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国内众多顶级豪宅项目楼书、海报、折页等系列文案大集合【模板范本】

国内众多顶级豪宅项目楼书、海报、折页等系列文案大集合【模板范本】

■橘郡(别墅)主题:缔造GRAND VILLA1 的颠峰时代01)至尊级别墅颠峰版人生激情接触因为数个世纪人性与建筑的贵族对话;因为对艺术与自然的敏感天性;因为绝不妥协的完美偏执在地中海296万平方公里与阳光舞蹈的蔚蓝海城,在西班牙燃烧激情的纯白城堡,在法兰西写意雍容的巴洛克宫廷,在意大利气宇轩昂的家族庄园,在加利福尼亚活力四射的首富海湾,从古罗马到路易王朝,从卡洛斯王子到奥纳西斯到比尔盖兹置身每一幢GRAND VILLA 私家尊邸,宛如凌立于世界之巅!在任何时代都有自己的贵族为风云变幻的世界舞台订立游戏规则,任何时代都有自己的经典豪宅匹配人类精英的绝代风华将日常生活演绎成一场场惹人惊羡的传奇!02)LUXURY2 自由、巨富与荣耀的盛典拥有实力,并懂得驾驽,是新豪宅主义的第一信条.真正顶级的建筑,从不用昂贵的材料和面积堆砌奢侈.真正懂得生活的人,从不试图用金钱定义豪华。

一支Cohiba雪茄,一瓶208盎斯的法国香槟,一张1883年的LP黑胶木唱片,一辆1959年绝版“甲克虫",波尔多翡翠般晶莹的葡萄园,南加洲百尺高崖上的海湾度假别墅……每一次相遇和拥有,都是对人类历史、智慧与情趣的至高结晶品的玩味,而不是一种花钱的途径。

对拥有足够实力的人而言,财富,说到底不过是生活飨宴中一味精美绝伦的佐料。

而豪华则是品味的标签,懂得鉴赏,才懂得沉醉。

自由的胸襟,富有的身价,尊荣的气质,与多彩的生命活力,是当代新首富一族烙刻在骨子里的“豪华ego(自我意识)”,面对一切美好的事物,血脉中总澎湃着不可抑制的深深共鸣,想要挥霍的,始终是生活着、热爱着、骄傲着的心情。

03)量身定制,才能与你的感官与灵魂丝丝契合手工,是都市丛林中一种濒危的豪华。

手工时代,在历史的回忆中留存着很贵族的味道。

6个月为一位顾客订制一双皮靴,5个工匠花两年时间编结一块土耳其丝毯,历经三年80余道工序,纯手工卷制的极品麦克组杜雪茄,手工切削、刨整、磨光的北美古董松木五斗柜……那些生活中的艺术大师,在每件作品中留下不可复制的刻痕.充满故事的神秘岁月,更将其淬炼成绝无仅有的个性珍品。

上海典型豪宅案例 PPT

上海典型豪宅案例 PPT

(平面图)
檀香别墅(檀宫)——房型特色
A房型私家娱乐层 A房型主人卧室层
➢每栋建筑室外都有广阔的私家花园、下沉式庭院,室内拥有恒
温泳池或室内外双泳池、家庭影院、健身房、spa、Jacuzzi、客 厅、正餐厅、家庭厅、图书室、西式或中式厨房,至少5套以上的 卧室套房。
➢十八栋建筑涉及到英伦、意大利、法国、西班牙最为经典的风
世茂佘山庄园——A型房型图
地下层
一层
二层
世茂佘山庄园——B型房平面图
效 果 图
一 层 平 面 图
世茂佘山庄园——B型房户型图
地 下 层
一 层
二 层
世茂佘山庄园——C型房平面图
效 果 图
一 层 平 面 图
世茂佘山庄园——C型房户型图
地 下 层
一 层
二 层
世茂佘山庄园——欧式古典庄园
世茂佘山庄园——欧风贵都
兰乔圣菲——营销节点
一期开盘日期 一期公开日期
2003-06-04 2003-10-25
二期开盘日期 二期公开日期
2004-04-25 2004-07-03
兰乔圣菲——建筑及园林特色
➢由美国知名建筑师JWDA担纲项目设计,将兰乔圣菲总体的气氛定位为加州
早期传教士风格。它采用深厚的体形,以及加州常用的质朴的粘土筒瓦、彩色 水泥抹灰墙面、人造文化艺术石、锻铁栏杆装饰、古朴的木质门、木花架和深 褐色的窗饰,并运用大量的手工工艺而形成的拓朴、深厚、融合自然的建筑单 体风格,营造了具有浓郁加州氛围的高雅生活气氛。
➢项目规划:小区总建筑
面积31200平方米,总占 地47384万平方米,绿化 面积20375平方米,容积 率0.3,由18栋独立别墅 组成,物业费5元/平方米 /月。

某别墅营销推广方案

某别墅营销推广方案

导入策略核心:我们不是区域地产的跟随者;我们是产品主义支持下的品质生活领军者
传播主张
重新定义乌鲁木齐别墅生活定义新疆别墅生活标杆塑造绿城地产市场地位代言乌鲁木齐领袖生活
接下来,我们的任务是如何一步一步的把我们的价值传递给消费者…
阶段推广策略
推广思考
本案的关键词:价值互动(企业/产品)中国十大城市运营商的品牌价值对项目的促动;项目所呈现的卓越品质对企业品牌的印证;价值区隔(天价楼盘)天价楼盘与区域内其他同类楼盘的心理差异认同(值);价值提供(居住品质)玫瑰园所提供的区别与区域内其他楼盘相比的实质卓越感受;
问题三:客户面较窄,针对宣传是广告推广的难点。
解决办法:根据目标客户媒体习惯、生活习惯、兴趣爱好,较多采用针对性强,到达率高的媒体和宣传形式,达成与目标客户的有效沟通。《航空杂志》、《乌鲁木齐晚报》、新疆电台等高端媒体的选择高档度假区、高尔夫球场、五星级酒店、高档茶楼等娱乐休闲场所的提示性宣传。国际性、全国/区域性艺术展览(画展/古董展)、高雅艺术活动(新年交响音乐会)的赞助和冠名(现场宣传,媒体炒作)
阶段推广策略
第一阶段:导入期(4—5月)目的:企业形象占位传播主题:中国十大城市运营商来到新疆媒体整合:报纸、户外、新闻公关现场包装
营销建议:
SP公关活动:产品新闻发布会--鸡尾酒会/红酒鉴赏会
新闻炒作:“品牌地产商进入乌鲁木齐”“乌鲁木齐别墅时代已经来临”
阶段推广策略
第二阶段:蓄势期(5—6月)目的:从企业价值到产品价值的过渡产品形象的建立传播主题:重新定义乌鲁木齐别墅生活乌鲁木齐从未如此居住媒体整合:报纸、户外、航空杂志、现场包装、销售道具(DM/楼书/户型单页)
产品
提供消费者明确的利益点,满足消费者基本需求与心理渴求。

20160701-上海市-上海市-虹口区-瑞虹新城悦庭-案例沉淀

20160701-上海市-上海市-虹口区-瑞虹新城悦庭-案例沉淀
开设“悦·庭汇”“悦·空间”两大圈层品鉴,打造上海首个艺术主题会所
悦·庭汇-高端圈层
The Club 悦·庭汇:与顶级会所运营机构合作,为 VIP客户提供定制服务。 悦·宴:顶级定制私宴空间。
悦·空间-艺术空间
The Space 悦·空间:定期举办艺术展览,与签约艺 术家合作定期开展艺术分享会。 café de lu艺术咖啡厅:与品牌咖啡机构合作,打造 艺术咖啡厅。
新媒体:多条Kol推送阅读量达10万+
演绎艺术的营销-第二阶段
线上推广:围绕会所、样板间开放持续炒作 83-172㎡上海首座艺术馆级样板间,优雅绽放
网络媒体:安居客、搜房、凤凰、网易、新浪全面覆盖
电视媒体:第一地产/今日房产/地产天下/星地产专题播出
演绎艺术的营销-第二阶段
线下暖场活动:持续性暖场活动主要以老客户、意向客户的维护为主
瑞虹新城·悦庭项目案例分享
1
THE GALLERY
悦庭的英文名叫“The Gallery”,也就是画廊的意思,在悦庭,每一位业主都是“生活的艺术大师”。
上海首席艺术豪宅 只为懂得欣赏的你
——————————THE GALLERY ———————————
瑞虹新城·悦庭——大师级艺术理念
瑞虹新城-品牌的艺术基因
瑞虹新城第六期 瑞虹新城·怡庭
4栋高层住宅
产品面阶段:80-170㎡
瑞虹新城第七期 瑞虹新城·悦庭
5栋高层+2栋叠加别墅
产品面阶段:83-244㎡
从怡庭到悦庭
产品的全面升级
项目价格
约85000元/㎡
首批开盘约98000元/㎡
价格的大幅提升
项目定位
首席艺文官邸
首席艺术豪宅

中式别墅广告语

中式别墅广告语

中式别墅广告语篇一:中式府邸宣传单页案例售楼处DM六折页封面合润御府logo国家历史文化资源别墅城市景区园林独栋封底基本资料地理位置图历史文化资源(文化和资源稀缺性)申遗的独特性不可复制大园小园左页历史文化资源、城市资源右页产品资源四折页(邮寄)折页长宽比 1:2 偏长1-2p(跨图)看龙脉千年姑苏——国家历史文化资源别墅三山五园,明清皇家园林,而今北京能看到再者此等风景的豪宅需要上亿。

大唐盛世,西安大雁塔下,也成西北巨富之家们的集聚之地。

寻常山水易得,国家级4A景区,正在申请世界性文化遗产的2500年古镇难寻。

合润御府,于国家历史文化资源当中,珍稀领地,隐贵而居。

《御府山水图》3-4p(内页跨图)居苏州不可无园——城市游览区园林独栋苏州以园林而名,小桥流水,烟雨江南,方得姑苏精髓。

而今城市土地资源日益稀缺,高楼平地,难觅桃花源,守望岁月。

居苏州怎可无园,居城市怎舍繁华?合润御府,15分钟从容进退城市悠游,4A景区内真山真水御制园林。

仅133席,一户一栋一园林,定制新中国家族王宫。

《御府实景图》5-6p(内页跨图左右两P)左:含蕴千秋家国右:开启家族传奇7-8p(左拉页)《御览》历史文化资源:三百年帝王的扬州基业1751春,乾隆由此登岸,开始了他“六下江南”的巡游。

御码头、虹饮山房,寻帝师访名士,留下多少佳话。

江南重镇、国之命脉,乾隆六次出行不仅仅是游山玩水,更是结交江南名门稳定万众民心,奠定千秋基业的行程。

而今,就在顺治曾经听戏游园的虹饮山房旁,合润御府,新人物园林开启当代苏州影响力中式一场穿越历史的帝王对话。

山水园林资源:三山五园之外的江宁名园“一幅姑苏繁华,半部木渎风景”。

繁华乾隆的皇室画师徐扬绘有一幅反映当时姑苏繁华风貌的写实性长卷《盛世滋生图》,又名《姑苏繁华图》,全长1225厘米,其中一半篇幅画了木渎。

周边灵岩山、天平山、七子山群山拱峙,太湖水、香溪、胥江环流其中。

作为中国唯一的园林古镇,木渎在明代时有私家园林30多处,迄今仍保留了10余处。

上海美地行豪宅营销咨询策划公司——上海最贵檀宫品牌推广案例

上海美地行豪宅营销咨询策划公司——上海最贵檀宫品牌推广案例

世界最帅王储 踏访上海最贵别墅
王储走亲民路线,回避政治意味,选择私人别墅檀宫
解读点:檀宫选择有讲究: 神秘、低调、安全
第一,神秘性。檀宫与西郊宾馆仅一墙之隔,地域优势是其也享受到国宾馆级的保密待遇。根 据有关规定,国宾馆方圆3公里内限高15米,放眼望去皆是天空,不会有高层建筑阻挡视野或者窥 秘之忧。 第二,低调性。18幢檀宫位于青溪路955号,紧邻西郊国宾馆,当年未在大陆作任何推广活动, 因此只有少数顶级财富人群识得其庐山真面目,18幢业主皆是非富即贵。 第三,安全性。附近日夜有武警巡逻,因此周边地区都安全可靠。按照国内规定,檀宫两幢靠 近西郊宾馆的别墅只能由中国公民拥有。业主更需要在公安局备案,留下身份背景资料,才被获准 购买。
事件背景二: 在上海,檀宫已成为了一种顶级豪宅的价值标杆, 作为峰层人士的社交大宅,它代表了世界顶级豪宅 的未来发展方向。 多年来,檀宫一直位居《中国十大超级高端物 业排行榜》榜首位置,引领了一种定制式的Private Resort国际生活方式。 檀宫开启了上海的顶级私人别墅时代。
美地行新闻策略:丹麦王储 秘踏访檀宫礼仪官员陪同进入檀宫壹号
传说中最帅的王子
现场记者济济一堂
现场采访丹麦王储踏访豪宅

美地行团队在檀宫现场工作
作为华丽家族的战略合作伙伴,美地行(上海)策划并全程执行本次活动的新闻发布
美地行(上海)团队在现场

媒体发布整合
2010 6 年 月 日 《 新 闻 晨 报 》 头 版 头 条 大 图 标 题 报 道 21
同日《新闻晨报》要文版头条全面报道檀宫
房产之窗
新浪
搜狐新闻
中财网
Thanks for Your Attention!

豪宅案例分享(上海汤臣一品)

豪宅案例分享(上海汤臣一品)

• 高端话题引导 • 现场氛围营造
营销推广
整合大众媒体资源,引导舆论风向,扭转社会偏见。
形式: 平面媒体: 软文报道(例:大宅之路) 网络媒体: 专题报道(例:双城记,解读香港与上海) 电规媒体: 第一财经频道(例:节目制作) 资源整合: 平面媒体: 《新闻晨报》、《东斱早报》、《21世 纪经济报》、《上海楼市》 网络媒体: 新浪、搜狐、搜房、腾讯 电规媒体: 第一财经频道
舆论风向引导 高端话题引导 金字塔圈层引导 现场氛围营造 形象保持稳定
营销推广
邀请国际知名设计师打造样板间(VERSACE HOME等),营造现场氛围。
例: 主题: 寻找美杜莎之夜 合作伙伴: VERSACE 形式: 晚宴+表演
舆论风向引导 高端话题引导 金字塔圈层引导 现场氛围营造 形象保持稳定
电气:照明调空开关:采用进口德国ABB公司EIB系统
视讯装置:美国霍尼韦尔(Honeywell)防盗主机,美国道肯奇(DORCON)掌形仪,德国SIEDEL可视对讲系 统,来邦(Lonbon)紧急对讲系统
配套服务:安全保障
• 汤臣一品致力于打造一家一世界的私人领地,安全是其的第一指导原料; • 忧外至内拥有三道掌纹门禁(入户大堂-电梯厅-入户门),均需“密码+掌纹识别”方
• 在常规的豪宅物业服务之外,引入台湾领先的酒店管理品牌----晶华酒店管理集团,为业主提供个性化私人管家服务,包 括
• 24小时礼宾服务; • 24小时保安服务; • 个性化私人管家服务; • 清扫及洗衣服务; • 会晤及商务服务; • 预订及代购服务;新建快递服务;私人地下停车服务 •… • 给业主以全方位照顾,带来真正的国际大宅生活方式。
大堂:外墙采用进口石灰岩幕墙,室内墙地面采用进口大理石

房地产DM楼书折页单张顶尖文案.doc

房地产DM楼书折页单张顶尖文案.doc

房地产DM折页单张顶尖文案:宣传折页文案P1:经世之情传世之作追求卓越者习惯于仰视至高,在尊崇荣耀中方可称踞上层;成就伟业者满足于居高极目,在畅怀鸟瞰中才可证明远见。

我们一直在寻找,能够恒久的经世之情,能够感撼的传世之作——疆域独拔• 上层头筹梦想有多大,你心中的领地就有多大;要求有多高,你心中的界线就有多高……xx• xx,循你的界线框定你的领地。

凭依xx规模最大、建筑最高、品质至上的宏大手笔,xx• xx开启“xx新城区首座国际化生活社区”的标榜力量;背承区委、区政府的厚爱与支持,xx• xx拥有购房落户的优惠政策;凝汇地标性建筑的象徽意义与区域影响力的核心能量,xx• xx 作为xx区2005年的重点项目,孕畜新城市的辉煌前景;鉴于开发性、建设性的历史作用,xx建设被政府冠名为大大连发展的“壮腰工程”,而xx• xx将成为xx城市未来建筑主格局的样板杰作。

潜韵繁盛• 优势天成历史积淀城市的神韵,文化镶嵌生活的态度。

许多优势是天然流淌的,许多成就是地脉统贯的——xx• xx,再举鼎立的“辽南雄城”。

六千多年的人类发展、两千多年人文沉储,优越的自然环境、浓郁的国际氛围,厚重的文化底蕴,东北老工业基地振兴的有利冲击,xx已成为最适合创业和居住的地区之一;xx,扼守大连与开发区的咽喉要道,是规划中的大连新市区的主城区之一,未来“大大连”工业集中发展区、农业现代化的先行区、东北区域性物流的集散地,远景繁盛一目了然;大窑湾修建省级公路xx路,将使交通更加便利,地理优势再添一筹;xx路收费口的取消、xx高速收费口将会从xx北移至xx,使xx与开发区连成一片,xxx以及xxx南部经济必会共振发展的脉搏;xx• xx 优势天成,强势人为,独踞完美要素的最佳组合。

P2:标准层平面示意图P3:凌巅尊崇• 横空出世有一种姿态远远比磐石更坚定,有一种表情远远比满足更经典,审视根基时即已注定上层的风向。

xx• xx,源于丰沛的根须。

豪宅发烧上海一别墅捂出20万单价

豪宅发烧上海一别墅捂出20万单价

江都房产网/f6c编辑豪宅“发烧”:上海一别墅捂出20万单价在一轮又一轮楼市调控中,始终保持沉默的上海一豪宅如今悄然开售。

日前,上海市静安区的一个名为远中风华园的项目推出11套联排别墅,网上报价高达20万元/平方米以上,面积多为283平方米。

《第一财经日报》记者了解到,该楼盘的第一批公寓于2006年就已开盘,最初售价仅2.7万元/平方米,此后该项目又分多个批次推出了约1000套房源,目前,在售的公寓价格也已飙涨到8万~10万元/平方米。

一位资深业内人士认为,这个楼盘是比较有名的“爱用营销手段”,每次开盘价格都定得“奇高”,由于地段较好、拿地价格低,定价高卖出去是好事,卖不出去就“捂着”,典型的“吊高价”。

此外,也不排除开发商通过别墅的高报价带动数量更多的公寓产品销售。

据同策咨询统计,2010~2012年,上海单价超过10万元/平方米的天价豪宅分别成交了78套、119套、149套,整体呈现“量价齐升”势头。

“总裁”面积卖“董事长”价公开资料显示,该楼盘的开发商为上海远中静安房地产有限公司,性质为外商投资合作经营企业。

该公司隶属于远雄房地产开发集团(上海)有限公司,上海远雄是台湾远雄集团旗下公司,在沪开发的物业除了远中风华园,还包括远东国际广场、远雄徐汇风华等。

网上房地产数据显示,远中风华园自2006年4月第一次开盘以来,已经领取过10次预售证,公寓项目总计推出1056套房源,截至昨日,已经售出812套。

其实,该楼盘自开盘以来便“风波不断”,不仅价格一路飙涨,且多次被指捂盘惜售。

知情人士告诉记者,本次推出的11套联排别墅,在2009~2011年间就多次传言将“面世”。

“如果在当时推出,市价也就10万~12万元/平方米,此次20万元/平方米的单价虽然有些‘虚高’,但毕竟这个价格已经备案,且顺利拿到了预售证。

”一位参观过该楼盘的业内人士告诉本报记者,这个楼盘不仅价格高,而且定位比较尴尬。

“这批房源的总价在5000万~6000万元,价格属于天价豪宅,但其整体品质肯定进不了‘第一梯队’。

上海天价豪宅济南路8号营销分析-18PPT

上海天价豪宅济南路8号营销分析-18PPT

主推广语
上海首个五星酒店管理豪华物业
奢华家居的绝版珍藏
营销方案 吸引市场关注——火爆开盘,邀请巩俐入住,制造话题,吸引客户目光
营销方案 吸引市场关注——通过报纸媒介,使项目在市场上引起共鸣
2007年4月11日《新民晚报》A16整版
2008年8月
营销方案 吸引市场关注——周边道路导旗指引,增加项目关注度和项目可达性
济南路8号
项目营销分析
项目概况
开发商:印度三林(雅加达四季丽晶豪庭开发商) 物业形态:2栋31层高楼 总户数:308套 物业服务公司:帕默斯顿酒店集团 (英国著名五星级酒店运营商 )
室内设计师:Erik Brooke Hayden (雅加达君悦酒店设计者 )
项目背景
面世
2006年2月 三林集团整体收购 “盛捷酒店公寓” 更名“济南路8号” 费用:1亿美元
降价的 配合
The End
2007年4月 “东苑”推向市场 开盘均价:8000美元/㎡
2008年2月 凯雷投资收购“西苑” 费用:20亿元
标准层户型
SWOT分析
S(优势)
1.地处新天地时尚豪宅版块,生活、娱乐、 休闲、商业配套设施完善; 2.毗邻太平湖公园,高区可俯瞰新天地整体 风貌; 3.印度三林实力开发商,易吸引国内外品牌 追随者。
营销总结
◆ 在产品规划自身存在问题的前提下,寻找突破口,增加产品附加值。 实现差异化战略; ◆ ◆ 通过事件营销和话题制造,加大市场关注度; 通过围墙和户外导旗,吸引客户群体,并增加项目可达性。
THANK YOU!
淡市营销成功案例 ——东莞万江· 风临美丽湾
世联研究案例
[关键字]: •淡市营销
项目入市背景

上海丰群-舟山清华兰庭项目包装推广演示(1)

上海丰群-舟山清华兰庭项目包装推广演示(1)
珍藏专线:0580-1234567 开发商:弘生集团&邦泰置业 建筑设计:上海柏涛建筑设计咨询有限公司 全程企划:上海丰群机构
开盘稿
OPEN! 全城公开,恭迎尊驾!
清华兰庭,环城南路黄金城道之上,罕有拥山观海景观高层,181套珍藏级公寓, 尊贵典雅生活11月11日震撼登场,全城公开,恭迎尊驾。
卖点: ● 与老城区和谐共生的成熟生活区,生活配套一应俱全 ● 环城南路黄金城道,畅接市区繁华 ● 指点山海,不朽的人文山景与俯瞰东海的无敌景观 ● 尊贵典雅的建筑立面与高瞻远瞩的高层气度 ● 典雅建筑、环保建材与经典户型设计 ● 与181位不甘平庸的精英人士同质而居 ● 弘生集团与邦泰置业,雄浑实力开发商联袂打造
阶段 任务 时间 目的
道具
蓄客期
2008年8月
2008年10月
积累意向及有效客户, 拉动客户集中售楼中
心 预计累计有效客户达 到100组,意向客户
100组
户外广告 DM派单 形象期报纸稿
开盘
2008年11月8日
集中大定客 户制造开盘 热销局面
预计开盘去 化55%
户外广告 DM派单 开盘报纸稿
通路
工地围墙 环城南路道旗
价格策略:低开高走 相对于前期推广中的高调宣传,形成项目高端属性,而公开的价格利于 造成:“高品质,适中价格”客户心里期待价位落差,制造市场哄抢效 果。
上海丰群机构简介
上海丰群机构,澳洲控股公司,公司分为两个主要业务部门:一为丰群影视传媒, 专业的影视三维广告制作与推广,具有良好的媒体优势与合作团队;另一为营销 广告部门,主营房地产项目。
影视广告: 荣亨置业(上海)、中国钱江集团(常州)、翡翠岛(杭州)、澳阳集团(苏 州)、天霸集团(苏州)、攀华集团(苏州)、无锡洛城、三盛宏业投资集团 (上海)、中博置业(舟山)

不只是卖房子豪宅营销的特点及趋势

不只是卖房子豪宅营销的特点及趋势

一、定义豪宅营销——解决诸多矛盾的整合式小众营销
1、 豪宅客户:行为低调,不善于张扬 通过国内典型豪宅项目客户的了解归纳总结出中国豪宅客户群的“泛”特点: (1) 形象素描——处于财富金字塔顶层。 对外封闭排斥,内部社会形态较为稳定,他们希望别人知道自己,又不希望别人了解 自己;与财富地位相当的人交往,孤立于社会的其他阶层,以享受“那种安全感与自在” , 同时摆脱“不安与烦恼” 。 极度的追求生活品质,关注奢华、绚烂、舒适, 他们没有心理价位,只有价格排序, 购买主要诱因是拥有一个在 THE BEST 签名的权力,他们全球消费,只为寻找合适自己的商 品,选择奢侈品,更是选择一种生活方式。
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二、
豪宅卖点表现
“豪宅卖点”是指豪宅相比普通住宅所具备的前所未有、别出心裁、与众不同的特色、
特点,主要体现在地段、景观、产品、服务等领域的不可复制或无可比拟性。它既是豪宅 高昂售价的标尺,也是促成客户购买的理由。
上海高端市场受众客户主要关注指标
土地指标:
稀缺资源:包括佘山、浦江、 公园绿地、苏州河、洋房老街、 中心地段等 公认的高档区块或社区:古北 家乐福附近、静安一区、碧云 国际社区、金丰国际社区、浦 东滨江 高等级配套:国际学校、中心 商圈
定向与不确定的矛盾
个性与共性的矛盾
(1) 解决低调与传播的矛盾 同普通物业一样,在豪宅营销过程中宣传与传播不可避免。 客户在他们生活习惯上显现出的对外封闭、不善张扬、属于特定ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ子等特点,而营销基 本通过传播的渠道进行。因此,解决这种矛盾,整合圈层目标传播成为目前较广泛运用的方 法。
封闭与传播之间的矛盾
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3、
产品卖点

上海三季度豪宅市场调查研究报告dkcg

上海三季度豪宅市场调查研究报告dkcg

从住宅市场分析,2008年8月全市新建住房成交规模110.48万m2,较上月减少8.24万m2,环比成交面积降幅6.9%,较07年同期相比降幅为61.0%,较06年同期相比降幅为36.4%,创下近三年最低地量纪录。



数据来源:银源机构市场策划部
2008年9月份
中房上海综合指数
中房上海住宅指数
据中房上海指数办公室最新调查显示,2008年7月,上海市房地产受宏观调控累积效应影响,在上半年回归理性温和发展的基础上,房地产市场继续调整,住宅成交明显收缩,是三年来同期最低纪录,住房价格指数走平,保持上月水平不涨也不跌。
在本月市场调查样本中,有23%的公寓楼盘价格上涨,上涨占比较上月下降50%,平均涨幅4.8%,最大涨幅为8.4%。有23%的公寓楼盘出现价格下跌,下跌占比较上月上升18个百分点,平均跌幅4.1%,最大跌幅达15.5%。别墅类物业继续保持稳中有涨的格局,在调查样本中有6个个案价格上涨。尚未出现价格下跌的个案。
“拿地退缩”
2008年7月“房价滞涨”
中房上海指数办公室公布的调查数据显示,6月份,上海房价保持稳中小幅上扬态势,成交量同比环比收缩明显。在宏观调控政策的累积性效应下,半年来房价涨幅趋缓,成交量明显收缩,但仍保持在合理范围内,市场进入温和调整轨道。
交易萎缩、买卖双方观望对峙的上海楼市僵局有了打破的迹象。在中秋节前夕,万科率先抛出8个楼盘大搞促销,平均折扣在95折左右,并喊出“直降10万”的口号。
银 源 小 结
2.1 2008年3季度上海市住宅市场分析
供大于求市场格局已成定局
3季度市场供应有7月份出现突破性上涨,环比6月份上涨82.5%,8月份供应与7月份相比小幅上涨4.5%,基本持平,9月份则出现下滑,与8月份相比下滑11.2%;

豪宅档案——六十四阶

豪宅档案——六十四阶
紧挨着浦东三林和北蔡板块, 自南汇并入大浦东之后,作为 距离原浦东最近的周康板块是 直接受益者。
配套设施: 汇集了上海英国学校浦东校区、
中福会幼儿园、尚德实验学校、 长宁美式国际学校浦东校区、 巴金文学幼儿园等教育资源。
开发现状:
目前开发的有康桥半岛、绿洲康 城、绿宝园、提香别墅、翠庭19 尊、中科大学村等楼盘
居之悦、驾之悦、飞之悦
时 地 间:2011年1月8日 点:六十四阶别墅高尔夫会所
活动方式:直升飞机座舱体验、模拟飞行体验、飞行文化体验 参与客户:正阳集团高管、外籍飞行教练、中科大学村业主
上海卓企华屋房产投资顾问有限公司
非常感谢有机会能为您服务
上海卓企华屋房产投资顾问有限公司
研究时间:(2010.8-2011.4)
周康板块 六十四阶 2010.8.13 10 1


3
No.
No.
板块总成交量:222套
开盘日期 成交套数 月均成交套数
/ 222 25
六十四阶 10套
成交量NO.1:绿地景汇佳苑124套
成交均价(元/㎡)
套均面积 (㎡) 套均总价(万元)
29468
208 613
地上一层 面积191m2
上海卓企华屋房产投资顾问有限公司
主力户型分析
独栋 面积约318m2
层 高:3.3m 面宽:10.5m 进深:20.5m
主卧:面宽6.5m,面积52m2
主卫:面积15m2
主衣帽间:面积10m2
优势:三卧室均为套房设计 劣势:主卧与次卧面积比例失调,缺少露台,露台 面积较小,面宽较小
市场地位──同总价段对比
研究时间:(2010.8-2011.4)
全市 开盘日期 / 六十四阶 2010.8.13 9 1 33234 243 808

8429384_绿城·黄浦湾:中国豪宅封面,绿城集大成之作

8429384_绿城·黄浦湾:中国豪宅封面,绿城集大成之作

绿城21年品质积淀,筑就当代人居典范 21年绿城走过的路,就是中国豪宅走过的路。从
高端住区到顶级豪宅,绿城集团以先行者的姿态始终 坚持塑造独具品质力、舒适度的高端人居物业,并不断 缔造新的行业标准。甚至在绿城的血液里,都流淌着 对品质的信仰与推崇,屡屡缔造中国豪宅典范之作。
绿城集团占据外滩珍贵城市资源,淬炼当代人 居价值精髓,以二十一载高端物业营造修为、更加苛 刻的品质标准,匠心规制这座承载时代人居高度的豪 宅。 “关于上海,绿城始终坚信,绿城·黄浦湾必 将成为上海的封面,乃至整个中国的封面。它是绿城 2015年的重中之重,是上海乃至整个中国难得的一 颗璀璨的明珠。” 绿城集团副总经理楼明霞这样看 待黄浦湾。
lifestyle 生活
绿城·黄浦湾: 中国豪宅封面, 绿城集大成之作
绿城集团,中国高端物业营造专家,在全国逾 29个城市中,总是代言城市历史文化、缔造城市 人居高度。而在上海,非绿城·黄浦湾莫属。沿袭 二十一载精工豪宅造诣,潜心雕琢中国豪宅封面作 品——绿城·黄浦湾,纯正绿城血统,更是绿城汇聚 豪宅理念的集大成之作。
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10 Gold Master 2015 中国房地产金融
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19世纪以来,外滩最重要的私人住宅之一 在绿城人的眼中,绿城·黄浦湾就是自己“21
年情怀不变,理想不改”的最佳写照。基于外滩私 人历史名宅原址建造的黄浦湾,历史甚至可追溯至 1860年。这里镌刻着沈义生、陆伯鸿、严同春、戚 雅仙等时代人物的风云过往,亦保留下沈宅、陆宅、 吉安里等百年建筑的岁月神韵。
绿城·黄浦湾三期王座,即将耀世启幕
作为上海难得一见的滨江臻品私宅,毫不夸张地
说,绿城·黄浦湾彻底颠覆了中国市场上原有的豪宅
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XXXXDM(6折)P1/封面XXXXLOGO【庄园半岛与家族共传奇】P2P3/区位配套【区·位】Location南桥新城上海三大新城之一领衔未来潜质无限XXXX所在的南桥新城,是奉贤区的政治、经济、文化中心。

自上海市十二五规划,确定南桥新城为上海杭州湾北岸板块的综合性服务型核心新城以来,南桥新城便在以服务长三角南翼以及大浦东地区的重要枢纽和门户为目的进行规划和打造,预计在2020年,南桥新城的建设用地规模将到达62.40平方公里,规划配套人口将达到75—100万人。

摊开上海地图,我们可以发现,作为上海未来三大新城之一,南桥新城周边自然资源丰富,植被覆盖率高、交通便利、众多国际富人配套,以不密不疏的距离恰到好处,是一个十分宜居的所在。

三位一体,瞬息链动世界于静谧处畅享一城繁华得益于得天独厚的地段优势,XXXX不止近享奉贤南桥各种便捷配套,更依托公共、地面、轨道交通三位一体式交通网络,瞬息间通达上海各区域,畅揽一城之繁华。

地面交通:南桥距离陆家嘴金融中心35公里,距离徐家汇不到30公里,到达市区(莘庄)只需要15分钟,S4莘奉金高速、闵浦二桥和浦星公路使南桥和市中心衔接的更为紧密。

轨道交通:轨道交通5号线南延伸项目预计在2012年完成土建施工,2013年实现通车。

轨交5号线南延伸段线路将从现有的东川路站引出,向南直至规划中的南桥新城站。

公共交通:南桥三路、南桥11路、上海南嘉线、莘海专线等公交线路环视,方便快捷。

踞守新城三大核心不容错过的时代契机堪以称为扼守时代契机者,必然有得天独厚的地理优势。

XXXX东链S4高速,南接四季生态公园,西至韩谊路,北连百合苑小区,位于南桥新城区域内最为繁华板块,不止奢享当下繁华,更以其无匹潜质,昭然无限美好未来。

·南桥新城居住核心随着南桥新城规划的进一步落实,在XXXX所在地三公里之内,以其环境上的绝对优势,将成为南桥新城高端住宅板块用地。

周边顶级住宅项目云集,各种高端服务行业将逐渐导入,居于此,领衔时代的生活态度,紧契时代步伐的光芒。

·南桥新城商业核心距XXXX咫尺的奉浦路商业街是上海著名饮食一条街之一。

周边汇集了圣陶沙大酒店、涉外四星级悦华大酒店等诸多名流挚爱,加之众多高端生活配套,现已成为南桥高端餐饮、娱乐行业荟萃的商业核心。

·南桥新城未来核心随着周边上海之鱼等一批新地标项目的启动,以XXXX为核心,将建成各类度假村、野餐水湾、游艇文化馆、水岸商业街及五星级水疗酒店等休闲配套设施,未来发展潜质无限。

P4P5/公园【植·园】Plantation巨额资金投入十载醇酿公园仅82席荣耀府邸供传奇建房子是一回事,建可供家族传承的标志性建筑又是另一回事,不关及物质奢华,后者的达成更需要时光的历练与洗礼。

一如中世纪德意志国王路德维希二世在巴戈利亚最美的胜地,费尽一生光阴方创建梦幻般的新天鹅堡,XXXX早在2001年,便以超乎常人的眼界,于南桥核心勾勒出360亩四季生态公园,斥以巨资引进世界同纬度最臻稀的花卉树木,携手国际顶级规划团队,历经10年心血悉心培育,终成为上海闻名遐迩、南桥屈指一数的风景胜地。

10年之后,方见风华。

XXXX在保证公园生态完整的前提下,将82席英伦城市庄园一栋栋的融入四季生态公园内,建筑与公园踞守有度,互为风景,终成就足以南桥名门世家世代传承的乐享疆域。

推开窗户任一视野,皆为风景被世界遗忘是一种,暂时遗忘世界是另一种。

绿色,就是在XXXX遗忘世界的理由。

XXXX 社区与四季生态公园相互交织融合,是公园的有机组成部分。

居于此,户户临水,家家繁花似锦,举目远眺,任一视界均可称之为风景,生活从此无限遐想。

遥想一下,午后的林荫水岸、夕阳斜照的树林、散发咖啡香味的凉亭,都可以在这里轻易找到。

这里就是为业主打造一个可以抛开世间烦恼,放松自己,尽情欣赏大自然美景,品味文化底蕴的世外桃源。

真正做到:宠辱不惊,看庭前花开花落;去留无意,望天上云卷云舒。

P6P7/规划【规·划】Planning天赐大地不为造就平庸XXXX,约15万㎡巅峰生活疆域XXXX位于奉贤区南桥镇东北部,项目占地总面积156656平方米,为超大纯独栋别墅形态。

作为奉贤标杆级享受型别墅,XXXX在建设伊始,便充分考虑到项目的整体性及均好性,利用其优越的自然条件,以水为引,与生态公园穿插互生,勾勒出一个半岛围合中央岛屿的完美布局,成就了15万㎡的高尚生活领地。

不止如此,XXXX更配备有800多㎡奢华会馆,囊括酒吧、雪茄吧等名流挚爱,生活的情调在这里慢慢升华,成就奉贤上流社区尊贵生活的代表符号。

一亩半一栋,城市庄园恢弘尺度丈量独栋人生价值尺度,是见证建筑乃至人生价值的重要标尺之一。

XXXX,深谙其间三味,在寸土寸金的南桥新城核心区域,为南桥名望世家量身而制,以户均一亩半一栋的恢弘尺度,见证一个家族的荣耀与辉煌。

只有亲临XXXX,方可感受到巅峰级独栋的价值:户户天地大花园,绿茵如洗、繁花似锦、高大乔木依风轻抚,仿若置身大森林中央;越过雅致经典的入户长廊,阔尺的室内空间震撼便会充斥于视野,中庭大尺度挑空、超大面宽会客厅、家庭厅将主人的尊崇展现得淋淋尽致,阔尺阳光地下空间,可随主人意愿随心打造,小型CLUB、情调BAR、SALON客厅、有阳光的健身房、珍品酒窖·······容纳阁下的所有生活想象。

P8/建筑【格·调】Style巅峰品质经典英伦XXXX,以南桥世家品味为荣XXXX,以南桥新城名门世家之巅峰体验为基本的建筑准则,汲取世界顶级建筑产品之精粹,将原味的英伦经典引进社区。

英伦建筑特有的双坡陡屋顶、屋顶窗、女儿墙,诠释着英式建筑特有的庄重、古朴;简约的外立面、深檐口、外露木、构架等英式建筑特有标志,凸显英式别墅贵族绅士的风度和格调;铁艺栏杆、手工窗饰拼花图案,不由自主地洋溢着天生的尊贵从容。

无须浮华的矫饰,一个简单的意念,便悠然营造出一种与自然契合的绝美,身居其中,心情瞬间便可被一种极具异域情调的开阔与明朗充斥。

天然花岗岩外立面亿万年石材彰显世家雍容花岗岩,起始于地球造山运动,历经亿万年时光洗练,是一种生态环保石材。

得益于历经天然时效,花岗岩组织结构均匀,具有硬度高、刚性好、不变形、耐磨性强、受温差变化影响小、不会出现划痕、不易粘微尘等优点,在XXXX,烟囱、门窗套、勒脚、门头处、腰线等处均以花岗岩装饰,营造出一种暖色调的风格,显素雅、温馨,又不失华贵大气。

P9/空间【空·间】Space气质&奢华XXXX,匠心独具铸造品质空间财富之后,更多的是对生活的溯源与追求。

一如XXXX,将奢华升华成为一门生活艺术,并将其展现于空间的点点滴滴之间,演绎出一种大气磅礴的气势,一种动人心魄的震撼。

XXXX每栋建筑的一层均为主人活动空间,采用大量中庭挑空方式,视野所及均显不凡。

为使生活步伐更为从容,室内空间整体采用流畅动线处理,细节之间,彰显人性考量。

在主卧空间的打造上,XXXX更以非凡的尺度,铸就堪比五星级酒店豪华套房布局,尽显非凡生活品质。

约7米高入户式门廊设计华贵雍容,让回家的路更加从容在XXXX,每栋大宅都设立近7米高的花园式入户门廊,配以天然石材贴面、手工抹墙、英伦经典式立柱,无时不散发着浓郁的英式气息。

如此雅致的门廊,不止匹配主人尊崇的身份地位,更让回家的路更为愉悦从容。

健身房、SPA、酒窖······只需步下几级台阶,便能找到生活理想国在XXXX,您只需要从起居室步下几级台阶,就可以享受到各种可能:小型CLUB、情调BAR、SALON客厅、有阳光的健身房、发烧试音室、珍品酒窖、家庭娱乐区……可以根据客户爱好,打造成受纯粹私属的VIP休闲领地。

P10P11/设计师【品·质】Space携手国际精诚团队精工刻画极致品质居所堪以匹配巅峰阶层的建筑背后,必定都有一批精诚的建筑、规划团队竭尽全力的付出。

在XXXX的缔造者上海绿庭四季花城地产开发有限公司的致力下,XXXX特邀请美国hoop建筑设计咨询有限公司进行整体规划、美国埃里克森建筑师事务所进行景观设计、上海傲邑建筑工程有限公司施工承建,通过各方协力,终筑就南桥巅峰级居住原乡。

与建筑大师对话XXXX,以思想读懂生活“建筑的基本功能是居住,最终极目标是自如的享受。

XXXX很好的实现了这一点”。

——安东尼·普特曼建筑大师美国塔里埃森建筑事务所,首席设计师,曾在世界各地都留下了不凡的作品。

自进入中国以来,先后主持了《上海松江新城区轨道交通广场》、《上海南瑞别墅》、《中房漓江山水花园》、《万科诸翟镇城市设计》等数十个地产项目,具备非常丰富的执业经验。

“每一栋足以传承的建筑,都藏有一个伟岸的思想,而这种思想到最后,往往都铭刻家族的荣耀与辉煌。

”——ALVARO LEONARDO 西班牙注册建筑师美国HOOP建筑设计咨询有限公司,首席设计师。

曾主持过《BERUT CENTRAL DISTRICT》(黎巴嫩)、《上海芦潮旅游渡假区》、《苏州雅戈尔“未来城”》等知名项目。

经典英伦管家式服务构筑南桥巅峰品质生活早在中世纪时期,便已衍生英伦式管家服务,当时只有英国和法国的王室家庭或世袭的贵族及有爵位的名门才有资格正式雇佣。

随着时间的推移,一些名门望族也逐渐被准许使用英国管家,英式管家服务才得以在全球范围慢慢推广开来。

XXXX,深谙南桥世家所需,特斥巨资引入纯正英伦式管家服务,提供各种礼仪、佳肴名菜、名酒鉴赏、水晶银器的保养,雪茄的收藏与保养、酒的鉴别和品尝、插花及家居饰品的保养、西服及正式服装的保养、团队服务演练等高品质服务,构筑一幕幕让旁人惊羡之生活。

P12/封底82栋英伦名墅,谨献奉贤名门望族82British villa name,name of mayor would like to offer Fengxian基本信息。

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