广告预算方案书写格式
广告预算方案范本
广告预算方案范本一、前言在当今竞争激烈的市场环境中，广告作为企业推广产品、服务和品牌形象的重要手段，其作用不可忽视。
然而，要使广告活动取得预期效果，合理规划和分配广告预算至关重要。
本广告预算方案范本旨在为企业提供一个全面、系统且具有可操作性的参考框架，帮助企业在有限的资源条件下，实现广告效益的最大化。
二、企业及产品/服务概述（一）企业简介＿____企业成立于_____年，是一家专注于_____领域的公司。
经过多年的发展，已在行业内树立了良好的口碑和品牌形象。
（二）产品/服务介绍企业主要提供_____产品/服务，具有_____特点和优势。
目标客户群体为_____，市场定位为_____。
三、市场分析（一）目标市场规模及增长趋势通过市场调研和数据分析，目标市场的规模约为_____，预计在未来_____年内以_____的速度增长。
（二）竞争对手分析对主要竞争对手的广告策略、市场份额、产品特点等进行详细分析，找出企业的竞争优势和差距。
（三）消费者行为和需求了解目标客户的购买习惯、偏好、决策过程等，以便制定更有针对性的广告策略。
四、广告目标（一）提高品牌知名度在_____时间内，使品牌知名度在目标市场中提高_____%。
（二）增加产品/服务销售额通过广告宣传，在_____时间内，实现产品/服务销售额增长_____%。
（三）拓展新市场在_____时间内，成功进入_____新市场，并取得一定的市场份额。
五、广告策略（一）广告创意设计具有吸引力和独特性的广告创意，突出产品/服务的特点和优势，引起消费者的兴趣和关注。
（二）广告媒体选择根据目标客户的特点和媒体的受众覆盖范围、传播效果、成本等因素，选择合适的广告媒体，如电视、报纸、杂志、网络、户外广告等。
（三）广告投放时间和频率合理安排广告投放的时间和频率，以提高广告的曝光度和效果。
例如，在销售旺季加大广告投放力度，在非旺季适当减少投放。
六、广告预算分配（一）广告制作费用包括广告创意设计、拍摄、制作等方面的费用，预计约为_____元。
广告预算方案范本
广告预算方案范本一、背景介绍随着市场竞争的加剧，广告已成为企业宣传推广的重要手段之一。
然而，广告投放需要一定的预算来实现预期效果。
本文将提供一份广告预算方案范本，帮助企业进行预算管理和决策。
二、目标定位在制定广告预算之前，首先需要明确广告的目标定位。
企业可以根据市场需求、竞争对手和产品特点等因素来确定目标受众群体和宣传重点。
例如，若企业希望扩大品牌知名度，目标可以是提高品牌曝光率；若企业希望促进产品销售，目标可以是提高销售转化率。
三、预算制定1.广告目标明确广告目标是制定预算的首要步骤。
根据目标的不同，企业可以选择合适的广告形式，如电视广告、网络广告、户外广告等。
2.市场研究与竞争分析进行市场研究和竞争分析，了解目标市场的需求和竞争情况，以制定出更符合实际情况、更具竞争力的广告预算。
3.预算类型根据广告目标和预算规模的要求，预算可以分为总预算法、百分比法和任务法。
总预算法适用于较小规模的企业，根据企业整体财务状况来制定广告预算。
百分比法适用于大中型企业，根据销售额或利润的一定比例来制定广告费用预算。
任务法则要求根据实现广告目标所需的各项任务和资源，来制定相应的广告预算。
4.经验法则根据过去的广告经验和行业平均水平，进行合理的预估和推算。
例如，根据行业的平均市场支出，确定合理的广告投入比例。
5.重点投放与分散投放尽量避免资源过于分散，更应关注在目标市场上的重点投放。
通过重点投放，可以提高广告的集中度和效果。
6.预算控制与评估制定预算后，需要定期对广告进行控制和评估，以及时调整和优化预算方案。
四、实施与监控1.投放媒介根据目标市场和预算情况，选择适合的广告媒介进行投放。
例如，电视广告适合覆盖大众受众，网络广告适合年轻人群体。
2.监控与调整定期监控广告投放效果，并根据数据进行调整。
根据广告的曝光量、点击量、转化率等指标，评估广告效果并优化投放策略。
3.资源管理根据预算情况，对广告资源进行合理分配。
确保资源的有效利用和实现预期目标。
广告预算方案范本
广告预算方案范本一、背景介绍随着市场竞争的日益激烈，广告成为企业宣传和推广的重要手段之一。
然而，广告投入需要谨慎安排，以确保在有限的预算下获得最佳的宣传效果。
本文将提供一个广告预算方案范本，以帮助企业制定合理的广告预算，实现商业目标。
二、广告预算目标1. 提高品牌知名度和认可度。
2. 增加销售额和市场份额。
3. 改善消费者对产品的认知和态度。
4. 吸引潜在客户并促成购买行为。
三、广告类型选择根据销售目标和预算限制，我们将选择以下广告类型进行投放：1. 电视广告：拓展影响力，提高品牌知名度。
2. 网络广告：针对特定受众，增加线上销售。
3. 杂志广告：针对目标人群，提高产品认知度。
4. 室外广告：增加品牌曝光度，吸引目标人群。
四、广告预算分配1. 电视广告：预计投入总预算的40%。
- 主流媒体：30%- 地方频道：10%2. 网络广告：预计投入总预算的30%。
- 社交媒体广告：20%- 搜索引擎广告：10%3. 杂志广告：预计投入总预算的15%。
- 行业专业杂志：10%- 时尚生活杂志：5%4. 室外广告：预计投入总预算的15%。
- 公交站牌广告：8%- 商场广告牌：7%五、广告投放时间安排根据目标受众的活动和媒体受众群体的特点，我们将在以下时间段进行广告投放：1. 电视广告：周一至周五的主要节目时段，19:00-21:00。
2. 网络广告：工作日的上午和傍晚，周末全天。
3. 杂志广告：在受众最活跃的季度或月刊中发布。
4. 室外广告：全年持续投放，根据季节和特殊活动进行加强。
六、广告效果评估为了确保广告投放的效果，我们将定期进行效果评估，并根据评估结果进行调整。
评估方法包括：1. 品牌知名度调查。
2. 销售额和市场份额分析。
3. 消费者调研和反馈收集。
4. 网络广告数据分析。
七、预算控制措施1. 制定详细的广告投放计划，包括时间表、频次和投放渠道。
2. 监控广告投放进展，确保按计划执行。
3. 定期审查广告投放效果，并对不理想的广告进行调整。
广告预算方案范本
广告预算方案范本一、背景在当今竞争激烈的市场环境中，广告成为了企业推广产品、服务和品牌形象的重要手段。
然而，要确保广告活动的有效性和效益，合理规划广告预算至关重要。
一个科学合理的广告预算方案不仅能够帮助企业有效地分配资源，还能最大程度地实现广告目标，提高市场份额和品牌知名度。
二、广告预算目标1、提高品牌知名度在特定时间段内，使品牌在目标受众中的认知度提升X%。
2、增加产品销售通过广告宣传，促进产品销售量在具体时间段内增长X%。
3、拓展市场份额在竞争激烈的市场中，争取将市场份额扩大X%。
三、市场分析1、目标市场规模和潜力对目标市场的规模、增长趋势、消费者需求等进行详细分析，评估市场的潜力和机会。
2、竞争对手广告策略研究竞争对手的广告投入、广告渠道、广告内容和效果，找出竞争优势和差距。
3、消费者行为和偏好了解目标消费者的购买习惯、媒体使用习惯、消费心理等，以便更精准地制定广告策略。
四、广告预算分配1、电视广告预计投入X元，占总预算的X%。
选择热门频道和黄金时段投放广告，以提高品牌曝光度。
2、网络广告包括搜索引擎广告、社交媒体广告、视频广告等，预计投入X元，占总预算的X%。
利用网络广告的精准定位和互动性，吸引潜在客户。
3、报纸和杂志广告投入X元，占总预算的X%。
选择与产品或服务相关的行业报刊和杂志，针对特定受众进行宣传。
4、户外广告如广告牌、公交车身广告等，预计投入X元，占总预算的X%。
在人流量大的区域展示广告，增强品牌可见度。
5、促销活动举办促销活动，如打折、赠品、抽奖等，预计投入X元，占总预算的X%。
五、时间安排1、第一阶段（具体时间段 1）重点进行品牌形象的塑造和推广，加大电视广告和网络广告的投放力度。
2、第二阶段（具体时间段 2）结合产品特点和市场需求，推出促销活动，并增加户外广告和报纸杂志广告的投放。
3、第三阶段（具体时间段 3）巩固品牌知名度和市场份额，根据前两个阶段的效果进行广告策略的调整和优化。
广告预算方案范本
广告预算方案范本一、广告目标1、造市。
制造销售热点。
2、造势。
多种媒体一齐上，掀起立体广告攻势。
3、大范围、全方位、高密度传播售楼信息，激发购买欲望。
4、扩大‘xx田园区’的知名度、识别度和美誉度。
5、提升企业形象。
二、广告对象1、好玩好动的主城区的幼儿、儿童、少年;2、对现代娱乐公园情有独钟的周边地区青年;3、喜欢到郊外的绿色果园环境中旅游观光、休闲度假的、收入较好的主城区居民;4、喜欢在大自然的环境中赏花、品茶、垂钓、养鸟的中老年人三、广告地区在xx城市及周边地区。
四、广告创意广告主题：每一天活在水果的世界里创意：选用孙悟空在花果山水涟洞的情景。
利用flash动画的方式展现孙悟空在那里的逍遥自在，然后跳到xx田园区的画面与此相比，有如回到了当时的时代里，最后，xx田园区你也每一天尖在水果的世界里。
广告主题：回到家，就是渡假的开始创意：一个怀了7个月的孕妇对刚下班回家的老公：“老公我在家里好闷，我要去渡假。
老公：“行，立刻带你上。
”上了车，但是多久就到了。
他们来到了一个仿佛世外桃园的果园里，而且那里有新颖独特的建筑楼房。
孕妇看到此情此景，脱口而出：“老公，我要在那里住一辈子?!”老公：“没问题。
”孕妇：“真的能够吗?”老公：“当然，因为我早就在这为你买了一套你必须会满意的房子。
”孕妇：“哇，你好棒呀!!!我每一天都能够渡假了!”老公：“回到家，就是渡假的开始。
”你想每一天都能渡假吗?就到xx田园区。
五、广告实施阶段第一期：试销阶段(三个月)行为方式——新闻运作、广告、时间——20xx年x月x日新闻运作是利用新闻媒介替我们作宣传。
这种方式近年来被明智的地产商所采用。
新闻的力量远远在于广告的影响，而且少花钱，多办事，容易构成口碑，引起广泛注意。
大造声势。
对重庆本地目标市场采用密集轰炸式的广告宣传，各种媒体一齐上，采用多种促销手段，造成立体广告攻势。
以图一举炸开市常让受众和消费群了解物业的基本状况，同时塑造发展商的良好公众形象。
广告预算方案范本
广告预算方案范本一、背景分析随着市场竞争的加剧，广告在企业的营销活动中扮演着举足轻重的角色。
然而，制定一个合理的广告预算方案对于企业来说是一项复杂的任务。
本文将提出一份广告预算方案的范本，旨在帮助企业在市场推广中更有效地利用有限的资源。
二、目标定位1. 客户群体确定广告活动的目标受众，如年龄、性别、地理位置等因素，从而更好地吸引潜在客户。
2. 市场定位明确产品或服务在市场上的定位和竞争优势，以提供更有针对性的广告内容。
三、预算分配1. 媒体广告费用根据目标客户群体的特点，确定在各种媒体上投放广告的费用，如电视、广播、报刊、户外等。
2. 线下推广费用包括展示会、促销活动、特殊活动等的费用，以提高品牌知名度和产品销量。
3. 线上推广费用针对互联网平台的广告费用，如搜索引擎、社交媒体、电子商务平台等。
四、时间计划1. 广告策略制定根据产品/服务的特点和目标受众的习惯，确定广告主题、内容和方式。
2. 广告投放周期在市场竞争较激烈的时段进行广告投放，以达到最佳的传播效果。
3. 定期评估和调整根据广告投放效果和市场反馈，定期评估广告预算方案的运作情况，并进行必要的调整和优化。
五、效果评估1. 定量指标设定广告投放后的预期销售增长率、知名度提升率等定量指标，通过数据分析和市场调研来评估广告活动的效果。
2. 定性指标收集消费者的反馈和评价，从而评估广告对品牌形象和消费者态度的影响。
六、风险控制1. 预留潜在费用在预算方案中留出一定的预留金，以应对意外情况或者紧急调整的需求。
2. 团队协作建立一个高效的团队协作机制，确保广告预算方案的执行顺利进行。
七、总结本文提供了一份广告预算方案的范本，旨在帮助企业制定一个合理、周密的广告预算方案，以提高广告活动的效果和回报率。
然而，每个企业的实际情况都有所不同，因此，在制定广告预算方案时，请根据自身企业的特点和实际情况进行调整和优化。
通过科学的预算规划和持续的市场监测，相信您的广告活动将会取得更好的效果。
广告预算协议书怎么写模板
甲方（广告主）：________________________乙方（广告代理公司）：____________________鉴于甲方需要通过乙方提供的广告服务提升品牌知名度和产品销量，双方本着平等互利的原则，经友好协商，达成如下广告预算协议：一、广告服务内容1. 乙方将为甲方提供以下广告服务：（1）广告策划：包括广告主题、创意、文案、设计等；（2）广告投放：包括媒体选择、投放时间、投放区域等；（3）广告效果监测：包括数据收集、分析、反馈等。
二、广告预算1. 本广告活动的总预算为人民币______元整（大写：______元整）。
2. 广告预算分配如下：（1）广告策划费用：人民币______元；（2）广告投放费用：人民币______元；（3）广告效果监测费用：人民币______元；（4）其他费用：人民币______元。
三、付款方式1. 甲方应按照以下付款方式进行支付：（1）合同签订后____个工作日内，甲方支付广告预算总额的_____%作为预付款；（2）广告投放开始后____个工作日内，甲方支付广告预算总额的_____%；（3）广告投放结束后____个工作日内，甲方支付广告预算总额的_____%；（4）广告效果监测结束后____个工作日内，甲方支付剩余的_____%。
四、广告效果评估1. 乙方应定期向甲方提供广告投放效果报告，包括但不限于：（1）广告投放覆盖人群；（2）广告投放触达率；（3）广告投放转化率；（4）广告投放成本效益比。
五、保密条款1. 双方对本广告预算协议及其涉及的商业秘密负有保密义务，未经对方同意，不得向任何第三方泄露。
六、违约责任1. 若甲方未按约定支付广告预算，乙方有权暂停广告投放，并要求甲方支付逾期付款的_____%作为违约金。
2. 若乙方未按约定提供广告服务，甲方有权要求乙方承担相应责任，包括但不限于退还已支付的广告费用。
七、争议解决1. 双方在履行本协议过程中发生争议，应友好协商解决；协商不成的，任何一方均有权向合同签订地人民法院提起诉讼。
广告预算方案范本
广告预算方案范本在当今竞争激烈的市场环境中，广告已经成为企业推广产品、服务和品牌的重要手段。
而一个合理、有效的广告预算方案则是确保广告活动能够顺利开展，并达到预期效果的关键。
下面将为您提供一份详细的广告预算方案范本，以供参考。
一、背景与目标（一）公司简介公司名称成立于成立年份，是一家专注于公司核心业务的企业。
经过多年的发展，我们已经在行业内树立了良好的口碑，但随着市场竞争的加剧，我们需要进一步提升品牌知名度，扩大市场份额。
（二）市场分析对当前市场进行深入调研，了解目标客户群体的需求、偏好以及竞争对手的广告策略。
我们发现，目标客户主要集中在年龄段/地区/消费群体，他们对于产品特点/服务优势有着较高的关注度。
而竞争对手在广告投入方面主要集中在广告渠道/推广方式，但在某些方面存在不足。
（三）广告目标本次广告活动的主要目标是在接下来的时间范围内，将品牌知名度提升X%，增加产品销售额X%，并提高客户满意度至X%。
二、广告策略（一）品牌定位明确品牌的核心价值和独特卖点，将品牌定位为具体定位描述，以区别于竞争对手。
（二）目标受众根据市场分析，确定本次广告活动的目标受众为具体受众描述。
（三）广告信息确定要传达给目标受众的核心信息，包括产品优势、品牌形象、促销活动等。
例如：“产品名称，为您带来全新的产品体验，让生活更美好！”（四）广告渠道综合考虑目标受众的特点和广告预算，选择合适的广告渠道。
主要包括以下几种：1、电视广告：选择热门的电视频道和时段，投放时长/频次的广告，预计覆盖受众数量。
2、网络广告：在搜索引擎（如百度、谷歌）、社交媒体平台（如微信、微博、抖音）、行业网站等投放广告，通过精准定位，提高广告效果。
3、户外广告：在公交车站、地铁站、商业中心等人员密集的地方投放广告牌，增强品牌曝光度。
4、印刷广告：在报纸、杂志上投放广告，针对特定的读者群体进行宣传。
三、广告预算分配（一）电视广告预算：X元制作费用：X元投放费用：X元（二）网络广告预算：X元搜索引擎广告：X元社交媒体广告：X元行业网站广告：X元（三）户外广告预算：X元广告牌制作与安装：X元租赁费用：X元（四）印刷广告预算：X元广告设计与排版：X元印刷与发行费用：X元（五）其他费用预算：X元包括市场调研、广告效果评估、广告策划与管理等费用。
广告策划案格式怎么写通用4篇
广告策划案格式怎么写通用4篇广告策划就是对于提出广告决策、实施广告决策、检验广告决策全过程作预先的考虑与设想，是对广告的整体战略与策略的运筹规划。
下面是小编辛苦为大家带来的广告策划案格式怎么写通用4篇，希望大家可以喜欢并分享出去。
广告策划案格式篇一（一）广告策划书的基本内容美国广告大师莱特斯。
第林诺尔认为成功的广告策划书，应该包括以下内容：1、性格，是指这种商品是男用，还是女用？它是的低档商品，还是高档商品2、历史，就是指本商品的原是材料，价格历史，包装记录，消费者态度记录，区域性销售记录，广告费用记录，媒体上做广告的经验等等。
3、难题，就是商品在销售过程中会遇到什么样的难题，怎样去克服这些难题。
4、机会，就是商品的销售量，受众的购买力。
5、文稿，就是确定什么样的广告主题，以及确定这个主题的理由。
6、媒体，这里的媒体指广告，选择什么样的媒体来做宣传，以及选择这种媒体的理由。
7、推广，是广告主如何实施广告计划，以及如何应付某些突如其来的情况。
8、建设，这里的建设，是广告企划人员发现商品的性能，外观等方面如果存在欠缺，可以在广告策划书中提出改进的合理建议。
9、包装，是对商品包装以及广告包装提出建议性的意见。
10、价格，是广告策划人员对商品的价格提出看法。
11、预算，就是企业投入广告活动的计划。
（二）广告策划书的写作格式1、封面不要过于精美，但使用的纸张厚度要比内文厚些，策划书封面应注意策划的形式，策划完成的日期，策划书的编号机几点。
这里要把策划书所讲的加以整理，内容应简明扼要，字数不要多，三四百字为宜。
2、目录策划者应认真编写目录。
目录涵盖全书的主体内容。
3、前言前言是总纲，总领整广告策划书，其内容应包括策划的缘起，策划这个广告的广告主的基本情况，该广告主现在所要面临的问题。
4、市场分析5、产品分析6、广告战略7、媒体战略8、广告预算9、广告效果广告策划书（整体框架）第一部分：市场分析一营销环境分析1、企业在市场营销环境中的宏观制约因素（1）企业目标市场所处区域的宏观经济形势：总体的经济形势产业的发展政策（2）市场的政治法律背景：是否有有利或者不利的政治因素可能影响产品市场是否有有利或者不利的法律因素可能影响产品的销售和广告（3）市场的文化背景：企业的产品与目标市场的文化背景有无冲突之处这一市场的消费者是否会因为产品不符合其文化而拒绝产品2、市场营销环境中的微观制约因素企业的供应商与企业的关系产品的营销中间商和企业的关系3、市场概况（1）市场规模：整个市场的销售额市场可能容纳的销售额消费者总量消费者总的购买量以上几个要素在过去一个时期中的变化未来市场规模的趋势（2）市场的构成构成这一市场的主要产品的品牌各品牌所占据的市场份额市场上居于主要地位的品牌与本品牌构成竞争的品牌是什么未来市场的构成趋势如何（3）市场构成的特性市场有无季节性有无暂时性有无其他突出的特点4、营销环境分析总结（1）机会与威胁（2）优势与劣势（3）重点问题二。
广告预算书的格式和内容
广告预算书的格式和内容广告预算书是指为了实施广告活动而编制的详细预算计划。
它的作用在于帮助广告从业者全面把握广告活动的经济支出，并为相关决策提供可靠的依据。
本文将介绍广告预算书的格式和内容，以帮助读者更好地了解如何编写一份完整、准确的广告预算书。
一、格式1. 封面：封面是广告预算书的开头，应包括公司名称、预算书名称、日期等信息。
设计简洁、美观的封面能够给读者留下良好的第一印象。
2. 目录：目录列出了预算书中各个章节的标题和页码，方便读者查找所需的信息。
3. 引言：引言可以简要介绍广告活动的背景、目的和重要性，以及编制预算书的目的和意义。
4. 预算概况：预算概况部分需要明确广告活动的总体预算额度，以及预算期间和预算周期等信息。
5. 预算明细：预算明细是广告预算书的核心部分，需要详细列出广告活动中各个环节的经济支出。
可以将预算明细分为以下几个方面进行展开：a. 广告媒体费用：列出针对不同媒体的广告费用，包括电视、广播、报纸、杂志、户外广告等。
b. 创意与制作费用：包括广告创意设计、文字撰写、平面设计、摄影摄像、音效制作等的相关费用。
c. 广告代理商费用：列出广告代理商的服务费用，包括媒体购买、广告投放策略制定、市场调研等。
d. 其他费用：可以列出与广告活动相关的其他费用，如活动策划、促销推广、公关活动等。
e. 合计：将以上各项费用进行合计，并与总体预算额度进行对比，确保预算的准确性和合理性。
6. 预算调整和控制：这部分内容可以介绍预算调整和控制的方法和策略，以及如何在执行过程中对预算进行监控和跟踪，确保预算的有效使用。
7. 结论：结论部分对整个广告预算书进行总结，总结预算编制的过程和结果，并对预算执行的风险和挑战进行适当的评估。
8. 附录：附录可以包含一些支持性的文件和数据，如市场调研报告、广告媒体的报价单等。
二、内容广告预算书的内容需准确满足预算编制的要求和实际需求，具体包括以下几方面的内容：1. 目标和策略：明确广告活动的目标，并制定相应的策略和计划。
广告预算书的基本格式
广告预算书的基本格式
广告预算书是一份非常重要的文档，它用于规划和管理广告活动的经费。
以下是广告预算书的基本格式：
1. 首先，需要列出广告活动的基本信息，包括广告活动的名称、目标受众、推广渠道等。
2. 接下来，需要列出广告费用的详细分类，例如广告制作费、媒体购买费、市场调研费等。
每个费用分类下应有相应的子分类，以便更好地管理和跟踪费用。
3. 在每个费用分类下，需要列出具体的费用项目，并注明每个项目的预算金额。
例如，在广告制作费中，可能包括平面设计费、摄影费、视频制作费等。
4. 在费用项目的旁边，可以添加备注说明，用于解释该费用项目的具体内容和用途。
5. 最后，需要计算每个费用分类和整个广告活动的总预算金额。
可以在预算表的底部进行汇总，并注明总预算金额。
需要注意的是，广告预算书应该根据具体情况进行调整和定制，以满足广告活动的需求和预算限制。
另外，预算书应该尽可能详细和准确，以便进行有效的预算管理和控制。
广告预算方案范本
广告预算方案范本广告是现代企业推广产品、提升品牌形象的重要手段之一，而广告预算方案的制定对于广告活动的成功与否至关重要。
本文将结合实际情况，以一家假想的企业为例，提出广告预算方案的范本，以供参考。
一、背景分析我公司是一家以销售健康食品为主的企业，在市场上具有一定的知名度和用户基础。
为进一步拓展市场份额，我们计划通过广告活动提升品牌形象，增加产品销量。
二、目标设定1. 提升品牌知名度：在目标消费者中建立较高的品牌认知度，使其对我公司的产品有较高的信任度。
2. 增加销售额：通过广告活动带动产品的销售增长，实现一定的销售目标。
三、目标消费者分析我们的目标消费者主要是年轻的都市白领，他们注重身体健康，对健康食品有一定的需求。
他们熟悉和善于使用互联网，喜欢通过社交媒体获取信息，并具有一定的购买力。
四、广告媒体选择1. 网络媒体：由于目标消费者经常使用互联网，我们将在知名的健康生活网站、社交媒体平台上投放广告，以增加品牌曝光度。
2. 电视媒体：通过在高收视率的综合频道和健康类节目中播放广告，以提高品牌知名度。
3. 杂志媒体：选择与健康生活、养生保健相关的杂志刊物，投放产品广告。
五、广告预算分配1. 网络媒体：预计投入广告费用为500,000元，用于在知名健康生活网站和社交媒体平台上投放广告，覆盖更多目标消费者。
2. 电视媒体：预计投入广告费用为300,000元，用于在高收视率的综合频道和健康类节目中播放广告，增加品牌知名度。
3. 杂志媒体：预计投入广告费用为200,000元，用于在健康生活、养生保健类杂志上投放产品广告。
六、广告效果评估1. 品牌知名度提升度：通过广告投放后，利用市场调研数据，对品牌知名度提升程度进行评估。
2. 销售额增长率：通过销售数据统计，分析广告活动对销售额的拉动作用。
七、风险控制1. 预算控制：严格控制广告投放的预算，确保在可承受范围内完成计划。
2. 结果分析：定期分析广告效果，如发现效果不佳，及时调整广告策略和媒体选择，以降低风险。
广告预算方案范本
广告预算方案范本一、背景与目标随着市场竞争的日益激烈，广告在企业品牌推广和销售增长中扮演着至关重要的角色。
为了有效进行广告投放，提高品牌知名度和销售额，我们制定了以下广告预算方案。
二、市场分析1. 市场概况针对目标市场的行业发展、竞争格局、消费者需求等进行全面了解。
2. 目标受众确定目标受众的特征、喜好、购买习惯等，以便更准确地进行广告定位。
三、目标与策略1. 主要目标提高品牌知名度、增加销售额、拓展目标市场份额。
2. 广告策略a. 品牌定位：以高品质、创新与个性化为核心价值，突出产品优势。
b. 媒体选择：根据目标受众喜好和媒体影响力，选择合适的媒体平台。
- 在线媒体：通过搜索引擎广告、社交媒体广告等方式增加线上曝光。
- 电视广告：选择知名电视频道，针对关键时间段进行植入式广告。
- 广播广告：选择流行音乐电台、新闻台等进行广告投放。
- 杂志和报纸广告：选择与目标受众相关的刊物进行投放。
c. 营销活动：结合广告投放，开展促销、特价活动，增加购买动机。
d. 合作伙伴：与相关行业合作，进行联合推广，拓展受众覆盖范围。
四、预算分配1. 媒体预算根据媒体选择和广告策略，合理分配广告投放预算，确保最大程度地影响目标受众，同时考虑成本控制要求。
2. 创意制作预算为广告创意制作、设计和后期制作等环节提供充足的预算，确保广告质量和效果。
3. 人力资源预算考虑到广告推广需要人力资源支持，提供足够的预算用于招聘、培训和管理团队。
4. 其他费用预算包括活动费用、市场调研费用等，确保整体广告运营的顺利开展。
五、监测与评估1. 数据监测借助现代技术手段，持续追踪广告效果，包括曝光量、点击率、转化率等关键指标。
2. 报告与分析定期向管理层汇报广告投放情况和效果，针对数据进行分析，优化广告策略。
六、风险与控制1. 财务风险对广告预算进行严格管控，确保预算合理利用，降低财务风险。
2. 市场风险根据市场变化，随时调整广告投放策略，以适应市场需求和竞争环境。
广告预算方案范本
广告预算方案范本【标题】广告预算方案范本【正文】广告预算方案范本一、引言在当今商业竞争激烈的市场中，有效的广告策划和投放至关重要。
广告预算作为整个广告策划过程中不可或缺的一环，其中恰当地分配资金是确保广告活动成功的关键。
本文将提供一份广告预算方案范本，旨在为广告从业者提供指导，并帮助其制定有效的广告预算方案。
二、背景分析在制定广告预算之前，必须对背景进行适当的分析，包括公司的商业目标、目标市场、竞争环境以及产品或服务的特点等。
（这部分可根据具体情况进行拓展）三、目标定位1. 投放目标：明确广告投放的目标是什么，比如增加品牌知名度、提高销售额等。
2. 受众定位：确定目标受众，包括年龄、性别、地理位置、兴趣爱好等。
四、广告媒体选择在广告预算方案中，需要明确使用哪些广告媒体进行投放。
根据目标受众和预算限制，可以选择以下媒体渠道：1. 电视广告：覆盖面广泛，但成本较高。
2. 广播广告：能够覆盖大范围的听众，适用于某些特定受众人群。
3. 印刷媒体广告：包括报纸、杂志等，可根据目标市场选择特定媒体。
4. 网络广告：可以细分目标受众，比如搜索引擎广告、社交媒体广告等。
五、预算分配在确定广告媒体后，需要制定预算分配计划，确保资金合理使用。
1. 定量与定性分配：根据需求及市场调研，将预算划分为定量和定性部分。
定量部分用于覆盖大范围受众，定性部分用于提高广告效果和品牌形象。
2. ROI考虑：在分配预算时，需要考虑预期的广告回报率（ROI），优先投放具有较高回报率的广告渠道。
六、预算控制与评估广告预算方案的制定并非终点，还需进行有效的预算控制与评估。
1. 预算监控：定期监控广告活动的开支，并与预算计划进行对比。
如发现超支，需要及时调整。
2. 成效评估：通过关键绩效指标（KPI）对广告投放的效果进行评估，包括曝光率、点击率、销售额等，以确保资金投入的有效性。
七、风险管理在广告投放过程中，存在一定的风险，如广告效果不佳、成本超支等。
广告预算书的基本格式
预算单位： 负责人：
广告预算项目： 期 限：
广告预算总额： 预算员：
广告预算时间： 预算书编号：
项 目
开支内容
费用
执行时间
市场调查费
1.资料调查；2.实地调查；3.研究分析
广告设计费
1.报纸；2.杂志；3.电视；4.电台；5.其它
广告制作费
1.印刷；2.摄制；3.工程；4.其它
广告预算总额：177万左右 预算员：XXX
媒体租金
1.报纸；2.杂志；3.电视；4.电台；5.其它
公关促销费
1.公关；2.促销：A市场 B市场 C市场 D市场
服务费
1、2、3……
管理费
其它杂费
机动费用
总 计
备注：
案例:诗蒂公司的广告费用预算
预算委托单位：诗蒂公司 ???? 负责人：XXX
预算单位：广告公司 负责人：XXX
广告预算项目：广告策划 期限：一个月
广告预算方案范本
广告预算方案范本引言：在当今竞争激烈的市场环境中，广告是企业提升知名度和推广产品的重要手段之一。
然而，广告活动不仅需要创意和策略，也需要一个明确的预算方案来确保资源的合理利用和效果的最大化。
在本文中，将介绍一个广告预算方案的范本，帮助企业制定具体的广告策略和预算。
第一部分：目标和策略1. 定义广告目标：- 提高品牌知名度；- 增加销售数量；- 扩大目标客户群。
2. 制定广告策略：- 在目标市场进行定向广告投放；- 利用社交媒体等新媒体平台进行在线宣传；- 制作创意独特的电视和网络视频广告；- 联合其他品牌进行合作推广。
第二部分：预算分配1. 总预算：根据公司的财务状况和市场需求，确定年度总预算。
2. 广告费用占比：将总预算的一定比例（如20%）作为广告费用。
3. 广告渠道分配：- 纸质媒体（如杂志、报纸广告）：占总广告费用的30%；- 电视广告：占总广告费用的25%；- 线上广告（如社交媒体、搜索引擎广告）：占总广告费用的20%；- 外部活动（如展会、赞助活动）：占总广告费用的15%；- 其他费用（如设计、制作、平台费用）：占总广告费用的10%。
第三部分：具体预算计划1. 纸质媒体广告预算：- 根据目标市场和受众群体选择合适的杂志和报纸；- 与媒体合作洽谈广告费用，根据刊登大小和期限确定费用预算。
2. 电视广告预算：- 考虑电视广告的频道、时间段和受众，选择最适合的广告播放时间；- 与电视媒体签订合同，确定广告播放费用。
3. 线上广告预算：- 考虑受众群体使用的社交媒体和搜索引擎平台，选择适合的广告形式（如推文、横幅广告）；- 与平台或广告代理商洽谈合作，确定广告费用。
4. 外部活动预算：- 考虑参加展会、赞助活动所需的费用，包括展位租金、装饰费用和促销活动的费用等；- 根据活动的规模和重要性确定相应的预算。
5. 其他费用预算：- 考虑广告设计、制作以及技术平台的费用，与设计公司、制作公司或平台提供商协商确定费用预算。
广告活动策划预算方案模板
广告活动策划预算方案模板一、活动背景（简要介绍广告活动的背景、目的和目标群体）二、活动策划（详细描述广告活动的策划方案，包括活动内容、形式和执行时间等）三、预算规划1. 项目预算分解（将活动预算分为不同项目，并给出每个项目的预算金额）项目1：活动策划费用项目2：宣传物料制作费用项目3：场地租赁费用项目4：演艺人员费用项目5：礼品费用项目6：宴会费用......2. 活动策划费用（详细描述活动策划费用的预算明细）2.1 策划人员工资2.2 市场调研费用2.3 策划文案费用2.4 设计稿制作费用2.5 策划活动执行费用......3. 宣传物料制作费用（详细描述宣传物料制作费用的预算明细）3.1 广告海报制作费用3.2 宣传册设计制作费用3.3 宣传视频制作费用3.4 印刷费用3.5 发放物料费用......4. 场地租赁费用（详细描述场地租赁费用的预算明细）4.1 活动场地租赁费用4.2 舞台搭建费用4.3 灯光音响费用4.4 安全保障费用......5. 演艺人员费用（详细描述演艺人员费用的预算明细）5.1 主持人费用5.2 歌手演唱费用5.3 舞蹈演员费用5.4 魔术师表演费用5.5 其他演艺人员费用......6. 礼品费用（详细描述礼品费用的预算明细）6.1 参与活动人员礼品费用6.2 中奖礼品费用6.3 幸运抽奖礼品费用......7. 宴会费用（详细描述宴会费用的预算明细）7.1 食品饮料费用7.2 宴会场地租赁费用7.3 餐具摆设费用7.4 音响灯光费用......四、预算控制（详细描述如何控制活动预算，以确保预算的合理使用和有效控制）五、预算执行（详细描述活动预算的执行过程，包括预算报销、费用核算等）六、预算评估与调整（详细描述如何对活动预算进行评估和调整，并给出相应的指标和方法）七、总结与展望（对广告活动策划和预算方案的总结和展望，指出存在的问题和改进措施）注意：1. 模板中的项目、明细和金额仅作示例，具体的预算方案需要根据实际情况进行调整和定制。
广告预算方案书写格式
广告策划书格式范文广告策划书格式完整的《广告策划书》，一般包括如下内容：(一)前言；(二)市场分析；(三)产品分析；(四)销售分析；(五)企业经营目标；(六)企业市场战略；( 七)阻碍分析；(八)公关战略；(九)广告战略；(十)媒介战略；(十一)广告预算及分配；(十二)广告统一设计；(十三)广告效果预测。
(一)前言简要说明制定本策划书的缘由、企业的概况、企业的处境或面临的问题点，希望通过策划能解决问题，或者简单提示策划的总体构想，使客户未深入审阅策划书之前能有个概括的了解。
(二)市场分析市场分析主要包括三个方面的内容：1.背景资料：与被策划企业的产品有关的市场情况；2.目前同类产品情况：目前国内市场中进口、国产的同类产品的几种主要牌号以及这几种主要牌号的知名度与美誉度如何；3.同类产品的竞争状况：可分为国内市场与国际市场分析。
(三)产品分析被策划产品的优越性及其不利因素可分为：1.产品特点：具体分析产品的工艺、成分、用途、性能、生命周期状况；2.产品优劣比较：同国内及进口的同类产品进行比较。
(四)销售分析销售是市场营销的重要组成部分，透彻地了解同类产品的销售状况，将为广告促销工作提供重要的依据。
销售状况分析有下列内容：1.地域分析：同类产品销售的地域分布与地点；2.竞争对手销售状况：分析主要竞争对手的销售的手法与策略；3.优劣比较：通过分析比较，找好本策划产品最有利的销售网络与重点地区。
(五)企业目标企业目标分为短期和长期两种。
短期目标以一年为度，可具体定出增加销售或提高知名度的百分比。
长期目标是三年至五年，广告策划中提到企业目标，可以说明广告策划是怎样支持市场营销计划，并帮助达到销售和盈利目标的。
(六)企业市场战略为了实现企业的经营目标，企业在市场总战略上必须采取全方位的策略，这些包括：1.战略诉求点：如何提高产品知名度和市场占有率；产品宣传中是以事实诉求为主还是以情感诉求为主；2.产品定位：可以选择高档、中档、低档定位中的一种。
广告预算书的格式和广告策划方案
广告预算书的格式和广告策划方案广告预算书的格式和广告策划书广告预算书预算委托单位: 负责人: 预算单位: 负责人: 广告预算项目: 期限: 广告预算总额: 预算员: 广告预算时间: 预算书编号: 项目开支内费用执行时备注容间市场调研费1、文献检索2、实地调查3、研究分析其他广告设计费1、报纸2、杂志13、电视其他广告制作费1、印刷2、摄制其他媒体租金 1、报纸2、杂志其他公关促销费1、公关2、促销其他服务费管理费其他杂费机动费用总计2某早餐奶2010年12月广告预算书广告预算书广告预算时间:2010年9月广告执行时间:2010年12月—2011年12月广告预算总额:1.2亿元开支内形式费用(元) 执行时间备注容市场调委托公1000000 2010年9月研费司—10月电视 36515000 广告设网络 6400000 2010年10月计与制杂志 50000 —11月作费报纸 9790000中央一32175000 11:55;前3月套15秒19:55;每天三广告 22:30 次，以媒体费后每天用一次中央二4340000 A时段 200套15秒次3广告腾讯网6400000 首页 100络天《家庭50000 封三 1月6杂志》日—2月6日扬子晚9790000 周末整版 50次报管理费 10000000 2名营销经理带领4用名执行人员其他 1000000 日常开支等总计 117510000案例解析:该早餐奶的广告预算书主要介绍了广告的市场调查、设计与制作，以及媒体的主要费用分配，同时也对广告执行时涉及的其他费用进行了考虑，例如考虑了执行时期所需的人员管理费用，这也是不能忽视的一笔重要费用。
在做广告预算书时要尽量考虑充分，把广告费用支出的项目列举详细，对于变动的广告费用应留出适量资金，随着媒体的变动、增幅而做相应调整，以免出现执行阶段广告费4用不足的情况。
广告销售效果测定广告销售效果测定，主要是在广告发布一段时间后进行。
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广告策划书格式范文广告策划书格式完整的《广告策划书》，一般包括如下内容：(一)前言；(二)市场分析；(三)产品分析；(四)销售分析；(五)企业经营目标；(六)企业市场战略；( 七)阻碍分析；(八)公关战略；(九)广告战略；(十)媒介战略；(十一)广告预算及分配；(十二)广告统一设计；(十三)广告效果预测。
(一)前言简要说明制定本策划书的缘由、企业的概况、企业的处境或面临的问题点，希望通过策划能解决问题，或者简单提示策划的总体构想，使客户未深入审阅策划书之前能有个概括的了解。
(二)市场分析市场分析主要包括三个方面的内容：1.背景资料：与被策划企业的产品有关的市场情况；2.目前同类产品情况：目前国内市场中进口、国产的同类产品的几种主要牌号以及这几种主要牌号的知名度与美誉度如何；3.同类产品的竞争状况：可分为国内市场与国际市场分析。
(三)产品分析被策划产品的优越性及其不利因素可分为：1.产品特点：具体分析产品的工艺、成分、用途、性能、生命周期状况；2.产品优劣比较：同国内及进口的同类产品进行比较。
(四)销售分析销售是市场营销的重要组成部分，透彻地了解同类产品的销售状况，将为广告促销工作提供重要的依据。
销售状况分析有下列内容：1.地域分析：同类产品销售的地域分布与地点；2.竞争对手销售状况：分析主要竞争对手的销售的手法与策略；3.优劣比较：通过分析比较，找好本策划产品最有利的销售网络与重点地区。
(五)企业目标企业目标分为短期和长期两种。
短期目标以一年为度，可具体定出增加销售或提高知名度的百分比。
长期目标是三年至五年，广告策划中提到企业目标，可以说明广告策划是怎样支持市场营销计划，并帮助达到销售和盈利目标的。
(六)企业市场战略为了实现企业的经营目标，企业在市场总战略上必须采取全方位的策略，这些包括：1.战略诉求点：如何提高产品知名度和市场占有率；产品宣传中是以事实诉求为主还是以情感诉求为主；2.产品定位：可以选择高档、中档、低档定位中的一种。
如福达彩胶定位为：高质量；低价格，国际流行的产品，柯达技术，厦门制造的国产高档彩色胶卷；3.销售对象：分析产品的主要购买对象，越具体越好，包括人口因素各方面，如年龄、性别、收入、文化程度、职业、家庭结构等，说明他们的需求特征和心理特征，以及生活方式和消费方式等；4.包装策略：包装的基调、标准色；包装材料的质量；包装物的传播，设计重点(文字、标志、色彩)等；6.零售点战略；零售网点的设立与分布是促销的重要手段，广告应配合零销网点策略扩大宣传影响。
(七)阻碍分析根据上面对市场、产品、销售、企业目标、市场战略等的研究分析，已可以顺理成章地找出本企业产品在市场销售中的“难”点。
排除这些阻碍，就是下一步广告战略与策略的主要目的。
(八)广告战略1.竞争广告宣传分析：分析主要竞争对手的广告诉求点、广告表现形式、广告号、广告攻势的强弱等。
2.广告目标：依据前面企业经营目标，确定广告在提高知名度、美誉度、市场占有率方面应达到的目标。
3.广告对象：依据销售分析和定位研究，可大略计算出广告对象的人数或户数，并根据数量、人口因素、心理因素等说明这一部分人为什么是广告的最好对象。
4.广告创意：确定广告总体的表现构思。
如广告口号，使用的模特儿或象征物，广告的诉求点或突出表现某种观念、倾向等。
5.广告创作策略：即向目标市场传播什么内容。
按照电视、报刊、广播、pop等不同媒介的情况，分别提出有特色的、能准确传递信息的创作意图。
(九)公关战略公关活动旨在树立良好的企业形象和声誉，沟通企业与公众的关系，增进消费者对企业的好感。
公关战略要与广告战略密切配合，通过举办一系列具有社会影响力的活动达到上述目的。
(十)媒介战略根据广告的目标与对象，选择效果最佳的媒介来到达广告对象，包括：1.媒介的选择与组合：以哪种媒介为主，哪些媒介为辅；2.媒介使用的地区：配合产品的营销需要进行，分重点与非重点地区；3.媒介的频率：在一年中可分为重点期和保持期，每种媒介每周或每月使用的次数安排；4.媒介的位置、版面：电台、电视台选择哪一种传播时机最好；报刊选择什么日期、版面等；5.媒介预算分配：组合媒介所需的费用进行预算。
(十一)广告预算及分配必须把年度内的所有广告费用列入，包括：1.调研、策划费；2.广告制作费；3.媒介使用费；4.促销费、管理费；5.机动费等。
(十二)广告统一设计根据上述各项综合要求，分别设计出报纸、杂志、广播、电视、pop 广告的设计稿或脚本，以供年度内广告制作的统一设计作参考或依据。
(十三)广告效果预测预计广告策划可以达到的目标或效果反馈、检测的方法：参见陈培爱：《广告策划与策划书撰写》，厦门大学出版社1993年10月版，第11页—14页。
广告策划书范文目录一、前言二、广告商品三、广告目的四、广告期间五、广告区域六、广告对象七、策划构思八、广告策略九、广告主题表现及媒体运用一、前言本公司代理广告飘飘洗发水产品的全盘广告作业，至今已将近两年，两年来，本公司无时不以兢兢业业的敬业态度，为该系列产品的市场行销及广告策略等做积极的策划，在广告上除了力求表现外，更时时配合蒸蒸日上的业务，促进产品销售。
本公司代理洗发水广告，第一年（1999）年的广告重点是放在飘飘香皂上，对于商品知名度的扩大及印象的加深有不可轻估的贡献，该篇广告并因而荣获经济日报主办的广告金桥奖[“最佳创意奖”第二名]。
第二年（2000）为配合贵公司的经营方针，前半年度以飘飘洗发水为广告之主力的商品，强调头皮屑不可忽视，即采取行动，我们选用的标题是“对付头皮屑要选择好的洗发水”，教育消费者正确选择洗发水观念及方法，也收到良好的效果，同时亦荣获生活日报主办的广告最佳创意“优胜奖”。
然而，根据分析，洗发水的市场虽然较大，但因竞争品牌众多，广告投资量大，欲争取较高的市场占有率，殊非易事。
本公司建议明年度销售及广告诉求重点，应放在指名购买及衔接1999及2000年广告投资重点上，并以飘飘洗发水为主，以下即本公司根据市场及消费者心理各项因素所研拟的2002年飘飘洗发水广告企划案，尚且不吝斧正。
二、广告商品广东飘飘洗发水公司——飘飘洗发水三、广告目的1、促进指名购买2、强化商品特性3、衔接99、00年广告4、传播影响程度：不知名—知名—了解—信服—行动四、广告期间2002年6月——2003年6月篇二：广告策划方案的基本内容和写作格式广告策划方案的基本内容和写作格式具体描述:（一）广告策划书的基本内容美国广告大师莱特斯.第林诺尔认为成功的广告策划书,应该包括以下内容： 1．性格，是指这种商品是男用，还是女用？它是的低档商品，还是高档商品 2．历史，就是指本商品的原是材料，价格历史，包装记录，消费者态度记录，区域性销售记录，广告费用记录，媒体上做广告的经验等等。
3．难题，就是商品在销售过程中会遇到什么样的难题，怎样去克服这些难题。
4．机会，就是商品的销售量，受众的购买力。
5．文稿，就是确定什么样的广告主题，以及确定这个主题的理由。
6．媒体，这里的媒体指广告，选择什么样的媒体来做宣传，以及选择这种媒体的理由。
7．推广，是广告主如何实施广告计划，以及如何应付某些突如其来的情况。
8．建设，这里的建设，是广告企划人员发现商品的性能，外观等方面如果存在欠缺，可以在广告策划书中提出改进的合理建议。
9．包装，是对商品包装以及广告包装提出建议性的意见。
10.价格，是广告策划人员对商品的价格提出看法。
11.预算，就是企业投入广告活动的计划。
（二）广告策划书的写作格式 1．封面不要过于精美，但使用的纸张厚度要比内文厚些，策划书封面应注意策划的形式，策划完成的日期，策划书的编号机几点。
这里要把策划书所讲的加以整理，内容应简明扼要，字数不要多，三四百字为宜。
2．目录策划者应认真编写目录。
目录涵盖全书的主体内容。
3．前言前言是总纲，总领整广告策划书，其内容应包括策划的缘起，策划这个广告的广告主的基本情况，该广告主现在所要面临的问题。
4．市场分析 5．产品分析 6．广告战略 7．媒体战略 8．广告预算 9．广告效果广告策划书（整体框架）第一部分：市场分析一营销环境分析 1．企业在市场营销环境中的宏观制约因素（1）企业目标市场所处区域的宏观经济形势：总体的经济形势总体的消费态势产业的发展政策（2）市场的政治法律背景：是否有有利或者不利的政治因素可能影响产品市场是否有有利或者不利的法律因素可能影响产品的销售和广告（3）市场的文化背景：企业的产品与目标市场的文化背景有无冲突之处这一市场的消费者是否会因为产品不符合其文化而拒绝产品 2．市场营销环境中的微观制约因素企业的供应商与企业的关系产品的营销中间商和企业的关系回复1：广告策划方案的基本内容和写作格式 1．3．市场概况（1）市场规模：整个市场的销售额市场可能容纳的最大销售额消费者总量消费者总的购买量以上几个要素在过去一个时期中的变化未来市场规模的趋势（2）市场的构成构成这一市场的主要产品的品牌各品牌所占据的市场份额市场上居于主要地位的品牌与本品牌构成竞争的品牌是什么未来市场的构成趋势如何（3）市场构成的特性市场有无季节性有无暂时性有无其他突出的特点4．营销环境分析总结（1）机会与威胁（2）优势与劣势（3）重点问题二．消费者分析1．消费者的总体消费态势现有的消费时尚各种消费者消费本类产品的特性2．现有消费者分析（1）现有消费群体的构成现有消费者的总量现有消费者的年龄现有消费者的职业现有消费者的收入现有消费者的受教育程度现有消费者分布（2）现有消费者的消费行为购买的动机购买的时间购买的频率购买的数量购买的地点（3）现有消费者的态度对产品的喜爱程度对本品牌的偏好程度对本品牌的认知程度对本品牌的指名购买程度使用后满足程度未满足的需求3．潜在消费者（1）潜在消费者的特性总量年龄职业收入受教育程度（2）潜在消费者现在的购买行为现在购买哪些品牌的产品对这些品牌的态度如何有无新的购买计划有无可能改变计划购买的品牌（3）潜在消费者被本品牌吸引的可能性潜在消费者对本品牌的态度如何潜在消费者需求的满足程度如何4．消费者分析的总结（1）现有消费者：机会与威胁优势与劣势重要问题（2）潜在消费者（同上）（3）目标消费者目标消费群体的特性目标消费群体的共同需求如何满足他们的需求三．产品分析1．产品特性分析（1）产品性能产品的性能有哪些产品最突出的性能是什么产品最适合消费者需求的性能是什么产品的哪些性能还不能满足消费者的需求（2）产品的质量产品是否属于高质量的产品消费者对产品质量的满意程度如何产品的质量能继续保持吗产品的质量有无继续提高的可能（3）产品的价格产品价格在同类产品中居于什么档次产品的价格与产品质量的配合程度如何消费者对产品价格认识如何（4）产品的材质产品的主要原料是什么产品的材质上有无特别之处消费者对产品材质的认识如何(5) 生产工艺产品通过什么样的工艺生产在生产工艺上有无特别之处消费者是否喜欢通过这种工艺生产的产品。