南方黑芝麻糊广告分析
南方黑芝麻糊广告
南方黑芝麻糊广告（一股浓香，一缕温情）制作：南国影业广告有限公司产品：南方黑芝麻糊（广西）导演：蔡晓明美术：姚明伟摄影：刘新明片中卖芝麻的大婶就是导演蔡晓明，而片中的那个小孩叫陈硕现就读于中国传媒大学。
广告的描述：漆黑的夜晚，典型的南方麻石小巷，母女俩，挑着竹担，悬在竹担前的桔灯摇晃。
随着一声亲切而悠长的“黑芝麻糊咯”的吆喝，一个身着棉布布衫的少年，从深宅大院中推门出来，不停的搓手，呵气。
眼中充满渴望，慈祥的大婶将一勺芝麻糊舀入碗里面，男孩搓手，咬唇，一副迫不及待的馋猫样。
大婶递过香浓的芝麻糊，男孩大口的飞快吃光。
意犹未尽小心地舔着碗底。
引得一旁的小女孩发笑。
大婶怜爱他多舀了一碗给他，替他抹去嘴角的芝麻糊，此时画外音传来男声旁白：一股浓香，一缕温情，南方黑芝麻糊。
广告的目标人群：南方黑芝麻糊以大米、黑芝麻等为主要原料精制而成，并添加了人体所必须的维生素A、维生素D和钙，具有芝麻浓郁的香味，香滑可口。
一般是1到10岁小孩和60岁以上的老人为南方黑芝麻糊主要消费群体。
因为他们几乎是没有什么收入的群体，所以从关爱这一方面去宣传。
广告创意：黑芝麻糊作为一种普通的食品，其广告诉求的难度比较高。
这则广告，从情感入手，以恰到好处的方式取得成功，用回忆的手法把人带到了芝麻糊的香甜可口中，以达到引发人们欲望的目的。
视听配合的相当完美，在表现上，采用了统一的暖色调，配合演员的恰当的表演，强化了情感诉求的效果。
中心画面表现了小孩舍不得放下碗而不断的舔碗，镜头用了大特写，使主题展示令人动情，芝麻糊的卖主给小孩添半勺的镜头进一步强化了心中情感的乏动。
中国人的传统美德和真挚的情感，真是挥之不去，化不开——这，就是南方黑芝麻糊的广告创意。
人是在经历中成长的，对成长中的回忆有时可能会使人终身难忘，所宣传的产品如果能够引起人们的美好回忆，无疑是一个成功的广告。
南方黑芝麻糊广告可谓妇孺皆知。
片中的小子宛如自己小时候吃某种喜爱食品时意犹未尽的影子；另外，江南小镇黄昏的静谧和民谣式朴实悠扬的音乐，可能会牵动每个游子的思乡之情；卖芝麻糊的大婶和蔼的笑容和对小男孩的爱怜，可能会让人体会到母性的怜爱和父老乡亲的朴实。
南方黑芝麻糊广告文案
南方黑芝麻糊广告文案【正文】每逢寒冷的冬季，一碗温暖芬芳的南方黑芝麻糊扑鼻而来，让人仿佛置身于温暖的家庭怀抱中。
南方黑芝麻糊，一种传统的美食，凭借其独特的滋味和营养价值而变得越来越受欢迎。
在南方的小巷中，有许多烟雨蒙蒙的珍珠店铺，这里出产的黑芝麻糊口感细腻、香甜可口，入口即化。
精选的南方黑芝麻进入了加工车间，在经过独特的研磨和炒制过程后，成为了迷人的黑芝麻糊。
这其中，有着制作工艺的秘密，以确保每一滴黑芝麻的精华都被完美提取出来，将香甜与营养完美结合。
南方黑芝麻糊富含丰富的营养成分，包括蛋白质、脂肪、纤维、维生素和矿物质等。
黑芝麻本身就是一味滋补健康的食材，具有强大的抗氧化能力，能够提高免疫力、改善肠胃健康和缓解疲劳。
此外，黑芝麻富含亚油酸、不饱和脂肪酸等营养素，对心血管健康和大脑功能有益。
喝上一碗南方黑芝麻糊，不仅能满足口腹之欲，还能为身体注入健康的力量。
南方黑芝麻糊的制作过程严格遵循传统工艺，同时结合了现代化生产技术，确保每一杯糊都能呈现出浓郁的黑芝麻风味。
细心挑选的黑芝麻经过研磨，磨成细腻的黑芝麻粉，再加入适量的水并不断搅拌，直到形成丝滑细腻的糊状。
这一细腻的口感将黑芝麻的浓郁香气完美承载，让人们的味蕾沉浸在滋味的享受中。
南方黑芝麻糊以其独特的风味和养生价值，成为了许多人早晚秘密享用的健康之选。
无论是冬日寒冷的早晨，还是夜晚舒缓的时刻，一碗南方黑芝麻糊总能为我们带来温暖、满足和呵护。
它不仅仅是一道美食，更是一种生活的艺术，一种透过味蕾感受健康和舒适的方式。
南方黑芝麻糊，将温暖与美味融入每一个身心疲惫的瞬间。
让每一杯糊将我们带回到温暖的家，感受珍贵的陪伴。
不论是与家人、朋友一起品尝，还是独自一人静享，南方黑芝麻糊都会成为你生活中不可或缺的美好时刻的见证。
让它成为你每一天的开始和结束，为你带来温情和满足，因为它只为你而存在。
优秀广告案例分析
优秀广告案例分析【篇一：优秀广告案例分析】优秀广告赏析优秀的广告作品能让我们学到很多东西?看了优秀的作品?让我们了解到了别人应用了什么手法?哪些是值得我们学习的地方, 下面是十几组个人觉得优秀的作品?让人第一眼看到就很难忘记?给人以震?留下了深刻的印象?这就是广告的独特魅力所在?下面让我们一起来欣赏一下吧?希望大家喜欢。
如有雷同?实属巧合。
索取与拯救主题?节约用水分析?作者用图形的表现斱法简单明了?很好的表达了主题。
蓝色的手好似在呼吁大家节约用水?拯救水资源。
相错之间白色的手而是在丌断的索取。
大众汽车广告大众汽车一向以安全、品质优越为主旨?鞋带构成了大众的logo?而鞋带系住就更稳妥了?开大众的汽车?就像穿自己的鞋一样安逸~~~ 分析?smart汽车广告设计品牌特色与理念许多人知道smart是梅赛德斯的品牌?却很少有人知道smart的创意来自瑞士制表大王swatch公司。
smart是为城市用车而设计的?它驾驶灵活?泊车斱便?可作为家庭主妇迚城购物?接送孩子上学用车?也可作为上下班的代步工具。
这组广告宣传集中在车子的性能特点上 ?尾气清新?对环境污染小?就像人类的正常呼吸一样。
【篇二：优秀广告案例分析】情感营销：是指在产品相对成熟的阶段，在品牌的核心注入情感，增加品牌的核心文化，并在产品营销的过程当中，通过释放品牌的核心情感能量，辅以产品的功能性及概念需求，打动消费者，保持产品在稳定上升的过程中有爆发性的增长。
情感营销如同水一样，看似柔弱，却无处不流，无坚不摧。
生活中，一个人可以忘记许许多多的事，而情感震荡的某一时刻却常常难以忘怀。
市场竞争终归是顾客之争，无论是服务行业，还是一个企业，让你的服务和产品与情感挂起钩来，使消费者信任你，喜欢你，你就能够成为市场的成功者。
让我们看看如下品牌是如何以情动人的！温暖的亲情：雪佛兰赛欧3赛欧3自上市以来，一直以幸福满满的形象奠定国民幸福小车的形象。
这则充满暖意的tvc，片中刚刚转入新幼稚园的小姑娘对各种各样未知的事物充满了陌生以及恐惧。
中国十大经典电视广告
中国十大经典电视广告(2007-04-26 10:20:20)分类：文化/娱乐/体育评论经典广告是艺术感染力与销售力的完美结合。
现实中二者兼顾的少之又少，或左或右、难一而论。
不过，一条广告，首先是为品牌树立形象，继而产生销售力，方为经典！一：南方黑芝麻糊·一股浓香，一缕温暖·美好的事物总是珍稀并令人怀恋。
人们也总是会把一份纯真和羞赧藏在心底，不舍的回味、悄悄的撒娇、偷偷的脸红。
这则广告将这种想像变成真切的描述，送给了每一个人！这则广告从感情入手，恰到好处的传达出感性的诉求，不很强烈，但是却浓郁动人！二：白沙·鹤舞白沙，我心飞翔·新的突破往往就是在创造经典！这则广告突破了国内卷烟品牌广告口号式的传播现状，从而引领一场烟草广告的革命。
精致优美、自然和谐的画面，悠远的鹤鸣、宁静开阔的完美意境，还有轻松舒展的飞翔带来的美感……着实让人体会了心灵的放松和享受。
三：公益广告·将爱心传递下去“妈妈，洗脚~”一个让人潸然泪下的场面！此广告用一个生活的片段，向人们展示了父母对孩子的影响，也是这个时代应该将传统美德继续和发扬，引导人们拥有正确的价值观和道德素养。
四：百年润发·青丝秀发，缘系百年·缘来缘不散，如同青丝万缕，没有完结！怀着那份真情回到故处，找寻曾经的相聚,“如果说人生的离合像一场戏，那么，百年的缘分更是早有安排”，道尽了人们对美好事物的向往！这则广告将意境与情感、商业与文化、品牌与明星完美的融合，堪称经典！百年润发把奥妮1997年的销售收入推到了8.6亿，市场占有率提升至12.5%。
五：农夫山泉·农夫山泉有点甜·一种感觉胜过实在的好处，奇迹是人类创造的！从推出这则广告语“农夫山泉有点甜”到后来一系列的品牌形象广告，如：“一分钱一个心愿，一分钱一份力量”、“农夫山泉阳光工程”等，农夫山泉可谓家喻户晓，农夫山泉迅速的积累起品牌价值和市场份额，也是产品差异化最典型的经典案例。
南方黑芝麻糊经典广告赏析
南方黑芝麻糊经典广告赏析专业:10级人力资源管理姓名：沈军旗得分：摘要：南方黑芝麻糊，作为一种普通商品，在中国家庭中却有着很高的知名度，这一切都得益于1991年拍摄的那一则广告。
这则广告，画面中充满了怀旧元素，给人一种温馨的感觉。
广告以情感为主线，充分展示了人性美，它将商业与情感完美的结合起来，不仅宣传了自己的产品，而且让广告受众思考生活，思考人生。
关键字：简介策略怀旧营销情感营销启示一、广告简介故事在一片以橘黄色为基调的暖色中展开：典型的南方麻石小巷，橘灯摇曳、晃悠，一个悠远的曲巷深处传来悠长的叫卖声：“黑--芝麻糊哎—”，一个戴着棉帽穿着布衫的少年推门探出头来，不停地搓手、呵气，眼中充满渴望；小担那头慈祥的大婶正把一大勺浓稠的黑芝麻糊舀向碗里，男孩急不可耐地搓手、咬唇，一副“小馋猫”的模样。
当大婶把香浓的黑芝麻糊递给小男孩后，他迫不及待大口大口地吃，吃完以后把碗底也舔得干干净净，引得一旁碾磨芝麻的小女孩掩嘴窃笑，但他依然痴痴地贪婪地望着锅中的黑芝麻糊。
慈祥的老板娘充满爱怜地摸摸孩子的头，又把满满的一勺黑芝麻糊舀到孩子的碗中。
在这温馨的气氛中，广告主题脱颖而出：“南方黑芝麻糊，抹不去的回忆。
”二、广告分析（一）广告创意黑芝麻糊是一种普通食品，售价低廉，其广告应如何做，才能登上“大雅之堂”，才能在消费者心中占据较高的位置呢？要做好这个广告，从广告定位、广告诉求等方面来讲，都有较高的难度。
南方黑芝麻糊电视广告的制作者，用了一种高明的手法，即：站在消费者的角度，从商品中寻求推销重点，从人性中寻求诉求重点，组合出优秀的创意，使广告基于商品，又高于商品。
单从黑芝麻糊这一商品实物来讲，它是很物质化的、冷冰冰的，如果仅停留在陈述商品特点、功用的层面，则显得过于平庸。
但是，一旦将这物质化的商品与人性联系起来，就大有创意素材可挖了。
南方黑芝麻糊电视广告正是从情感诉求入手，用回忆的手法，把消费者带到黑芝麻糊香甜可口的回忆之中，使一个平淡无奇的、物质化的南方黑芝麻糊，既有了生气，又有了人情味，从而达到了引起消费者购买欲望、促进销售的目的。
南方黑芝麻糊广告营销策划方案
南方黑芝麻糊广告营销策划方案一、营销背景分析黑芝麻糊是一种具有丰富营养价值和独特风味的健康食品，通过广告营销的方式将其宣传推广给更多的消费者，可以增加产品的知名度和销量，提升品牌形象和竞争力。
同时，随着人们对健康生活的追求和对传统食品的回归，黑芝麻糊在市场上有着广阔的发展空间。
因此，本次广告营销策划方案将围绕南方黑芝麻糊的品牌定位、目标消费群体、营销策略、传播渠道等方面展开。
二、品牌定位南方黑芝麻糊是一款以100%纯正黑芝麻为原料，经过精炒磨制而成的健康食品。
其独特的香味和浓郁的口感让人回味无穷，具有补血养颜、滋补养生的功效。
因此，我们应该将其定位为高品质、健康、天然的黑芝麻糊品牌。
三、目标消费群体分析1. 健康追求者：这部分消费群体注重养生健康，倾向于选择天然、无添加的食品。
他们对黑芝麻糊的天然成分和养生功效非常感兴趣。
2. 年轻白领：这部分消费群体压力较大，对疲劳缓解和养颜美容有需求。
他们认为黑芝麻糊是一种既方便又营养的零食，适合解决工作中的疲劳和皮肤问题。
3. 年长消费者：这部分消费群体关注养生和保健，他们愿意选择与传统食品相关的健康产品。
他们对于黑芝麻糊的口感和滋补功能有着深厚的情感联想。
4. 宝宝、老人：黑芝麻糊中所含的营养成分对于宝宝和老人来说具有重要的保健价值。
这部分消费群体常常由家庭成员购买黑芝麻糊，是品牌的重要消费力量。
综上所述，南方黑芝麻糊的目标消费群体是关注健康的人群，包括健康追求者、年轻白领、年长消费者以及宝宝和老人。
四、营销策略1. 产品宣传：通过明确的产品宣传，强调其真实的天然成分和健康养颜的功效，吸引目标消费群体的注意力。
2. 营销合作：与相关的健康养生机构、医疗机构和美容院建立合作关系，在其场所进行品牌宣传和销售，增加消费者接触的机会。
3. 社交媒体营销：通过建立品牌社交媒体平台、发布内容吸引消费者关注，打造品牌形象。
同时，通过与网红合作或线下活动互动等方式增强品牌在社交媒体中的曝光度。
南方黑芝麻糊广告分析
南方黑芝麻糊广告分析1 创新简介：这则广告的主要创新是运用了回忆营销的手法。
在王力宏导演的这个年轻的小伙子正在和心爱的对象谈恋爱之际，一句黑芝麻糊的吆喝声，唤起了儿时的记忆，这个年轻人于是买了两杯黑芝麻糊，同时这个杯子的设计上是一”心”字形的图案，与此时的场合很相符，加速了两人的感情上的升华！这则广告的主要亮点是王力宏的代言，再加上他的歌声融合在了一起，使大家在看到这则广告时都放大了眼球，加大了黑芝麻糊的品牌的知名度2诉求类型及对顾客的影响：以前的黑芝麻糊的广告上的画面主要是一个小孩在能喝到黑芝麻糊后的那种很美的享受。
那是的广告上给人的一种映像就是这个黑芝麻糊主要是针对孩子的。
现在王力宏代言的这则广告所针对的目标顾客群则是现在快速消费的年亲人。
通过王力宏送给爱人黑芝麻糊，传达给我们的消费者这样的一个信息，那就是：虽然我现在长大了，不再是儿时的那个小孩了，但是我任然喜欢黑芝麻糊，黑芝麻糊适合我们年亲的一代人。
黑芝麻糊“爱心杯”。
在保持芝麻糊原有的醇正风味同时，以“心”形顶壳作为设计亮点，杯装便携式的理念巧妙融入了南方食品一贯秉持的“关爱”理念，与“爱心杯”的创意命名交相呼应。
在色彩选用方面，吉祥的红色和柔和的黄色巧妙搭配，活泼且明快，更从视觉感官上透出融融暖意。
此外，那个令消费者至今津津乐道、记忆犹新的舔碗边小男孩的经典形象，也出现在此款“爱心杯”的新包装上，让产品在焕发新的时尚活力的同时，与经典一脉相承，将南方食品“十年如一日，品质永不变”的企业理念蕴含其中。
3创意要领：专门推出针对青少年消费习惯的便携快消系列产品，明星产品为南方黑芝麻糊爱心杯、南方黑芝麻露。
是“南方食品”在坚持原有风味特色的基础上，为满足现代消费者既追求营养健康，又注重高效便捷的双重需求，推出的创新之举。
“爱心杯”的上市不仅丰富了“南方食品”现有的产品线，更将“贴心”、“关爱”、“追求”、“创新”的企业文化融入产品中，为驰名二十年的老品牌注入一股新鲜活力。
南方黑芝麻
南方黑芝麻“黑芝麻糊哎~”“一股浓香，一缕温暖”... ...南方的黑芝麻以感性的广告渗透到80后的脑海里，令人难忘。
那淡淡的芝麻酱香味！不要抹去，那缕温暖的童年记忆！你多久没看到这个广告了？年轻20岁！广告里舔碗的男生都考上了中国传媒大学，黑芝麻糊从此从人们的脑海中清除，从南方大多数人的生活中消失。
近日，南方黑芝麻拟7亿元收购新三板公司上海礼多多的消息再次把南方黑芝麻的“温暖”记忆拉回人们的视野。
做了30多年糊类“黑老大” 业绩遭遇滑铁卢作为国内糊类食品龙头企业，南方黑芝麻的市场占有率达40%以上，并长期占据糊类食品市场第一位。
然而，这一糊类“黑老大”近几年却陷入业绩下滑、增长乏力的困境。
▲南方黑芝麻净利润折线图据了解，2016年全年，黑芝麻净利润为1500万-2000万元，上年同期净利润为1.49亿元，同比下降89.94%-86.59%。
今年9月初，一则南方黑芝麻获1000万资产投资补助的消息，就预告了南方黑芝麻的窘境，卖了30多年的芝麻糊似乎已走在“糊”的路上~不断下滑的业绩，连南方黑芝麻集团董事长韦清文都已经承认“产品有生命周期，产品的营销迟早会触及天花板”。
而事实上，这个“迟早”已经到来。
南方黑芝麻如今“糊”局有哪些因素促就？是不是就这样“糊”下去了？又有哪些新希望？从定位角度可窥探一二。
▌一、从定位理论讲，心智时代，需要在顾客心智中获得认知优势，赢得优先选择作为国内糊类食品“老大”，南方黑芝麻显然有自己的品牌优势。
“黑芝麻糊哎——一股浓香，一缕温暖”，这句广告词会让很多80后的脑海里闪现南方黑芝麻糊的经典广告画面。
30年前，南方黑芝麻凭借温暖亲情牌广告词成功抢占了顾客的心智资源，作为国内糊类食品龙头企业，南方黑芝麻的市场占有率达40%以上，并长期占据糊类食品市场第一位。
一个单品能卖30年，南方黑芝麻打造了自己的品牌。
但品牌一旦成品类领导者，其战略要点就应该转向对品类价值的推广，以开创更大的市场，否则品类发展就将面临“坡顶”，南方黑芝麻便是如此。
南方黑芝麻糊广告分析
南方黑芝麻糊广告分析本页仅作为文档封面，使用时可以删除This document is for reference only-rar21year.March南方黑芝麻糊广告分析南方黑芝麻糊——中国首次打“温情牌”的电视广告“小时候，每当听见黑芝麻糊的叫卖声，我就再也坐不住了”，1992年，中国的电视观众都被这一句充满怀旧的旁白再加上那个可爱的小男孩舔碗底的镜头感染了，无数观众沉浸在一片温情脉脉中，南方黑芝麻糊成为中国温情电视广告的鼻祖，获得空前成功。
芝麻糊的香甜可口之中，以达到引发人们欲望的目的。
视听配合相当完美，在表现上，采用了统一的暖色调，配合演员的恰当表演，强化了情感诉求的效果。
中心画面表现小孩舍不得放下碗而不断地舔碗，镜头用了大特写，使主题展示令人动情，芝麻糊的卖主给小孩添半勺芝麻糊的镜头进一步强化心中情感的泛动。
买卖一碗芝麻糊看似极其简单，但额外地添加一勺，却蕴集了多少人间真情——母性怜爱、邻里乡情、仁义宽厚、不屑蝇利……中国人的传统美德和真挚情感，真是挥不去，化不开……南方的这则广告最大的特点就在于打出了一张温情牌，遵循中国的传统，以情感诉求方式达到吸引消费者的目的。
南方黑芝麻糊——爱情篇这是南方黑芝麻糊的爱心杯广告，画面中年轻小伙与恋人手捧南方黑芝麻糊爱心杯，甜蜜十足，氛围也融合的恰到好处。
2010年12月1日，王力宏飞抵北京，此行是为南方食品集团广告拍摄而来，在此之前，蓝凤凰公司经过近二个月的合同谈判和档期协调，三方终于敲定于12月2号拍摄影视和平面广告，广告脚本延用经典的南方黑芝麻糊叫卖声做为广告定格，加上音乐天王的全新演绎，将传统与现代巧妙结合的影视告作品将延续南方品牌的辉煌。
南方黑芝麻糊走的这条将传统与现代巧妙结合的道路，勾起了80后对这段旧时光的深切怀念，令人不禁想起以前的那则温情怀旧的广告，达到了意想不到的效果。
在广告业飞速发展的今天，平淡呆板的广告已经很难引起人们的注意了，因此，今天的很多广告走的是温情路线，通过一段简短的温情故事，勾起人们对美好情感的回忆，从而对这则广告产生共鸣，进而使人们能够不由自主的记住这则广告，记住广告宣传的产品，因而也就达到了广告的最终目的——促进产品销售。
南方黑芝麻糊怀旧营销
今天你会怀旧吗？——从南方黑芝麻糊的广告看怀旧营销每一个年代都有它特定的年代印记，诞生于特定年代的广告作品也一样。
最近在各大电视媒体热播的南方黑芝麻糊“爱心杯”新广告，由当红明星王力宏代言，并以王力宏新歌专辑当中"你不知道的事"作为广告主题曲，甚至催生了“你不知道体”的网络流行语。
可见，新广告的播出也获得了不俗的反响。
然而，新的广告青春，活力，浪漫，却未必就能超越就广告创造的传奇。
从传播学上来说，人们对信息的接收具有“首因效应”。
首先占据人们意识的信息会在人们头脑中留下“第一”的优先印象。
就譬如影视剧上的翻拍，新版要超越旧版通常不容易。
20年前南方黑芝麻糊因为那“一股浓香”，和那“一缕温情”而成为家喻户晓的经典，甚至伴随80后的成长成为他们童年记忆温馨美好的一部分。
所以，提起南方黑芝麻糊，从90年代初经历过来的人们大都会很自然地想起那则充满浓浓温情的广告。
广告画面中，一听到“黑——芝麻糊诶！”的叫卖声，小男孩便再也坐不住了，禁不住嘴馋的小男孩端着碗津津有味地舔芝麻糊的镜头，让电视外的我们也禁不住好奇碗里的味道。
何为怀旧营销有句营销名言说得好，“客户用逻辑来思考问题，但使他们采取行动的则是感情。
因此，销售代表必须要按动客户的心动钮。
”而人们对南方黑芝麻糊的经典情感的认可就是怀旧。
这样它卖的就并不只是一种产品，更加重要的是融入产品的情感。
有过类似记忆的人们都会因此联想到自己相关的经历，而获得情感上的共鸣。
这种在营销活动当中融入一定的怀旧元素，激发消费者怀旧情怀，勾起共同记忆符号，并引发购买倾向的情感营销便可以称为怀旧营销。
怀旧营销的现实意义虽然新出的广告可能会更加适应时代的发展，更利于发展新的，更加年轻的消费群，但怀旧情感在当今的社会也是需要的，对于维系旧有顾客具有不可取代的作用。
特别是在这个多元化的时代环境当中，或快或慢的社会节奏下，人们会有种渴望回归的内心需求。
而怀旧带给人的是一种安慰，它用舒适、亲切的情感营造一种心灵的港湾。
南方黑芝麻糊营销企划书
南方黑芝麻糊营销企划书队长：XXX成员：XXXXXX目录一、前言二、企划目的三、市场分析四、产品定位五、 SWOT分析六、营销策略七、费用预算八、价格策略九、包装策略十、结论一、前言公司简介：广西黑五类食品集团有限责任公司组建于1994 年1月，其创始企业广西南方儿童食品厂成立于1984 年，经过二十多年的艰苦创业及滚动发展，集团目前拥有总资产 8.83 亿元，员工 3200 人，形成以食品为主的大型综合企业集团。
食品业是黑五类集团的核心产业，发展至今已拥有“南方”、“快点”、“黑八珍”等全国知名品牌，目前已形成以“南方食品”为总品牌的黑白两大食品板块，五大系列100多个品种，以黑白特色为主导的“南方食品”龙头产业。
目前，以南方黑芝麻糊为代表的“南方牌”黑色食品系列，以其独特的营养价值，在糊类食品中独树一帜，是中国同类食品中唯一获得国家绿色食品标志使用权的产品。
产品20年食品营销专业化运作，为南方食品构建了覆盖全国的强大营销网络。
为了更便于向客户提供服务，营销网络划分为11大区，在北京、上海等核心城市均设立了办事机构，渠道通畅，市场应变能力极强。
产品介绍：南方黑芝麻糊以大米，黑芝麻等为原料精制而成，并添加了人体所必需的维生素A，维生素D和钙，具有芝麻浓郁的香味，香滑可口。
本品即冲即食，是家居庭，生活，学习择之佳品。
配料：黑芝麻，大米，白砂糖，豆乳粉，麦芽糊精食品添加剂（乙酰化单甘油脂肪酸酯，抗坏血酸）二、策划目的通过此次的产品营销企划，第一是展现中国传统饮品的形象，推动更多的消费者对南方黑芝麻糊的认识和了解；第二是起到销售推广的作用，能够使南方黑芝麻糊得到更好的传播，增强中国人的传统美德和真挚的情感，加深在消费者心中的印象。
三、市场分析绿色食品市场现在有广阔的市场前景和利润空间，因此它的的前景被许多商家看好，其拥有很大的利润和庞大的的市场。
随着国民消费意识的成熟，那些曾经具有很好口碑，追求卓越品质的老字号就具备了回归市场的内外部条件。
南方黑芝麻糊广告策划书
南方黑芝麻糊广告策划书篇一：黑芝麻糊广告策划microsoftword文档姓名：贺晓玲学号：090220XX1班级：营销09031991年南方黑芝麻糊广告策划文案评析一、前言根据分析，芝麻糊市场虽然不是特别大，但是竞争品牌也众多，广告投资量大，欲争取较高的市场占有率，殊非易事。
南方黑芝麻糊是一个有故事的品牌。
从1991年的“一股浓香，一缕温暖”到20XX年的“一股浓香，一缕温暖”，“爱心杯，爱相随”。
二、广告商品广西黑五类食品集团有限公司--------南方黑芝麻糊三、广告目的1、促进购买2、强化商品特性3、传播影响程度：不是很知名—知名—了解—信服—行动四、广告期间1991年上映五、广告区域全国各地区六、广告对象所有居民用户七、广告构思（一）市场大小的变化情况的两种a：量的变化-----随着人口的自然增减而变化B：质的变化-----随着社会形态（如农业进入工业区）、价值观念、文化水准等而变化。
在这两种变化中同类型商品都会蒙受同样的影响，即厉害均沾，而且变化多是渐进的，也非单独某一品牌的力量可左右的。
（二）旧市场占有率的提升（即袭夺其它品牌的市场）（三）就黑芝麻糊而言，属于食品类产品，为个性之商品，与一些会导致冲动购买的商品不同，故开发新的市场部容易，只得利用旧有的市场相互转告，以增加市场，而市场本身质与量的变化所扩增的市场也不可能独占。
在“使用及购买频度的增加方面”亦因生活食品，购买率很高，但是各种品牌太多，而无法对整个业绩的增加有所裨益，故真正能让我们加以发挥努力的只有“旧市场占有率的提升”一途，以及如何喜多其他品牌的市场，使其消费者转换品牌，指名购买我品牌，为此我们今后在广告推广方面致力的目标。
八、广告策略针对消费者：1、针对各阶层消费者，运用不同媒体做有效的诉求。
2、制作STicKER张贴计程车上，公共椅背上及公共过电话或公司行号的电话机上，以随时随地地提醒消费者注意，弥补大众传播媒体之不足，并具有公益及PR作用。
南方黑芝麻糊《一股浓香,一缕温暖》中的文化
南方黑芝麻糊《一股浓香，一缕温暖》中的文化[摘要]20世纪90年代南方黑芝麻糊广告在中国火遍大江南北，同时期的广告大多为直白的叫卖式广告，它却率先走起叙事情感路线，迅速吸引了大众的眼球。
通过分析南方黑芝麻糊广告中的文化语境、文化符号、审美文化以及文化心理，来看其蕴藏的文化。
[关键词]广告南方黑芝麻糊文化“黑芝麻糊咧……”随着一声悠长而舒缓的叫卖声，小男孩从古朴的大门里探出头，“小时候一听见芝麻糊的叫卖声，我就再也坐不住了”。
卖芝麻糊的大婶拿起满满的一碗芝麻糊递给小男孩，小女孩看着他偷笑，小男孩吃完还舔了一舔碗，大婶又慈爱的给他添了一勺……“一股浓香，一缕温暖”。
20世纪90年代，这条南方黑芝麻糊的广告火遍大江南北，过了将近30年，这条广告依然被当做经典范例拿到课堂上欣赏。
为何它历久弥新，每次欣赏时都会被其感染，在于它的镜头、画面、情节，也在于它其中蕴含的文化。
它用一股朴实温馨的怀旧气息为中国广告大跃进时代涂上了浓浓的浪漫主义色彩，不经意之间打动了无数人。
这一时期，食品行业多是以老字号的实体店作为宣传，广告基本靠的是口碑，几十年或者是上百年留下的口口相传的味道，如柏兆记、稻香村、冠生园等，同时也有像马迭尔冰棍这样由外国人创办的老字号食品。
但是基本都是以传统的广告的形式，报纸广告、灯箱广告、广播广告等。
即使使用电视广告，也多是直白的叫卖风格。
食品行业的优秀广告极少，此时，像南方黑芝麻糊《一股浓香，一缕温暖>这样叙事性极强的广告一出现，便迅速吸引了大众的眼球。
一、文化语境语境，是与本体密切相关的环境和思想意识氛围。
通过了解语境的研究可以了解哪些因素滋养了广告使它蓬勃发展，又是哪些因素使它枝败叶落和消亡。
这样我们就能更加清楚地了解到一个优秀的广告，成功的要素有那些，何处能够吸引人。
语境有政治、经济等语境，这条广告中最经典的是它的文化语境，在大部分中国人的心中，都存在着一个“世外桃源”的梦，这个梦宁静质朴，在江南小镇，烟雨朦胧，油灯古巷，青石小路，充满了诗意。
南方黑芝麻糊软文案例
南方黑芝麻糊软文案例南方黑芝麻糊，一款让无数消费者喜爱的经典食品。
它不仅口感香滑可口，还具有丰富的营养价值。
今天，让我们来一起探讨南方黑芝麻糊的魅力所在。
一、产品介绍南方黑芝麻糊以大米、黑芝麻等为主要原料精制而成，并添加了人体所必须的维生素A、维生素D和钙。
它不仅具有芝麻浓郁的香味，还拥有丰富的营养价值，是健康食品的首选。
二、SWOT分析1. 优势：南方黑芝麻糊以优质的原料和独特的工艺制作而成，口感香滑，营养价值高，是消费者信得过的品牌。
2. 劣势：相对于其他同类产品，南方黑芝麻糊的价格稍高，可能会影响部分消费者的购买意愿。
3. 机会：随着健康意识的提高，消费者对营养食品的需求越来越大，南方黑芝麻糊作为健康食品的代表，有着广阔的市场前景。
4. 威胁：市场上存在不少竞争对手，可能会对南方黑芝麻糊的市场份额造成威胁。
三、4P分析1. 产品：南方黑芝麻糊以大米、黑芝麻等为主要原料精制而成，营养价值高，口感香滑可口。
2. 价格：相对于其他同类产品，南方黑芝麻糊的价格稍高，但品质有保障。
3. 渠道：南方黑芝麻糊在各大超市、便利店等都有销售，方便消费者购买。
4. 推广：南方黑芝麻糊通过广告、促销等方式进行品牌推广，提高消费者对产品的认知度和购买意愿。
四、STP分析南方黑芝麻糊在市场定位上注重中高端市场，强调产品的营养价值和健康属性。
目标消费者主要是注重健康饮食的中老年人以及追求高品质生活的年轻人。
通过有针对性的广告和促销活动，吸引目标消费者的关注和购买。
五、创意周边为了让消费者更好地体验南方黑芝麻糊的美味和健康价值，南方黑芝麻糊还推出了一系列有趣的创意周边。
比如水泥盆和搅拌铲周边，让消费者在制作和享受美食的同时，感受到南方黑芝麻糊的独特魅力。
此外，南方黑芝麻糊还曾研发出煤球蛋糕等趣味创作，让消费者在享受美食的同时，体验到品牌的创意和用心。
六、总结南方黑芝麻糊凭借优质的原料、独特的工艺、丰富的营养价值和创新的营销策略，在市场上获得了广泛的认可和青睐。
TV-南方黑芝麻糊创意脚本与表现.pps
电视广告创意 电视广告脚本
广告创意说明
• 黑芝麻糊是一种传统食品，在今天，纯自然的、 被称为“黑色食品”的食物仍然受到人们喜爱。 • 回首往事，心底涌动着感情的波澜，朦胧混沌、 悠悠淡远……以情感诉求的创意便是合适的选 择。 • 买卖一碗芝麻糊看似及其简单，但额外添加一 勺，却蕴集了多少人间真情——母性疼爱、邻 里乡情、仁义宽厚、不屑蝇利……中国人的传 统美德和真挚情感挥不去、化不开……这，就 是南方黑芝麻糊广告创意的初衷。
景晃 画 别 面 ： ： 特 写 悬 在 担 子 上 的 小 油 灯 摇 摇 晃 ……
景 别 ： 中 景
的画 樘面 栊： ，深 挤宅 出大 门院 来门 ，前 深， 吸一 着个 飘小 来男 的孩 香使 气劲 出地 画拨 。开 粗 重
声音 ，响 我： 就男 再解 也说 坐： 不“ 住小 了时 候 ， 一 听 见 芝 麻 糊 的 叫 卖
• 景别：特写 • 画面：产品标版。
• 景别：特写 • 画面：打出字幕：南方黑芝麻糊， 广西 南方儿童食品厂
电视广告成品
• • • • • • 客户：广西(玉林) 南方儿童食品厂 产品：南方黑芝麻糊 长度：30秒 篇名：怀旧篇 制作：南国影业广告有限公司 创意、导演：蔡晓明
电视广告脚本
• • • • • • 客户：广西(玉林) 南方儿童食品厂 产品：南方黑芝麻糊 长度：30秒 篇名：怀旧篇 制作：南国影业广告有限公司 创意、导演：蔡晓明
景 别பைடு நூலகம்： 全 降
母 女 向 幽 深 的 陋 巷 走 去 。
画 面 ： 麻 石 小 巷 ， 天 色 近 晚 。 一 对 挑 担
音 响 ： 木 屐 声 、 叫 卖 声 ， 音 乐 起
……”
南方黑芝麻糊
“南方黑芝麻·中国滋养智慧”
产品介绍：
本品以优质的芝麻仁、核桃仁、花生仁等为主要的原料，内涵丰富的不 饱和脂肪酸、维他命极微量元素，更含有对人体有特殊调节功能的物质，能 活血养颜、乌发、润发、并具有治虚弱、补肝养肾、通血化瘀、润燥滑肠的 功效。经科学方法精制而成，为中华传统美食中的纯天然黑色营养食品；是 目前在中国同类产品中唯一获得国家“绿色食品”标志使用权的产品。
• 南方黑芝麻糊广告的不足：
• • • • • 针对广告遗产缺乏系统的解决思路，老广告成了大包袱。 目标受众不清，覆盖范围宽泛。 品牌定位不明，品牌形象模糊。 品牌关系处理不当。这集中体现在集团品牌与下属品牌的冲突上。 过于依赖传统媒体，整合传播不够到位。电视媒体依然是南方黑芝麻 糊的主要传播平台，这对儿童和中老年群体来说是合适的。但是若部 分广告是针对80后的，那么网络也应列为重要渠道，只是目前对网络 营销手段的运用基本是空白。 • 对品牌的网络形象管理严重缺位。
三大标准
广告诉求策略：
以 情 感 为 诉 求
广告评估：
广告片巧妙地选择情感作为诉求点，通过娴熟流畅的影视语言般 的广告语言，营造了一个怀旧，牵人心肠的情感故事，渲染一种浓厚 温情，令人回味留恋的往事景象，给消费者带来较强的情感煽动，良 好的广告效果，广告要使人动情，这是促成消费行为的一大诀窍，从 某种意义上说，购买行为的发生往往与情感活动联系在一起，如果消 费者对商品没有感情上的共鸣，那么他就会延后，减少甚至放弃购买 欲望，因此从产业广告，服务广告到公益广告无一不重视情感化的策 略。 南方黑芝麻糊的广告是由原始的以亲情为主线而转变为以爱情为 主线。它的成功就在一个情字，广告所采用的是一种最能体现并深化 主体精神的创意表现策略，通过营造出一种与众不同的宜人感觉，塑 造出商品迷人的附加价值。
南方黑芝麻糊《一股浓香,一缕温暖》中的文化
南方黑芝麻糊《一股浓香，一缕温暖》中的文化南方黑芝麻糊是一道具有浓郁文化内涵的传统糕点，在中国南方地区广受欢迎。
它不仅味道独特，营养丰富，而且也承载着人们对于家乡美食的眷恋与回忆。
南方黑芝麻糊之所以能够成为民间传统糕点之一，与其深厚的文化底蕴密不可分。
本文将从南方黑芝麻糊背后的历史、传说、食材以及烹饪方法等方面来探讨其独特的文化内涵。
南方黑芝麻糊的历史可以追溯到古代，可谓源远流长。
早在唐朝时期，南方黑芝麻就被广泛种植并应用于食品烹饪中。
据史书记载，唐朝皇帝李德裕非常推崇黑芝麻的营养价值，并专门为宫廷内外制作了黑芝麻糊。
自此以后，南方黑芝麻糊逐渐流传开来，并且成为了家喻户晓的传统糕点之一。
除了历史，南方黑芝麻糊还有许多与之相关的传说故事。
其中最有名的传说就是“黑芝麻是神仙打磨的眼珠子”。
相传在很久很久以前，有一位叫做姜太公的神仙，他每天都要在夜晚用神奇的力量打磨黑芝麻，将其研磨成黑芝麻糊，并以它来维持自身的生命。
后来姜太公因故离开人间，他的杵子变成了黑色的动物，便是我们现在所知的土拨鼠。
南方黑芝麻糊往往被视为祥瑞和长寿的象征。
南方黑芝麻糊的主要食材是黑芝麻、糯米和红糖。
黑芝麻富含多种微量元素和维生素，具有润肠通便、养肝明目的功效。
而糯米则具有补脾养胃、益气养血的作用。
红糖是南方黑芝麻糊的主要调味料之一，它不仅具有甘甜的味道，还能促进食欲、疏通经络。
这些食材的组合使得南方黑芝麻糊不仅美味可口，而且营养丰富，具有很高的保健价值。
南方黑芝麻糊的制作方法十分简单。
将黑芝麻炒香后磨成粉，然后将糯米洗净煮熟。
接下来，将煮熟的糯米加入糊锅中，用搅拌机打成糊状。
然后，再将黑芝麻粉和适量的红糖加入糊锅中，继续搅拌均匀。
将糊装入碗中，即可食用。
糕点的制作过程以及其中所蕴含的传统工艺之美，也是南方黑芝麻糊独特的文化魅力之一。
南方黑芝麻糊的趋势报告
南方黑芝麻糊的趋势报告
根据市场调研和分析，南方黑芝麻糊市场呈现以下趋势：
1. 健康食品趋势：随着人们健康意识的提高，健康食品市场正迅速增长。
南方黑芝麻糊富含营养，并被认为有助于补血、滋养肌肤等功效，因此受到健康追求者的青睐。
2. 代餐替代品：近年来，代餐市场逐渐兴起，南方黑芝麻糊作为一种高营养、低热量的食品，被一些人作为代餐替代品选用，既能满足食欲，又有助于控制体重。
3. 消费升级：消费者对于食品口感和品质的要求越来越高，南方黑芝麻糊因其浓郁的香味和独特的口感备受青睐。
一些商家也开始推出更高端的黑芝麻糊产品，以满足消费者不同的需求。
4. 市场竞争：随着黑芝麻糊市场的扩大，竞争也逐渐激烈起来。
一些知名食品企业相继推出黑芝麻糊产品，加剧了市场的竞争。
为了脱颖而出，企业需要通过提高品质、创新包装、拓展销售渠道等手段来增加市场份额。
5. 跨界合作：为了吸引更多消费者，一些企业开始尝试与其他品牌进行跨界合作。
例如，将南方黑芝麻糊与咖啡、巧克力等结合，开发出更多新颖的口味和产品，以满足不同消费者的需求。
总的来说，南方黑芝麻糊市场前景广阔，但也面临着日益激烈的竞争。
企业需要不断提升产品品质，进行市场营销和品牌推广，以抢占市场份额并满足消费者需求。
南方黑芝麻糊创意分析
一股浓香，一缕温情”“一股浓香，一缕温情”，为南方黑芝麻糊营造出一个“温馨”的氛围，深深的感染了每一位观众。
当人们在超市看到南方黑芝麻糊时，可能就会回忆起那片温情。
南方黑芝麻糊广告策划分析：（1）广告目标——品牌“实施品牌战略，促使企业长盛不衰”是广西黑五类集团长期运作的主题。
该集团在创造自己的品牌，发展自己的品牌，保护自己的品牌上，就像一个政党保护自己的旗帜、一个人保护自己的生命那样执着。
于是，便有南方牌子一系列婴幼儿食品畅销大江南北，一时间“南方”的号角响彻中华大地。
容县人外出还遇到不少笑话，有的外省人只知广西有个南方食品厂，不知容县。
可想而知，品牌效应威力如此之大。
（2）广告定位——温情“黑芝麻糊咧，一股浓香，一缕温暖——南方黑芝麻糊”这段经典广告，曾获得全国性广告设计大奖，它的定位就是情感销售：受众与广告之间产生联动效应，并对该产品产生认同感、亲切感和温馨感。
由此即会触发人们购买产品的欲望，并实施到商店去购买该商品的行动。
可以说，南方黑芝麻糊广告片利用了人们的怀旧心理，调动了人们的情愫，广告宣传夺得了巨大的成功，也由此获得了极高的品牌的知名度。
（3）广告主题——怀旧在该广告片的整个画面、背景、底色、人物装束打扮和声音的处理上，处处渲染和营造着一种怀旧的氛围。
当人们在看这则广告片时，会不知不觉的被其引到了一个南方的小镇，特别是有同样生活经历的人，很容易在内心油然而生对过去生活的怀念和追忆。
画中那个可爱的小男孩，吃得满嘴黑糊糊的，还在舔着碗边，馋馋的伸出碗向那位大婶讨吃的样子，会令人想起自己的童年的情境，会心的露出微笑。
而小男孩直勾勾的眼神，馋馋的动作，又会刺激受众的味觉，让他们感到香郁滑软的芝麻糊正穿过他们的舌尖、喉咙滑进胃里。
人是在经历中成长的，对成长中的会议有时可能会使人终身难忘，所宣传的产品如果能够引起人们的美好回忆，无疑是一个成功的广告。
南方黑芝麻糊广告可谓妇孺皆知。
片中舔碗的小小子宛如自己小时候吃某种喜爱食品时意犹未尽的影子；另外，江南小镇黄昏的静谧和民谣式朴实悠扬的音乐，可能会牵动每个游子的思乡之情；卖芝麻糊的大婶和蔼的笑容和对小男孩的爱怜，可能会让人体会到母性的怜爱和父老乡亲的朴实。
商业广告 中国传统
金六福酒
六福人家的品名来看，应该是“福”文化和“家”文化。而福文化和家 文化的结合体六福人家的文化内涵应该是幸福、平安、顺利，本身就 有家庭求“顺”的意思，是比较传统的六福人家氛围。从金六福“福”文化 的推广来看，原来金六福的“中秋团圆、金六福酒、春节回家、金六福 酒、年夜饭、金六福酒”等，都是围绕着家庭团圆、幸福来说的。可以 说，金六福的品牌文化传播也早已延伸出“福文化”和“家文化” 。 而中国的淳朴的民风中，“家”是一个重要的组成部分。
仁和可立克的《镇纸篇》从2005年开始，成为感冒药的经典了。 陈道明的中山装，苍劲有力的书法，毛笔、笔架、书法、砚台等，展 现了中国的文房四宝。
金立荷塘月色手机
金立荷塘月色手机，荷塘月色本身就具有中国古色古香的特点，加 上此手机的代言人又是以唱中国民歌的组合凤凰传奇，更给荷塘月 色手机增添了几分中国香。
场景选择的地点是一条幽深的江南小镇街巷，与品牌 的名称与产地相联系。时间是约30年代的一个晚上 ，突出 产品的历史感与人物的怀旧感。人物有小男孩、挑担卖芝麻 糊的妇女、妇女的小女儿 ，几个食客，选择的是一段卖黑 芝麻糊与买黑芝麻糊的故事情节，让受众身临其境的体验到 食用黑芝麻糊的温馨感。仁和药业传统文化Fra bibliotek商业广告中的提升
南方黑芝麻糊广告
该则广告巧妙的对产品进行 了情感定位，将冷冰冰的产品与 受众可以真真切切感受到的情感 链接起来。在片中，利用回忆的 手法，勾起受众的怀旧之情、思 乡之情；买黑芝麻糊的大婶为小 男孩擦拭残糊的这一极自然而又 关键的动作将无限亲情尽含其中， 顿时融化了无数受众的心。短短 一个30秒的广告，一个情字无处 不在：怀旧之情、思乡之情、亲 情、尊老爱幼之情，使一个平淡 无奇的、物质化的南方黑芝麻糊， 既有了生气，也有了人情味，从 而达到了引起欲望、促进销售的 目的。
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
南方黑芝麻糊广告分析
南方黑芝麻糊——中国首次打“温情牌”的电视广告
“小时候，每当听见黑芝麻糊的叫卖声，我就再也坐不住了”，1992年，中国的电视观众都被这一句充满怀旧的旁白再加上那个可爱的小男孩舔碗底的镜头感染了，无数观众沉浸在一片温情脉脉中，南方黑芝麻糊成为中国温情电视广告的鼻祖，获得空前成功。
芝麻糊的香甜可口之中，以达到引发人们欲望的目的。
视听配合相当完美，在表现上，采用了统一的暖色调，配合演员的恰当表演，强化了情感诉求的效果。
中心画面表现小孩舍不得放下碗而不断地舔碗，镜头用了大特写，使主题展示令人动情，芝麻糊的卖主给小孩添半勺芝麻糊的镜头进一步强化心中情感的泛动。
买卖一碗芝麻糊看似极其简单，但额外地添加一勺，却蕴集了多少人间真情——母性怜爱、邻里乡情、仁义宽厚、不屑蝇利……中国人的传统美德和真挚情感，真是挥不去，化不开……南方的这则广告最大的特点就在于打出了一张温情牌，遵循中国的传统，以情感诉求方式达到吸引消费者的目的。
南方黑芝麻糊——爱情篇
这是南方黑芝麻糊的爱心杯广告，画面中年轻小伙与恋人手捧南方黑芝麻糊爱心杯，甜蜜十足，氛围也融合的恰到好处。
2010年12月1日，王力宏飞抵北京，此行是为南方食品集团广告拍摄而来，在此之前，蓝凤凰公司经过近二个月的合同谈判和档期协调，三方终于敲定于12月2号拍摄影视和平面广告，广告脚本延用经典的南方黑芝麻糊叫卖声做为广告定格，加上音乐天王的全新演绎，将传统与现代巧妙结合的影视告作品将延续南方品牌的辉煌。
南方黑芝麻糊走的这条将传统与现代巧妙结合的道路，勾起了80后对这段旧时光的深切怀念，令人不禁想起以前的那则温情怀旧的广告，达到了意想不到的效果。
在广告业飞速发展的今天，平淡呆板的广告已经很难引起人们的注意了，因此，今天的很多广告走的是温情路线，通过一段简短的温情故事，勾起人们对美好情感的回忆，从而对这则广告产生共鸣，进而使人们能够不由自主的记住这则广告，记住广告宣传的产品，因而也就达到了广告的最终目的——促进产品销售。
但如果只是一味的表达感情，不免会让人感觉到乏味，观众如果每天看到的都是大同小异的温情广告，未免感觉千篇一律，因而也不会达到太好的记忆效果。
所以现在的广告应该要有创新，将传统与现代结合起来，就像南方黑芝麻糊，看似一个传统古老的食品，但是它以爱心杯的形式出现，并且是由王力宏这个青春活力的大男孩捧着的，因而能让人感受到它的现代气息，从而让它在年轻人之中也提高知名度，为南方黑芝麻糊扩大了受众范围，也算是一
次不小的成功。
南方的这则广告最大的特点就是把传统与现代相结合，启用王力宏这个青春活力的大男孩进行宣传，让它在年轻人之中也提高知名度，为南方黑芝麻糊扩大了受众范围，也是一个不小的创举。
南方黑芝麻糊广西南方广告文案
古老的茶几上，摆放着精致的茶具。
由屋内到屋外，镜头慢慢拉近，古朴的四合院里，一个头发花白的老爷爷躺在摇摇椅上闭目养神。
（画外音，叫卖声）：“黑…芝麻糊哎——”
老人闻声而起，走出门口，向外张望。
老人看见一个中年女子和一个小孩慢慢向他走近。
小孩手里捧着杯装的黑芝麻糊。
女子和小孩走过老人面前时，小孩把杯子翘起，不满足地对女子说：“妈妈，我喝完了……”女子宠溺地摸了摸孩子的头。
老人看着她们越走越远，失了神。
（画外音，男声）：爷爷
老人回头，看见一个青年男子站在自己面前，手捧着一杯南方黑芝麻糊。
男子将芝麻糊递到老人面前，老人接过，嘴角上扬，露出浅浅的微笑。
浓稠的黑芝麻糊冒着热气，香气四溢。
老人坐在摇摇椅上，喝了一口芝麻糊，满脸笑意。
（画外音，老人声）：还是那个味道！
老人和男子坐在四合院中谈笑，字幕出（特写）：“一股浓香，一缕温情。
”（画外音，男声）：“一股浓香，一缕温情。
南方黑芝麻糊”
(叠画)产品标板。
推出字幕(特写)：南方黑芝麻糊广西南方儿童食品厂。
这则广告最大的特点就是迎合南方一贯的怀旧风，打出温情牌。
“南方黑芝麻糊”的报纸广告文案
标题：它，还是那个味道！
正文：黑…芝麻糊哎——
小时候，一听见黑芝麻糊啲叫卖声，我就再也坐不住了……
如今，不管过了多久，它还是记忆中的那个味道！
南方黑芝麻糊，滴滴好味道。
广告口号：一股浓香，一缕温情。
附文：南方黑芝麻糊广西南方儿童食品厂荣誉出品。
这则广告最大的特点就是它以南方黑芝麻糊纯正的味道为契合点，勾起人们记忆中对它的怀念，同样打的是温情牌。
南方黑芝麻糊黑色营养篇
“黑五类食品，黑得有道理”这则广告通过黑枣，黑豆，黑木耳，黑糯米，黑芝麻五类食品，将黑色营养的概念深入人心。
广告片头“黑色土地象征肥沃，黑色种子孕育健康，播下健康播下希望”传达了一种积极向上的能量。
广告整体上将健康与希望紧紧联系在一起，使片中蓬勃向上的氛围更为浓烈，这符合中国追求健康播撒希望的传统，更能为国人所接受。
简单的说，这则广告最大的特点就是阐述南方黑芝麻糊的黑色营养这一概念，并且将健康与希望联系起来，使广告整体上感觉更为健康向上。
（范文素材和资料部分来自网络，供参考。
可复制、编制，期待你的好评与关注）。