小囡：将儿童的世界全方位开启

小囡：将儿童的世界全方位开启
作者：文｜本刊记者小鸥瑞丽
来源：《中国纺织》 2014年第8期
文｜本刊记者小鸥瑞丽
恒源祥，于1927 年在上海创立，是一个拥有87 年深厚人文历史底蕴的民族自主品牌。

说起恒源祥，给人的第一印象就是那句广泛传播耳熟能详的广告语“恒源祥——羊羊羊”，这是1987 年刘瑞旗接掌恒源祥，引领企业步入品牌化新时代别具创意的一个原创广告语。

当时，年仅29 岁的刘瑞旗董事长为了使品牌具有时代感，便于大众识别，于是在恒源祥三个新魏碑体字旁添加了一个小囡形象。

源于小囡，成长于小囡的品牌故事
1936 年起，受美国好莱坞童星秀兰?邓波儿的启发，著名沪剧表演艺术家丁婉娥创办了婉社小囡申曲班，开始了对孩子们表演锻炼的培养，一批中国的童星由此诞生，小囡也成为当时的时尚代名词。

当年，风靡上海滩的时尚读物《冯秋萍毛衣编织花样与技巧》《培英毛线编织法》俨然是中国版的VOGUE，小囡在这些时尚读物中频频露脸，在《大公报》《申报》上刊登小囡漫画，小囡喜庆的形象逐渐成为流行。

1939 年，小囡远赴美国旧金山参加金门世界博览会，当时，不少外国孩子都穿上用小囡绒线编织的童装一同并肩走台步，吸引了众多的美国观众，赢得了世界人们的喜爱。

小囡品牌初现市场之际是作为贵重品牌，由于上世纪70、80 年代，绒线与黄金等价，所以小囡绒线和现在的高端礼服、顶级豪车相像，只为少数人定制，小囡的风靡及稀缺在当时造成欲买难求的现象，俨然成为一种身份的象征。

圆圆的脸蛋、大大的眼睛，可爱的小囡头像商标早在上世纪90 年代便在中国家喻户晓，并与恒源祥如同孪生兄弟般出现在恒源祥毛线包装、广告、新闻等各种公共场合。

随着恒源祥的5 秒广告红遍祖国大江南北，小囡品牌也被越来越多的人熟知和喜爱。

小囡，带我们走进一个不一样的儿童世界
在本届CBME 上海孕婴童展上，小囡品牌凭借时尚活泼的设计以及富有故事性的宣传在本次展会上成为焦点。

在国际展厅的秀场上，小囡也作为唯一的中国本土品牌举办了一场“悦享成长? 悦享无限”的走秀活动，小模特们的精彩走秀获得大家一致赞赏，恒源祥好小囡少儿合唱团也在现场进行了精彩表演。

艺术培养人的视野、素养、审美观，体育锻炼人的意志、体型、形体美，对人一生的生命质感和情操都起到良好作用。

而在儿童产业领域，小囡因源于素有“东方巴黎”之称的上海，从而奠定了它与生俱来的东方文化底蕴，四大艺术团的延展更是将这种东方文化基因扩充、生长，使小囡品牌兼具国际视野与艺术DNA。

小囡品牌进行了大量市场分析以及对消费者喜好的研究，得出手绘笔触、大眼睛、细节描写是品牌消费群认可的形象，所以小囡品牌保留了“小囡”原有的正面男孩头像图形，突出卷发及微笑的表情，爱心形状的眼睛，羊角形的头发，使品牌形象与品牌既有关联又与其他品牌有区别，容易辨识与记忆。

小囡是个崇尚艺术的品牌，其将海派艺术，特别是音乐、绘画、雕塑等艺术潮流风格与高
端元素资源运用在儿童产业上，定位品牌为海派艺术风格。

演戏艺术的高雅、海派的时尚美学，并以中大童年龄段出发，凭借无可比拟的品牌个性，成为儿童产业市场上的又一新星。

好小囡四大艺术团，小囡品牌推广的“瑰宝”
好小囡少儿合唱团从1993 年成立迄今二十多年来，一直秉承“高起点、高水平、出人才”的方针，排练了二百余首国内外不同风格的经典合唱作品，多次应邀在著名剧院、专场演出以
及国内外指挥大师演出的中外歌剧、舞剧中演出，参演遍及世博演艺中心、上海国际艺术节、
97 香港回归、同一首歌等，在国内外广受好评。

好小囡少儿京剧团建团近二十年来，少儿京剧团行当齐全，人才辈出，数次获得全国和上
海少儿业余京剧比赛一等奖、优秀创作奖、优秀演员奖，并且经常为国家领导人、外宾和小伙
伴们演出。

此外，少儿京剧团还应邀先后出访荷兰、法国、德国、新加坡及香港、澳门、台湾
等国家与地区。

目前，好小囡少儿京剧团正以加强民族文化培训，弘扬中华民族精神为目标，
进一步挖掘和扩大好小囡少儿京剧团发展的潜力和规则，努力争创艺术教育品牌。

1994 年 4 月，好小囡万能双手俱乐部组建，每年，好小囡万能双手俱乐部都培养出书法、绘画、雕刻、剪纸、巨笔书法、双笔书法的艺术人才。

1997 年，好小囡万能双手俱乐部的一百位小艺术家精心选择奥运历史上具有代表性的一百个体育项目，刻成一百枚印章印制成奥运五
环标识及奥委会百年华诞。

2004 年，好小囡们赴法国参加在巴黎举办的中法文化年巴黎活动周，精彩的演绎表演赢得了法国人民的赞誉。

好小囡幼儿园成立于1994 年，以艺术教育为特色，注重幼儿园多元潜力开发，十分注重
营造校园文化艺术氛围，并以科研为依托，积极探索素质教育。

幼儿园以艺术教育、养成教育
和现代化多媒体教育为切入口，促进每个孩子的能力和人格的和谐发展。

创意传播，让更多的人喜欢小囡品牌
协办国际儿童奥林匹克艺术大赛，引入高端资源。

奥林匹克是一项有着广泛认知，深受全
球喜爱，并融合文化、体育、艺术、教育于一体的综合性、世界性运动。

儿童艺术与奥林匹克
运动的结合，能给品牌注入更多艺术元素特征。

小囡品牌协办该项盛事，目的是在于打造小囡
品牌在儿童产业领域的艺术权威形象，彰显小囡品牌在儿童产业的实力以及全球儿童产业的领
导地位。

《爱唱歌的小囡》动画片推广，打造中国童谣改编的正能量动画。

小囡品牌精选记忆中那
些耳熟能详的经典童谣，制作成小朋友喜欢的卡通动画片。

一集动画片，一首经典童谣，一个
温馨故事，让每个孩子在悠扬的歌声中，感受爱的力量。

主人翁小囡和他的好帮手口袋羊，用
魔力的歌声化解各种烦恼。

这对默契搭档一如小囡品牌与恒源祥，它们通力合作、克服困难，
诠释了经典童谣里的正能量。

借助劳伦斯奖的知名度与影响力，提升小囡品牌在儿童产业的认知。

创办于2000 年的劳
伦斯奖，是世界体坛最具影响力的大奖之一，也是目前唯一全球性的体育颁奖仪式，被誉为
“体育界的奥斯卡奖”。

恒源祥集团成功签约2015年劳伦斯颁奖典礼，成为历史上第一家以主办方身份赞助劳伦斯体育奖的企业。

这不仅是一次与国际顶尖品牌之间的对话，更是提升自身品牌价值，走向国际市场的绝好
机会。

小囡依托恒源祥的合作资源，将展开强有力的品牌攻势。

“小囡爱心募捐”、“小囡艺
术拍卖”、“小囡明星亲子晚宴”等多项公关活动，配合线上传播，倾力为全球观众呈现一场
别具匠心的体育盛宴。