广告文案广告口号的概念、叙述

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广告文案名词解释

广告文案名词解释1．广告是广告主付费 , 通过媒体向确定的受众传播商品、劳务或观念信息的活动。

2．广义的广告文案，是指广告从设计到表现整个过程中能够传递广告信息内容的所有的文本 , 即广告人撰写的与广告活动相关的文字作品。

3．狭义的广告文案，是指广告作品中用以表达主题和创意的语言（包括言语 ) 和文字符号.4．分类，也叫归类 , 是根据事物的同或异把事物集合成类 , 把比较复杂的事物分成若干类别的一个过程二在形式逻辑上也被称作” 划分 " 。

5．企业广告文案 , 是为树立企业形象和企业的知名度而撰写的广告文案。

6．企业征募广告文案，主要是表达企业为开展业务需要向全社会或某一行业征集人才或资源、物品的广告文案。

企业征募广告应当在征募人才或资源的同时也向公众展示自身的经营之道和美好形象。

7．企业问候广告文案 , 大都是在节假日向广大受众或某一部分受众致以节日的问候，并借此宣传、树立本企业形象的广告文案.8．企业告知广告文案 , 大都是周知广大受众该企业的更名、迁址等有关事宜的广告文案。

9．商品广告文案 , 是为突出商品的品级质量、造型和风采，以及功能和功效而撰写的广告文案。

10．综合性广告文案 , 是全面反映商品所有特性的广告文案。

11．服务广告文案 , 是指企业为顾客提供服务的广告文案。

其目的依然是在招保顾客获得赢利的同时树立企业的形象。

12．服务广告文案 , 是指企业为顾客提供服务的广告文案。

13．公益广告文案 , 主要指企业为精神文明建设，如爱国爱民、社会公德、环境保护、身心健康、社会治安、交通安全、反腐倡廉等所撰写的广告文案。

14．广告文案的主题是指广告为达到某种目的而通过具体材料表达的核心思想信息，它是广告诉求的核心。

15．广告标题 , 是指标举广告名称的词、词组、短语或句子 , 也称导语，是广告文案的精髓 , 常常起着概括和提示广告内容的作用。

16．广告文案的主题句广告文案有时提炼为一句表达主题的固定话语 , 往往凝练为广告语。

广告文案写作及范文

雀巢咖啡：味道好极了这是人们最熟悉的一句广告语，也是人们最喜欢的广告语。

简单而又意味深远，琅琅上口，因为发自内心的感受可以脱口而出，正是其经典之所在。

以至于雀巢以重金在全球征集新广告语时，发现没有一句比这句话更经典，所以就永久地保留了它。

麦氏咖啡：滴滴香浓作为全球第二大咖啡品牌，麦氏的广告语堪称语言的经典。

与雀巢不同，麦氏的感觉体验更胜一筹，虽然不如雀巢那么直白，但却符合品咖啡时的那种意境，同时又把麦氏咖啡的醇香与内心的感受紧紧结合起来，同样经得起考验。

麦氏咖啡：好东西要与好朋友分享这是麦氏咖啡进入台湾市场推出的广告语，由于雀巢已经牢牢占据台湾市场，那句广告语又已经深入人心，麦氏只好从情感入手，把咖啡与友情结合起来，深得台湾消费者的认同，于是麦氏就顺利进入台湾咖啡市场。

当人们一看见麦氏咖啡，就想起与朋友分享的感觉，这种感觉的确很好。

M＆M巧克力：只溶在口，不溶在手这是著名广告大师伯恩巴克的灵感之作，堪称经典，流传至今。

它既反映了M&M巧克力糖衣包装的独特USP，又暗示M&M巧克力口味好，以至于我们不愿意使巧克力在手上停留片刻。

德芙巧克力：牛奶香浓，丝般感受之所以够得上经典，在于那个“丝般感受”的心理体验。

用丝绸来形容巧克力细腻滑润的感觉意境够高远，想象够丰富。

充分利用联想感受，把语言的力量发挥到极致。

可口可乐：永远的可口可乐，独一无二好味道在碳酸饮料市场上可口可乐总是一副舍我其谁的姿态，似乎可乐就是可口。

虽然可口可乐的广告语每几年就要换一次，而且也流传下来不少可以算得上经典的主题广告语，但还是这句用得时间最长，最能代表可口可乐的精神内涵。

百事可乐：新一代的选择在与可口可乐的竞争中，百事可乐终于找到突破口，它们从年轻人身上发现市场，把自己定位为新生代的可乐，邀请新生代喜欢的超级歌星作为自己的品牌代言人，终于赢得青年人的青睐。

一句广告语明确地传达了品牌的定位，创造了一个市场，这句广告语居功至伟。

广告文案的构成与写作

【本章重点】
广告文案构成要素广告标题的写作广告正文的写作广告口号的写作广告准口号的写作非主流广告文案的写作
【学习要求】
掌握广告文案构成要素掌握广告标题的写作掌握广告正文的写作掌握广告口号的写作掌握广告准口号的写作了解非主流广告文案的概念和特点
中的信息；对信息进行分析比较，以确定哪些信息更适合写进
标题里。
（二）找到最合适的话 1. 广泛浏览法在写作标题之前，先去浏览一些报纸、杂志
或非广告的书籍。在看报纸时，你可以判断哪些文章的标题最吸引你，从中获得一些灵感。
2. 角色转换法你需要跳出广告人的角色，来一次角色和思
信息、居于主要地位的语言文字部分。它是广告文案的中心和主体，对标题、标语提示的内容进行解释和说明，促使受众接受广告的诉求，进而产生购买行动。
（二）广告正文的结构
广告正文结构一般由三部分组成：开头、主体、结尾。
1. 广告正文的开头
承接式，即承接标题信息，并将之放大。
描写式，即以生动的语言和文学性的手法对事物进行描绘。
维方式的转变。
（三）表现标题
为标题寻找一种合适的表达方式的过程。
要使标题出彩，首先应把标题中不必要的、繁杂的信息去掉。
其次要反复斟酌，从词语到句子、从语气到音韵、从文字到标点，把任何一个不合适的地方都进行精心地修改，直到他达到理想的状态。
五、广告标题的类型
（一）直内容直截了当地告诉读者，使人们一看就清楚广告在说些什么。
二、不同媒体的广告文案构成
（一）平面广告文案的构成印刷广告文案的结构最为典型，受众可以同
时看到文案的标题、正文、附文、广告口号四个部分。因此，由于印刷广告可以将这四个部分用不同的字体、不同的位置分别编排在同一版面上，因此文案的结构可以显得非常清晰、明确。

手机广告文案赏析

手机广告文案赏析一、广告文案评析：“中国移动”的广告口号：“沟通从心开始”这个广告口号体现了企业对消费者的情怀，为自己建立了一个真诚的、可信任的企业形象。

“沟通从心开始”有一语双关的含义，即表达了企业本身与费者的关系，同时在更高层面上表达了人与人之间的关系。

将企业的理念、企业为消费者所做的努力、企业对消费者的关切用情感性较强的形式告诉消费者，使情感渗透形成某种内在的亲和力。

这种情感性诉求有助于广告主体与目标受众、目标消费者之间建立特殊的关系，这个特殊关系的建立，可以使一般的消费者转化为品牌的忠诚者。

中国移动采用这样的广告口号除了体现一种大气外，还流露了出许多人性的东西，与它的地位非常相符。

二、广告文案评析1、广告标题：把耳朵靠近我……让我为你述说一段美丽的过程（宝露化妆品）2、广告口号：钻石恒久远一颗永流传（谢瑞麟）1、这是一则典型的祈使式广告标题。

这种标题的主要特点但是可以运用情感因素，使广告和消费者之间的距离缩短，又因为告知了原因和理由，就使的标题很有说服力和吸引力。

作为一个化妆品的广告，运用了“让我为你诉说一段美丽的过程“这样的词句，对每一个女性都极富诱惑力，同时这种建议的原因是女性最为关心的，因此使广告标题具有直接的说服力，而在语言组合和表达的口吻，情绪倾向等方面拥有令人信服的诚意，颇能打动消费者。

2、这是一则家喻户晓的广告口号，由于它用词朴素，合于音韵，因此琅琅上口，令说的人感觉流畅轻松，通过反复的念读和反复的传播产生和扩大了影响力。

但如果为了押韵而押韵，就可能会出现不伦不类的情形，因此这个广告口号真正的生命力在于它丰富的内涵。

它将钻石本身的特性与“天长地久”自然的结合起来，代表着一种永恒不变的承诺，这种承诺不仅来自产品本身，还来自于产品背后更深层次的含义。

三、广告文案评析：“爱立信”手机的广告口号：“一切尽在掌握”爱立信的这个广告口号主要的针对它的目标消费者??成功人士，因此在其中体现出一股霸气。

广告文案

2、企业特殊广告的语言、（1）开业广告）（2）志庆广告）是以纪念企业建立若干周年或者企业被评为优秀企业、某级别企业，或者企业产品得奖、业被评为优秀企业、某级别企业，或者企业产品得奖、产品商标被评为优秀商标，或者企业有什么其他喜庆产品商标被评为优秀商标，之事等为主要内容，而写的庆贺和祝贺方面的广告。之事等为主要内容，而写的庆贺和祝贺方面的广告。（3）祝贺广告）是某企业有值得祝贺的重大庆典活动或逢节假日而发出的对其他企业或广大消费者的祝贺和祝愿。发出的对其他企业或广大消费者的祝贺和祝愿。（4）致谢广告）
谢
谢！
1、记叙式正文：即以记叙为主要表达方式而撰写的广告正文、记叙式正文： 2、描写式正文：即以描写为主要表达方式而撰写的广告正文、 3、抒情式正文：即以抒情为主要表达方式而撰写的广告正文、抒情式正文： 4、说明式正文：即说明为主要表达方式而撰写的广告正文、说明式正文： 5、消息式正文：即以新闻消息为主要表达方式而撰写的广告正、消息式正文：文 6、诗歌式正文：即以描诗歌为主要表达方式而撰写的广告正文、诗歌式正文：（文案Word文档）文案文档）文档
8、诉求式标题（承诺式）、诉求式标题（承诺式）常用词：定能、减价、优惠、甩卖、附赠、大派送、花费最少、方便、满意等 9、幽默式标题、常用词：“如果…..，那么……”，“除了……” 10、数字精确式标题、数字的表现形式：%、分数、序数 11、历史悠久式标题、表述方式：（1）用基数表示为××年，（2）用年序来表示，（3）采用×世纪表示 12、证言式标题、（1）消费者证言（2）专家证言（3）名人证言常用语：多用第一人称，第三人称
（二）按标题的形式划分 1、单一标题、单一标题就是由一个广告标题组成的标题形主要表述广告宣传的主题内容。式，主要表述广告宣传的主题内容。 2、复合标题、又称为多重标题，它实际是一个由引题、又称为多重标题，它实际是一个由引题、正副题三种标题所组成的标题群。题、副题三种标题所组成的标题群。

广告文案的名词解释详细解析

广告文案的名词解释详细解析广告文案书籍告文案是由标题、广告正文、广告和随文组成的。

广告文案的意思是什么呢?以下是小编为大家整理的广告文案的名词解释，希望对大家有帮助广告文案的意思广告文案(Advertising Copy)，所谓广告文案是以语辞进行广告信息内容表现的形式。

广告文案有两层含义：一是为产品而写下的打动消费者内心，甚至打开消费者钱包的文字;二是专门创作广告文字的工作者，简称文案。

广告文案也有广义和狭义之分，广义的广告文案就是指通过广告语言、形象和其他因素，对既定的广告主题、广告创意所进行的具体表现。

狭义的广告文案则指表现广告信息的言语与文字构成。

广义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写和对广告形象的选择搭配;狭义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写。

广告文案的基本构成广告文案是由标题、广告正文、广告口号和随文组成的。

它是广告内容地文字化表现。

在广告设计中，文案与图案图形同等重要，图形具有前期地冲击力，广告文案具有较深地影响力。

广告标题它是广告文案的主题，往往也是广告内容的诉求重点。

它的作用在于吸引人们对广告的注目，留下印象，引起人们对广告的兴趣。

只有当受众对标语产生兴趣时，才会阅读正文。

广告标语的设计形式有：情报式，问答式、祈使式、新闻式、口号式、暗示式、提醒式等。

广告标语撰写时要语言简明扼要，易懂易记，传递清楚，新颖个性，句子中的文字数量一般掌握在12个字以内为宜。

广告副标题它是广告方案的补充部分，有一个点睛的作用。

主要表现在对标题的补充及让人感觉，前面的不懂，在这里全部让人了解。

广告正文广告正文是对产品及服务，以客观的事实、具体的说明，来增加消费者的了解与认识，以理服人。

广告正文撰写使内容内容要实事求是，通俗易懂。

不论采用何种题材式样，都要抓住主要的信息来叙述，言简易明。

广告口号口号是战略性的语言，目的是经过反复和相同的表现，以便明白它与其他企业精神的不同，使消费者掌握商品或服务的个性。

广告词

广告词一二课时一、导入新课：英特尔前总裁格罗夫曾说过：“整个世界将会展开争夺眼球的战役，谁能吸引更多的注意力，谁就能成为21世纪的主宰。

”可见，广告在当今世界是魅力无限的。

那么，广告的真正魅力在哪里呢？有句话说的好：“广告是词语的生涯。

”换言之，广告的魅力就是语言表达的魅力，广告词是广告的灵魂。

今天，我们大家就来学习写作广告词。

二、广告概述：1.概念：广告，顾名思义，就是广而告之的意思。

有广义和狭义之分。

①广义的广告以向公众宣传某种思想、劝诫某种行为为目的，如公益广告。

②狭义的广告指以扩大销售、促进赢利为目的，如商业广告。

商业广告是指以商品经营者或者服务提供者承担费用，通过一定的媒介形式直接或间接地介绍自己所推销的商品或者所提供的某种服务的一种专业应用文。

三、广告的作用广告是一种信息传播活动，广告的基本职能，是通过传播媒体向消费者传递有关商品、劳务、观念等方面的信息，以促进销售。

首先，广告是企业促销，占领市场的手段。

一系列好的广告对于企业占领市场，巩固市场具有不可低估的作用。

米勒啤酒的广告宣传就是一个很好的案例。

四、广告的特点：1.须借助一定的媒介，由广告主出资2.有一定的针对性和特定的目的五、广告词的写法：㈠.请同学说一些自己熟悉的广告词。

教师再展示一些经典广告词。

喝了娃哈哈，吃饭就是香！－－儿童乳酸饮料早一粒，晚一粒，远离感冒困扰。

－－康泰克感冒药牙好，胃口就好，身体倍儿棒，吃嘛嘛香，您瞅准了。

－－蓝天六必治神州行，我看行——神州行一切皆有可能——李宁我的地盘，我做主——动感地带好吃看得见——康师傅赚钱啦，赚钱啦，静心买来送给妈，让她不烦、不累、睡得好，像我一样美貌如花。

——静心口服液广告标语1.概念：即广告口号，是企业从长远利益出发，在一定时间内反复使用的特定的宣传用语。

2.特点：简明性、鼓动性、反复性、流行性3.总体要求：内容浅显，句式整齐，朗朗上口，简洁易记。

具体说应注意以下几点：①．语言朴实自然。

什么是广告文案？

13、相声体用相声形式表现广告正文。相声形式本身便生动、幽默和谐趣，用这种形式可将广告信息用形象化的手法进行表现，短小精悍，幽趣横生，令人记忆。
14、对话体采用对话的形式表现广告正文，其特征是运用日常对话进行广告正文表现，生动活泼，自然朴实，可避免广告的局限性，产生场景感。对话体形式在一些平面广告正文中得到变异运用，用问话的形式向虚拟的对象对话，
3、分列体把主要的广告信息分为若干项给予一一列举的表现形式，其特点是使广告受众在阅读中能够一目了然。
4、公文体采用公文的表现结构、特有形式进行正文的表现。特点是能给人以客观、严谨、公
正的感觉，能提高广告信息的权威性和严肃性。也有用幽默的方式来处理的情形，
以达到一种出其不意的效果。
5、格式体把商品的种类、单位、价格等各项用整齐的表格形式进行表现。格式体广告正文要求每一个表格中的表达都要简短实在、整洁清楚，大多用于企业的商品介绍和商品型录，书店的新书预告等广告内容。
十三条经验
探究什么能使你买下这种产品不要把标题写的太短，不能圆满的表达观点不要写死标题标题不要太张杨避免毫无意义的标题在标题里暗示其后的方案会提供有用的信息在标题里把观点明确的亮出来
兴趣＋好奇
不要只罗列事实尽量加入公司的名字不要尝试那些读后满头雾水的广告
不要尝试没有标题的广告
利用插图很好的配合标题
立足于楼盘的特征内涵和购房者需求的市场调研，以购房者潜在的情绪和
心理基本要求为着眼点，最终达到将消费者的注意力引向产品、传达信息
和帮助销售或租赁的目的。
三、广告文案的基本构成
在广告的发展过程中，一代一代文案人员的经验积累下，广告文案形成了以广告语、标题、正文、随文四个部分分别传达不同信息、发挥不同作用的信息传递模式。这一模式可以有效地提升信息传达效果，也提供文案写作的基本思路。

广告文案写作必背知识点复习

广告文案写作必背知识点复习(总7页)--本页仅作为文档封面，使用时请直接删除即可----内页可以根据需求调整合适字体及大小--广告文案写作复习（名词解释题）1.广告文案广告文案是指广告作品的语言文字部分。

内在构成：广告标题，正文，口号，随文2.广告语（广告口号）为了强调企业或品牌的独特定位和形象而提出的一句简明通俗，并能在较长时期内反复使用的宣传用语。

作用：加深印象；长远销售；树立形象3.广告诉求用于吸引消费者注意力和影响他们对产品或服务的感受的一种方式4.理性诉求诉诸目标受众的理性，以逻辑性的方式，对他们进行诉求。

5.广告随文又称附文，是对广告内容必要的交代或进一步的补充说明。

6.广告战略企业为实现经营目标或广告信息传播目标，通过对企业内外部情况的调查和分析，制定出的对广告活动具有全局性，较长远的，具有指导意义的决策。

7.广告策略广告策划者为实现广告战略目标所采取的对策和应对的方式，方法与特殊手段8.广告文案策略根据广告策略要求，通过对产品，消费者和竞争者等因素的分析，确定文案的创作目标，诉求理由，诉求对象，诉求方法及文案风格的确定。

9.释软方（软文）广义：就公司的产品或服务撰写能体现企业的品牌理念和产品特性的文章，以打动消费者达到营销效果。

（包括特定的新闻报道，科学小品文，案例分析等）狭义：指企业花钱在报纸，杂志等媒体上刊登文字性的广告。

10.系列广告指在统一的广告策略的指导下，经过统一策划而制作完成的，内容上相互关联，风格保持一致，并在统一媒体连续刊播的一组广告。

11.网络广告即在因特网站点上发布的以数字代码为载体的经营性广告。

12.新媒体广告建立在数字化技术平台上的，区别于传统媒体的，具有多种传播形式与内容形态的，并且可以不断更新的全新媒体介质的广告。

13.直邮广告它是广告主将广告信息制作成信函或宣传品，以指各种方式直接邮递送给客户或潜在客户的直接广告。

14.企业广告不推销任何特定的产品或服务，致力于改善企业形象，对某一社会事件或公益事业表明立场，甚至直接参与的广告形式。

广告学第六章广告文案的写作

第六章广告方案的写作
请看下面美国奥尔马克百货公司的广告：正题：慷慨的旧货换新副题：带来你的太太只要几块钱 ……我们将给你一位新的女人正文：为什么你欺骗你自己，认为你买不起新的与最好的东西？在奥尔巴克百货公司，你不必为买美丽的东西付高价。有无数种衣物供你选择——一切全新，一切使你兴奋。现在就把你的太太带给我们，我们会把她换成可爱的新女人—— 仅花几块钱而已。这将是你有生以来最轻松愉快的付款。标语：做千百万的生意，赚几分钱的利润地址：“奥尔巴克”纽渥克海尔塞市场，第34街帝国大厦对面
（二）正文
• 1、具体要求：
– ①重点突出 – ②行文简洁 – ③语言符合产品的个性。
2、正文的表现形式
• • • • • • ⑴对话体正文 ⑵描写体正文 ⑶幽默体正文 ⑷证书体正文 ⑸新闻体正文 ⑹布告体正文
抒情体
诗歌体
相声体
3，奥德威谈正文：
• • • • • • • • ①大字号开头 ②开头不超过11个字 ③正文常使用小标题。 ④正文注意分栏。 ⑤表正文的重要段落要使用黑体或斜体，引起注意。 ⑥用箭头、弹性符号、星号……帮助往下读。 ⑦如果有许多不相关的内容，不要使用联结词。 ⑧不要把广告版面排成“阴式“版面。
– 爱拼就会赢(百事可乐) – 请喝可口可乐(可口可乐) – 总统用的是派克(派克笔) – 味道好极了!(雀巢咖啡)
(二)排比法
• 组织相同或相近的词、词组、句子，并列化、集中突出地宣传广告内容
– 看新画王听新画王用新画王 (电器) – 同样的天空下，我们开创一片不一样的天空同样的大地上，我们开创一个不一样的地方同样的时空里，我们提供您不一样的人生上帝创造天地瑞联诠释天地(房产公司)
二、广告文案的构成

2018广告学第五章_广告文案

有一种电子计算机办公系统广告，其标题为： ‚以最简单的操作，完成最复杂的工作。‛
三、炫耀式标题

广告主总期望能在标题上体现生产者对产品的骄傲以及引以为豪的态度。只要产品的确令人满意，文案人员都尽量满足雇主的这种心理，以致标题带上那么一些公开吹嘘的气息。如：

‚从台湾第一到世界金牌，统一鲜乳是最好的鲜乳!‛——台湾统一特级鲜乳广告标题
4、对话性正文：
母：佳佳，快！帮我到楼下买包盐女：来了，妈妈！母：记住要买平衡健身盐。女：盐，不都是一样的吗？母：不一样，平衡健身盐采用科学配方，对各种元素有平衡保健用。哎，快去买回来再说。记住，看清楚是翠竹牌平衡健身盐。女：放心吧！妈妈，我一定把翠竹牌平衡健身盐买回来。
5、故事性正文：以叙事故事的形式作为正文主体
如纽约奥尔巴克百货公司标题：我查出了“琼”的底细正文：以她谈吐的方式，你会以为他是被列入名人大字典中的一位。好了，我们查了她的底细来了。她的丈夫拥有一个银行吗？我的“甜心”，他连银行户头也没有。那也就是为什么他们住的华厦家四壁典当一空的原因。那么，那辆汽车呢？爱人，那是“马力”而不是赚钱的力量。他们是用五角美金抽奖得来的！你能想象得到吗？而那些服装！当然他对服装、非常讲究。但是说真的是貂皮的长围巾、巴黎的套装，以及全部那些服装是靠他的收入吗？好！我的爱人，我也查出来了。我刚刚在路上碰见她，我看到 “琼”从“奥尔巴克百货公司”走出来！
二、广告文案的写作要求
准确规范、点明主题简明精炼、言简意赅生动形象、表明创意动听流畅、上口易记
DIPLOMA奶粉

标题：试图使他们相会！正文：亲爱的扣眼，你好！我是纽扣，你记得我们已经有多久没在一起了？尽管每天都能见到你的倩影，但肥嘟嘟的肚皮横亘在你我之间，让我们有如牛郎与织女般地不幸，不过在此告诉你有个好消息，主人决定极力促成我们的相聚，相信主人在食用了DIPLOMA脱脂奶粉后，我们不久就可以天长地久，永不分离。

广告文案标题和标语的写作技巧

广告文案标题和标语的写作技巧
广告标题:（headline）放在广告文案最前面、起引导作用的简短语句，旨在传达最重要的信息内容或者激发消费者阅读的兴趣。

（提示作用、诱导作用、促动作用）
广告标语:（slogan）又称广告口号或广告语，指表达企业理念或者产品特征的、长期使用的宣传短句。

（加深印象、长远销售、树立形象）
广告标题与广告标语的区别:
1、信息内容上，广告标题侧重于诱导和吸引，输出主要信息；广告标语则是对企业个性或产品特征进行人性化的概括，侧重用最精炼的语言沟通物性和人性。

2、形式上，标语比标题更讲究顺口流畅，言简意赅，易读易记，更讲究句子的锤炼和词语的推敲以及音韵的和谐。

3、表达效果上更有千秋，标题注重短期效果，标语注重长期效果。

广告标语的撰写:
要求:
突出产品个性或企业精神，有强烈的品牌意识；
富有亲和力和感召力；
简洁流畅，容易背诵，容易流传；
构思新颖独特，不能人云亦云；
契合公众心态，发掘文化内涵。

写作过程:
第一步确定最重要的信息内容；
第二步寻找最能与消费者沟通的表达方式；
（返璞归真法；幽默引人法；唤起共鸣法；烘云托月法；正话反说法；赞赏顾客法）
第三步提炼最精粹最到位的语言。

切忌自吹自擂、空洞无物、牵强附会、文字游戏和格调低下。

广告标题的拟定:
形式:单行题、复合题；直接标题、间接标题。

表达技巧:新闻报道法、利益承诺法、悬念吸引法、问题引发法、品牌断定法、效果感叹法。

广告文案的概念和特点

广告文案的概念和特点（一）广告文案的概念和特点1．概念广告文案是已定稿的广告作品中用以表达主题和创意的全部的语言文字。

广告文案是广告创意的表现和深化，传达信息、促进沟通，是广告者与受众之间的直接中介。

本节主要针对商业广告文案。

2．特点（1）不拘泥于结构的完整广告文案文本在结构上比较完备，标题、正文、广告语、随文等几项内容构成了一篇广告作品的整体结构。

各部分各司其职，层次分明、主次有序，使文案包含完备的信息内容。

但是要注意，广告文案的结构并不拘泥于形式上的完整，应该从广告的传播目的出发，以发展创意、表现创意为根本，有机地安排和取舍。

有些文案只采用了结构中的某一部分，以独特的结构和诉求方式，形成更有效的传达力、说服力。

（2）运用并借助各种表现方法广告文案的表现手法多种多样，文案人员应该以一种最吸引人的表现手法将信息传达出来，所以表现方法往往不拘一格。

从专家的证言、名人的推荐，到带有亲切感的生活片断，从朴素直白的性能介绍，到出人意料的新颖创意，在其他文体中使用的表现方法在文案写作中都能找到。

文案形成过程中表现手法的选择和运用,应该有助于达成有效传播，提升感染力和销售力，实现广告目的。

（3）语言文字风格多种多样在语言文字风格上，广告文案打破了文体间的区隔，论文的严谨、诗歌的优美、散文的随意、新闻的纪实，都可以为文案所用，只要是有助于吸引受众、使广告信息得到有效传播的风格，广告文案都可以吸收和结合。

（4）传达信息的同时注重对受众的说服广告文案应该传达有效信息，也只有在传达广告信息的活动中文案才能得以存在，广告文案的写作活动，也只有在广告信息的传达过程中才能得以展开。

并且，广告文案写作的根本任务，是如何在传达的同时说服和劝诱目标受众。

3．广告文案写作与文学写作的区别（1）写作的目的不同广告文案写作功利性很强，广告文案要传达广告信息、获得与目标消费者沟通的效果，应该能促使消费者产生购买行为和购买愿望，广告文案写作不应该游离或凌驾于这个广告目的。

商标宣传口号

商标宣传口号商标宣传口号是一句简洁而有力的广告语，能够准确地表达出品牌的核心价值和独特优势，引起消费者的兴趣和购买欲望。

一个好的口号能够帮助企业建立品牌形象，巩固消费者对品牌的认知和信任，进而提升销售和市场份额。

以下是一些商标宣传口号的相关参考内容：1. "品质创造价值"这个口号强调了产品或服务的品质对于价值的创造作用，代表着该品牌的专注和承诺，让消费者相信他们得到的是高品质的产品，所以愿意为之付出。

2. "创新驱动未来"这个口号强调了品牌的创新性，传递了企业始终关注未来发展、不断创新的态度。

该品牌将引领市场趋势，满足消费者对新颖和创新产品的需求。

3. "您的选择，我们的骄傲"这个口号重点突出了品牌对消费者的关注和重视，用“您的选择”表达了消费者的权利和影响力，而“我们的骄傲”则彰显品牌为消费者提供优质产品感到自豪。

4. "为您创造美好生活"这个口号突出了品牌的价值主张，代表着品牌致力于提供能够改善消费者生活的产品或服务。

这个口号给人一种温暖和关怀的感觉，引起消费者的共鸣。

5. "引领时尚潮流"这个口号适用于涉及时尚和潮流的品牌。

它传达了品牌不仅紧跟时尚潮流，而且能够引领潮流的态度。

这个口号可以吸引那些追求个性和独特的消费者。

6. "品味生活，从这里开始"这个口号表达了品牌给消费者带来高品质生活的愿景，激发了消费者对于品味提升和生活品质改善的期待。

它能让消费者产生一种从某种程度上改变生活的心理暗示。

7. "安全放心，见证品质"这个口号突出了品牌对产品安全和质量的承诺，给消费者一种放心和信任的感觉。

这个口号尤其适用于食品、医疗和儿童用品等领域，强调品牌的责任与担当。

8. "专业解决方案，满足您的需求"这个口号着重强调品牌的专业性和解决问题的能力，让消费者相信品牌能够提供量身定制的解决方案，满足他们的需求。

什么是广告文案

2、新闻体在特定的广告版面、广告时间里，用新闻报道的形式，即新闻报道的写作笔法、特有的文体结构写作广告正文。这种写作的表现形式适合于报纸、广播、电视三大媒介。其特点是借助新闻形式加强广告正文的新闻性、权威性。新闻体广告正文写作的两个基点：其一，必须以广告信息本身所具有的时效性和新闻价值为基础。其二，写作的表现方式和结构、用词，都必须是新闻表现、新闻语气、新闻结构、新闻语言，才能达到新闻效果。
随文——最后的推动
随文又称附文，是广告中传达购买产品或接受服务的方法等基本信息，促进或者方便诉求对象采取行动的语言或文字。
一般出现在影视广告的结尾或印刷品的最边角，但是它不是可有可无，它是正文的补充，是广告诉求的最后推动。
品牌、企业名称、企业标志企业地址、电话、联系人
购买商品或获取服务的方法权威机构证明标志特别需要说明的内容必要的表格、二维码
一般而言，广告正文包含三个部分：
引言、主体、结尾
引言是广告标题与广告正文的现阶段，是广告正文的开头部分，担负着承上启下的使命。因而必须以高度的概括和精炼的笔触，迅速生动地点名标题原因并引出下文，吸引读者继续阅读。
主体是阐述广告主题或提供论据的主要部分，是广告文案的中心。点出目标对象关心的价值利益和广告商品的优势特点，阐明目标消费者可以得到的利益。
13、相声体用相声形式表现广告正文。相声形式本身便生动、幽默和谐趣，用这种形式可将广告信息用形象化的手法进行表现，短小精悍，幽趣横生，令人记忆。
14、对话体采用对话的形式表现广告正文，其特征是运用日常对话进行广告正文表现，生动活泼，自然朴实，可避免广告的局限性，产生场景感。对话体形式在一些平面广告正文中得到变异运用，用问话的形式向虚拟的对象对话，产生与受众在进行日常的交流受众接受语境。

广告语的定义

广告语的定义
广告语是广告活动中的关键元素之一，它是用简洁而有吸引力的语言表达来概括产品、服务或品牌的特点、优势或理念的短语或口号。

其目的是在短暂的时间内吸引目标受众的注意力、传达核心信息，以激发兴趣、引起共鸣并促使人们对产品或服务产生兴趣或行动。

一个成功的广告语通常具备以下特点：
1.简洁明了：广告语通常是短小精悍的，便于记忆和传播。

2.突出特点：它强调产品或服务的独特性、优势或核心价值，使其在竞争激烈的市场中脱颖而出。

3.情感共鸣：能够触发情感共鸣，让目标受众对广告内容产生积极的情感反应，比如喜悦、好奇、渴望等，从而引发购买欲望。

4.易记性：具有较高的记忆度，使人们在需要时能够轻松回忆起广告所推广的产品或服务。

5.清晰传达价值主张：能够准确、清晰地传达产品或服务的核心价值和品牌理念。

6.与品牌一致：与品牌形象、核心价值观相契合，有助于增强品牌认知和忠诚度。

广告语在广告宣传中扮演着至关重要的角色，因为它是品牌形象和产品印象的简短表达，能够在竞争激烈的市场中为品牌塑造独特而强大的身份。

slogan诠释

slogan诠释
"Slogan"（口号）通常指一个简短、有力的口头表达，用于传达某个品牌、组织、产品或活动的核心理念、价值观或特点。

以下是对"Slogan"的一些解释和诠释：
1.标志性宣言：Slogan往往是一个品牌或活动的标志性宣言，是一句简练而有深度的口号，能够概括和传达该品牌的核心信息。

2.品牌身份：Slogan有助于塑造品牌身份，通过独特而易记的短语，让人们更容易记住和联想到该品牌，从而在市场中建立起品牌的独特性和辨识度。

3.情感共鸣：优秀的Slogan能够触发人们的情感共鸣，通过简短的表达引发消费者的共鸣和情感连接，从而建立起品牌与消费者之间的情感联系。

4.价值观表达：Slogan通常反映了一个品牌或组织的核心价值观。

它是对品牌立场、目标或承诺的直接表达，为消费者提供对品牌所代表的价值观的了解。

5.市场定位：Slogan有助于清晰地传达品牌在市场上的定位和差异化。

通过独特的表述，Slogan可以帮助品牌在竞争激烈的市场中脱颖而出。

6.易记性：由于Slogan通常是简单、易记的短语，它们在消费者心中留下深刻的印象，有助于提高品牌记忆度。

7.广告效果：Slogan在广告和市场营销中具有强大的作用，它可以成为广告活动的核心信息，引导消费者对产品或服务的认知和理解。

8.社会影响：一些Slogan超越了商业领域，成为具有社会影响力的口号，代表特定运动、理念或社会价值。

总体而言，Slogan是一种强有力的传播工具，通过简单而精准的语言，将品牌或活动的核心思想传递给受众，从而实现品牌建设、市场推广和社会影响的目标。