百威啤酒广告语创意与定位浅析

百威啤酒广告语创意与定位浅析

百威啤酒广告语创意与定位浅析

百威啤酒诞生于1876年，现已行销遍布全球，是世界销量最好的品牌之一。百威啤酒以独特的口感、稳定的品质及其悠久的历史，赢得了大众的喜爱。

百威啤酒能够获得成功，一方面是由于百威的产品符合大众的口味，便于接受，另一发面也是由于百威啤酒的营销推力的作用，其中，百威啤酒广告营销的成功也为百威啤酒能够遍及全球发挥了重大作用。以下便是针对几则百威啤酒的广告语创意与定位进行浅析。

1.广告语：皇者风范，百威啤酒

广告定位：高端啤酒类消费者

广告创意：此广告语在设计上与百威啤酒

的历史息息相关。通过广告语主要传达了百威

啤酒是美国及世界最畅销，销量最多的啤酒，

长久以来，被誉为“啤酒之王”的信息。百威

啤酒自诞生之日1876年至今，已有一百多年

的历史。并以其纯正的口感与质量赢得了消费

者的青睐。百威啤酒广告创意的设计主要以其

发展历史为制作依据，传达了百威啤酒的历史

久远的思想，同时塑造了百威啤酒的皇者风范

的形象。

2.广告语：paint your face.

广告定位：世界杯主要观看人群

广告创意：世界杯期间，百威啤酒与

Facebook合作一则广告。基于真实资料的

Facebook在其中充当重要作用。百威啤酒在世

界杯期间开展了一次“show your colors”秀

出你的真实色彩（喜欢的球队），同时，在

Facebook上创建了一个应用“paint your

face ”，用户可以上传照片，然后涂上自己

球队的颜色，然后分享出去，甚至组成一个

球队联盟。最终将这些照片制作成一则广告。

此次广告活动受到了广大球迷的热烈欢迎，

并且，对球迷来讲是一次真正意义上的全球

球迷齐欢动的时刻。在Facebook这个平台上，

来自世界各地的同一支球队的球迷汇聚在一

起，秀出自己的真实色彩。

此次百威啤酒的世界杯广告获得了巨大成功，同时也被作为社会化营销的成功案例。百威能够准确的抓住时机，以独特的手段让广大球迷接受，且在被涂鸦的265万张用户照片中，有96万人成为百威的粉丝，成功的发挥了广告的巨大作用。

3.广告语：Great taste great time.

广告主题：百威啤酒与维纳斯

广告创意：这则广告主要围绕两个年轻

人展开，讲述一位雕刻家雕刻一尊维纳斯，

但在维纳斯的双手握有两瓶百威啤酒。他的

两个徒弟为了能喝到这两瓶啤酒一不小心把

维纳斯的双臂掰断了，最后，雕刻家在众人

面前看见他的两个徒弟正在拿着他雕刻的

“双臂”在干杯，戏剧性的把广告语刻画的

淋漓尽致。通过对这两个年轻人为了能喝到

百威啤酒把雕像弄断的这一行为的展现，足

以展示百威啤酒的吸引力。同时，此广告也

以此为看点，吸引了广大观众。

4.广告语：It is what we do.

广告主题：百威啤酒广告断桥篇

广告创意：此广告主要围绕着人们对百

威啤酒的消费激情展开，讲述一个小镇的桥

坏了，但有一辆车想经过这里。大家刚开始

听到这个消息后对其不理不睬，但是，当听

见是送百威啤酒的车，大家奋不顾身的冲出

去帮忙，连小狗也不例外。为了让这辆车通

过，这群人通过互相合作，用自己的身体筑成一座桥，当车轧过时，他们并不感到疼痛。

这则广告同样以人们的心理的反差与行为的表现做为广告创意，突出了百威啤酒的激情、动力等特征，强化了“这便是我们想要的”一主题。

5.广告语：This is beer ,please drink responsibly.

广告定位：世界杯的忠实观众

广告主题一：2006年世界杯广告

广告创意：此广告以庞大的阵势拼凑出

“倒酒”的画面，同时，搭配出喝啤酒的声音。

全面展现了观看橄榄球比赛的观众在比赛即

将开始时享受百威啤酒的爽动感觉。并以戏谑

的广告语“This is beer ,please drink

responsibly”来强调百威啤酒所带给观众的

激情，吸引了橄榄球爱好者的注意。

广告主题二：特异功能大赛

广告创意：在特异功能大赛上，每个人都

表演了自己的绝活。其中，坐在台上的一个人

表演了不需要手，直接看着啤酒就可以将啤酒

倒入杯中，台上台下的人都嗔目结舌，赞不绝

口。但是，这时，台下的一名观众早已沉浸在

百威啤酒的酒里，并且，每一个人都观察到酒

杯里的酒在逐渐减少。当这个人喝完时，他发

现，每个人都在注视着他。毫无疑问，这个人

便成为此次大赛的冠军。

这一广告与上一世界杯的广告语相同。但

是，同样的强调了百威啤酒所带来的魔力。此

广告的搞笑感强烈，突出了广告语的主题。

6.广告语：Great times are waiting ,grab some bud’s.

广告主题一：狂野西部

广告创意：此广告以“狂野西部”为主题，主

要讲述了一位凶狠的骑士进入一酒馆索要啤

酒，通过对一西部骑士饮用百威啤酒前后的表

情对比，强调了等待能够带给人们欢乐的主

题。并突出百威啤酒能够消除怒火，融洽人类

的感情，形象的演示出百威啤酒所营造的融洽

的氛围。

广告主题二：永恒的乐观

广告创意：此广告也是围绕“Great times are waiting”展开，在广告中可以看到，在广告的每一处都洋溢着欢乐的气氛。通过对不同的角落欢乐的演绎，强调百威所带给人们的欢乐。

7.广告语：What’s up?

广告主题一：地球上的间谍

广告创意：这是百威啤酒用动物甚至是外

星人所做的一则广告。

当这只以狗的身份“卧底”地球的外星人

返回自己星球时，给它的国王学说一句“地球

话”：“What’s up ?”，它的同类们一起高

呼起“What’s up ?”来……当一位“地球人”

收到它们呼喊的声音，竟然是他十分熟悉的百

威啤酒的广告语时，不禁惊叹到：“原来外星

也有生物啊！”

百威啤酒通过运用夸张的手法，表明百威

啤酒的市场已经扩大到世界，百威啤酒精神的

传递范围已经扩大到可以用外星来比拟。

广告主题二：看比赛篇，从头说道尾的百

威啤酒广告

广告创意：百威啤酒主要借用朋友之间打

招呼所做的一则广告。