09级设计包装设计课件

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《包装设计》教学课件(全)

《包装设计》教学课件(全)

第二节 现代包装的概念及发展
条形码在20世纪70年代出现的,美国加快了超市 中退款速度,有助于零售商对于护持如保修有效控制 。微电子时代体现着精湛小巧,设计越来越简明简洁 明快而丰富,是这个时代,有些设计家甚至开始探索 非形式主义的减少主义设计方式,自20世纪80年代开 始到20世纪90年代,包装设计则更加注意企业形象的 表现为企业产品服务。由于同一企业的产品越来越同 一化,在设计上便采取了理性主义方式,这几乎成为 20世纪90年代一个非常突出的趋向,环保意识在进入 20世纪90年代以后得到了人们异乎寻常的重视,崇尚 自然原始健康的观念深入人心。
随着时代和科技的发展,包装开始多元化发展,如今,包装已经完全融入了一个公 司内部无所不包的品牌战略。包装设计师们与品牌打交道的历史由来已久,因此,在 公司内部团结协作的过程中,他们扮演着举足轻重的角色。包装设计师不仅需要对视 觉传达和结构设计了解了,如执掌而且还要涉猎营销、财务、时社会学、心理学装潢设计的历史沿革与发展
第一节手工业时代的包装设计
手工业时代是指在工业革命之前,人们依靠手工劳动进行工业生产和生活用品生产 的活动。手工业时代主要人们自产自销,主要是为消费者服务的流通和为买主或工厂 进行加工的两种运作方式。后来发展为资本主义简单协作的手工业作坊和工场手工业 。手工业时代的包装材料简单,多为玻璃、纸质、铁质等材料,纸质包装最为常见。 中国手工业历史久、行业多、分布广,在国民经济中占有重要地位。1949年以后,手 工业者走上了社会主义合作化道路,并逐步纳入了现代化的轨道。
从20世纪60年代起,尤其那些户外商品的包装上都附加了一个短句清洁处理,比 如炸薯片的包装纸、糖果包装和饮料罐。进入80年代后环保性短句被附加包上,例如 对危险说不、拒绝毒品。从整个社会意义上讲,人们越来越关注食品中的原料成分, 要求成本厂家在包装上注明特性原料成分和比例,厂家还应标出蛋白质化合物脂肪纤 维素的含量,并且明确标明卡路里数量。在80年代以后,这类说明文字铺天盖地。

系列包装设计培训课件)

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采用方正、可爱的盒子设计, 展示产品的精致和品质,同时
方便存储和携带。
标签设计
使用活泼、有趣的插画和文字 ,突出产品的特点和品牌形象

案例三:某品牌洗发水套装包装设计
包装特点
材质选择
采用清新、自然的色彩和抽象的图案,强 调产品的天然成分和柔顺效果。
使用可回收的纸板材料,符合产品的环保 定位,同时增加包装的质感。
工程图纸输出
AutoCAD支持多种输出格式,可以将包装设计图纸输出为工程图 纸,方便生产制造。
其他辅助工具和技术
3D渲染技术
利用3D渲染技术,可以 对包行性和效果。
打印技术
了解不同的打印技术及 其特点,有助于选择合 适的打印方式,实现包 装设计的完美呈现。
色彩管理
CorelDraw提供了完善的色彩管理系统,方便用户对包装色彩进行 精确控制。
文字排版
CorelDraw的文字排版功能强大,适用于对包装上的文字进行排版和 编辑。
AutoCAD在包装设计中的应用
包装结构制图
AutoCAD是一款专业的制图软件,适用于对包装结构进行精确制 图。
三维模型制作
利用AutoCAD的三维建模功能,可以制作包装的三维模型,便于 用户从多个角度观察和评估设计。
方便使用
包装应提供易于开启、关闭和使用的功能,方便消费者使用。
符合人体工程学
包装的尺寸、形状和重量应符合人体工程学原理,便于消费者握持 和携带。
美观性原则
吸引眼球
包装应具有吸引力和视觉冲击力,能够引起消费 者的注意。
符合品牌形象
包装的颜色、图案和字体应与品牌形象相符,提 升品牌认知度和好感度。
创新性
02
包装设计的主要目的是保护产品 、方便使用、促进销售和增加附 加值。

包装设计课件ppt

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品牌形象识别
总结词
品牌形象识别是包装设计中重要的组成部分,关系到消费者 对品牌的认知和记忆。
详细描述
品牌形象识别要突出品牌的特色和价值观,采用统一的视觉 元素和设计风格,营造出品牌的整体形象。同时要注意与竞 争对手的差异化,提高品牌的辨识度和记忆度。
05
包装设计案例分析
食品包装设计案例
总结词
突出食品特点,吸引消费者
电子产品包装设计案例
总结词
突出科技感和品质感
详细描述
电子产品包装设计应突出产品的科技感和品质感,展示产品的特点和优势。例如,采用简洁明了的文 字和图形,使用高档材料和印刷工艺等。
文化创意产品包装设计案例
总结词
体现文化特色和创意
VS
详细描述
文化创意产品的包装设计应体现产品的文 化特色和创意,与产品内容相呼应。例如 ,采用传统材料和工艺,融入地域特色和 民俗文化等。
环保、成本低、印刷效果好
,具有环保、成本低、易回收等优点。同时, 纸质包装的印刷效果较好,能够提供良好的视觉效果。
塑料包装
总结词
防水、防潮、轻便
详细描述
塑料包装具有防水、防潮等特性,能够有效保护产品。同时,塑料包装轻便,便于携带和运输。然而,塑料包装 不易降解,对环境有一定影响。
06
未来包装设计趋势
环保可持续性
01
02
03
环保材料
使用可降解、可回收材料 ,减少对环境的污染。
节能减排
优化包装生产工艺,降低 能耗和排放,实现低碳生 产。
绿色理念
倡导绿色消费观念,鼓励 消费者选择环保包装产品 。
人性化与智能化
人性化设计
从用户需求出发,提供便捷、实用的包装功能, 提升用户体验。

包装设计ppt课件

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日本包装工业规格JIS为包装下的是:使用适当的材料、容器 等技术,便于物品的运输,保护物品的价值,保持物品原有的形 态的形式。
美国包装学会对包装的定义:符合产品之需求,依最佳之成 本,便于货物之传送、流通、交易、存储与贩卖,而实施的统筹 整体系统的准备工作。
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9
英国对此的定义是:为货物的存储、运输、销售 所技术、艺术上的准备工作。
3.按包装容器的刚性不同分类,可分为:软包装、硬包装和半硬包 装。
4.按包装容器造型结构特点分类,可分为:便携式、易开式、开窗 式、透明式、悬挂式、堆叠式、喷雾式、挤压式、组合式和 礼品式包装等。
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5.按包装在物流过程中的使用范围分类,可分为:运输包装、销售包装 和运销两用包装。
6.按在包装件中所处的空间地位分类,可分为:内包装、中包装和外包 装。
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一、包装设计的基本概念
1. 什么是包装设计----包装设计是以商品的保护、使用、促销为目的, 将科学的、社会的、艺术的、心理的诸要素综合起来的专业技术 和能力。
2.其内容主要有造型设计、结构设计、装潢设计等。
(1)包装造型设计———造型设计是运用美学法则,用有型的材料 制作,占有一定的空间,具有实用价值和美感效果的包装型体, 是一种实用性的立体设计和艺术创造。
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第三节 包装发展史
包装伴随着人类文明的发展,经历了漫长的演 变和发展过程。包装发展的历史,大致可分为原始 包装的萌芽、古代包装、近代包装和现代包装四个 基本阶段。其中古代包装和近代包装又可统称为传 统包装。
包装的发展史: 原始包装的萌芽
古代包装
近代包装
现代包装 完整最新ppt

《包装设计》课件

《包装设计》课件
《包装设计》PPT课件
包装设计是产品销售和品牌推广中至关重要的一环。本课件将介绍包装设计 的基本概念、材料、可持续性设计、消费者心理学、创意设计灵感等内容, 同时提供适用于不同目标受众和产品的包装设计技巧。
包装设计简介
1 创意点子
包装设计是引人注目的方式之一,可以通过独特的设计想法吸引消费者。
2 品牌识别
奢侈品包装设计
精细工艺
奢侈品包装设计需体现高品 质、独特性和工艺精湛。
品牌故事
包装设计应传达品牌的历史 背景、价值观和对产品的热 情。
高端材质
使用高质量的材料和精美的 细节,彰显奢华和尊贵。
包装设计的法律与道德考量
1 产品标识
包装设计应符合相关 法律法规,如产品标 签和警示语等。
2 虚假宣传
包装设计不应误导消 费者,宣传内容应真 实、准确。
包装设计能够塑造品牌形象,传达品牌的价值观和理念。
3 产品保护
良好的包装设计可以保护产品免受损坏,确保产品达到消费者手中时的完整性。
包装设计材料
纸质材料
纸盒和纸袋等纸质包装材 料是常见的选择,它们环 保且便于加工。
塑料材料
塑料包装材料轻便、耐用 且透明度高,适用于多种 产品。
玻璃材料
玻璃包装在保持产品新鲜 度和质量方面具有出色的 性能,但较重且易碎。
可持续性包装设计
减少环境影响
可持续性包装设计强调减少 资源消耗、回收利用和使用 环保材料。
易于回收
回收可持续性包装材料有助 于降低废弃物并减少对自然 资源的依赖。
简约设计
减少包装材料和空间,以减 少浪费和环境影响。
消费者心理学与包装设计
1
情感触发
通过包装设计传达情感信息,激发消费者的情感共鸣和购买欲望。

包装设计说课PPT课件

包装设计说课PPT课件
1
课程基本 情况
2
•课程地位
课程基本情况
装潢艺术设计专业核心课程 已经申请学校优质核心课
商品价值
包装
3
•教学目标
能 力
•培养纸型、塑料包装及 其他包装的设计能力,能 够根据委托项目构思初稿。
能 力
•能够熟练的运用 CorelDRAW、PS等电脑绘 图软件制作出符合客户要求 的包装设计正稿。
课程基本情况
网络 资源
教学资源
实 例 库
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教学资源
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教学资源
各种威客网站,素材网站
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教学资源
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教学方法与 程序设计
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教学方法与程序设计
项目引导 实品制作
实例接触 作品赏析
项目 驱动
项目引导 作品赏析
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教学方法与程序设计
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•程序设计
教学方法与程序设计
•设计
•设计
效果
对象
•设计 思路 •设计
的动力。
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教学资源
8
•教材分析
教学资源
包装设计知识归纳的很好,分类很明确 实例图片众多,都是较为新颖优秀的包 装设计
实训实例中选择的素材较新,数量也 很多
清华大学出版社
北京交通大学出版社
21世纪高职高专规划教材 ·艺术设计系列
选择的电脑实训例子有部分不能称为 典型实例
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•其他可利用资源
图 书 馆
理论学习 理论+练习+上机 理论+练习+上机 理论+练习+上机
备注
难点
难点 重点
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学情分析
6
学情分析

包装设计幻灯片课件

包装设计幻灯片课件

包装设计幻灯片课件Free template from .brainybetty 包装设计第一章包装概述第一节包装的产生及发展各色商品以有形的手段传达出一种无形的吸引力――这就是包装设计的魅力。

现代包装也是在一定的历史基础上,由当代的需要与条件所造就的。

第一章包装概述一、包装的产生:自然包装人工包装:(见《产品包装设计》P14-18)第一章包装概述古人在长期的生活与劳动中为了贮藏水而用土烧制了缸和壶;为了存放谷物而用竹子编制了篮子、笼子。

随着产业的发展,为了方便物品的远销而用稻草制作了装米的草袋和装酒的竹桶等等。

(见《产品包装设计》P15 图2-1)第一章包装概述约在殷商时期,随着酿酒业的兴起,陶器、青铜器成为主要容器。

到了战国和古希腊的罗马时期,有了木器包装。

第一章包装概述第一章包装概述远古时代的包装及近代的一些民间包装形式,大多经济实惠,拙中见巧,具有浓郁的乡土人情和民族气息,充分展现了劳动人民的聪明才智。

如:无锡面筋篓、鸡蛋包装、粽子包装、蛤蜊油等等。

其中不少形式沿革至今,仍焕发着特有的生命力。

第一章包装概述第一章包装概述第一章包装概述二、包装的发展:(见《产品包装设计》P16-24)第一章包装概述产业的发达,促使产品的远销,包装便不再仅以包裹物品为目的,而且要起到运输、保管、销售效果、使用与废弃的方便等功效,故在材料、形式、装潢等多方面都有了新的发展,包装成为了商品流通中的一个不可缺少的环节,成为了市场竞争的有利武器。

第一章包装概述在商品经济面向全球市场转变的今天,包装与商品已融为一体,包装作为实现商品价值和使用价值的手段,在生产、流通、销售和消费领域里,正日益发挥着极其重要的作用。

按现代市场观念来看,一个公司在销售上是否能够击败竞争者而取得成功,不但取决于产品本身、广告、销售策略等,而且也取决于包装。

第一章包装概述细审我国近些年经济发展的情况和未来趋势,以前有一流产品、二流包装、三流销售之说。

包装设计课件PPT课件

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Package Design包装设计. Nhomakorabea1
新知导入
容纳 产品
介绍 产品
激发 购买欲
保护 产品
开动脑筋,思考一下我们所接触到的产品 进行包装的目的有哪些?
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2
包装的目的 --- 容纳产品
用荷叶包装食品
.
3
包装的目的 --- 容纳产品
.
4
包装的目的 --- 保护产品
.
5
包装的目的 --- 介绍产品
包装的
保护性
包装的
促销性
包装的
便利性
包装的
安全性
包装的
环保性
.
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包装的功能
保护商品免受风吹、日晒、雨淋、灰尘沾染等自然因素的侵袭,防 止挥发、渗漏、融化、沾污、碰撞、挤压、散失以及盗窃等损失。
保包 护装 性的
.
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包装的功能
进行形象上的装扮和美化,使其更具吸引力和商业价值,有利于促 进销售。
促包 销装 性的
.
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包装设计的原则
• 理解
成功的包装不仅要通过造型、色彩、图案、材质的使用引起消 费者对产品的注意与兴趣,还要使消费者通过包装精确理解产品。因 为人们购买的目的并不是包装,而是包装内的产品。准确传达产品信 息的最有效的办法是真实地传达产品形象,可以采用全透明包装,可 以在包装容器上开窗展示产品,可以在包装上绘制产品图形,可以在 包装上做简洁的文字说明,可以在包装上印刷彩色的产品照片等等。
好感还直接来自包装的造型、色彩、图案、材质的感觉,这是一 种综合性的心理效应,与个人以及个人气息的环境有密切关系。
.
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包装设计的原则
以色彩来说,各人有各人自己喜爱和讨厌的颜色,这当然是不能强求一律的,但 也有共同点,比如女性大部分都喜欢白色与红色、粉红色,它们被称为女性色,女性 用品的包装使用白色与红色就能引起女士们的喜爱。

包装设计教程PPT幻灯片课件

包装设计教程PPT幻灯片课件

■包装版面分割增强 了包装的设计性,产 品信息清晰。
■包装版面没有设计分 割与图形提炼,众多的 信息堆砌在版面上,显 得松散缺乏设计感。 30
第四教学单元
包装基础视觉元素形象设计
1.图形设计的要点 2.图形设计的表现形式 3.设计分割 4.为包装提炼图形形象
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2.包装品牌标识的视觉设计要点
独特:与众不同、创意性强 注目:造型简洁、明晰 通俗:易识、易记、易传播 信息:准确传达、内涵丰富 文化:企业理念的人格化表现 艺术:内容和形式的有机结合
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第四教学单元
包装基础视觉元素形象设计
3.建立品牌规范的图形设计
建立品牌的视觉规范,是对 品牌的发展起建立科学的、长远 的视觉形象规划作用,使视觉图 形成为品牌形象的一部分,共同 演绎传达品牌的内涵。
以品牌标志品牌图形形象共同构成视觉形象第四教学单元包装基础视觉元素形象设计以品牌标志品牌图形形象共同构成视觉形象二包装的文字形象设计几乎每款包装设计都离不开字体设计它在包装设计中可占到4080的比重一些成功的包装关键就在于字体设计字体设计的好坏直接影响到包装设计效果
装饰设计艺术概述
第四教学单元
包装基础视觉元素形象设计
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第四教学单元
包装基础视觉元素形象设计
字体有奶油夹心的质感和联想 有丰富的细节表现和整体感。
字体传达信息丰富,突 出重点,但副信息也得 到了强调,整体感好。
字底色块过鲜明,利衬托字体, 但字体缺设计感,整体感。
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第四教学单元
包装基础视觉元素形象设计
设计字体与咖啡属性的结合
字体笔画相互穿插,风格统一。

包装设计 第二章PPT课件

包装设计 第二章PPT课件

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9
3.胶板纸
纸质中含少量棉花和木纤维,其光滑度、紧密度、洁白度均低于铜 版纸。用于彩印时会使印刷品暗淡失色。胶版纸适用于样本的内页、信 纸、信封、产品使用说明书和标签等单色凸印及胶印。还可用于印刷简 单的图形、文字后与黄版纸裱糊制盒,也可用机器压出密瓦楞,置于小 盒内作衬垫。
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第二章 纸盒包装结构设计
第一节 纸包装的分类
二、纸箱类型
纸箱是指容积较大的纸容器,材料有草板纸、黄板纸、牛皮 箱板纸、瓦楞纸板等,使用范围主要贮藏与运输之用。纸箱种类 有开槽纸箱、半开槽纸箱、组合纸箱、纸板折叠箱等。
按结构形状分有:缝合开口袋、缝合阀式袋、粘合开口袋、 粘合阀式袋、扁底开口袋、手提袋等。
3.变化性:纸容器造型结构外型的更新、变化非常重要,它能给人 以新颖感和美感,刺激消费者选购欲望。
4.科学合理性:科学性和合理性是设计中的基本原则。科学合理的 纸容器,要求用料少而容量大,重量轻而抗力强,成本低而功能全。
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第二章 纸盒包装结构设计
第四节 纸盒包装结构设计
一、纸盒结构 纸盒包装按基本形态可分为三类:可折叠的纸盒称折叠盒;不能
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1.白板纸
白板纸背面有灰底与白底两种,质地坚固厚实.纸面平滑洁白。 具有较好的挺立强度、表面强度、耐折和印刷适应性。适于做折叠盒、 吊牌、衬板与吸塑包装的底托因价格较低,包装中采用最为广泛。
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2.铜板纸
主要采用木、棉、纤维等高级原料制成,铜版纸版面白、平滑度高、 防水性强,印后鲜艳,适用于多色套版印刷,如礼品盒、彩色包装盒及 吊牌的印刷。克度低的铜版纸适用于盒而纸、瓶贴、罐头等的印刷。

《包装设计》PPT课件

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产的,因此,设计者必须充分了解目标消费者的喜好和消费习惯,使其具有
较强的针对性,使消费者通过包装设计就能够感觉到这个产品时专门为自己
设计的,使其产生亲切感,从而抓住了消费者的心理,抓住了消费者的情感。
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新理念包装设计

人性化包装
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系列化包装
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三、绿色化包装
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苹果在希腊神话中, 是智慧的象征,苹果公司将 其品牌标志设计为咬了一口 的苹果,象征着特立独行、 不循规蹈矩、具有创新意识 的时代观念,同时表明了他 们勇于向科学进军,探索未 知领域的理想。
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联想集团的英文名称由“Legend”改为现在的 “Lenovo”。
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大圆表示地球,着红色,而红色为产品色, 表示产品定要覆盖全球市场;五根呈上升趋势, 有动感的线汇集到一点表示五种原料(粮食)升 华成了五粮液,同时表示五粮液酒厂蒸蒸日上的 态势;两个同心圆表示东西南北中的职工同心同 德;中心小圆中的W表示五粮液和五粮液酒厂永 远在职工心中。
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以红、白两色为主体颜色, 简单、醒目。白色代表热情、 活力、奔放;白色象征冷静、 清凉、解渴,这两色的搭配十 分协调,而且也形象地突出了 产品的特征,具有极佳的视觉 冲击力。
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(4)功能定位

产品的功能是消费者关心的一个重点。产品的功能定位就是强调产品的不
一般的功效和作用,并在包装上重点展示给消费者,使其与其他同类产品区
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• 产品定位包括产品造型定位、 包装图形定位、色彩定位、功 能定位、特点定位、档次定位。
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(1)产品造型定位

09级设计包装设计课件

09级设计包装设计课件

◆ 必须以简练、单纯、视觉效果强烈为根本要求。
◆ 必须注意展示平面的图形与色彩,文字与广告内容的有效结合。 ◆ 为了区别于一般意义上的价目卡片,应以立体造型为主,价格表示为铺。 ◆ 立体造型在能支撑展示面或商品的同时,应充分考虑与广告内容的有效结 合。
3.4 民族化包装
• 民族风格在现代包装的设计中经常被运用,它能增强商品在市场上的竞争能 力也是企业商品包装文化价值的体现。特别是当一个国家的商品在进入国际 市场后,他们民族风格的包装就显得更为重要,它可以区别与其他国家商品 的不同。 中国传统民间艺术形成的宝贵文化和独特风格对当今包装设计有着重大的影 响,民间艺术是流传于历代民间,为劳动人民的生活而服务的,为劳动人民 所喜闻乐见的艺术风格,某些形象的寓意组合,所表达的意思都是世代相传 下来的。如寿桃、松柏、寿、福等喻意健康长寿;鲤鱼跳龙门喻意着年年有 余等,将这些约定俗成的民族形象反映在包装设计中有着丰富的内涵。

• • • •
1.2.2 包装的分类
以机能分类:可分为内销包装、外销包装、特殊包装(军用品、工艺品、 珍贵文物、美术品等)。 以材料分类:可分为木箱包装、纸箱包装、塑料包装、金属包装、玻璃包 装等。 以内容物分类:可分为食品包装、药品包装、五金包装、衣料包装或液体、 固体、粉状包装等。 以包装技术分类:可分为防水包装、缓冲包装、真空包装、压缩包装、通 风法包装等。
◆ 有光纸 • • •

• 我们今天研究包装,不以古代包装为重点,而是侧重于现代包装。现 代包装是从欧洲产业革命(1760—— 1830)开始的,距今已有200年 左右的历史。
• 1768年瓦特发明蒸气机
• 1798年逊菲尔德发明石版印刷术 • 1856年英国发明了瓦楞纸,开始作为帽子的内衬

包装设计说课ppt课件

包装设计说课ppt课件
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说学法 学情分析:
教学对象为装潢艺术设计专业的学生。现阶段的学生大部分美术基 础不扎实,理解能力较薄弱;他们却拥有一定的感知能力,认知能力及 创意能力。
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学法指导:
由于艺术类专业有些情况下无标准答案和无唯一答案的特殊性存 在,因此在教学过程中充分利用这些特点为学生安排适合的教学实例 项目,激发学生的学习兴趣,并且对个体学生进行有效的指导,是决 定教学效果是否理想的很重要的因素。
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说教法
教法设计


























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说教学过程
引导学生阅读、欣赏相关资料,展示相关优秀作品(1课时)

引导学生创意,确立构思。(1课时)


指导学生创意设计。完成设计方案草图。(1课时)
指导学生创意设计。完成设计方案初稿。 (1课时)

点评学生作业
赏析学生优秀作品(1课时)


指导学生完成设计方案的正稿。(3课时)
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谢谢各位!请多指导!
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《包装设计》说课
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教学设计
说课程
说学法
说教法
说教学过程学法指导
教法介绍
讲授(点评)
教法运用
实训
总结
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说课程
教材: 本课程选用教材是集几类包装设计用书于一体,集百家
之长,综合知识框架分层教授。相关教材如下: 1:《包装设计》刘晖编著 辽宁美术出版社 2:《包装创意设计》刘淑琴编著 武汉理工大学出版社 3:《包装教学与设计》卜一平编著 中国水利水电出版社 4:《包装设计》刘卉主编 东华大学出版社

包装设计学习教学学习课件.doc

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包装设计教课课件一、教课目标、经过教课使学生认识纸盒包装的形式、作用、特色和要求。

、学习绘制和装修纸盒的方法,提升设计能力。

纸盒包装设计二、教课要点和难点、要点:盒面的装修和配色。

纸盒包装设计、难点:纸盒的构造设计。

三、教具与学具准备、教具:各样构造的纸盒包装设计样品、素描纸、浆糊、剪刀、尺、水彩颜色等。

、学具:素描纸、尺、圆规、塑料水彩笔、水彩颜色等。

一、组织教课:检查学具,按定情绪。

二、课前讲话导入新课。

( 一)包装设计的作用:同学们,当你们走进商铺购物时,你必定会被那设计精良的包装所吸引。

确实,好的包装设计能吸引购置者的注意,能传达商品信息激发产品的销路。

特别是现在,因为生产力的发展,商品在销售市场中惹起了强烈的竞争。

所以,包装的外形可否直接抓住顾客的注意力,直接关系到产品的销量。

( 二)包装设计的特色:商品的“外套”就是设计家为它设计的“商品包装”,一个好的包装拥有哪些特色呢?、包装既能保护商品,便于储蓄、运输、携带,也能美化生活。

比如:课本范图-----“毛巾包装”既方便携带,又雅观雅致。

“火锅包装”便于开启。

、鲜亮地注明商标的名称、其形状易读、易辨、易记。

比如:课本“电子系列包装”、石英电子钟商标的名称简略、明确,封面构图易辨,购置者一看便知道是“钟”的包装。

、包装的外观造型要拥有独到的风格,使购物者有新鲜感。

比如:课本“糖果包装”和“食品包装”。

、与同类商品在市场上竞争时,拥有比较鲜亮的辨别标记拥有独到的风格。

、能刺激购置者的购置欲。

、色彩的办理要与商品的质量、类型、重量相互当合,达到一致与调解的成效。

( 三)包装设计的形式:商品包装的形式好多,有纸袋、纸贴等。

此中以纸盒最为普及。

纸盒设计分为构造设计和装潢设计,二者联合才能产生完满的艺术效果。

、构造设计:常有的纸盒在构造形式上,大概分为:六面体、圆柱体和多面体数种。

此中以六面体形式的纸盒应用最多。

、装潢设计:文字、图形、标记、色彩是装潢设计中的四大形式因素。

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本机能:
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第三章 包装的形式
扩大销售的几种包装形式
成套包装
配套包装
系列包装
系列包装
3.1 系列包装 系列包装的特点
系列包装又称“家族式”包装,是现代包装设计中较为普遍、较为流行
的形式。系列化包装它是以一个企业或一个商标、牌名的不同种类的产品, 用一种共性特征来统一的设计,可用特殊的包装造型特点、形体、色彩、图 案、标识等统一设计,形成一种统一的视觉形象。这种设计的好处在于:既 有多样的变化美、又有统一的整体美;在货架陈列中效果强烈;使消费者容 易识别和记忆;并能缩短设计周期,便于商品新品种发展设计,方便制版印 刷;增强广告宣传的效果,强化消费者的印象,扩大影响,树立产品特点的 个性和确立品牌特征。
◆ 不同图形的色彩设计
同类产品的造型和文字相同,所用的色彩也往往会根据图形主色彩的变化而相 应改变。这时应注意的是图形与色调的关系,应做到协调统一。
3.2
礼品包装 礼品在我们的生活中是美好情感的精神载体,也是情谊往来交
流的“纽带”。礼品包装作为商品包装中的一类,除了它必须达到 包装的基本功能,所体现的精神价值已经远远超过商品本身的物质 价值,因此如何借助礼品包装来体现“礼”的含义,是值得研究的。 礼品包装以"情"作为它的诉求点,以"沟通"作为设计的目的, 以商品的内容与设计的形式相互整合,来提升"礼"的品味。礼品包 装除了专为节日庆典而进行的设计之外,更多的是为消费者赠送方 便而设计的。 一般而言,包装成本与产品成本有一定之比例。但对礼品包装 来讲,这一成规是经常破例的。消费者愿意支付更多的费用,购买 视觉感官上的享受与愉悦。所以礼品的造型、功能、色彩等,必须 是有趣味的,扣人心弦,令人开心的,以达到促销的目的。
◆ 蜡纸
• 蜡纸就是在玻璃纸的基础上涂蜡而成的,它具有半透明、不变质、不粘、不受潮、无 毒性的特点,是很好的食品包装材料,可直接用来包裹食物,同时由于它半透明的特 点,也常与其它材料搭配,形成朦胧的美感。 有光纸比较薄,它的主要用途是印刷包装内附带说明,也可用来裱糊纸盒。 过滤纸的主要用途是用来包装袋包茶。 白板纸有灰底与白底两种,纸面平滑、质地坚固厚实,有较好的抗张力,耐折。有特 级和普通、单面和双面之分。它可以简单套色印刷,适用于做折叠盒。 胶版纸的特点是伸缩性小,对油墨的吸收性均匀、平滑度好,质地紧密不透明,白度 好,抗水性能强。适用于信纸、信封、产品说明书、标签等等。
系列包装设计的表现手法
系列包装包含有大小、构图、商标、品名、技法、色彩、图形、文字、造型等
这些要素,通常商标、牌名是不能改变的,其余要素至少有一项变化就可以产 生系列化的效果。
◆ 不同色彩的设计
同类产品只是色彩加以变化,其他的造型、图形、文字等元素都相同。这种变 化效果强烈,在变换色彩时应注意处理好颜色与产品的内在联系以及色彩的调 和与对比关系。
◆ 有光纸 • • •
◆ 灰调以低纯度色为主,表现为镇静、温和、细腻等。
• •
4.2节 文字与包装设计 文字是传达思想、交流感情和信息的重要手法,表达某一主题内容的符号。 在商品包装上的牌号、品名、说明文字、广告文字以及生产厂家、公司或经 销单位等,反映了包装的本质内容。设计包装时必须把这些文字作为包装整 体设计的一部分来统筹考虑。在商品包装上可以没有图形,但绝对不能没有 文字。商品的许多信息内容,唯有通过文字才能准确传达,例如商品名称、 容量、批号、使用方法、生产日期等。 文字在包装设计中分为主体文字和说明文字两个部分。主体文字一般为品牌 名称和商品名称,字数较少,在视觉传达处于重要位置。主体文字要围绕商 品的属性和商品的整体形象来进行选择或设计。说明文字的内容和字数较多, 一般采用规范的印刷标准字体,所用字体的种类不宜过多,重点是字体的大 小、位置、方向、疏密上的设计处理,协调与主体图形、主体文字和其他形 象要素之间的主次与秩序,达到整体统一的效果。说明文字通常安排在包装 的背面和侧面,而且还要强化与主体文字的大小对比,较多采用密集性的组 合编排形式,减少视觉干扰,以避免喧宾夺主,杂乱无章。

在日本一家包装厂商做的广告上——图


关于便利机能,要便于生产、便于运输、便于仓储藏、便于销售、便于使用 (规格、尺寸、形状、重量、开启方法等),还必须注意废弃后的处理。
关于商业机能,不仅要求包装在超级市场上能直接起到无声售货员的作用, 而且在有营业员的商店里也要醒目地将讯息传达给顾客。 (1)促进销售的机能 (2)促进商品的机能 (3)适应生产的机能 (4)适应环境的机能 (5)适应社会的机能

第五章 包装的材料与结构
• 5.1节 包装的材料及相应的形态
包装的用料种类繁多,性能各异,设计人员在进行包装的整体设计时,不 光要考虑产品的属性,而且还要熟悉包装材料的特性及相应的容器形态的造型 规律。对包装材料的选择正确与否,是设计好包装的重要一环。 常见的包装材料有:纸、陶、玻璃、金属、塑料等。 • 5.1.1纸材料包装 “纸”指凡由植物纤维经打浆及悬浮,并在细筛网上或毛布上抄制成的纤维交织 的材料。通常较薄,且重量比较轻。纸包装中常用纸材有如下几种: ◆ 牛皮纸 牛皮纸的特点是表面粗糙多孔、抗拉强度和撕裂强度高。牛皮纸又分为袋用牛 皮纸、条纹牛皮纸、白牛皮纸等。由于成本低、价格低廉、经济实惠,并且由 于其别致的肌理特征,常常被设计师们采用,大多应用在传统食品及一些小工 艺品的包装上。 ◆ 玻璃纸 玻璃纸是以天然纤维素为原料制成的,有原色、洁白和各种彩色之分。玻璃纸 的特点是薄、平滑,表面具有高强度和透明度,抗拉强度大,伸度小,印刷适 应性强,富有光泽。保香味性能好,具有防潮、防尘等功效,多用于糕点等即 食食品的内包装。
1.2节 包装的概念及分类 1.2.1 包装的定义
关于包装的定义,各国家都编入包装用语辞典。 美国包装定义——包装是为产品的运出和销售的准备行为。 英国包装定义——包装是为货物的运输和销售所做的艺术、科学和技术上的 准备工作。
加拿大包装定义——是将产品由供应者送到顾客或消费者,而能保持产品完 好状态的工具。

• 我们今天研究包装,不以古代包装为重点,而是侧重于现代包装。现 代包装是从欧洲产业革命(1760—— 1830)开始的,距今已有200年 左右的历史。
• 1768年瓦特发明蒸气机
• 1798年逊菲尔德发明石版印刷术 • 1856年英国发明了瓦楞纸,开始作为帽子的内衬
• 1871年美国人约翰用瓦楞纸板包装灯泡,在十九世纪后期发明了外包 装用的瓦楞纸箱„„这些都为现代包装的发展创造了条件。
3.3
POP包装
POP 是英文 POINT OF PURCHASE 的缩写形式。POINT是“点”的意思。 PURCHASE 是“购买”的意思,POINT OF PURCHASE 即“购买点”。这里 的“点”,具有双重含义,即时间概念上的点--具有双重含义,即时间要 领上的点,时点和空间的点。因此,POP式的包装的具体含义就是在购买 时和购买地点出现的包装。 通过POP式的包装对企业形象及产品的宣传,可提高企业的知名度和信誉 度,使企业在竞争中处于有利的地位,争取更多的消费者购买本企业的商 品,树立品牌形象。 因此,POP式的包装受其功用和展示方式的限制,在设计时必须注意以下 要点。

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1.2.2 包装的分类
以机能分类:可分为内销包装、外销包装、特殊包装(军用品、工艺品、 珍贵文物、美术品等)。 以材料分类:可分为木箱包装、纸箱包装、塑料包装、金属包装、玻璃包 装等。 以内容物分类:可分为食品包装、药品包装、五金包装、衣料包装或液体、 固体、粉状包装等。 以包装技术分类:可分为防水包装、缓冲包装、真空包装、压缩包装、通 风法包装等。

第四章
4.1节 色彩与包装设计
包装设计的视觉传达要素
色彩的运用在包装设计中有着特别重要的作用和地位。在目前的竞争激烈 的商品市场中,要使我们设计的包装商品具有明显区别于其他产品包装的视觉 个性,吏之更富有诱惑消费者的魅力,刺激和引导消费,以及增强人们对其商 品的记忆,这都离不开色彩的设计与运用。 色彩在包装设计中有两重职能:一是传达商品的特性,告之消费者商品是 什么,二是引起消费者感情的共鸣以达到消费的目的。色彩具有象征性,能让 人产生联想。一种是对具体事物的联想,而另一种是对抽象概念的联想。例如 绿色可以联想到森林、西瓜等具体事物,同时可以联想到健康、平静等抽象概 念。色彩具有感情特征,能使人引起感情上的共鸣。如红色给人热情、温暖等。 色彩在表现商品整体形象中最为鲜明、最敏感的视觉要素。包装设计通过色彩 的象征性和感情特征来表现商品的各类特性。色彩的表现关键在于色调正确确 定,它是由色相、明度、纯度三个基本要素构成的,我们可通过它们形成六个 最基本的色调。
◆ 必须以简练、单纯、视觉效果强烈为根本要求。
◆ 必须注意展示平面的图形与色彩,文字与广告内容的有效结合。 ◆ 为了区别于一般意义上的价目卡片,应以立体造型为主,价格表示为铺。 ◆ 立体造型在能支撑展示面或商品的同时,应充分考虑与广告内容的有效结 合。
3.4 民族化包装
• 民族风格在现代包装的设计中经常被运用,它能增强商品在市场上的竞争能 力也是企业商品包装文化价值的体现。特别是当一个国家的商品在进入国际 市场后,他们民族风格的包装就显得更为重要,它可以区别与其他国家商品 的不同。 中国传统民间艺术形成的宝贵文化和独特风格对当今包装设计有着重大的影 响,民间艺术是流传于历代民间,为劳动人民的生活而服务的,为劳动人民 所喜闻乐见的艺术风格,某些形象的寓意组合,所表达的意思都是世代相传 下来的。如寿桃、松柏、寿、福等喻意健康长寿;鲤鱼跳龙门喻意着年年有 余等,将这些约定俗成的民族形象反映在包装设计中有着丰富的内涵。
• 1.1节

概述
包装与人们的生活密切相关。在原始社会,人们与大自然斗争,过着原始生 活。那时候,由于没有粮食储藏,因此也就没有包装的需要。后来,随着生 产的发展,人们靠生产可以自给自足,有了剩余便想到储藏,于是就产生了 包装。 古代的包装大多取材于自然材料。如用泥土烧成的器皿,用草编成的篮子, 以一些植物的枝、藤、叶、果壳等作为包装材料。有些材料流传到现今。
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