《私人订制》：票房与口碑的断裂

影 总 是 能 紧 紧 抓 住 中 国 观 众
的成功。很大程度上 ，笔者以
冯 小刚 十王朔 ＋葛优” 的视 觉神 经 ，寻找 到他 们 的 为是 “ 注意 力经 济 ” 的成 审美 兴奋点 。这 个兴 奋 点 与 模式 的 “
知识精 英们 所期 待 的人 文 高 功 。 不知冯小刚是否读过有关 度 无关 ，与主流 意识 形 态 的
索 和打拼 ，已经 找到 了通往 票 房 的终南捷 娱乐性是分不开 的。但是 ，不必讳言 ，他 的 径 ，即打贺岁片的品牌 。他当然 明白，在当 成功与商品经济条件下 ，电影工业的内在机 今信息过剩 的社会 ，吸引人们的注意力往往 制发生了变化和人们欣赏习惯 的改变也是密
会 形成 一 种 商 业 价值 ，获 得 经 济利 益 ， 因此
掏 腰包 购 买 几 十 、上 百 元 一 张 价格 不 菲 的电 影 票 ；而 要 吸 引 电影 观 众 的 注 意力 ，重 要 的 手段 之一 ，就是视 觉 上 的争夺 。 正 如 婚姻 爱情 需 要 经 营 一样 ，电影 的 注 意 力也 需 要精 心培 育 和 小 心伺 候 ，否 则 盛名 之 下其 实 难 副 ，观众 迟 早 会 用脚 投 票 撒 丫子
价值取 向关 系也 不大 ，而与 注意力 经济的书籍 ，但即使答 Nhomakorabea钟
是 否定 的 ，也并 不 等 于 说 他 不懂 注 意 力 经 在 国产影片大都一片低迷的情况下 ，一枝独
这档子事儿。他 的电影价值观肯定受制于
他 的 电影 营 销 经济 学 。冯 小 刚经 过 多 年 的 摸
秀 ，既 叫好 又 叫座 ， 以至成 为 一 个 品牌 ，这 固然与 他 的贺岁 电影 本身 的人 民性 、草根性 、
诉 谬
堡
恚 影 星 视 镜 型 像 萋
（ （ 私人订村） ） ：票房与口碑的断裂
说 冯小 刚是 一个 “ 票 房 老百姓的世俗情趣有关 ，与不
蜀
导演” ，也许 不无 准确 。以整 太讲究境界 的噱头搞笑有关 ， 体 论 的角度 观察 ，冯小 刚 的 最 紧要 的是 与票 房 的关 系最 贺岁 影 片一直 以幽 默 的平 民 铁——这也许是冯小刚最挂心 叙事 为特 色 ，这也 是他 的喜 的事情 了。为 了恶 补他 此前 拍 剧 电影 常常不 出奇 却也 能 制 摄 （ 一九四二 二 》 所经历的滑铁
尬 、无奈 、纠结 、愤懑 等 负 录的电影神话 ，着实让冯小刚 面情 绪在 一个 相对 封 闭的叙 在暗地里偷着乐 了起来。而挖
事 时 空 中适 度 宣 泄 和 拆 解 ， 掘人 性 的事 儿 ，冯小 刚一 向不
《 私人 订 以造 梦 方 式 使 他 们 在 现 实 中 太在 乎 。应该 说 ， 难 以实现 的 向往 和诉 求 在 观 制》 的成功 ，既 不 是 电影 思想 影 过 程 中 得 以满 足 。冯 氏 电 性 的成 功 ，也不 是 电影艺 术 上
不可分的 ，更是与他苦心经 营的贺岁片所蕴
含 的喜 剧 色彩 、幽 默 风格 、亲 民情 结息 息 相 关 。其 实 ，就冯 氏 电影 而 言 ，叫好 不 叫好 还
在电影制造与传播 的机制上 ，他知道注意力
往 往 又 能 置 换 成 为 电影 票 房 。 在 这 一 意 义 上 ，注意 力 就 是把 主要 精 力投 注在 特 定 的 资
蕴含 的文 化信 息本 身 ，而 是 电影 观 众 的 注 意
朵颐一番 ，足矣 。如果说有谁一定要让它承 载什么社会意义 、人性深度之类 的东西 ，那 在冯小刚们看来 ，此人一定是脑子进 水 了，
娱 乐 性 和 思 想 性 ，在 冯 导 乃 至更 多 电影 人 眼
力。没错 ，只有观众对 电影产品注意 了，才 有可能成为它们的忠实消费者 ，心甘情愿地
的定 性 。 冯 小 刚 贺 岁 电 影 不 的两者 之 间 ，发 生 了 明显 的断
论 价 值 取 向还 是 审美 诉 求 ， 裂。
都呈 现 为一种 平 民视 角 。他
一
０
的贺岁 片 ，以普 通 市 民易 于
接 受 的 常 规 叙 事 为 主 打 ， 以
、
“ 注意力经济” 促成票房神话
周
思
尽管民间街谈巷议怨声载
明
对市 民生 活 的原 生 态叙 述 为 道 ，媒体 也几 乎一 边 倒地 斗 私” ，但 Ｆ 厶 人订锘 上映一 形式 ，敏 锐地 把握 现代 人 的 “
－ ３亿 、刷新 情感 走 向和心理 纹路 ，将普 周 内地 票 房 即破 ４ Ｄ 电影最快 “ 破４ ”纪 通市 民 日常生 活 中的诸 多尴 华语 ２
胜 的 重 要 原 因 。冯 小 刚 自己 卢票房噩梦 ， 冯导这回又杀 了 就 经 常强 调 ：“ 我 是 一 个 平 民
一
个 回马枪 。然 而令 他 始料 不
导演 。 ”就其 贺岁 片而言 ，平 及 的是 ，与此前 他 的 贺岁片 能
民不 仅是 对冯 导审 美情 趣 的 将票房和 口碑一锅端 的 “ 爽” 定 位 ，更 是对他 的影 片特 质 相反 ，这一次 ，原本还算和谐
在其次 ，他最看重的还是 叫座 。因为 ，后者
讯 项 目即电影贺岁片创作上 。进一步说 ，电 乃是高票房的保证 。贺岁电影对他来说 ，就 影业 的注意力经济是指最大限度地吸引 电影 是一个逗人一乐而爽快买单 的搂钱工具而已， 消费者 的注意力 ，通过培养潜在 的电影消费
群体 （ 冯 小 刚所 谓 “ 人 民 群 众 ”和 “ 平 民” ） ，以期 获 得最 大 化 的电影 商 业 利 益 。在 这 种 电影 经 济运 营状 态 中 ，最重 要 的既 不 是
与影片的 内涵没有什么直接 的关系 。冯氏贺 岁 片 ，说到底就是让人哈哈一笑 ，至于能否
从 中挖 掘 出什 么人 性 内涵来 ，冯 导 是 不会 在
乎 的 。观众置身 院线看 电影 ，觉得哪个 人 、
哪个 细 节 、哪句 台词 有 趣 ，然 后 忍 不 住 大快
传统意义上的货 币资本 ，也不是 电影作品所