文化在市场营销中的作用文化范文

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文化营销策略

文化营销策略第一篇：文化营销策略2、文化营销策略的内容(1)产品文化营销策略产品的文化营销策略是把文化内涵融合于产品的设计、款式、品牌形象包装和服务等方面，用文化提升商品的内在价值。

首先，产品在设计上要有文化创新，)即不仅要满足消费者的物质需求，还要力求满足他们的精神文化需求。

其次，产品的品牌应更适应市场的文化要求。

最后，应增加各项服务的文化附加值，建立消费者反馈意见数据库，借助感情沟通使营销文化成为沟通企业与客户的桥梁。

(2)价格文化营销策略商品价格的制定要受到成本、需求、竞争、法律等多方面的影响。

从价格文化促销策略来看，企业在营销时必须进行深入的市场调研，根据各行业不同的文化背景和消费者的文化需求采取适当的定价策略。

(3)渠道文化营销策略企业在设计分销系统时必须考虑到已经存在的渠道结构，即分销文化。

(4)促销文化营销策略促销是指企业将本企业及产品的信息通过各种方式传递给消费者，促使其了解、信赖并购买本企业的产品。

这些方式包括广告、人员推销、营业推销和公共关系。

促进文化营销策略有两条实现途径：一是利用传统文化进行促销。

二是利用文化潮流的信息第二篇：浅谈上海文化营销策略浅谈上海文化下的营销策略——以闸北地区的礼仪为例摘要：民俗使我们生活中不可缺少的一部分，她时时刻刻与我们的生活密切相关，影响着我们的生活。

上海是一个繁华的大都市，经济的发达程度不言而喻，她有着吩咐的文化背景，值得我们去细细品味她独特的恩华韵味，从中发现我们所需要的。

在这样的经济与文化背景下，我们可以发现些什么呢？当然是其中所蕴含的商机与财富，这是我们营销人员所必须敏感的话题。

关键词：闸北，风俗习惯，社会和文化环境，营销当今的上海已然成为了中国乃至世界的伤的经济大都市，之所以称之为经济大都市而不是文化大都市，因为上海的经济发展的的确确是用突飞猛进来形容也不为过的。

上海的不是不发达，而是有很多可以研究思考的。

再过硬的文化背景下，是存在着许多商机和财富的，我们可以采用适当的营销手段来挖掘这些潜在市场或者是再发现这些已被开发的市场。

文化对市场营销的影响

文化对市场营销的影响随着全球化的进程，市场营销成为了商业活动中最为关键的一环。

然而，不同的地区和不同的文化之间存在很大的差异，这些差异在市场营销中发挥着重要的作用。

本文将讨论文化对市场营销的影响。

市场营销需要考虑文化背景文化是人们行为、信仰、价值观念、风俗习惯和艺术表现的综合体。

在不同的文化环境中，人们对产品和服务的需求不同。

因此，在市场营销中，必须根据不同文化的需求来制定营销策略。

例如，印度人对自己的宗教信仰和家族传统非常重视，因此在向印度消费者推销产品时，必须考虑到这些因素。

许多产品和服务在文化中具有象征意义。

例如，某些物品可以象征人们的身份、地位或社会阶层。

在某些文化中，具有特定象征意义的产品或服务往往比其他产品或服务更受欢迎。

因此，市场营销策略必须考虑到象征意义的影响。

例如，奔驰汽车在许多文化中具有豪华和高端品牌的象征意义，因此它的推销策略必须强调这些方面。

不同的文化具有不同的价值观。

这些价值观可以影响人们对产品和服务的接受和拒绝。

例如，环保和可持续发展在西方文化中非常受欢迎，因此市场营销策略应该包括这些方面。

然而，在某些文化中，这些价值观可能没有被广泛接受，因此营销策略需要根据当地的价值观做出相应调整。

语言和符号是文化的核心。

市场营销策略必须考虑到当地的语言和符号的使用。

在某些文化中，有些符号或颜色具有特定的意义。

例如，在中国文化中，红色象征着好运和来福，因此在许多企业和商家将红色用于品牌和标识上。

另外，不同的语言之间存在着文化和语音上的差异，因此在推销产品时，必须使用正确的语言和方式。

总结文化对市场营销产生重要的影响。

市场营销策略必须根据受众的文化背景来进行调整。

必须考虑到文化的象征意义、价值观、语言和符号的影响。

在全球化时代，跨文化的沟通和理解变得越来越重要。

只有了解和尊重不同的文化，才能在全球市场中取得成功。

浅析社会文化环境对企业的影响

浅析社会风俗习惯对市场营销的影响社会文化环境是指企业所处的社会结构、社会风俗和习惯、信仰和价值观念、行为规范、生活方式、文化传统、人口规模与地理分布等因素的形成和变动。

社会文化是某一特定人类社会在其长期发展历史过程中形成的，它主要由特定的价值观念、行为方式、审美观念、宗教信仰及风俗习惯等内容构成，它影响和制约着人们的消费观念、需求欲望及特点、购买行为和生活方式，对企业营销行为产生直接影响。

任何企业都处于一定的社会文化环境中，企业营销活动必然受到所在社会文化环境的影响和制约。

在河南商丘，农历腊月二十三，是春节前的一个重要民间节日，人们称它为“祭灶节”。

每到这个时候，人们按捺不住迎接新年的喜悦心情，停下手中各种活计，忙忙碌碌地例行年前的祭灶送神活动。

河南腊月二十三祭灶的习俗，伴有一则凄凉的民间传说。

古代的时候，一对老夫妇仅有一子，两人视儿子如掌上明珠，十分疼爱。

但因家中贫困，无以糊口，只得忍痛让儿子到煤矿去挖煤。

儿子久去不归，老人格外想念。

这天，老太婆嘱老汉到煤矿看看。

路上，老汉遇到一个光脚片的同路人，两人越走越熟，相处十分融洽。

闲谈之中，老汉得知光脚片是受阎王指使，来矿上收回一百名矿工。

老汉心急如焚，乞求光脚片留下自己的儿子。

光脚片慷慨应允，嘱他不要告诉别人。

见了儿子，老汉佯装害病，儿子侍奉左右，一直无法下井。

不久，煤矿出了事故，老汉赶忙把儿子领回家里。

转眼三年过去了，这年腊月二十二夜里，老汉想起当年的风险，忍不住对老伴说了。

谁知此话被灶君听走了，二十三晚上，灶君上天后，对玉帝讲了这件事。

玉帝恼羞成怒，立即惩罚了光脚片，并收走了老汉的儿子。

为此，每到腊月二十三这天，人们敬灶君吃灶糖，希望他到天宫后，不要再搬弄人间是非。

久而久之，人们都在腊月二十三祭灶。

每到腊月二十三这天，人们就会噼噼叭叭燃放起新年的第一轮鞭炮。

城镇居民忙于购买麻糖、火烧等祭灶食品。

而在广大农村，祭灶的准备活动和隆重的祭灶仪式便在震耳欲聋的炮声中渐渐拉开了帷幕。

文化对企业国际贸易的影响

文化对企业国际贸易的影响1. 引言1.1 文化在国际贸易中的重要性文化在国际贸易中的重要性不可忽视。

随着全球化的不断加深，文化因素越来越成为企业进行国际贸易时需要考虑的重要因素之一。

文化是每个国家独特的精神财富，包括语言、宗教、价值观、风俗习惯等各种元素。

这些文化因素不仅影响着人们的行为和决策，也影响着企业在国际贸易中的表现和结果。

文化对企业的国际贸易活动产生着深远影响。

文化差异会导致商业谈判中的误解和障碍，影响合作伙伴的选择和沟通效果。

文化因素也会影响企业在市场营销中的表现，包括广告策略、产品包装等方面。

文化对产品定位和定价也有着重要的影响，不同国家的消费者对产品的需求和价值观有所不同，企业需要根据文化背景进行相应调整。

文化在国际贸易中扮演着重要角色，企业需要重视文化因素并将其纳入国际贸易战略中。

只有深入了解和尊重当地文化，才能在国际贸易中取得成功。

企业在进行国际贸易时，必须重视文化因素的影响，并据此进行合理的战略规划和决策。

2. 正文2.1 文化差异对贸易活动的影响第一，语言障碍。

不同国家和地区有不同的语言和方言，语言障碍可能会导致信息传递不畅、沟通不畅等问题。

在国际贸易活动中，语言障碍可能会导致合作伙伴之间的误解和沟通不畅，进而影响合作关系的建立和发展。

第二，礼仪文化。

不同国家和地区有不同的礼仪文化，包括交往方式、礼节、礼物等。

在贸易活动中，如果双方没有了解对方的礼仪文化，可能会造成误解、尴尬甚至冲突。

了解对方的礼仪文化是开展国际贸易活动的重要前提之一。

价值观念。

不同国家和地区有不同的价值观念，包括对待工作、商业道德、人际关系等方面。

在贸易活动中，双方需要了解并尊重对方的价值观念，才能建立起稳固的合作关系。

文化差异对贸易活动的影响是不可忽视的。

只有企业能够充分了解并尊重对方的文化差异，才能在国际贸易中取得更好的业务成果。

在开展国际贸易活动时，企业需要重视文化差异带来的影响，并通过文化交流和学习，实现跨文化合作的成功。

影响市场营销效果的社会文化因素

影响市场营销效果的社会文化因素在当今竞争激烈的市场环境中，企业要想取得成功，必须深入了解并适应各种影响市场营销效果的因素。

其中，社会文化因素的作用尤为关键。

社会文化因素如同一个无形的大网，深深影响着消费者的需求、偏好、价值观和行为，进而对企业的市场营销策略产生深远的影响。

社会文化因素涵盖了众多方面，首先是价值观和信仰。

不同的社会群体往往持有不同的价值观和信仰，这直接影响着他们对产品或服务的接受程度。

例如，在某些文化中，节俭被视为美德，消费者可能更倾向于选择性价比高的产品；而在另一些文化中，追求品质和品牌形象则更为重要，消费者愿意为高端产品支付更高的价格。

对于企业来说，了解目标市场的价值观和信仰，有助于调整产品定位和营销宣传，以更好地满足消费者的心理需求。

风俗习惯也是影响市场营销效果的重要因素之一。

不同的地区和民族有着独特的风俗习惯，这些习惯在消费行为中表现得尤为明显。

比如，在中国，春节是最重要的传统节日，期间人们对礼品、食品等的消费需求会大幅增加。

而在西方国家，圣诞节则是购物的高峰期，各类礼品和装饰品成为热门商品。

企业如果能抓住这些特殊时期，推出符合当地风俗习惯的产品和促销活动，往往能够取得良好的营销效果。

语言是社会文化的重要组成部分，对市场营销同样具有重要意义。

语言不仅是交流的工具，还反映了文化背景和思维方式。

在进行国际市场营销时，企业必须注意语言的差异，避免因语言不当而引发误解或反感。

例如，某些词语在一种语言中可能具有积极的含义，但在另一种语言中可能是负面的。

此外，广告宣传、产品说明等都需要使用当地语言，并且要符合当地的语言习惯和表达方式，这样才能有效地传达信息，吸引消费者。

教育水平也是不可忽视的社会文化因素之一。

教育水平的高低会影响消费者的认知能力、信息获取渠道和消费决策过程。

一般来说，教育水平较高的消费者更注重产品的质量、性能和技术含量，他们在购买时会进行更深入的研究和比较；而教育水平较低的消费者可能更容易受到广告和促销活动的影响。

营销软文的范文

营销软文的范文篇一：营销软文，掘金品牌价值的不二法宝营销软文是一种主要用于品牌营销的文案，通过文化、情感、生活、心态等角度切入，讲述商品、服务、技术等内容，提高品牌影响力，提升市场竞争力，实现企业的商业目标。

营销软文突破了以往单纯的商品或服务介绍，它注重用户需求的挖掘和满足，以讲故事的方式潜移默化地增加用户对品牌的认同感和好感度，为用户解决问题，塑造品牌形象，输出品牌价值。

营销软文的特点在于：文风清新，调性轻松，内容生动有趣，让用户自然产生共鸣，增强对品牌的信任感和好感度，同时为品牌树立专业、良心、创新的形象，传递品牌的核心价值和文化底蕴，提高品牌的忠诚度和市场占有率。

举个例子，前段时间红遍全网的“故宫超话”就是一个很好的案例。

在这个超话里，存放着丰富多彩的文化展品、科技信息、特色美食、社会活动等，评论区也有各种各样的网友点评。

相信很多人都曾在这个超话上被吸引，了解了更多关于故宫文化的背景和故事，想要有机会亲身参与这些文化活动。

这就是营销软文带来的好处，吸引并慢慢地拉拢用户，提高品牌的知名度。

总的来说，营销软文可以说是接地气的品牌营销的重要手段之一，通过对特定文化、心态和价值观的引导和诠释，加强品牌与用户的互动，促进用户对品牌的形象和产品的认知，为打造一个长期向消费者输出品牌价值的企业品牌体系提供有力保障。

除此之外，营销软文还具有以下几个优点：一、能有效吸引目标受众营销软文经过精心制作，从标题、引言到正文逐步展开，能够撩动人的心弦，引起目标受众的共鸣和关注。

在传播过程中，别具创意的营销软文不仅能吸引读者的眼球，还能够使读者产生浓厚的阅读兴趣，从而达到品牌推广的效果。

二、有助于加强品牌形象塑造营销软文作为一种文化营销的手段，除了讲述产品的重要性，还能够呈现企业的品牌文化和形象，从而加强品牌的形象塑造，形成长久且稳定的品牌印象，使消费者产生忠诚度。

三、能够创造良好的用户体验营销软文在写作过程中会优先考虑到用户的诉求和需求，不会像传统的广告一样单纯强调产品的优势与价值，而是能够将产品和用户需求无缝结合起来，从而创造良好的用户体验，促使消费者对产品产生信任和好感度。

文化营销

文化营销文化营销，简单地说，就是利用文化力量进行营销，是指企业营销人员及相关人员在企业核心价值观念的影响下，所形成的营销理念以及所塑造出的营销形象，两者在具体的市场运作过程中所形成的一种营销模式。

一、文化营销的特点无论什么企业或产品，认可企业经营的文化是目前消费领域的一大时文化营销比较适合如今的市场发展趋势，它也是—种潜在的营销力量。

1．传播基地的力量文化营销要有一定的传播力量．需要建立比较稳定的营销文化传播基地，只有建立稳定的传播基地，传播文化的方式与效果才会一脉相承，才能起到有效的作用；因此如何建设文化传播基地，变得十分必要。

现有办法是建立专卖或开设营销宣传中心等形式，它有辐射能力，还能够建立与消费者沟通的平台，投入少，见效快，是展示企业与产品销售的最好方式。

2．促进产品的销售文化营销作为一种常设模式，对产品销售是很关键的。

消费者在接受一件事物时，是非常愿意倾听别人意见的，特别是在消费时，所以文化营销的推进，其实就是一种口碑力量的传化，口口相传的力量比投人大量媒体广告要现实些，文化口传是营销的重要形式，通过对现实的了解，促进销售是很实际的。

3．促进消费行为的忠成文化营销就是一堂消费者的教育课．文化一旦注入消费者心中，会长时间发挥作用，企业与产品的生命力会稳定存续与延伸。

消费行为的忠诚度表现出来就是消费者无条件接受，只有通过教育的方式才能够实现，而培养企业文化营销是有客观条件的。

4．有利于品牌王国的缔造企业在利益与品牌上是互相促进的，企业一旦有了获得消费者信任的方法，企业品牌的建立就会变得很容易，企业在不断追求利润的同时需要有品牌的无形支持，而文化传播对促进品牌建设是十分有利的，文化营销的魅力就是品牌力量的积蓄。

文化营销与市场接轨已经变得十分必要，停留在表面上的文化传播只是一种表象工程，要让文化营销变得具有杀伤力，就要寻找文化营销的本质．只有突破这一重围，文化营销的机会才会大大增加并发扬光大。

文化营销对品牌的作用

来的独特的思维方式、念、情、仰和行为 ” 这区别。西北、北地区的消费者较为传统，东、观感信。如华华珠
两种说法强调了文化是人类在行为和观念方面的一三角地区的消费者则更易接触到西方的商品文化，种生活方式，较适用于分析市场营销中文化的含其消费行为也更为开放。文化营销本身就是差异化比义。我们可以把市场营销中的文化含义表述为：营销、性化营销，业营销必须在文化差异中找到人个企们在长期的生产和生活中形成的一种稳定的生活方适当的契合点，力发力，造文化氛围，产品和借营对式，实质是一种精神文化。它反映在人们的日常服务重新进行全方位、角度的文化阐释，一点对其多这行为（为文化）思想观念（念文化），构成跨国企业来讲尤其重要。跨文化营销时，做不到行和观中其在若要素包括：言、身体 ” 言、育、想观念、俗与当地文化的有机结合，甚至悖逆当地文化则必然语 “ 语教思风
与信仰方式，是一个社会的生活方式以及适用于消费观念和消费行为产生了巨大变化，甚至会促进它

市场营销之文化营销

市场营销之文化营销第一篇：市场营销之文化营销市场营销之文化营销什么的文化？众说纷纭。

但有一点可以肯定，文化是人类的社会化活动的产物。

它是一种观念，也是一种实践，是一种贯彻某种观念的实践。

文化也是一个国家国脉之所系，是一个国家，一个民族全部智慧和文明的集中体现，亦是维系一个国家和民族的精神纽带，它是有着很强的民族性和地域性。

表面看，文化是人类创造的精神财富的总种，而实质上，文化还代表着人们的消费心理，消费方式和消费习惯。

“观乎天文，以察时变；观乎人文，以化成天下。

”其意是：观察自然界的各种现象，才能知道季节变化；而细察人类的各种美好风尚和精神，可以用来教化天下人民。

这是关于“文化”的一句阐释，然而从市场的角度来理解，不同文化背景下成长的人，必然会产生不同的消费心理，消费习惯和消费方式。

因此，要把握市场跳动的脉搏，在很大程度上取决于对人们文化心态的把握；对文化变迁方向的研究；同时以品牌塑造的个性文化来获得人们的认同，影响消费者的消费行为。

随着想文化型社会的成功过度，人们在消费物质形态产品的同时，更加注重消费文化形态的产品。

一般性的，局部的销售模式与方式，已经不能适应新的市场。

只有当消费者在消费文化时产生共鸣，企业才能真正建立起消费者的品牌忠诚度。

因此“文化营销”正是在这种市场环境下产生的一种新营销模式。

对于“文化营销”这一概念的定义，商界也没有统一的说法，我认为，“文化营销”是一个组合的概念，简单地说，就是利用文化力进行营销的方法。

这种文化力运用在企业文化、品牌文化、产品与服务文化等诸多环节中。

文化对消费的渗透力，对消费者购买心理潜移默化的影响力，在营销过程中显示出惊人的力量，从而产生实实在在生产力。

可以看到，在商品同质化，消费个性化，日益成为趋势的今天，文化营销显现了其强大的生命力，愈来愈受到品牌的青睐。

所有知名和生命周期长的企业，无一不是在品牌文化是苦心经营。

有位企业家说得好：“名牌的背后是文化，文化承载量越大的项目，其效益释放量就越大，效益的增长不是算术级数，也不是几何级数，而是原子裂变级数。

中国传统文化中的市场营销

中国传统文化中的市场营销摘要：中国是一个古老的民族，5000年的文明孕育了独特的中国文化，它不仅影响了中华民族的衣冠制度，更对中华民族的繁荣及东西方的经济文化交流做出了不可磨灭的贡献。

本文创新性地将现代经营理念和传统文化元素有机结合，探讨了中国元素文化对中国市场营销的影响，以及中国元素在市场营销中的应用。

关键词：中国元素传统文化市场营销特色正文：一、中国元素分类总结及在服装上的应用(一)中国元素的概念中国元素——凡是在中华民族融合、演化与发展过程中逐渐形成的、由中国人创造、传承、反映中国人文精神和民俗心理、具有中国特质的文化成果，都是中国元素，包括有形的物质符号和无形的精神内容，即物质文化元素和精神文化元素。

如思想意识、道德观念、价值体系、民俗事象、生活习惯、宗教信仰、建筑、艺术、科技、法律、伦理等，上至三皇五帝，下到宋元明清，大到故宫长城，小至窗棂门钉。

中国传统文化都是中国元素，但中国元素不全等于中国传统文化，还包括中国现代文化。

(二)中国元素的分类①现代著名建筑及伟大成就类② 著名历史人文景观类③ 重大发明创造、创举类④ 民俗节日、手工艺、服饰、特色食品等类⑤ 传统戏曲、乐器、体育项目类⑥ 重要学术思想、著作类⑦ 著名历史人物类⑧ 著名自然景观类⑨ 动、植物类（含图腾、吉祥物等）⑩ 著名城市、企业、学校类(三)中国传统审美特征中国传统造物艺术是通过物品的形态语言而传达出一定的审美境界，体现出一种审美愉悦和审美功能的。

它的造物理念，体现在人与人的社会关系中。

是社会的和谐之美；体现在人与自然的关系中。

是天人合一之美；体现在人与物的关系中，是心与物、文与质，形与神，材与艺、用与美的统一。

总之，中国传统造物艺术具有五种美的特征，即灵动美，意匠美，雅致美。

材质美，工巧美。

由手其深厚神秘的东方风采，丰富神奇的质感肌理，诗情画意的优雅意境，以及对细部的精致处理。

使得中国器物造型耐人寻味，美不胜收。

(四)中国传统元素在服饰上的应用中国装设计的突出点是具有一眼就能看出的中国味道，或许是中国五千年的服装文明太过悠久，历史的粘稠反而给我们的服装概念不是点的清晰而是面的模糊，它不像美国西部风格可以用牛仔裤来形容，而是有太多的内涵，以至于有时我们在提到中装时无法有具体款式的联想，中国漫长的历史为现代设计提供了丰富的素材，除了常见的立领、侧衩、盘纽、滚边、还有纹样、配色特别是风格理念等很多中式元素可以在现代设计中加以应用，这就需要设计师具有良好的中国服装文化素养，不断努力挖掘。

市场营销中的文化因素分析

题目:市场营销中的文化因素分析完成期限:2０14年1月３日至2014年５月5日学习中心年级20１１级专业工商企业管理指导教师姓名学号12１09235３020摘要随着经济全球化进程的加快，尤其是中国加入世贸组织后,越来越多的中国企业由“内向型”转向“外向型”,积极开拓国际市场,全方位地参与国际商务活动，而活动的核心则是国际市场营销.这种跨国界的商务活动与国内营销的最大区别就是:要与不同文化环境的人打交道。

处于不同文化环境的人,在语言、宗教信仰、价值观念、思维方式、风俗习惯等方面都存在着差异,因此不仅对商品和服务的需求不同,而且对同一句话、同一个动作、同一件事往往有着不同、甚至相反的理解.也就是说，在某个特定的文化环境中有效的营销方法在另一个文化里可能就没有效果,甚至产生误解、摩擦和冲突。

在进行国际市场营销活动中,我国企业必须重视各种文化环境因素的影响，分析并适应这些不同的文化环境。

关键词：文化;市场营销；运用市场营销中的文化因素分析一、文化概述（一)文化的定义“文化”是中国语言系统中古已有之的词汇。

“文”又有若干引申义。

其一，为包括语言文字内的各种象征符号,进而具体化为文物典籍、礼乐制度。

其二,由伦理之说导出彩画、装饰、人为修养之义。

“化”指事物形态或性质的改变。

“文化”的本义就是“以文教化”,它表示对人的性情的陶冶，品德的教养,本属精神领域之范畴。

长期以来，人们在使用“文化"这一概念时,其内涵、外延差异很大,故文化有广义与狭义之分.广义:人类在社会历史发展过程中所创造的物质财富和精神财富的总和。

特指社会意识形态。

在阶级社会中,文化是阶级斗争的武器。

一定文化(当作观念形态的文化）是一定社会的政治和经济的反映,又给予伟大影响和作用于一定社会的政治和经济[1]。

狭义:指意识形态所创造的精神财富,包括宗教、信仰、风俗习惯、道德情操、学术思想、文学艺术、科学技术、各种制度等［1]。

当今社会,文化已成为一个极普遍的词汇,文化的含义有广义和狭义之分:广义的文化又称社会文化,指人类社会历史实践过程中所创造的物质财富和精神财富的总和．狭义的文化,则仅就社会意识形态而言的,即精神文化,如价值观念、教育艺术、生活方式、风俗习惯、行为规范和宗教信仰等。

论中国文化在市场营销中的作用

论中国文化在市场营销中的作用摘要文化在市场营销中的意义重大，尤其是中国悠久的文化在中国市场经济中的作用更是巨大。

本文主要论证中国文化在市场营销中的作用，结论为中国文化在市场营销中既有一定的负面影响，同时又在市场营销占有不可替代的地位。

本文将从中国文化入手，逐层深入，通过中国文化在市场营销中的地位引出本文的论证过程。

首先阐述中国文化的一些负面影响，其次引出文化在市场营销中的地位，最后叙述中国文化在市场营销中的作用。

关键字：中国文化企业文化市场营销文化产业目录中文摘要．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．1英文摘要．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．前言．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．3一、中国文化及对市场营销的影响．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4（一）中国传统文化在世界中的影响．．．．．．．．．．．．．．．．．．4（二）制约市场营销发展的两点因素及解决办法．．．．．．．．5二、中国文化在市场营销中的地位．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．7（一）中国文化是引导市场营销发展的风向标．．．．．．．．．8（二）中国文化是我国市场营销的精神支柱．．．．．．．．．．．9三、中国文化在市场营销中的作用．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．10（一）中国企业文化在市场营销中的作用．．．．．．．．．．．．10（二）中国文化在国内市场营销中的作用．．．．．．．．．．．．11（三）中国文化在国际市场营销中的作用．．．．．．．．．．．．13结束语．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．15参考文献．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．16致谢词．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．17前言关于文化在市场营销中的作用这方面的著作较少，笔者参阅了有关此类的一些论文，这些论文固然论点明确、论据清晰，但大多都是关于“经济”方面占据了整体篇幅，笔者认为，既然是论“文化”与“市场营销”，那么就不能厚此薄彼，因此本文将有关“文化”方面列占近三分之一的篇幅。

汽车文化论文范文

汽车文化论文范文摘要：随着市场竞争的激烈，出现汽车文化营销这一新的方式。

本文从汽车产品命名文化营销、汽车车展的文化营销、汽车品牌定位的文化营销和汽车运动的文化营销四个方面进行分析，诠释汽车文化营销的重要作用。

关键词：汽车论文一、汽车文化营销的含义随着汽车产品的日益同质化，以及市场竞争的激烈和消费者的逐步成熟，与其说我们在销售汽车有形产品，不如说我们在销售汽车产品的品牌文化。

这个以结合公司品牌文化为主旋律的营销方式，有着给人眼前一亮的新鲜感，给传统的营销模式注入了新鲜血液。

因此，用文化来赢得目标客户的心将是一种新颖而又非常有效的营销手段。

文化营销的理论前提是消费者在购买商品时，不仅仅是为了物质上或功能上的满足，更多的是为了满足精神上的需要。

文化营销是差异化营销战略的必然结果，越是高档的商品，其目标消费者对商品的个性化要求就越多，也就越需要企业开展文化营销。

汽车营销中的文化营销，是指汽车企业在提升汽车产品及服务价值的同时，通过以文化理念为核心的情感传递，来引发消费者内心共鸣，从而形成一种对品牌文化的依赖，并影响购买决定或者维持品牌忠诚度的一种营销方式。

也就是说，消费者购买的同时，得到的不仅仅是企业生产出来的汽车和提供的相关服务，更获得了企业赋予的品牌文化与生活方式。

二、汽车文化营销发展现状1国外汽车文化营销发展现状汽车产品已有百余年的发展历史，在其发展过程中，不同国家、不同企业、不同的设计师对汽车产品注入了大量的文化元素，使得汽车已成为一个国家或民族的浓缩品。

汽车文化营销起源于欧美等实力雄厚的汽车企业，德系车的严谨豪华、法系车的浪漫时尚、英系车的高贵古典、日系车的实用精明、美系车的大气舒适，都是这些国家文化在汽车产品中的集中体现。

对于新进入一个市场的汽车企业，特别是对于进入一个具有强势文化的国家或地区的企业而言，与其进行品牌文化的输出，不如设立新的品牌，将汽车的自有品牌有机地融合进目标国的文化中去，能够起到快速适应市场需求的作用。

关于营销软文的范文

营销软文的范文一、营销软文的定义及其作用营销软文是一种以吸引读者为目的、借助文字表述技巧和营销手段促进商品销售的文体形式。

通过用生动形象的语言和情感化的表述来打动读者，然后通过对商品的介绍和推广进行引导。

营销软文通常具有强烈的目的性和针对性，以迎合特定产品和品牌的市场策略。

营销软文已经成为企业在推广自己品牌、产品或服务时不可或缺的一种营销手段，它不但可以提高企业知名度，而且还能更好地推动商品销售，扩大市场份额。

在营销软文的帮助下，企业可以赢得更多的潜在客户，增加信任度和忠诚度，提升自身品牌形象，进而推动销售增长。

二、营销软文的特点和要素1.情感化通过情感化的语言表达使读者感同身受，产生共鸣，从而更容易接受营销信息。

2.语言简练、易懂字里行间都能感受到其文字的流畅感，具有很强的可阅读性，能够在短时间内吸引眼球。

3.独特的角度和视角用独特的视角和角度来展现商品的独特性能够使读者对该商品产生兴趣并引发购买欲望。

4.针对性营销软文的受众一般为特定的、目标群体，所以在文中必须紧紧围绕读者的需求展开，根据读者的喜好、消费习惯等特点编写文章。

5.唤起欲望营销软文需要在文字中唤起消费者的购买欲望和决策，让读者在阅读完文章后产生购买商品的冲动。

三、营销软文的范文1.标题：感知不一样的奢华餐饮，这里不仅有美食还有情调随行内容：人们对于餐饮的要求不仅仅是要好吃，在心情淡漠的时候来一顿良心美食，不仅可以解馋，还可将心情提升到一个崭新的高度。

一家成功的餐厅不仅要在美食方面发力，并且需要在内饰、桌具上下功夫，营造一种情调、良好的氛围。

本餐厅就是这样一个奢华的餐饮场所，不仅美食一流，而且内饰和各种瑰丽的灯光和布艺也是无法忽视的。

来到这里品尝美食不足以表现它的奢华感。

内部的座位几乎不会感到拥挤，而且每一家庭在相互隔离的同时还能享受相应的听觉视觉享受。

能够带给您惊喜和情调的奢华狂欢下一个周末我们不见不散。

2. 标题：让有品位的你来尝尝它！内容：零度下的温柔，可以带给消费者留下一份怀念，美好的气氛和好吃的美食可留下更久远的记忆！来尝尝这家店的饭菜，肯定可以让你留下颇多怀想。

企业文化在现代市场营销中的作用

关薯词：业文化企
作用
现代市场营销
业精神” 也反映出企业特有的追求。２制度文化方面一十企业的各项规章僦度．不仅反映了企业的管理方式，也是企业文化的体现。有的企业在管理
中坚持 “ 重人的原则” 实施亲情、尊，自主
需要，卖质也是一个价值创造过程，其有利于社会的发展。４物质文化层面。物质文化是企业文化中最表层的东西．往能给人以直往观的印象，剐人领会到该企业文化的使
内涵。
在这里主要从以下四十方面来全面阐述企业文化在现代市场营销中的巨大作用。１企业文化在现代市场营销中的形象代言作用。蔓国的一位著名的影星说过：成功的８％在于显示自己的形 “ ０象。银幕上形象对于演员十分重要， ” 妊济生活中的“ 企业彤象” 对于企业的重要性也是如此。企业文化是一个企业在长期发展经验和智慧的总结，企业领导是和全体员工卖践经验中获得的智慧的结晶，不同价值观和不同知识与文化背是景的融争和积淀。企业是一种经济实体，它的存在有植于向社会套焱提供产品和劳务，因而不可避免要在市场上培自己的产品和劳务树立起与欢不同的形象，这种形象是企业文化的外在表现，也代表企业向社会公众展示了企业文化的苯质和崇旨市场营销就是要使企业的形象得到社会公矗的认问和共鸣，消在费者心目中树立起一种品牌。好的企业文化台产生好的企业形象，包括力和策动力，要远远高于技术的或经济的资源蕊组织机构等因素所起的作用。而国内学者剐认为，企业文化是由企业员工所剖造的物质财富、精神产品、内部组织机构和规章度等表现为物质形态和观念形态的成果．以蕊由运载这些成果的宾体、设施、组织活动等构成的复合体。按照企业文化的定叉．我们可以把一个企业中的文化现象分为四个层面，即精神文化

我国市场营销中传统文化的作用分析

我国市场营销中传统文化的作用分析作者：黄重庆高岷来源：《现代经济信息》2014年第06期摘要：我国的传统文化意义深远，在对人类思想上有教育意义，在企业的市场营销活动中有指导作用。

本文主要介绍传统文化在品牌塑造中，以人为本在企业发展中、和谐的思想在在市场营销的意义以及传统儒家思想对营销的影响，通过这几方面中发挥的作用进行简单阐述。

关键词：传统文化；市场营销；作用中图分类号：F713.5 文献标识码：A 文章编号：1001-828X（2014）06-00-01一、传统文化在企业品牌渲染的作用企业要想在市场上打响自己的品牌，不仅需要在科技技术上增加投入，还需要提升企业品牌的文化含量。

在之前的市场营销中起到决定性的作用的都是将物资作为基础的刚性营销。

但是伴随着经济快节奏的发展，光是刚性营销已经无法满足企业的要求了，所以和文化作为基础的柔性营销融合使用，而且目前柔性营销的作用性比刚性营销还要大。

不同的民族之间有不同的风俗文化和价值观，所以在设计品牌上都要考虑地域文化和民族心理。

就如中国的白酒是中国文人墨客喜爱的佳酿，所以包装上一般都是显示地方特色的书法，诗句、字画等彰显朴实和返璞归真的感觉。

展现中国传统文化。

各个地方运用自己当地的地域特点和风土人情，进行贸易活动带动当地的文化发展，实现经济文化双重丰收。

就如江苏的著名品牌红豆，这个品牌独有的文化内涵和丰富的情感魅力当然还有自己本身的质量吸引着广大消费者。

人们在提到红豆的时候总是回想起王维的一首诗“红豆生南国，春来发几枝？愿君多采撷，此物最相思”。

让消费者感受品牌背后的传统文化内涵。

这也是传统文化为企业品牌勾起消费者共鸣的起到的作用。

二、挖掘“以人为本”理念内涵，树立顾客至上观念“以人为本”是中国传统文化基本思想，对于企业市场营销人员，要提升自己的自我修养，学会考虑到消费者的实际需要，要注意民本、民意和民心的在市场营销中的作用。

就算市场竞争压力再大，也应该去尊重消费者的权利，为消费者去提供方便，在销售中想消费者所想，帮助他们解决一些难题，这也是民本思想在市场营销中的体现。

试论文化环境因素对国际市场营销的影响_杨旻

４８《商场现代化》２００７年８月（中旬刊）总第５１２期国际市场营销与国内营销的最大区别就是，要与不同文化环境的人打交道。

处于不同文化环境的人，在语言、宗教信仰、价值观念、思维方式、风俗习惯等方面都存在着差异，因此不仅对商品和服务的需求不同，而且对同一句话、同一个动作、同一件事往往有着不同、甚至相反的理解。

也就是说，在某个特定的文化环境中有效的营销方法在另一个文化里可能就没有效果，甚至产生误解、摩擦和冲突。

在进行国际市场营销活动中，我国企业必须重视各种文化环境因素的影响，分析并适应这些不同的文化环境。

一、文化环境因素在国际营销中的体现１．语言语言是思想、文化和信息交流的工具，要进入国际市场，就必须了解各国的语言文字，并掌握它，这对于沟通思想、掌握市场信息、做好产品介绍和广告宣传工作，有着重要的作用。

在国外市场做广告时，语言方面会受到很大的制约，因为几乎世界各国都有自己的语言，有的国家还使用多种语言，如在泰国做广告，要使用英语、汉语和泰国语。

由于广告语言要求简洁、精炼，这也给翻译工作带来了很大的困难。

为了克服语言方面的障碍，应尽量选用当地的语言做广告，或请当地的经销商、代理商协助把本国的广告信息以当地顾客可以理解和愿意接受的语言传达出去。

２．宗教信仰宗教信仰是文化的一个重要方面，对国际市场营销的影响不可低估。

因为宗教信仰与社会价值观念的形成密切相关，对人们的生活习惯、生活态度、需求偏好及购物方式等都有重要影响。

在拉丁美洲的一些国家，宗教已经渗透到个人、家庭、社会群体的各个方面，甚至对某种食物、衣物的接受，对于某种消费行为的认可，都会受到宗教的影响。

这种影响甚至决定了产品促销的成败与否。

比如，在一些国家如果广告过多的涉及到人体表演，就被认为是不道德的，这种产品自然也会被拒之门外。

３．审美观和偏好由于各国消费者的民族习惯、文化背景不同，形成了不同的审美观和格调偏好，如中国人喜欢红色，认为蓝、黑、白色与死亡、悲痛有关，而泰国人视红、白、蓝色为国色；印度人认为黄色表示光辉和壮丽，而巴西人则认为黄色表示绝望；在法国，红、黄、蓝等鲜艳的色彩代表时髦、高贵和华丽，墨绿色因像纳粹军服颜色而被忌讳，而在埃及绿色为国色，蓝色代表恶魔。

企业文化在市场营销中的作用

企业文化在市场营销中的作用企业文化是指企业内部所形成的一套共有的行为准则、价值观和共同信仰，是企业内部凝聚力和竞争力的重要组成部分。

在当今竞争激烈的市场环境中，企业文化不仅仅是一个内部管理工具，更成为一种重要的市场营销策略。

本文将探讨企业文化在市场营销中的作用。

一、企业文化塑造品牌形象企业文化是企业的精神面貌和品牌形象的重要体现。

企业文化的价值观和核心信仰决定了企业的品牌定位和形象塑造。

比如，苹果公司以“创新、简约、易用”为核心价值观，不断推出引领时代潮流的产品，塑造了其创新领军者的品牌形象。

通过传播企业文化，企业能够树立良好的品牌形象，获得消费者的认同和忠诚度，从而在市场竞争中脱颖而出。

二、企业文化构建企业核心竞争力企业文化是企业核心竞争力的重要来源。

具有强大的企业文化的企业，往往能够凝聚全体员工的力量，形成协同作战的团队，共同应对市场挑战。

例如，谷歌公司以“不作恶”为核心价值观，强调员工的积极性、创新性和团队合作，使其在搜索引擎市场取得了巨大的成功。

企业文化的内在力量能够激发员工的工作热情和创造力，为企业创造持续的竞争优势。

三、企业文化传递企业价值观企业文化是传递企业价值观的有效渠道。

通过企业文化，企业能够向外界传递其核心价值观和使命，引领消费者对产品或服务的认同与信任。

例如，可口可乐公司以“快乐、激励、创新”为企业文化，通过欢乐的广告和活动，成功地传递了其乐观、积极的品牌形象，吸引了大量消费者。

企业文化的积极传递能够使消费者从情感上认同和接纳企业，培养品牌忠诚度，为市场营销提供有力支持。

四、企业文化增强员工凝聚力企业文化是构建员工凝聚力的重要手段。

企业文化能够使员工对企业形成共同的认同感和向心力，促进员工的归属感和荣誉感。

当员工对企业文化深感认同时，更能全身心地投入到市场营销工作中，不仅能提高工作效率，还能主动推动企业发展。

例如，亚马逊公司注重团队合作和员工自治，通过企业文化激励和奖励机制，形成了高度凝聚力和积极性的员工队伍，使其在电子商务市场取得了巨大成功。

市场营销理念(5篇)

市场营销理念(5篇)市场营销理念范文第1篇1.1文化营销理念随着人们生活水平不断的提高，消费者对产品的要求越来越高，要求其在满足功能性需求的同时也要满足精神需求。

在这种情况下，企业就应该以消费者需求为依据对市场进行分析，设计出适合市场和消费者的产品。

而文化营销是企业有意识的通过发现、创造一些价值观念而对消费者进行引导，从而达到企业目的的理念。

这种理念将文化差异和对不同文化的关注引入营销过程，不仅能使消费者对文化进行认可，还可以获得消费者的尊重。

因此，在企业市场营销中引入文化理念是十分重要的。

企业在实际生产经营过程中，应该基于市场需求和消费者心理，将文化色彩和民族风情融入产品中，使产品更具人文气息、生活趣味，也能贴近消费者生活，并刺激消费者购买欲提高其产品忠诚度。

1.2知识营销理念知识作为企业发展的资本，已经越来越受企业关注，尤其是知识经济时代的到来，知识的积累和创新已逐渐成为经济增长的主动力。

企业在生产经营活动中，需要利用知识进行科研开发和推广产品，通过科学合理的宣传以增加产品知名度，从而引导消费者萌生消费想法并进行消费，最终达到拓宽市场的目的。

这一系列活动都是利用知识、信息和智力进行营销的理念，与市场经济发展也是相适应的。

而知识营销创新理念着重于将知识传播、利用和增值作为商品一部分，让消费者获得知识的同时更好的进行消费。

因此，将知识融入市场经营中，已经成为市场经营理念创新的必然选择。

在实际生产经营活动中，企业需要融合一定的知识和文化对企业进行产品、经营理念、公关和广告宣传，使消费者了解新产品中的科学知识和常识，以便使消费者萌生尝试、购买心理，最终达到品牌产品推广、企业文化宣传和树立公司形象目的。

1.3绿色营销理念绿色环保已成为现代产品设计的主题，这就要求企业不仅要考虑顾客需求，还要与生态环境相协调，以保持生态的可持续发展。

为了更好地适应这一发展趋势，企业应该在实际生产经营中将绿色理念融入营销中。