新时期我国大陆地区的广告

新时期我国大陆地区的广告
第一节79年－89年广告业的恢复和发展
社会背景：
1978年12月，中共中央十一届三中全会举行，拉开了改革开放的序幕；
1979年，《文汇报》首发文章：《为广告正名》，广告业的恢复获得舆论支持；
北京恢复全聚德等一些老字号；
全新的审美观念成为当时的社会时尚。

一、广告业务逐渐恢复
（一）1979年
广告事件：
1月4日，《天津日报》率先恢复报纸的商业广告。

《文汇报》和《解放日报》分别刊登第一条外商广告：精工表和美能达相机。

1月28日，上海电视台播出了我国大陆电视史上第一条商业广告：参桂补酒。

3月，上海电视台播出第一条外商广告：瑞士雷达表。

广告媒介：
1983年，燕舞公司进京，在《人民日报》和北京电视台等媒体投放广告，引起轰动。

广告媒体：
1980年，央视、北京电视台与西铁城签订长期广告合同。

1983年，央视首次推出春节联欢晚会。

1984年，《南方日报》创办第一家《周末》报。

1985年，北京电视台主要广告客户：大宝、地安门商场、日立、松下电器。

广告公司：
1980年后，中日广告公司进一步开展互访和合作。

既电通后，大广、向阳社和博报堂陆续进入中国。

1981年，中广联成立，它是我国第一家集团性广告公司。

1983年，香港华资广告业商会到大陆访问交流。

1985年，奥美（中国）在香港成立。

1985年，我国大陆第一家公关公司环球公关公司成立。

80年代中后期
广告事件：
1986年，我国大陆最早的公益广告《节约用水》由贵阳电视台摄制，在央视播出。

1986年，首届电视广告交易会在深圳举行。

1988年，影星潘虹为霞飞担任广告代言人，成为我国大陆第一位拍广告的电影明星。

1989年，孔府家酒在央视首做白酒广告。

1989年，宝洁进入中国市场。

1989年，白猫洗衣粉举办电视广告回顾周，展现其十年的电视广告历史。

广告媒介：
1987年10月26日，中央电视台开播《广而告之》栏目。

每天1-2次，每次30秒或1分钟。

这是中国公益广告史上第一个电视公益广告栏目。

1986年，北京电视台和联邦德国电视广告公司合作，每天播放德方15分钟电视广告片，25分钟教育片。

央视开始进行观众调查，在国内50多个城市
设收视率抽样调查点。

上海电视台率先建立内部竞争体制，将企业经营理念和方法引入媒介系统。

广告公司：
1986年，中国国际广告公司、纽约中国贸易和电通、扬·罗比凯公司合资，在华成立电扬广告,是我国第一家正式的合资广告公司。

奥美（中国）在京成立办事处。

国安广告和央视联合开设电视广告专栏《榜上有名》、《名不虚传》。

广告数据（1989年统计）：
广告营业总额19.99亿元
广告经营单位11142家
第二节90年代及21世纪初广告业的飞速发展社会背景：
中央先后对南部和上海给予政策扶持。

我国形成沿海、内地大开放的布局。

中共十四大确立社会主义市场经济体制目标。

计划经济体制逐渐被市场经济取代。

物价快速上涨，存款利率下调，贫富差距拉大。

香港、澳门相继回归。

下岗成为社会难题，政府促进再就业。

中国入世，各产业机会和挑战并存。

一、90年代上半段
广告事件：
1990年起，大陆和台湾广告界开始交流。

1990年，广东健力宝以600万元购买第十一届亚运会专用饮料赞助权，并提供1600万元赞助费，一举成名。

1990年，太阳神实施CI运动，自此CI流行。

1991年，亚都加湿器在电视剧《渴望》中插播广告，首开在电视剧中插播广告之先河。

1991年，首批“中国驰名商标”产生：茅台、凤凰自行车、青啤等榜上有名。

1992年，大陆地区首例头版整版
报纸广告：西泠冷气机广告在《文汇报》刊登。

1992年起，社会大谈“点子”和“点子大师”。

1992年，我国首列广告列车“琴岛海尔号”诞生。

1992年，澳星发射与广告结缘，五粮液、万家乐、海尔等企业参加。

1994年，恒源祥的“羊羊羊”电视广告引发重复广告的泛滥。

1994年，央视招标，孔府宴酒成为标王。

1994年，在社会各界的干预下，箭牌香烟在武汉龟山电视塔的巨型广告牌被撤下。

广告媒介：
1990年，全国报纸1496种，其中经营广告业务的1379种。

1990年，湖南率先成立省级有线电视台。

1991年，佛山人民广播电台率先实现24小时播音。

1992年，广州日报杯全国优秀广告作品奖设立。

1994年，山东电视台率先实现24小时播放。

1994年，电视广告投放量猛增，报纸的广告营业额仍然在各种广告媒介中位居第一。

广告公司：
1992年，香港精英广告和中信集团在大陆组建精信广告公司。

1992年，S&S与航天部合作成立盛世长城广告公司。

电扬广告的“上海施乐”电视广告片在第34届纽约国际广告节中获奖。

台湾广告人何清辉获戛纳广告节金奖和纽约广告节金像奖，成为获此殊荣的第一个华人。

国内广告公司实力排名，上海广告公司蝉联桂冠。

二、90年代中后期
广告事件：
95年，秦池以66666667.88元夺得央视96年度标王，掀起夺“标王”热。

95年，“三九药业”公司中文路牌广告在纽约时代广场出现。

96年，中国最有价值品牌揭晓，红塔山以332亿元人民币高居榜首。

96年，温州电视台在全国率先运用广告扶贫。

97年，VCD广告火爆。

到98年，VCD广告覆盖央视1－8套，每天播出80多次，垄断央视黄
金时段。

98年，娃哈哈在世界杯期间推出“非常可乐”广告，与两乐一争高下。

98年，宝洁推出“宝洁十周年”形象广告。

广告媒体：
95年，央视招标，总成交额达到10.6亿元。

96年，广州日报实现在线阅读。

因特网在中国开始进入商业领域。

97年，广州日报集团成为中国首家报业集团。

97年，全国已有30多家报社年广告收入过亿。

98年，全球最大的中文网站——新浪网启动。

广告公司：
95年，法国索福瑞和央视调查公司合作。

95年，广东白马广告公司的作品在克里奥国际广告大赛获平面设计银奖。

96年，广州4A成立，是我国内地最早的4A组织。

96年，中国首次参加戛纳广告节，69件作品无一入围。

97年，梅高广告公司创作的“天和骨通”广告
营销策划案获美国纽约广告节国际大奖、医药保健类银奖，是我国首次在美国纽约节获奖。

97年，李奥·贝纳（中国）公司入选97年度全球最佳广告公司。

2000年以后的广告大事
2000年底，国家工商行政管理局发布第99号令，公布《广告管理条例施行细则》修正案，将广告代理收费标准提为广告费的15%。

2001年7月13日，北京申奥成功。

中国广告业从此积极投身“事件行销”的大潮。

2002年6月，中国参加第49届戛纳国际广告节。

广州盛世长城《瑞士军刀工具箱篇》获平面广告银奖，上海达美高的《光明乳业》影视广告获铜奖，这是我国参加历届戛纳广告节表现最好的一次。

2004年，白马媒体股份有限公司投资1．47亿元人民币收购北京公共汽车候车亭3000个广告灯箱位，由此在北京的市场占有率由36％增至86％。

TOM户外集团、大贺、媒体伯乐等，也纷纷加速了对户外广告牌的整合。

2005年度中国广告业年度人物评选揭晓，新浪
总裁曹国伟、联想董事长杨元庆、湖南电视台台长欧阳常林、分众传媒总裁江南春等获奖。

2006年，平面媒体的广告刊例价以20%-60%的幅度上涨，正式宣告传统媒介涨价的幅度与新兴媒体崛起的速度成正比。

三、20世纪中国广告的新发展
1.广告行业的规模不断扩大。

2000年，广告经营单位已达70747户，其中广告公司达36286户
从业人员达到641116人
2.广告营业额大幅度增加。

2000年已达到712.66亿元人民币
3.广告媒介迅速发展。

4.广告法规和广告管理体系初步形成。

5.广告教育和人才培养初见成效。

6.广告经营水平和服务质量明显提高。

7.广告业逐步走向专业化、科学化与现代化。

8.新技术新材料开发应用取得初步成果。

9.广告业被确定为人才密集、知识密集、技术密集的高新技术产业。

广告教育
20世纪初，广告学诞生于美国。

1898年，美国人路易斯提出了AIDMA广告法则。

1901年，美国心理学家斯科特在芝加哥首次提出把广告列为一门学科。

1903，斯科特撰写了《广告原理》一书，首次提出了科学广告的一般原则，并表示要为广告建立一个“理论的基础”。

美国经济学家席克斯出版了《广告学大纲》和《广告心理学》两部著作，被认为是广告学的两块基石。

1902～1905年，美国宾夕法尼亚大学、加利福尼亚大学、密歇根大学的经济系都设置了广告学课程。

同时，英国等国家的广告学研究也发展起来。

1925年，美国克劳德·霍普金斯出版了《科学的广告》，对广告科学化产生了巨大影响。

1926年，美国全美市场学和广告学教员协会成立。

《科学的广告》的出版与全美市场学和广告学教
员协会的成立，标志着广告学成为一门独立的学科。

一、新时期广告教育的兴起
“五四”时期，我国广告学的研究与教育开始起步。

新中国成立以来，广告教育长期得不到发展。

1983年６月，我国第一个广告学专业在厦门大学新闻传播系创办，并于1984年9月招收首批本科生，被国内诸多媒体誉为“中国广告事业发展的新起点”。

随后，北京广播学院、深圳大学也相继开设了广告学专业。

1994年1月起，国家工商局对广告从业人员进行“广告专业技术岗位资格”培训。

1993年、1995年秋季，北京广播学院、厦门大学分别开始招收广告研究方向的硕士生。