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《中国十大水乡古镇》PPT课件
西塘古镇在春夏秋冬、晴阴雨雪的长久年代里，始终呈现着一幅“人家 在水中，水上架小桥，桥上行人走，小舟行桥下，桥头立商铺，水中有倒影” 的不断变幻的水乡风情画。
古镇临河都有廊棚，长达千米，旅游时，雨天 不淋雨，晴天太阳也晒不到。这是华灯初上景象。
坐船游西塘别样 的感觉古老的历史； 优美的风景，营造了 古镇浓郁的 文化氛围。 雨中的鸬鹚表演别有 韵味西塘民风醇厚， 市场繁华，清逸秀丽， 移步换景。夜游西塘， 坐在小船上悠哉悠哉， 在华灯初上的水乡， 让人仿佛身在江南如 诗似画的梦境中。
----世界十大古镇之一
周庄水乡古镇位于苏州东南部，是江南具有代表性的水乡古 城，雄踞江南水乡古镇之首。周庄，绿水环绕在古城的各个古 居之中，景色宜人，河道纵横交错，船为主要的交通工具。
周庄在春秋战国时期就是吴王少子摇的封地了，因此也被称 为是“摇城”。至今已经有九百多年的文化历史了，周庄因为 沈万三的水运赢商，使周庄成为了江南之中的巨镇。
的故乡，最有特色的
是安昌的小桥。每年
的腊月风情节吸引了 大量游人。
谢谢观赏
再见 ！
河 多 水 多 生 活 多 方 便
----东方威尼斯
同里镇，位于太湖之畔古运河之东。她建于宋代，至 今已有1000多年历史，是名副其实的水乡古镇。风景优美， 镇外四面环水。同里镇内自成水网，民用水河桥比比皆是。 悠悠绿水，水活水清，“家家临水，户户通舟”。形成 “水巷小桥多，人家尽枕河”,柳桥通水市，河港入湖田” 的独特景观，是江南典型的“小桥、流水、人家”的水乡 古镇。
古镇时时给人以恬静的美感，镇河则像一条白色的绸带，由 西向东，缓缓流过。漫步光福镇上，仰面可见山，俯首可见 水，诚如明代画家沈石田所描写的：屋上有山屋下水，开门 波光眼如洗。
古镇临河都有廊棚，长达千米，旅游时，雨天 不淋雨，晴天太阳也晒不到。这是华灯初上景象。
坐船游西塘别样 的感觉古老的历史； 优美的风景，营造了 古镇浓郁的 文化氛围。 雨中的鸬鹚表演别有 韵味西塘民风醇厚， 市场繁华，清逸秀丽， 移步换景。夜游西塘， 坐在小船上悠哉悠哉， 在华灯初上的水乡， 让人仿佛身在江南如 诗似画的梦境中。
----世界十大古镇之一
周庄水乡古镇位于苏州东南部，是江南具有代表性的水乡古 城，雄踞江南水乡古镇之首。周庄，绿水环绕在古城的各个古 居之中，景色宜人，河道纵横交错，船为主要的交通工具。
周庄在春秋战国时期就是吴王少子摇的封地了，因此也被称 为是“摇城”。至今已经有九百多年的文化历史了，周庄因为 沈万三的水运赢商，使周庄成为了江南之中的巨镇。
的故乡，最有特色的
是安昌的小桥。每年
的腊月风情节吸引了 大量游人。
谢谢观赏
再见 ！
河 多 水 多 生 活 多 方 便
----东方威尼斯
同里镇，位于太湖之畔古运河之东。她建于宋代，至 今已有1000多年历史，是名副其实的水乡古镇。风景优美， 镇外四面环水。同里镇内自成水网，民用水河桥比比皆是。 悠悠绿水，水活水清，“家家临水，户户通舟”。形成 “水巷小桥多，人家尽枕河”,柳桥通水市，河港入湖田” 的独特景观，是江南典型的“小桥、流水、人家”的水乡 古镇。
古镇时时给人以恬静的美感，镇河则像一条白色的绸带，由 西向东，缓缓流过。漫步光福镇上，仰面可见山，俯首可见 水，诚如明代画家沈石田所描写的：屋上有山屋下水，开门 波光眼如洗。
语文课前三分钟演讲PPT西塘古镇
环境保护措施
加强环境保护力度，制定 严格的环保规定，确保古 镇的生态环境得到有效保 护。
05
总结与感悟
对西塘古镇的印象和感受
历史悠久
西塘古镇历史悠久，拥有丰富的 文化底蕴和历史遗迹，让人感受
到浓厚的历史氛围。
自然风光优美
古镇周围环境优美，水乡特色鲜 明，给人以宁静、舒适的感觉。
传统建筑保存完好
古镇上的传统建筑保存完好，风 格独特，展现了古代建筑的魅力。
节庆活动
古镇在重要的节庆日会举办各种活 动，如中秋赏月、春节庙会等，吸 引了大量游客前来参与。
特色小吃和手工艺品
特色小吃
西塘古镇的小吃种类繁多，如豆腐花、小笼包、粽子等， 口感独特，深受游客喜爱。
手工艺品
古镇的手工艺品制作精良，如刺绣、剪纸、木雕等，既 具有实用性，又具有收藏价值。
04
西塘古镇的保护与发展
对保护传统文化的认识和思考
传统文化是一个民族的根基，保 护传统文化就是保护民族文化的
多样性。
保护传统文化需要全社会的共同 努力，政府、企业和个人都应该
承担起相应的责任。
在保护传统文化的同时，我们也 应该注重创新和发展，让传统文 化与现代文化相融合，焕发出新
的生机和活力。
THANKS
感谢观看
02
西塘古镇的建筑风格
古建筑的特点
青砖灰瓦、马头墙、花格窗等 传统徽派建筑元素，展现出古 朴典雅的江南水乡特色。
建筑布局以合院式为主，注重 中轴线对称，体现了儒家礼制 思想。
建筑内部装饰精美，雕刻细腻， 展现出高超的工艺水平。
建筑风格的演变
西塘古镇的建筑风格经历了从明清到 近现代的演变，不同时期的建筑风格 各有特点。
西塘ppt
首先，现代生活紧张节奏和都市人冷漠使很多人更愿意 去风景优美，返璞归真的旅游目的地，而宁静浪漫，适 合躲避喧嚣释放压力的西塘正好提供了这样一个选择。 其次，政府对旅游、文化产业的发展提到了高度重视的 高度，为古镇旅游发展创造良好环境。
2、知名度迅速提升
由于《碟中谍3》（美国）、《我的青春谁做主》、《我 拿什么爱你》、《五星大饭店》等众多知名影视作品的 宣传作用，西塘的知名度不断提升。并且由于西塘保持 着着原汁原味的江南水乡风情和浓浓的生活气息，各种 民风习俗节日活动众多，形成了巨大的水乡文化吸引力。
4、游
西塘古镇1.01平方公里范围内,水面面积达到 0.18平方公里,占17.8%。古老的江南水乡风 貌形成了西塘古镇丰富的自然景观资源， 0.24平方公里的重点保护区范围内有着11万 平方米的传统建筑群，石桥、石驳岸、深弄、 石板路、古宅、廊棚等处处显现出江南水乡 城镇的独特风貌,形成了古镇西塘“小桥、流 水、人家”的自然景观和生活特征。优越的 景观和人文因素成为西塘旅游的重点优势之 一。
· 西园
西塘西园旧址在西街计家弄内，园内有树木、花 草、假山、亭池等，西园风景优美。东侧假山上 有“听涛轩”茶室，因假山上有白皮松1株，高 数丈，风来稷稷有声，故名。 1920年冬天诗人柳亚子来西塘，曾住西园并与 西塘南社社友在西园摄影留念，题名为“西园雅 集第二图”。入园处小桥流水，石狮门厅，园内 环绕砖砌花格游廊、水榭、曲桥、假山、凉亭、 人工瀑布。 有好几家建在该景点旁边的客栈也以此而命名， 如：西园雅居、西园客栈、西园驿站等等。
四、挑战
1、古镇雷同化严重，竞争激烈
江南古镇旅游如火如荼，且皆打着“小桥、流水、人家”的旗号， 雷同化严重，竞争激烈。周庄、乌镇等知名度较高的水乡古镇，是 西塘旅游发展强劲的竞争对手。
2、知名度迅速提升
由于《碟中谍3》（美国）、《我的青春谁做主》、《我 拿什么爱你》、《五星大饭店》等众多知名影视作品的 宣传作用，西塘的知名度不断提升。并且由于西塘保持 着着原汁原味的江南水乡风情和浓浓的生活气息，各种 民风习俗节日活动众多，形成了巨大的水乡文化吸引力。
4、游
西塘古镇1.01平方公里范围内,水面面积达到 0.18平方公里,占17.8%。古老的江南水乡风 貌形成了西塘古镇丰富的自然景观资源， 0.24平方公里的重点保护区范围内有着11万 平方米的传统建筑群，石桥、石驳岸、深弄、 石板路、古宅、廊棚等处处显现出江南水乡 城镇的独特风貌,形成了古镇西塘“小桥、流 水、人家”的自然景观和生活特征。优越的 景观和人文因素成为西塘旅游的重点优势之 一。
· 西园
西塘西园旧址在西街计家弄内，园内有树木、花 草、假山、亭池等，西园风景优美。东侧假山上 有“听涛轩”茶室，因假山上有白皮松1株，高 数丈，风来稷稷有声，故名。 1920年冬天诗人柳亚子来西塘，曾住西园并与 西塘南社社友在西园摄影留念，题名为“西园雅 集第二图”。入园处小桥流水，石狮门厅，园内 环绕砖砌花格游廊、水榭、曲桥、假山、凉亭、 人工瀑布。 有好几家建在该景点旁边的客栈也以此而命名， 如：西园雅居、西园客栈、西园驿站等等。
四、挑战
1、古镇雷同化严重，竞争激烈
江南古镇旅游如火如荼，且皆打着“小桥、流水、人家”的旗号， 雷同化严重，竞争激烈。周庄、乌镇等知名度较高的水乡古镇，是 西塘旅游发展强劲的竞争对手。
西塘简介
春 清秋 的的 建水 筑， ，唐 西 现宋 塘 代的 的镇 人， 明
-----
• 西塘古镇属浙江省嘉善县，地处江浙沪三 省市交界处，自古以来就有“吴根越角” 之称。 • 相传春秋时期吴国伍子胥兴水利，通盐运， 开凿伍子塘，引胥山以北之水直抵境内， 故西塘亦称胥塘。在唐开元年间就已建有 大量村落，人们沿河建屋、依水而居；南 宋时村落渐成规模，形成了市集；元代开 始依水而市渐渐形成集镇，商业开始繁盛 起来；明清时期已经发展成为江南手工业 和商业重镇。
观音兜
在清代，新造房屋要交税， 纳税的标准是正梁，几根 正梁交几份税。要是想扩 大面积又不交税就只有想 办法，西塘人很聪明，建 房就用硬山顶，只需一根 正梁，然后东西厢房一般 是单屋面落水，没有正梁。 一些考究的人家把边墙建 得很高，甚至高出屋面与 屋顶。把这部分高出的墙 顶端做成漂亮的圆弧状， 犹如观音像兜的头巾，很 具风韵。
花窗
花窗的结构有多种，常见的为各种格子图案，也 有格子上再雕另外花样或吉祥图案的。这是当地 人思想上保守与开放的矛盾体现，在人们刚开始 用玻璃的时候，总觉得家里的东西和全家的生活 全部暴露在别人面前不妥当，但又非常想赶时髦， 所以出现了在玻璃窗上再用木格子作掩饰。
船鼻子
河埠与船只的关系密不可 分，稍加留意您就可以发 现河埠旁的岸壁上，砌有 系船缆绳的孔眼石，用于 固定船只。这就像绳子穿 在牛鼻子上一样，所以孔 眼石就被称作：“船鼻 子”。最初船鼻子只讲究 实用，久而久之也开始讲 究美观，往往被雕琢成如 意、花瓶、暗八仙等纹样， 极富传统文化情趣。
塘东街
烧香港
烧香港不是要把香港 烧了的意思，而是以 前河道两岸庙宇众多， 善男信女们乘着小船 来此烧香，故名烧香 港。烧香港的景点有 倪天增祖居纪念馆、 五福桥、圣堂、明清 木雕馆等
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• 西塘古镇属浙江省嘉善县，地处江浙沪三 省市交界处，自古以来就有“吴根越角” 之称。 • 相传春秋时期吴国伍子胥兴水利，通盐运， 开凿伍子塘，引胥山以北之水直抵境内， 故西塘亦称胥塘。在唐开元年间就已建有 大量村落，人们沿河建屋、依水而居；南 宋时村落渐成规模，形成了市集；元代开 始依水而市渐渐形成集镇，商业开始繁盛 起来；明清时期已经发展成为江南手工业 和商业重镇。
观音兜
在清代，新造房屋要交税， 纳税的标准是正梁，几根 正梁交几份税。要是想扩 大面积又不交税就只有想 办法，西塘人很聪明，建 房就用硬山顶，只需一根 正梁，然后东西厢房一般 是单屋面落水，没有正梁。 一些考究的人家把边墙建 得很高，甚至高出屋面与 屋顶。把这部分高出的墙 顶端做成漂亮的圆弧状， 犹如观音像兜的头巾，很 具风韵。
花窗
花窗的结构有多种，常见的为各种格子图案，也 有格子上再雕另外花样或吉祥图案的。这是当地 人思想上保守与开放的矛盾体现，在人们刚开始 用玻璃的时候，总觉得家里的东西和全家的生活 全部暴露在别人面前不妥当，但又非常想赶时髦， 所以出现了在玻璃窗上再用木格子作掩饰。
船鼻子
河埠与船只的关系密不可 分，稍加留意您就可以发 现河埠旁的岸壁上，砌有 系船缆绳的孔眼石，用于 固定船只。这就像绳子穿 在牛鼻子上一样，所以孔 眼石就被称作：“船鼻 子”。最初船鼻子只讲究 实用，久而久之也开始讲 究美观，往往被雕琢成如 意、花瓶、暗八仙等纹样， 极富传统文化情趣。
塘东街
烧香港
烧香港不是要把香港 烧了的意思，而是以 前河道两岸庙宇众多， 善男信女们乘着小船 来此烧香，故名烧香 港。烧香港的景点有 倪天增祖居纪念馆、 五福桥、圣堂、明清 木雕馆等
水乡古镇 PPT
南浔张石铭旧宅
“张石铭旧宅”是江南巨富、南浔四象之一张 颂贤之孙张均衡所建。建于光绪25年至31年(即 1889-1906年)。整个大宅由典型的江南传统建筑 格局和法国文艺复兴时期的西欧建筑群组成。
南浔百间楼
百间楼沿河蜿蜒而建，长约400米，为明代万 历（1573-1620）礼部尚书、南浔人董份为他家 的保姆仆人居家而建。所建。百间楼因两岸傍河 建楼百间，又架长板石桥连接两岸，故称为“百 间楼”。
西塘古弄
在西塘镇122条长短 不一的弄中，石皮弄最 窄，宽仅1米，弄口最窄 处仅0.8米，全长68米， 也是西塘最长的弄堂。 弄深而窄，石薄如皮， 故名石皮弄。
设 计 旅 游 线 路
南浔嘉业堂藏书楼
嘉业堂藏书楼，系刘镛孙刘承干于1920年所 建，因清帝溥仪所赠“钦若嘉业”九龙金匾而得 名。该楼规模宏大，藏书丰富，原书楼与园林合 为一体，以收藏古籍闻名，是中国近代著名的私 家藏书楼之一，系国家级重点保护文物。
南浔小莲庄
小莲庄位于南浔镇西南万古桥西，为晚 清南浔俗称“四象”之首富刘镛所筑的私家 花园，始建于清光绪十一年（1885年），占 地27亩，因慕元末湖州籍大书画家赵孟頫所 建莲花庄之名，故称小莲庄。
从明朝中期“湖丝佳天下”始，南浔人依托
湖丝，走南闯北，经营湖丝，儒商辈出，使得南 浔出现了“四象八牛七十二条金黄狗”庞大的富 可敌国的私商群体。拥有财产100万两白银以上 者为“象”，50万至100万者为“牛”，30万至 50万者为“狗”。
“四象”中的刘张两家而言，财产加起来就超 过3000万两。如此估算下来，仅“四象八牛”的 财富就达到6000万两到8000万两。还有七十二 条黄金狗，也有2800万两。总计达10000多万两 黄金。这对于一个小小的古镇无疑是一个天文数 字。
江南六大古镇之一西塘
西塘古镇
一、位置 二、历史 三、自然环境 四、旅游景区 1．西园 2的不同在于，古 镇中临河的街道都有廊棚，总长近千米， 造型古朴，是江南水乡中独一无二的建筑 。 就像颐和园的长廊一样，西塘人给它起了 个朴素又雅致的名字，“烟雨长廊”，意 思就是带屋顶的街,是古镇中最著名的风景 线，既包含遮蔽风雨的用途说明，又道出 在长廊中看着江南烟雨发呆的妙趣，且彰 显着古镇人深厚的文化底蕴。
西塘古镇
一、位置 二、历史 三、自然环境
三、自然环境
• 西塘地势平坦，河流密布，自然环境十分幽静。有9条 河道在镇区交汇，把镇区分划成8个板块，而27座古桥 又把水乡连成一体。古称“九龙捧珠”、“八面来风”。 古镇在春夏秋冬、晴阴雨雪的长久年代里，始终呈现着 一幅“人家在水中，水上架小桥，桥上行人走，小舟行 桥下，桥头立商铺，水中有倒影”的不断变幻的水乡风 情画。古镇区内有保存完好的明清建筑群多处，具有较 高的艺术性和研究价值，为国内外研究古建筑的专家学 者所瞩目。 一起朗读： • 鸟瞰全镇，薄雾似纱，两岸粉墙高耸，瓦屋倒影。傍晚， 夕阳斜照，渔舟唱晚，灯火闪耀，酒香飘溢，整座水乡 古镇似诗如画，人处其间，恍然桃源琼瑶，不知是人在 画中游，还是画在心中移，这真是一座千年的古镇 。
一、位置
西塘古镇
一、位置 二、历史
二、历史：西塘是一座已有千年历史 文化的古镇。
西塘镇西塘历史悠久，人文资源丰富，自然 风景优美，是古代吴越文化的发祥地之一。早在 春秋战国时期就是吴越两国的相交之地，故有 “吴根越角”和“越角人家”之称。唐、宋时期 就已形成村镇，到了元、明朝时，西塘凭借鱼米 之乡，丝绸之府的经济基础和水道之便，发展成 一座繁华、富庶的大集镇，窑业、米市、食品、 制陶业等行业日益兴旺。
西塘英文介绍ppt课件
• 24. Along Stone Skin Lane are its two most famous buildings—Zhongfu Hall and Zunwen Hall.
• 25. The serenity and seclusion of Xitang is also reflected in the depth of the house, a Chinese aesthetic ideal in the construction of a residence, as evident in the verse line— “How actually deep is the deep compound?”
• 2. (Omission) • Tom Cruise • Mission Impossible 3
严格执行突发事件上报制度、校外活 动报批 制度等 相关规 章制度 。做到 及时发 现、制 止、汇 报并处 理各类 违纪行 为或突 发事件 。
• 3. Xitang is located in Jiaxing, Zhejiang Province, between Shanghai and Hangzhou.
严格执行突发事件上报制度、校外活 动报批 制度等 相关规 章制度 。做到 及时发 现、制 止、汇 报并处 理各类 违纪行 为或突 发事件 。
• 26. Many rich families built residences with several courtyards in a row. The courtyards in a row is commonplace, while a large residential compound has five or seven courtyards.
• 25. The serenity and seclusion of Xitang is also reflected in the depth of the house, a Chinese aesthetic ideal in the construction of a residence, as evident in the verse line— “How actually deep is the deep compound?”
• 2. (Omission) • Tom Cruise • Mission Impossible 3
严格执行突发事件上报制度、校外活 动报批 制度等 相关规 章制度 。做到 及时发 现、制 止、汇 报并处 理各类 违纪行 为或突 发事件 。
• 3. Xitang is located in Jiaxing, Zhejiang Province, between Shanghai and Hangzhou.
严格执行突发事件上报制度、校外活 动报批 制度等 相关规 章制度 。做到 及时发 现、制 止、汇 报并处 理各类 违纪行 为或突 发事件 。
• 26. Many rich families built residences with several courtyards in a row. The courtyards in a row is commonplace, while a large residential compound has five or seven courtyards.
鲁教版九年级美术上册《古城古镇考察》课件03
• 电视剧 《我的 青春谁做主》 《西塘河》， 都曾在古镇西 塘取景。
西塘以“桥多、弄多、廊棚多”的三大特色而赢得
广大游人们的青睐。
• 据《西塘镇志》记载，来 风桥建于明崇桢十年(公元 1637)，清代两度重修。相 传当初造桥时，适有一鸟飞 来，市人以为祥瑞，遂取名 “送子来凤桥”。1988年 改建为单孔钢筋混凝土拱片 桥。1998年重建，采用古 典园林中“复廊”的形式， 中有隔墙花窗，两边通道。 据称凡新婚情侣过此桥，男 左女右，可卜贵子。又此桥 赤名“滴水晴雨桥”’谐名 “情侣桥”。前者能使人想 起雨天的景象，在此坐憩， 喝上一杯岂不更好? 坡。男 子当然走台阶步步高升，女 子三寸金莲小迈步，持家稳 稳当当，老人们说：“新婚 夫妇走一走，南则送子，北 则来凤”。
街亭古镇地处甘肃省天水 市麦积区东南部，西秦岭 北麓小陇山林区东柯河上 游，占地面积7000多亩， 现有人口约2万多人，属 麦积山风景区街亭景区。 古镇四面环山，形如盆地， 东柯河西北流注入渭水。 海拔高度大约在1300-1800米之间，属北温带气 候，四季分明，日照充足， 雨量适中。粮食生产主要 以小麦、玉米为主，苹果 为当地的支柱产业。
这个叫金鹿听经，听说释迦牟尼讲佛经的时候所有动物都来了， 但最后只有鹿很虔诚的听，经过后面的修炼成仙，所以在每个佛 教的寺庙，都有这个标志
NO.4江苏周庄-中国第一水乡
周庄位于苏州城东南，昆山的西 南处，古称贞丰里。春秋战国时期， 周庄境内为吴王少子摇的封地，称摇 城。北宋元佑元年(1086年)周迪功郎 舍宅200余亩捐于当地全福寺为寺，始 称周庄，元代中期，沈万三利用周庄 镇北白蚬江水运之便，通番贸易，周 庄因此成为其粮食、丝绸、陶瓷、手 工艺品的集散地，遂为江南巨镇。至 清康熙初年正式定名为周庄镇。于 2003年被评为中国历史文化名镇，最 为著名的景点有：沈万三故居、富安 桥、双桥、沈厅、怪楼、周庄八景等。 富安桥是江南仅存的立体形桥楼合壁 建筑；双桥则由两桥相连为一体，造 型独特；沈厅为清式院宅，整体结构 严整，局部风格各异；此外还有澄虚 道观、全福讲寺等宗教场所。周庄有 “中国第一水乡”之美誉。
西塘
Architectural feature
• Well-preserved ancient town in the region have many Ming and Qing buildings with high artistic and research value, for domestic and foreign experts and scholars of ancient buildings by the attention. Aerial （空中）view of town, like mist, yarn, cross expanse tall, tile roofs reflection. In the evening, the setting sun shines, Boats, lights flashing, wine drift（漂泊）, the whole town like poetry（诗歌） picturesque（美丽如画） fishing village, one office during which, come to realize Taoyuan Qiong Yao, I do not know is the middle man in the picture, or drawing in the mind shift.
Shell Button
• Shell Button is the first generation of professional button, located in the fishing village Hu Plain Xitang abundant shell material. Oda last shirt button on the clamshell is rich with southern done, a small shirt button field, to go through punching, grinding, drilling, bleaching, plastic surgery, most of the time machine button production operation with a human foot entirely by hand, is a pure physical labor, in the "Button Museum" site within a specific interpretation of a master shell button production process.
西塘
西塘——生活着的千年古镇，世界历史文化遗产预备名单，中国首批历史文化名镇，国家AAAA级旅游风景区，最具水乡魅力影视基地。
西塘历史悠久，人文资源丰富，自然风景优美，是古代吴越文化的发祥地之一。
西塘古镇地理位置优越，属浙江省嘉善县，地处江浙沪三省市交界处，自古以来就有＂吴根越角＂之称。
西塘全镇总面积８３.６１平方公里，其中古镇区面积1.01平方公里，人口近6万。
相传春秋时期吴国伍子胥兴水利，通盐运，开凿伍子塘，引胥山（现嘉善县西南12里）以北之水直抵境内，故西塘亦称胥塘。
因西塘地势平坦，一马平川，又别称平川，斜塘。
在唐开元年间就已建有大量村落，人们沿河建屋、依水而居；南宋时村落渐成规模，形成了市集；元代开始依水而市渐渐形成集镇，商业开始繁盛起来；明清时期已经发展成为江南手工业和商业重镇。
“春秋的水，唐宋的镇，明清的建筑，现代的人”，是对西塘最恰当不过的形容。
西塘风景秀丽，人才辈出，文化底蕴深厚。
据统计，历史上这里曾出过进士十九人，举人三十一人。
明代以来，有志书记载的九人，有著作留世的有一百零三人。
杨茂、张成是西塘两位元代工艺美术大师，雕漆巨匠。
他们的作品出神入化，尤其是雕漆中的剔红技法达到了顶峰，代表了元代漆技作品的最高水平。
周鼎与陈舜俞、吴镇并称“嘉善三高士”。
他在《萍川十景诗》中描绘了西塘许多的景致，如西塘晓市、北翠春耕、南泓夜泛、环秀断虹、雁塔湾头等，揭示了古镇西塘当时的生活场景，展示了西塘一幅幅美丽的画卷。
顾锡东：著名剧作家。
原浙江省文联主席、浙江越剧院院长。
顾锡东一生致力于越剧的创作，写下了大量剧本，其中以《五女拜寿》和《汉宫怨》最为著名。
西塘素以桥多、弄多、廊棚多而闻名。
西塘民风淳厚，橹声悠扬，到处洋溢着中国古代传统文化特有的人文积淀。
西塘古镇保护好了人与自然的和谐关系，是一个专家们研究“江南水乡民俗文化”的圣地；艺术家们描绘“江南水乡民俗文化”的基地；游客们品味“江南水乡民俗文化”的净地。
西塘旅游景区市场调查 PPT
租金总价 （万/年）
18万 20万 20万 25万 26万 30万 30万 45万 40万 30万 32万 30万 30万 50万 30万 28万 30万 30万 17万 52万 27万
租金单价 （元/平方米/天）
164.4 182.6 182.6 68.5 35.6 45.7 41.1 10.3 27.4 27.4 25.0 13.7 27.4 17.6 27.4 51.1 27.4 32.9 25.9 28.5 21.1
30
28万
25.6
龙须糖
小吃
60
30万
13.7
江南风
餐饮
200
30万
4.1
花都开好了 餐饮
ห้องสมุดไป่ตู้
四室轩
艺术品
90
33万
100
8万（10年前 价格，快到期）
10.0 2.2
锅美美的私房菜 餐饮
100
40万
送子来凤桥小吃 小吃
30
37.5万
长江大香肠
小吃
14
25万
龙凤糕坊
小吃
纯天然椰汁椰奶 冻
小吃
桃花酒坊
酒饮
刻骨铭心
手工艺书 品
汗韵唐风
服饰
90 25万（4年前价格）
15
30万
30
30万
8
16万（2年前签）
30
17万
泰国香米点 钱塘人家 小镇姑娘
小吃 餐饮 餐饮
10
400（自有+ 租）
170
20万 130年 55万
响堂
餐饮
100
35万
烟雨人家
餐饮
100
35万
西塘策划演示稿
政府主导而不显形是制高点 渠道商从谋划之初介入项目是制胜的支撑点 多赢格局的形成是西塘长久发展的利润点
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1
机会就在不起眼的地方
嘉兴 嘉善县 杭州 嘉兴市 嘉善县 西塘古镇
4
苏州
区域交通 虹桥机场 西塘古镇 嘉善县 上海 浦东机场
嘉兴
杭州
萧山机场 宁波
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1 机会就在不起眼的地方
江南水乡自周庄起调 以来，风生水起，古街， 老宅、水巷、小桥、流水 人家成为中外游客趋之若 鹜的东方梦境。
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真 实 是 古 镇 的 特 点 个 性 是 古 镇 的 亮 点 安 逸 是 古 镇 的 卖 点
安逸，是现代人生活追求的品质，这个词源于老庄
哲学的境界。是研究休闲文化应该正面破解的一个人文
真实，是西塘最大的特点。它不矫情，不造作，保持原 质越是鲜明，就越能在竞争激烈的市场环境中彰显强大的生 命力。直面大众市场，立足自身特色，发挥比较优势，强化
中。在这里，甚至不用认路，只要跟着那条清亮的河。
西塘形象宣传中大力推广“让时间停顿 ，发呆就是享受”的小资情调， 并将此作为西塘核心吸引物之一，实现差异化营销。
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沙龙定期化——目标定位，惬意小资聚点
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人居怀旧时光
西塘居住文化是千年吴越文明的浓缩，具有特殊魅力。除了基本的居住 需求外，强调东方私家院落文化，构建活色生香的居住文化博物馆，对西塘 传统家庭文化、习俗、氛围的放大将成为人们来此偷闲乐此不疲的动力，同 时也最大化的展示古镇的“活文化”。
院落精致化——阴满中庭，窗前誰种芭蕉树 家居传说化——梦里西塘，依稀千年惹遐思
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江枫渔火夜色
由“江枫渔火”写意出的姑苏古城千年风情，吸引着古往今来的寻梦者， 而今天，诗中表达的水乡浑融悠远的意境只有在西塘去沉淀与挖掘。对古镇 进行光影景观设计，以花式灯笼为街巷主要照明设施，不留暗角，形成夜游 西塘江枫渔火的美誉，营造水乡旅游差异化。 灯光多元化——火树银花，锦绣空灵两相宜
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电视剧 《我的 青春谁做主》 《西塘河》， 都曾在古镇西 塘取景。
虽说简屋，但并不缺少韵味
西塘以“桥多、弄多、廊棚多 ”的三大特色而赢得 广大游人们的青睐。
有关送子来凤桥的桥建于明崇桢十年 (公元 1637)，清代两度重修。相传当 初造桥时，适有一鸟飞来，市 人以为祥瑞，遂取名 “送子来凤 桥”。 1988年改建为单孔钢筋混 凝土拱片桥。 1998年重建，采 用古典园林中 “复廊 ”的形式， 中有隔墙花窗，两边通道。据 称凡新婚情侣过此桥，男左女 右，可卜贵子。又此桥赤名 “ 滴 水晴雨桥 ”’谐名 “情侣桥 ”。前者 能使人想起雨天的景象，在此 坐憩，喝上一杯岂不更好 ? 坡。 男子当然走台阶步步高升，女 子三寸金莲小迈步，持家稳稳 当当，老人们说： “ 新婚夫妇走 一走，南则送子，北则来凤 ” 。
这里没有城市的繁 华 ……
这里没有城市的喧闹……
宁静 一片 只有 这里 ……
一片属于你内心的宁静……
结
束
世界旅游小姐大赛
一家家家 家名名名 名为为为 为��� �如如如 如有有有 有没没没 没有有有 有��� �的的的 的小小小 小酒酒酒 酒 一一一 吧��� ���� � 吧吧吧
你不想来吗
转角角角 角不不不 不一一一 一定定定 定有有有 有爱爱爱 爱��� �但但但 但却却却 却往往往 往往往往 往有 转转转 有有有意 意意意 想不不不 不到到到 到的的的 的风风风 风景景景 景��� � 想想想
中国古镇—
西塘
梦幻水乡
西塘古镇位于江浙沪三省交界 处的浙江省嘉善县，古名斜 塘，平川。距嘉善市区 10 公 里。西塘全镇总面积 83.61 平 方公里，其中古镇区面积 1.04 平方公里，人口近 8.6 万。 西塘 —— 生活着的千年古镇。 已被列入世界历史文化遗产 预备名单，中国首批历史文 化名镇，国家 AAAA 级旅游风 景区，最具水乡魅力影视基 地。
古老的弄堂，带着一点残破
长达1300米的烟雨长廊 是西塘的唯一
雨 烟
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西塘的雨廊（廊棚）是江南水乡 中独一无二的建筑，是古镇中一 道独特的风景线。 所谓雨廊， 其实就是带顶的街。西塘的廊棚 一起独有的的卓约风姿吸引中外 游客。西塘的街道大多有廊棚覆 盖，使商人贸易、行人过往无日 晒雨淋之忧。廊棚沿河一侧有的 海设有靠背长椅，供行人休息。 廊棚多为砖木结构，一般宽22.5米，集中在北栅街、南栅街、 朝南埭等商业区，总长有1000 米，既可遮阳又可避雨。最具特 色的，当属临河的那些，在静悄 悄的晨昏时刻，漫步在廊棚下， 只有自己的心跳声还有一些很怀 旧的心情。
长 廊
古老的风雨长廊，地面的石 砖已被磨平，而木柱则呈现 出斑驳的痕迹。
西
景
塘
夜
世界旅游小姐大赛
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国际旅游小姐大赛中 国总决赛自2004年引 入西塘，旅游小姐们 通过参赛不仅感受到 了小桥流水的恬静外 表和淳朴民风，更体 会到了千年历史文化 留下的点点足迹，同 时她们播撒爱心，传 递时尚，