广告文案写作试卷

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广告文案写作(乙)期末考试(大作业)题目

广告文案写作（乙）期末考试（大作业）题目及评分标准

一、根据以下题目写一个电视广告分镜头脚本（任选其一）：

1、以“浙大宁波理工学院”为对象，创作电视广告文案（招生宣传片）

2、以“德芙”巧克力为对象，创作电视广告文案

3、为“微信”创作一个电视广告文案

二、具体要求和格式：

1、注明广告名称、广告长度、设计说明、表达形式、画面主打色彩、拍摄地点、画面配乐、画面说明（至少十个镜头，在表格中呈现），解说词（广告词、广告口号）、音乐

2、做成表格形式

镜号画面内容景别时间解说词音效

如下表：

三、评分标准

1、广告主题（在设计说明中体现）和口号（40%）

3、其它（30%），成分缺少相应扣分

广告文案的撰写技巧提升考核试卷

（）
10.在撰写广告文案时，应充分了解目标消费者的__________，以便更好地与他们沟通。
（）
四、判断题（本题共10小题，每题1分，共10分，正确的请在答题括号中画√，错误的画×）
1.在广告文案中，使用专业术语可以提高文案的权威性。（）
2.广告文案的目的是为了娱乐消费者，而非促进销售。（）
3.在广告文案中，使用幽默元素可以增加文案的吸引力。（）
B.隐藏产品劣势
C.平淡描述
D.选用不相关例子
19.以下哪个选项不是广告文案撰写中的常见技巧？（）
A.设问法
B.悬念法
C.恐吓法
D.模糊法
20.以下哪个技巧可以帮助广告文案更好地与消费者产生共鸣？（）
A.抓住消费者痛点
B.忽视消费者需求
C.使用冷嘲热讽
D.保持高高在上
二、多选题（本题共20小题，每小题1.5分，共30分，在每小题给出的四个选项中，至少有一项是符合题目要求的）
4.撰写广告文案时，可以不考虑消费者的需求和感受。（）
5.在广告文案中，重复品牌口号有助于加强品牌记忆。（）
6.广告文案的语言应该尽量复杂，以显示产品的专业性。（）
7.在广告文案中，提供具体的数据和事实可以增加文案的可信度。（）
8.创意广告文案时，应该尽量避免使用传统和常规的思维方式。（）
9.广告文案的长度越长，传递的信息就越全面。（）

广告文案期末试题及答案参考

广告文案期末试题及答案参考一：单项选择题

1、设计方案是设计作品传达信息而使用的

A有声语言 B全部语言符号 C文字 D非语言符号

2、一个正方形边长20米，周长是米，一米种一棵树可种棵。

3、设计产品在市场成长期主要采用策略。

A、开拓性

B、提醒性

C、劝服性

D、不做广告

4、设计的核心创意指的是

A广告设计 B广告方案C创意概念D执行点子

参考：设计是理论创造的过程,设计的核心是创意，关键是从实际来,符合公众心理,具有美好意境。

5、品牌设计的核心是

A身份感 B群体认同 C个性表现D格调与品位

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6、名片设计的文案可分为两部分，1是主题文案，2是

A图形B色彩C辅助说明文案 D造型

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7、设计文案的本质是什么

A将诉求对象注意力转移过来 B有效传达信息帮助销售C取得认可 D画面图像.。

参考：文案的本质是手段而不是目的，它的核心是传达信息

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8、设计作品中正文承接的是，对设计展开说明

A、广告语

B、标题

C、随文

D、画面形象

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广告文案试题及答案

一、试题

[公司名称]广告文案试题

1. 背景介绍：

[公司名称]是一家专注于手机设备研发和销售的科技公司。近期，公司推出了一款全新手机系列，想要通过广告文案来吸引更多的消费

者关注和购买。

2. 目标受众：

年龄段：18-35岁

性别：男性和女性均可

地理位置：全国范围

3. 广告文案要求：

- 突出手机的核心卖点和特色功能

- 引发目标受众的购买欲望

- 提供购买渠道和联系方式

二、答案

[公司名称]全新手机系列，点亮你的未来！

为了满足现代人的多元需求，我们推出了全新的手机系列，为你的智能生活带来更多可能。无论你是追求时尚潮流的年轻人，还是工作繁忙的白领，我们的手机都能满足你的各种需求。

1. 极致视觉享受

我们的手机配备了最先进的超高清屏幕技术，每一寸屏幕都精心调校，让你的视觉世界更加清晰、细腻。不管是观看电影、玩游戏还是浏览照片，我们的手机都能给你带来沉浸式的视觉享受。

2. 强大性能表现

搭载了高性能处理器和大容量内存，我们的手机能够轻松应对多任务处理，流畅运行各类应用。无论是运行大型游戏还是处理复杂图像，我们的手机都能够带给你无比顺畅的使用体验。

3. 智能拍摄技术

拍照就像是记录生活的一种方式，我们的手机拥有卓越的拍摄性能，让你捕捉每一个精彩瞬间。高像素的镜头、智能对焦和多种拍摄模式的应用，让你能够轻松拍出专业级的照片和视频。

4. 安全无忧

我们重视用户的隐私和数据安全，在手机系统中加入了多层安全防护机制，保证你的信息和数据始终安全可靠。无论是个人隐私还是重要文件，我们的手机都能为你提供最坚固的保护。

广告文案试卷及答案

篇一：广告文案作业答案

填空题名词解释简答题案例分析题

一、填空题（共 10 道试题，共 10 分。）

1.从一般意义上说，广告是以有偿的媒介传播为主要特征的，广告文案为其主要_支撑___。

2. 任何一则广告，都不可能没有广告文案，也就是说，广告文案是广告的重要____组成部分__ ___。

3. 广告文案不仅是广告策划与广告创意的物化，而且是广告的___核心____ 和灵魂的集中表达。

4. 广告文案在广告中往往起着表达广告主题和传达______广告信息____________ 重要作用。

5. 广告文案所传达的是广告作品中深具_____说服力_________的主题信息。

6. 广告文案是对广告创意的深化和________再创造___________。

7.广告文案的分类，实际上也是广告的分类。因为有什么样的_____广告______必然会有什么样的广告文案。

8.没有策划和创意不可能有广告文案的_____写作_________。

9. 广告文案的写作一方面受制于媒体的约束, 另一方面又可充分___发挥___媒体的优势。

10. 广告作品是科学与艺术的融合。它既具有内容的__真实性___, 又具有表现的艺术性。

二、名词解释（共 4 道试题，共 20 分。）

1. 意在形先

即广告文案表现的创作意图存在于广告的情景画面之先。

2. 广义的广告文案

是指广告从设计到表现整个过程中能够传递广告信息内容的所有的文本 , 即广告人撰写的与广告活动相关的文字作品。

3. 以意托形

即广告文案内容托起并点活广告的情景画面。

2020智慧树,知到《广告文案写作》章节测试题[完整]

广告创意试题答案

以下是针对广告创意试题的答案：

1. 试题一：请设计一则汽车广告，旨在展示该汽车的高级配置和舒适性。试题一：请设计一则汽车广告，旨在展示该汽车的高级配置和舒适性。

答案：我们建议使用生动的图像展示汽车外观和内部空间，并强调豪华配置、高级科技和舒适性。通过展示汽车的创新功能，例如智能驾驶辅助系统和高级音响系统，来吸引目标受众的注意。

2. 试题二：请设计一则电子产品广告，吸引年轻人购买，并展示该产品的创新功能。试题二：请设计一则电子产品广告，吸引年轻人购买，并展示该产品的创新功能。

答案：为了吸引年轻人的注意，我们建议采用年轻、时尚的形象展示电子产品和其创新功能，例如智能手机的独特界面和多功能性。通过展示产品在社交媒体上的应用和娱乐功能，以及解决年轻人日常问题的能力，来激发他们购买的兴趣。

3. 试题三：请设计一则健康食品广告，以激发人们对健康生活方式的兴趣。试题三：请设计一则健康食品广告，以激发人们对健康生活方式的兴趣。

答案：为了激发人们对健康生活方式的兴趣，我们建议使用活力四溢的图像和积极的口号来展示健康食品的优势和益处。通过强调产品的天然成分、高纤维含量和无添加剂的特点，以及与健康生活方式相关的信息和故事，来吸引目标受众的关注。

以上是广告创意试题的答案，希望能够帮助您。如有任何疑问或需要进一步的帮助，请随时与我联系。

智慧树知到《广告文案写作》章节测试答案[复制]

1、

1、时至今日，能否写出兼具美感和说服力的广告文案，成为广告从业人员和莘莘学子们关注的热点。（） [单选题] *

○A.对

○B.错

○答案:对

2、 2、一个非广告专业人士也可能会有在社交网络上写作广告推文的需求。（）[单选题] *

○A.对

○B.错

○答案:对

3、

3、《广告文案写作》这门课程的主要目标是帮助学习者掌握广告文案的基本写作方法，包括对“（）”能力的锤炼。 [单选题] *

○A.材料选择

○B.广告文案立意

○C.谋篇布局

○D.遣词造句

○答案:广告文案立意,谋篇布局,遣词造句

4、 4、广告文案的立意过程实际上就是确立（）的过程。 [单选题] *

○A.广告主题

○B.广告创意

○D.广告内容

○答案:广告主题

5、 5、广告主题主要是产品或服务的某个优越的特性。（） [单选题] *

○A.对

○B.错

○答案:错

6、 6、对广告文案进行“谋篇布局”也就是对文本进行结构布局的安排。（）

[单选题] *

○A.对

○B.错

○答案:对

7、

7、在写作过程中，要表达一个意思可以有多个同义词供我们选择，但是在多个同义词中，一定有一个词是最恰当、最贴切的，文案写作人员的职责就是把这个最贴切的词找出来，以达到（）的最大化。 [多选题] *

□A.叙事效果

□B.文案效果

□C.传播效果

□D.文案美感

□答案:文案效果

8、 8、唐代诗人（）在他名为“苦吟”的诗中说:“吟安一个字，捻断数茎须。” [单选题] *

○A.王维

○B.李白

○D.杜甫

○答案:卢延让

9、 9、“文字之美”不一定能应用到广告文案写作中。（） [单选题] *

《广告文案写作》期末考试试卷附答案

一、单选（每小题3分，共30分）

1、“广告文案”一词来自英文＿＿＿＿。

A.COPY-WRITER

B.ADVERTISING COPY

C.ADVERTISE

D.COPY ADVERTISEMENT

2、第一位专业的文案撰稿人出现于＿＿＿＿。

A.1880

B.1870

C.1860

D.1890

3、第一位专业的文案撰稿人是＿＿＿＿。

A.约翰·肯尼迪

B.霍普金斯

C.李奥·贝纳

D. 约翰·鲍尔斯

4、世界上发现的最早的印刷广告物＿＿＿＿。

A.逃奴悬赏广告

B.三炮台香烟广告

C. 济南刘家功夫针

D.“双十牌”刷子广告

5. ＿＿＿年，英国出现了世界上最早的广告代理店。

A.1620

B.1590

C.1610

D.1630

6、美国薪酬最高的文案撰稿人＿＿＿＿。

A.约翰·肯尼迪

B.霍普金斯

C.李奥·贝纳

D. 约翰·鲍尔斯

7、美国最伟大的广告撰稿人＿＿＿＿。

A.约翰·肯尼迪

B.霍普金斯

C.李奥·贝纳

D. 约翰·鲍尔斯

8、“独特销售主张”的观念是由＿＿＿＿提出来的。

A.威廉·伯恩巴克

B.大卫·奥格威

C.李奥·贝纳

D.罗瑟·里夫斯

9、“产品即英雄”和“与生俱来的戏剧性”的观念是由＿＿＿＿提出来的。

A.威廉·伯恩巴克

B.大卫·奥格威

C.李奥·贝纳

D.罗瑟·里夫斯

10、“建立清晰明白的品牌个性”和“塑造良好的品牌形象”的观念是由＿＿＿＿提出来的。

A.威廉·伯恩巴克

B.大卫·奥格威

C.李奥·贝纳

D.罗瑟·里夫斯

二、判断（每小题2分，共20分）

1．广告文案指广告作品中用以表达广告主题的语言文字，一般由标题、标语和广告正文、广告附文等部分组成。

广告文案考试题

1 什么是广告文案（5分）

2 口号（为易斯顿十年校庆写一句口号）（10分）

3 描述你的老师（10分）

4 为你自己作一则广告吧──任何形式都可（10分）

5 2011年，假设河南建业集团新推出一个新型的智能化豪华别墅区(自己命名），请你为其撰写一则文案。50字以上（20分）要求：简洁地提炼出主题，标题和广告口号的撰写较为明确贴切，语言有吸引力。

6长文案

好文案就是要能在即使最不可能的主题上写出让人信服的文字。请在下面两个主题中选择一项，并创作一则长文案广告不少于300字。（20分）

1) 为什么中国足球队能夺得世界杯？

2) 为什么每个人一生中至少应该出轨一次？

7为丰田霸道写这一则广告文案

要求：简洁地提炼出主题，标题和广告口号的撰写较为明确贴切，2700GX（进口）

简介

语言有吸引力。（20分）

prado越野车是丰田陆地巡洋舰(land cruiser prado)系列中的最新款，这款全新开发的新一代suv车，配置全新研发丰田六缸电喷1gr-fev6发动机，排量3956cc，动力性能好，排气符合当今全新欧洲Ш号标准，高度环保。prado越野车先进的发动机提供强劲输出功率及扭矩，配以高度坚固的车架以及强化的悬架系统，越野能力和通过能力都比较客观。全新外观设计，内装很有水准，隔音工作做得不错。

尺寸(长/宽/高)：4970/1875/1865 轴距(mm)：2790 车辆自重：1,910-2,000KG（4挡自动）1,900-2,000（5挡手动）车身总重量：2800KG 变速箱：4速自动/5速手动排量(L)：2,694c.c 最高速度(km/h)：180 理论油耗(L/100KM)：12L

广告文案写作【试卷】.doc

2013

课程代码：00851

一、填空题(每小题1分，共10分)

1.在写作过程中，写作者要寻找到合乎广告目的的、统一于________的总思路的、富于表现力和感染力的材料。

2.沟通力，即广告文案人员与________和目标消费者的沟通能力。

3.原创的意义包括了两方面的内容，即广告文案________的独创和传达信息内容的独创。

4.________的主要特点是运用一则广告作品的反复表现和重复诉求，来达到相对一个阶段的广告目的。

5.根据汉语的________强的特征，创作简洁、明了、短小精悍、易记易传的广告文案。

6.以一个独立完整的句子结构形成的广告标题，我们称之谓________。这是在广告中用得最多的标题结构形式。

7.广告文案的________，是广告文案中的主体部分，是广告标题和副标题的延续和细部展开

的诉求。

8.广告口号在运用上具有________的特征。

9.杂志广告文案写作的语言风格是：对象化、个性化、________。

10.在运用系列广告文案时，就广告主体的某个特征，进行同一信息诉求的不同的形式表现称为________。

二、单项选择题(在每小题的四个备选答案中选出一个正确答案，并将其号码填在题干的括号内。每小题1分，共10分)

1.写作行为的( )是广告文案写作目的达到的先决条件。

A.主体性

B.实践性

C.过程

性 D.文本形成目的性

2.( )是广告运动进行阶段性的活动和单个广告活动的具体的行动纲领和行动方式的界定。

A.广告战略

B.广告策略

C.广告创

意 D.广告策划

3.( )广告文案写作要着重于对新信息的侧重表现。

《广告文案》期末考试试卷附答案

一、多选题(10小题*3=30)

1.以下选项，( )是一个真正有效的创意必须具备的优秀特质

A、创造性

B、艺术性

C、简明

D、人性化

2.关于真正具有创造性的创意的特点，下列说法中正确的是( )

A、配合独特的概念，广告文案应该从完全不同的角度传达信息，或者说一些同类产品广告中没有说过的东西

B、怪异的画面形象和奇谈怪论的文案对广告诉求的效果大有裨益

C、广告应该在“意料之外，情理之中”

D、有创造性的创意，能够将广告信息做非常直接、明确、贴切的传达而无需解释

3.创意的简明化要求做到( )

A、诉求单一

B、信息明确

C、联系简单

D、表现形式多样化

4.要实现创意的人性化，需要做到( )

A、保持普通人的平常心

B、生活化的创意更有利于顺应人性

C、实事求是，杜绝夸张和想象

D、让人性自然流露

5.关于创意的人性化，说法正确的是( )

A、人性化的广告应平等地对待消费者，同时也可以适当对他们说教

B、要生动形象，避免刻板

C、人性化的广告是形象和抽象的结合

D、人性化的广告应该给人希望的，而不是渲染缺憾的

6.关于广告文案与文学的异同，说法正确的是( )

A、与文学创作一样，广告文案也在某种程度上要求语言的文学性和艺术性

B、文学作品属于观念性的精神范畴，其主题内容主要取决于作者的主观意识和生活感受

C、广告文案具有独立、自由的特点，其主题与内容不受市场和商品左右

D、广告语言属于物质范畴，其目的是推销产品与服务，带有商业性

7.关于广告文案创作中的语言，下列说法中，正确的是( )

A、名字比动词好

B、副词、介词没有动词好

新媒体广告文案创意与写作模拟试卷及答案

一、单选题（每小题2分，共20分）

1、“不说创造历史，不说改变世界，行动定义一切，行动是智慧，是协作，是无法抗拒的影响力，在资本是世界里，我们用形象力拓展你的影响力智慧聚合，求实致远广发证券投资银行”

在这条文案中，重点从哪个角度表达了诉求？

A、企业历史

B、企业形象

C、企业管理

D、企业业务

2、按照图示方法来撰写新媒体广告文案的方法，是什么创意思维方法

A、头脑风暴法

B、元素组合法

C、九宫格思考法

D、金字塔式结构法

3、通过SWOT分析之后，企业可以利用新媒体广告，继续拓展产品或者品牌的市场规模，扩大消费者群体，协同企业进入扩张阶段时，企业应采取什么样的战略

A、优势—机会（SO）策略

B、劣势—机会（WO）策略

C、优势—威胁（ST）策略

D、劣势—威胁（WT）策略

4、明星进入直播间帮助主播卖货主要是利用了什么？

A、明星的影响力

B、主播的影响力

C、明星的创造力

D、主播的带货能力

5、通过对生活方式、消费习惯的一些负面效果、隐性危害的重点描述，来引起消费者重视的新媒体广告文案标题类型是（）。

A. 悬念式标题；

B. 直言式标题；

C.陈诉式标题；

D. 恐吓式标题；

6、新媒体广告文案的开头写作策略，不包括（）。

A. 故事式开头；

B.悬念式开头；

C.回答式开头；

D. 提问式开头；

7、新媒体广告文案的广告语的写作策略，不包括（）。

A. 金句表达式广告语；

B. 产品功效式广告语；

C.观点表达式广告语；

D. 情感表达式广告语；

8、在文案的开头部分进行自述，讲述自己的亲身经历的是开头写作策略是（）。

《新媒体文案写作》试卷1及答案

《新媒体文案写作》测试卷（一）

一、单项选择（每题1分，1×25）

1.销售文案是按（）分类的。

A.文案

B.篇幅长短

C.广告植入方式

D.渠道及表现方式

2.（）是新媒体文案写作的核心。

A.说什么

B.对谁说

C.在哪儿说

D.什么时候说

3.（）是芷将就元素重新者，产生新元素的创意方法。

A.头脑风暴法

B.元素重组法

C.多维度发散创意法

D.九宫格思考法

4.“七夕节用这个姿势表白，世界再无单身狗”式使用了（）标题写作技巧

A.加流行语

B.运用符号

C.善用谐音

D.巧用修辞

5.下面标题，属于猎奇式标题的是( )

A.你有100种方法发胖，我就有1000种方式让你显瘦！

B.为什么天蝎座的男人值得爱？

C.孩子爱磨叽，大多数父母不知道的秘密

D.十年时间账单，看到最后一条泪奔了

6.（）是一种借势文案，它是通过与节假日相关联来进行品牌或产品的有机植入，引起受众的情感共鸣。

A. 节假日文案

B. 电商海报文案

C. 社区文案

D. 微博文案

7.（）是指促进商品销售的谋略和方法。

A.价格策略

B.促销策略

C.渠道策略

D.产品策略

8.( )开头写作技巧是直截了当，直奔主题，不拖泥带水。

A．引用名言 B．开门见山 c．利用故事 D．提问开头

9.( )是一种利用九宫格矩阵图发散思维的方法。

A.头脑风暴法

B.元素重组法

C.多维度发散创意法

D.九宫格思考法

10.（）是指从推广对象的各方面特征入手，部分主次和先后顺序，各部分并列平行地叙述事件、说明事物，或采用几个并列的层次论证中心论点的结构。

A.并列式

B.总分式

C.递进式

D.对照式

11.（）是互联网种基本的广告形式，也是电商文案的一种常见类型，一般以JPG、GIF、Flash等格式的图像文件形式出现在网页种，用于表现广告的内容。

广告文案与写作单元测试选题

《广告文案与写作》单元测试一选题

一、单项选择题（共 50 题）

1、“广告文案”一词是舶来品，在（）初期由我国港台地区传入我国大陆的。 4

A、20 世纪60 年代

B、20 世纪70 年代

C、20 世纪80 年代

D、20 世纪90 年代2、“广告文案是指广告作品中的语言、文字部分”，这是广告文案的（）概念

A、狭义

B、广义

C、综合

D、完整

3、广告文案的英文单词是（） 4

A、 advertising

B、 advertise

C、 copy writer

D、 advertising copy

4、著名的劳斯莱斯长文案广告“劳斯莱斯——世界上最好的车子”是（）撰写的。

A、大卫·奥格威

B、威廉·伯恩巴克

C、李奥·贝纳

D、罗瑟·瑞夫斯

5、“月光下的收成”是（）为绿巨人罐头公司写的广告。 3

A、大卫·奥格威

B、威廉·伯恩巴克

C、李奥·贝纳

D、罗瑟·瑞夫斯

6、M&M 巧克力经典广告“只溶在口，不溶在手”是（）的杰作。 4

A、大卫·奥格威

B、威廉·伯恩巴克

C、李奥·贝纳

D、罗瑟·瑞夫斯

7、美国第一位广告文案撰写人是（） 2

A、大卫·奥格威

B、约翰·鲍尔斯

C、李奥·贝纳

D、罗瑟·瑞夫斯

8、黄霑是香港著名广告人，一生当中创作了很多经典广告，不是其创作的广告

的是（）4

A、总督牌香烟“从头到尾都是好滋味”

B、泛美航空“一生起码一次，到世界

度假”

C、酒水广告“红顶金身百事吉，一尝便知好酒质”

D、“孔府家叫人想家”

9、“做妈妈的都爱子女，听到小孩喊饿，就要立刻煮一点儿东西给他吃，H-O

麦片就是这样的可以立刻煮食的东西。”这是（）表达方式。 4

相关主题

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课程代码： 00851

一、填空题 (每小题 1分，共 10 分)

1.在写作过程中，写作者要寻找到合乎广告目的的、统一于__ 的总思路的、富于表现力和感染

力的材料。

2.沟通力，即广告文案人员与___ 和目标消费者的沟通能力。

3.原创的意义包括了两方面的内容，即广告文案___ 的独创和传达信息内容的独创。

的主要特点是运用一则广告作品的反复表现和重复诉求，来达到相对一个阶段的广告目的。

5.根据汉语的____ 强的特征，创作简洁、明了、短小精悍、易记易传的广告文案。

6.以一个独立完整的句子结构形成的广告标题，我们称之谓__ 。这是在广告中用得最多的标题

结构形式。

7.广告文案的____ ，是广告文案中的主体部分，是广告标题和副标题的延续和细部展开

的诉求。

8.广告口号在运用上具有____ 的特征。

9.杂志广告文案写作的语言风格是：对象化、个性化、__ 。

10.在运用系列广告文案时，就广告主体的某个特征，进行同一信息诉求的不同的形式表现称为。

二、单项选择题 ( 在每小题的四个备选答案中选出一个正确答案，并将其号码填在题干的括号内。每小题 1 分，共 10 分 )

1.写作行为的 ( ) 是广告文案写作目的达到的先决条件。

A. 主体性

B. 实践性

C. 过程性

D. 文本形成目的性

2.( ) 是广告运动进行阶段性的活动和单个广告活动的具体的行动纲领和行动方式的界定。

A.广告战略

B. 广告策略

C.广告创意

D. 广告策划

3.( ) 广告文案写作要着重于对新信息的侧重表现。

A. 产品市场开发期

B. 产品市场导入期

C. 产品市场成长期

D. 产品市场成熟期

4.“输入千言万语，打出一片深情。” (一打字机广告文案 )采用了下列哪一种修辞手法 ( )

A. 拈连

B. 双关

C. 夸张

D. 比拟

5.( ) 这个文案结构构成部分的重要特点是它的反复表现、统一表现和长期表现。

A.广告准口号

B. 广告口号

C.广告标题

D. 广告附文

6.广告口号写作中最重要的规定是 ( )

A.典雅美丽

B. 简短易记

C.单个词汇

D. 对联句式

7.( ) 是网络广告媒体超越传统广告媒体的特征。

A. 专业性

B. 个性化

C. 诱导性

D. 交互性

8.公益事务广告文案的写作类型采用最多的是 ( )

A. 直接的观念传达型

B. 借助事件型

C. 理性诉求型

D. 感性诉求型五、简答题 (每小题 4分，共 20 分)

六、1. 根据不同的广告信息，广告文案写作可分成哪几类

七、2. 简述广告标题和广告口号的区别。

八、3. 简述网络广告写作应注意点。

九、4. 简述企业认知广告文案写作应注意事项。

十、5. 为什么创意执行在整合营销传播的广告文案写作中具有重要作用

十一、六、分析题 ( 共 15 分 ) 十二、运用学过的广告原理，分析奔驰汽车的整版广告：

十三、它的画面表现是：全彩全页中，画面正中有一幅鲜艳的苹果画面( 一盆苹果和一个盆外

十四、的苹果 ) ，画面的右下角是一辆五彩的奔驰车。广告文案全文为：

十五、广告标题：独乐乐或与众同乐，个中滋味同样难以忘怀。

十六、广告口号：平治汽车，难以忘怀的体验

十七、广告准口号：三年全面免费保用

十八、广告正文：无论对谁而言，平治自然都是车中首选。因为平治汽车设计尽善尽美，华实兼备，追求驾驶乐趣的车主，固然可以如愿以偿；向往舒适写意的乘客，也可尽享优悠。/ 以平治 300E 为例，安坐豪华舒适的座椅，便会发觉头顶及脚前空间特别宽敞，载乘一家四口，绰绰有余。汽车开行，享受更显缤纷。 / 平治深负盛名的避震系统，配合完美无瑕的隔声设计，令汽车无论于任何车速及路面下奔驰，乘客仍觉稳定宁静，心境舒畅。 / 驾驶者方

面，又另有一番乐趣。事实上，驾驶平治无异于参与体验种种难以忘怀的感受：轻松的操控、柔顺的转向、凌厉的冲刺⋯⋯乐趣淋离尽致，回味无穷。此外，平治汽车独特超卓的安全系统，叫人倍感保障周全，乐也无忧。 / 纵而观之，无论单从个人或兼顾家人的需要着眼，平治汽车都是众望所归的宠儿，人所共求。

十九、问： 1. 版面特点及效果

二十、 2. 诉求方式

二十一、 3. 语言特点

二十二、 4. 广告立意的角度

二十三、七、写作（共 25 分）二十四、根据所提供的材料，写一则报纸广告文案。要求广告标题、口号、正文、附文格式完整；正二十五、文字数不少于 200 字。

二十六、东湖藕粉食用说明：

二十七、食用方法：撕开包装袋，把速溶藕粉倒入容器内，一次性加入 90°C左右的开水（藕粉与开水比例为 1∶ 6）, 搅拌至透明糊状即可食用。

二十八、配料表：莲藕粉（藕粉纯度 100%）

二十九、保质期：常温下 12 个月。

三十、净含量： 162 克（18 克× 9 包）

三十一、地址：东湖市石桥路 30 号。

三十二、电话： 555— 66666

课程代码： 00851 三十三、一、填空题 (每空 1 分，共 10分) 三十四、 1. 广告文案是已经定稿的不再更改的、与受众直接见面的 ___________________________ 。

三十五、 2. 广告运动的最终目的是为了说服和诱导消费者产生 ___ 。

三十六、 3. 根据广告文案在写作过程中所体现出的不同结构，广告文案写作可以分为 _ 和 _________ 。

三十七、 4. 一般而言，广告正文的写作结构可以有两种类型： ___ 和 _________ 。

三十八、 5. “慈母心，豆腐心”这一广告口号从其内容类型上看是属于 __ 的广告口号。三十九、 6. 报纸广告的表现要素由二个因素组成： ___ 和_________ 。

四十、 7. 以服务为信息主体的广告文案，其目的是为了 ___ 。

四十一、二、名词解释(每小题 3 分，共 12 分) 四十二、 8. 广告文案写作四十三、 9. 原创性四十四、 10. 广告正文四十五、 11. 观念表现型广告口号四十六、三、简答题(每小题 6分，共 30 分) 四十七、 12. 为什么将真实性作为广告文案写作的首要原则？四十

八、 13. 根据广告标题句式结构的不同，广告标题可以分为哪几类？并作简单说明。四十

九、 14. 简述广告口号的写作原则。

五十、 15. 举例说明在一般广告文案的写作过程中，广告正文中应表现的主要内容。五十一、 16. 为什么广告文案在整合营销传播中具有重要的作用？五十二、四、广告文案评析( 10 分) 五十三、 17. 分析伊利纯牛奶系列广告：五十四、广告文案一：无论怎么喝，总是不一般香浓！这种不一般，你一喝便明显感到。伊利纯牛奶全乳固体含量高达 %以上，这意味着伊利纯牛奶更香浓美味，营养成份更高！五十五、广告口号：青青大草原自然好牛奶五十六、广告文案二：一天一包伊利纯牛奶，你的骨骼一辈子也不会发出这种声音。每1100 毫升伊利纯牛奶中，含有高达 130 毫升的乳钙。别小看这个数字，从骨骼表现出来的会大大不同！五十七、广告口号：青青大草原自然好牛奶五十八、广告文案三：饮着清澈的溪水，听着悦耳的鸟鸣，吃着丰美的青草，呼吸新鲜的空气。如此自在舒适的环境，伊利乳牛产出的牛奶自然品质不凡，营养更好！

五十九、广告口号：青青大草原自然好牛奶六十、问： (1) 版面特点是什么？并分析版面效果。

六十一、 (2) 分析所采用的诉求方式。

六十二、 (3) 语言特点是什么六十三、 (4) 分析广告立意的角度。

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