广告文案写作试卷
广告文案撰写理论知识考核试题及答案
广告文案撰写理论知识考核试题一、单项选择题(每小题2分)1．广告文案一般由标题、标语和广告正文等要素组成，是指广告作品中用以表达广告主题和创意的（）[单选题] *A．图案B．语言文字√C．声像D．汉字3．把那些在实践中锤炼出来的正确思想的结晶，言简意赅的语句，直接引人广告文案的修辞手法是（）[单选题] *A．词组B．警句√C．短语D．谚语5．《广告攻心战略——品牌定位》一书的作者是美国广告学者（）[单选题] *A．艾·里斯√B．戴维斯C．马科思D．李奥·贝纳6．当广告所宣传的某一品牌出现在人们心目中时，人们按照心中已有的品牌序列来为产品进行品牌序列排位的定位，称为（）[单选题] *A．档次定位B．本体定位C．比附定位√D．类别定位7．广告语表现中，最富有感情色彩，最有感召力，最平易近人的形式是（）[单选题] *A．诗歌语B．陈述语C．口语√D．散文语8．广告文案撰写方式中，不讲究文字的修饰和技巧，以提出必须购买的充分理由来说服潜在消费者的表现形式是（）[单选题] *A．引证式文案B．直铺式文案√C．说明式文案D．情感式文案9．把结构相同、意义相对或相关的两个语句对称的排在一起，形成节奏真气，音律和谐，形式优美的广告文案修辞方法叫（）[单选题] *A．对偶√B．对照C．顶真D．排比二、多项选择题（每小题3分)1广告文案的组成要素主要包括（）[多选题] *A．标题√B．标语√C．广告正文√D．主题E．创意2从广告写作上看，一般的广告文案结构中都具有一些共同的成分，这些成分包括（）[多选题] *A．标题√B．正文√C．口号√D．结尾E．开头3广告文案的创作是一个艰苦的过程，为了做好这一工作必须遵循一定的原则，即（）[多选题] *A．效益性原则√B．感召性原则√C．独创性原则√D．整体性原则√E．综合性原则5．广告标题是广告宣传的重要环节，能够起到画龙点睛作用，为广告增添光彩，它的主要作用有（）[多选题] *A．吸引观众√B．突出主题√C．促使联想√D．促销产品E．扩大宣传6．广告正文从文字的结构段落角度看，其层次结构是（）[多选题] *A．发端语√B．中心语√C．结束语√D．过渡语E．总结语8．广播广告文案的表现形式多样，在实践中以下哪些形式是常采用的形式（）[多选题] *A．陈述式√B．对话式√C．小品式√D．歌唱式√E．报告式9．电视广告文案的表现形式多样，其常用的形式除了新闻型、人物型、示范型、答疑型、故事型、新奇型等类型外，还有（）[多选题] *A．休闲型B．生活型√C．情调型√D．歌唱型√E．动画型√10．现代企业名称是商战中的重要手段，名称的含意应当力求与所代表的实体有一定的联系，能体现企业的经营理念与精神实质。
广告公司文案试题及答案
广告公司文案试题及答案一、选择题（每题2分，共10分）1. 以下哪个选项是广告文案的核心要素？A. 创意B. 视觉C. 情感D. 信息答案：D2. 广告文案的目的是：A. 娱乐观众B. 传递信息C. 增加销量D. 以上都是答案：D3. 广告文案中使用修辞手法的目的是什么？A. 增加文案长度B. 提高文案的吸引力C. 减少信息的传递D. 降低广告成本答案：B4. 以下哪个不是广告文案撰写的基本原则？A. 简洁明了B. 信息准确C. 语言晦涩D. 有说服力答案：C5. 广告文案中使用数据的目的是：A. 增加文案的可信度B. 增加文案的趣味性C. 增加文案的长度D. 减少文案的说服力答案：A二、填空题（每题2分，共10分）1. 广告文案的开头通常要吸引目标受众的________。
答案：注意力2. 广告文案的结构一般包括________、正文和结尾。
答案：标题3. 在广告文案中，________是传达广告信息的关键部分。
答案：正文4. 广告文案的结尾应该________，以促使受众采取行动。
答案：有号召力5. 广告文案的语气应该与________相匹配。
答案：品牌形象三、简答题（每题10分，共20分）1. 请简述广告文案撰写的五个步骤。
答案：广告文案撰写的五个步骤包括：确定目标受众、分析产品或服务的特点、设定广告目标、撰写文案草稿、修改并完善文案。
2. 广告文案中使用故事讲述技巧有哪些好处？答案：使用故事讲述技巧可以让广告文案更加生动有趣，增加受众的阅读兴趣；故事可以更好地传达品牌理念和产品特点，提高信息的传达效率；故事能够激发受众的情感共鸣，增强品牌的记忆点。
四、案例分析题（每题20分，共20分）请分析以下广告文案的优点和不足，并提出改进建议。
广告文案：“夏日炎炎，来一杯冰镇可乐，清凉一夏！”优点：1. 语言简洁，直接传达了产品特点。
2. 使用了季节性元素，与夏日的炎热天气相呼应。
不足：1. 缺乏对产品独特卖点的描述。
广告文案的撰写技巧提升考核试卷
2.一篇优秀的广告文案，应该能够__________消费者的需求，并引导他们采取行动。
（）
3.在广告文案中，使用__________法可以有效地激发消费者的好奇心。
（）
4.为了让广告文案更具吸引力，可以采用__________的修辞手法。
（）
5.在广告文案中，明确传达产品的__________是吸引消费者购买的关键。
B.夸大其词
C.逻辑错误
D.使用冷门词汇
16.以下哪个选项不属于广告文案撰写中的修辞手法？（）
A.比喻
B.比拟
C.对比
D.列举
17.以下哪个技巧可以帮助广告文案更具吸引力？（）
A.创新表达
B.套用模板
C.重复句子
D.使用复杂句型
18.在广告文案中，以下哪个方法可以更好地突出产品优势？（）
A.使用对比手法
4.撰写广告文案时，可以不考虑消费者的需求和感受。（）
5.在广告文案中，重复品牌口号有助于加强品牌记忆。（）
6.广告文案的语言应该尽量复杂，以显示产品的专业性。（）
7.在广告文案中，提供具体的数据和事实可以增加文案的可信度。（）
8.创意广告文案时，应该尽量避免使用传统和常规的思维方式。（）
9.广告文案的长度越长，传递的信息就越全面。（）
（）
10.在撰写广告文案时，应充分了解目标消费者的__________，以便更好地与他们沟通。
（）
四、判断题（本题共10小题，每题1分，共10分，正确的请在答题括号中画√，错误的画×）
1.在广告文案中，使用专业术语可以提高文案的权威性。（）
2.广告文案的目的是为了娱乐消费者，而非促进销售。（）
3.在广告文案中，使用幽默元素可以增加文案的吸引力。（）
《广告文案写作》期末考试试卷附答案
《广告文案写作》期末考试试卷附答案一、单选（每小题3分，共30分）1、“广告文案”一词来自英文＿＿＿＿。
A.COPY-WRITERB.ADVERTISING COPYC.ADVERTISED.COPY ADVERTISEMENT2、第一位专业的文案撰稿人出现于＿＿＿＿。
A.1880B.1870C.1860D.18903、第一位专业的文案撰稿人是＿＿＿＿。
A.约翰·肯尼迪B.霍普金斯C.李奥·贝纳D. 约翰·鲍尔斯4、世界上发现的最早的印刷广告物＿＿＿＿。
A.逃奴悬赏广告B.三炮台香烟广告C. 济南刘家功夫针D.“双十牌”刷子广告5. ＿＿＿年，英国出现了世界上最早的广告代理店。
A.1620B.1590C.1610D.16306、美国薪酬最高的文案撰稿人＿＿＿＿。
A.约翰·肯尼迪B.霍普金斯C.李奥·贝纳D. 约翰·鲍尔斯7、美国最伟大的广告撰稿人＿＿＿＿。
A.约翰·肯尼迪B.霍普金斯C.李奥·贝纳D. 约翰·鲍尔斯8、“独特销售主张”的观念是由＿＿＿＿提出来的。
A.威廉·伯恩巴克B.大卫·奥格威C.李奥·贝纳D.罗瑟·里夫斯9、“产品即英雄”和“与生俱来的戏剧性”的观念是由＿＿＿＿提出来的。
A.威廉·伯恩巴克B.大卫·奥格威C.李奥·贝纳D.罗瑟·里夫斯10、“建立清晰明白的品牌个性”和“塑造良好的品牌形象”的观念是由＿＿＿＿提出来的。
A.威廉·伯恩巴克B.大卫·奥格威C.李奥·贝纳D.罗瑟·里夫斯二、判断（每小题2分，共20分）1．广告文案指广告作品中用以表达广告主题的语言文字，一般由标题、标语和广告正文、广告附文等部分组成。
2．写作广告文案不仅需要具有文学素养，更要拥有丰富的知识、机敏的头脑和出色的想象力。
广告文案写作期考试题
广告文案写作一卷一、选择P2 1、创意指导（creative director,简称CD）：是广告创意的实际指导者由资深优秀艺术指导火文案撰稿人担任。
艺术指导（art director,简称AD）：也叫美术指导，通常和文案撰稿人结成创意小组，共同构思创意概念，并具体负责创意的视觉化工作。
艺术指导是色彩和图案的专家。
艺术指导还要和文案撰稿人一起负责广告作品的提案工作。
文案撰稿人（copy writer,简称CW）：与艺术设计人员共同构思创意概念，并具体负责文案写作工作。
撰稿人是语言专家，一般是完稿前所有文字的撰写者。
P42 4、在强调产品或服务的附加利益时，常常容易忽略它们的固有物质利益，也就是最原始的机能。
例如，饮料是解渴的，汽车是交通工具，洗衣粉是清洁衣物的。
P43 5、“固有刺激法”也叫“内在的戏剧性”，是由李奥．贝纳广告公司的创始人李奥．贝纳提出。
P59 7、广告表现中的诉求方式大体上可以分为感性诉求和理性诉求。
P66 9、驳斥性广告有效的原因是：1）他们比赞同性信息更有刺激性（强调冲突）；2）他们反驳了相反的声明，使得对手的攻势看起来不大可信；3）反驳性信息尽管比赞同性信息包含的赞同少，蛋确实是包含赞同的；驳斥性广告的一个缺点是：它给受众提供了竞争对手的信息。
尽管如此，在广告目标是防止偏好的改变或抵御竞争对手的攻势时，仍然是十分有效的。
P76 10、FCB GRID表现四种典型的购买心理及其创意方法的图表P136 14、广告准口号常常是特定品牌的广告口号，不同于企业的广告口号。
P187 18、广播广告脚本包括客户、产品、媒介、描述、播出时间、脚本主题、脚本陈述。
其中，前六项内容一般写在脚本的左上角，只是起到识别的作用。
脚本陈述放在它们的下面，是脚本的核心内容。
P193 19、电视广告的优势1）具有很强的信赖感；2）具有很强的感染力；3）容易产生话题效果；P216 21、互联网媒体的特性：目标营销、容量巨大、形式丰富、互动性强、更新方便、效果易测、销售潜力；P243 5、企业广告：就是不推销任何特定的产品或服务，而是致力于改善企业形象、对某一社会事件或公益事业表明立场，甚至直接参与的广告形式。
广告文案自学
广告文案自学篇一：广告文案自考试题20XX年1月20XX年1月高等教育自学考试福建省统一命题考试广告文案写作试卷一、判断题判断下列各题是否正确，正确的打“√”，错误的打“×”。
1．广告文案指广告作品中用以表达广告主题和创意的语言文字，一般由标题、标语和广告正文等要素组成。
【】2．只要掌握了语言艺术，就可以写好广告文案。
【】3．理性式广告文案侧重于以事实说服消费者，所以只能用于新产品、竞争性产品和生产资料性产品。
【】4．一个广告不应该强调太多的主题，如果诉球主题太多，消费者往往不容易记住，也不容易相信。
【】5．每一则广播广告的要素都是语言、音乐和音响，三者缺一不可。
【】6．按《广告法》规定，在广告中不能使用“最佳”、“最新”、“最先进”等用语。
【】7．广播广告文案要求按语法规律组织文体，但又要适合于口语表达。
【】8．广播广告常用的音响有三种类型，分别是自然音响、环境音响和人物音响。
如机床轰鸣就是一种人物音响。
【】9．广播广告文案写作要注意必要的重复，这样可以加深听众的记忆。
【】10．对联体广告是我国独具民族特色的传统广告形式，行业对联在清朝以后得到广泛的应用，但目前已失去发展的空间。
【】二、填空题请在每小题的空格中填上正确答案。
错填、不填均无分。
11．美国学者简·楚劳特提出了理论，强调在营销活动中应确定产品在市场中的位置。
12．在广告文案创作中，将人们熟知的成语典故、诗文名句、格言俗语等加以某些改动，仿造出一个与产品有关的新词语或新句子来，以符合该产品特定的表达需要。
这种修辞方式叫做。
13．某打字机广告是“不打不相识”，这句广告语采用了的修辞手法。
14．采用公关形式的广告创意，应该利用某一时期的，如重大的社会事件、社会普遍关注的焦点等，结合企业形象或产品个性，有针对性地强化受众需求，使受众在强烈的感染中激起购买欲望。
15．新闻型标题应朝的新闻性和的新闻性方向进行构思。
16．系列式广告的最大特点是增强了广告的，既达到重复、强化记忆的目的，又能适应市场变化，扩大广告触及面。
互联网广告文案创作考核试卷
3. ABCD
4. ABCD
5. ABC
6. ABCD
7. ABCD
8. ABCD
9. ABCD
10. ABCD
11. ABCD
12. ABCD
13. ABCD
14. ABCD
15. ABCD
16. ABCD
17. ABCD
18. ABCD
19. ABCD
20. ABCD
三、填空题
1.标题
A.简洁明了
B.高度吸引人
C.具有行动召唤性
D.与品牌形象一致
（）
3.以下哪些是互联网广告文案的常见形式？（）
A.横幅广告
B.社交媒体广告
C.视频广告
D.电子邮件营销
（）
4.在进行互联网广告文案创作时，以下哪些方法可以帮助了解目标用户？（）
A.用户访谈
B.焦点小组
C.数据分析
D.竞品分析
（）
5.以下哪些是互联网广告文案创作中的创意思维技巧？（）
（）
5.以下哪个文案创作方法不是以用户需求为导向？（）
A.用户访谈
B.数据分析
C.竞品分析
D.企业内部讨论
（）
6.以下哪个文案类型不属于互联网广告文案？（）
A.横幅广告
B.信息流广告
C.电视广告
D.搜索引擎广告
（）
7.互联网广告文案创作中，以下哪个元素最能体现创意？（）
A.标题
B.副标题
C.正文
D.配图
D.文案内容的相关性
（）
16.以下哪些是互联网广告文案创作的目的？（）
A.增加销售额
B.提升品牌形象
C.传播信息
考试试卷广告文案
考试试卷广告文案
亲爱的同学们，
随着学期的结束和期末考试的临近，我们为大家准备了一份全新的考试试卷。
这份试卷是经过精心设计和详细策划的，旨在帮助你们检验学习的成果，提升知识水平。
首先，我们将为你们呈现一系列的选择题。
这些题目涵盖了各个学科的重要知识点，准确而具有代表性。
通过这些选择题，你们可以对自己掌握的知识进行全面的检查，也能够更好地了解学科中的重点和难点。
接着，我们为大家准备了一些填空题和解答题。
这些题目将从更深层次挖掘你们学科知识的理解和运用能力。
通过填空题，我们希望你们能够巩固对重要概念的理解；通过解答题，我们希望你们能够运用知识解决实际问题，并培养批判性思维。
除了传统的题目形式，我们还特别设计了一些创新型题目。
这些题目涉及到实际生活中的场景和案例，能够帮助同学们将理论联系到实际，拓宽思维视野。
我们希望，通过这些创新型题目，你们能够培养对问题独立思考和解决的能力，更好地适应未来的挑战。
最后，我们注意到每个学生的学习习惯和效果不同。
因此，我们为大家准备了不同难度和题型的试题。
无论你是优秀的学生还是稍有困难的学生，都能够找到适合自己的试题。
我们希望通过这样的设计，能够更好地激发每个同学的学习潜能和兴趣。
我们相信，这份考试试卷将成为你们学习上的有力工具和助力。
它不仅能帮助你们检验学习的成果，也能提供有效的反馈和指导。
相信通过认真复习和答题，你们一定能够取得优异的成绩。
最后，祝愿大家在考试中取得佳绩！
敬上。
广告文案试卷及答案
广告文案试卷及答案篇一：广告文案作业答案填空题名词解释简答题案例分析题一、填空题（共10 道试题，共10 分。
）1.从一般意义上说，广告是以有偿的媒介传播为主要特征的，广告文案为其主要_支撑___。
2. 任何一则广告，都不可能没有广告文案，也就是说，广告文案是广告的重要____组成部分__ ___。
3. 广告文案不仅是广告策划与广告创意的物化，而且是广告的___核心____ 和灵魂的集中表达。
4. 广告文案在广告中往往起着表达广告主题和传达______广告信息____________ 重要作用。
5. 广告文案所传达的是广告作品中深具_____说服力_________的主题信息。
6. 广告文案是对广告创意的深化和________再创造___________。
7.广告文案的分类，实际上也是广告的分类。
因为有什么样的_____广告______必然会有什么样的广告文案。
8.没有策划和创意不可能有广告文案的_____写作_________。
9. 广告文案的写作一方面受制于媒体的约束, 另一方面又可充分___发挥___媒体的优势。
10. 广告作品是科学与艺术的融合。
它既具有内容的__真实性___, 又具有表现的艺术性。
二、名词解释（共4 道试题，共20 分。
）1. 意在形先即广告文案表现的创作意图存在于广告的情景画面之先。
2. 广义的广告文案是指广告从设计到表现整个过程中能够传递广告信息内容的所有的文本, 即广告人撰写的与广告活动相关的文字作品。
3. 以意托形即广告文案内容托起并点活广告的情景画面。
4. 狭义的广告文案是指广告作品中用以表达主题和创意的语言和文字符号。
三、简答题（共4 道试题，共40 分。
）1.广告文案同其他文体相比具有哪些特性?答: 广告文案不同于一般的文章, 而是具有" 方案" 意味的文章, 它同其他文体比较具有以下特性:第一, 直接的应用性。
这种应用性体现在, 广告文案所传达的主题、内容与受众的直接利益相关联。
广告文案写作试卷
《广告文案写作》试卷填空：（每空1分，共10分）1.广告语又称、主题句、标题句，是为了加强诉球对象对企业、产品或者服务的印象而在广告中长期、反复使用的简短口号性语句。
2.广告文案写作的两个重要前提是广告创意和。
3.广告创意是现代广告运作中创意活动的产物，是有效而且具有创造性的。
4.文案撰稿人在广告公司中归属部门。
5.在品牌定位策略中，有许多定位方式，其中七喜的“非可乐”属于定位。
6.理性诉求主要作用于诉求对象的认知，感性诉求主要作用于诉求对象的。
7.系列广告有信息一致型、信息并列型、_三种主要类型。
8.媒介传播符号可以分为符号和听觉符号两种类型。
9.在电视广告文案中，文案主要通过字幕、画外音、和来体现。
单项选择：（每题1分，共10分）1.正文是广告作品中承接，对广告信息进行展开说明、对诉求对象进行深人说服的语言或文字内容。
A.广告语B.标题C.随文D.画面形象2.产品在市场成长期主要采取哪种广告策略A.开拓性B.提醒性C.劝服性D.不做广告3.广告的“核心创意”指的是A.执行点子B.创意概念C.广告文案D.广告设计4.著名的劳斯莱斯长文案广告“劳斯莱斯——世界上最好的车子”是撰写的。
A、大卫•奥格威B、威廉•伯恩巴克C、李奥•贝纳D、乔治•路易斯5.以下哪种手法属于感性诉求A.解释说明B.表现爱与关怀C.阐述最重要的事实D.观念说服6.以下对电视媒介特性的描述中，哪一项是错误的A.解释性媒介B.非持久性媒介C.以视听符号传播D.具有较强的现场感7.广告文案英文称A.advertisingB.advertiseC.copywriterD.advertising copy8.以下对长文案的特殊作用的描述中，哪一项是错误的A.向读者暗示广告内容非常重要。
B.更适合深度说服。
C.更充分地利用广告版面，避免浪费。
D.更有利于读者消化信息。
9.罗瑟里夫斯提出的经典创意主张是A、独特销售主张B、品牌形象C、冲击力D、产品即英雄10.CW是广告公司创意部门中哪个人员的简称A.创意总监B.创意指导C.艺术指导D.文案撰稿人多项选择：（每题2分，共10分）1、请从以下选项中选择五项，构成对“系列广告”的全面描述：A.系列广告在同一次广告活动中使用B.系列广告基于同一创意概念创作C.系列广告的内容必须是连续的；D.系列广告用于同类媒体的集中刊播E.系列广告的广告信息相同或紧密相关的F.系列广告由两个以上广告作品构成。
广告文案写作期末试题及答案
广告文案写作期末试题及答案以下是广告文案写作期末试题及答案：广告文案写作期末试题一、回答以下问题：1. 广告文案的定义是什么？它的主要目的是什么？2. 写作广告文案时，需要考虑哪些元素？3. 在撰写广告文案时，如何引起受众的注意并吸引他们的兴趣？4. 描述一篇成功的广告文案案例，并解释为什么它成功。
5. 请列举一些常见的广告文案写作技巧。
二、创作一个广告文案请你根据以下背景信息，创作一篇广告文案。
产品：某品牌新推出的智能手机目标受众：年轻人群体，注重科技与时尚的消费者主要卖点：高性能处理器、酷炫外观设计、超长待机时间广告形式：宣传海报广告文案写作期末答案一、回答以下问题：1. 广告文案的定义是什么？它的主要目的是什么？广告文案是为了宣传产品、服务或品牌而创作的文字内容。
它的主要目的是吸引目标受众，增强产品或品牌在他们心中的形象，促使他们采取行动，如购买产品或了解更多信息。
2. 写作广告文案时，需要考虑哪些元素？在撰写广告文案时，需要考虑目标受众、产品或品牌的卖点、独特之处和竞争优势、受众的需求和关心的问题、创意和情感吸引力等元素。
3. 在撰写广告文案时，如何引起受众的注意并吸引他们的兴趣？为了引起受众的注意并吸引他们的兴趣，可以使用吸引人的标题、有趣的故事或情节、明确的好处和特点、积极的语气和饱满的情感表达等手法。
4. 描述一篇成功的广告文案案例，并解释为什么它成功。
举例：某品牌新推出的香水广告文案文案：敞开心扉，释放你的独特魅力！解释：这篇广告文案成功的原因在于它巧妙地结合了情感吸引力和产品卖点。
通过使用“敞开心扉”这个形象的词语，文案创造了一种渴望自由和展示独特魅力的情感。
同时，通过“释放你的独特魅力”这个语句，文案明确指出产品的卖点，即通过使用该香水可以增强个人魅力和吸引力。
这种情感吸引力和卖点的结合使得这篇广告文案成功地吸引了目标受众的注意并激发他们进一步了解该产品的兴趣。
5. 请列举一些常见的广告文案写作技巧。
广告公司文案试题答案
广告公司文案试题答案一、选择题1. 广告文案的核心目的是什么？A. 提升品牌形象B. 增加产品知名度C. 促进销售D. 以上皆是答案：D2. 下列哪个选项不是文案撰写的基本要求？A. 独特性B. 可信度C. 吸引力D. 复杂性答案：D3. 广告文案中，AIDA模式指的是什么？A. 注意力、兴趣、欲望、行动B. 观众、信息、决策、行动C. 吸引、激发、行动、反馈D. 以上皆非答案：A4. 在撰写广告文案时，以下哪种语言风格更能吸引目标受众？A. 专业术语B. 行业黑话C. 通俗易懂D. 抽象难懂答案：C5. 针对目标受众进行市场细分的主要目的是什么？A. 节省广告成本B. 提高广告效果C. 增加产品线D. 扩大市场份额答案：B二、简答题1. 请简述广告文案的撰写流程。
广告文案的撰写流程通常包括以下几个步骤：首先，进行市场调研，了解目标受众的特征和需求；其次，根据调研结果，确定广告的核心信息和卖点；接着，撰写初稿，确保文案紧扣主题，同时具有吸引力和说服力；然后，对文案进行反复修改和润色，确保语言精炼、逻辑清晰；最后，进行测试和评估，根据反馈进一步优化文案。
2. 列举三种不同的广告文案风格，并简要说明其适用场景。
- 情感诉求风格：通过触动人们的情感，建立与产品或服务的情感联系。
适用于需要建立品牌形象和忠诚度的场合。
- 理性诉求风格：强调产品的功能、性能和实际效益，以逻辑和数据说服消费者。
适用于科技产品或服务，以及需要明确展示产品优势的场景。
- 幽默风趣风格：运用幽默元素吸引受众注意，以轻松愉快的方式传达信息。
适用于希望营造轻松氛围，或使广告更加亲切易记的产品宣传。
3. 为什么说了解目标受众对文案创作至关重要？了解目标受众对于文案创作至关重要，因为只有深入了解受众的需求、兴趣、习惯和心理，才能创作出能够引起共鸣、激发兴趣并促使行动的有效文案。
此外，对受众的深入了解有助于精准定位广告信息，选择合适的传播渠道和表达方式，从而提高广告的针对性和效果。
广告文案期末考试题及答案
广告文案期末考试题及答案一、选择题（每题2分，共20分）1. 广告文案的首要目的是：A. 提供产品信息B. 促进销售C. 娱乐消费者D. 建立品牌形象答案：B2. 以下哪个不是广告文案的构成要素？A. 标题B. 正文C. 插图D. 价格答案：C3. 广告文案的写作过程中，以下哪项不是必要的步骤？A. 确定目标受众B. 选择广告媒介C. 进行市场调研D. 编写广告剧本答案：D4. 广告文案中使用的修辞手法不包括：A. 比喻B. 对比C. 排比D. 列表答案：D5. 广告文案的结尾部分通常用于：A. 重申产品特点B. 呼吁行动C. 描述产品使用场景D. 介绍公司背景答案：B二、简答题（每题10分，共30分）1. 简述广告文案的三个主要功能。
答案：广告文案的三个主要功能包括：传达信息，即向目标受众清晰地介绍产品或服务的特点和优势；吸引注意，通过创意和吸引力的语言吸引受众的注意力；促进行动，激发受众的兴趣并促使他们采取购买或其他形式的行动。
2. 描述广告文案创作过程中的三个关键步骤。
答案：广告文案创作过程中的三个关键步骤包括：市场调研，了解目标受众的需求和偏好；创意构思，基于调研结果和产品特性，创造性地构思广告主题和信息；文案撰写，将构思转化为具体的文案，确保语言精准、吸引人，并符合广告目标。
3. 解释广告文案中使用情感诉求的原因及其可能的效果。
答案：广告文案中使用情感诉求是为了与受众建立情感联系，通过触动受众的情感来增强广告的吸引力和说服力。
情感诉求可以增加受众对广告内容的共鸣，提高记忆度，有时还能激发受众的购买欲望，从而可能提高产品或服务的销售量。
三、案例分析题（每题25分，共50分）1. 给出一个你熟悉的广告文案案例，并分析其成功的原因。
答案：以苹果公司的“Think Different”广告为例，该广告文案成功的原因包括：简洁有力的语言，直接传达了苹果产品的独特性和创新精神；使用历史名人的形象，强化了品牌与创新、卓越之间的联系；情感上的共鸣，鼓励消费者追求与众不同，与苹果品牌理念产生共鸣。
广告文案A、B卷
A卷一、填空题(每小题1分，共10分)1.广告文案是已经定稿的广告作品的全部的_________部分。
2.在广告信息来源于客观事物本身的基础上，广告信息的选择和表现要做到全面且_________。
3.以理性诉求方式为基础的文案写作，是一种侧重于_________的展现的写作。
4.运用_________，可以建构富于理性色彩的广告文案。
5.广告口号一般运用_________的语言风格形成流畅、明了、通俗易懂的表现特征。
6.对话式广告标题的最大特点是具有场景感、现实感和_________。
7.歌曲体形式的广告正文除了歌词之外，还需要有旋律的配合，因此只在_________的广告中，才运用歌曲体的广告正文形式。
8.广告准口号是广告口号的_________，两者之间应有一个较明显的分界。
9.实施_________是网络广告文案写作的优势，也是网络广告文案应具有的重要特点。
10.在公益事务广告文案中，以某个事件某个情节或故事来表现对问题的观念，谓_________写作类型。
二、单项选择题(在每小题的四个备选答案中选出一个正确答案，并将其号码填在题干的括号内。
每小题1分，共10分)1.在文案表现内容的选择和确定时，使广告信息内容和表现题材合乎广告对象的利益需求、生活方式、产品使用疑虑、外界信息接受特点，即是广告表现内容的( )。
A.合目的性B.合表现性C.合风格性D.合对象性2.“只溶在口，不溶在手”(巧克力广告)，这一广告文案体现了( )的独创。
A.形式B.表达手法C.信息内容D.利益点3.广告文案写作原则中的首要原则是( )原则。
A.原创性B.真实性C.有效传播D.目的性4.“玉人随香至，西施送兰来”(西施兰面霜广告文案)，采用了下列哪一种修辞手法?( )A.对偶B.析字C.拈连D.借代5.根据广告不同的( )，将广告分类为观念广告、产品促销广告和形象广告。
A.终极目的B.直接目的C.间接目的D.传播内容6.广告口号在面对广告受众时为区别于广告标题、正文、附文等结构因素，往往采用( )传播方式。
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课程代码： 00851一、填空题 (每小题 1分，共 10 分)1.在写作过程中，写作者要寻找到合乎广告目的的、统一于__ 的总思路的、富于表现力和感染力的材料。
2.沟通力，即广告文案人员与___ 和目标消费者的沟通能力。
3.原创的意义包括了两方面的内容，即广告文案___ 的独创和传达信息内容的独创。
的主要特点是运用一则广告作品的反复表现和重复诉求，来达到相对一个阶段的广告目的。
5.根据汉语的____ 强的特征，创作简洁、明了、短小精悍、易记易传的广告文案。
6.以一个独立完整的句子结构形成的广告标题，我们称之谓__ 。
这是在广告中用得最多的标题结构形式。
7.广告文案的____ ，是广告文案中的主体部分，是广告标题和副标题的延续和细部展开的诉求。
8.广告口号在运用上具有____ 的特征。
9.杂志广告文案写作的语言风格是：对象化、个性化、__ 。
10.在运用系列广告文案时，就广告主体的某个特征，进行同一信息诉求的不同的形式表现称为。
二、单项选择题 ( 在每小题的四个备选答案中选出一个正确答案，并将其号码填在题干的括号内。
每小题 1 分，共 10 分 )1.写作行为的 ( ) 是广告文案写作目的达到的先决条件。
A. 主体性B. 实践性C. 过程性D. 文本形成目的性2.( ) 是广告运动进行阶段性的活动和单个广告活动的具体的行动纲领和行动方式的界定。
A.广告战略B. 广告策略C.广告创意D. 广告策划3.( ) 广告文案写作要着重于对新信息的侧重表现。
A. 产品市场开发期B. 产品市场导入期C. 产品市场成长期D. 产品市场成熟期4.“输入千言万语，打出一片深情。
” (一打字机广告文案 )采用了下列哪一种修辞手法 ( )A. 拈连B. 双关C. 夸张D. 比拟5.( ) 这个文案结构构成部分的重要特点是它的反复表现、统一表现和长期表现。
A.广告准口号B. 广告口号C.广告标题D. 广告附文6.广告口号写作中最重要的规定是 ( )A.典雅美丽B. 简短易记C.单个词汇D. 对联句式7.( ) 是网络广告媒体超越传统广告媒体的特征。
A. 专业性B. 个性化C. 诱导性D. 交互性8.公益事务广告文案的写作类型采用最多的是 ( )A. 直接的观念传达型B. 借助事件型C. 理性诉求型D. 感性诉求型五、简答题 (每小题 4分，共 20 分)六、1. 根据不同的广告信息，广告文案写作可分成哪几类七、2. 简述广告标题和广告口号的区别。
八、3. 简述网络广告写作应注意点。
九、4. 简述企业认知广告文案写作应注意事项。
十、5. 为什么创意执行在整合营销传播的广告文案写作中具有重要作用十一、六、分析题 ( 共 15 分 ) 十二、运用学过的广告原理，分析奔驰汽车的整版广告：十三、它的画面表现是：全彩全页中，画面正中有一幅鲜艳的苹果画面( 一盆苹果和一个盆外十四、的苹果 ) ，画面的右下角是一辆五彩的奔驰车。
广告文案全文为：十五、广告标题：独乐乐或与众同乐，个中滋味同样难以忘怀。
十六、广告口号：平治汽车，难以忘怀的体验十七、广告准口号：三年全面免费保用十八、广告正文：无论对谁而言，平治自然都是车中首选。
因为平治汽车设计尽善尽美，华实兼备，追求驾驶乐趣的车主，固然可以如愿以偿；向往舒适写意的乘客，也可尽享优悠。
/ 以平治 300E 为例，安坐豪华舒适的座椅，便会发觉头顶及脚前空间特别宽敞，载乘一家四口，绰绰有余。
汽车开行，享受更显缤纷。
/ 平治深负盛名的避震系统，配合完美无瑕的隔声设计，令汽车无论于任何车速及路面下奔驰，乘客仍觉稳定宁静，心境舒畅。
/ 驾驶者方面，又另有一番乐趣。
事实上，驾驶平治无异于参与体验种种难以忘怀的感受：轻松的操控、柔顺的转向、凌厉的冲刺⋯⋯乐趣淋离尽致，回味无穷。
此外，平治汽车独特超卓的安全系统，叫人倍感保障周全，乐也无忧。
/ 纵而观之，无论单从个人或兼顾家人的需要着眼，平治汽车都是众望所归的宠儿，人所共求。
十九、问： 1. 版面特点及效果二十、 2. 诉求方式二十一、 3. 语言特点二十二、 4. 广告立意的角度二十三、七、写作（共 25 分）二十四、根据所提供的材料，写一则报纸广告文案。
要求广告标题、口号、正文、附文格式完整；正二十五、文字数不少于 200 字。
二十六、东湖藕粉食用说明：二十七、食用方法：撕开包装袋，把速溶藕粉倒入容器内，一次性加入 90°C左右的开水（藕粉与开水比例为 1∶ 6）, 搅拌至透明糊状即可食用。
二十八、配料表：莲藕粉（藕粉纯度 100%）二十九、保质期：常温下 12 个月。
三十、净含量： 162 克（18 克× 9 包）三十一、地址：东湖市石桥路 30 号。
三十二、电话： 555— 66666课程代码： 00851 三十三、一、填空题 (每空 1 分，共 10分) 三十四、 1. 广告文案是已经定稿的不再更改的、与受众直接见面的 ___________________________ 。
三十五、 2. 广告运动的最终目的是为了说服和诱导消费者产生 ___ 。
三十六、 3. 根据广告文案在写作过程中所体现出的不同结构，广告文案写作可以分为 _ 和 _________ 。
三十七、 4. 一般而言，广告正文的写作结构可以有两种类型： ___ 和 _________ 。
三十八、 5. “慈母心，豆腐心”这一广告口号从其内容类型上看是属于 __ 的广告口号。
三十九、 6. 报纸广告的表现要素由二个因素组成： ___ 和_________ 。
四十、 7. 以服务为信息主体的广告文案，其目的是为了 ___ 。
四十一、二、名词解释(每小题 3 分，共 12 分) 四十二、 8. 广告文案写作四十三、 9. 原创性四十四、 10. 广告正文四十五、 11. 观念表现型广告口号四十六、三、简答题(每小题 6分，共 30 分) 四十七、 12. 为什么将真实性作为广告文案写作的首要原则？四十八、 13. 根据广告标题句式结构的不同，广告标题可以分为哪几类？并作简单说明。
四十九、 14. 简述广告口号的写作原则。
五十、 15. 举例说明在一般广告文案的写作过程中，广告正文中应表现的主要内容。
五十一、 16. 为什么广告文案在整合营销传播中具有重要的作用？五十二、四、广告文案评析( 10 分) 五十三、 17. 分析伊利纯牛奶系列广告：五十四、广告文案一：无论怎么喝，总是不一般香浓！这种不一般，你一喝便明显感到。
伊利纯牛奶全乳固体含量高达 %以上，这意味着伊利纯牛奶更香浓美味，营养成份更高！五十五、广告口号：青青大草原自然好牛奶五十六、广告文案二：一天一包伊利纯牛奶，你的骨骼一辈子也不会发出这种声音。
每1100 毫升伊利纯牛奶中，含有高达 130 毫升的乳钙。
别小看这个数字，从骨骼表现出来的会大大不同！五十七、广告口号：青青大草原自然好牛奶五十八、广告文案三：饮着清澈的溪水，听着悦耳的鸟鸣，吃着丰美的青草，呼吸新鲜的空气。
如此自在舒适的环境，伊利乳牛产出的牛奶自然品质不凡，营养更好！五十九、广告口号：青青大草原自然好牛奶六十、问： (1) 版面特点是什么？并分析版面效果。
六十一、 (2) 分析所采用的诉求方式。
六十二、 (3) 语言特点是什么六十三、 (4) 分析广告立意的角度。
五、论述题（ 18 分）18. 结合文案写作的具体实践，试论述以企业为信息主体广告文案写作的各种类型及其操作注意。
六、广告文案写作（ 20 分）19.背景资料：易初莲花是一大型的超市，集各种生活日用品、食品、新鲜蔬果等品种齐全，各类商品，价格合理。
现欲在某一中小型城市开一家中型连锁店。
要求：根据所给的背景资料，写一则广播广告，完成广告文案写作部分，充分体现口头语言的特点，并适当运用音乐、音响效果，用文字描述音乐、音响的效果；广告标题、口号、正文、附文格式完整；正文字数不少于 200 字。
浙江省 2006 年 10 月高等教育自学考试广告文案写作试题课程代码： 00851一、填空题（本大题共 7 小题，每空 1分，共 10 分）请在每小题的空格中填上正确答案。
错填、不填均无分。
1.广告文案包括广告作品中的_____ 和_________ 两个部分。
2.广告文案写作的______ 原则是广告得以产生和发展的根本动力，也是广告文案得以产生和发展的根本立足点。
3.广告正文一体结构中的结尾部分的主要作用是促使受众尽快付诸行动，尽快成为__4.广告人大都将广告口号分为_____ 和_________ 两个大的类型。
5.“皮肤需要营养”这一广告口号从内容类型上看来是属于____ 的广告口号。
6.电视广告综合了______ 和________ 两大分支媒体的各自特征。
7.以企业为信息主体的广告文案写作应以_____ 为中心任务。
二、名词解释（本大题共 4小题，每小题 3 分，共 12分）8.广告文案9.广告口号10.广告正文写作的一体结构11.情感唤起型广告口号三、简答题（本大题共 5小题，每小题 6分，共 30 分）12.简述广告文案写作过程中所运用的语言类型及其作用。
13.举例说明广告附文的写作注意。
14.简述广播广告文案的特殊表现形式。
15.与单则广告文案相比，系列广告文案写作过程具有哪些特殊性？16.简述在整合营销传播中的信息一致性基础上的广告文案写作原则。
四、广告文案评析（本大题 10 分）17.试从受众受传心态的角度评析下列广告文案：广告文案一：春兰空调广告文案广告标题： 365ד 3·15”=？副标题：春兰的终身服务正文：好的产品还要有完善及时的售后服务，春兰不仅追求品质卓越、品格出众，售后服务同样力争尽善尽美。
所以，我们不仅免费安装、免费测试、主机保修一年，而且，我们遍布全国的800 多个服务中心、 43 个售后服务管理中心、近万人的安装、测试、维修队伍是您信心的保证，只要您接通春兰24 小时无忧虑热线电话，我们就会在您约定的时间内上门提供满意的服务。
百步之内必有春兰。
如果您有什么要求，请立即致电告诉我们，这是对我们最大的帮助。
广告文案二：铁时达表平面广告文案广告标题：不在乎天长地久只在乎曾经拥有正文：一厢情愿爱在世界的最边缘梦难圆咫尺天涯不再回首此生隐没在无爱的忧愁广告文案三：日本美津浓运动内衣广告文案这个运动内衣在日本是用最优秀的染料、最优秀的技术染色的。
但遗憾的是茶色的染色还没有达到完全不会褪色的境界，还会稍有褪色。
五、论述题（本大题 18 分）18.要成为一名优秀的广告文案写作人，一般应具备哪些主客观因素？六、广告文案写作（本大题 20 分）19.背景资料：某房地产公司欲在城西的玲珑山下、幽溪边构筑多层、小高层及商住两用的住宅群，积约为 110 亩；该地块紧挨新大学城，交通较为便利，路对面即为一所省一级重点中学。