刘翔的白沙

11月2日，白沙集团的“鹤舞白沙，我心飞翔”广告由于涉嫌违法发布香烟广告而被北京市工商局广告监测中心责令中央及北京媒体予以停播。

9月14日，湖南白沙集团以五百万元人民币的价格签下了刘翔作为其代言人。

签约之后，白沙集团总裁卢平郑重承诺，刘翔代言白沙文化，将远离企业的核心商业利益，共同弘扬一种文化品格。

白沙广告播出后，非议却接踵而来。

很多国人认为自己心目中阳光、青春、健康的“飞人”刘翔出现在一个“香烟广告”中让人无法接受。

除此之外，还有媒体指出白沙的广告有违法发布香烟广告的嫌疑。

而很多法律专家也认为“鹤舞白沙，我心飞翔”的广告语是在打烟草广告的“擦边球”。

虽然签约的决策权并不在刘翔手上，虽然白沙集团一再重申刘翔是企业形象代言人，虽然中国田协表示在为刘翔选择代言企业是非常谨慎的，但是人们还是把矛头同时指向了三者，认为这次合作是一个错误。

广告监测中心表示，"鹤舞白沙，我心飞翔"曾经被用在烟草广告中，而经过上报国家工商总局认定，这句话是属于烟草广告语。

按照广告法的规定，这类广告语不能在大众媒体上发布、使用，因此责令中央及北京媒体对此广告予以停播。

而另一方面，白沙集团在得知此事后重申，刘翔只是"白沙文化"的代言人，不代言具体品牌，他做的是白沙企业形象广告，屏幕上的署名是白沙文化传播公司，不是长沙卷烟厂，与烟草没有任何关联，从法律上讲不存在任何违法问题。

另外，白沙集团不单单经营烟草，金融、物流、药业都有涉足。

作为一个多元化发展的集团，弘扬企业文化，选择刘翔做代言人无可厚非。

情最终会出现怎样的结果尚无定论。

白沙集团有关人士表示，现在还不好对事件发表看法。

点评：跑步是有益健康的，吸烟是危害健康的。

矛盾的东西愣要往一块儿拧，不出问题才怪。

品牌树立形象时，千万莫明知山有虎，还偏向虎山行，一定要把握住品牌的关联性。