广告预算分配表

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广告预算概述

励志人生好好学习
广告预算概述
励志人生
好好学习本节学习目标
❖理论目标 1、理解广告预算的基本概念、意义以及广告公司在预算中
的作用 2、掌握广告费用的内容、广告费用预算的项目分配 3、掌握广告预算的几种方法及编制简单的广告预算书
❖能力目标
1、学会运用适当的预算方法进行实例分析
2、学会编制简单的广告预算书。
励志人生好好学习案例分析某运动产品广告实施计划中的）项目制作与媒介金额（元）
总策划广告整体策划报告 80 000 广告制作电视25s胶片 200 000 报纸1/4版面 10 000 杂志彩色插页 5 000 因特网网站首页 50 000 （二）广告发布费用 1、电视中央一套 60天×2次/天×5000元=600 000 中央三套 60天×2次/天×5000元=600 000 中央五套 60天×2次/天×4500元=540 000 2、报纸《体坛周刊》 6次×40000元=240 000 《人民日报》 6次×50000元=300 000
告活动业务费、公关费，与其他营销活动
的协调费用等，约占广告费用总额的2％—
7％。
视频2
励志人生
好好学习新春贺岁广告套餐价格表
频道新闻综合公共频道信息娱乐
新闻综合
公共频道信息娱乐
金鼠贺春套餐2.8万元（每天总播出次数9次）
段位 A段 B段 A段桂林家天下11：30 桂林家天下18：45 桂林家天下00：48 桂林家天下21：37 桂林家天下20：52
励志人生
好好学习二、广告费用的确定及使用方法
广告费用
杂费
管理费用
调研、策划
媒介购买
广告制作
励志人生

销售推广计划表

销售推广计划表
一、推广目标
1. 提升品牌知名度
2. 促进产品销售量
3. 增加客户忠诚度
二、推广策略
1. 线上推广
a. 社交媒体营销：利用微博、微信、抖音等社交媒体平台，发布有趣、有价值的内容，吸引目标客户。

b. 网络广告投放：在搜索引擎、新闻网站等平台投放广告，提高品牌曝光率。

c. 邮件营销：向已注册用户发送产品信息、促销活动等邮件，提高用户参与度。

d. 联盟营销：与其他网站合作，通过共享客户资源实现销售增长。

2. 线下推广
a. 促销活动：举办限时促销、折扣活动等，吸引消费者购买。

b. 宣传单页：设计精美的宣传单页，在人流量较大的地方发放。

c. 户外广告：在城市主要路段、商业区等地方投放户外广告。

d. 展览会：参加行业展览会，展示产品优势，提高品牌知名度。

三、推广时间安排
1. XXXX年XX月：线上推广启动，包括社交媒体营销、网络广告投放等。

2. XXXX年XX月：线下推广启动，包括促销活动、宣传单页发放等。

3. XXXX年XX月：线上、线下推广同步进行，提高品牌知名度。

4. XXXX年XX月：评估推广效果，调整推广策略。

四、预算分配
1. 线上推广费用：XXX元（占总预算的XX%）
2. 线下推广费用：XXX元（占总预算的XX%）
3. 人员工资费用：XXX元（占总预算的XX%）
4. 其他费用：XXX元（占总预算的XX%）
总预算：XXX元。

广告预算

广告设计广告制作
费用
费用
报纸杂志电视广播网络户外其他
印刷费摄影费工程费
其他
广告媒体租金
演员酬金、促销及其他
报纸杂志电视广播网络户外其他
明星群众演员
促销与公关活动用
促销活动公关活动
服务费用机动费用管理费用其他开支
案例分析某运动产品广告实施计划中的广告费用预算
香港一家公司为宣传其新产品
保险柜的功能，登出一则这样
的广告：“10万美元寻找主人！本公司展厅保险柜里存放有10 万美元，在不弄响报警器的前
提下，各路豪杰可以采用任何
手段拿出享用！” 这则广告有意制造一个小事件：开保险柜，
让公众不自觉地置身于事件之中，产生了轰动效应。
三、广告预算的前期调查
企业自身状况
案例分析某运动产品广告实施计划中的广告费用预算
3、杂志《当代体育》 25 次×10000元=250 000 《体育画报》 25 次×10000元=250 000 《NBA时空》 25 次×10000元=250 000 4、因特网雅虎中国 60天×5000元=300 000 搜狐 60天×5000元=300 000 新浪 60天×5000元=300 000 网易 60天×5000元=300 000 （三）营销活动 500 000 （四）机动费用 100 000 （五）总计 4 175 000
包括两大内容：
支出多少广告费用；
视频1
广告费用应何时支出及怎样支出。
一、广告预算概述
❖（二）广告预算的分类：
❖ 1、按广告计划期限长短可分为： ❖ 1)长期广告预算 ❖ 2)短期广告预算 ❖ 2、按广告计划范围大小可分为 ❖ 1）总的广告预算 ❖ 2）单一商品广告预算 ❖ 3、按产品所处生命周期阶段可分为： ❖ 1)新产品广告预算 ❖ 2)成熟广告预算

广告预算方案范本

广告预算方案范本一、广告目标1、造市。

制造销售热点。

2、造势。

多种媒体一齐上，掀起立体广告攻势。

3、大范围、全方位、高密度传播售楼信息，激发购买欲望。

4、扩大‘xx田园区’的知名度、识别度和美誉度。

5、提升企业形象。

二、广告对象1、好玩好动的主城区的幼儿、儿童、少年;2、对现代娱乐公园情有独钟的周边地区青年;3、喜欢到郊外的绿色果园环境中旅游观光、休闲度假的、收入较好的主城区居民;4、喜欢在大自然的环境中赏花、品茶、垂钓、养鸟的中老年人三、广告地区在xx城市及周边地区。

四、广告创意广告主题：每一天活在水果的世界里创意：选用孙悟空在花果山水涟洞的情景。

利用flash动画的方式展现孙悟空在那里的逍遥自在，然后跳到xx田园区的画面与此相比，有如回到了当时的时代里，最后，xx田园区你也每一天尖在水果的世界里。

广告主题：回到家，就是渡假的开始创意：一个怀了7个月的孕妇对刚下班回家的老公：“老公我在家里好闷，我要去渡假。

老公：“行，立刻带你上。

”上了车，但是多久就到了。

他们来到了一个仿佛世外桃园的果园里，而且那里有新颖独特的建筑楼房。

孕妇看到此情此景，脱口而出：“老公，我要在那里住一辈子?!”老公：“没问题。

”孕妇：“真的能够吗?”老公：“当然，因为我早就在这为你买了一套你必须会满意的房子。

”孕妇：“哇，你好棒呀!!!我每一天都能够渡假了!”老公：“回到家，就是渡假的开始。

”你想每一天都能渡假吗?就到xx田园区。

五、广告实施阶段第一期：试销阶段(三个月)行为方式——新闻运作、广告、时间——20xx年x月x日新闻运作是利用新闻媒介替我们作宣传。

这种方式近年来被明智的地产商所采用。

新闻的力量远远在于广告的影响，而且少花钱，多办事，容易构成口碑，引起广泛注意。

大造声势。

对重庆本地目标市场采用密集轰炸式的广告宣传，各种媒体一齐上，采用多种促销手段，造成立体广告攻势。

以图一举炸开市常让受众和消费群了解物业的基本状况，同时塑造发展商的良好公众形象。

品牌推广预算策划方案模板

品牌推广预算策划方案模板I. 引言品牌推广是企业在市场竞争中提高知名度、树立良好形象以及拓展市场份额的重要手段之一。

然而，在制定品牌推广策划方案时，预算的安排是关键因素之一。

本文将提供一个品牌推广预算策划方案模板，帮助企业制定有效的推广预算，实现品牌推广目标。

II. 目标设定在品牌推广预算策划中，首先需要明确推广的目标。

目标应当具体、可衡量，并与企业整体营销目标相一致。

以下是一个范例目标设定：1. 增加品牌知名度：通过广告宣传和公关活动提高目标受众对品牌的认知度。

2. 增加销售额：通过线上线下推广活动促进销售额的增加。

3. 提升品牌形象：通过社交媒体和口碑传播树立积极的品牌形象。

III. 预算分配根据目标设定，将预算分配到不同的推广活动中，以实现最佳的品牌推广效果。

以下是一个范例预算分配：1. 广告宣传：50%预算。

包括电视、广播、报刊杂志、户外广告等媒体形式。

2. 线下推广活动：20%预算。

包括展览会、发布会、促销活动等。

3. 社交媒体与口碑传播：15%预算。

包括社交媒体广告、博客推文、用户口碑等。

4. 公关活动：10%预算。

包括新闻发布、赞助活动、公益事业等。

5. 其他费用：5%预算。

包括市场调研、媒体监测、平面设计等。

IV. 预算细化在每个推广活动中，需要将预算进一步细化，确保每个环节的费用控制和效果评估。

以下是一个范例预算细化：1. 广告宣传：- 电视广告：25%预算- 广播广告：15%预算- 报刊杂志广告：20%预算- 户外广告：40%预算2. 线下推广活动：- 展览会：30%预算- 发布会：25%预算- 促销活动：45%预算3. 社交媒体与口碑传播：- 社交媒体广告：10%预算- 博客推文：35%预算- 用户口碑：55%预算4. 公关活动：- 新闻发布：40%预算- 赞助活动：30%预算- 公益事业：30%预算5. 其他费用：- 市场调研：30%预算- 媒体监测：40%预算- 平面设计：30%预算V. 预算执行与效果评估完成预算分配和细化后，需要制定执行计划，并定期评估推广活动的效果。

广告预算方法1

2、广告预算方法之一、二、五、本章难点：1、目标达成法2、销售额百分比法本章实训：运用“目标达成法、销售额百分比法、总额包干法、项目费用加总法、销售单位法、竞争对抗法、支出可能额法、计量设定法”进行广告费用预算第一节广告费用预算的分配及影响因素在广告策划中，广告预算限制广告策划人能做什么，要求以尽可能少的经费达到尽可能好的广告效果。

确定广告预算，是广告策划的重要内容，不仅直接影响到广告活动的效益，而且影响到企业整体效益。

一、广告预算的概念和作用1、广告预算的概念广告预算是企业和广告部门对广告活动所需费用的计划和匡算，它规定了广告计划期内广告活动所需的费用总额、使用范围和使用方法。

广告预算可以按不同的标准分类。

按广告计划期长短可分为长期广告预算和短期广告预算；按广告计划期限范围大小可分为总的广告预算和单一商品的预算；按产品所处生命周期阶段，可以分为新产品广告预算和成熟产品广告预算；另外，按不同广告媒体、不同广告地区，还可以划分多种不同种类的广告预算。

美国广告学专家肯尼斯.朗曼（kenneth longman）经过长期的潜心研究认为，理想的广告宣传活动应该是以最小的投入取得最大的广告效果，当广告效果达到一定效果时，追加的广告投入就是一种资源的浪费。

2、广告预算的内容在企业所有财务费用中，哪些开支属于广告费，哪些开支不属于广告费呢？弄清这一问题，是编织广告费用预算的基础，也是预算的重要内容。

早在1983年，国家工商行政管理局和财政部在《关于企业广告费用开支问题的若干规定》中，就已明确将广告费列入企业销售成本中，因此财务费用能否列入广告预算就变得更重要起来。

财务费用中，一般可以列入广告预算的费用有：（1）广告媒体费。

主要指购买媒体的时间和空间的费用，约占广告费用总额的80%~85%。

（2）广告设计制作费。

主要包括广告设计人员的报酬、广告设计制作的材料费用、工艺费用、运输费用等，约占广告费用总额的5%~15%.（3）广告调查研究费。

广告站作业

P123案例4-1　广告战火烈鸟烤肉饭店是一家位于佛罗里达面向高消费阶层的一家饭店。

为了帮助计划下一季度的广告宣传计划，该饭店雇用了HJ广告公司。

饭店的管理层要求HJ推荐如何将广告预算分配在电视、广播和报纸上。

总的广告预算费用是279000美元。

在与火烈鸟烤肉饭店管理层的一次会议上，HJ顾问提供了以下信息：关于每种广告媒体在行业内的宣传率、每则广告能达到的新受众数以及各自的广告成本。

广告媒体每则广告的宣传率每则广告能达到的新受众数成本（美元）电视广播报纸9025104000200010001000030001000宣传率被视做衡量广告对现有客户和潜在新客户的价值。

它是图像、消息反馈、可视和可闻形象等的函数。

正如预料的那样，最贵日电视广告有最大的宣传率，同时可到达最多的潜在新客户。

在这一点上，HJ顾问指出，关于每种媒体的宣传率和到达率的数据只在最初的几次广告应用中有效。

例如电视，它的90的宣传率达到4000个潜在客户的数据只在头10次广告应用中有效，10次以后，电视广告的效值会下降。

HJ顾问指出第10次以后播出的广告，宣传率降到55，同时到达的潜在客户数也下降到1500。

对于广播媒体，上表中的数据在头15次广告中是有效，第15次后，宣传率降为20，到达的潜在客户数降为1200。

类似地，对于报纸，上表中的数据在头20次广告中是有效的，20次后，宣传率降为5，能到达的潜客户数降为800。

火烈鸟公司管理层接受了最大化各种媒体的总宣传率作为这次广告运动的目标。

由于管理层很在意吸引新的客户，因此希望这次广告活动至少能到达100000个客户。

为了平衡广告宣传活动以及充分利用广告媒体，火烈鸟公司管理团队还采纳了以下方针：●广播广告的运用次数至少是电视广告出2倍；●电视广告不能运用超过20次；●电视广告的预算至少为140000美元；●广播广告的预算最多不能超过99000美元；●报纸广告的预算至少为30000美元。

营销方案预算表

营销方案预算表本文旨在提供一份营销方案预算表，以帮助企业有效规划和管理其营销活动的资金投入。

以下是一个具体的营销方案预算表，旨在为您提供参考。

1. 营销渠道费用- 广告投放费用：包括电视广告、广播广告、报纸杂志广告、户外广告等各种渠道的投放费用。

- 网络广告费用：包括搜索引擎广告、社交媒体广告、电子邮件营销等网络渠道的投放费用。

- 宣传推广费用：包括传单、宣传册、海报等宣传物料的制作和分发费用。

2. 销售促销费用- 促销活动费用：包括举办促销活动、赞助活动、折扣促销等各种促销手段的费用。

- 样品费用：用于提供免费样品给潜在客户测试和试用的费用。

- 促销物料费用：包括促销礼品、展览用品、陈列架等促销物料的制作和采购费用。

3. 市场调研费用- 市场调查费用：用于委托专业市场调查机构进行市场调研的费用。

- 数据采集费用：指从第三方数据源购买市场数据或调查工具的费用。

- 研究报告费用：用于购买行业研究报告或自主研发研究报告的费用。

4. 品牌推广费用- 品牌广告费用：用于品牌宣传广告的投放费用。

- 品牌活动费用：用于举办品牌推广活动和赞助相关活动的费用。

- 品牌形象费用：用于品牌形象设计、包装设计等相关费用。

5. 人力资源费用- 营销团队薪资：包括市场经理、销售团队、广告制作人员等人员岗位的薪资费用。

- 培训费用：用于培训销售人员和市场人员的费用。

- 外聘人员费用：包括聘请市场顾问、广告代理人等外聘人员的费用。

6. 其他费用- 会议费用：用于召开市场会议、营销策划会议等的费用。

- 差旅费用：包括市场人员的差旅费用。

- 系统工具费用：用于购买和维护市场营销所需的软件工具和硬件设备的费用。

总结：营销方案预算表是企业根据市场需求和营销目标制定的资金投入计划，通过合理规划和管理营销活动的费用，可以帮助企业有效推进市场营销工作，提升品牌知名度和销售业绩。

以上列举的各项费用是制定营销方案预算表的常见内容，不同企业根据自身实际情况和需求可能会有所调整和增减。

广告经费预算总结（模板）

广告经‎费预算‎总结‎广告经‎费预算‎总结‎‎‎‎篇‎一：‎‎‎20‎1X年‎度广告‎预算表‎广告‎预算表‎楼体‎广告更‎换：‎‎400‎0元‎其他广‎告预算‎提前上‎报广‎告预算‎总计:‎325‎60元‎‎‎‎‎篇二‎：‎‎‎广告费‎用预算‎‎六、‎广告费‎用预算‎‎1、‎公交车‎体广告‎投放‎‎2、地‎铁广告‎投放‎‎3、网‎络渠道‎宣传：‎‎微博‎、微信‎、客户‎端、搜‎索引擎‎等等投‎放‎ 4‎、户外‎灯箱广‎告投放‎‎5、‎电视台‎广告投‎放‎ 6‎、杂志‎、报纸‎等广告‎投放‎‎‎‎‎篇‎三：‎‎‎新朝‎阳商业‎城广告‎费用预‎算一览‎表.3‎新朝‎阳商业‎城媒体‎计划预‎算一览‎表互‎联形象‎推广有‎限公司‎20‎1X年‎9月4‎日目‎录：‎‎第一‎部分：‎‎项目‎广告传‎播持续‎时间‎‎‎一、时‎间跨度‎‎二、‎总工作‎月数‎‎三、项‎目总体‎推广费‎用第‎二部分‎：‎各‎广告媒‎体费用‎一览表‎‎‎一、‎报纸媒‎体‎二‎、电视‎媒体‎‎三、电‎波媒体‎‎四、‎主要媒‎体‎五‎、销售‎系统开‎发‎（1‎）‎六‎、销售‎系统开‎发‎（2‎）七‎、广告‎公司佣‎金费用‎第三‎部分：‎‎广告‎推广费‎用总结‎报告‎（附件‎）促销‎活动、‎事件行‎销一览‎表第‎一部分‎：‎项‎目广告‎传播持‎续时间‎‎‎一、‎时间跨‎度 2‎01X‎年11‎月——‎201‎X年4‎月（‎根德商‎业街2‎01X‎年元旦‎开业，‎塔楼‎‎二、总‎工作月‎数总‎共17‎个工作‎月(6‎8个星‎期) ‎‎三、项‎目总体‎推广费‎用 R‎M B1‎6，0‎00，‎000‎.00‎元 2‎01X‎年4月‎入伙）‎第二‎部分：‎‎各广‎告媒体‎费用一‎览表‎（以下‎仅为大‎致数值‎，供根‎德投资‎发展公‎司、南‎宁国际‎置业顾‎问公司‎以及合‎作广告‎公司参‎考）‎‎‎一、报‎纸媒体‎在1‎7个工‎作月里‎，保持‎平均每‎周2—‎—3个‎版面，‎在《南‎国早报‎》、《‎广西市‎场报》‎、《南‎宁晚报‎》、《‎当代生‎活报》‎等报章‎上进行‎投放。

《广告预算》PPT课件

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精选课件ppt
基本训练
❖ 1、训练类型（1）真实项目导入：参与某企业的广告预算活动，最终编制广告预算
书提交给企业。（2）模拟项目导入：教师可以模拟一个项目让学生进行实践。模拟项
目要有企业上一年度的销售额、广告费用投入的数额以及广告费用是如何分配的。教师按照广告预算流程指导学生编制广告预算。 ❖ 2、训练说明首先将全班同学按每组5人分成若干小组，每组选一个组长负责全组工作，安排落实每位组员的职责。第一步，先了解该企业上一年度的销售额、广告费用投入的数额以及广告费用是如何分配的。其次，了解该企业运用了哪种预算方法，并分析企业在确定广告预算时考虑了哪些影响因素。最后，根据企业的实际情况，结合本章广告预算流程为该企业编制一份下一年度的广告预算书。提交给指导教师，由指导教师对各组的预算书进行点评。
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3．4广告预算初步确定方法
❖ 3．4.2广告初步预算的确定
形成广告预算基数以后，必须考虑广告目标，运用目标任务法对广告预算基数进行调整，形成广告初步的预算。
即根据企业所要完成的广告目标，确定要实现广告目标必须要完成的任务，如广告媒体的选择、广告表现内容的确定、广告的发布时间、频率的安排等，以及完成这些任务所需要的费用，这些费用的总和就是广告初步预算。
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3．6广告预算分配与控制 ❖3．6.1 广告预算分配
产品分配
媒体分配
地域分配
时间分配
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3．6广告预算分配与控制
❖ 3．6.2广告预算控制与评估标准
根据广告计划的要求，合理的有控制的使用广告费用，及时检查广告活动的进度和广告费用使用的情况。广告预算使用的过程中，应拟订控制与评估标准，并制订表格记录每笔费用的使用情况，除了每笔费用使用后广告效果记录在表格里外，如需要调整广告预算也应将调整原因记录在表格里。

2013年广告预算方案

2014年营销公司广告投入预算方案一、广告投入预算简述：公司2014年广告预算，是对各区域市场广告活动的所需经费总额及使用范围、分配方法的策划。

全年公司计划投入广告费用777.65万元，其中联合店招面积 3.7万平方米，投入费用240.5万元；形象店1.08 万平方米，投入费用324万元；公交车90台，投入费用192万元；电视广告20万元，T牌2块，投入费用40万元，其它3.05万元。

广告投入费用占销售收入的 5.18%。

广告预算明细如下表单位联合店招形象店公交车户外牌电视宣传投入比例备注（平方米）（元）（万元）（平方米）（元）（万元）（台）（万元）（万元）（块）（万元）费用比例宜昌片区1000065652000300602024024020225 1.5%荆州片区45006529.258003002410 2.22275.250.5%荆门片区25006516.253003009025.250.17%江汉片区25006516.253003009025.250.17%孝随片区82006553.320003006010220133.30.89%武汉片区6000653965030019.550 2.2110168.5 1.12%黄冈片区32006520.83003009029.80.2%咸宁片区1500659.753003009018.750.13%川渝片区30006519.580030024043.50.29%湖南片区500300150150.1%浙江片区500300150150.1%其它 3.05 3.050.02%合计3700065240.510800300324901921643.0540777.65 5.18%备注：各市场广告投入可以根据市场情况和产品销售情况，适度调整广告明细需求。

但原则是不能超过公司的广告预算，且变更明细须有变更申请。

二、各区域市场广告预算情况说明（一）宜昌市场是公司的门户市场，同时是2014年公司的核心市场。

广告宣传费用预算规定

广告宣传费用预算规定广告宣传费用预算规定一、目标为了合理利用广告预算，充分发挥资金最大运转效率，保障企业广告宣传工作顺利开展，特制定本规定。

二、权责（一）广告费用预算由广告主管负责编制。

（二）广告预算方案由市场部经理、营销总监、财务部经理审核。

（三）广告预算方案经总经理审批通过后由广告主管组织执行。

三、内容（一）预算监督1. 广告预算具体执行过程中，由市场部经理对广告预算的使用进行监督，由财务部经理对预算数额进行控制。

2. 营销总监不定期对广告预算进行监督检查。

（二）调查研究对企业所处的市场环境与社会环境，对企业自身的情况和竞争对手的情况进行调查。

结合企业的广告战略目标和调查情况进行综合分析研究，确定企业广告策略。

2. 确认广告目标、广告媒体，制订广告策略实施方案。

3. 确定广告预算的总额、目标和原则。

4. 根据已确定的广告预算总额、目标与原则，拟定广告预算的分配方案，尽可能设计出切实可行的方案；并通过反复分析与比较，从多种方案中确定费用相对较小而收益较大的方案。

（三）将最后确定下来的预算方案具体化。

其中包括：广告经费各项目的明细表及责任分担；广告预算按商品、市场、媒体及其他项目进行预算分配；广告项目的实施和预算总额之间的协调。

（四）广告预算按广告活动期限长短分为长期性广告预算分配和短期性广告预算分配，同时包括年度广告预算分配、季度广告预算分配和月度广告预算分配。

（五）按广告信息传播时机进行广告预算分配。

要合理地把握广告时机，可采用突击性广告预算分配和阶段性广告预算分配抢占市场。

（六）根据不同产品在公司经营中的地位分配广告费用。

这种分配使产品的广告费用与产品的销售额密切联系在一起，贯彻了重点产品重点投入的经营方针。

（七）恰当分配广告费用的依据可以是产品的销售比例、产品在其生命周期的不同阶段、消费者的潜在购买力等。

（八）按照传播媒体的不同来分配广告预算要结合产品、市场、媒体的使用价格等因素综合考虑，使企业能使用综合的传播媒体达到广告目标所要求的信息传播效果。

《广告策划与创意》教学大纲

《广告策划与创意》（课程编号： )教学大纲一、课程性质与任务《广告策划与创意》是广告与会展专业的专业主干课程,是一门重要的艺术设计类专业理论课。

通过本课程的学习，学生能够掌握广告策划与创意的理论知识，提高广告设计中的整合能力与创造力,理解广告策划与其他学科之间的关系以及中西方广告创意的差异。

从而为接下来的实践课程打下坚实的理论基础，在有理可依、有法可循的基础上,实现最大化的独立创新，继而获得在工作中强而有效的竞争力。

本课程是广告与会展专业进入大学的第一门理论课，同时也是一门重要的专业基础课程，是学生真正进入设计领域学习的敲门砖.如前所述，学生在本课程的学习效果对日后的学习与工作有着十分重要的影响，因此，该课程在整个广告与会展专业课程中占据重要地位。

二、课程目标通过本课程的教学，学生将达到以下目标：1.知识目标:（1)理解和掌握广告策划中的市场调查、战略规则、策略制定、效果测定等相关理论。

(2）理解和掌握广告创意的理论、原则、形态和手法。

（3）理解广告策划与其他学科之间的关系以及中西方广告创意的差异。

（4）熟悉广告策划的基本步骤.（5）了解中西方广告的发展与现状.2.能力目标：（1）具备对于设计理论的学习能力。

（2）具备对于广告设计的整合能力。

（3)具备对于相关主题的广告策划与创意能力.(4)具备在具体项目中阐述方案的语言表达能力。

3。

素质目标：在组织教学中能够让学生认识到理论学习的严肃性,端正学习态度，养成分析与研究的理论学习习惯，并培养学生的活学活用能力与自我表达能力。

从而为今后的设计学习与就业打下坚实的基础。

（1）具备广告策划与创意的理论基础.（2)具有坚持理论研究的决心，敢于创新的信心，爱岗敬业的恒心.三、教学内容第一部分：广告策划(一）教学目标1、明确理论学习与实践学习的不同.2、理解与认识理论学习的作用及其重要性，从而建立全新的学习方法与规范。

3、了解本课程的教学目的与意义、内容与要求。

广告创意策略单

广告创意策略单一、目标人群本广告的目标人群是年龄在25-45岁之间，具有高收入、高教育程度及高消费力的城市白领，主要集中在商务人士和高级管理人员。

二、产品特点我们的产品是一款高端的商务包，具有高质量、高品位、高性价比的特点。

产品采用优质的原材料制作而成，设计简洁大方，符合现代商务人士的审美需求。

三、创意概念本广告的创意概念是“成功之路，品质之选”。

我们希望通过广告传递出产品与成功人士之间的紧密联系，强调产品的高品质和高性能可以帮助人们更好地走向成功之路。

同时，我们希望借助广告来展现品牌的理念和定位，让消费者对品牌产生好感和信任。

四、表现形式本广告的表现形式采用视频广告和图文广告相结合的方式。

视频广告通过视觉和音效来展现产品的特点和品牌的价值；图文广告则通过文字和图片来传达广告的信息和创意。

五、传播渠道本广告的传播渠道主要包括社交媒体、电视、杂志和户外广告等。

其中，社交媒体是主要的传播渠道，通过微信、微博、抖音等平台来传播广告；电视广告则主要在商务频道和高端频道播出；杂志广告则主要发布在商务杂志和时尚杂志上；户外广告则主要分布在城市中心地段和高档商业区。

六、预算分配本广告的预算分配主要包括以下几个方面：制作费用、媒体购买费用、营销费用和其他费用。

其中，制作费用主要包括视频制作、摄影、设计等方面的费用；媒体购买费用则主要包括电视、杂志和社交媒体的广告投放费用；营销费用则主要包括市场调研、营销策划等方面的费用；其他费用则主要包括税费、人力成本等方面的费用。

七、效果评估本广告的效果评估将采用定量和定性相结合的方式进行评估。

定量评估主要包括广告的曝光量、点击率、转化率等方面的数据统计和分析；定性评估则主要包括消费者对广告的评价和反馈、对品牌的认知和态度等方面的调查和分析。

通过评估结果的分析和总结，我们可以及时调整和优化广告策略，提高广告的效果和效益。

八、实施时间表本广告的实施时间表主要包括以下几个阶段：前期策划阶段（1-2周）、制作阶段（1-2周）、投放阶段（根据预算和时间安排确定）、评估阶段（根据预算和时间安排确定）。

广告费、业务宣传费管理制度模版（3篇）

广告费、业务宣传费管理制度模版一、总则1.根据公司发展需要和财务管理要求，制定本《广告费、业务宣传费管理制度》（以下简称“本制度”）。

2.本制度适用于我司所有的广告费、业务宣传费支出管理。

3.本制度的宗旨是规范广告费、业务宣传费的使用，确保合理高效地使用公共财务资金，提高企业形象，促进销售业绩的稳定增长。

二、费用预算1.每年广告费、业务宣传费的预算由财务部门与相关业务部门共同制定，并报公司领导审批。

2.费用预算应该根据公司业务发展需要进行合理分配，并与公司年度经营计划相一致。

3.业务部门在使用费用前应将计划提交财务部门审核并获得批准。

三、费用核销1.广告费、业务宣传费支出原始凭证应齐全、正确、合法，必须有相应的发票、收据或费用报销单据。

2.费用支出应按照公司财务规定的流程进行报销，包括填写相应的费用报销单，附上相关的凭证，由经办人和分管领导签字确认。

3.经办人应当对费用支出的真实性和合理性负责，并对支出的费用进行登记并记录准确。

四、费用使用1.广告费、业务宣传费支出必须符合公司的经营目标和合法合规要求，不得用于违法活动或个人私用。

2.费用使用应按照预算计划进行，不得随意改变计划用途或超过预算限额。

3.费用使用涉及到第三方合作的，应按照合同约定履行支付义务，并保存相关合同和往来凭证。

五、费用审批1.费用使用的审批权限由公司领导层统一规定，按照权限分级进行审批，财务部门负责监督。

2.费用审批应根据实际需要和预算情况进行审批，审批文件和相关凭证应保存备查。

六、费用监督和考核1.财务部门对广告费、业务宣传费的支出进行监督和核对，发现问题及时提出整改。

2.公司各部门应当对自己的费用使用情况进行自查，发现问题及时纠正。

七、违规责任及处罚1.对于广告费、业务宣传费使用违反公司规定或者其他违法行为的，将依法依规进行处理，包括但不限于扣减绩效奖金、降职、辞退等。

2.对于故意或者重大失误导致的损失，责任人应当承担相应的经济赔偿责任。

项目网络广告预算方案

与平台方保持沟通
当平台出现不稳定情况时，应积极与平台方保持沟通，了解问题原因并及时解决问题，以确保广告投放的顺利进行。
06 总结与展望
项目执行总结报告
报告内容概述
项目执行总结报告应包括项目背景、目标、执行过程、结果和经验教训等内容的概述。
关键成功因素
总结项目成功的关键因素，如优秀的团队、有效的沟通、良好的执行力等。
吸引潜在客户并提高转化率
通过精准的广告投放来吸引潜在客户的关注，并提高客户转化率。
监测广告效果并进行优化
通过数据分析工具来监测广告效果，并根据数据反馈进行优化和调整，以提高广告投放效果和 ROI（投资回报率）。
02 网络广告预算方案
广告预算的制定
确定广告目标
01
首先需要明确网络广告的具体目标，如提高品牌知名
定期跟踪和分析广告效果，及时调整优化策略，确保广告效果最
大化。
广告效果的持续监测与调整
建立有效的监测机制
通过技术手段和第三方工具，实时监测广告效果数据，确保数据的准确性和及
时性。
及时调整优化策略
根据监测结果和数据分析，及时调整广告优化策略，提高广告效果。
分析数据并找出原因
定期对监测数据进行深入分析，找出影响广告效果的因素，如受众喜好、竞争态势等。
度、推广新产品、提升网站流量等。
调研市场和竞争环境
02 了解目标市场的特点、规模和消费者需求，同时分析
竞争对手的广告策略和预算。
确定预算范围
03
根据企业的财务状况、市场调研结果和广告目标，确
定合理的广告预算范围。
广告投放计划的制定
01
选择合适的广告平台
根据目标受众和广告类型，选择适合的广告平台，如搜索引擎、社交媒体、门户网站等。