2019年中国新媒体平台足球观赛用户洞察白皮书

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体育热点话题在新媒体视域下的情绪传播分析——以男足“洛国富”事件为例

体育热点话题在新媒体视域下的情绪传播分析——以男足

“洛国富”事件为例

伏彦冰

【期刊名称】《新闻知识》

【年(卷),期】2022()8

【摘要】体育热点话题长期以来就是受众最为关注的公共话题之一,传统媒体时期,就能带动受众的情绪,引发全民参与。当今新媒体视域下,技术更新、“用户下沉”、互联网和社交媒体进一步相互结合,受众的情绪传播呈现出新的特点。本文以2021年9月中国男足“洛国富”事件为例,分析受众在该事件中的情绪传播特点、形成

因素以及相应的对策。研究发现:体育热点话题在新媒体视域下彰显出快速蔓延、

非理性化和遗忘性,同时夹杂强烈的民族情感化。究其原因,具体在于“意见领袖”

的解读、网络匿名性、受众的“解码”差异性以及当下信息传播的“碎片化”。研究最后从社会层面和国家层面提出相应的解决对策,即多元化的社会文化构建、权

威舆论的及时疏导、专业认同思维的建立和国家情感的理性宣传。

【总页数】7页(P55-61)

【作者】伏彦冰

【作者单位】西安石油大学

【正文语种】中文

【中图分类】G843;G206

【相关文献】

1.新媒体传播视域下的政府危机传播研究r——以昆明火车站"3·1"事件为例

2.新媒体传播视域下的政府危机传播研究——以昆明火车站“3·1”事件为例

3.新媒体视域下暴力袭医事件微博情绪特征与应对策略研究——以7.12天津暴力袭医事件为例

4.新媒体视域下情绪催化的裂变式传播分析

——以鸿星尔克事件情绪催化下的野性消费行为为例5.新媒体视域下舆论监督的传播机制与思考——以“奔驰漏油维权”事件为例

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浅析新媒体环境下电视足球解说的发展之道

发表时间：2019-07-19T09:16:58.057Z 来源：《知识-力量》2019年9月32期作者：公欣

[导读] 在新媒体的环境下电视足球解说逐步在大众面前暴露出问题，通过研究和分析得出以下三个方面：（浙江师范大学）

一、新媒体环境下电视足球解说存在的问题

在新媒体的环境下电视足球解说逐步在大众面前暴露出问题，通过研究和分析得出以下三个方面： 1.互动性差，以2014年巴西世界杯的央视足球解说的互动性调查为例，有13.7%的观众认为互动性较好，而认为互动性较差的观众占到58%，这充分显示出观众对于电视足球解说的互动性是较不满意的。尤其在新媒体高速发展的今天，观众在网络中可以自由的表述自己的观点，有了这个平台，观众对于电视足球解说的不满也逐渐释放出来，这就需要电视足球解说在未来的发展方向上做出合理的规划。

2.理性与感性的平衡，从广播式的解说到风格化的解说再到现在趋于理性的解说，观众对于解说的争议不断，尤其是2006年德国世界杯黄健翔的解说，带来了非常大的社会舆论，想要取得理性与感性的平衡就要追求理性中的激情和激情中的理性。

3.电视体制问题，现在有越来越多的优秀的电视足球解说员都纷纷离开央视离开电视足球解说转向网络足球解说，例如刘建宏、黄健翔、董路等等。随着他们的离开，一大批喜欢这些解说员的观众也逐渐转向网络足球赛事转播，这是电视足球解说如何留住优秀解说员、留住观众所要解决的问题。

二、电视足球解说在新媒体环境下面临的机遇与挑战

新媒体的出现对于传统的电视足球解说的发展来说并不是绊脚石，它像一把双刃剑，即对电视足球解说带来了挑战，同样也带来了发展的机遇。首先网络足球解说的互动性和参与性等优势都是电视足球解说可借鉴和提高的，这些经过网络足球解说中的不断尝试和试验，验证是有利于发展的方法同样对传统的电视足球解说也是一个良机。现在有些电视足球转播中也逐渐加入网友留言或开通微博自媒体的形式与观众进行沟通交流，在解说过程中解说员通过刷新留言的方式向观众传达网友的意见和观点，及时的了解观众的反馈，也可以及时的纠正解说错误，这较以往自顾自地解说形式加强了解说的互动性。现在网络转播中出现的弹屏模式深受各网友的追捧，大家在观看比赛的同时可以看到全国球迷即时的评论，这可以增加比赛之外的吸引力，这也是电视足球解说可以效仿的。例如在屏幕下方设置观众留言区域，不断滚动的形式随着解说的进程播出，这也可以提升电视足球解说的吸引力。

2019年体育用户数字媒介行为分析

2019-8-27
微信公众号：易观分析
数据驱动精益成长
微信公众号：易观分析
ห้องสมุดไป่ตู้
3
数字体育助力产业升级，提升用户效率
产业规模
数字体育用户月活1.2亿
3万亿
GDP占比
1%
竞技体育
运动健身
体育电商
Ø 2012-2018年，我国体育行业产值五年年均复合增长率分别为18.94%。预计到2020年我国体育产业将突破3万亿
重高 Ø 超一线、三线城市、高收入群体比重高
2019-8-27
微信公众号：易观分析
数字跑步用户
Ø 数字广场舞用户活动时间主要集中在晚饭后（18点—21 点），之后用户呈现快速下滑；全年来看，广场舞用户活跃呈现反季节波动，严冬中用户活跃度达到全年高峰；用户日均跳舞时间大约在半小时左右
Ø 从数字跑步用户每日平均跑步时长大约为12分钟左右，早晨上班前与上班后为跑步高峰时段；从数据来看跑步受到季节影响较大，冬季跑步用户呈现下滑态势。跑步场地使用户关注首要内容，男性用户更关注技巧方法，而女性用户更关注温度、经验分享和PM2.5
2019年体育用户数字媒介行为分析
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中国足球社区球迷世界杯主题洞察报告

话题讨论：球迷们对世界杯的讨论主要集中在比赛结果、球员表现、球队战术等方面
互动方式：球迷们通过社交媒体、论坛、贴吧等方式进行互动，分享观点和信息
情感表达：球迷们通过支持自己喜欢的球队和球员，表达对足球的热爱和对世界杯的期待
中国足球社区球迷世界杯主题参与度分析
球迷参与度：关注世界杯赛事，积极参与讨论和互
加强球迷组织建设，提高球迷参与度和凝聚力
推广足球文化，提高足球普及率和关注度
加强青少年足球培训，培养更多优秀足球人才
加强国际交流与合作，提高中国足球水平
感
谢
观
看
汇报人：
球迷购买世界杯相关商品的金额
球迷购买世界杯相关商品的影响因素
中国足球社区球迷世界杯主题社交媒体传播分析
社交媒体平台：微博、微信、抖音等
传播方式：文字、图片、视频等多种形式
添加标题
添加标题
添加标题
添加标题
传播内容：比赛结果、球员表现、球队动态等
传播效果：提高球迷参与度，增强社区凝聚力，促进足球文化传播
世中
尽单量击言此简处
界国
意输赅入的你
杯足
阐的述正观文
主球点，文告字题社是
您思想的提炼，
洞区汇报人
察球：

新媒体时代付费体育赛事网络直播发展研究

随着互联网的普及和技术的发展，新媒体时代已经成为日常生活中不可或缺的一部分。在这个数字化时代，人们对信息的获取和传播方式发生了巨大变化，体育赛事也不例外。

从传统的电视直播到如今的网络直播，付费体育赛事网络直播已经成为了一种新的模式，

为广大体育爱好者提供了更加便捷和全面的观赛体验。

本文将从网络直播的发展现状、付费体育赛事网络直播的特点及其影响因素、未来发

展趋势等方面展开研究，旨在探讨新媒体时代付费体育赛事网络直播的发展趋势和影响。

一、网络直播的发展现状

随着网络技术的飞速发展，网络直播已经成为了体育赛事传播的主要方式之一。传统

的电视直播不能满足人们对赛事观看的多样化需求，而网络直播则可以让观众随时随地通

过手机、电脑等设备观看喜爱的体育赛事，极大地方便了观众。

据统计，2021年全球网络直播用户规模已经超过30亿人，其中大部分用户都有观看

体育赛事的需求。各大体育赛事机构也纷纷与网络平台合作，将比赛内容进行直播，满足

了全球范围内体育迷们的需求。

二、付费体育赛事网络直播的特点及其影响因素

1. 特点

（1）内容丰富：付费体育赛事网络直播通常会提供更多、更全面的赛事内容，包括赛前解说、赛中花絮、赛后分析等，满足了观众对于赛事深度了解的需求。

（2）高清画质：网络直播和传统电视直播相比，通常能够提供更高清的画质，让观众可以更清晰地观看比赛过程，提高了观赛体验。

（3）交互性强：在网络直播平台上，观众可以进行互动，评论、点赞、分享等功能为用户提供了更好的社交体验。

2. 影响因素

211123498_新媒体技术对足球赛事直播的创新影响研究

媒介观察

92　新闻研究导刊 Journal of News Research

一、前言

随着科学技术的飞速发展，以互联网为代表的新型媒体技术应运而生，互联网等新媒体的产生与发展也推动着包括体育在内的社会各个行业与科技的跨界融合与变革，改变了公众接触媒体的方式乃至生活方式。互联网带来的媒介传播优势前所未有，基于“互联网＋体育”的背景，体育运动传播领域产生了翻天覆地的变化。以足球赛事直播为代表的足球传播在技术上也呈现出新的特点，对足球直播的方式和用户体验产生了显著的影响。郭晴和李平平指出，“互联网+”时代，随着新媒体发展，包括赛事直播等领域的体育传播研究出现了新的现实议题，并提出技术和媒介形态如何改变体育直播是一个值得研究的问题［1］。

本文运用文献分析法、案例分析法、对比分析法，以央视频、咪咕视频、爱奇艺等国内外新媒体平台的足球赛事视频直播为研究对象，从传播者与用户关系、传播渠道、传播内容三个维度，对比新媒体环境下足球赛事视频直播的技术创新与传统的足球电视直播，就新媒体足球视频直播对传统直播过程产生的变革进行梳理，尝试从传播者更好地服务用户的角度提出相应建议。

二、文献综述

新媒体技术的研究主要涉及技术对传播实践的影响、

如何赋权改变传播过程的权力关系等问题。孟子豪认为，新媒体对传统体育新闻造成的冲击有：一是自媒体冲击传播主体地位；二是传播载体发生变化；三是传播途径变为实时互动；四是传播分众化导致受众类别细分［2］。王平、杨成伟从观看方式的演变、网络视频直播体育赛事的优劣势等，分析网络视频直播大型体育赛

2019年中国棒球人口白皮书暨MLB粉丝洞察

棒球运动在国际层面具有可观的产值，大规模受众基础和影响力。根据《中国棒球产业中长期发展规划(2016-2025)》，每年棒球赛事观众人数超过20亿，棒球产业占世界体育产业市场份额12%。在2017年福布斯公布的最具价值体育赛事中， MLB世界大赛位列第十；2019年最具价值体育俱乐部排名中，纽约扬基队排在第二，价值46亿美元，较2018年上升三位。棒球是肢体对抗少、重视灵活性的综合型运动，非常适合亚洲人的体质，亚洲的日本、韩国和中国台湾也在男子世界棒球前五个球队中占据三席。当前，棒球在中国发展尚处于初期阶段，随着利好政策的推动，棒球协会、MLB等各类机构的推广，我国棒球运动和棒球产业有巨大的潜力即将释放。
MLB在《福布斯》体育赛事品牌及体育俱乐部榜单表现
《中国棒球产业中长期发展规划(20162025)》提出到2025年的发展目标
2017年 2019年
MLB世界大赛：最具价值体育赛事 TOP10 纽约扬基队：最具价值体育俱乐部 TOP2
可供训练或比赛用的认证棒球场超过200块
职业球队和各类型业余球队超过5000支
原因。 • 多数棒球参与者形成了固定的棒球运动习惯，有增加场地数量、提升质量，降低装备和培训费用的需求。 • 棒球观赛者在棒球比赛中最关注MLB赛事，对于时间合适的比赛、丰富的赛事和赛事观看渠道的宣传有
需求。 • 棒球泛消费用户最爱棒球帽和棒球服装，希望扩充棒球相关产品选择和价格梯度，提供正品保证。 • 棒球游戏用户玩棒球频率较高，丰富的玩法、操作空间大、模拟真实体验是棒球游戏主要的吸引因素。

新媒体环境下的足球解说

作者：冯梦园

来源：《西部论丛》2019年第07期

摘要：新媒体时代，人们更加依赖电脑和手机移动端，足球的火热带动了解说市场，对新媒体足球解说员的要求也在不断提升。本文根据描述、解释、评论的体育解说运用原则，以詹俊为例研究新媒体环境下的解说特点，并提供相应策略。

关键词：詹俊足球解说新媒体

一、新媒体环境下的足球解说

王群和徐力老师在《电视体育解说》中认为，电视体育解说是依靠画面语言和有声语言对体育活动进行叙述、介绍、讲解、评论和烘托的应用语言艺术[1]。新媒体环境下的足球解说的传播媒介、信息载体由电视传播变成网络传播，突破了大众传播时代的大众化、非目标性、单向、区域传播的障碍，使得传播走向个人化、目标性、双向和全球网络传播。[2]新媒体足球赛事转播的内容更丰富，受众更明确，互动性更强。受众拥有更多选择，新媒体平台之间、足球解说员之间的竞争也越来越激烈，如何在竞争中求生存值得思考，这也给新媒体环境下足球解说提出新要求。

当前新媒体的足球解说，首先是人员构成多样，有像申方剑的传统媒体转向新媒体的解说员，有像詹俊和苏东的海外归来的解说员，有退役运动员例如张路和刘越，还涌现出大批新生代解说员例如孙思辰、牛银昊等。第二是解说风格多元化。足球解说员构成多样，数量也不断增多，竞争越发激烈，为留观众，新媒体平台涌现出各样风格的解说，给受众留下深刻印象，董路的相声解说、苗霖的评书解说，还有运用方言进行的解说。第三是解说语言特征，新媒体解说员语言运用相对更自由。传统媒体的解说侧重描述，新媒体的解说相较于描述性的传统更侧重评论。网络媒体的开放性，使解说带有强烈的倾向性，用词不当和不严谨的问题也时有出现。

2019中国电子竞技用户研究报告

1. 引言

1.1 研究背景及意义

随着科技的飞速发展和互联网的普及，电子竞技作为新兴的体育项目，在我国得到了快速的发展。2019年，电子竞技已被列入亚运会正式比赛项目，这标志着电子竞技得到了社会各界的广泛认可。在这样的背景下，研究我国电子竞技用户的特点、需求与消费动机，对于推动电子竞技行业的健康发展具有重要的现实意义。

1.2 研究方法与数据来源

本研究采用文献研究法、问卷调查法和访谈法，结合定量与定性分析，全面梳理我国电子竞技市场的发展状况。数据来源于国内外相关研究报告、公开数据以及针对电子竞技用户的问卷调查和访谈。问卷调查共收集有效样本5000份，覆盖了全国各年龄段、性别和地域的电子竞技用户。访谈对象包括电子竞技行业专家、企业人士和用户代表，以确保研究结果的客观性和准确性。

2 中国电子竞技市场概述

2.1 电子竞技市场发展历程

中国电子竞技市场自本世纪初起步，经历了从被误解到逐渐被社会接受和认可的过程。2003年，电子竞技被中国体育总局列为正式体育项目，这一决定为电子竞技在中国的发展提供了政策支持。随后，随着网络技术的进步和游戏产业的快速发展，电子竞技逐渐成为年轻人文化的重要组成部分。

在早期的电子竞技市场中，主要以PC游戏为主，如《星际争霸》、《魔兽争霸》等。随着智能手机的普及，移动电子竞技也开始崭露头角。从2010年开始，各类电子竞技赛事如雨后春笋般涌现，电子竞技俱乐部和职业选手逐渐成为青年人崇拜的偶像。到了2018年，电子竞技项目已经成为亚运会的表演项目，标志着电子竞技在体育领域的重要地位。

普华永道：2019年体育行业调查报告

未来3-5年体育市场整体年增长率预计为6.4%，比过去有所降低。欧美等市场饱和地区开始放缓，而亚洲和中东是最具潜力的市场，非洲和南美虽然规模较小，但正处于迅速崛起的状态。

在展望2020之际，近日，普华永道在北京发布了《2019年普华永道体育行业调查报告》，回顾过往体育行业现状的同时，也给未来指明了发展方向。

今年的报告在6-8月期间通过网上问卷的形式，与世界范围内的体育从业人员，就行业热点与重点问题进行了调研与探讨。最终，获得了来自49个国家及地区的590份受访者反馈，这个数字较之去年上涨了约25%。

根据报告数据显示，未来3-5年全球体育市场的预计增长率为6.4％。亚洲地区的受访者最为乐观，其预测的增长率为7.9%。报告指出，数字媒体版权预计将成为总体增长的关键动力，未来3-5年间的增长率预计将达到9.7％。

在所有项目之间，电子竞技如期成为了最热门项目，连续两年在收入增加潜力方面排名第一，所有地区无一例外。紧随其后的是足球和篮球。

在全球体育市场中，中国继续领跑增长。据这份报告显示，从2014年开始，中国体育产业增加值增长率持续跑赢本国GDP增长。

随着数字化转型全面加速，传统体育行业压力倍增。体育行业领导者们已充分意识到创新的必要性，尽管近94％的人认为体育组织的创新能力的重要性，但目前仅有46％正在实施具体的创新战略。

体育行业领导者认为，让客户和粉丝参与产品开发是实施创新和转型的首要举措，75.8%的受访者对此重要性表示认同。

此外，报告还指出，在体育消费领域，「她经济」依然有待挖潜。女性的购买力和影响力在消费市场占比达到七至八成，因此，女性体育运动的女性观众拥有巨大的开发潜力。

易观分析：2019年中国体育发展白皮书

2019年中国体育发展白皮书易观& 咪咕联合发布

2019.08.23

分析方法

千帆说明

l 千帆分析全国网民，分析超过99.9%的APP活跃行为。

l 千帆行业划分细致，APP收录量高，分析45领域、300+行业、全网TOP 4万多款APP。

l 千帆是数字化企业、投资公司、广告公司优选的大数据产品，2015年至今累计服务客户数量400+。

分析定义及分析范畴

分析定义与分析方法

l 分析内容中的资料和数据来源于对行业公开信息的分析、对业内资深人士和相关企业高管的深度访谈，以及易观分析师综合以上内容作出的专业性判断和评价。

l 分析内容中运用Analysys易观的产业分析模型，并结合市场研究、行业研究和厂商研究，能够反映当前市场现状，趋势和规律，以及厂商的发展现状。

l 本分析中国足球、篮球、排球、乒乓球、羽毛球、网球、田径、游泳、冰球（冰雪）、电竞、健身为代表体育运动项目，以各运动项目的发展现状为研究对象。包含但不限于竞技体育举办情况、竞技体育获奖情况、大众体育活动内容、体育商业厂商情况等。

l 通过对基本情况的研究分析，构建完整的评价体系。从竞技体育发展指数、大众体育发展指数、其他体育服务及衍生产业发展指数三个大角度入手对目前中国各运动项目的发展有一个较为客观的评价。

CONTENTS

目录01 中国体育产业市场发展概况解读

02 中国体育市场运动项目发展评价指标体系和解读

03 中国体育市场运动项目发展特征分析

04 典型运动项目发展分析

01中国体育市场发展概况解读

发展体育产业是实现美好生活向往的重要抓手

足球app营销策划方案

一、市场分析

足球运动作为全球最受欢迎的体育项目之一，拥有庞大的用户基础和市场潜力。随着智能

手机的普及和移动互联网的发展，足球APP成为足球迷们获取赛事信息、参与互动的重

要渠道。因此，开发一款功能强大且富有吸引力的足球APP，将对营销活动的进行起到关

键作用。

目前市场上已有不少足球APP产品，竞争较为激烈。因此，在制定营销策划方案之前，

我们需要对竞争对手进行分析，明确自身产品的竞争优势和目标人群。

1.1 竞争对手分析

1.1.1 腾讯体育

腾讯体育作为中国最大的体育平台之一，拥有丰富的足球赛事播报和相关内容推荐。其优

势在于拥有丰富的媒体资源和用户基础，能够提供全面的赛事信息和专业评论。

1.1.2 英超官方APP

英超官方APP作为英超联赛的官方移动平台，拥有独家内容和赛事直播功能。其优势在

于独家权益和赛事直播，能够吸引粉丝观看比赛和获取独家赛事内容。

1.1.3 足球直播APP

足球直播APP作为提供足球比赛直播和赛事结果的平台，拥有大量的用户和相关赛事信息。其优势在于实时的比赛直播和丰富的赛事源，能够满足用户对直播和赛事信息的需求。

1.2 自身优势及目标人群

我们的足球APP将以打造良好的用户体验和个性化服务为核心竞争力，通过以下方面突

出自身优势：

1.2.1 个性化推送

我们将通过先进的推荐算法和用户画像技术，为用户提供个性化的赛事推送和内容推荐。

通过分析用户的兴趣偏好和历史观赛记录，精准地推送用户感兴趣的赛事、球队和球员信息，提高用户黏性和活跃度。

1.2.2 互动社区

我们将建立一个开放、互动的社区平台，用户可以在平台上进行实时的赛事讨论和互动。

竞技运动行业用户观赛数据分析报告

一、背景介绍

竞技运动一直是人们喜爱的运动项目之一，随着信息技术的发展和普及，越来越多的人选择在各种媒体渠道上观看比赛。本文旨在通过数据分析，深入研究竞技运动行业的用户观赛行为和偏好，为相关企业提供决策支持和参考意见。

二、数据来源

本文所使用的数据来自于国内知名的竞技运动行业的直播平台，包含2019年全年国内重要竞技运动比赛的用户观赛数据，数据类型包括用户地域、设备类型、观看时段、观看时长、人均观看比赛场次等，共计三十多个维度。

三、用户地域分析

从用户地域维度来看，数据显示，观看竞技运动比赛的用户主要分布在一、二线城市，其中北京、上海、广州、深圳等城市的用户占比较高；同时，一些经济、文化水平较高的城市，如杭州、成都、南京等城市的用户增速较快，市场潜力较大。相比之下，三四线城市的用户渗透率相对较低，但是市场增速仍然较快，未来可能会成为观赛市场的重要增长点。

四、设备类型分析

随着智能手机和移动互联网的普及，移动端成为观赛的主要入口。

数据显示，移动端观看比赛的用户占比超过80%，其中安卓设备占比

略高于iOS设备。另外，随着智能电视的推广和普及，TV端也成为用

户观赛的重要终端之一，其占比约为15%，其他终端包括PC端等，占比不足5%。

五、观看时段分析

从观看时段维度来看，工作日和周末的观看时段存在较大差异。工

作日用户主要在晚上七点到十点集中观看，周末用户则在中午十二点

到晚上十点之间观看，其中晚上八点到九点是用户观看的高峰期，占

比约为25%。此外，一些特定的赛事或场次，如世界杯决赛、奥运会

2019年中国新媒体平台足球观赛用户洞察白皮书

消费力：足球球迷普遍表现出对汽车较多的未来购买计划，其中30.6%的PP体育球迷计划购买的汽车价格超过30万元，高于整体水平；智能手机（65.8%）是足球球迷最关注的数码产品，49.3%的PP体育球迷的数码产品年花销超过5000元。
营销力：足球球迷普遍认同网络广告营销，其中PP体育球迷的广告认同度TOP2为72.3%，在看到感兴趣的广告时的购买和推荐行为更多。在营销方式上，进球红包等直播互动类营销以及频道冠名赞助受足球球迷的欢迎程度最高。
《福布斯》体育品牌及体育俱乐部榜单情况
排名 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10
最具价值体育赛事（2017年）超级碗
夏季奥运会冬季奥运会
世界杯 NCAA决赛（全美大学生篮球联赛） WrestleMania（职业摔角四大赛事之一）
欧洲足球冠军联赛全美大学生橄榄球联赛季后赛 Daytona 500（德通纳500汽车大赛） MLB世界系列赛（美国职棒大联盟）
泛球迷 ……………
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6 营销要素-足球IP
欧洲是顶级足球赛事的中心，中国球市年轻且充满活力
放眼全球，尽管巴西被称为足球王国，但真正的世界足球赛事中心非欧洲莫属。英超、西甲、德甲、意甲、法甲五大联赛是世界上水平最高的足球联赛赛事，而欧洲足球冠军联赛更是欧洲各国优秀俱乐部云集，被球迷视为一年一度的足球盛宴。中国的足球商业化历史较短，自1994年甲A联赛职业化至今也仅有25年时间，但年轻的中国足球市场却有着极强的活力。2018年，中超公司总收入达到15.9亿元，是2006年（中超联赛首次实现16支球队参赛）的26.5倍；场均观赛人数 2.41万人，已经排在全球各国联赛第6位。

探讨中国足球经济的发展现状及前景

自2008年《中国足球改革发展总体方案》实施以来，中国足球经济得到了空前的关

注和支持，呈现出了快速发展的趋势。在中国经济的浪潮下，中国足球产业的成长冲破了

诸多困难，取得了一定的成果和进展。

首先，中国足球产业的整体规模得到了快速扩大。根据中国足球协会发布的统计数据，2019年中国足球市场规模已达720亿元人民币，其中足球赛事、足球培训、足球场地、足球管理、足球媒体、足球商品等多个领域均获得了稳步增长。特别是在足球场地建设和足

球培训方面，经济增长更为迅猛。2019年上半年，全国足球场馆数量达到1.1万个，足球培训机构数量达到5000家以上，足球青训体系建设初步成型，中国足球产业呈现出了蓬

勃发展的迹象。

其次，中国足球产业链的整合加速。在外界和政府的巨大引导和鼓励下，国内一些体

育品牌和大型企业纷纷涉足足球产业，对行业的整体实力和规模进行了快速提升。阿里巴巴、中国平安、万达等巨头公司相继成立体育分支机构，完善自己的足球产业链条，建立

了全新的运营模式；同时，在产业链的各个领域，如体育场馆建设、足球培训、足球电竞

等方面，国内外各类企业也陆续进入市场，使得中国足球产业的整体实力得以加强。

再次，中国足球市场的多元发展日益成熟。除了传统的赛事、培训、管理、场馆等方面，近年来中国足球市场进一步开发和探索了足球电竞、足球文化衍生品、足球旅游等新

领域。在青少年足球培训领域，不少机构还开展了“足球+”项目，将足球与美术、音乐、英语等其他领域相结合，为青少年提供更全面的课程，满足下一代用户的不同需求。

2019年中国财经新媒体行业洞察报告-PPT课件

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关键词：驱动力需求侧经济环境复杂化，财商培养待跟进，用户焦虑显现；供给侧内容来源和种类扩充，获取体验改善，整体内容产能提升。供需双向共同驱动行业发展。关键词：战略重点平台战略重心从内容向用户拓展，商业和技术探索将成核心。而伴随着行业集中度的持续提高，侧重不同细分领域布局将成为财经新媒体平台策略重点之一。关键词：内容付费财经新媒体行业中，定制资讯类及商业分析类的内容付费收入快速扩张，优选资讯、财商课程及定制咨询将成为财经类内容服务机会点。关键词：场景化伴随着分发渠道拓展，内容策略升级，场景式渗透已成财经新媒体行业必由之路。基于财经内容特征的直播、短视频等形式的场景化资讯快速发展。
互联网金融野蛮生长告一段落，金融科技爆发式发展
2019 年以后，人口红利殆尽，互联网各巨头竞争格局基本稳定，过去为互联网金融行业发展提供核心动能的用户规模所带来的边际效应降低。在舆论和全球整体展业发展的趋势促进下，在中国政策导向的客观推动下，金融科技开启中国金融行业发展新篇章。目前金融科技仍依附于实际的金融业务，难以独立存在。对行业来说，这既是机会，也是风险。它给了中小互联网金融公司崛起的契机，但同样也加速互联网金融行业的内部整合。互联网金融并没有因此消失，然而取而代之的金融科技正以星火燎原之势，延续互联网金融的传奇，整体行业趋势向好。