招贴海报的发展简史概述
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标题“济南刘家功夫针铺” 标志：白兔捣药图，“认门 前白兔儿为记”， 商品质地和销售(xiāoshòu) 办法： “收买上等钢条，造功夫细 针，不偷工，民便用，若被 兴贩，别有加饶，请记 白。”。 这副广告既可以作针铺的包 装纸，也可以作广告招贴， 都起到广告宣传的作用。
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• 1473年英国的第一个出版商威廉•凯克斯顿为宣传 宗教内容(nèiróng)的书籍而印刷的广告还早三四 百年。
考费《你可以相信壳牌》1934年
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卡桑德拉《l ＇in tran Sigeant》
招贴的简史
（3）近代招贴画的中期(zhōngqī)阶段 （ 1918-1945 ）
1952年获巴黎广告设计大奖 在一战和二战期间，有许多关于战争的招贴(zhāotiē)，用来表达和宣传各自的政治理念。如前苏联设计家莫 尔（1883-1946）他的招贴(zhāotiē)设计风格丰富多样。
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《真理(zhēnlǐ)公报》1792
马奈《猫傍野花(yě huā)》书籍招贴1868年
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招贴(zhāotiē)的简史
（2）近代招贴画的初期阶（1866——1918）
从现代招贴的产生到第一次世界大战期间(qījiān)，大批有才华的画家、设计家投身于招贴 设计行业。 比如达利等。法国的画家直接在石版上画，用手工印刷拓印成多色宣传画， 最大的尺寸相当于全开纸。 最著名的石版画家有，朱尔·舍莱、斯坦伦、罗德雷克等。
福田繁雄《费加罗的婚礼》
田中一光《日本舞剧》
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格拉塞《意大利乡村(xiāngcūn)音乐会》1967
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金特 凯泽(kǎi zé)《音乐会》
金特 凯泽(kǎi zé画简史
中国在1937年抗战前的旧上海，广告公司林立，开始形成一支设计(shèjì)队伍。当时的商 品广告以香烟广告最为突出，月份牌年画报形式的宣传广告几乎深入到千家万户。 解放后，由于政治运动和社会发展的需要，招贴画受到党和政府的重视，张贴在公共场所的宣 传组成部分。在政治招贴画、电影海报、体育招贴等方面，全国各地均涌现一批优秀作品和有 影响的设计(shèjì)家。 在电影海报方面有张仃的《祝福》、蒋兆和的《马兰花开》、赵延年的《宋士杰》，蔡振华的 《尤三姐》（图39）、廖炯模的《五朵金花》等。
招贴海报的发展简史
招贴的简史
招贴的起源 Poster，招贴广告是媒体广告的一种，招贴广告是以平面印刷的方法来完
成的广告，原张贴于闹市街头、公路、车站、机场等公共场所(ɡōnɡ ɡònɡ chǎnɡ suǒ)，以引起大众注意，传播广告信息，引导大众参与各种社会活动。
招贴画的两个条件： 一、文字(wénzì)被创造普及
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月份牌广告设计
月份牌是出现于20世纪初的 一种新画种。最具代表性的是 当时英商英美烟草公司印发的 以表现时装美女为主，并配有 月历和香烟广告的月份牌。
鲁迅说：“月份牌上的女 性是病态(bìngtài)的女性，月 份牌除了技巧不纯熟外，它的 内容尤其恶劣。”
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采用先进的印刷技术使其色彩 鲜艳，在人物造型和内容上又 迎合了大众的审美情趣 (qíngqù)，使得它的影响既深 又广，导致其他工商企业纷纷 效仿，可谓风靡一时。一批广 告设计师也随着广告的发展而 出现。例如，杭稚英、胡伯翔、 庞亦鹏、谢之光、郑曼陀等。
莫尔《你参加了红军没有》1920
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招贴的简史
（4） 近代(jìndài)招贴画的近期阶段 （ 1945-1985 ）
由于社会环境、生产发展状况，政治和文化动向，与人们生活具有重要(zhòngyào)关系的流动机构和市 场的变化，宣传画出现了新的面貌。
20世纪的近期招贴画，受到卡桑特莱的影响，世界各国的设计家们，不管有意识还是无意识，都或大或小 地接受了他的影响，诸如惊人的构思能力，幽默的艺术语言，现代派的画面形象，在平面范围内表现时间顺 序的幻影效果等方面，都有着卡桑特莱的一份功劳。
新中国成立后的招贴设计李醒韬欢迎您来自五大洲的朋友哈琼文毛主席万岁1959集体创作支援人民反帝斗争1955蔡振华的电影尤三姐1964我国的商业广告在五十年代末到六十年代初的六七年时间中出口商品广告方面可算一个起飞阶段在对外贸易中发挥过积极作用1976年后经过拨乱反正端正了对商品广告的认识在1979年10月召开了全国第一次广告工作会议1982年1月20日第一届全国广告装满设计展览于北京中国美术馆揭开序幕届全国广告装满设计展览于北京中国美术馆揭开序幕接着在沈阳武汉上海广州重庆西安等大城市巡回展出1983年1月31日在西安胜利闭幕展览会历时一年观众达12万人次评出优秀广告和招贴画38件使一度沉寂的商品广告重新得到社会的重视
达利的招贴
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朱尔·舍莱 歌舞(gēwǔ)招贴1893
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劳特雷克1891《音乐会》
斯坦林1894
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卡桑德拉1931年创作(chuàngzuò)的
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旅游(lǚyóu)招贴《罗曼底号》
招贴(zhāotiē)的简史
（3）近代招贴画的中期阶段 （ 1918-1945 ）
考费和卡桑特尔同为中期的代表性设计家，他们是为现代宣传画打下(dǎ xià)了坚实的基础的先驱 者。
传统民间年画多用木板水印制作。主要产地 有天津杨柳青、四川绵竹、苏州桃花坞和山东 潍坊等， 传统的基础上进一步吸取了中国画和水彩画的技 巧(jìqiǎo)，表现手段趋向丰富。 绝大部分都采用了胶版印刷 .采用年画的构图和 造型方式，将传统的门神换成八路军和民兵的 形象，画面丰富，具有极强的亲和力。
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在体育招贴画方面(fāngmiàn)，亚非拉乒乓比赛，全运会和第十一届亚运 会招贴画给人很深的印象。
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1983《我的香港》
1978 《第三届亚洲(yà zhōu)艺术节》
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招贴海报的发展简史
谢谢观看
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“月份牌”广告画将 传统(chuántǒng)和现代 完美的结合起来，符合中 国人的文化品性，受到商 家和消费者的广泛欢迎。 这种广告画主要以美女题 材为主，其“嗲、甜、嫩、 糯”特色的美女主角经常 成为当年女性效仿的对象。
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月份牌又称作挂历，清道光年间诞生，盛行于民国一二十 年间。清道光十三年，上海开埠，洋商洋货涌入上海，亦把近 代西方广告带入中国。起初洋商是印刷一些精美的美女、骑士、 静物及风景画片(huàpiàn)，运往上海，由于画片(huàpiàn)内 容皆为上海人陌生的西方历史文化题材，没有得到市民的认可， 收效甚微。
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招贴(zhāotiē)的简史
（1）招贴广告综述
18世纪，在图形与字体设计领域，先后出现了法国的“罗可可风格”和意大利的“现代风格” 前者强调装饰设计的贵族风格后者强调对比统一，注重几何空间的设计。与此同时，字体研究 也有了突破性的进展，创造了许多适合招贴印刷的字体。随着科学技术的发展，出现了许多新 科学的符号系统，如数学、天文、物理、化学、生物、地理等，这些都为现代招贴的设计注入 了新的视觉元素。1798年，德国人（阿洛伊斯。森佛尔德（Aloys Senefelder）发明了石板印 刷技术，使各种绘画技术真实的得以再现。 19世纪，产业革命引发了一系列发明创造对招贴的发展起到了很大的推动作用，使设计师有了 更广阔的表现空间。1803年和1811年英国发明了造纸机和高速印刷机，印刷尺寸也有了很大的 改观。1826年法国人涅普斯试制成功第一张摄影图象。 1830年英国画家夏普研制出分色套印 的彩色(cǎisè)石版画。1835年英国画家塔尔博特制作显微照片获得成功。摄影技术的发明和发 展，对招贴设计产生了重大而深远的影响。
二、印刷的复制技术被发明
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招贴的简史
世上最早的招贴
世上最早的招贴是埃及的一张寻人文字广告，20x25cm,内容是追捕一个逃跑的奴隶，广告主原 以金币酬赏，这张3000年前写在“沙草纸(cǎozhǐ)”上的招贴，现存英国伦敦博物馆。
中国最早的招贴
中国最早的印刷招贴出现于宋朝（11世纪），山东济 南刘家功夫针铺的一张印刷广告，画面图文结合，通过雕 刻铜板印工艺(gōngyì)完成，是世上最早的印刷广告，比 英国的印刷广告早400左右,现存于中国历史博物馆。
闻一多为《清华(qīnɡ huá)年刊》所作的题
抗战时期彩版“新年画(niánhuà)”《菜绿瓜肥产量高》
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新中国成立后的招贴(zhāotiē)设计
中国的招贴设计主要受到 前苏联等社会主义国家的 影向，体现出一种以写实 为主，表现特殊环境、典 型人物的风格。在画面中 主要人物形象往往被程式 化地进行夸张，背景的处 理很好地烘托出主题，整 体气氛或多或少(huò duō huò shǎo)地表现出戏剧化 的味道 。
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招贴(zhāotiē)的简史
（1）招贴广告综述
13世纪，中国的木版印刷技术被引入西方，木刻版印刷的图形和文字在社会各阶层广泛传播。 15世纪，德国人古登堡在木刻版印刷的基础上于1450年研制成活版印刷，这种活字印刷技术，使招贴更向民 众迈进了一步。 16世纪，设计师开始注重观念的表达，表现手法近乎于超现实主义倾向。为了适应社会对印刷设计的大量需 求，欧洲许多国家相继建立了印刷图形设计中心，图文印刷设计在欧洲得到了普及和提高。 17世纪，意大利的巴洛克风格流行于欧洲图形设计领域，在形、色、质及细部刻划极为精致，具有热情、奔 放、奇特和豪华的特征。由于受印刷术的影响，法国还成立(chénglì)了印刷学术委员会，专门研究图形与字 体的印刷设计。
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李醒韬 《欢迎您——来 自(lái zì)五大洲
的朋友》
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哈琼文《毛主席万岁(wàn suì)集》体19创5作9 《支援(zhīyuán)人民反帝斗争》1955 蔡振华的电影《尤三姐》1964
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招贴(zhāotiē)的简史
中国招贴画
我国的商业广告，在五十年代末到六十年代初的六七年时间中，出口商品广告方面可算一个起飞阶段， 在对外贸易中发挥过积极作用，1976年后，经过拨乱反正，端正了对商品广告的认识，在1979年10月召开了 全国第一次广告工作会议，1982年1月20日第一届全国广告装满设计展览于北京(běi jīnɡ)中国美术馆揭开序 幕，接着在沈阳、武汉、上海、广州、重庆、西安等大城市巡回展出，1983年1月31日在西安胜利闭幕，展 览会历时一年，观众达12万人次，评出优秀广告和招贴画38件使一度沉寂的商品广告重新得到社会的重视。 在香港和台湾也有一批著名的广告设计家，靳埭强是最为突出的一位，他于1967年起任设计师及美术指导， 专长于招贴画，标志设计、包装设计、作品经常参加香港及海外设计竞赛和展览，获奖50多项，特别是为历 届亚洲艺术节设计的海报和节目单封面，在民族现代化方面取得可喜成果，令人瞩目，以下是靳埭强为第三 届亚洲艺术节设计的海报，获香港设计师协会展览会金奖。
月份牌画发展初期的题材是丰富多样的，从历史掌故， 戏曲人物，民间传说，时装仕女，摩登生活无所不包。约从民 国元年后，随着中外工商业的竞争日趋激烈，月份牌的题材反 趋势单一化，绝大多数则是时装美女之类，但这种广告形式， 反而意想不到赢得了普通市民的钟爱有加而流行上海滩。
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“新年画(niánhuà)”设计
标题“济南刘家功夫针铺” 标志：白兔捣药图，“认门 前白兔儿为记”， 商品质地和销售(xiāoshòu) 办法： “收买上等钢条，造功夫细 针，不偷工，民便用，若被 兴贩，别有加饶，请记 白。”。 这副广告既可以作针铺的包 装纸，也可以作广告招贴， 都起到广告宣传的作用。
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• 1473年英国的第一个出版商威廉•凯克斯顿为宣传 宗教内容(nèiróng)的书籍而印刷的广告还早三四 百年。
考费《你可以相信壳牌》1934年
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卡桑德拉《l ＇in tran Sigeant》
招贴的简史
（3）近代招贴画的中期(zhōngqī)阶段 （ 1918-1945 ）
1952年获巴黎广告设计大奖 在一战和二战期间，有许多关于战争的招贴(zhāotiē)，用来表达和宣传各自的政治理念。如前苏联设计家莫 尔（1883-1946）他的招贴(zhāotiē)设计风格丰富多样。
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《真理(zhēnlǐ)公报》1792
马奈《猫傍野花(yě huā)》书籍招贴1868年
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招贴(zhāotiē)的简史
（2）近代招贴画的初期阶（1866——1918）
从现代招贴的产生到第一次世界大战期间(qījiān)，大批有才华的画家、设计家投身于招贴 设计行业。 比如达利等。法国的画家直接在石版上画，用手工印刷拓印成多色宣传画， 最大的尺寸相当于全开纸。 最著名的石版画家有，朱尔·舍莱、斯坦伦、罗德雷克等。
福田繁雄《费加罗的婚礼》
田中一光《日本舞剧》
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格拉塞《意大利乡村(xiāngcūn)音乐会》1967
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金特 凯泽(kǎi zé)《音乐会》
金特 凯泽(kǎi zé画简史
中国在1937年抗战前的旧上海，广告公司林立，开始形成一支设计(shèjì)队伍。当时的商 品广告以香烟广告最为突出，月份牌年画报形式的宣传广告几乎深入到千家万户。 解放后，由于政治运动和社会发展的需要，招贴画受到党和政府的重视，张贴在公共场所的宣 传组成部分。在政治招贴画、电影海报、体育招贴等方面，全国各地均涌现一批优秀作品和有 影响的设计(shèjì)家。 在电影海报方面有张仃的《祝福》、蒋兆和的《马兰花开》、赵延年的《宋士杰》，蔡振华的 《尤三姐》（图39）、廖炯模的《五朵金花》等。
招贴海报的发展简史
招贴的简史
招贴的起源 Poster，招贴广告是媒体广告的一种，招贴广告是以平面印刷的方法来完
成的广告，原张贴于闹市街头、公路、车站、机场等公共场所(ɡōnɡ ɡònɡ chǎnɡ suǒ)，以引起大众注意，传播广告信息，引导大众参与各种社会活动。
招贴画的两个条件： 一、文字(wénzì)被创造普及
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月份牌广告设计
月份牌是出现于20世纪初的 一种新画种。最具代表性的是 当时英商英美烟草公司印发的 以表现时装美女为主，并配有 月历和香烟广告的月份牌。
鲁迅说：“月份牌上的女 性是病态(bìngtài)的女性，月 份牌除了技巧不纯熟外，它的 内容尤其恶劣。”
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采用先进的印刷技术使其色彩 鲜艳，在人物造型和内容上又 迎合了大众的审美情趣 (qíngqù)，使得它的影响既深 又广，导致其他工商企业纷纷 效仿，可谓风靡一时。一批广 告设计师也随着广告的发展而 出现。例如，杭稚英、胡伯翔、 庞亦鹏、谢之光、郑曼陀等。
莫尔《你参加了红军没有》1920
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招贴的简史
（4） 近代(jìndài)招贴画的近期阶段 （ 1945-1985 ）
由于社会环境、生产发展状况，政治和文化动向，与人们生活具有重要(zhòngyào)关系的流动机构和市 场的变化，宣传画出现了新的面貌。
20世纪的近期招贴画，受到卡桑特莱的影响，世界各国的设计家们，不管有意识还是无意识，都或大或小 地接受了他的影响，诸如惊人的构思能力，幽默的艺术语言，现代派的画面形象，在平面范围内表现时间顺 序的幻影效果等方面，都有着卡桑特莱的一份功劳。
新中国成立后的招贴设计李醒韬欢迎您来自五大洲的朋友哈琼文毛主席万岁1959集体创作支援人民反帝斗争1955蔡振华的电影尤三姐1964我国的商业广告在五十年代末到六十年代初的六七年时间中出口商品广告方面可算一个起飞阶段在对外贸易中发挥过积极作用1976年后经过拨乱反正端正了对商品广告的认识在1979年10月召开了全国第一次广告工作会议1982年1月20日第一届全国广告装满设计展览于北京中国美术馆揭开序幕届全国广告装满设计展览于北京中国美术馆揭开序幕接着在沈阳武汉上海广州重庆西安等大城市巡回展出1983年1月31日在西安胜利闭幕展览会历时一年观众达12万人次评出优秀广告和招贴画38件使一度沉寂的商品广告重新得到社会的重视
达利的招贴
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朱尔·舍莱 歌舞(gēwǔ)招贴1893
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劳特雷克1891《音乐会》
斯坦林1894
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卡桑德拉1931年创作(chuàngzuò)的
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旅游(lǚyóu)招贴《罗曼底号》
招贴(zhāotiē)的简史
（3）近代招贴画的中期阶段 （ 1918-1945 ）
考费和卡桑特尔同为中期的代表性设计家，他们是为现代宣传画打下(dǎ xià)了坚实的基础的先驱 者。
传统民间年画多用木板水印制作。主要产地 有天津杨柳青、四川绵竹、苏州桃花坞和山东 潍坊等， 传统的基础上进一步吸取了中国画和水彩画的技 巧(jìqiǎo)，表现手段趋向丰富。 绝大部分都采用了胶版印刷 .采用年画的构图和 造型方式，将传统的门神换成八路军和民兵的 形象，画面丰富，具有极强的亲和力。
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在体育招贴画方面(fāngmiàn)，亚非拉乒乓比赛，全运会和第十一届亚运 会招贴画给人很深的印象。
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1983《我的香港》
1978 《第三届亚洲(yà zhōu)艺术节》
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招贴海报的发展简史
谢谢观看
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“月份牌”广告画将 传统(chuántǒng)和现代 完美的结合起来，符合中 国人的文化品性，受到商 家和消费者的广泛欢迎。 这种广告画主要以美女题 材为主，其“嗲、甜、嫩、 糯”特色的美女主角经常 成为当年女性效仿的对象。
精品文档
月份牌又称作挂历，清道光年间诞生，盛行于民国一二十 年间。清道光十三年，上海开埠，洋商洋货涌入上海，亦把近 代西方广告带入中国。起初洋商是印刷一些精美的美女、骑士、 静物及风景画片(huàpiàn)，运往上海，由于画片(huàpiàn)内 容皆为上海人陌生的西方历史文化题材，没有得到市民的认可， 收效甚微。
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招贴(zhāotiē)的简史
（1）招贴广告综述
18世纪，在图形与字体设计领域，先后出现了法国的“罗可可风格”和意大利的“现代风格” 前者强调装饰设计的贵族风格后者强调对比统一，注重几何空间的设计。与此同时，字体研究 也有了突破性的进展，创造了许多适合招贴印刷的字体。随着科学技术的发展，出现了许多新 科学的符号系统，如数学、天文、物理、化学、生物、地理等，这些都为现代招贴的设计注入 了新的视觉元素。1798年，德国人（阿洛伊斯。森佛尔德（Aloys Senefelder）发明了石板印 刷技术，使各种绘画技术真实的得以再现。 19世纪，产业革命引发了一系列发明创造对招贴的发展起到了很大的推动作用，使设计师有了 更广阔的表现空间。1803年和1811年英国发明了造纸机和高速印刷机，印刷尺寸也有了很大的 改观。1826年法国人涅普斯试制成功第一张摄影图象。 1830年英国画家夏普研制出分色套印 的彩色(cǎisè)石版画。1835年英国画家塔尔博特制作显微照片获得成功。摄影技术的发明和发 展，对招贴设计产生了重大而深远的影响。
二、印刷的复制技术被发明
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招贴的简史
世上最早的招贴
世上最早的招贴是埃及的一张寻人文字广告，20x25cm,内容是追捕一个逃跑的奴隶，广告主原 以金币酬赏，这张3000年前写在“沙草纸(cǎozhǐ)”上的招贴，现存英国伦敦博物馆。
中国最早的招贴
中国最早的印刷招贴出现于宋朝（11世纪），山东济 南刘家功夫针铺的一张印刷广告，画面图文结合，通过雕 刻铜板印工艺(gōngyì)完成，是世上最早的印刷广告，比 英国的印刷广告早400左右,现存于中国历史博物馆。
闻一多为《清华(qīnɡ huá)年刊》所作的题
抗战时期彩版“新年画(niánhuà)”《菜绿瓜肥产量高》
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精品文档
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精品文档
新中国成立后的招贴(zhāotiē)设计
中国的招贴设计主要受到 前苏联等社会主义国家的 影向，体现出一种以写实 为主，表现特殊环境、典 型人物的风格。在画面中 主要人物形象往往被程式 化地进行夸张，背景的处 理很好地烘托出主题，整 体气氛或多或少(huò duō huò shǎo)地表现出戏剧化 的味道 。
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招贴(zhāotiē)的简史
（1）招贴广告综述
13世纪，中国的木版印刷技术被引入西方，木刻版印刷的图形和文字在社会各阶层广泛传播。 15世纪，德国人古登堡在木刻版印刷的基础上于1450年研制成活版印刷，这种活字印刷技术，使招贴更向民 众迈进了一步。 16世纪，设计师开始注重观念的表达，表现手法近乎于超现实主义倾向。为了适应社会对印刷设计的大量需 求，欧洲许多国家相继建立了印刷图形设计中心，图文印刷设计在欧洲得到了普及和提高。 17世纪，意大利的巴洛克风格流行于欧洲图形设计领域，在形、色、质及细部刻划极为精致，具有热情、奔 放、奇特和豪华的特征。由于受印刷术的影响，法国还成立(chénglì)了印刷学术委员会，专门研究图形与字 体的印刷设计。
精品文档
李醒韬 《欢迎您——来 自(lái zì)五大洲
的朋友》
精品文档
哈琼文《毛主席万岁(wàn suì)集》体19创5作9 《支援(zhīyuán)人民反帝斗争》1955 蔡振华的电影《尤三姐》1964
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招贴(zhāotiē)的简史
中国招贴画
我国的商业广告，在五十年代末到六十年代初的六七年时间中，出口商品广告方面可算一个起飞阶段， 在对外贸易中发挥过积极作用，1976年后，经过拨乱反正，端正了对商品广告的认识，在1979年10月召开了 全国第一次广告工作会议，1982年1月20日第一届全国广告装满设计展览于北京(běi jīnɡ)中国美术馆揭开序 幕，接着在沈阳、武汉、上海、广州、重庆、西安等大城市巡回展出，1983年1月31日在西安胜利闭幕，展 览会历时一年，观众达12万人次，评出优秀广告和招贴画38件使一度沉寂的商品广告重新得到社会的重视。 在香港和台湾也有一批著名的广告设计家，靳埭强是最为突出的一位，他于1967年起任设计师及美术指导， 专长于招贴画，标志设计、包装设计、作品经常参加香港及海外设计竞赛和展览，获奖50多项，特别是为历 届亚洲艺术节设计的海报和节目单封面，在民族现代化方面取得可喜成果，令人瞩目，以下是靳埭强为第三 届亚洲艺术节设计的海报，获香港设计师协会展览会金奖。
月份牌画发展初期的题材是丰富多样的，从历史掌故， 戏曲人物，民间传说，时装仕女，摩登生活无所不包。约从民 国元年后，随着中外工商业的竞争日趋激烈，月份牌的题材反 趋势单一化，绝大多数则是时装美女之类，但这种广告形式， 反而意想不到赢得了普通市民的钟爱有加而流行上海滩。
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