广告预算分配表

广告预算分配表

委托单位美国宝洁公司负责人张群翔预算单位佳洁士负责人翟锋

广告预算项目佳洁士洁白牙膏期限一年

广告预算总额预算员会计总监

广告策划书的写作

广告策划书的基本构成包括标题、正文和署名三大部分。

?其中标题部分常用公文形式——“×

×(项目)广告策划书(或企划书)”表

达，有时也可采用主标题、副标题双重形式表达，如“东方之情，人生所

用——×××广告计划书。

1．前言

?这部分主要是详细说明广告策划的

宗旨和目标，广告策划项目的由来、经历的时间、指导思想、事实依据以及应简明概要地说明广告活动的时

限、任务和目标。

2．情况分析

?这个部分一般而言要涉及四个

部分的内容：企业经营状况分

析、产品分析、消费者分析以及

市场环境分析。

?根据这四个方面，应当根据对

分析研究的结果，说明广告商品

的优势和特点、竞争商品的条

件、消费者的爱好和偏向，并可

以对产品改进和产品开发提出

建议。

3．广告策略

?这一部分是广告策划书的核心

内容。一般应根据产品定位和市

场研究结果，阐明广告策略的重

点，明确广告目标，诉求重点，而且包括广告目标策略、广告表

现战略和广告媒介战略。

4．广告预算与分配

?需要详细列出媒体选用情况、

所需费用、每次刊播的价格，能制成表格，列出调研、设计、制作等费用。

5．广告效果评估

?主要说明经广告主认可，按照

广告计划实施广告活动预计可

达到的目标。要注意这一目标应与“前言”部分规定的任务和提出的目标相一致

二、广告运动策划书的写作技巧?第一、务必要简短

?第二、避免冗长

?第三、在策划书的开始部分，

应当有一个摘要

?第四、应当采取归纳而不是推理的方法得出你的结论

?第五、不需要过多地使用“我”、“我们”

?第六、要说明资料的来源