包装装潢设计课件教材

蒸汽机、内燃机，以至电力的广泛使用，使人类的社会生产 力成倍增长。大量产品的生产又导致商业的迅速发展。
轮船、火车及汽车的发明使交通发展到海、陆路大规模的运 输。
这样，就要求商品必须经过适宜的包装才能适应流通的需要。 大量的商品包装使一些发展较快的国家开始形成机器生产包装产 品的行业。
（1）近代包装材料及容器
18世纪发明了马粪纸及纸板制作工艺，出现纸制容器; 19世纪初 发明了用玻璃瓶、金属罐保存食品的方法，从而产生了食品罐头工业 等。
（2）近代包装技术 各种容器的密封技术更为完善。16世纪中叶，欧洲已普遍使
用了锥形软木塞密封包装瓶口。如17世纪60年代，香摈酒问世时 就是用绳系瓶颈和软木塞封口，到1856年发明了加软木垫的螺纹 盖，1892年又发明了冲压密封的王冠盖，使密封技术更简捷可靠。
• 防止振动和冲击 (运输、搬动、堆放) • 防水、防潮 (运输、南方) • 防止温度的冷热变化 (热胀冷缩、含水量、有机产品) • 防光线和辐射 (感光材料、药品、饮料、啤酒) • 防止与空气、环境的接触 (食品、药品、真空包装) • 防偷盗 (贵重物品)
2、促销功能 包装具有传达销售信息的功能。在包装中的商标、
包装的原始形态－追求美感的容器
新石器时代彩陶船形壶
新石器时代灰陶绳纹鬲
西周时期绳纹装饰青铜罐
西汉时期彩绘长方漆盒
明代剔红花鸟纹双层提匣
一、包装装潢设计简述
1 包装装潢设计的基本特征
包装的定义 美国包装定义——包装是为产品的运出和销售的准备行为。 英国包装定义——包装是为货物的运输和销售所做的艺术、科学和 技术上的准备工作。 加拿大包装定义——是将产品由供应者送到顾客或消费者，而能保 持产品完好状态的工具。 日本包装定义——包装是使用适当的材料、容器而施以技术，使产 品安全到达目的地。即产品在运输和保管过程中能保护其内容物及 维护产品的价值。
包装装潢设计
它是产品转换为商品环节，是直接包裹产品和提 升商品价值的一门装饰艺术。
从市场营销的角度来看，产品 包装是一种能够反映产品特性、 满足购买者某种需求欲望的装 饰设计，是企业产品形象 、 开发、市场、营销等相融合的 产物，是人们直观了解产品价 值的转换设计形式。
2 包装的发展
早在新石器时代，我们的祖先就已创造了最古老的 包装容器——陶器。人类的包装文明进程是从辛勤的 劳作中用动物的皮、植物的茎叶或使用竹来制作天然的 容器开始的。纸的出现又使审美领域发生了极大变化， 人们的追求充分体现着实用性；随后纸制品包装的出现 将工业化的成果迅速转化为流通商品的完整体，同时以 纸制为主的包装主体伴随着工业化的发展延续至今。
◆人类从自然物中获取原始材料作为成装、保护物体的包装用途。
2、古代包装阶段（保护、贮存、实用、识别、审美）
商品竞争的出现，最初出现“**号”或“**记”的店名识别，后来随着 销售地域的发展，出现了产品的标记。
山东济南刘家针铺的包装纸
古代包装材料 在包装材料上，人类从截竹凿木，摹仿葫芦等自然物的造型制成包装容
包装设计的概念 从字面上讲，“包装”一词是并列结构，“包”即包裹，“装”
即装饰，意思是把物品包裹、装饰起来。从设计角度上讲，“包” 是用一定的材料把东西裹起来，其根本目的是使东西不易受损，方 便运输，这是实用科学的范畴，是属于物质的概念；“装”指事物 的修饰点缀。这是指把包裹好的东西用不同的手法进行美化装饰， 使包裹在外表看上去更漂亮，这是美学范畴，是属于文化的概念。 单纯的讲“包装”是将这两种概念合理有效地融 。
4、现代包装阶段： 现代包装实质上是近入20世纪以后开始的，伴随着商品
经济的全球化扩展和现代科学技术的高速发展，包装的发展 也进入了全新时期。主要表现有如下几个方面: （1）新的包装材料、容器和包装技术不断涌现 （2）包装机械的多样化和自动化 （3）包装印刷技术的进展 （4）包装测试的进展 （5）包装设计进一步科学化，现代化
文字、图形、等均能起到一定的传达信息的作用，好 的包装最重要的是可以传达信息，在美化商品的同时， 促进商品销售，增加产品竞争力。
包装是沉默的推销员
美国有人做过一项调查：进 入商店买东西的顾客，有６０％ 左右会改变初衷。比如，原来要 买低档货，最终买了高档货；原 来要买甲牌子，最终买了乙牌子。这种改变，很大程度上是包装造成的。但在实 地购买时，包装对 其购买行为的影响最直接、最强烈。特别是在自选商场，包 装的推销作用是可想而知的。
器，到用植物茎条编成篮、筐、篓、席，用麻、畜毛等天然纤维粘结成绳 或织成袋、兜等用于包装，经历了一个很长的历史阶段。
而陶器、玻璃容器、青铜器的相 继出现，以及造纸术的发明使包 装的水平得到了更明显的提高。
古代包装技术
在包装技术上，已采用了透明、遮光、
透气、密封和防潮、防腐、防虫、防震等技
术及便于封启、携带、搬运的一些方法。
1892年冲压密封的王冠盖
（3）近代包装中标志的运用
随着商品经济的高速发展，商品日益丰富多彩，为了 诱导顾客，扩大销售，厂商开始重视印刷标记的作用。
（4）近代包装机械的发展
前面说讲近代包装材料及包装技术的发展均与包装 机械的发展密切相关，主要表现在印刷、造纸、玻璃和 金属容器制造等方面生产机械的发展。
制造者的便利性 (运输机械、工序、空置包装) 仓储运输者的便利性 (保管、搬运、堆放、识别性) 销售者的便利性 (展示、购买、拆装) 消费者使用的便利性 (心理、易拉罐、多次性食品、罐头、手提包装) 回收者的便利性 (防污染、可持续性)
三、包装的分类
包装是一个集合总体，它包括了种类繁多的包装产品和产 品包装。其分类如下: 1.按包装材料为主要依据的分类，可分为:
总之，包装可从不同角度加以分类。包装的管理部门、 生产部门、使用部门、储运部门、科研部门、设计部门、教学 部门等，都可选择适合自己的特点和要求来进行分类，以利于 本系统工作的顺利进行。
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可分为:便携式、易开式、开窗式、透明式、悬挂式、堆叠式、 喷雾式、挤压式、组合式和礼品式包装等。
5.按包装在物流过程中的使用范围分类，可分为:运输包装、销售包 装和运销两用包装。
6.按在包装件中所处的空间地位分类，可分为:内包装、 中包装和外包装。
外包装
小包装（第一次包装）
内包装
中包装（第二次包装）
中国包装定义——为在流通过 程中保护产品、方便储运、促 进销售，按一定 技术方法而采 用的容器材料及辅助物等的总 体名称。也指为了达到上述目 的而采用容器、材料和辅助物 的过程中施加一定技术方法等 的操作活动。
包装概念
包装是商品的附属品，是实现商品价值和使用价 值的一个重要手段。包装的基本职能是保护商品和促 进商品销售。
运
用
稻
草
包
装
鸡
蛋
古代包装造型和装潢设计
在造型设计和装演艺术上，已掌握了对称、均衡、统一、变 化等形式美的规律，并采用了镂空、镶嵌、堆雕、染色、涂漆等 装饰工艺，制成极具民族风格的多彩多姿的包装容器，使包装不 但具有容纳、保护产品的实用功能，还具有审美价值。
零售酒包装
3、近代包装阶段：（保护、贮存、运输、识别、审美）
●运输包装
运输包装——又称作工业 包装、大包装。主要以满足运 输、装卸、储存需要为目的， 起着保护商品、方便管理、提 高物流效率等作用。运输包装 一般不直接接触商品，而是由 许多小包装集装而成，通常不
随同商品出售给消费者。
7.按包装适应的市类，可分为:食品包装、药品包装、化妆品 包装、纺织品包装、玩具包装、文化用品包装、电器包装、 五金包装等。
包装是一种广告工具
使消费者了解某种商品，从而引发他们的购买欲望。包装无疑具有广 告最基本的显露功能。这就使它有可能成为一种特殊的广告。设计良 好的包装能够通过其显露功能，紧紧地抓住消费者的注意力，默默地 影响消费者的购买行为。
3、方便功能 它必须在生产、流通、仓储、
使用和环境方面具有宽广的弹性。
大包装（第三次包装）
●销售包装
• 销售包装——又称作商业包装、小包装， 主要以满足销售需要为目的，起着保 护、 美化、宣传商品，促进销售和方 便使用等作用。销售包装通常随同商 品一起出售给消费者，是消费者挑选 商品时认识商品、了解商品的一个依 据，对商品起着有效的促销作用。随 着消费的发展，近年来有不少商品包 装既是运输包装，又是销售包装，两 者兼之。
9.按内装物的物理形态分类，可分为:液体包装、固体(粉状、 粒状和块状物)包装、气体包装和混合物体包装。
10.按包装技术的防护目的分类，可分为:防潮包装、 防水包 装、防霉包装、保鲜包装、防虫包装、防震包装、防锈包装、 防火包装、防爆包装、防盗包装、儿童安全包装等。
11.按包装技术的不同分类，可分为:透气包装、真空包装、充 气包装、灭菌包装、冷冻包装、缓冲包装、压缩包装等。
(一)自然的包装
(一)自然的包装
(一)自然的包装（形式与功能的完美统一)
江南地区的竹编渔篓
(一)自然的包装
传统日用瓷器包装
(二)包装的演化 1、原始包装萌芽阶段（保护及贮存产品） 此阶段相当于原始社会的旧石器时代。那时人类的生产力
十分低下，仅靠双手和简单的工具采集野生植物，捕鱼狩猎以 维持生存。人类从对自然界的长期观察中受到启迪，学会使用 植物茎条进行捆扎，学会使用植物叶、果壳、兽皮、动物膀胱、 贝壳、龟壳等物品来盛装转移食物和饮水。这些几乎没有技术 加工的动、植物的某一一部分，虽然还称不上是真正的包装， 但从包装的含义来看，已是萌芽状态的包装了。
纸包装、塑料包装、金属包装、玻璃包装、陶瓷包装、木 包装、纤维制品包装、复合材料包装和其他天然材料包装等。
2.按商品不同价值进行的包装分类， 可分为: 高档包装、 中档包装 和 低档包装。
3.按包装容器的刚性不同分类， 可分为:软包装、硬包装和半硬包装。