【世纪之作,与霖共鉴】江尚项目楼盘地产营销中心全球启幕盛典暨开放活动策划方案

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鲜花立柱
鲜花立柱将摆放在门头到舞台的红地毯两边。
ห้องสมุดไป่ตู้
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观众区规划
观众区300把椅子，白色弹力布椅套，请提供来宾 座席布置方案。
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观众区规划
观众区将安装可容纳200人的帐篷2套，内含空调、 照明、椅子。地毯、帐篷布幔装饰.
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签到区规划
签到处将配有，签到桌1个，桌花1盆,签到笔5支,签到 本3本,胸花10个。
安保3人
安保10人 鲜花立柱
安保4人
安保3人
安保10人
停车场
h 明星动线
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明星安保图
明星上台时
到明星环节时，明星从营销中 心后面，由10人的安保队伍护 送舞台右侧台口。营销中心门 口将有2位保安把守。观众区 和舞台之间将有10位保安把守， 在场地左右两侧各有3位保安， 入口门头处2位保安。
安保3人
安保2人 鲜花立柱
安保2人 安保5人
安保10人
明星动线 h
安保3人 安保5人
停车场 34
明星安保图
明星来开时 明星离开时，将有12位保安护 送明星离场，直到停车场。
安保3人
安保2人 鲜花立柱
安保5人
安保3人 安保5人
安保12人
停车场
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明星动线
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停车场规划
在营销中外场规划处专用活动停车区域，使用地贴、隔离
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开场节目
备选节目我们将推荐上海小有名气的外籍乐队 halens。4人组合将带来悦目动听的高水准演唱。
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备选开场节目
《魅力之火》由武汉电信艺术团带来的多人群舞， 将点燃现场热情。
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互动游戏
互动游戏我们推荐手机当红游戏《疯狂猜图》的现
场版。我们将制作多个疯狂猜图中迷图KT版，由邀请 上的嘉宾猜内容。答对的观众将获得奖品。
传统媒体
• 利用世纪·江尚售楼处开放进行媒 • 整合多种媒体传播资源，区域
体预热，吸引目标受众关注
主流媒体铺开报道，并进行多
角度延展传播，强势引爆发布
活动，亮相盛典
• 以武汉为中心，充分发挥 深度报道和专访报道的优 势，强势升华品牌形象
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EXECUTIVE
MANAGEMENT
执行管理
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专业摄影摄像记录精彩现场
从感性的角度认知项目。
新闻点“炒作”—— 品牌公关
我们不再需要硬邦邦地把品牌告知受众，而是一种h 更加趋向新闻性炒作、高价值奖项的软性诉求。
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活动概况
活动主题：
世纪之作 与霖共鉴
世纪·江尚营销中心全球启幕盛典
活动时间： 9月21日 10:00-11:00（暂定）
活动地点： 世纪·江尚营销中心外广场
世纪·江尚的品牌印象 —— 体验公关（视觉盛宴）
从视觉上规划整场活动，从氛围布置到节目安排都必须尽显世纪·江尚 高品质的品牌特征；先从一切视觉上的感受去刺激广大受众。
从参与中感受和记黄埔的高附加值—— 价值公关
把信息传播的互动性作为活动前的公关预热，让武汉的广大受众在参与的过程中去体验项目的
美和价值人居的生活模式。接触性的活动让世纪·江尚的品牌特征更生科地植入到受众的脑海里，
因此我们整个现场用钻石元素进行布置，舞美、项目展 示、启动仪式等，给嘉宾带来直观冲击，让客户对世纪 江尚有深层次的情感认知。
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TOP TWO
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星光大道
星光大道为尊贵而设，现场红毯铺就一条星光大道，两侧放置鲜花立柱（如图），营造现场热烈、尊贵感。
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ACTIVITY PLANNING
活动规划
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平面规划
鲜花立柱
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嘉宾动线图
现场部分嘉宾从停车场过来后， 将从观众区右侧来到签到处进 行签到。将有两位礼仪在沿途 指引停车场过来的嘉宾。
鲜花立柱
礼仪
停车场 h
停车场处来的 嘉宾动3线2
明星安保图
明星到场时
明星从停车场处下车时，将有 10人的安保队伍护送明星至营 销中心。营销中心门口将有4 位保安把守。同时在现场入口 处将有10位保安，在场地左右 两侧各有3位保安。
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礼仪推荐
本次活动将挑选170cm以上身材面容姣好的礼仪。穿统 一端装空中小姐服、鞋袜、发饰，报价时一并附上照片
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礼仪推荐
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礼仪推荐
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明星手印签到墙
放置在营销中心的明星签到墙，将把手印模镶嵌其 中，明星按下手印后将在手模上签上名字，为江尚留下 永恒星光。同时签到墙也将作为媒体采访的背景。
4 Media 媒介传播
5 Execution 执行管理
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ACTIVITY OVERVIEW
活动概况
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创联观点
第一阶段活动的成功需要以下三个方面
或许我们都知道，很多公关活动只是一个模式的搬运与纯粹的活动制造，但是活动过后， 然们人们是否会记住这个品牌和产品？我们不得而知。
很多失败的活动案例告诉我们，出色的活动并不只是一场简单的活动，不是如何盛大如何 体面就能成功，而是如何把品牌与产品的最好一面灌输给受众，让受众爱上他的一个长期 过程。
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导视系统
导视系统将使用钛金水牌,尺寸:80cm*60cm，用于停 车导示、路线指引。
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恭贺花篮
20个恭贺花篮放置于营销中心入 口。
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茶歇
现场提供精致可口的茶歇，并有 专人为嘉宾服务。
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舞台
舞台背景尺寸为8M*4M，材质 为木结构裱车贴，使用亚克力雕刻立 体字悬挂于舞台两侧板上。使用亚克 力雕刻本次活动主题副标固定于舞台 上方。
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1
世纪·江尚，和记黄埔进军江城的顶级力作，将成为武汉文化外滩的新地标
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2
世纪·江尚，如钻石般镶嵌在百载花楼的世纪繁华之上
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3
一片城改变一座城
世纪·江尚，为超越而来，注定将改变武汉城市的理念
引领城市步伐，开创国际视野
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CONTENTS
1 Overview 活动概述 2 Highlight 活动亮点 3 Planning 活动规划
内容
张智霖于销售中心、样板间拍照 开场节目 主持人开场 公司总经理致辞 公司市场部经理致辞 互动环节（游戏、抽奖） 助兴节目 张智霖登场，与主持人互动 张智霖表演 邀请领导、嘉宾一同参与销售中心启幕仪式 张智霖前往销售中心 活动结束
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开场节目
开场节目将由武汉邮政艺术团带来的多人舞《肩上
芭蕾》，中式的杂技结合西式的芭蕾，带来唯美的视觉 享受。
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启动仪式
江尚领导共同将”香江”之水和” 长江”之水注入钻石冰雕之中，现 场音乐声起，金纸飞舞。仪式寓意
香港和武汉的交融，世纪·江尚将为 江城注入国际高端生活理念。
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关键流程
抽奖/游戏礼品
抽奖和游戏环节的两份礼品推荐为ipadmini。
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MEDIA
COMMUNICATION
媒介传播
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星光大道
在本次入口门头旁，将为本次活动主题特别设计的立体字造型。
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TOP Three
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主持推荐
段建海
湖北卫视当红栏目《我的中国星》主持人 曾主持汉街壹号公馆产品说明会 元泰·未来城营销中心开放 万科大型业主回馈演唱会 等数百场极具规模和影响力的商业活动
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备选
王小维可
身高：1.78m 介绍：湖北电视台《经视直播》节目主持人； 曾经主持众多大型年会、酒会活动： 深圳华为集团华为.移动之夜； 新世界中心（华中）大型开幕； 梦湖香郡香草节；香格里拉之夜晚会等。
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立体公关传播构架 Strategic means
媒体预热期
事件引爆期
后续传播期
活动一周前
第一阶段 预热造势。
活动当天
世纪·江尚 售楼处开放
活动后一周
第三阶段 媒体后续报道， 结合项目当日活动， 传播此次系列推广活动。
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策略执行 Strategic implementation
媒体预热期：2013年9月7日-9月21日
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营销中心装饰
楼梯布置
楼体部分，在扶手两侧，将使用 球型鲜花立柱作为装饰。
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样板间装饰
样板间厨房布置
厨房中将摆放家用的厨具和各种 调料，做菜的原料。
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样板间装饰
样板间客厅布置
客厅中将摆放花艺、茶具、书籍、 水果等道具。
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样板间装饰
样板间卧室布置
卧室中将拜访精致的枕头、衣服 和散落的书籍等。
传播方式：
新媒体：新浪乐居专题、新浪微博、房地产论坛
线 传统媒体：以项目占据房地产版关注，抢占
娱乐新闻财经、社会生活版面
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传播话题： 世纪·江尚售楼处开放 传播目的： 项目的公关形象与关注度的急速增加
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策略执行 Strategic implementation
事件引爆期：2013年9月21日
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活动现场安排经验丰富的摄影师、摄像 师，现场拍摄本次活动的全过程，将精 彩时刻一一记录。并特别为摄影记者、 媒体记者安排摄影机位，保证现场拍摄 效果。