上海高端个案项目分析
上海新天地案例分析
基本目标是住宅小区较高的价格销售，实现盈利。其中第一期五栋住宅楼于2019年下半年开始公开对外发售，三周内基本售完。一期售价每平方米高达1.7万元～2.5万元
D
企业天地甲级办公楼区
企业天地座落于太平桥人工湖北畔，办公楼将沿湖而建，形成一道1.2平方公里的湖边建筑，总建筑面积逾50万平方米，包括多栋甲级办公楼、酒店、商场及其他配套设施。一期总建筑面积达7.8万平方米，包括两座办公大楼，于2019年第四季度落成
企业天地是淮海中路东段中央商务区的扩展，目标是营造一流的商圈，发展成为跨国公司总部所在地
企业天地二期（三号楼和四号楼） 办公部分建筑面积每栋50,000平方米 下设顶级品牌旗舰店50,000平方米 将延续国际甲级写字楼的高标准，吸 引国际知名租户
68层超高写字楼一栋 浦西又一标志性建筑 造型为市花“白玉兰” 瑞安集团总部大楼 办公部分建筑面积170,000sqm 商场部分建筑面积50,000sqm
上海新天地（商业街）
北里 南里
新天地
上海新天地（商业街）—历史文化背景
石库门
沪语中把用一种东西包套或收束另外的东西讲作“箍”，如箍桶，于是这种用石条“箍”门的建筑被叫作“石箍门”，后又讹作“石库门”。一般认为，这种建筑的正大门以条石作门框，门扇为实心厚木，上有铜环一幅，与中国的传统民宅相比，趋向保守。 石库门住宅兴起于19世纪60年代。1860年太平军发动东进，攻克镇江、常州、无锡、苏州、宁波等苏南浙北城市，迫使数以万计的苏南、浙北难民进入上海租界避难。租界为接纳难民，动员商人投资住宅建设。为了充分利用土地，这些住宅大都被建为联排式的石库门里弄住宅。 本世纪初以后，随着上海居民的家庭向小家庭结构变化，居民的生活习惯也发生明显变化，石库门住宅的结构和样式发生变化，有适宜小型家庭居住的“单进”（即无厢房）、“两进”（一客堂一厢房）。其规模较大，弄堂宽约为4米、楼层主要为2～3层；在楼梯平台处设亭子间，立面采用阳台；20年代后，一般都安装了卫生设备。
高层建筑案例分析
高层建筑案例分析在当今城市化进程不断加速的背景下，高层建筑如雨后春笋般拔地而起，成为城市天际线的重要组成部分。
高层建筑不仅在外观上展现了现代建筑的魅力，更在功能上满足了人们对于空间利用和生活品质的追求。
为了更深入地了解高层建筑的设计、施工和运营等方面，下面将对几个具有代表性的高层建筑案例进行分析。
一、上海中心大厦上海中心大厦是一座位于上海市陆家嘴金融贸易区的超高层摩天大楼，其建筑高度达到 632 米，是中国目前已建成的第一高楼。
在设计方面，上海中心大厦采用了独特的螺旋式上升的外观造型，不仅具有很强的视觉冲击力，还能够有效地减少风阻，提高建筑的稳定性。
大厦的外立面采用了双层玻璃幕墙系统，既能隔热保温，又能降低能耗。
此外，建筑内部的空间规划也十分合理，包含了办公、商业、酒店、观光等多种功能区域，满足了不同人群的需求。
在施工过程中，上海中心大厦面临了诸多技术难题。
由于建筑高度极高，对施工设备和技术的要求非常严格。
例如，在混凝土泵送方面，需要采用超高压泵送技术，将混凝土输送到几百米的高空。
同时，为了确保施工安全，施工方采取了一系列的安全措施，如设置防护网、安装监控系统等。
在运营管理方面，上海中心大厦采用了智能化的管理系统，对大楼的设备运行、能源消耗、人员流动等进行实时监控和管理，有效地提高了运营效率和服务质量。
二、迪拜哈利法塔迪拜哈利法塔是世界上最高的建筑，总高度达 828 米。
哈利法塔的设计灵感来源于沙漠之花蜘蛛兰，其建筑形态优美而独特。
大楼的结构采用了钢筋混凝土核心筒和钢结构外框架相结合的方式，有效地承受了巨大的竖向荷载和水平荷载。
同时，为了抵御迪拜炎热的气候，建筑的外立面采用了高性能的玻璃和铝板幕墙，具有良好的隔热和遮阳效果。
在施工方面，哈利法塔的建设面临了巨大的挑战。
由于迪拜的地质条件复杂，施工方需要进行大量的地基处理工作。
此外，在超高泵送混凝土、钢结构安装等方面也采用了一系列先进的技术和设备。
上海豪宅案例分析
上海豪宅案例分析上海作为中国最具发展潜力的城市之一，一直以来都是豪宅项目的热门地。
在过去几年里，上海豪宅市场一直呈现出蓬勃发展的态势，吸引了众多国内外的高净值客户。
本文将以几个经典案例为例，对上海的豪宅市场进行深入分析。
第一案例：滨江房子滨江房子是上海豪宅市场中的经典案例之一、该项目位于黄浦江畔的陆家嘴金融中心附近，享有得天独厚的地理位置。
项目由一座高层住宅和一座公寓楼组成，其中高层住宅面积较大，每层只有一户业主，私密性极高。
该项目的设计采用了现代简约风格，充分利用了高层建筑的优势，拥有优美的江景和城市景观。
项目的配套设施完善，包括健身房、游泳池、花园等。
售价高昂，仅限高净值客户购买，成为上海豪宅市场的标志性建筑之一第二案例：望云台望云台是上海豪宅市场中的另一个典型案例。
该项目位于浦东新区的世纪大道上，拥有无敌的城市全景视野。
项目由一栋高层住宅和一栋多层公寓组成，住宅楼共有100多套，每层只有三套房屋，私密性较好。
该项目的设计非常注重居住品质，每套房产都有大面积的室外阳台和窗户，非常适合享受城市景观。
项目的配套设施包括儿童游乐区、商业中心、健身房等，满足了居民的各种需求。
虽然售价高昂，但该项目依然受到了许多高净值客户的追捧。
上述案例的成功，不仅仅是因为其地理位置和建筑设计，还得归功于上海作为国际化大都市的吸引力和豪华生活方式的需求。
作为一个全球金融和商业中心，上海吸引了大量的投资者和企业家，他们对高端住宅的需求也相应增加。
此外，随着中国经济的快速发展，越来越多的人具备了较好的经济实力，他们对高品质生活的追求也在不断增加，这也为上海豪宅市场提供了广阔的市场空间。
然而，上海豪宅市场也面临着一些挑战。
首先，由于上海的土地资源有限，土地供应不足是制约豪宅项目发展的主要问题之一、为了保持市中心地段的楼盘独特性，有些项目被限定为珍珠带区域，导致供应不足。
其次，政府对于豪宅市场的调控也会对市场产生一定的影响。
虹桥上海城、鸿艺豪苑个案
虹桥上海城
上海华天公司所开发的最大项目——虹桥上海城 ，位于虹桥经济 开发区中心，东至紫云路、西至遵义路、南至仙霞路、北至长宁路。 公司规划五期全部建成后总建筑面积将达到60万平方米，将于2012年 全部完成。五期建成后将使整个虹桥上海城圆满地成为一个具备完美 功能的现代化小城镇，实现我们最初的 “ 城中城 ” 的构想。
二期住宅－虹桥豪苑
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项目位置：长宁区 紫云路118弄 总建面积：13万平方米 容 积 率：3.7 绿 化 率：35% 车 位 ：500个
二手房租金: USD 2500—3300
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产品：高层住宅 4幢33-35层 价格：精装修，22000元/平方米 总价在100-420万左右 开盘时间： 2004-08-28 交房时间： 2007-06-30 物业费：5元/平米
总体规划
虹桥上海城
“城中城（City in the City）”开发模式
开发模式
城中城含义：选择靠近市中心的一块区域，建造集办公、居住、休闲、餐 饮、娱乐和购物等时尚生活的各方面功能，形成一个综合性国际化社区。
商务空间：两栋8.9万㎡36层甲级写字楼，全部持有出租； 商业空间：近8.4万㎡的上海城购物中心，集购物、休闲、餐饮、娱乐等多种功能于一体；
二号楼出租公寓
项目基本资料
二卧室+衣帽 套间/5-22层
二卧室+大起居室及书 房+洗衣房/23-28层
虹桥上海城
商业空间
虹桥上海城购物中心俯视平面图
虹桥上海城
虹桥上海城一期、三期物业整体转让：
商业空间
今年8月，虹桥上海城中的一期、三期以及中区广场被爱尔兰最大的房地产公司之 一的“TreasureyHolding”(财富控股)的海外基金整体接手。出让部分总建筑面 积超过17万平方米，包括一个约8万多平方米的商场（目前经营百盛购物中心）和 9万平方米左右的办公楼；7100万英镑（约10.7亿元人民币）收购虹桥上海城三期 地块，该项目将建成一栋15层的写字楼以及6层商厦，预计在2009年完工。收购总 价为4.97亿英镑（约合74.6亿元人民币），成为上海物业整体出让历史上的最大 笔单宗交易。
房地产案例分析范文
房地产案例分析范文概述：上海外滩公寓项目是一项位于上海市中心的豪华住宅开发项目。
该项目占地面积约为100亩，总建筑面积约为50,000平方米，共计300套高档公寓。
该项目的开发商是一家知名的房地产开发公司，项目预计开发周期为3年，并计划在市场推出后的2年内销售完毕。
案例分析：1.市场分析在项目启动前，开发商进行了全面的市场分析，了解了上海市中心区域的需求和竞争情况。
根据市场调研结果，开发商确定了该项目的目标客群为高净值人群，他们对住宅质量要求较高，并且有较强的购买能力。
此外，项目的地理位置靠近上海著名的旅游景点外滩，具有得天独厚的地理优势，吸引力较大。
2.设计与建筑开发商聘请了一队经验丰富的建筑师和设计师来负责项目的设计和建筑工作。
他们结合了现代化的建筑风格和传统上海元素，打造了一座具有独特魅力的建筑。
公寓内部采用了高档装修材料，提供了舒适的居住环境。
此外，项目还配备了豪华的公共设施，如健身房、游泳池和花园等，提供了全方位的生活设施。
3.销售策略为了有效推广项目并吸引目标客群，开发商制定了一套全面的销售策略。
首先，他们注重品牌宣传，通过广告、以及社交媒体等渠道将项目的独特价值和卓越品质传达给潜在购房者。
其次，他们组织了线下展示会和开放日，让潜在客户可以亲自参观公寓和了解项目的详细信息。
最后，他们提供了灵活的付款方式，并与多家银行合作，为购房者提供低息贷款，降低购房门槛，提高购房者的购买意愿。
4.售后服务一旦项目售出，开发商并没有停止对客户的关注。
他们建立了专门的售后服务团队，负责解决客户在入住后可能遇到的问题，并提供全方位的售后保障。
例如，他们提供了24小时的客户服务热线，以及定期的维修和保养服务。
这种贴心的售后服务有效地提高了项目的口碑，并增强了客户对开发商的信任感。
案例总结：通过对上海外滩公寓项目的分析，可以看出该项目在市场分析、设计与建筑、销售策略和售后服务等方面都采取了一系列有效的措施，提高了项目的竞争力和销售效果。
万科翡翠滨江个案调研报告
市场研展部
7.8公里，从起点至龙居路段拓宽为双向6车道，龙居路至金桥路段拓宽为双向8 车道，设计车速40公里/小时；第二层为地下道路：长6.1公里，双向4车道，设 计车速50公里/小时；第三层为轨道交通14号线：全通道预留6个车站。 距离城市重要节点距离
陆家嘴金融区——3公里——浦东大道 人民广场商圈——6.3公里——延安东路隧道 淮海路商圈 ——6.5公里——人民路隧道、复兴东路隧道、延安东路隧道 世纪公园 —— 5公里 ——昌邑路、福山路、浦东大道 轨道交通 目前现状 4号线（浦东大道站）——2.7公里 6号线（民生路站）——1.7公里 未来规划 14号线浦东大道站 （江桥——金桥开发区），2016年通车 18号线昌邑路站 （场北路——航头）， 2020年通车 公共交通 792路(浦东南路东城路站); 陆家嘴金融城3路
（三）
周边生活配套
商业配套：项目目前周边商业配套以社区配套商业为主，而且由于浦东 大道为城市快速道路，道路较宽，因此未来区域商业配套主要依赖项目 自身商业配套的完善。
教育配套：优势明显，周边2公里以内有福山外国语小学、进才中学、建 平中学等，另外小区内还有配套幼儿园和小学在建。项目地块西侧紧靠
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2006年11月28日，上海万科从上海中房置业手中收购中房委托国投发行 的“滨江花苑项目股权投资资金信托”2亿元受益资金信托，从而实际 控制了滨江花苑项目”，该住宅用地占地约3．8万平方米，建筑面积 约10万平方米。
2007年11月24日，万科企业股份发布公告，称其旗下全资子公司上海 万科房地产有限公司以20.13亿元获得上海铜山街项目60%的权益。
这是一个”最好”的时代，又是一个“尴尬”的时代 我们来看万科的首个豪宅作品如何在这样一个时代中“诞生“
龙湖上海龙湖滟澜山别墅的项目的案例分析40PPT
优点：
高附加值，客厅挑高 地下室附送面积达84-95平米；
缺点：
由于整体规划原因， 而使联排缺少了传统的中庭设计
龙湖·滟澜山 ——产品规划（户型）
户型：双拼262 ㎡
优点：
客厅挑空，高附加值 纵向拉伸了整个空间，使双拼有独栋的居住感；
缺点：楼层较高
由于双拼带有挑空，附有夹层、地下室及阁楼，导致楼层较高。 龙湖补缺措施：为客户准备了免费电梯。
龙湖·滟澜山 ——产品规划（户型）
户型总结——
产品附加值优越，最大化利用套内使用空间。 规划布局紧凑使用、讨巧且精致，尤其可以引起女性客户的购买冲动。
1、从户型中，我们可以发现，龙湖·滟澜山运用特别挑高处理，创造出大尺度的舒适效 果，而且拥有多处赠送空间，包括下沉式庭院、采光地下层、露台、阳台、阁楼等。 2、产品附加值优越，最大化利用套内使用空间，是龙湖为滟澜山所定制的；另外龙湖规 避了间距造成的影响，减少了公共集中绿地，而是较多采用入户花园和下沉式庭院来作为 业主的私家花园，这些“送”给购房者的私有空间，让客户愿意为之买单。
三房二厅二卫 128m2
双拼
联排
叠加
龙湖·滟澜山 ——产品规划（户型）
产品类型——双拼、联排、叠加。 产品特点——1、为确保容积率，叠加小户型占产品比重极大。叠加户型双产证。
产品形态 叠加别墅 联排别墅 双拼别墅
户型面积 180
220—250 260—280
套数 356 80 46
比例 73.9% 16.6% 9.5%
联排, 双拼, 叠加别墅
西班牙/意大利托斯卡纳 美国百盛年/拉古尼建筑设计和土地规划公司
所属版块 主力户型 车位比 上市日期 交房日期 目前进程
高层建筑设计案例分析
高层建筑设计案例分析在当今城市发展的进程中，高层建筑如雨后春笋般涌现，它们不仅是城市天际线的重要组成部分，更承载着人们对于居住、工作和生活的各种需求。
接下来，让我们一同深入分析几个具有代表性的高层建筑设计案例。
案例一：上海中心大厦上海中心大厦是一座位于上海陆家嘴金融贸易区的超高层摩天大楼。
它的设计独特，融合了多种创新元素。
从外观上看，其螺旋式上升的造型不仅极具视觉冲击力，还能有效降低风阻。
这种独特的外形设计并非仅仅为了美观，更是基于对风荷载的深入研究和计算。
通过模拟风洞实验，设计师确定了这种螺旋形态能够减少大楼在强风中的摇晃，提高了结构的稳定性和安全性。
在功能布局方面，上海中心大厦充分考虑了不同使用人群的需求。
底部楼层设置了商业空间，吸引了众多高端品牌入驻，为周边居民和上班族提供了丰富的购物和休闲选择。
中间楼层则主要为办公区域，配备了先进的智能化办公设施，满足了各类企业的办公需求。
而顶部楼层则设计了观光平台和高级酒店，游客可以在这里俯瞰整个上海的壮丽景色，享受高品质的服务。
在绿色节能方面，上海中心大厦也有出色的表现。
大厦采用了双层幕墙系统，外层幕墙为玻璃，内层幕墙为铝板，中间形成的空气腔可以有效地隔热和保温，降低了空调系统的能耗。
此外，大厦还安装了太阳能光伏发电板和雨水收集系统，为大楼提供部分电力和非饮用用水，减少了对外部能源和水资源的依赖。
案例二：迪拜哈利法塔迪拜哈利法塔是目前世界上最高的建筑，其高度达到了 828 米。
哈利法塔的设计灵感来源于沙漠之花蜘蛛兰。
它的建筑外形简洁流畅，线条优美。
整个建筑的立面采用了玻璃和金属板材相结合的方式，在阳光的照耀下熠熠生辉，展现出独特的魅力。
在结构设计上，哈利法塔采用了一种创新的“扶壁核心”结构体系。
这种结构体系由钢筋混凝土核心筒和外部的钢结构框架组成，能够有效地抵抗风力和地震力的作用。
为了确保大楼的稳定性，工程师还在大楼的底部设置了巨大的基础，将大楼的重量均匀地分布在地基上。
上海汤臣一品豪宅项目案例研究_40PPT_大城创行
本报告严格保密。
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本报告严格保密。
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本报告严格保密。
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本报告严格保密。
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本报告严格保密。
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分享未来
本报告严格保密。
陆家嘴，正在实现的远景
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本报告严格保密。
陆家嘴，正在实现的远景
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一样的景观，观不一样 的景
外滩、浦江、陆家嘴…… 每个方向都是一幕世界级的 景观大作——即使是儿童房， 也拥有与众不同的开阔视野 和独特景观，让孩子从小拥 有不凡的眼界与气度
33当标准化产品无法满足时只能定制与迪拜塔相同标准的外墙由日本三菱特别定制的外墙铝复合板蕴含了建筑材料上最新的纳米技术具有超凡的平整性绝佳的防火性刚性并有良好的自动保洁能力特制航空级空气密窗特别设计并全部经过国际知名的幕墙技术顾问美国alt公司和特殊玻璃顾问美国asi公司进行严格的超高层建筑风压测试以确保绝对的密封安全和高性能防水
本报告严格保密。
安全系统
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拥有大量的平台、露台和 大面积玻璃围合的通透空间， 带来更为独特和亲近的黄浦 江美景。能提供休闲、健身、 游泳、桑拿、SPA及私人宴 会等服务 室内恒温游泳池 多功能厅 完备的健身设施 饮品吧 按摩池、桑拿/蒸汽室 阅览室 儿童游乐室 草坪露台
本报告严格保密。
本报告严格保密。
特制航空级空气密窗
特别设计、并全部经过国际知名的幕 墙技术顾问美国ALT公司，和特殊玻璃 顾问美国ASI公司，进行严格的超高层 建筑风压测试，以确保绝对的密封、 安全和高性能防水。
特别定制
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全铜质手工雕花分户门
特别定制祥云图案的德国 Noblesse纯手工雕花铜门，配合 可视对讲系统和掌纹门禁，带给 主人以厚实稳重的安全感。
豪宅案例分析—上海 中粮海景壹号
所属区域板块 容积率 建筑形态 开盘日期 车位配比 装修标准 物管公司 建筑设计 室内设计
陆家嘴板块 4.0 5栋34-41层高层 2009-11-28 1:1 8000-16000元/平方米 上海高力国际物业服务有限公司 上海华东建筑设计院 梁志天
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规划分析
规划建筑面积约 98000平米 总占地面积24000万平米 规划容积率为 4.0
8000-16000元/平方米
客厅
餐厅
厨房
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配套设施分析
购物：易初莲花、正大广场 周边配套 银行：花旗银行等外资银行 医院：东方医院 、仁济医院 交通：紧邻地铁 双会所面积：5000平米 内部配套 会所服务内容：室内泳池、室外泳池、桌球馆、健身房、 桑拿房、多功能宴会厅 、音乐理疗室 会所经营方式：全封闭模式 会所收费方式：按项目收费
规划布局考虑： 项目由5幢超高层江景公寓围合 组，主要为西向观景，考虑最 大化的发掘观江景的价值，因 此规划布局呈流线型通透布局， 少部分观景效果不理想的户型 考虑观内部组团景观。
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建筑立面分析
• •
现代简约风格，外立面幕墙采用芬兰进口的合金钢板，美学使用年限长达95年 底层架空，顶层退台，形成高低起伏优美的天际线，部分顶层户型采用弧形凸窗，细部处理偏流线型。
地下车库大堂
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地下车库大堂设门禁，可直 接入户，地面、墙面均采用 大理石处理.
一层入户大堂
•
一层大堂挑高6米，星级酒店 豪华装修
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户型分析
总体户型面积段分析
分类 平层（主力户型） 复式 房间 四房二厅五卫 五房三厅四卫 面积/平米 300-310 340-350 600-650
• 建筑面积308平米 四房二厅五卫 •
上海仲盛世界商城个案分析
2、亲子体验馆：项目打造一系列亲子体验馆，娱乐馆，教 育馆。
3、消费大众化：项目引进主力品牌以大众化消费为主，基 本能够满足青年中产白领阶层消费。
•品牌店面分析
•客群属性分析
•特色配套分析
特色配套：商场配备有多个自动取款机和自动停车售票机。
•规划设计分析 •外围交通和停车分析
•商业主题定位 •业态组合及楼层分布分析
•立面分析 •品牌店面分析
•特色商业业态 •客群属性分析
•水平垂直交通分析 •特色配套分析
仲盛世界商城项目总结——一站式家庭时尚 消费
•品牌店面分析
•客群属性分析
•特色配套分析
[Tel]:0731-8256 6151 8256 6152
[P.c]: 410005 [Http]:www.jianlue .com
[E-mail]:shjianlue@
内部交通分析：外通过四个入口引进外部人流，内部通过自动手扶梯， 垂直升降梯实现内部人流循环。
•立面分析 •品牌店面分析
•特色商业业态 •客群属性分析
上海·长沙·太原
•水平垂直交通分析 •特色配套分析
家庭
一站式 商业 体验
教育
“一站式”“家庭”“体验”“教育” 四种元素为主的商业，由过去 的餐饮带动商业不同，它不光靠餐饮，最主要的是以家庭理念打造。
[Tel]:0731-8256 6151 8256 6152
•立面分析
•特色商业业态
•水平垂直交通分析
•外围交通和停车分析
•业态组合及楼层分布分析
•品牌店面分析
•客群属性分析
•特色配套分析
客群属性分析：主力消费群体为25-45有家庭的消费人群，及附近居 民。
上海市浦东区三林板块大型豪宅尚东鼎项目个案分析
媒体诉求
城市纯别墅社区
本案媒体诉求以报纸杂 志广告为主，辅以户外看板 纯 别墅社区 为诉求点
SWOT分析
1.虽然竞品较少，但一路之隔的万 科五玠坊小区，面积和价格都与本 案相近，可能会分流掉一批客源
S：优势 1本案位于后世博辐射三林板块，距各大商圈距离较近。
✓ 从排布上来看，叠 加位于整个小区的最外 圈，包围着联排别墅
户型分析（叠加）
四房三厅三卫 约319㎡
房型设计较宽敞明亮，地下室面积约120㎡，设计功能性强，活动室、保姆房 酒窖巧妙设计，并赠送下沉式庭院，一楼赠送车库，客厅采光好，三楼主人套房， 衣帽间连主卫设计方便。 优点：房型设计好，赠送庭院露台面积大 缺点：地下室计入面积，总面积过大，总价过高
O：机会
W：劣势
1.周边的配套有待提升，距大型商业 有一定距离 2.房型面积较大，总价偏高
谢谢
2.纯别墅低密度社区，主力房型设计正气宽敞舒适，装修品质高。 3.轨道交通出行便利，利用6、7、8号线出行快捷，紧邻中环及 南、卢浦大桥几多个隧道，自驾路线便利。
T：威胁
SWOT分析
1.三林板块是后世博会辐射将来规划成一个高端居住社 区，具有良好的配套设施，小区二期商业广场已招商， 今后生活配套便利。
一层
二层
三层
装修分析
精工级装修标准，奢华品质
目前装修报价为10000元/㎡
尚东鼎使用日本伊奈面砖、澳洲 BORAL屋顶瓦、德国旭格门窗等国际顶 尖材料。
杜拉维特的洁具、德国高仪水龙头、 法国德地氏地暖、大金空调等等也全都 是豪华用材，凸显高品质
产品综述
产品综述：
本案一、两期是公寓类产品，本次三期为了突出物业形态的差异性， 规划了纯别墅社区，规划产品为叠加与联排两种，在房型设计上较为整 齐，赠送庭院，露台面积较大，舒适度高，但是总面积较大，因而总价 较高，此外，纵向三户的叠加在规划上显得并不合理。
上海别墅项目案例分析
青浦徐泾 观庭
松江泗泾 银湖别墅
松江新城 泰晤士小镇
松江佘山
白马花园
松江新桥
万科红郡
三林板块
万科燕南园
闵行板块
新浦江城
浦江板块
奉贤海湾 棕榈滩
万科蓝山
维诗凯亚
金桥碧云
曹路板块
世纪公园板块
御翠园
龙东大道板块
棕榈泉花园
绿宝园
周康板块
南汇航头
两河流域
别墅的类别
独栋别墅 双拼别墅 联排别墅 叠拼别墅
营销诉求： 用数字争夺眼球 销售排行榜
价格策略 平价入市，跑量
09年6月双拼13000元/平方米
龙湖滟澜山（R=1）
双拼、联排、叠加 最优化产品
户型 叠加170平方米 联排220-256平方米 双拼290平方米
价格策略 叠加240-270万（1.5-1.6万/平方米） 联排450-600万（1.8-2万/平方米） 双拼800-900万（2.4万/ 平方米） 销量稳定，小幅涨价
90年代中后期：经济型别墅
由于中国经济抵御了亚洲金融风暴，经济一枝独秀，带动了居民收入的提高，加上日益完善的市政、 交通设施，吸引了众多国内外的投资者；锦秋加州花园为代表的联排等经济型别墅成为新的销售热点；
2002年：百花齐放
房地产市场再次迅猛发展，家用轿车普及率的提高，上海大市政建设的发展，新财富阶层、中产阶层、 白领阶层等市场的形成，别墅市场进入一个百花齐放的局面。开发规模化、开发区域范围扩大，别墅 种类增多，而中高档别墅成为开发的热点。西郊庄园、上海紫园的出现，把别墅总价从百万提升到了 千万，代表了上海在豪宅方面已经同世界同步，开始打造属于自己的富人区。
品质取胜
社区环境好 品质高
上海星河湾个案分析
2021/6/12
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Who 星河湾是谁
广东宏宇集团成立于1994年，2001年成功推出星河湾地产品牌，在行业中树立了好房子的标准，接受各地的参观考 察团体数百个，获得国内外荣誉奖项四十多个，成为中国品质地产的探索者，所获地产奖项颇丰，其中分量最重的 莫过于2008年有着世界房地产届奥斯卡美誉的cnbc发颁发的北京星河湾“国际房地产亚太地区最佳公寓五星大奖” 这就意味着星河湾首次代表中国获得 世界认可。成为全球五大梦幻豪宅之一。
项目参数表 总占地面积 总建筑面积 容积率 绿化率 得房率
200000m2 一期住宅9.5万m2
1.58 35% 90%、
建筑风格
新古典建筑风格
近期开盘时间 2009年8月8日
交房状况 规划期数 当前期数 发展商
豪华装修 3期 第1期 星河湾地产开发有限公司
交房时间 总户数 新推套数 车位户数比
现房 未定 322 1：1
2021/6/12
7
Where
星河湾处于花木板块
该板块紧邻浦东新区行政中 心,位于世纪公园东南侧，西 北部与联洋国际社区相连。
在自然环境、社区氛围方面 均表现出众。教育、商业、医 疗等各类配套均十分完备；
交通方面板块内的轨道交通 龙阳路站、世纪大道站均为多 条轨道交通汇集的枢纽站点， 同时毗邻内环线和杨高路、罗 山路、沪南公路等主要交通干 道，公交自驾出行均十分便利
➢ 星座式布局就是自然、不对称的建筑布局。
➢ 有利于建筑物外立面能被最大限度地展开，增大 了屋内通风采光的墙面。
热点楼盘考察报告—仁恒怡庭个案分析
上海总部营销客服部热 盘 --仁 恒 怡 庭 项 目 个 案 分 析上海总部营销客服部1目 录项目基础信息 2 小区平面图分解 3 项目主力产品、户型分析 4 项目装修标准分析 9 项目销售情况分析 10 第一批开盘房源具体销售情况 11 项目媒体分析 17上海总部营销客服部2一、项目基础信息项目名称：仁恒怡庭地理位置：杨浦新江湾城板块，四至范围为江湾城路以西、国晓路以北、政和路以东、殷行路以南占地面积（㎡）：54208 建筑面积（㎡）：65000 开工时间：2009-8-28竣工时间：2011-8-28 容积率：1.2 建筑类别：多层产品线：叠加、大平层面积段：大平层167-200㎡、小叠200㎡、大叠300-360㎡层高：5F/6F/7F 总户数：269户 绿化率：35% 开盘时间：2010年10月销售报价：平层55000元；叠墅产品80000元 装修标准：不单独报价，前期据称10000元 开发商：上海仁恒置业发展有限公司 投资商：新加坡仁恒置地集团 建筑单位：龙信建设集团有限公司 建筑设计单位：华东建筑设计研究院有限公司 整合推广公司：上海寅虎广告二、小区平面图分解项目特点： ⏹ 仁恒品牌价值 ⏹ 全叠加、大平层产品 ⏹ “私家”概念贯穿; 双车位双大堂 ⏹ 完全人车分流、地下两层，一层地下室和下沉式广场、二层车库，私家电梯直达车库 ⏹ 欧式建筑风格、社区景观规划为地中海风格仁恒怡庭 玺园祥生御江湾加州水郡橡树湾上海总部营销客服部3整个项目共三种产品类型：⏹ 小叠墅产品（A 类户型）共4幢54套；（200㎡小叠墅36套，18套103⏹ 平层产品（B 类户型）共5幢108套⏹ 大叠墅产品（C 类户型）共9幢108套（300-360㎡）上海总部营销客服部4三、项目主力产品、户型分析1、A 类户型（1、2、3、5、6、7、8、9、10号楼）——小叠墅产品（1楼小面积平层，2复3，4复5）；社区最南端一排小叠墅A1户型（200㎡左右）下层 上层⏹ 入户花园半开放空间 ⏹ 独立电梯入户，双卧室全南采光充足上海总部营销客服部52、B 类户型（11、19、20、28、29、37、38、39号楼）——大平层产品，集中社区西部近主入口平层公馆B1户型（197㎡左右）平层公馆B2户型（170㎡左右）B1，197㎡B2，170㎡⏹ 独立电梯入户 ⏹ 多角窗、凸窗运用 ⏹ 主卧、次卧均采用套房设计 ⏹ 大开间客厅，面宽5.4-5.8米 ⏹ 房型方正动静分离上海总部营销客服部6C1、1楼02室（1复2）：342㎡，送地下室内有游泳池、私家电梯独立入户、双内庭、卧室区都是套间设计；上海总部营销客服部7C3、3.楼02室（3复4）：345㎡ ⏹ 车位直通私家电梯入户 ⏹ 有入户花园⏹ 地面有私家花园及电梯入口 ⏹ 客厅开间7.9米上海总部营销客服部8C5、5.楼02室（5复6）：330㎡， ⏹ 车位直通私家电梯入户 ⏹ 有入户花园⏹ 地面有私家花园及电梯入口 ⏹ 客厅开间7.9米上海总部营销客服部9四、项目装修标准分析（装修标准）装修品牌明细：厨房电器：德国美诺MIELE （燃气炉、电磁炉、烤箱、微波炉、嵌入式咖啡机、红酒柜、橱柜等） 卫浴品牌：德国汉斯格雅HANSGROHE 花洒等瑞士劳芬洁具LAUFEN 、德国维宝洁具VILLEROY&BOCH 德国高仪GROHE 空调品牌：大金空调DAIKIN上海总部营销客服部10五、项目销售情况分析1、开盘当天情况：开盘当天火爆选房该项目10月10日开盘，可销售住宅173套，除去样板房，实际房源为168套。
房地产案例分析
房地产案例分析随着城市化进程的加速和居民需求的变化，房地产行业成为了一个快速发展的行业。
在这个过程中，很多开发商和投资者在房地产领域获得了巨大的经济效益。
下面，我们就来看一个房地产案例，从中学习成功的经验。
案例分析：上海市某高档住宅小区开发该小区位于上海市浦东新区，周边环境优美，地理位置优越，是一座高品质的住宅小区。
该小区拥有500多套高档住宅，建筑面积总计24万平方米。
小区内绿化面积占总面积的30%，并配备有花园、游泳池、篮球场、网球场等生活娱乐设施，为居民提供全方位的服务。
该小区具有诸多优势，得到了市场的高度认可。
其成功之处在于以下几个方面：首先是地理位置优越。
该小区地理位置优越，交通便利，周边配套设施完善，可满足现代城市居民的生活需求。
其次是建筑设计，小区建筑造型独特，外观精美，内部布局合理，公共服务设施齐全，为居民提供了高品质的生活环境。
再次是开发商的优秀管理水平，开发商严格按照高品质的标准建设小区，管理首屈一指，为居民提供了良好的居住体验。
最后是市场营销，开发商在小区上市前进行了大量的市场调研和宣传推广。
在小区上市后，还通过多种渠道保持市场的信息传递和沟通，为小区的销售和运营提供坚实的支持，确保了开发商和投资者的经济效益。
通过以上分析，我们可以得出以下几点启示：首先，地理位置和户型设计都是房地产开发中重要的成功因素，因为这两个因素直接影响到定价和销售。
当房产位置优越、设计合理时，成本自然也会上升，但对应的销售能力与回报率也会提升。
其次，优秀的管理水平是房地产行业的关键，包括项目规划、品质管理和物业服务等。
优秀的管理水平能提升评估价值，并吸引居民长久住宿和购买，为投资者提供可观的收益。
最后，成功的市场营销策略是必不可少的。
针对不同的消费者群体，制定切实可行的销售策略。
投资者应该认真考虑市场营销，并适时地调整策略，满足消费者的需求。
总之，无论是何种类型的房地产项目，成功的关键在于开发商和投资者的专业经验、理性决策、管理能力和市场敏锐度。
某地产_上海某地产滟澜山别墅项目案例分析_40PPT
龙湖·滟澜山 ——区块位置
大佘山板块，高品质别墅聚集区，别墅氛围浓厚。
◇ 区位——
青浦赵巷特色居住区（佘山板块）
佘山别墅圈 快速交通 （沪青平高速）
◇ 地块四至——
东至嘉松公路 南至规划道 西至崧塘河 北至淀浦河
◇ 与市区关系——
走沪青平高速直达市区： 距人民广场仅25公里； 距虹桥机场约15公里 沿嘉松中路南行便可到达佘山。
样板房示范区—— 慵懒、温馨、浪漫、独特
利用软装、细节，地下室、花园景观等营造慵懒、温馨、浪漫的风格。
新旧东西混搭，中西风格混搭，营造独特家居品味，简约而不简单。
龙湖·滟澜山 ——营销表现（样板房）
美式田园风格——浓郁的世外田园生活气息，清新自然。
美式田园风格
美式田园风格
美式田园风格
龙湖·滟澜山 ——营销表现（样板房）
五大景观主轴
横向有滟澜渡、紫香堤、银杏道、蔷薇谷、朗月溪五条色彩鲜明的景观轴线装 点社区，缔造出幽静浪漫的原生悠居生活。
纵向有莱蒙湖印象、普罗旺斯之香、托斯卡纳时光、波尔多往事、克里特传说 五个特色小镇，还原出奇幻瑰丽的地中海梦幻度假生活。
五种风情小镇
龙湖·滟澜山 —— 景观规划
五层垂直绿化
第一层：高7-8米、胸径20公分以上的大乔木； 第二层：4-5米高的小乔木、大灌木； 第三层：2-3米高的灌木； 第四层：花卉、小灌木； 第五层：草坪、地被。
会所的室外广场为下沉式罗马广场，配之各色 鲜艳夺目的植物，在入口处即营造出一份浪漫 田园的感觉，二层设计婚礼草坪，迎合主攻的 女性浪漫心理。
龙湖·滟澜山 ——配套规划（会所）
会所沿袭龙湖一贯风格，可实现快速复制。
龙湖所有售楼处（未来的会所）只有五种标准，在风格、 立面等方面不允许随意改变。
高层建筑案例分析
高层建筑案例分析在当今城市的天际线上，高层建筑如繁星般璀璨，它们不仅是城市现代化的象征，也是人类建筑智慧的结晶。
接下来，让我们一同深入分析几个具有代表性的高层建筑案例，探寻其背后的设计理念、技术创新以及对城市环境的影响。
案例一：上海中心大厦上海中心大厦以其独特的螺旋式外观和令人瞩目的高度，成为了上海的地标性建筑。
这座建筑总高度 632 米，地上 127 层，地下 5 层。
从设计理念来看，其螺旋式的外形设计不仅具有独特的美学价值，更重要的是能够有效降低风阻，减少风力对建筑的影响。
这种创新的设计理念，充分考虑了上海多风的气候特点，在保证建筑稳定性的同时，也为建筑增添了一份灵动之美。
在结构方面，上海中心大厦采用了巨型框架核心筒伸臂桁架结构体系。
核心筒承担了大部分的竖向荷载，而巨型框架和伸臂桁架则增强了结构的整体刚度和抗侧力能力。
这种复杂而精妙的结构设计，使得大厦能够在承受巨大重量和风力的情况下，依然保持稳固。
在功能布局上，大厦集合了办公、商业、观光等多种功能。
不同功能区域的合理划分，既满足了人们的工作和生活需求，又提高了建筑的使用效率。
例如，高层区域主要用于办公，为企业提供了优质的办公空间；而观光区域则位于顶部，让游客能够俯瞰整个上海的壮丽景色。
此外，上海中心大厦在绿色建筑方面也做出了杰出的贡献。
通过采用节能的幕墙系统、雨水收集利用系统等一系列环保措施，有效地降低了建筑的能耗和对环境的影响。
案例二：迪拜哈利法塔迪拜哈利法塔，这座高达 828 米的建筑，无疑是世界高层建筑的巅峰之作。
哈利法塔的设计灵感来源于沙漠之花蜘蛛兰的形态。
其建筑外形优美流畅，充满了艺术感。
在结构设计上，采用了三翼围绕核心筒的结构体系，这种设计极大地提高了建筑的稳定性和抗风能力。
在建筑材料的选择上，哈利法塔使用了高强度的混凝土和钢材，以确保建筑能够承受巨大的重量和压力。
同时，先进的建筑技术也使得建筑的施工过程更加高效和精确。
功能方面，哈利法塔包含了办公、酒店、公寓和观景台等多种设施。
上海市海上海
639 627 128 449 709 475 286 625 243 552 625 456 1029 556 933 308 372 10291
17
项目定位——新兴时尚休闲的聚集地 消费层次和消费能力较其他同类型项目高 商业、办公、住宅的完美结合
14
绝对保密
商业定位准确，业态搭配合理 以餐饮、休闲娱乐为主 经营模式灵活、多样
15
绝对保密
六、项目总结
6.1 项目优势
项目独创性——项目在本市较少的直接新建商业步行街的案例， 其作为办公的独特 配套。
商业街位于内街，以步行街的形式处于住宅与办公楼之间。但从其商业情况来看，其主 要服务的对象是商务人群及时上消费者， 以中高档餐饮 （包括茶餐厅、 咖啡吧、 商务餐饮等） 为主。但项目周边办公物业较少，其商业街主要的客户群便是项目内自身 7 万平方米的办 公人群，致使消费人群较少。
13
绝对保密
五、营销分析
3 4 5
辽源西路 辽源西路
出租 小吃
45 16 30
5200 2500 2400
3.8 5.2 2.7
飞 虹 路 飞 虹 支 烧烤 路
9
绝对保密
项目周边商铺租金相差较大，靠近本案附近商业租金在 3.5~5.2 之间，位于大连 路面积较大的商铺为 3.6 元 /平方米 /日。
项目租金水平明显高于周边商业产品的整体租金水平。 项目为内街产品且面积均在 100 平方米以上的两层，其 5 元 /平方米 /日的平均租 金水平相比周边中大面积的商铺有 32%~39%的增值。
6.2 项目劣势
商业有竞争，项目位于两大重要商圈之内，对其商业具有明显的排挤性，商业面积 无法做大。
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户型——后续销售房源 268㎡，四房
280㎡，四房
泰宝华庭——市场表现
成交价25000元/㎡ 毛坯
开盘时间 2010.5.22
面积段 供应套数 去化套数
去化率
月均去化
二房 89 142 67 47.2% 22套 1958㎡
四房 180 60 22 36.7% 7套/月 1260㎡
户型
汉斯国际公寓——面积配比
川沙 唐镇
地块名称
区域
龙华地块
徐汇龙华
长风地块
普陀长风
星河湾
闵行颛桥
朗诗地块
周家嘴
仁恒森兰
外高桥
绿城迪斯尼
唐镇
象屿迪斯尼
川沙
合计
土地面积 （㎡） 90193.9 142108.1 427500 8532 102727 58163 56570
容积率
2.37 2.2 1.7 1.9 1.3-1.8 1.5 1.5
存量公寓 在售代表个案
价格
373套
张江汤臣豪园
25000
唐镇板块
后续保利、香梅、绿城项目上市，受迪斯尼、唐镇新市镇带动，整体区域 将呈现高品质形象，竞争主要来自板块个案，前期存量项目竞争性不大
板块 唐镇
成交年 份
2007 2007
2008
宗地名称
唐镇4街坊54/1宗地块
唐镇8街坊140/5宗地 块
户型——三房 179m2
188m2
186m2
303m
户型——四房 334m2
橡树湾——市场表现
成交价40000元/㎡ 装修8000以上
开盘时间 2010.6.26
面积段 供应套数 去化套数 去化率 月均去化
三房 176 40
9 22.5% 4.5套/月
户型——目Байду номын сангаас在售房源
三房，建筑面积180㎡
住宅 住宅
出让面积 (公顷)
10.1048 1.2776
12.0245
6.4459
5.3829 5.8163
容积率 1.2 1.6
可建面积 （万平米）
12.1258
2.0442
楼板价 元/平米
3538
5014
0.8-1.6
19.2392
4252
中标单位 华飞置业
保利置业
项目状态 毕加索一期 （售罄） 保利金爵公 寓（售罄）
张江板块
区域发展饱和，无土地供应，前期刚性及初改客源产品定位， 未来整个板块与本案竞争性不强
板块
成交年份
宗地名称
具体用途
出让面积 (公顷)
容积率
可建面积 （万平米）
楼板价 元/平米
中标单位
项目
张江
2005
张江镇劳动 村41/1、 35/1宗
住宅
9.8666
0.4
3.9466
邀请招标
上海紫竹置业
东郊 （独栋
20
10
2010.7.27 去化套数
15
8
29
23
8
12
1
去化面积 2100
1320
5075
4255
1824
3648
334
去化率 78.9% 80.0% 69.0% 69.7% 72.7% 60.0% 10.0%
两房：140-150㎡，去化率79%； 三房：160-170㎡，去化率80%，面积170-190㎡，去化率降低至70%，
指标 物业形态 建筑面积
容积率 总户数 套均面积
数据 小高层、别墅
18.5万方 1.5 1525
121㎡
香梅公馆
香梅花园——容积率1.81
开盘时间 2010.5.22
面积段 供应套数 去化套数 去化率
月均去化
二房 119-120
46 30 65%
唐镇民丰村71/1、 107/10宗、
唐镇村107/9、12/1、 107/8宗地块（唐镇新
市镇A-8）
具体用途 住宅 住宅
住宅、商业
2008
唐镇民丰村10/1宗地 块（唐镇新市镇A-4-5）
住宅、办公
2008 2009
唐镇唐镇村131/6宗地 块（唐镇新市镇A-11-
1地块)
唐镇新市镇C-1-1a、 C-1-5a地块
面积 904 12720 36300 1408 5000 20700 3185 2168 612 1288
比例 1.1% 15.1% 43.1% 1.7% 5.9% 24.6% 3.8% 2.6% 0.7% 1.5%
第二部分：浦东市场分析
浦东客源平台
世纪公园
浦东刚性需求轴 张江
浦东沿江价值轴
周康
套数配比
合计套数
面积配比
20%
100
47.5%
238
7.5%
38
10%
50
5%
25
10%
50
13.9%
42.2% 6.9% 14.9% 5.6% 16.5%
总套数500套，总建筑面积10万方
合计面积
1.4万方
4.26万方 0.7万方 1.5万方 0.57万方 1.67万方
户型——二房 137m2
147m2
300㎡以上去化率降低至60%； 四房：220-230㎡，去化率73%，300㎡以上去化率10%（户型功能设计上
舒适度较差）；
九龙仓玺园——整盘面积配比
房型
两房两厅两卫
三房两厅两卫 三房两厅三卫 三房两厅四卫 四房两厅三卫 四房两厅五卫
主力户型 面积（㎡）
137 147 179 188 303 228 334
建面
213759.5 312637.8 726750
22500 162074 87244.5 84855 1609821
楼面单价 （元/㎡）
27231 22409
21983 16128 19039 14024
张江：浦东认知度高，全市性客源辐射； 唐镇：张江、本地、以及泛浦东客源认知度高； 川沙：本地客源认知度高；
成交价25000元/㎡ 装修3000元/㎡
一期09年底，推盘即售罄
房型 户型面积（㎡）
113 2R
120、122
162-167 3R
174-180
198-202
222-238
4R
244-246
270-272
306
复式
294-350
套数 8
106 220
8 25 90 13 8 2 4
比例 1.7% 21.9% 45.5% 1.7% 5.2% 18.6% 2.7% 1.7% 0.4% 0.8%
保利御樽苑
1.5
9.66885
4268
华飞置业
毕加索二期 （在建）
1.6
8.61264
5000
金大元集团
香梅公馆
1.5
8.7245
19039
浙江绿城
前期规划
存量公 寓
在售代表个案
价格
614套 张江国际豪庭 22000
保利御樽苑
最早开盘时间2010.10月，面积140-190㎡ 公寓，预计该案户型为拼接户型
2010.09上海高端个案项目分析
第一部分：新江湾板块分析
九龙仓玺园——市场表现 本次开盘
成交价44000元/㎡ 装修10000元/㎡
开盘时间
面积段
二房 130-150 160-170
三房 170-180 180-190
220-230 小四房
300以上
四房 330以上
供应套数
19
10
42
33
11