南方黑芝麻糊广告
黑芝麻糊养胃广告文案
黑芝麻糊养胃广告文案
深秋时节，寒意渐浓，最适合的当然是来一碗热腾腾的黑芝麻糊了。
每一口滑嫩浓香的黑芝麻糊都仿佛是一份呵护，它能够温暖我们的身体，滋养我们的胃。
我们常说，“胃好，身体才好”。
而黑芝麻糊正是一个养胃的佳品。
它以黑芝麻为主要原料，经过细细研磨，保留了黑芝麻天然的营养成分。
黑芝麻富含优质蛋白质、脂肪、维生素E、钙、铁等多种营养素，具有润肠通便、美容养颜、补血益肝等功效。
喝一碗黑芝麻糊不仅可以缓解胃部不适，还能改善消化不良的症状。
每天坚持饮用黑芝麻糊，还可以帮助我们增强身体的抵抗力，提升免疫力。
对于那些经常感到疲劳、乏力的人来说，黑芝麻糊更是一款理想的食品，它能够补充体力，提高精神状态。
而且，黑芝麻糊的制作过程中没有添加任何人工色素、香精等添加剂，完全天然健康，无负担。
它的制作十分简单，只需要加入适量的开水即可。
既快捷又方便，无论是在家中还是在办公室，都能轻松享用。
此外，黑芝麻糊还有一个独特的性质，能够滋润肌肤。
它中的维生素E具有很好的抗氧化作用，可以帮助抵抗衰老，维护
皮肤的弹性和光泽。
所以，无论是内服还是外敷，黑芝麻糊都能给我们带来意想不到的美丽。
在繁忙的都市生活中，我们常常忽略了自己对健康的关注。
而
一碗热腾腾、可口滑嫩的黑芝麻糊，则是我们呵护自己的温暖选择。
让它成为你温暖冬日的最佳伴侣，一起享受它为我们带来的滋养与关怀吧！。
五邑大学广告创意设计论文
现代广告与传统文化的关系是密不可分的。
由于传统文化影响着中国人的心理以及行为方式，现代广告必须知道利用和遵从传统文化。
一般来说，那些巧妙利用优秀的传统文化的广告往往因独特的品位、较高的审美价值以及符合受众的认知心理而取得成功，相反，那些违背传统文化的广告则会因受众的反感遭到谴责甚至导致禁播。
传统文化对于现代广告的影响有利于提高广告的品位，而现代广告对传统文化的利用则有利于传统文化的传播和传承。
一、成功的广告往往注入了优秀的传统文化1、联想昭阳笔记本广告——本土特色体现中国气派对于大部分中国人来说，悠久的历史和文化深入人心，那些具有丰富的文化内涵，体现人文精神和民族特色的广告往往能贴近受众心理取得意想不到的效果。
联想昭阳笔记本《玉剑扇篇》广告就是充分挖掘传统文化的精髓，提升品牌形象体现中国气派的典型。
《玉剑扇篇》开篇的一段广告文案就是“风流才俊岂可锦带空悬，所佩之物亦皆性情流露……”，浓厚的古文化气息让该广告在众多笔记本广告中脱颖而出，令人耳目一新。
接下来，该广告分别用玉的品质，玉的“外润内坚”体现昭阳电脑的名品风范和精良配置；用剑的气质，剑的“决绝果断”比附昭阳电脑的轻巧敏捷；用扇喻化出文人的风度，扇的“收发随心”比喻昭阳电脑的贴和使用。
对于中国文化稍有了解的人就会知道，在中国古代只有贵人才会佩玉、侠客才会佩剑、文人才会佩扇，而对于现代的商业人士来说，独特的身份让他们犹如气度不凡的贵人；竞争激烈的商场让他们犹如侠客，而想要取得成功又必须具有文人的风度，因此，配上一台合适的笔记本就如同古人拥有了玉、扇、剑一般，可以在商场上左右逢源、游刃有余。
该广告赋予了品牌人文概念，使联想昭阳在品牌概念和内涵的张力上都大大领先于众竞争品牌。
文化与商品的巧妙结合让该广告大获成功，许多商界人士在看到这则广告以后点名要买联想昭阳笔记本。
2、南方黑芝麻糊广告——仁爱孝悌展现传统美德作为传统文化主流的儒家文化，其最根本的思想就是“仁”，“仁者爱人”强调人与人相处环境应当宽松，对人的胸怀要宽宏、待人要宽厚；而“己所不欲，勿施于人”，要求人与人在相处时要将心比心，推己及人。
黑芝麻广告宣传语
黑芝麻广告宣传语广告语，黑芝麻广告宣传语1、黑芝麻之乡，非永湖莫属。
2、因为纯正，所以选择——永湖黑芝麻。
3、借问进贤有何宝，永湖芝麻就是好。
4、纯正永湖黑芝麻，让生活富得流油。
5、“永湖”黑芝麻，“绿色”人人夸。
6、生态进贤美如画，一品永湖黑芝麻。
7、绿色特产黑芝麻，滋补养生黑头发。
8、常吃永湖黑芝麻，健康“肠”驻千万家。
9、年货赶集大采购，必选永湖黑芝麻。
10、吃了永湖黑芝麻，身体好舒服。
11、大出身，品不凡——永湖黑芝麻。
12、一片“肾”情在永湖——永湖黑芝麻。
13、健康“黑”黄金，永湖我放心。
14、品质人生得永湖，健康养生黑芝麻。
15、永湖黑芝麻，给你的健康加加油。
16、永湖黑芝麻，让最爱的人变成最健康的人。
17、永湖黑芝麻，让你的头发再年轻十岁。
18、亮出彩，好滋养——永湖黑芝麻。
19、润肠活血乌须发，永湖芝麻香天下。
20、黑油香，年味足——永湖黑芝麻。
21、吃永湖黑芝麻，让健康“肠”驻。
22、有芝麻，有滋养――永湖黑芝麻。
23、小小芝麻大有用，安享永湖更出众。
24、请把永湖黑芝麻带回家，它把你的健康留下。
25、永湖黑芝麻——活血，补肝乌发，让您您高枕无忧。
26、绿色永湖的味道，正宗黑芝麻。
27、芝麻开花节节高，永湖给您送福到。
28、黑有光泽，香味独特，养生健康。
29、永湖黑芝麻，进贤的黑珍珠，国家认证的绿色食品。
30、承载千年饮食文化，浓缩进贤山水风华。
31、黑芝麻，进贤贡——永湖黑芝麻。
32、永湖黑芝麻，来自进贤的健康关怀。
33、“永湖”牌黑芝麻，好芝麻，Puls。
34、不为渺小惭愧，其实我已融入你的肠胃。
35、拒绝少年白头，我选永湖黑芝麻。
36、永湖黑芝麻，您的双A品质保证。
37、自然黑，放心享――永湖黑芝麻。
38、永湖黑芝麻，为新年加油，为关爱加料。
39、古有神农尝百草治病，今有永湖黑芝麻养生。
40、过年祝福选永湖，芝麻黑黑营养足。
41、我挑剔，我选择——永湖黑芝麻。
42、润肠活血保健康，首选永湖黑芝麻。
南方黑芝麻糊广告文案
南方黑芝麻糊广告文案【正文】每逢寒冷的冬季，一碗温暖芬芳的南方黑芝麻糊扑鼻而来，让人仿佛置身于温暖的家庭怀抱中。
南方黑芝麻糊，一种传统的美食，凭借其独特的滋味和营养价值而变得越来越受欢迎。
在南方的小巷中，有许多烟雨蒙蒙的珍珠店铺，这里出产的黑芝麻糊口感细腻、香甜可口，入口即化。
精选的南方黑芝麻进入了加工车间，在经过独特的研磨和炒制过程后，成为了迷人的黑芝麻糊。
这其中，有着制作工艺的秘密，以确保每一滴黑芝麻的精华都被完美提取出来，将香甜与营养完美结合。
南方黑芝麻糊富含丰富的营养成分，包括蛋白质、脂肪、纤维、维生素和矿物质等。
黑芝麻本身就是一味滋补健康的食材，具有强大的抗氧化能力，能够提高免疫力、改善肠胃健康和缓解疲劳。
此外，黑芝麻富含亚油酸、不饱和脂肪酸等营养素，对心血管健康和大脑功能有益。
喝上一碗南方黑芝麻糊，不仅能满足口腹之欲，还能为身体注入健康的力量。
南方黑芝麻糊的制作过程严格遵循传统工艺，同时结合了现代化生产技术，确保每一杯糊都能呈现出浓郁的黑芝麻风味。
细心挑选的黑芝麻经过研磨，磨成细腻的黑芝麻粉，再加入适量的水并不断搅拌，直到形成丝滑细腻的糊状。
这一细腻的口感将黑芝麻的浓郁香气完美承载，让人们的味蕾沉浸在滋味的享受中。
南方黑芝麻糊以其独特的风味和养生价值，成为了许多人早晚秘密享用的健康之选。
无论是冬日寒冷的早晨，还是夜晚舒缓的时刻，一碗南方黑芝麻糊总能为我们带来温暖、满足和呵护。
它不仅仅是一道美食，更是一种生活的艺术，一种透过味蕾感受健康和舒适的方式。
南方黑芝麻糊，将温暖与美味融入每一个身心疲惫的瞬间。
让每一杯糊将我们带回到温暖的家，感受珍贵的陪伴。
不论是与家人、朋友一起品尝，还是独自一人静享，南方黑芝麻糊都会成为你生活中不可或缺的美好时刻的见证。
让它成为你每一天的开始和结束，为你带来温情和满足，因为它只为你而存在。
中国十大经典电视广告
中国十大经典电视广告(2007-04-26 10:20:20)分类：文化/娱乐/体育评论经典广告是艺术感染力与销售力的完美结合。
现实中二者兼顾的少之又少，或左或右、难一而论。
不过，一条广告，首先是为品牌树立形象，继而产生销售力，方为经典！一：南方黑芝麻糊·一股浓香，一缕温暖·美好的事物总是珍稀并令人怀恋。
人们也总是会把一份纯真和羞赧藏在心底，不舍的回味、悄悄的撒娇、偷偷的脸红。
这则广告将这种想像变成真切的描述，送给了每一个人！这则广告从感情入手，恰到好处的传达出感性的诉求，不很强烈，但是却浓郁动人！二：白沙·鹤舞白沙，我心飞翔·新的突破往往就是在创造经典！这则广告突破了国内卷烟品牌广告口号式的传播现状，从而引领一场烟草广告的革命。
精致优美、自然和谐的画面，悠远的鹤鸣、宁静开阔的完美意境，还有轻松舒展的飞翔带来的美感……着实让人体会了心灵的放松和享受。
三：公益广告·将爱心传递下去“妈妈，洗脚~”一个让人潸然泪下的场面！此广告用一个生活的片段，向人们展示了父母对孩子的影响，也是这个时代应该将传统美德继续和发扬，引导人们拥有正确的价值观和道德素养。
四：百年润发·青丝秀发，缘系百年·缘来缘不散，如同青丝万缕，没有完结！怀着那份真情回到故处，找寻曾经的相聚,“如果说人生的离合像一场戏，那么，百年的缘分更是早有安排”，道尽了人们对美好事物的向往！这则广告将意境与情感、商业与文化、品牌与明星完美的融合，堪称经典！百年润发把奥妮1997年的销售收入推到了8.6亿，市场占有率提升至12.5%。
五：农夫山泉·农夫山泉有点甜·一种感觉胜过实在的好处，奇迹是人类创造的！从推出这则广告语“农夫山泉有点甜”到后来一系列的品牌形象广告，如：“一分钱一个心愿，一分钱一份力量”、“农夫山泉阳光工程”等，农夫山泉可谓家喻户晓，农夫山泉迅速的积累起品牌价值和市场份额，也是产品差异化最典型的经典案例。
南方黑芝麻糊广告分析
南方黑芝麻糊广告分析1 创新简介：这则广告的主要创新是运用了回忆营销的手法。
在王力宏导演的这个年轻的小伙子正在和心爱的对象谈恋爱之际，一句黑芝麻糊的吆喝声，唤起了儿时的记忆，这个年轻人于是买了两杯黑芝麻糊，同时这个杯子的设计上是一”心”字形的图案，与此时的场合很相符，加速了两人的感情上的升华！这则广告的主要亮点是王力宏的代言，再加上他的歌声融合在了一起，使大家在看到这则广告时都放大了眼球，加大了黑芝麻糊的品牌的知名度2诉求类型及对顾客的影响：以前的黑芝麻糊的广告上的画面主要是一个小孩在能喝到黑芝麻糊后的那种很美的享受。
那是的广告上给人的一种映像就是这个黑芝麻糊主要是针对孩子的。
现在王力宏代言的这则广告所针对的目标顾客群则是现在快速消费的年亲人。
通过王力宏送给爱人黑芝麻糊，传达给我们的消费者这样的一个信息，那就是：虽然我现在长大了，不再是儿时的那个小孩了，但是我任然喜欢黑芝麻糊，黑芝麻糊适合我们年亲的一代人。
黑芝麻糊“爱心杯”。
在保持芝麻糊原有的醇正风味同时，以“心”形顶壳作为设计亮点，杯装便携式的理念巧妙融入了南方食品一贯秉持的“关爱”理念，与“爱心杯”的创意命名交相呼应。
在色彩选用方面，吉祥的红色和柔和的黄色巧妙搭配，活泼且明快，更从视觉感官上透出融融暖意。
此外，那个令消费者至今津津乐道、记忆犹新的舔碗边小男孩的经典形象，也出现在此款“爱心杯”的新包装上，让产品在焕发新的时尚活力的同时，与经典一脉相承，将南方食品“十年如一日，品质永不变”的企业理念蕴含其中。
3创意要领：专门推出针对青少年消费习惯的便携快消系列产品，明星产品为南方黑芝麻糊爱心杯、南方黑芝麻露。
是“南方食品”在坚持原有风味特色的基础上，为满足现代消费者既追求营养健康，又注重高效便捷的双重需求，推出的创新之举。
“爱心杯”的上市不仅丰富了“南方食品”现有的产品线，更将“贴心”、“关爱”、“追求”、“创新”的企业文化融入产品中，为驰名二十年的老品牌注入一股新鲜活力。
南方黑芝麻
南方黑芝麻“黑芝麻糊哎~”“一股浓香，一缕温暖”... ...南方的黑芝麻以感性的广告渗透到80后的脑海里，令人难忘。
那淡淡的芝麻酱香味！不要抹去，那缕温暖的童年记忆！你多久没看到这个广告了？年轻20岁！广告里舔碗的男生都考上了中国传媒大学，黑芝麻糊从此从人们的脑海中清除，从南方大多数人的生活中消失。
近日，南方黑芝麻拟7亿元收购新三板公司上海礼多多的消息再次把南方黑芝麻的“温暖”记忆拉回人们的视野。
做了30多年糊类“黑老大” 业绩遭遇滑铁卢作为国内糊类食品龙头企业，南方黑芝麻的市场占有率达40%以上，并长期占据糊类食品市场第一位。
然而，这一糊类“黑老大”近几年却陷入业绩下滑、增长乏力的困境。
▲南方黑芝麻净利润折线图据了解，2016年全年，黑芝麻净利润为1500万-2000万元，上年同期净利润为1.49亿元，同比下降89.94%-86.59%。
今年9月初，一则南方黑芝麻获1000万资产投资补助的消息，就预告了南方黑芝麻的窘境，卖了30多年的芝麻糊似乎已走在“糊”的路上~不断下滑的业绩，连南方黑芝麻集团董事长韦清文都已经承认“产品有生命周期，产品的营销迟早会触及天花板”。
而事实上，这个“迟早”已经到来。
南方黑芝麻如今“糊”局有哪些因素促就？是不是就这样“糊”下去了？又有哪些新希望？从定位角度可窥探一二。
▌一、从定位理论讲，心智时代，需要在顾客心智中获得认知优势，赢得优先选择作为国内糊类食品“老大”，南方黑芝麻显然有自己的品牌优势。
“黑芝麻糊哎——一股浓香，一缕温暖”，这句广告词会让很多80后的脑海里闪现南方黑芝麻糊的经典广告画面。
30年前，南方黑芝麻凭借温暖亲情牌广告词成功抢占了顾客的心智资源，作为国内糊类食品龙头企业，南方黑芝麻的市场占有率达40%以上，并长期占据糊类食品市场第一位。
一个单品能卖30年，南方黑芝麻打造了自己的品牌。
但品牌一旦成品类领导者，其战略要点就应该转向对品类价值的推广，以开创更大的市场，否则品类发展就将面临“坡顶”，南方黑芝麻便是如此。
南方黑芝麻糊广告分析
南方黑芝麻糊广告分析本页仅作为文档封面，使用时可以删除This document is for reference only-rar21year.March南方黑芝麻糊广告分析南方黑芝麻糊——中国首次打“温情牌”的电视广告“小时候，每当听见黑芝麻糊的叫卖声，我就再也坐不住了”，1992年，中国的电视观众都被这一句充满怀旧的旁白再加上那个可爱的小男孩舔碗底的镜头感染了，无数观众沉浸在一片温情脉脉中，南方黑芝麻糊成为中国温情电视广告的鼻祖，获得空前成功。
芝麻糊的香甜可口之中，以达到引发人们欲望的目的。
视听配合相当完美，在表现上，采用了统一的暖色调，配合演员的恰当表演，强化了情感诉求的效果。
中心画面表现小孩舍不得放下碗而不断地舔碗，镜头用了大特写，使主题展示令人动情，芝麻糊的卖主给小孩添半勺芝麻糊的镜头进一步强化心中情感的泛动。
买卖一碗芝麻糊看似极其简单，但额外地添加一勺，却蕴集了多少人间真情——母性怜爱、邻里乡情、仁义宽厚、不屑蝇利……中国人的传统美德和真挚情感，真是挥不去，化不开……南方的这则广告最大的特点就在于打出了一张温情牌，遵循中国的传统，以情感诉求方式达到吸引消费者的目的。
南方黑芝麻糊——爱情篇这是南方黑芝麻糊的爱心杯广告，画面中年轻小伙与恋人手捧南方黑芝麻糊爱心杯，甜蜜十足，氛围也融合的恰到好处。
2010年12月1日，王力宏飞抵北京，此行是为南方食品集团广告拍摄而来，在此之前，蓝凤凰公司经过近二个月的合同谈判和档期协调，三方终于敲定于12月2号拍摄影视和平面广告，广告脚本延用经典的南方黑芝麻糊叫卖声做为广告定格，加上音乐天王的全新演绎，将传统与现代巧妙结合的影视告作品将延续南方品牌的辉煌。
南方黑芝麻糊走的这条将传统与现代巧妙结合的道路，勾起了80后对这段旧时光的深切怀念，令人不禁想起以前的那则温情怀旧的广告，达到了意想不到的效果。
在广告业飞速发展的今天，平淡呆板的广告已经很难引起人们的注意了，因此，今天的很多广告走的是温情路线，通过一段简短的温情故事，勾起人们对美好情感的回忆，从而对这则广告产生共鸣，进而使人们能够不由自主的记住这则广告，记住广告宣传的产品，因而也就达到了广告的最终目的——促进产品销售。
南方黑芝麻糊广告中的视觉叙事结构
南方黑芝麻糊广告中的视觉叙事结构南岳10级新闻广告1班张益华 10670119 经典如同传世真钻，不会因为时光的流逝而黯淡失色，那些堪称经典的广告即是如此，时隔多年，每每回味，都如入口咖啡，香绵之余，韵味无穷。
还记得“一股浓香，一缕温暖，南方黑芝麻糊”伴随着悠长的“黑芝麻糊哎——”叫卖声，曾温暖了多少人香甜的童年，时至今日，都难忘那昏黄的灯光，那温馨的背影，那一如昨天的感动。
就是这样一碗黑芝麻糊，短短 30 秒却洋溢着中国传统人文情怀的广告，成为最具代表性的中国传统广告，充盈着典型的中国元素与传统广告理念。
在广告学理论蓬勃发展的今天，情感诉求同理性诉求并称为广告诉求的两大基本方式。
广告诉求的基础是消费者的心理需要，根据马斯洛的需求层次理论，消费者不仅有物质的需求，还有精神需要，如尊重的需要、爱与归属的需要、自我形象表达的需要等等，除了功能层次的需要，往往也还有情感或其他精神层面的需求。
“南方黑芝麻糊”广告最成功之处莫过于此，通过创造情感诉求，以情动人，赋予产品以人性的关怀。
它主要表现在以下两方面：首先表现在短片情节上，短片以故事的手法讲述。
在遥远年代的麻石小巷，天色近晚。
一对挑担的母女向幽深的陋巷走去。
此时响起“黑芝麻糊哎——”叫卖声。
在深宅大院门前，一个小男孩使劲拨开粗重的樘栊，挤出门来，深吸着飘来的香气。
画外音：“小时候，一听见黑芝麻糊的叫卖声，我就再也坐不住了……”。
担挑的一头，小姑娘头也不抬地在瓦钵里研芝麻。
另一头，卖芝麻糊的大嫂热情地照料食客。
大锅里，浓稠的芝麻糊不断地滚腾。
小男孩搓着小手，神情迫不及待。
大铜勺被提得老高，往碗里倒着芝麻糊。
小男孩埋头猛吃，大碗几乎盖住了脸庞。
研芝麻的小姑娘投去新奇的目光。
几名过路食客美美地吃着，大嫂周围蒸腾着浓浓的香气。
小男孩站在大人身后，大模大样地将碗舔得干干净净，小姑娘捂嘴讪笑起来。
大嫂看到后爱怜地给小男孩又添上一勺芝麻糊，轻轻地抹去他脸上的残糊。
南方黑芝麻糊《一股浓香,一缕温暖》中的文化
南方黑芝麻糊《一股浓香，一缕温暖》中的文化[摘要]20世纪90年代南方黑芝麻糊广告在中国火遍大江南北，同时期的广告大多为直白的叫卖式广告，它却率先走起叙事情感路线，迅速吸引了大众的眼球。
通过分析南方黑芝麻糊广告中的文化语境、文化符号、审美文化以及文化心理，来看其蕴藏的文化。
[关键词]广告南方黑芝麻糊文化“黑芝麻糊咧……”随着一声悠长而舒缓的叫卖声，小男孩从古朴的大门里探出头，“小时候一听见芝麻糊的叫卖声，我就再也坐不住了”。
卖芝麻糊的大婶拿起满满的一碗芝麻糊递给小男孩，小女孩看着他偷笑，小男孩吃完还舔了一舔碗，大婶又慈爱的给他添了一勺……“一股浓香，一缕温暖”。
20世纪90年代，这条南方黑芝麻糊的广告火遍大江南北，过了将近30年，这条广告依然被当做经典范例拿到课堂上欣赏。
为何它历久弥新，每次欣赏时都会被其感染，在于它的镜头、画面、情节，也在于它其中蕴含的文化。
它用一股朴实温馨的怀旧气息为中国广告大跃进时代涂上了浓浓的浪漫主义色彩，不经意之间打动了无数人。
这一时期，食品行业多是以老字号的实体店作为宣传，广告基本靠的是口碑，几十年或者是上百年留下的口口相传的味道，如柏兆记、稻香村、冠生园等，同时也有像马迭尔冰棍这样由外国人创办的老字号食品。
但是基本都是以传统的广告的形式，报纸广告、灯箱广告、广播广告等。
即使使用电视广告，也多是直白的叫卖风格。
食品行业的优秀广告极少，此时，像南方黑芝麻糊《一股浓香，一缕温暖>这样叙事性极强的广告一出现，便迅速吸引了大众的眼球。
一、文化语境语境，是与本体密切相关的环境和思想意识氛围。
通过了解语境的研究可以了解哪些因素滋养了广告使它蓬勃发展，又是哪些因素使它枝败叶落和消亡。
这样我们就能更加清楚地了解到一个优秀的广告，成功的要素有那些，何处能够吸引人。
语境有政治、经济等语境，这条广告中最经典的是它的文化语境，在大部分中国人的心中，都存在着一个“世外桃源”的梦，这个梦宁静质朴，在江南小镇，烟雨朦胧，油灯古巷，青石小路，充满了诗意。
南方黑芝麻糊经典广告赏析
南方黑芝麻糊经典广告赏析专业:10级人力资源管理姓名：沈军旗得分：摘要：南方黑芝麻糊，作为一种普通商品，在中国家庭中却有着很高的知名度，这一切都得益于1991年拍摄的那一则广告。
这则广告，画面中充满了怀旧元素，给人一种温馨的感觉。
广告以情感为主线，充分展示了人性美，它将商业与情感完美的结合起来，不仅宣传了自己的产品，而且让广告受众思考生活，思考人生。
关键字：简介策略怀旧营销情感营销启示一、广告简介故事在一片以橘黄色为基调的暖色中展开：典型的南方麻石小巷，橘灯摇曳、晃悠，一个悠远的曲巷深处传来悠长的叫卖声：“黑--芝麻糊哎—”，一个戴着棉帽穿着布衫的少年推门探出头来，不停地搓手、呵气，眼中充满渴望；小担那头慈祥的大婶正把一大勺浓稠的黑芝麻糊舀向碗里，男孩急不可耐地搓手、咬唇，一副“小馋猫”的模样。
当大婶把香浓的黑芝麻糊递给小男孩后，他迫不及待大口大口地吃，吃完以后把碗底也舔得干干净净，引得一旁碾磨芝麻的小女孩掩嘴窃笑，但他依然痴痴地贪婪地望着锅中的黑芝麻糊。
慈祥的老板娘充满爱怜地摸摸孩子的头，又把满满的一勺黑芝麻糊舀到孩子的碗中。
在这温馨的气氛中，广告主题脱颖而出：“南方黑芝麻糊，抹不去的回忆。
”二、广告分析（一）广告创意黑芝麻糊是一种普通食品，售价低廉，其广告应如何做，才能登上“大雅之堂”，才能在消费者心中占据较高的位置呢？要做好这个广告，从广告定位、广告诉求等方面来讲，都有较高的难度。
南方黑芝麻糊电视广告的制作者，用了一种高明的手法，即：站在消费者的角度，从商品中寻求推销重点，从人性中寻求诉求重点，组合出优秀的创意，使广告基于商品，又高于商品。
单从黑芝麻糊这一商品实物来讲，它是很物质化的、冷冰冰的，如果仅停留在陈述商品特点、功用的层面，则显得过于平庸。
但是，一旦将这物质化的商品与人性联系起来，就大有创意素材可挖了。
南方黑芝麻糊电视广告正是从情感诉求入手，用回忆的手法，把消费者带到黑芝麻糊香甜可口的回忆之中，使一个平淡无奇的、物质化的南方黑芝麻糊，既有了生气，又有了人情味，从而达到了引起消费者购买欲望、促进销售的目的。
南方黑芝麻糊
“南方黑芝麻·中国滋养智慧”
产品介绍：
本品以优质的芝麻仁、核桃仁、花生仁等为主要的原料，内涵丰富的不 饱和脂肪酸、维他命极微量元素，更含有对人体有特殊调节功能的物质，能 活血养颜、乌发、润发、并具有治虚弱、补肝养肾、通血化瘀、润燥滑肠的 功效。经科学方法精制而成，为中华传统美食中的纯天然黑色营养食品；是 目前在中国同类产品中唯一获得国家“绿色食品”标志使用权的产品。
• 南方黑芝麻糊广告的不足：
• • • • • 针对广告遗产缺乏系统的解决思路，老广告成了大包袱。 目标受众不清，覆盖范围宽泛。 品牌定位不明，品牌形象模糊。 品牌关系处理不当。这集中体现在集团品牌与下属品牌的冲突上。 过于依赖传统媒体，整合传播不够到位。电视媒体依然是南方黑芝麻 糊的主要传播平台，这对儿童和中老年群体来说是合适的。但是若部 分广告是针对80后的，那么网络也应列为重要渠道，只是目前对网络 营销手段的运用基本是空白。 • 对品牌的网络形象管理严重缺位。
三大标准
广告诉求策略：
以 情 感 为 诉 求
广告评估：
广告片巧妙地选择情感作为诉求点，通过娴熟流畅的影视语言般 的广告语言，营造了一个怀旧，牵人心肠的情感故事，渲染一种浓厚 温情，令人回味留恋的往事景象，给消费者带来较强的情感煽动，良 好的广告效果，广告要使人动情，这是促成消费行为的一大诀窍，从 某种意义上说，购买行为的发生往往与情感活动联系在一起，如果消 费者对商品没有感情上的共鸣，那么他就会延后，减少甚至放弃购买 欲望，因此从产业广告，服务广告到公益广告无一不重视情感化的策 略。 南方黑芝麻糊的广告是由原始的以亲情为主线而转变为以爱情为 主线。它的成功就在一个情字，广告所采用的是一种最能体现并深化 主体精神的创意表现策略，通过营造出一种与众不同的宜人感觉，塑 造出商品迷人的附加价值。
关于黑芝麻糊的广告文案
关于黑芝麻糊的广告文案
1."来一碗香浓的黑芝麻糊，滋润你的心灵，呵护你的身体。
"
2."黑芝麻糊，传统美味，源自大自然的健康能量。
"
3."喝一杯黑芝麻糊，释放压力，享受宠爱自己的时刻。
"
4."浓郁的黑芝麻香，给你全天候的能量补充，让你活力四溢。
"
5."黑芝麻糊，经典口味，让味蕾瞬间享受到古老传统的味道。
"
6."每一口黑芝麻糊都是满满的健康，每一次品尝都是对自己的呵护。
"
7."黑芝麻糊，软糯细腻，好吃又好看，满足你对美食的一切渴望。
"
8."饮一杯黑芝麻糊，暖胃又养颜，从内而外散发出健康的光芒。
"
9."黑芝麻糊，让你的每一天都充满欢愉和满足感。
"
10."坚果的香气，黑芝麻的醇厚，带给你一种幸福感和舒适感。
"
11."一杯黑芝麻糊，将带给你嘴巴的享受，更是内心的满足。
"。
南方黑芝麻糊《一股浓香,一缕温暖》中的文化
南方黑芝麻糊《一股浓香，一缕温暖》中的文化南方黑芝麻糊是一道具有浓郁文化内涵的传统糕点，在中国南方地区广受欢迎。
它不仅味道独特，营养丰富，而且也承载着人们对于家乡美食的眷恋与回忆。
南方黑芝麻糊之所以能够成为民间传统糕点之一，与其深厚的文化底蕴密不可分。
本文将从南方黑芝麻糊背后的历史、传说、食材以及烹饪方法等方面来探讨其独特的文化内涵。
南方黑芝麻糊的历史可以追溯到古代，可谓源远流长。
早在唐朝时期，南方黑芝麻就被广泛种植并应用于食品烹饪中。
据史书记载，唐朝皇帝李德裕非常推崇黑芝麻的营养价值，并专门为宫廷内外制作了黑芝麻糊。
自此以后，南方黑芝麻糊逐渐流传开来，并且成为了家喻户晓的传统糕点之一。
除了历史，南方黑芝麻糊还有许多与之相关的传说故事。
其中最有名的传说就是“黑芝麻是神仙打磨的眼珠子”。
相传在很久很久以前，有一位叫做姜太公的神仙，他每天都要在夜晚用神奇的力量打磨黑芝麻，将其研磨成黑芝麻糊，并以它来维持自身的生命。
后来姜太公因故离开人间，他的杵子变成了黑色的动物，便是我们现在所知的土拨鼠。
南方黑芝麻糊往往被视为祥瑞和长寿的象征。
南方黑芝麻糊的主要食材是黑芝麻、糯米和红糖。
黑芝麻富含多种微量元素和维生素，具有润肠通便、养肝明目的功效。
而糯米则具有补脾养胃、益气养血的作用。
红糖是南方黑芝麻糊的主要调味料之一，它不仅具有甘甜的味道，还能促进食欲、疏通经络。
这些食材的组合使得南方黑芝麻糊不仅美味可口，而且营养丰富，具有很高的保健价值。
南方黑芝麻糊的制作方法十分简单。
将黑芝麻炒香后磨成粉，然后将糯米洗净煮熟。
接下来，将煮熟的糯米加入糊锅中，用搅拌机打成糊状。
然后，再将黑芝麻粉和适量的红糖加入糊锅中，继续搅拌均匀。
将糊装入碗中，即可食用。
糕点的制作过程以及其中所蕴含的传统工艺之美，也是南方黑芝麻糊独特的文化魅力之一。
南方黑芝麻广告语
南方黑芝麻广告语我想，在很多人的记忆深处，都有一抹浓香，那是南方黑芝麻的独特味道。
小时候啊，我住在奶奶家。
每天清晨，阳光透过斑驳的窗户洒在简陋的灶台上，奶奶就会从那个老旧的橱柜里拿出一包南方黑芝麻糊。
她总是笑眯眯地，眼睛眯成一条缝，像是藏着无尽的慈爱。
“小宝贝，今天又有香香的芝麻糊吃咯。
”那声音就像这芝麻糊一样，暖暖的。
我就坐在小凳子上，眼睛直勾勾地盯着锅里。
奶奶撕开包装，那黑芝麻糊的粉末就像黑色的小瀑布一样，缓缓地流入锅中。
然后，奶奶会加入适量的水，用小火慢慢地煮。
这时候啊，整个厨房都弥漫着芝麻糊的香气，那香气就像一只无形的手，紧紧地抓住我的鼻子，让我忍不住靠近。
“奶奶，怎么还没好呀？”我急切地问。
“快了快了，小馋猫。
”奶奶边搅拌边回答我。
终于，锅里的芝麻糊变得浓稠起来，咕噜咕噜地冒着小泡泡。
奶奶把芝麻糊盛到碗里，递给我。
我接过碗，那温度刚刚好，不会烫手。
我迫不及待地挖了一勺放进嘴里，哇，那浓郁的芝麻香瞬间在口腔里散开，就像一场盛大的味觉派对。
芝麻糊细腻、滑润，就像丝绸滑过舌尖一样，每一口都充满了芝麻的醇厚味道。
再长大一点，我到城里上学了。
有一次，我在学校参加考试，考得特别不理想。
我感觉自己就像一只斗败的公鸡，垂头丧气的。
放学后，我一个人走在回家的路上，心情特别低落。
路过一家小超市的时候，我看到了南方黑芝麻糊。
那一刻，我的脑海里全是奶奶做芝麻糊的画面，那些温暖的回忆一下子涌上心头。
我走进超市，买了一包南方黑芝麻糊。
回到家，我按照记忆中的方法，自己煮了一碗芝麻糊。
当我吃着芝麻糊的时候，就好像奶奶在身边安慰我一样。
我想，这芝麻糊啊，就像一个无声的朋友，在我最失落的时候给我力量。
它那浓郁的香气，就像是在告诉我，生活中总会有不如意的事情，但是就像这芝麻糊一样，只要慢慢熬，总会熬出香甜。
我还有个朋友，他是个工作狂。
每天都忙得晕头转向的，经常忘记吃饭。
有一天，我去他的办公室看他，发现他整个人都瘦了一圈，脸色也很不好。
南方黑芝麻糊公众号文案
南方黑芝麻糊公众号文案
1、黑芝麻糊什么时候喝是没有限制的，一般我都是早上喝的。
2、芝麻糊使用的时间没有特别的要求。
中医认为，芝麻味甘、性平，有补血、润肠、通乳、养发等功效，适于治疗身体虚弱、头发早白、贫血、大便燥结、头晕耳鸣等症状。
黑芝麻糊的效用更胜鲜奶，食得多皮肤会滑溜、少皱纹，还会令肤色红润白净。
更可以治便秘。
3、利用节食来减肥的人，由于其营养的摄取量不够，皮肤会变得干燥、粗糙。
而芝麻中含有防止人体发胖的物质蛋黄素、胆碱、肌糖，因此芝麻吃多了也不会发胖。
4、黑芝麻糊的效用更胜鲜奶，食得多皮肤会滑溜、少皱纹，还会令肤色红润白净。
更可以治便秘。
5、利用节食来减肥的人，由于其营养的摄取量不够，皮肤会变得干燥、粗糙。
而芝麻中含有防止人体发胖的物质蛋黄素、胆碱、肌糖，因此芝麻吃多了也不会发胖。
在节食减肥的同时，若配合芝麻的食用，粗糙的皮肤可获得改善。
TV-南方黑芝麻糊创意脚本与表现.pps
电视广告创意 电视广告脚本
广告创意说明
• 黑芝麻糊是一种传统食品，在今天，纯自然的、 被称为“黑色食品”的食物仍然受到人们喜爱。 • 回首往事，心底涌动着感情的波澜，朦胧混沌、 悠悠淡远……以情感诉求的创意便是合适的选 择。 • 买卖一碗芝麻糊看似及其简单，但额外添加一 勺，却蕴集了多少人间真情——母性疼爱、邻 里乡情、仁义宽厚、不屑蝇利……中国人的传 统美德和真挚情感挥不去、化不开……这，就 是南方黑芝麻糊广告创意的初衷。
景晃 画 别 面 ： ： 特 写 悬 在 担 子 上 的 小 油 灯 摇 摇 晃 ……
景 别 ： 中 景
的画 樘面 栊： ，深 挤宅 出大 门院 来门 ，前 深， 吸一 着个 飘小 来男 的孩 香使 气劲 出地 画拨 。开 粗 重
声音 ，响 我： 就男 再解 也说 坐： 不“ 住小 了时 候 ， 一 听 见 芝 麻 糊 的 叫 卖
• 景别：特写 • 画面：产品标版。
• 景别：特写 • 画面：打出字幕：南方黑芝麻糊， 广西 南方儿童食品厂
电视广告成品
• • • • • • 客户：广西(玉林) 南方儿童食品厂 产品：南方黑芝麻糊 长度：30秒 篇名：怀旧篇 制作：南国影业广告有限公司 创意、导演：蔡晓明
电视广告脚本
• • • • • • 客户：广西(玉林) 南方儿童食品厂 产品：南方黑芝麻糊 长度：30秒 篇名：怀旧篇 制作：南国影业广告有限公司 创意、导演：蔡晓明
景 别பைடு நூலகம்： 全 降
母 女 向 幽 深 的 陋 巷 走 去 。
画 面 ： 麻 石 小 巷 ， 天 色 近 晚 。 一 对 挑 担
音 响 ： 木 屐 声 、 叫 卖 声 ， 音 乐 起
……”
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
南方黑芝麻糊广告
（一股浓香，一缕温情）
制作：南国影业广告有限公司
产品：南方黑芝麻糊（广西）
导演：蔡晓明
美术：姚明伟
摄影：刘新明
片中卖芝麻的大婶就是导演蔡晓明，而片中的那个小孩叫陈硕现就读于中国传媒大学。
广告的描述：漆黑的夜晚，典型的南方麻石小巷，母女俩，挑着竹担，悬在竹担前的桔灯摇晃。
随着一声亲切而悠长的“黑芝麻糊咯”的吆喝，一个身着棉布布衫的少年，从深宅大院中推门出来，不停的搓手，呵气。
眼中充满渴望，慈祥的大婶将一勺芝麻糊舀入碗里面，男孩搓手，咬唇，一副迫不及待的馋猫样。
大婶递过香浓的芝麻糊，男孩大口的飞快吃光。
意犹未尽小心地舔着碗底。
引得一旁的小女孩发笑。
大婶怜爱他多舀了一碗给他，替他抹去嘴角的芝麻糊，此时画外音传来男声旁白：一股浓香，一缕温情，南方黑芝麻糊。
广告的目标人群：南方黑芝麻糊以大米、黑芝麻等为主要原料精制而成，并添加了人体所必须的维生素A、维生素D和钙，具有芝麻浓郁的香味，香滑可口。
一般是1到10岁小孩和60岁以上的老人为南
方黑芝麻糊主要消费群体。
因为他们几乎是没有什么收入的群体，所以从关爱这一方面去宣传。
广告创意：黑芝麻糊作为一种普通的食品，其广告诉求的难度比较高。
这则广告，从情感入手，以恰到好处的方式取得成功，用回忆的手法把人带到了芝麻糊的香甜可口中，以达到引发人们欲望的目的。
视听配合的相当完美，在表现上，采用了统一的暖色调，配合演员的恰当的表演，强化了情感诉求的效果。
中心画面表现了小孩舍不得放下碗而不断的舔碗，镜头用了大特写，使主题展示令人动情，芝麻糊的卖主给小孩添半勺的镜头进一步强化了心中情感的乏动。
中国人的传统美德和真挚的情感，真是挥之不去，化不开——这，就是南方黑芝麻糊的广告创意。
人是在经历中成长的，对成长中的回忆有时可能会使人终身难忘，所宣传的产品如果能够引起人们的美好回忆，无疑是一个成功的广告。
南方黑芝麻糊广告可谓妇孺皆知。
片中的小子宛如自己小时候吃某种喜爱食品时意犹未尽的影子；另外，江南小镇黄昏的静谧和民谣式朴实悠扬的音乐，可能会牵动每个游子的思乡之情；卖芝麻糊的大婶和蔼的笑容和对小男孩的爱怜，可能会让人体会到母性的怜爱和父老乡亲的朴实。
最后主题广告语“一股浓香，一缕温暖”，给南方黑芝麻糊营造了一个温馨的氛围，深深的感染了每一个观众。
《南方黑芝麻糊·怀旧篇》曾荣获全国第三届优秀广告作品一等奖及"花都杯"首届全国电视广告大奖赛金塔大奖。