广告策划方案的基本内容和写作格式3
广告策划书范文(优秀8篇)
广告策划书范文（优秀8篇）（经典版）编制人：__________________审核人：__________________审批人：__________________编制单位：__________________编制时间：____年____月____日序言下载提示：该文档是本店铺精心编制而成的，希望大家下载后，能够帮助大家解决实际问题。
文档下载后可定制修改，请根据实际需要进行调整和使用，谢谢!并且，本店铺为大家提供各种类型的经典范文，如工作资料、求职资料、报告大全、方案大全、合同协议、条据文书、教学资料、教案设计、作文大全、其他范文等等，想了解不同范文格式和写法，敬请关注!Download tips: This document is carefully compiled by this editor. I hope that after you download it, it can help you solve practical problems. The document can be customized and modified after downloading, please adjust and use it according to actual needs, thank you!In addition, this shop provides you with various types of classic model essays, such as work materials, job search materials, report encyclopedia, scheme encyclopedia, contract agreements, documents, teaching materials, teaching plan design, composition encyclopedia, other model essays, etc. if you want to understand different model essay formats and writing methods, please pay attention!广告策划书范文（优秀8篇）广告策划在对其运作过程的每一部分作出分析和评估，并制定出相应的实施计划后，最后要形成一个纲领式的总结文件，我们通常称为广告策划书。
关于广告策划方案模板9篇
关于广告策划方案模板9篇广告策划方案篇1从营销学的角度来看：消费行为的形成，一般都要经历认识—认知—认可这样一个过程，升达地板广告策划书。
而广告正是让消费者认识、认知、认可产品的最好途径，是连接产品与目标对象的桥梁。
作广告，不仅仅是引起注意而已，还得将产品卖点与消费者的期望相结合，构筑一种消费观念、一种文化，从而在消费者心目中建立知名度、美誉度、认可度与忠诚度！一、产品基本情况产品设计生产：升达林产集团产品名称：××系列产品属性：强化地板产品特性分析：除拥有一般强化地板的特性外，还具有饱和的立体感、生动的触感和逼真的印痕，表现出原木的自然风采，工作计划《升达地板广告策划书》。
其简约、洗练的韵味与现代简约风格精髓相通，与都市人追求自__由、回归天然的都市精神不谋而合。
工艺上，原有的平面印刷木纹表现方式改为立体的木纹同步压制感观表现方式，增强了视觉真实的木纹效果，将科技与自然完美统一。
二、目标对象分析产品价值，因为与人的对应关系才得以存在，其最真实的力量，源于对人性最深处渴望的牵引。
企业在将产品投入市场之前，必须找到那些内心渴望与产品特性相近的人，并弄清他们的消费心理、消费习惯与消费趋势……根据升达这一系列产品的特性，目标对象应集中在那些重视生活品质，追求自然简单生活方式的群体之中。
他们的年龄大致在25～40岁之间，有比较稳定的收入，对生活有着自己的理解，不盲目追随流行时尚的浪潮，厌倦喧嚣嘈杂的现代都市环境，厌恶浮光掠影般的浮华世界。
他们性近天然，喜欢自然灵动的生活方式与生活空间……三、广告策划广告策划方案篇2一、背景分析：历年“三八”节，政府部门与各企业提倡精神中只注重对妇女权益保障方面的关怀，而对妇女社会关系、家庭、健康保障方面的提升与支持力度不大。
基于强调社会关注、妇联关怀、医院关爱、家庭关心的基础上对广大妇女提出我们医院的独特“关爱主张”，大规模造势、大范围影响、小面积运作，整合广告营销，全面强化我院品牌实力及社会影响力。
广告策划书样本范文
近年来，随着广告业的发展和技术的进步，广告策划成为了许多企业推广市场的主要手段之一。
广告策划书样本的写作良好，对于企业推广各种营销活动具有重要意义。
本文将为读者介绍广告策划书样本范文，从整体框架、内容要点和写作技巧等方面进行详细讲解。
一、广告策划书的整体框架广告策划书样本范文的整体框架通常包括“背景分析、目标市场、营销策略、创意方案、推广渠道、预算计划、效果评估”七个部分，如下所示：1.背景分析：这是广告策划书的开头，需要阐述广告活动开展的背景及其目的，以及当前市场形势的基本情况等内容。
2.目标市场：在进行广告策划之前，需要对目标市场进行必要的分析和研究，以确定消费者的需求和购买习惯等，便于后续的营销策略的制定。
3.营销策略：根据目标市场的分析结果制定详细、科学、实用的营销策略，包括定位、品牌形象、市场定位、竞争分析和营销组合等。
4.创意方案：创意是广告策划书的核心内容，需要充分利用企业品牌特点和市场需求，和创意人员共同研究、开发具有独创性、趣味性、吸引力的广告方案。
5.推广渠道：在广告策划书中应详细说明各种广告媒介和推广渠道的详细信息，包括电视广告、户外广告、互联网广告等，要求科学合理、有效可行。
6.预算计划：要对广告活动所需费用进行全面科学的估算，根据实际的情况制定详尽的预算、支出计划和流程，以保证广告策划的顺利进行。
7.效果评估：设计在活动结束后对广告营销效果进行评估，根据实际情况进行反馈，为下一阶段的策划和执行改进提供参考。
二、广告策划书的内容要点在广告策划书的撰写过程中，需要关注以下几个方面的内容：1.分析市场情况：对市场现状、竞争对手和消费者的需求以及购买习惯等进行分析和研究，以便后续的广告策划方案更符合市场需求。
2.制定品牌定位：品牌定位几乎决定了公司的推广策略。
也就是如何塑造一个广告符合消费者需求和企业特点的形象，包括品牌的名称、标志、口号以及在广告中要传达的品牌理念等。
3.设计创意广告方案：设计广告最重要的一点是独特性。
广告策划方案范文5篇
广告策划方案范文5篇广告策划方案篇1一、市场状况分析1. 市场现状:相对于欧美竞争激烈的糖果市场来讲，中国糖果市场行业竞争程度较低、竞争产品较少、发展潜力巨大，这样的一个市场无疑是一个巨大的蛋糕，自然使西方糖果巨头们垂涎三尺。
目前，世界排名前二十位的重量级糖果企业已经全部进入中国，在成都超市中可见的进口或合资糖果品牌已多达100多个，进口巧克力品牌的不断加入加速了中国糖果市场向国际化竞争演变的进程竞争企业相当激烈，奶糖市场：大白兔高居销量首位，第二品牌的争夺异常激烈主要竞争品牌有雅克，阿尔卑斯，优哈，金丝猴，喔喔，金冠等企业。
奶糖未来发展趋势是高端，营养绿色高科技，估计占糖果市场容量的24%。
目前，糖果的全球年人均消费量为3公斤左右，而我国只有0.7公斤，因此我国糖果市场具有巨大的发展潜力。
我国糖果企业有20__多家，其中年销售额500万元以上的企业有230家，可以说竞争相当激烈。
20__年，国际原料价格上涨，国内的大部分糖果企业在日趋激烈的市场竞争下，营销成本大幅度提高，企业盈利能力普遍下降。
一部分企业为了在市场中求生存，率先开始从价格营销向品牌营销转变。
品牌力决定利润率，企业品牌力的高低对销售量的影响日趋明显，要想在激烈的竞争中脱颖而出，树立品牌影响力，推出差异化的产品十分关键。
2、产品特点：（1）采用天然纯正的原料比如牛奶，水果，咖啡，草本薄荷等，味道醇正。
（2）产品种类和口味很多，在原有口味基础上不断开发新口味产品满足不同消费者的需求。
（3）产品口味醇正独特给人的是甜蜜幸福的意境美。
3、产品定位给人快乐享受的糖果。
品质：绿色/健康品牌口号：阿尔卑斯, 忍不住的快乐诱惑好者的心3.产品市场定位（1）市场定位：大众糖果类（2）目标顾客定位：儿童和青少年。
二、市场定位1、市场选择：中国大众消费市场2、消费者定位：8—28岁，家庭收入为中等以上收入水平，8-18岁部分初中，高中生喜食糖果。
但主要是18—28岁这部分大学生和年轻白领。
广告策划的内容和程序
广告策划的内容和程序任何形式的策划，包括广告策划（Advertising plan）都包括战略和战术两个层面。
其中，战略（Strategy）指的是为实现目标应该采取的大的方向性道路，例如是采用正面竞争还是侧面竞争，主动进攻还是积极防御等，统一战略的制定可以让整体策划保持步调一致，达到最终效益最大化；战术（Tactics）指的是为实现目标而制定的具体的行动计划，通常都一些短期和明确的项目，比如由谁来执行、何时开始等等。
广告策划是营销或整合营销传播计划的自然产物，它紧跟在营销策划之后，需要紧密配合营销策划的战略特点，再以广告活动设定的目标作为出发点，将这些目标细化为具体的广告目标，最后是在此基础上再形成创意战略和媒介战略。
因此，广告策划与营销策划既有相同之处：终极目的和战略思想是统一和一致的；也有不同之处：二者是从属关系，特点也不尽相同——营销策划重点解决市场问题，广告策划的侧重点主要在于创意表现和媒介组合使用等层面。
一个完整的广告策划都应该包括哪些要素？简单地说，广告策划就是在市场及消费者研究基础上，确定广告“向谁说”（广告对象）、“说什么”（广告内容）、“如何说”（广告表现）、“通过什么说”（广告媒介）以及“说得如何”（广告效果）的全面谋划。
而上面这些内容就是“广告战略”应该解决的问题。
表2-2：广告策划要素、策划内容以及在广告公司中相对应的部门在王老吉案例中，广告策划人员最先做的事情就是确定“向谁说”和“说什么”。
这就涉及到一部分品牌定位的工作。
众所周知，消费者的认知很难改变，品牌定位只能顺应消费者认知而不宜冲突。
因此，红罐王老吉的品牌定位必须先了解消费者需求。
策划人员通过大量调查研究发现：消费者主要在烧烤、登山等场合饮用红罐王老吉，原因不外乎“吃烧烤容易上火，喝一罐先预防一下”、“可能会上火，但此时没必要吃牛黄解毒片”；而一些地区的消费者主要在“外出就餐、聚会、家庭”等场合饮用，主要出于对“上火”问题的特别担忧，认为红罐王老吉“绝对不会上火”，“健康，老人小孩都能喝”。
广告策划案格式怎么写通用4篇
广告策划案格式怎么写通用4篇广告策划就是对于提出广告决策、实施广告决策、检验广告决策全过程作预先的考虑与设想，是对广告的整体战略与策略的运筹规划。
下面是小编辛苦为大家带来的广告策划案格式怎么写通用4篇，希望大家可以喜欢并分享出去。
广告策划案格式篇一（一）广告策划书的基本内容美国广告大师莱特斯。
第林诺尔认为成功的广告策划书，应该包括以下内容：1、性格，是指这种商品是男用，还是女用？它是的低档商品，还是高档商品2、历史，就是指本商品的原是材料，价格历史，包装记录，消费者态度记录，区域性销售记录，广告费用记录，媒体上做广告的经验等等。
3、难题，就是商品在销售过程中会遇到什么样的难题，怎样去克服这些难题。
4、机会，就是商品的销售量，受众的购买力。
5、文稿，就是确定什么样的广告主题，以及确定这个主题的理由。
6、媒体，这里的媒体指广告，选择什么样的媒体来做宣传，以及选择这种媒体的理由。
7、推广，是广告主如何实施广告计划，以及如何应付某些突如其来的情况。
8、建设，这里的建设，是广告企划人员发现商品的性能，外观等方面如果存在欠缺，可以在广告策划书中提出改进的合理建议。
9、包装，是对商品包装以及广告包装提出建议性的意见。
10、价格，是广告策划人员对商品的价格提出看法。
11、预算，就是企业投入广告活动的计划。
（二）广告策划书的写作格式1、封面不要过于精美，但使用的纸张厚度要比内文厚些，策划书封面应注意策划的形式，策划完成的日期，策划书的编号机几点。
这里要把策划书所讲的加以整理，内容应简明扼要，字数不要多，三四百字为宜。
2、目录策划者应认真编写目录。
目录涵盖全书的主体内容。
3、前言前言是总纲，总领整广告策划书，其内容应包括策划的缘起，策划这个广告的广告主的基本情况，该广告主现在所要面临的问题。
4、市场分析5、产品分析6、广告战略7、媒体战略8、广告预算9、广告效果广告策划书（整体框架）第一部分：市场分析一营销环境分析1、企业在市场营销环境中的宏观制约因素（1）企业目标市场所处区域的宏观经济形势：总体的经济形势产业的发展政策（2）市场的政治法律背景：是否有有利或者不利的政治因素可能影响产品市场是否有有利或者不利的法律因素可能影响产品的销售和广告（3）市场的文化背景：企业的产品与目标市场的文化背景有无冲突之处这一市场的消费者是否会因为产品不符合其文化而拒绝产品2、市场营销环境中的微观制约因素企业的供应商与企业的关系产品的营销中间商和企业的关系3、市场概况（1）市场规模：整个市场的销售额市场可能容纳的销售额消费者总量消费者总的购买量以上几个要素在过去一个时期中的变化未来市场规模的趋势（2）市场的构成构成这一市场的主要产品的品牌各品牌所占据的市场份额市场上居于主要地位的品牌与本品牌构成竞争的品牌是什么未来市场的构成趋势如何（3）市场构成的特性市场有无季节性有无暂时性有无其他突出的特点4、营销环境分析总结（1）机会与威胁（2）优势与劣势（3）重点问题二。
广告格式范文
广告格式范文
以下是一个简单的广告格式范文，您可以根据需要进行修改：
标题：吸引人的标题，简短明了，能够引起读者的兴趣。
正文：详细介绍广告内容，包括产品特点、价格、优惠活动等，以便读者更好地了解和选择。
结尾：简单明了，提供联系方式或链接，方便感兴趣的读者进一步了解或购买。
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广告策划书的写作标准
广告策划书的写作标准广告策划书是广告团队为了实现广告目标而编写的一份重要文档，它体现了广告策略的详细规划和执行方案。
下面是广告策划书的一般写作标准：1.文档结构清晰：广告策划书应有清晰的章节和段落结构，包括市场分析、目标受众、竞争环境、广告目标、创意策略、媒体选择、预算规划等部分，以便读者能够快速理解并找到所需信息。
2.详细的市场分析：广告策划书的第一部分应该包括对市场的深入分析，包括目标市场的大小、特征和趋势，竞争对手的状况以及所处的环境等。
这些分析将有助于确定广告的目标和策略。
3.明确的广告目标：广告策划书要明确规定广告的目标，例如提高品牌认知、增加销售量、改变消费者行为等。
这些目标应该具体、可衡量和可实现。
4.创意策略的描述：广告策划书需要描述广告的创意策略，包括核心创意思路、传达的信息、呈现的形式等。
创意策略应与目标受众和品牌形象相吻合，并能够引起消费者的共鸣。
5.合适的媒体选择：广告策划书应详细介绍广告投放的媒体选择，包括电视、广播、报纸、杂志、户外媒体、互联网等。
选择媒体应考虑到目标受众的特征和行为习惯，确保广告能够有效传达。
6.预算规划和时间表：广告策划书还应包括广告预算的规划和时间表的制定。
预算规划要考虑到广告的创意制作、媒体投放和其他相关费用，时间表要合理安排广告的制作和投放过程。
7.数据支持和市场调研：广告策划书应提供充分的数据支持和市场调研结果，以证明策划方案的可行性和有效性。
这些数据可以包括消费者调研、品牌影响力指标、市场份额等。
8.行业规范和法律合规：广告策划书应遵守行业规范和法律法规，确保广告内容合法合规。
特别是对于涉及敏感行业或特定受众的广告，应该特别注意法律和道德的约束。
9.可操作性和可执行性：广告策划书应具备可操作性和可执行性，即策划方案应根据实际情况和资源可用性来制定，以确保真正实现广告目标。
总之，广告策划书的写作标准要求清晰、详细、可行，并充分考虑市场环境和目标受众的需求。
简述广告策划的主要内容和一般程序
简述广告策划的主要内容和一般程序广告策划是一门复杂而综合性强的艺术，它不仅仅是一纸创意，更像是一张蓝图，需要深入挖掘客户需求及品牌定位，因此也需要一个完整的程序来指导我们完成各阶段工作。
一、广告策划的主要内容广告策划主要分为3个环节：问策、谋划、创意。
1.问策问策是在开始整个项目之前对用户和市场需求进行全面深入的调研和数据分析的过程。
通过调研和分析，可以更好地了解客户对市场的认知和需求向下。
在进行问策的过程中，通常需要考虑的因素包括：客户目标、产品优势、品牌特点、目标消费者群体、市场竞争对手等。
问策的过程中，需要对这些信息展开针对性的分析，从而作出深入的判断。
2.谋划谋划阶段是在策略确定的基础上，希望从不同的方向和角度，消费者关于品牌的印象进行加强和巩固。
确定一个品牌的推广规划和部署的基本思想就是要让这个品牌在消费者心目中产生共鸣。
在确定一个品牌的推广规划和部署的基本思想时需要考虑：（1）品牌推广的目标和定位是否明确？（2）如何达到品牌推广的目标？（3）品牌目标客户的关注点、喜好、嗜好等是否真实；这些信息会影响广告在媒体上的选择和定位。
3.创意在广告策划的过程中，创意是一个非常重要的环节。
创意是营造品牌效应，为品牌敲响的一种方式。
创意停留在我们的认识、思考、感受、评价等方面。
创意需要运用艺术技巧，通过图形和文字等元素产生观感诱导和感动，拓展消费者想象空间，唤起消费者的深层次的感觉和情感，从而最终实现品牌效益的提升。
二、广告策划的一般程序1. 确定广告策划目标在策划广告之前，首先需要明确广告目标。
广告目标需要定量并要始终关注定位以及消费者利益。
2. 进行市场调研市场调研是广告策划的重要前提条件，通过调研和分析市场情况，了解消费者需求，为广告策划提供更为准确的方向。
3. 制订广告策略在了解市场情况之后，需要制订广告策略，形成广告方案，创造成本最小，效果最大的广告策略。
4. 制作广告创意在制订广告策略后，需要制作广告创意，通过优秀的广告创意进行广告传播。
关于广告策划方案范文6篇
关于广告策划方案范文6篇广告策划方案篇1一、前言随着经济增长和社会形态的转型大提高，享受品的消费需要也大大的有所改善，__啤酒经过多年的研究，开发现已成为市场上的热门抢手货，__啤酒口感好，近几年来已经侵入了啤酒市场，并且销售在市场上也有很强烈的反映，适合大众口味，让人回味无穷，独特之处，青岛口味太浓了，有些人不适应，纯生口味淡了一些。
当然不同的顾客所需求的是不同的。
我们有理由相信，__啤酒会是未来市场的主流。
但在饱和期来临之前，享受__啤酒依然是最容易接受。
爱喝“青岛”和“纯生”啤酒之间，__啤酒要怎样才倾入啤酒市场并占有一席之地二、市场背景：1、据统计现大约有80%—90%的青年朋友喜欢喝啤酒；2、调查发现啤酒确实是何必内有营养；因为__啤酒的市场演进的发展到可开发的市场，同时预计市场的起始日期（普及25%）速度的来临。
3、商业机会：（1）__年开入始进消费者市场，消费规模受挫甚（2）__年表面看上有些复苏的假相，但相信8月价值营业会使这现象得到恢复，受到复苏的假象只是暂时，并不是长久的因些前几月的啤酒有所好转，但是在不稳定市场上上市的，因采取更好的方式。
的市场经营政策，才有可能成功。
4、市场成长：（1）纯生啤酒上市只是得到少数朋友的接受（2）青岛啤酒问市得到许多朋友的喜爱、说明它是纯生啤酒的不足之处及市场规模才上市的（3）__啤酒的上市相信会是每为朋友的最爱。
5、消费这接受性：（1）消费者目前的是不容易喝醉的啤酒、（2）味道太浓太淡消费都不喜欢（3）导入期以青少年朋友目标群必定事倍功半。
因而，啤酒应以酒制品姿态的定位才能得到消费者的接受。
三、商品分析（1）用途a、50~60岁的男性：每天一瓶啤酒、故作饮料。
b、18~45岁的男女朋友聚会或是喜庆的节目。
（2）命名：a、原名：提高商品的知名度，b、中文名：__（3）包装：采用亚洲的原味的设计（4）颜色：与天空相接——淡蓝（5）口味：以现在的商品分析、啤酒不要淡要适合大众口味6、容量：与青岛相仿——500cm（6）价格：零售价定位：300之零售进价：2。
广告策划案格式优秀范例
广告策划案格式优秀范例（实用版）编制人：__________________审核人：__________________审批人：__________________编制单位：__________________编制时间：____年____月____日序言下载提示：该文档是本店铺精心编制而成的，希望大家下载后，能够帮助大家解决实际问题。
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书写策划书标准格式
书写策划书标准格式
策划书是指在开展某项活动或实施某个项目前，对该活动或项目进行全面的规划和设
计的文件。
以下是策划书的标准格式：
1. 封面：包括项目或活动名称、策划书字样、编写者姓名和日期等基本信息。
2. 目录：列出策划书的各个章节和小节，便于读者查阅。
3. 引言或背景：说明策划的目的、原因和背景，以便读者了解背景信息和项目的动机。
4. 目标和目标受众：明确策划的目标和受众群体。
目标是指策划要达到的预期成果，
受众是指策划活动的主要对象。
5. 策划方案：详细描述策划的内容和活动流程，包括时间安排、人员配备、活动地点、预算等。
6. 资源和合作伙伴：列出开展策划所需的资源，如人力、物力、技术支持等，并介绍
已有的合作伙伴或需要寻找的合作伙伴。
7. 风险评估和风险管理：分析策划过程中可能面临的各种风险，并提出相应的风险管
理策略。
8. 责任分工和时间表：明确策划团队成员的职责和各个活动的时间节点。
9. 预算和资金筹集：列出策划所需的费用和资金来源，包括活动支出和预计的收入。
10. 评估和改进：阐述策划活动的评估指标和方法，并提出活动结束后的改进措施。
11. 附件：根据需要添加一些必要的支持材料，如活动场地平面图、活动宣传材料、合作伙伴协议等。
以上是策划书的标准格式，可以根据具体的项目或活动进行适当的调整和补充。
编写策划书时，应注意条理清晰、文字简洁明了，以便读者能够快速理解和接受。
广告策划书范文(共5篇)
篇一：广告策划书格式范文广告策划书格式范文广告策划书格式(一)前言(二)市场分析市场分析主要包括三个方面的内容：1.背景资料：与被策划企业的产品有关的市场情况；(三)产品分析(四)销售分析(五)企业目标企业目标分为短期和长期两种。
短期目标以一年为度，可具体定出增加销售或提高知名度的百分比。
(六)企业市场战略(七)阻碍分析根据上面对市场、产品、销售、企业目标、市场战略等的研究分析，已可以顺理成章地找出本企业产品在市场销售中的“难”点。
(八)广告战略4.广告创意：确定广告总体的表现构思。
5.广告创作策略：即向目标市场传播什么内容。
(九)公关战略公关活动旨在树立良好的企业形象和声誉，沟通企业与公众的关系，增进消费者对企业的好感。
(十)媒介战略(十一)广告预算及分配(十二)广告统一设计(十三)广告效果预测这两家意见大同小异，基本上是一致的。
我们看到，广告策划是一个全方位的谋略活动，如同军事上一个大的战役的战略运作，策划书便是战役的书面作战计划，计划得是否周详、破绽多或少，关系到战役的成败。
广告策划书的撰写亦如此，它关系到企业的兴衰，所以要以严肃、科学、负责的态度对待它，决不能想当然、闭门造车，或马马虎虎应付了事。
同时，我们又看到撰写广告策划书不仅要有文字功底，而且还要有广博的多学科的知识，要掌握市场营销学、消费心理学、人类学、文学、美学、影视写作学、广告心理学、广告战略学等学科的相关知识，以及各种商品的有关知识。
目前，广告策划人才奇缺，就因为他不是一般人所能胜任的，广告策划者应是一个通才之人。
广告策划书范文目录一、前言二、广告商品三、广告目的四、广告期间五、广告区域六、广告对象七、策划构思八、广告策略九、广告主题表现及媒体运用一、前言本公司代理洗发水广告，第一年（1999）年的广告重点是放在飘飘香皂上，对于商品知名度的扩大及印象的加深有不可轻估的贡献，该篇广告并因而荣获经济日报主办的广告金桥奖[“最佳创意奖”第二名]。
广告策划书范文(共5篇)
篇一：广告策划书格式范文广告策划书格式范文广告策划书格式（一)前言(二）市场分析市场分析主要包括三个方面的内容：1。
背景资料:与被策划企业的产品有关的市场情况；（三)产品分析(四)销售分析（五）企业目标企业目标分为短期和长期两种.短期目标以一年为度，可具体定出增加销售或提高知名度的百分比。
(六）企业市场战略(七)阻碍分析根据上面对市场、产品、销售、企业目标、市场战略等的研究分析，已可以顺理成章地找出本企业产品在市场销售中的“难”点。
(八)广告战略4.广告创意：确定广告总体的表现构思。
5。
广告创作策略：即向目标市场传播什么内容.（九）公关战略公关活动旨在树立良好的企业形象和声誉，沟通企业与公众的关系,增进消费者对企业的好感。
（十）媒介战略（十一）广告预算及分配（十二)广告统一设计（十三)广告效果预测这两家意见大同小异，基本上是一致的。
我们看到，广告策划是一个全方位的谋略活动,如同军事上一个大的战役的战略运作,策划书便是战役的书面作战计划，计划得是否周详、破绽多或少，关系到战役的成败。
广告策划书的撰写亦如此，它关系到企业的兴衰，所以要以严肃、科学、负责的态度对待它,决不能想当然、闭门造车,或马马虎虎应付了事。
同时,我们又看到撰写广告策划书不仅要有文字功底，而且还要有广博的多学科的知识，要掌握市场营销学、消费心理学、人类学、文学、美学、影视写作学、广告心理学、广告战略学等学科的相关知识，以及各种商品的有关知识.目前，广告策划人才奇缺，就因为他不是一般人所能胜任的,广告策划者应是一个通才之人.广告策划书范文目录一、前言二、广告商品三、广告目的四、广告期间五、广告区域六、广告对象七、策划构思八、广告策略九、广告主题表现及媒体运用一、前言本公司代理洗发水广告，第一年(1999)年的广告重点是放在飘飘香皂上,对于商品知名度的扩大及印象的加深有不可轻估的贡献，该篇广告并因而荣获经济日报主办的广告金桥奖[“最佳创意奖"第二名］。
广告策划书编写程序与内容
广告策划书编写程序与内容教学目的：本课程学习的目的不仅在于理解广告策划的理论，而且要熟练掌握广告策划书编写程序与内容，最终形成可供操作的策划方案。
通过本章学习，必须了解广告策划作业流程，掌握广告策划方案编写的主要内容、框架、原则与技巧，并能按流程按格式要求逐项逐款地为一家企业编写出一篇切实可行的广告策划书。
教学要求：撰写广告策划书，要在对市场情况进行调查分析的基础上进行全面策划。
应提出广告目标、广告对象、广告主题、广告创意、广告表现策略、广告预算、广告媒介运用、广告实施策略及效果检验等方面的策略建议。
对广告策划书的编制，应强调实用的原则，避免玩弄文字技巧，对编制格式可根据需要灵活运用。
本章主要提供编制广告策划书的程序、内容与方法。
要把上述内容转化为实际操作，必须选择一至二个企业策划的材料模拟撰写。
在运用中必须根据具体情况灵活掌握，有时详细，有时简略，内容可多可少，不可把编制模式当作教条。
教学内容：1．明确：AE，产品个性内涵，产品精神意义，阻碍分析，广告效果评估。
2．掌握：（1）广告策划作业流程的五个阶段；（2）广告策划书的主要内容。
3．应用：以某一企业产品为例，按广告策划流程及内容编写一份广告策划书。
教学重点：1．广告策划作业流程2．广告策划书的分类3．广告策划书的内容4．广告策划书的编制原则授课方法：讲授主要参考书目：预习请思考--1．概述广告策划作业流程的五个阶段？2．广告策划书的主要内容包括哪些方面？3．广告策划书的编制原则？4．如何编写广告策划书？重点难点提示第一节广告策划作业流程所谓广告策划的作业流程，就是在广告策划的具体作业中，通过操作性强、高效率、专业化的方法步骤，有目的、有计划地使广告目标、广告策略、广告预算、广告实施计划及广告效果监测等逐渐明晰和完善，最终形成可供操作的策划方案的过程。
按项目推进的顺序，广告策划的流程大致可分为客户信息阶段、作业准备阶段、策划作业阶段、广告表现作业阶段和执行作业阶段等五个步骤。
宣传片策划文案模板
宣传片策划文案模板一、背景分析。
随着市场竞争的加剧，企业需要更加精准、生动地向客户展示自己的产品和服务。
而宣传片正是这样一种能够生动展现企业形象和产品特点的宣传方式。
因此，制作一部精美的宣传片成为了企业宣传的重要手段之一。
二、宣传片策划目标。
1. 提升企业形象，通过宣传片展示企业的实力和文化，提升客户对企业的认知和信任度。
2. 推广产品服务，生动展示产品特点和服务优势，吸引潜在客户的关注和购买欲望。
3. 扩大影响力，通过多渠道传播宣传片，扩大企业的品牌影响力和知名度。
三、宣传片策划内容。
1. 宣传片主题，根据企业形象和产品特点确定宣传片的主题，突出企业文化和产品卖点。
2. 视频内容，包括企业介绍、产品展示、客户案例等内容，生动展现企业实力和产品魅力。
3. 形式风格，根据企业定位和受众特点确定宣传片的形式风格，可以选择幽默风格、温馨风格等，以吸引受众的注意力。
4. 创意元素，在宣传片中加入一些创意元素，如特效、动画等，增加宣传片的吸引力和趣味性。
5. 配乐选用，选择适合宣传片内容和情感表达的背景音乐，增强宣传片的氛围和感染力。
四、宣传片策划流程。
1. 策划准备，确定宣传片的主题和内容，收集相关素材，制定宣传片策划方案。
2. 制作拍摄，确定拍摄地点和时间，安排专业摄影团队进行拍摄制作。
3. 后期剪辑，对拍摄素材进行后期剪辑和特效处理，制作出精美的宣传片。
4. 宣传推广，通过企业官网、社交媒体等渠道进行宣传推广，扩大宣传片的影响力。
五、宣传片策划注意事项。
1. 宣传片时长，控制宣传片时长在3-5分钟之间，避免过长影响受众观看体验。
2. 内容精准，宣传片内容要简洁明了，突出重点，避免信息过载。
3. 视频质量，确保宣传片的画面质量清晰，声音效果优良，提升整体观赏性。
4. 法律合规，在宣传片制作过程中，要遵守相关法律法规，避免出现侵权等问题。
六、宣传片策划效果评估。
1. 点击量统计，通过网络平台对宣传片的点击量进行统计，评估宣传效果。
怎样制作广告策划方案
精心整理广告策划书格式、怎样制作广告策划方案第一部分：市场分析?这部分应该包括广告策划的过程中所进行的市场分析的全部结果，以为后续的广告策略部分提供有说服力的依据。
?一、营销环境分析1、企业市场营销环境中宏观的制约因素。
（1???（2??（3??2?企业的供应商与企业的关系?产品的营销中间商与企业的关系3、市场概况。
（1）市场的规模：?整个市场的销售额?市场可能容纳的最大销售额?消费者总量?消费者总的购买量?以上几个要素在过去一个时期中的变化?未来市场规模的趋势（2）市场的构成：?????（3???4（1（2）优势与劣势（3）重点问题二、消费者分析1、消费者的总体消费态势。
?现有的消费时尚?各种消费者消费本类产品的特性2、现有消费者分析。
（1）现有消费群体的构成：?现有消费者的总量?现有消费者的年龄?现有消费者的职业???（2?????（3??对本品牌的偏好程度?对本品牌的认知程度?对本品牌的指名购买程度?使用后的满足程度?未满足的需求3、潜在消费者。
（1）潜在消费者的特性：?总量?年龄?职业?收入?（2????（3??4（1?机会与威胁?优势与劣势?主要问题点（2）目标消费者：?目标消费群体的特性?目标消费群体的共同需求?如何满足他们的需求？三、产品分析1、产品特征分析。
（1）产品的性能：?产品的性能有哪些？???（2????（3???消费者对产品价格的认识如何？（4）产品的材质：?产品的主要原料是什么？?产品在材质上有无特别之处？?消费者对产品材质的认识如何？（5）生产工艺：?产品通过什么样的工艺生产？?在生产工艺上有无特别之处？?消费者是否喜欢通过这种工艺生产的产品？（6）产品的外观与包装：?产品的外观和包装是否与产品的质量、价格和形象相称？????（7?????2（1）产品生命周期的主要标志（2）产品处于什么样的生命周期（3）企业对产品生命周期的认知3、产品的品牌形象分析（1）企业赋予产品的形象?企业对产品形象有无考虑？?企业为产品设计的形象如何？?企业为产品设计的形象有无不合理之处？?企业是否将产品形象向消费者传达？（2）消费者对产品形象的认知：?消费者认为产品形象如何？???4（1????（2??消费认知的定位与企业设定的定位符合吗？?消费者对产品定位的预期如何？?产品定位在消费者认知方面有无问题？（3）产品定位的效果：?产品的定位是否达到了预期的效果？?产品定位在营销中是否有困难？5、产品分析的总结。
广告策划书的写作标准
广告策划书的写作标准广告策划书的写作标准1根据广告策划书的内容要点，参照营销计划书的一般模式和许多广告策划者在实践中总结出来的广告策划书的格式，我们为读者提供以下的广告策划书内容与结构的一般模式，封面：一份完整的广告策划书文本应该包括一个版面精美、要素齐备的封面，以给阅读者以良好的第一印象。
广告策划小组名单：在策划文本中提供广告策划小组名单，可以向广告主显示广告策划运作的正规化程度，也可以表示一种对策划结果负责的态度。
目录：在广告策划书目录中，应该列举广告策划书各个部分的标题，必要时还应该将各个部分的联系以简明的图表体现出来，一方面可以使策划文本显得正式、规范，另一方面也可以使阅读者能够根据目录方便地找到想要阅读的内容。
前言：在前言中，应该概述广告策划的目的、进行过程、使用的主要方法、策划书的主要内容，以使广告客户可以对广告策划书有大致的了解。
正文：第一部分：市场分析：这部分应该包括广告策划的过程中所进行的市场分析的全部结果，以为后续的广告策略部分提供有说服力的依据。
一、营销环境分析 1、企业市场营销环境中宏观的制约因素。
（l）企业目标市场所处区域的宏观经济形势：?总体的经济形势?总体的消费态势?产业的发展政策（2）市场的政治、法律背景：?是否有有利或者不利的政治因素可能影响产品的市场？?是否有有利或者不利的法律因素可能影响产品的销售和广告？（3）市场的文化背景，企业的产品与目标市场的文化背景有无冲突之处？?这一市场的消费者是否会因为产品不符合其文化而拒绝产品？ 2、市场营销环境中的微观制约因素：企业的供应商与企业的关系?产品的营销中间商与企业的关系 3、市场概况。
（1）市场的规模：整个市场的销售额市场可能容纳的最大销售额?消费者总量?消费者总的购买量?以上几个要素在过去一个时期中的变化?未来市场规模的趋势（2）市场的构成：构成这一市场的主要产品的品牌?各品牌所占据的市场份额?市场上居于主要地位的品牌?与本品牌构成竞争的品牌是什么?未来市场构成的变化趋势如何？（3）市场构成的特性：市场有无季节性?有无暂时性?有无其他突出的特点？ 4、营销环境分析总结：（1）机会与威胁（2）优势与劣势（3）重点问题二、消费者分析 1、消费者的总体消费态势：?现有的消费时尚?各种消费者消费本类产品的特性 2、现有消费者分析。
广告策划方案3篇
广告策划方案3篇广告策划方案篇1一、背景清远市山清水秀，空气清新，河水清澈，环境优美，在历年环境综合指标检测中，清远市环境质量均名列全省各大地级市前茅，是广东省自然生态环境最优越的地区。
清远具有突出的区位优势、旅游地质资源优势和环境优势，发展旅游休闲经济具有广阔的空间和巨大潜力。
如何合理开发利用清远市旅游地质资源，发展旅游休闲经济，造福清远人民，成为一个值得深入探讨的新课题，具有重要的现实意义。
而且，近年来，清远市旅游业依托“温泉漂流、山水溶洞、热情民族”等各具特色的旅游资源蓬勃发展，目前全市已有景区、景点近80处；其中国家4a级景区8个。
已经获得“中国优秀旅游城市”、“中国漂流之乡”、“中国温泉之乡”、“中国奇洞之乡”、“中国龙舟之乡”等诸多称号。
二、前言本案从主题“生活一浪高一浪，漂流自由好浪漫”入手，根据投资商的发展战略、功能定位和总体布局，对清远漂流进行项目定位及整套推广，旨在推崇生活新主张，告诉人们在拥有良好物质生活的同时，更应该去追求更高层的精神生活，而“清远漂流”就是最理想的上上之选。
我们所要做的是让游人多方位、多层面地接触清远及清远漂流，然后在清远漂流中体验具有休闲的假日时光，获得身心愉悦的浪漫之旅，从而增进对清远历史文化、民风习俗的了解，提高企业的认知度与美誉度，为企业的后期运做打下坚实的基础，为企业赢得持续恒久的经济效益。
三、市场分析1、市场环境分析清远山清水秀，环境优美，旅游资源具有休闲散心的特征，因此，我们设计的路线主要针对年轻群体（包括学生、白领、教师等）1）、20__年，广东省普通高校总数达到112所，全省普通本专科在校生达到133。
41万人。
显然这是一个庞大的市场，而武广客运专线的开通可以很快地把两湖地区的大学生（光武汉就有一百多万大学生，居全国首位）带到清远来，因此，我们梦之旅推出的大学生节假日组团游和毕业旅行将大有可为。
2）、低碳旅游是一种趋势，不仅酒店要推行“低碳”，旅游也要支持环保，同时开拓商机，为此我们将推出集休闲、健身、旅游于一身的自行车旅行，同样是面向年轻群体。
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二．消费者分析
1．消费者的总体消费态势
现有的消费时尚
各种消费者消费本类产品的特性2．现有消费者分析
（1）现有消费群体的构成
现有消费者的总量
现有消费者的年龄
现有消费者的职业
现有消费者的收入
现有消费者的受教育程度
现有消费者分布
（2）现有消费者的消费行为购买的动机
购买的时间
购买的频率
购买的数量
购买的地点
（3）现有消费者的态度
对产品的喜爱程度
对本品牌的偏好程度
对本品牌的认知程度
对本品牌的指名购买程度
使用后满足程度
未满足的需求
3．潜在消费者
（1）潜在消费者的特性
总量
年龄
职业
收入
受教育程度
（2）潜在消费者现在的购买行为
现在购买哪些品牌的产品
对这些品牌的态度如何
有无新的购买计划
有无可能改变计划购买的品牌
（3）潜在消费者被本品牌吸引的可能性潜在消费者对本品牌的态度如何
潜在消费者需求的满足程度如何
4．消费者分析的总结
（1）现有消费者：
机会与威胁
优势与劣势
重要问题
（2）潜在消费者（同上）（3）目标消费者
目标消费群体的特性
目标消费群体的共同需求如何满足他们的需求。