大学生暑期社会调查报告

大学生暑期社会调查报告
暑期大学生社团调查报告。

成都百威客车车身广告效果调查报告。

调查员:成都媒体博乐公交广告有限公司
调查内容:百威啤酒成都公交车身广告。

调查范围:广告效果和媒体研究。

调查时间:XX年7月10日至7月20日。

通知人:美国汽车协会
调查大纲
调查时间:XX年7月10日至XX年7月20日。

调查地点:成都市区。

受访者:受访者:26-55岁，男性或女性。

调查方法:根据问卷对受访者进行面对面访谈。

抽样方法:在街上随机截取访谈，根据年龄要求找到访谈对象。

注:1。

工作日和非工作日随机抽样获得的样本更具代表性。

调查城市居民的情况。

2.研究地点和样本量:
太平洋百货惜春店(100个样品)新华公园(100个样品)。

二环光华村路棕榈北社区好又多(100个样品)。

目标:1 .获取百威啤酒酒体广告受众的背景信息(如性别、年龄、家庭月收入等。

).
2.客观中立地评价百威啤酒体的广告效果。

3.客观评价百威啤酒体广告在成都投放的所有广告中的效用。

调查背景描述:
百威车身广告效果实证研究是媒体博乐巴士广告公司为客户提供的户外广告效果调查服务，以确保客户有科学的市场调查数据来衡量媒体博乐巴士广告公司的巴士广告效果，同时为客户未来的媒体投放计划提供战略和数据支持。

本次调研由独立的第三方市场调研公司定期开展，已连续两年在全国10多个城市进行测试。

在此基础上，媒体博乐公交广告公司建立了公交广告投放效果的初步预测模型。

在XX中，选取了部分案例进行发布效果论证，主要调查内容包括:品牌及广告认知度、到达率、接触频次、广告心理传播模式csp等。

方法:定量研究，每个城市至少抽取300个样本，每次在4个以上的变量调查点进行随机访谈。

分析大纲
A.啤酒行业分析a .前言b .消费习惯。

B.户外媒体使用行为研究。

C.百威啤酒城市环境广告调查(成都)。

D.百威啤酒广告效果研究/及目标分析。

F.百威啤酒广告效果评价结论。

G.结局。

A.啤酒行业分析。

序
随着炎炎夏日的到来，各大市场不可避免地会再次爆发啤酒大战。

与往年不同，本轮啤酒大战的核心不再是价格因素。

随着大众消费水平的提高，价格不再是消费者对啤酒消费进行决策的主要因素，而品牌和时尚则成为消费者自觉或不自觉最关注的焦点。

消费习惯一
城镇居民人均一周消费啤酒2.49罐。

城镇居民人均一周消费啤酒3.4瓶。

一周内，城镇居民人均啤酒消费量为2.73瓶扎啤。

消费习惯二
过去一年(全国)喝过啤酒的人最常购买的品牌。

华润蓝剑占11.4%，三得利占7.2%，雪花占4.9%。

山城占4%，百威占2.9%。

消费习惯三。

国外啤酒品牌消费分析。

1.其中，百威、喜力、虎牌、贝克定位为年轻男性；麒麟和汉莎都是中年男性；科罗娜是女性消费者。

2.“洋皮”瞄准的目标消费群体主要是25-35岁、工作稳定、收入水平较高的年轻人，他们的消费意识与其现代生活态度和时尚观点密切相关。

消费习惯4
1.“国啤”、“洋啤”和区域啤酒生产企业的快速发展也引发了啤酒行业的激烈竞争。

严酷的竞争环境必然导致啤酒行业内部的“洗牌”。

规模、个性、品牌竞争成为啤酒企业相互竞争的三大法宝。

2.与此同时，消费者也变得更加挑剔，抛弃了传统的“从头到尾”的观念，成为啤酒消费时尚的追随者。

3.低价不是啤酒市场竞争的决定性因素，而是品牌本身的价值和内涵。

B.户外媒体使用行为研究。

广告是为了让消费者永远不知道尽快购买的行动。

未知消费者将是一个漏斗状的递减桶，数量越到底部越少。

要知道，目标客户首先要知道这个品牌或者公司的存在。

要理解，他们必须知道这是什么产品，它的功能是什么。

确保他们在购买这种产品的心态上一定是倾向或信服的，他们一定会产生购买行为。

广告的功能是向消费者传达“产品和品牌信息”，其直接结果是产生或不产生购买行为，消费者也会改变对广告产品的认知或感受。

广告的目标是改变观众的态度。

在转变态度的过程中，可以分为五个阶段:未知、熟知、理解、确信、行动(购买)。

所以，未知率降低多少(比如50%到30%)，熟知率多少，理解率多少，信服率多少，购买率多少，都是广告的目标。

广告传播范围的形式。

通常情况下，消费者经历了五个阶段的过程，最后借助促销力度，唤起购买动作，以图形的方式表达商品的熟知率、了解率、好感率、购买意向率，即传播范围的形式——CSP，可以直观地展示品牌传播各阶段到达的消费者比例。

广告前后测量的csp变化是受广告影响的心理变化的结果。

通过调查，不仅可以衡量特定时间的广告效果，还可以作为下次设定广告目标的重要素材。

1.超强的视觉冲击力。

2.最佳视觉效果。

3.低成本高效益。

4.有独特的想法。

5.接触层面更广。

接触的人比较多。

在车身上做一个80平米的巨大移动广告牌，加深品牌印象，联系销售点附近的消费者，醒目的头条很容易看到。

C.百威啤酒广告城市环境调查。

(成都)
商业区顺序:市中心、西部、南部、北部和东部。

商业区顺序:西、南、东、北、市中心。

商业区顺序:市中心、南部、西部、北部和东部。

商业区顺序:市中心、南部、西部、东部和北部。

D.百威啤酒广告效果研究/及目标分析。

接受调查的百威广告中，女性的性别比例为54%，男性为46%。

百威啤酒广告被调查受众的年龄分布,46--55岁的占17%,36--45岁的占25%,百威啤酒广告受众年龄在26--35岁的占58%,这部分受众对百威啤酒品牌有较大的认识,并具有一定的购买力和购买潜力.。