城市节事对城市经济发展的影响——以青岛啤酒节为例

一、研究背景、目的及意义 青岛市具有举办国际性节事的资源优势、经济 优势、市场优势和区位优势，节事产业发展相对较早， 尤其是近几年各类节事数量和规模不断增加，啤酒 节更以参与度高和互动性强，成为青岛市真正意义 上节事的代表，它所呈现的瞬间膨胀效应，对青岛 市经济效益的拉动十分显著。本文通过对青岛市节 事活动以及青岛啤酒节的相关统计资料、新闻报道、 政府关于节事活动的政策和规划等，把握相关问题 的研究动态和发展现状，为改善青岛市旅游产业结 构、促进旅游产品升级换代，使青岛市的旅游吸引 力进一步得到加强，增强青岛旅游业在国内外旅游 市场上的竞争力 , 也为节事策划和主办单位提供借 鉴，有助于青岛市相关部门对节事活动进行管理， 举办出更好、更能为城市带来经济效益的优质节事 活动 [1]。 关于城市节事的研究，大多是多角度的研究。 而对经济影响力的研究略显不足，本文试着从产业 发展的角度 , 阐述节事经济效益形成的宏观和微观 条件 , 对节事经济效益的形成作简单分析 , 对节事给 城市发展带来的作用进行研究，希望能对中国旅游
【收稿日期】2019-01-16 【作者简介】宋超颖（1990- ），女，汉族，山东青岛人，博士，青岛滨海学院。研究方向：管理学。
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2019 年 2 月上 第 3 期总第 124 期
文化旅游
表 1 青岛啤酒节简介Байду номын сангаас
举办时间 节事活动 节事起源 节事类别 节事文化
获得赞誉
知名人士的参与
1991-2013 年，已经举办 23 届。 开城仪式，开启第一桶酒 ; 国内外方阵巡游 ; 舞台演出与艺术巡游 ; 趣味和竞技类 比赛 ; 品牌啤酒主题日活动 ; 公益活动项目 ; 闭幕烟火表演。 1991 年青岛啤酒厂发起，市政府鼎力支持。 现在节事。 青岛啤酒行业的龙头企业——青岛啤酒有着悠久的历史，啤酒文化已经融入青岛人 的日常生活之中。 啤酒节五度荣获中国节庆产业年会“中国十大节庆活动”称号，并位列榜首。啤酒 节蝉联中华文化促进组织评选的“节庆中华十佳奖”。青岛国际啤酒节荣获“2011 年度中国十大品牌节庆”殊荣，并位列榜首。 邀请各国政经界的知名人士、体育明星参加啤酒节 ; 邀请演艺界知名人士、知名主 持人参与节目演出。
节事健康发展有所帮助 [2]。 二、啤酒节对青岛市经济发展的影响 （一）青岛市啤酒节发展现状
青岛市国际啤酒节始于 1991 年，是中国最早的 以啤酒为媒介，以金融经贸、旅游、文化为一体的 大型节庆活动。1994 年，坐落在石老人国家旅游度 假区内的青岛国际啤酒城建成，占地 35 公顷，总建 筑面积 47 万平方米，成为青岛国际啤酒节的永久性 场所。从 1991 年第一届开始，啤酒节历经 20 余年， 在 20 余年中，经历了尝试、转型、提升、成熟四个 阶段，曾经出现四个重要的改变：
C《文化产业》半月刊 ultural industries
城市节事对城市经济发展的影响
——以青岛啤酒节为例
◎宋超颖
（青岛滨海学院 山东 青岛 266000）
【摘 要】大型节事对城市宏观经济的发展常起到触发器的作用。一个城市在获得大型节事的主办权后，会进行 较大规模的超前规划与建设，从而引发巨大的自投资与自需求，同时也会吸引大规模的外部投资与需求，刺激相 关产业的发展，从而使投资的影响扩展到多个行业和生产领域。各行业的利润增多，人们的收入和消费也随着增 多，这样就又带动了一系列的投资和消费，导致国民收入成倍增长。节事对旅游业的发展更是产生着重大的影响， 伴随着旅游业突飞猛进的发展和人民生活水平的提高，游客对旅游产品的要求也越来越高，传统的观光、游览型 的旅游形式已经满足不了游客的需求，开拓新的节事旅游项目，成为提高旅游产业发展的重要因素。 【关键词】青岛啤酒节 大型节事 经济促进 【中图分类号】F592.99 【文献标识码】A 【文章编号】1674-3520（2019）03-04-04
青岛市啤酒节拉动了青岛市经济的发展，对塑 造城市形象、提升城市地位起到了积极的作用。青 岛市啤酒节官方网站以及青岛市旅游局内部提供的 数据显示，自青岛市啤酒节开办以来，青岛市游客 人数、啤酒节总收入、青岛市 GDP 一直以高速率增 长。2012 年第 22 届啤酒节，据相关机构统计，节 日期间所有啤酒大篷共接待海外游客 9.11 万人次， 占游客总数的 2.3%，比上届啤酒节的 1.56% 提高 了 0.74 个百分点。截至 2012 年共有来自十个国家 15 个厂商的 300 多种品牌入驻啤酒节，成为青岛市 民生活的重要组成部分，外国游客主要来自德国、 挪威、法国、英国、澳大利亚、美国和韩国等，对 节日的满意度高达 85%，节日的国际知名度进一步 提升。对青岛市旅游、食宿、购物、交通、会展等 行业产生了强劲的拉动作用，拉动崂山区 GDP 提高
首先，啤酒节从功能定位上转变成更加注重文 化功能的节事活动，提升社会整体的文化品位，促 进社会的和谐。其次，在节事模式上变成以市场运 作为主。2004 年，成功引入了啤酒嘉年华，成了国 内啤酒嘉年华的发源地，有效地突出了啤酒节的欢 动性。2005 年，为了进一步地扩大大众化的宗旨和 彰显国际化的节事氛围，青岛市政府斥巨资对青岛 啤酒节进行了升级改造，把原汁原味的嘉年华游乐 活动引入青岛，只有不断地发展创新才能使得品牌 效应持续扩大与维持，推动啤酒节的长期稳定发展。
资料来源：青岛啤酒节官方网站。
之后，啤酒节又与外商合作，展开啤酒酿造展览会 以及拓展交流与经贸合作，并进一步与韩国、德国 等国家啤酒厂商及相关企业合作，引进原汁原味的 酒文化表演形式，紧密围绕市民节狂欢节的定位， 极力办成老百姓积极参与、国内外友人热烈推崇的 盛会。
（二）青岛啤酒节对城市经济发展的影响分析 青岛是著名的港口城市，也是与啤酒相关的人 流、物流、信息流的重要集散地，每届啤酒节都吸 引了为数众多的国内外啤酒厂商参加。经过多年的 探索和创新，青岛国际啤酒节已经成为国内规模最 大的酒类节事活动，在国内外具有较高的知名度和 美誉度，逐步成为堪与德国慕尼黑啤酒节相媲美的 亚洲最大的啤酒盛会，也成为青岛市民生活的重要 组成部分，是青岛市节庆中最鲜活的卖点。