广告媒介如何拟定广告媒体费用
媒体刊例价 定价标准
媒体刊例价定价标准
媒体刊例价是指媒体对广告服务的定价标准，通常是一份媒体广告价格表，列出不同广告位、广告形式以及时段的费用。
定价标准可能会因媒体类型、广告规模、受众规模、受欢迎程度和其他因素而有所不同。
以下是一些常见的媒体广告定价标准：
* CPM（Cost Per Mille）：按千次展示计费，表示广告费用与广告被展示的次数成正比。
这种定价适用于在线广告和一些传统媒体。
* CPC（Cost Per Click）：按点击次数计费，广告费用与用户实际点击广告的次数相关。
这常见于互联网搜索引擎广告和某些在线平台。
* CPI（Cost Per Impression）：按广告曝光次数计费，表示广告费用与广告被用户看到的次数成正比。
* 固定广告位费用：对于一些特定、高曝光的广告位，媒体可能会采用固定的定价标准，不论广告的点击或曝光次数。
* 时间段定价：一些广播和电视媒体会根据广告在不同时间段的播放时间（如黄金时段）而设定不同的价格。
* 特别推广定价：针对一些特别推广活动或特殊广告形式，媒体可能会设定独特的价格，如赞助、特刊等。
* 媒体组合套餐：一些媒体可能提供多种广告形式的组合套餐，具有一定折扣，吸引广告客户购买多种广告形式。
这些定价标准旨在根据广告主的需求和广告效果，灵活地确定广告费用。
广告主可以根据自己的广告目标、预算和目标受众选择适合的定价方式。
广告收费标准
广告收费标准在当今竞争激烈的市场环境中，广告已经成为企业推广产品、树立品牌形象的重要手段之一。
而对于广告发布平台来说，制定合理的广告收费标准不仅可以保障企业的利益，也能够有效提升平台的竞争力。
因此，我们将在本文中详细介绍广告收费标准的制定原则和具体内容。
首先，针对广告收费标准的制定原则，我们需要考虑以下几个方面，受众规模、受众属性、广告形式、广告位置、广告时长等因素。
受众规模是指广告发布平台的用户数量，受众属性则是指用户的年龄、性别、地域等特征，而广告形式、位置和时长则会直接影响到广告的曝光效果。
基于以上因素，我们可以制定出相对合理的广告收费标准，以保证广告主能够获得对等的回报，同时也能够满足平台的经营需求。
其次，针对具体的广告收费标准内容，我们可以根据不同的广告形式进行分类制定。
比如，对于文字广告，可以按照每千次曝光或每次点击来计费；对于图片广告，可以按照广告尺寸和展示位置来制定不同的收费标准；对于视频广告，则可以根据视频时长和播放次数来进行收费。
此外，我们还可以根据广告的投放时段和频次来进行灵活的定价，以满足广告主的不同需求。
除了广告形式的差异化定价外，我们还可以考虑引入一些创新的收费模式。
比如，可以针对特定的受众群体进行定向投放，然后按照实际的转化效果来进行收费；或者可以与广告主签订长期合作协议，按照季度或年度来制定优惠的收费标准。
这些创新的收费模式不仅能够更好地满足广告主的需求，也能够为广告发布平台带来更稳定的收益。
综上所述，制定合理的广告收费标准对于广告发布平台和广告主来说都具有重要意义。
通过考虑受众规模、受众属性、广告形式、位置、时长等因素，并结合差异化定价和创新的收费模式，我们可以制定出更加灵活、合理的广告收费标准，从而实现双方的共赢局面。
希望本文所述内容能够为相关行业提供一些参考和借鉴，促进广告行业的健康发展。
如何合理制定广告费用预算
如何合理制定广告费用预算广告费用预算是指企业在一定时间内用于广告宣传的费用。
制定好的广告费用预算能够准确地反映企业的市场营销策略以及经济状况。
针对不同的企业和产品，制定广告费用预算采用的策略也不同。
接下来，本文将介绍一些制定广告费用预算的策略，帮助企业更加合理地安排自己的广告费用预算。
1. 考虑企业自身的实力企业在制定广告费用预算时要考虑到自身的经济实力，不能盲目地将自己的资金用于广告宣传，导致资金短缺。
企业在制定广告费用预算时，应该将自己的资金、收入、预计销售额以及其他的费用支出等因素进行评估，然后根据该评估结果来制定广告费用预算。
2. 考虑市场环境制定广告费用预算时，企业还需要将市场环境、市场的需求以及市场的竞争状况等因素考虑进去。
不同的市场环境和需求会导致广告费用的差异，例如，高竞争市场需要更多的投资来吸引更多的客户，而市场需求比较稳定的状况可能需要较少的投资来支持品牌传播。
3. 能够创造更大的商业价值企业在制定广告费用预算时应该考虑到广告投放能够创造的商业价值。
广告在营销策略中的作用是为产品打品牌、扩大品牌认知率并吸引更多的用户。
企业应该设定广告效果的目标，例如提高销售量、提高品牌知名度以及让更多人了解品牌等，根据目标来制定广告费用预算。
4. 同类产品的广告费用支出情况针对同一行业的企业，同类产品之间的广告费用支出情况可能会存在很大差异。
如果企业的竞争对手增加了广告费用支出，企业应该相应地做出反应，以确保自己在市场上的竞争优势。
5. 考虑广告宣传对销售的影响广告宣传的主要目的是提高销售量，同时也会影响客户的购买行为。
企业需要根据不同的广告宣传手段、受众人群的特征以及不同媒体平台的效果等因素考虑广告宣传对销售量的影响，以制定预算中的广告支出。
6. 持续评估广告效果企业在制定广告费用预算之后，应该持续地评估广告效果，及时调整策略。
例如，如果某个媒体平台的效果不理想，企业可以将支出转移到其他更有前途的媒体平台或更改创意等，以提高广告效果和销售量。
广告预算方案范本
广告预算方案范本一、背景分析随着市场竞争的加剧，广告在企业的营销活动中扮演着举足轻重的角色。
然而，制定一个合理的广告预算方案对于企业来说是一项复杂的任务。
本文将提出一份广告预算方案的范本，旨在帮助企业在市场推广中更有效地利用有限的资源。
二、目标定位1. 客户群体确定广告活动的目标受众，如年龄、性别、地理位置等因素，从而更好地吸引潜在客户。
2. 市场定位明确产品或服务在市场上的定位和竞争优势，以提供更有针对性的广告内容。
三、预算分配1. 媒体广告费用根据目标客户群体的特点，确定在各种媒体上投放广告的费用，如电视、广播、报刊、户外等。
2. 线下推广费用包括展示会、促销活动、特殊活动等的费用，以提高品牌知名度和产品销量。
3. 线上推广费用针对互联网平台的广告费用，如搜索引擎、社交媒体、电子商务平台等。
四、时间计划1. 广告策略制定根据产品/服务的特点和目标受众的习惯，确定广告主题、内容和方式。
2. 广告投放周期在市场竞争较激烈的时段进行广告投放，以达到最佳的传播效果。
3. 定期评估和调整根据广告投放效果和市场反馈，定期评估广告预算方案的运作情况，并进行必要的调整和优化。
五、效果评估1. 定量指标设定广告投放后的预期销售增长率、知名度提升率等定量指标，通过数据分析和市场调研来评估广告活动的效果。
2. 定性指标收集消费者的反馈和评价，从而评估广告对品牌形象和消费者态度的影响。
六、风险控制1. 预留潜在费用在预算方案中留出一定的预留金，以应对意外情况或者紧急调整的需求。
2. 团队协作建立一个高效的团队协作机制，确保广告预算方案的执行顺利进行。
七、总结本文提供了一份广告预算方案的范本，旨在帮助企业制定一个合理、周密的广告预算方案，以提高广告活动的效果和回报率。
然而，每个企业的实际情况都有所不同，因此，在制定广告预算方案时，请根据自身企业的特点和实际情况进行调整和优化。
通过科学的预算规划和持续的市场监测，相信您的广告活动将会取得更好的效果。
媒介定价的手段和措施
媒介定价的手段和措施
媒介定价是指媒介公司或广告代理商确定广告媒介的价格的过程。
以下是一些常见的媒介定价的手段和措施：
1. 基于市场需求定价：根据市场的需求情况和竞争情况，决定广告媒介的价格。
如果某种媒介的需求很高，则价格相对较高；如果市场竞争激烈，则价格可能会下降，以吸引更多的客户。
2. 定价模型：媒介公司或广告代理商可以使用不同的定价模型，如固定价格、成本加价、拍卖等模型。
固定价格指定一个固定的价格来卖出广告媒介；成本加价是根据广告媒介的成本加上一定利润来确定价格；拍卖模型可以让不同的广告主进行竞价，最终以最高出价者赢得广告媒介的投放机会。
3. 定价策略：媒介公司可以使用不同的定价策略来确定价格，如差异化定价、促销定价、套餐定价等。
差异化定价指根据广告媒介的特点和价值进行定价，比如时间段不同、地域不同等；促销定价可以通过打折、满减等促销手段来吸引客户；套餐定价则是将多个媒介或服务打包销售，提供更多的选择和折扣。
4. 客户需求分析：媒介公司或广告代理商可以通过对客户需求的分析来确定定价。
了解客户的需求和意愿，可以根据不同的需求制定不同的价格策略。
总的来说，媒介定价的手段和措施是多种多样的，需要根据市场需求、竞争情况和客户需求等因素来确定。
不同的定价手段
和策略可以帮助媒介公司或广告代理商在竞争激烈的市场中获取更多的客户和利润。
媒介报价及制作费用明细
媒介报价及制作费用明细尊敬的客户，非常感谢您选择我们的媒介服务。
以下是我们的报价及制作费用明细：1. 媒介报价：- 广告发布：根据您的需求和目标受众，我们为您提供不同媒介渠道的广告发布方案。
具体报价将根据选择的媒介和广告时长而定。
请咨询我们的销售代表以获取详细报价。
2. 制作费用明细：- 广告设计：我们的设计团队将根据您的品牌形象和要传达的信息来制作广告设计。
设计费用将根据广告复杂度、设计师工时和使用的软件等因素来确定。
平均设计费用为XX元/小时，我们将根据具体要求提供您的设计费用预估。
- 文案创作：如需添加创意文案来增强广告效果，我们将根据广告内容和字数来制定文案创作费用。
平均文案创作费用为XX元/字，我们将根据您的具体需求提供详细的费用预估。
- 视频制作：如果您希望使用视频来传达信息，我们的视频制作团队将根据您的要求和视频时长来制作优质的广告视频。
视频制作费用将根据视频时长、脚本编写、演员招募和后期制作等因素来确定。
平均视频制作费用为XX元/分钟，我们将根据具体要求为您提供预估费用。
- 音频制作：如果您需要制作广告音频，我们将根据音频时长和需要录制的声音等因素来确定音频制作费用。
平均音频制作费用为XX元/分钟，我们将根据您的具体要求为您提供预估费用。
请注意，以上费用仅供参考，并可能根据具体项目的复杂性和所选媒介而有所变化。
我们的销售代表将与您进一步沟通，确保给您提供最准确的价格预估和服务。
再次感谢您选择我们的媒介服务。
如果您有任何疑问或需要进一步信息，请随时与我们联系。
祝生意兴隆！您真诚的媒体服务供应商尊敬的客户，非常感谢您选择我们的媒介服务。
以下是我们的报价及制作费用明细的进一步解释和相关内容。
广告发布是一项复杂的任务，需要考虑多个因素，如目标受众、媒介渠道、广告时长和广告位置等。
我们的销售代表将与您约定会议，详细了解您的需求，并提供符合您预算的最佳方案。
在确定了媒介渠道和广告时长后，我们将为您提供具体的报价。
如何科学制定广告预算
如何科学制定广告预算广告预算在市场营销策划中起着至关重要的作用。
科学制定广告预算可以帮助企业优化广告投放，有效提升品牌知名度和销售业绩。
以下是一些科学制定广告预算的方法和建议。
1. 确定广告目标：在制定广告预算之前，企业需要明确广告的目标。
是增加品牌知名度还是提高销售量？确定明确的目标有助于分配预算和选择适当的广告媒介。
2. 研究市场和竞争对手：企业需要了解市场的竞争状况和竞争对手的广告投入情况。
通过分析竞争对手的广告策略和效果，可以为企业制定适应市场的广告预算提供参考。
3. 确定广告投放渠道：广告渠道的选择对广告预算的分配有着重要影响。
企业需要根据目标受众、预算限制和广告效果等因素，选择适合的广告媒介。
比如，电视、网络、平面媒体或者社交媒体等。
4. 评估广告效果：企业应定期评估广告投放效果，以便及时调整预算和投放策略。
通过监测关键指标如点击率、转化率和销售增长等，可以确定广告投放效果是否符合预期，并对广告预算进行优化。
5. 参考营销占比：一般来说，企业的广告预算应占到总营销预算的一定比例。
具体比例因行业、市场和产品特点而有所差异。
根据经验，广告预算通常占到销售额的3%到10%之间。
6. 设定投放周期：广告预算的设定还需要考虑广告投放的周期。
不同产品和行业的广告投放周期会有所不同。
例如，某些产品可能需要每年在特定的季节进行广告投放，而另一些产品可能需要持续全年投放。
7. 预算调整：广告预算不是一成不变的，企业可以根据市场和营销策略的变化来进行预算调整。
比如，在产品发布期间可以适当增加广告预算，以提高宣传效果。
总之，科学制定广告预算需要综合考虑企业目标、市场状况和竞争对手情况等因素。
只有根据科学的数据分析和市场情况来制定广告预算，企业才能更有效地进行广告投放，并获得更好的营销效果。
科学制定广告预算在市场营销中起着至关重要的作用。
一个合理的广告预算可以帮助企业优化广告投放，最大限度地提升品牌知名度和销售业绩。
怎样拟定广告媒体费用
怎样拟定广告媒体费用拟定广告媒体费用是一个非常关键的环节，可以帮助企业在推广过程中控制预算并获得最佳效果。
以下是一些拟定广告媒体费用的步骤和建议：1. 确定广告目标：在开始拟定费用之前，必须明确广告的目标是什么。
是增加品牌知名度、提高产品销量还是推出新产品等等。
明确目标可以帮助您更好地选择适合的媒体渠道。
2. 研究受众：了解目标受众的特点是非常重要的，这样可以确定使用哪种媒体渠道最为有效。
例如，如果目标受众是年轻人，那么可能需要考虑使用社交媒体和在线广告等。
3. 考虑媒体渠道：根据目标受众和广告目标，选择合适的媒体渠道。
常见的媒体渠道包括电视、广播、报纸、杂志、互联网和户外广告等。
每种媒体渠道都有不同的定价方式和受众覆盖范围，需要综合考虑广告效果和预算等因素。
同时，也要考虑媒体的知名度、专业度和影响力等。
4. 了解费用结构：不同的媒体渠道有不同的费用结构，例如电视广告可能按照广告时长来计费，互联网广告可能按照点击次数计费，户外广告则可能根据不同位置和规模而有不同的费用。
了解这些费用结构可以帮助您更好地计划预算。
5. 比较成本效益：在选择媒体渠道时，需要对其成本效益进行比较。
比如，计算每千人成本（CPM）可以帮助您了解在每千个目标受众中获得广告曝光的平均成本。
比较不同媒体渠道的CPM可以帮助您选择最具成本效益的渠道。
6. 预算控制：在拟定广告媒体费用时，需要制定一个合理的预算。
预算的大小取决于企业的经济实力、广告目标和市场竞争等因素。
同时，应该在预算中预留一定的余地，以应对可能出现的额外费用或调整。
7. 考虑特殊活动和促销：有些媒体渠道可能提供特殊的活动和促销，例如优惠价格或套餐。
在拟定广告媒体费用时，可以考虑这些特殊活动和促销，以获取更多的价值。
总体而言，拟定广告媒体费用需要综合考虑广告目标、受众特点、媒体渠道、费用结构、成本效益和预算控制等因素。
灵活和战略地计划和拟定广告媒体费用可以帮助企业在宣传推广中获得最佳效果。
广告传媒的广告预算分配
广告传媒的广告预算分配广告传媒作为现代营销的重要手段，已经成为了企业推广品牌、提高知名度的关键途径。
然而，广告传媒的成本控制和预算分配一直是企业关注的重点。
本文将介绍广告传媒的广告预算分配，从市场调研、创意设计、制作、发布到评估反馈等各个环节，为企业提供合理的预算分配建议。
一、市场调研市场调研是广告传媒的基础环节，也是预算分配的重要依据。
企业需要了解目标市场的消费者需求、竞争对手情况、行业趋势等信息，以便制定有针对性的广告策略。
市场调研的成本主要包括调研问卷设计、数据收集、数据分析等环节，企业可以根据实际情况选择自行调研或委托第三方调研机构进行。
预算分配建议：市场调研费用占总预算的20%-30%。
二、创意设计创意设计是广告传媒的核心环节，直接决定了广告的效果和吸引力。
创意设计包括广告文案、视觉设计、视频剪辑等环节，需要专业的设计师和技术团队来完成。
预算分配建议：创意设计费用占总预算的30%-40%。
三、制作制作是广告传媒的关键环节，包括拍摄、剪辑、音效、特效等环节，需要专业的制作团队和技术设备来完成。
预算分配建议：制作费用占总预算的20%-30%。
四、发布发布是广告传媒的执行环节，包括广告投放渠道、广告频次、时间等要素。
企业需要根据目标市场和受众选择合适的发布渠道，并考虑广告频次和时间等因素的影响。
预算分配建议：发布费用占总预算的15%-25%。
五、评估反馈评估反馈是广告传媒的反馈环节，通过对广告效果的评估和分析，企业可以了解广告的成效和不足之处，以便及时调整和优化广告策略。
评估反馈的成本主要包括数据分析、效果评估等环节，企业可以根据实际情况选择自行评估或委托第三方评估机构进行。
预算分配建议：评估反馈费用占总预算的5%-10%。
六、总结综上所述，广告传媒的预算分配应该根据实际情况进行合理规划，以确保广告效果和成本控制之间的平衡。
在具体实施过程中，企业可以根据实际情况对各个环节的预算分配进行调整和优化，以实现最佳的广告效果。
广告宣传费用预算规定
广告宣传费用预算规定广告宣传费用预算规定一、目标为了合理利用广告预算，充分发挥资金最大运转效率，保障企业广告宣传工作顺利开展，特制定本规定。
二、权责（一）广告费用预算由广告主管负责编制。
（二）广告预算方案由市场部经理、营销总监、财务部经理审核。
（三）广告预算方案经总经理审批通过后由广告主管组织执行。
三、内容（一）预算监督1. 广告预算具体执行过程中，由市场部经理对广告预算的使用进行监督，由财务部经理对预算数额进行控制。
2. 营销总监不定期对广告预算进行监督检查。
（二）调查研究对企业所处的市场环境与社会环境，对企业自身的情况和竞争对手的情况进行调查。
结合企业的广告战略目标和调查情况进行综合分析研究，确定企业广告策略。
2. 确认广告目标、广告媒体，制订广告策略实施方案。
3. 确定广告预算的总额、目标和原则。
4. 根据已确定的广告预算总额、目标与原则，拟定广告预算的分配方案，尽可能设计出切实可行的方案；并通过反复分析与比较，从多种方案中确定费用相对较小而收益较大的方案。
（三）将最后确定下来的预算方案具体化。
其中包括：广告经费各项目的明细表及责任分担；广告预算按商品、市场、媒体及其他项目进行预算分配；广告项目的实施和预算总额之间的协调。
（四）广告预算按广告活动期限长短分为长期性广告预算分配和短期性广告预算分配，同时包括年度广告预算分配、季度广告预算分配和月度广告预算分配。
（五）按广告信息传播时机进行广告预算分配。
要合理地把握广告时机，可采用突击性广告预算分配和阶段性广告预算分配抢占市场。
（六）根据不同产品在公司经营中的地位分配广告费用。
这种分配使产品的广告费用与产品的销售额密切联系在一起，贯彻了重点产品重点投入的经营方针。
（七）恰当分配广告费用的依据可以是产品的销售比例、产品在其生命周期的不同阶段、消费者的潜在购买力等。
（八）按照传播媒体的不同来分配广告预算要结合产品、市场、媒体的使用价格等因素综合考虑，使企业能使用综合的传播媒体达到广告目标所要求的信息传播效果。
广告预算方案范本
广告预算方案范本一、背景介绍随着市场竞争的日趋激烈，广告成为企业宣传和推广的重要手段。
然而，广告投放不仅需要精心的策划和创意，还需要合理的预算安排。
本文旨在提供一份广告预算方案范本，帮助企业合理规划广告预算，提高广告投放的效果。
二、目标市场分析在制定广告预算方案之前，我们首先需要对目标市场进行深入分析。
通过市场调研和数据分析，明确目标群体的特征、兴趣和购买行为，以便有效选择广告媒介和制定预算策略。
三、广告媒介选择根据目标市场的分析结果，结合企业的定位和产品特点，选择适合的广告媒介。
常见的广告媒介包括电视、广播、报纸、杂志、户外广告、互联网广告等。
通过评估媒介的覆盖面、目标受众、成本等因素，确定最优的媒介组合。
四、广告费用估算1. 初步预算根据广告媒介的选择和投放策略，初步估算广告费用。
考虑广告媒介的价格、投放周期、频次等因素，计算出每个媒介的预计花费。
2. 制定预算比例根据广告宣传的重要性和企业预期收益，确定广告费用在整体预算中的占比。
通常，广告费用在企业预算中占比为营业收入的X%。
3. 调整预算根据实际情况和市场反馈，适时调整广告预算。
监测广告效果，根据投入和回报的关系，灵活调整投放策略和预算分配，以达到最佳的广告效果。
五、广告投放计划1. 时间安排根据产品的销售周期、市场竞争情况和目标受众的行为习惯，制定广告投放的时间安排。
避开竞争激烈时段，选择目标受众活跃度较高的时间段进行广告投放。
2. 区域分配根据目标市场的区域特点和产品销售范围，合理划分广告投放区域。
可以根据区域消费能力、竞争程度、目标受众分布等因素，将预算分配到不同的区域，以确保广告覆盖面的广泛性和精准性。
3. 媒介选择根据广告媒介的特点和目标受众的喜好，制定广告投放的媒介选择策略。
可以根据媒介的覆盖面、传播效果和成本等因素，选择最适合的媒介进行投放。
六、效果评估与优化1. 监测广告效果在广告投放期间，建立有效的广告效果监测机制，收集分析广告投放后的市场反馈数据。
广告投放策划方案费用
广告投放策划方案费用背景介绍随着时代的进步和科技的发展，广告已经成为企业宣传和推广的重要手段之一。
然而，广告投放不仅需要精心的策划，还需要一定的费用来支持。
本文将详细介绍广告投放策划方案的费用构成和相关预算计算方法。
费用构成广告投放策划方案的费用构成由以下几个方面组成：1. 创意设计费用：广告投放前需要进行创意设计，包括文字、图像、视频等内容的创作。
创意设计费用通常根据项目的复杂程度和所需创意资源的难度而变化。
2. 媒体购买费用：广告投放需要选择适合的媒体平台进行投放，如电视、广播、互联网、户外等。
每个媒体平台的投放费用不同，通常根据广告时长、播出区域、时间段等因素进行计费。
3. 制作费用：广告投放需要制作广告素材，如视频、图片、文字等。
制作费用通常根据制作难度、所需人员和器材成本等因素而变化。
4. 技术支持费用：广告投放过程中可能需要技术人员提供支持，如网站搭建、数据分析等。
技术支持费用通常根据技术人员的工作时间和技术难度而定。
5. 宣传推广费用：广告投放后可能需要进行宣传推广，如线下活动、网络推广等，以增加广告的曝光率和效果。
宣传推广费用通常根据宣传方式、宣传规模等因素进行计算。
费用预算计算方法进行广告投放策划方案的费用预算需要根据实际情况进行合理的预估和计算。
以下是一些常用的费用预算计算方法：1. 根据投放目标确定预算比例：根据广告投放的目标和预期效果，企业可以确定广告费用所占的比例。
通常，广告费用占总收入的1%到20%之间是比较常见的范围。
2. 媒体购买费用预算：根据选择的媒体平台和广告投放的时长、区域等因素，可以查询相应媒体的报价进行预算。
多个媒体平台的费用相加即为总媒体购买费用。
3. 创意设计费用预算：根据创意设计师的工作时间、难度和市场行情等因素，可以预估出创意设计的费用。
4. 制作费用预算：制作费用包括广告素材的拍摄、后期制作等成本。
可以根据制作人员的工作时间和器材成本进行预算。
媒体行业范本广告代理及费用结算约定
媒体行业范本广告代理及费用结算约定本约定由以下各方共同订立，有效期为____年月日至____年月日。
甲方（广告商）：地址：联系人：电话：乙方（广告代理机构）：地址：联系人：电话：为了明确广告代理服务的责任和义务以及费用结算方式，甲乙双方达成以下约定：一、广告代理服务范围及义务甲方授权乙方作为其在市场推广活动中的广告代理机构，负责与媒体进行广告投放的协商、策划和执行，并必须确保广告内容符合法律、法规和道德规范。
具体服务范围包括但不限于：1.与媒体签订广告投放合同，协商广告位、投放时段和广告费用等事宜；2.制定广告投放计划，包括广告内容、媒体选择、投放时间等；3.监督广告素材制作，确保广告的质量和效果；4.跟踪广告投放效果，提供数据报告和分析，为甲方提供有效的市场推广建议。
乙方应尽到勤勉、审慎的管理义务，保护甲方的合法权益，确保广告代理服务的顺利进行。
如乙方因故无法履行合同义务，应及时通知甲方，并寻求协商解决方案。
二、广告费用结算方式1.广告费用结算方式：（1）甲方应按照乙方提供的广告投放计划执行，并按照约定的广告费用结算方式支付费用；（2）广告费用结算方式可选择预付、分期付款或后付等形式，双方应在本约定签订前达成一致。
2.广告费用计算：（1）广告费用计算基准为实际广告投放时段、媒体选择和广告位等因素而定；（2）广告费用计算单位为“人民币元”；（3）广告费用不包含增值税和其他相关税费，如有需要，增值税和其他相关税费由甲方单独承担。
3.广告费用结算期限：广告费用结算期限为广告投放结束后的30个自然日内，甲方需按时支付广告费用。
如甲方未按时支付，应承担利息和违约金等相关费用。
三、保密协议甲乙双方在履行本约定时应遵守保密协议，不得擅自泄露或利用对方的商业机密和客户信息。
如一方违反保密协议，应承担相应的法律责任。
四、争议解决本约定如发生争议，甲乙双方应友好协商解决。
若协商不成，任何一方均有权向有管辖权的人民法院提起诉讼。
媒体广告范本明确广告商与媒体之间的广告发布要求与费用
媒体广告范本明确广告商与媒体之间的广告发布要求与费用尊敬的广告商及媒体合作伙伴：为了确保广告发布的准确性、透明度和公平性，明确广告商与媒体之间的广告发布要求与费用，请遵循以下几点：一、广告发布要求1. 广告素材准备：广告商需按照媒体要求准备广告素材，包括文字、图片、视频等，并确保广告内容合法、真实、无误导性。
2. 广告审核：媒体将对广告素材进行审核，确保广告内容符合法律法规及相关行业准则，不侵犯他人合法权益。
3. 广告发布时间：广告商与媒体需提前协商确定广告发布时间，并确保广告在约定时间内按时发布。
4. 广告位置安排：媒体将根据广告商的要求，充分考虑广告位置的可视性和受众群体，合理安排广告的展示位置。
5. 广告时长与频次：广告商与媒体需明确广告的播放时长、频次以及展示周期，并确保广告按照约定次数和周期进行发布。
二、广告费用1. 广告费用结算：广告商需按照媒体的收费标准支付广告费用，费用结算方式可与媒体协商确定，如预付、后付等。
2. 广告费用调整：如需要调整广告费用，广告商需提前与媒体协商，并在协商达成一致后进行费用调整。
3. 广告费用退还：如果广告由于媒体原因无法按时发布或无法实现广告效果，媒体将按照实际情况退还相应的广告费用。
4. 广告费用发票：媒体将按照广告商的要求提供广告费用发票，确保广告商能够合法记录广告费用支出。
三、违约责任1. 如广告商提供的广告素材存在虚假、误导性信息，媒体有权拒绝发布，并保留追究广告商责任的权利。
2. 如媒体未按时发布广告或未按约定要求进行展示，广告商有权要求返还广告费用或进行合理赔偿。
3. 任何一方未履行合同约定的其他义务，应承担相应的违约责任，并按照合同约定进行补偿。
根据以上要求和规定，广告商与媒体将建立合作关系，并保持良好的沟通与合作，以达到双赢的目标。
希望双方共同努力，提升广告效果，促进品牌价值的传播。
如有任何问题或需要进一步协商的事项，请随时与我们联系。
广告媒介如何拟定广告媒体费用
如何拟定广告媒体费用陈俊良上海实力媒体总经理应该花费多少媒体费用才够？这个问题大概是广告业开始以来即存在的议题，从严格的角度来说, “应该花费多少媒体费用才够？”在逻辑上是一个未完成的问题，因为所谓够不够是必须在所要达成的目标明确之后才存在的问题，就如在确认购买品项之后，才存在“贵不贵”的问题。
媒体费用是行销费用广告主之所以投资媒体，是因为行销上的问题，必须透过广告解决，然后籍由问题的解决达成提升市场占有率或增加销售。
因此，媒体投资的目标是建立在行销传播面上，媒体预算也是行销预算的一部分。
媒体在与行销连线之后，媒体预算的问题，即变成“解决某个行销传播问题，必须花费多少媒体预算？”如此，媒体费用的拟定可以有明确的依据。
从占有率拟定媒体预算：从竞争的角度去拟定所需预算。
市场占有率（SOM：Share of Market）：一个品牌/产品销售额（量）占整体品类的比率。
媒体投资占有率（SOS：Share of Spending）：一个品牌/产品的媒体投资额，占整体品类媒体投资额的比率。
占有率预算制定方式的理论是某一品牌在媒体投资上占有的比率，即能在消费者心目中占有大约相当的分量（Share of Mind）；而由心理占有率所引发的购买行为，将造成大约相当的市场占有率，在此陈述架构下，表达公式为：x/(a+x):b=ca：竞争品牌广告量推估，b：市场占有率目标，一般由广告主制定提供，x：所需媒体预算，c：调整值，可根据市场与品牌不同状况加以调整。
运算的方法是确定a , b, c 值，然后算出X值，即所需媒体预算。
c 的一般值为1，即设定媒体占有率相当于市场占有率，然而因品牌及行销环境的差异可以调整在–之间，调整的主要根据为：1、行销企图心2、新品牌/既有品牌3、竞争态势* 占有率比值的方式，比较适合于一般日常消费品，对高购买风险的品类，如汽车等，因广告对销售的影响力较弱，出现误差较大。
从讯息认知拟定媒体预算广告的运作是籍由将创意讯息清楚的传递给目标消费者，造成消费者对品牌的认知和态度的转移。
媒体报价方案
媒体报价方案1. 背景在当今数字化时代，媒体广告成为企业传播品牌的主要渠道之一。
然而，由于媒体类型、受众群体、发布时间等多种因素的影响，媒体广告的付费模式异常复杂。
为了解决这一难题，本文将探讨一种合理的媒体报价方案。
2. 目的制定一种简单、公正、透明的媒体报价方案，使广告主可以更加明确地了解各种媒体广告的费用，从而优化广告预算。
3. 方案针对各种媒体类型，我们提出以下的媒体报价方案：3.1 广电媒体3.1.1 电视广告按照节目时段、频道等级和广告长度等因素收费。
我们提供三种广告长度：10秒、20秒和30秒。
不同长度的广告价格如下表：广告长度价格（元/秒）10秒100020秒200030秒3000不同节目时段和频道等级的价格一样，但是不同时段和频道的优惠力度不一样。
如下表：节目时段价格系数备注黄金时段 1.019:00-22:00非黄金时段0.8其他时间段频道等级价格系数备注一线频道 1.0最高等级二线频道0.8次高等级三线频道0.6最低等级3.1.2 电台广告按照电台节目时段、频道等级和广告长度等因素收费，费用计算方式同电视广告。
3.2 网络媒体3.2.1 新闻网站按照广告展示位置、广告尺寸和展示时间等因素收费。
我们提供三种广告尺寸：728x90、300x250和200x200，不同尺寸的广告价格如下表：广告尺寸价格（元/天）728x90500300x250300200x200200不同的广告位置根据广告展示面积和展示时间分成多个等级，具体价格以现场询问为准。
3.2.2 视频网站按照视频播放量、视频质量（高清、超清等）和广告长度等因素收费，我们同样提供三种广告长度：10秒、20秒和30秒。
不同长度的广告价格如下表：广告长度价格（元/秒）10秒10020秒20030秒300不同的视频播放量和质量分成多个等级，具体价格以现场询问为准。
4. 小结以上就是我们的媒体报价方案，以电视广告为例，我们有如下的费用计算公式：广告费用 = 基础价格 x 广告长度 x 节目时段系数 x 频道等级系数我们希望通过这个方案，让广告主可以更加清晰地了解媒体广告的付费模式，优化投放预算，取得更好的宣传效果。
广告费计算方法
广告费计算方法
广告费的计算方法主要取决于广告投放的平台和方式，一般有以下几种计算方法：
1. 定价计费：广告投放平台根据广告主选择的定价模式进行计费，常见的定价计费方式包括：按千次展示量（CPM）、按
点击量（CPC）、按转化量（CPA）、按时长（CPT）等。
2. 拍卖计费：广告投放平台通过竞价拍卖的方式确定广告主的广告费用，广告主根据自己的需求设定出价，平台按照竞价结果确定广告排名和费用。
常见的拍卖计费方式有：每次点击费用（CPC）、每次展示费用（CPM）等。
3. 固定费用：广告投放平台根据一定的标准或约定收取广告费用，不受实际投放效果的影响，常见的固定费用方式有：每天、每周、每月固定费用、一次性费用等。
4. 合约计费：广告主和媒体公司/广告代理公司等达成合约，
约定一定的广告投放时间、方式和费用，一般适用于较长期的广告投放。
需要注意的是，广告费的计算方法还受到多种因素的影响，如广告内容、广告所在地区、广告的展示位置等。
具体的广告费计算应根据具体的广告投放需求和平台规则来确定。
如何有效组织媒介费用
如何有效组织媒介费用在广告流程中，广告媒体组合，基本上是根据广告主的产品市场目标，市场策略，及广告媒体策略，然后从各式各样的媒体进行选择及搭配运用。
而一个适当的媒体组合，理论上是希望以最少的广告预算，得到最高的经济效益。
这好比我们作个人投资一样，认清目标，详细分析市场，从各类型的投资工具中选择适当的组合，然后根据自己可承担的风险作出投资，最理想是投入最少的资金，获得较高的回报率。
而广告的回报率是指广告预算与媒体的覆盖率及受众人数的相关系数。
至于我们要如何为广告主在市场上选择适当的媒体组合，我们必须要做四个“了解”。
这样可使在选择媒体组合的过程中，对准目标，减少失误，提高广告的经济效益。
1、了解广告主的产品不但要知道是什么产品，什么类型，还要熟悉客户产品的所有细节，包括销售情况、分销网络、定价，以及产品的优点甚至缺点，每一个环节都可以变成我们的机会，作为我们的主攻点。
2、了解竞争对手孙子曰：知己知彼，百战不殆；不知彼而知己，一胜一负；不知彼，不知己，每战必败。
知道竞争对手的媒介策略，了解他们的广告排期、习惯、投放份量、媒体选用，从而可衡量到对媒体的投放比例以及作出策略性的排期。
如果某个产品习惯在四、五月作为重点出击，我们可以集中火力，先在三月出击，进行抢滩，攻其不备，得占先机。
3、了解客户的市场及媒介简报认清广告主的目标市场、产品定位、广告费用预算、市场策略、目标受众、广告运动性质，是促销，还是提升品牌知名度；而一个好的媒介简报，对于广告主与媒介策划者的沟通，提供了一条特快专线。
4、了解各类媒介特性因各种媒介有着不同的性格及特性，而有各自的传达性、吸引性、及时间性。
这些不同点，便形成各种广告媒体的特点。
如报纸广告能读不能听，但便于记忆、理解，具有保存性；电视广告能看能听，生动活泼，但不便于记忆和存查。
有了以上的“了解”，我们可按以下的方法来选择适当的媒介组合：应该花费多少媒体费用才够？这个问题大概是广告业开始以来即存在的议题，从严格的角度来说,“应该花费多少媒体费用才够？”在逻辑上是一个未完成的问题，因为所谓够不够是必须在所要达成的目标明确之后才存在的问题，就如在确认购买品项之后，才存在“贵不贵”的问题媒体费用是行销费用广告主之所以投资媒体，是因为行销上的问题，必须透过广告解决，然后籍由问题的解决达成提升市场占有率或增加销售。
广告费用与结算规定
广告费用与结算规定1. 定义广告费用与结算规定是双方在广告合作中对于费用支付与结算方式的约定，旨在保证广告主和媒体之间的权益平衡，确保广告投放的效果和费用的合理性。
2. 广告费用的构成（1）媒体费用：指在媒体上发布广告所需支付的费用，包括广告位租用费、媒体推广费等。
具体费用标准由双方协商确定。
（2）创意费用：指广告策划、设计、制作等与创意相关的费用。
创意费用的支付方式可由双方协商确定，可以是一次性支付或分期支付。
（3）制作费用：指与广告制作相关的费用，包括广告拍摄、后期制作等。
制作费用的支付方式也可由双方协商确定，可以是一次性支付或分期支付。
（4）其他费用：如平面广告的印刷费、广告投放过程中产生的杂费等。
其他费用应当与实际发生的费用相匹配，并通过有效的票据或清单进行结算。
3. 广告费用支付及结算方式（1）预付费方式：广告主在广告投放之前向媒体提前支付全部或部分广告费用。
媒体应确保广告投放前的费用已全额到账。
（2）后付费方式：广告主在广告投放后按照约定的时间周期对媒体进行广告费用的支付。
支付时间周期由双方协商确定。
（3）分期支付方式：当广告费用较高时，双方可以商定分期支付方式，确定每期支付的金额和支付时间。
分期支付方式可以减轻广告主的负担，提高广告投放的灵活性。
（4）费用结算周期：广告费用的结算周期应当合理，一般为月度结算。
双方应当在结算周期结束后的合理时间内进行结算，核对费用的准确性。
4. 广告费用的发票管理（1）广告主有权要求媒体开具相关的发票，以确保费用的合法性和可追溯性。
（2）媒体应当按照税务规定及时开具发票，并将发票送交广告主。
（3）广告费用发票应包括详细的费用项目、金额以及税务信息等，以满足广告主的报销和财务查账需求。
5. 违约与争议解决（1）任何一方如未按照约定支付广告费用，应承担违约责任，并根据具体情况支付违约金。
（2）双方如在广告费用支付及结算过程中发生争议，应采取友好协商的方式进行解决。
广告及媒体策划—广告媒体成本与预算
政策与程序POLICIES & PROCEDURES属下酒店：通过制定此制度来规范广告媒体成本的制作，尽量用最少的支出费用创造最大的广告效用。
营销总监、推广部经理推广部主任、美工一、制作媒体计划，最先要考虑媒体成本。
二、媒体成本是广告成本的一部分。
三、广告成本是广告发布者运用一定的媒体，在一定的范围内传递经济信息时所付出的费用，也就是广告费，它包括媒体成本费用和广告作品设计制作费用等。
四、同一类型的广告媒体成本费用由于广告的时间或版面大小及位置不同，有不同的收费标准。
广告媒体成本费用是按照受众的数量而设定的。
五、选择何种媒体做广告，取决于广告预算。
预算多，可采用多种媒体组合，拉长广告时间，或者选择覆盖面大、影响大的广告媒体如电视。
预算少，则可选择一二种媒体组合运用，集中发布。
六、在考虑媒体成本时，不但要考虑受众数量因素，还要想到媒体受众的总体消费水平及购买力情况，以取得较好的广告经济效益。
七、在确定广告预算之前，酒店首先需明确广告目标。
酒店确定广告预算的主要方法有四种：1）量力而行法酒店确定广告预算的依据是他们所能拿得出的资金数额。
也就是说，在其他市场营销活动都优先分配经费之后，尚有剩余者再供广告之用。
但量力而行法在某种程度上存在片面性。
2）销售百分比法即酒店按照销售额（销售实绩或预计销售额）或单位产品售价的一定的百分比来计算和决定广告开支。
这就是说，企业按照每完成100元销售额需要多少钱广告费来计算和决定广告预算。
3）竞争对等法指酒店比照竞争者的广告开支来决定本企业广告开支的多少，以保持竞争上的优势。
4）目标任务法●明确地确定广告目标。
●决定为达到这种目标而必须执行的工作任务。
●估算执行这种工作任务所需的各种费用，这些费用的总和就是计划广告预算。
上述确定广告预算的方法，就是目标任务法。
一、由推广部经理负责定期（如每月）向本部在职和新入职员工进行培训；二、由推广部经理监督以上内容的进行情况；三、由推广部经理每月对部门员工评估和考核规定的执行情况并提出书面报告无相关资料--END--。
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如何拟定广告媒体费用
陈俊良上海实力媒体总经理应该花费多少媒体费用才够？
这个问题大概是广告业开始以来即存在的议题，从严格的角度来说, “应该花费多少媒体费用才够？”在逻辑上是一个未完成的问题，因为所谓够不够是必须在所要达成的目标明确之后才存在的问题，就如在确认购买品项之后，才存在“贵不贵”的问题。
媒体费用是行销费用
广告主之所以投资媒体，是因为行销上的问题，必须透过广告解决，然后籍由问题的解决达成提升市场占有率或增加销售。
因此，媒体投资的目标是建立在行销传播面上，媒体预算也是行销预算的一部分。
媒体在与行销连线之后，媒体预算的问题，即变成“解决某个行销传播问题，必须花费多少媒体预算？”如此，媒体费用的拟定可以有明确的依据。
从占有率拟定媒体预算：
从竞争的角度去拟定所需预算。
市场占有率（SOM：Share of Market）：一个品牌/产品销售额（量）占整体品类的比率。
媒体投资占有率（SOS：Share of Spending）：一个品牌/产品的媒体投资额，占整体品类媒体投资额的比率。
占有率预算制定方式的理论是某一品牌在媒体投资上占有的比率，即能在消费者心目中占有大约相当的分量（Share of Mind）；而由心理占有率所引发的购买行为，将造成大约相当的市场占有率，在此陈述架构下，表达公式为：
x/(a+x):b=c
a：竞争品牌广告量推估，
b：市场占有率目标，一般由广告主制定提供，
x：所需媒体预算，
c：调整值，可根据市场与品牌不同状况加以调整。
运算的方法是确定a , b, c 值，然后算出X值，即所需媒体预算。
c 的一般值为1，即设定媒体占有率相当于市场占有率，然而因品牌及行销环境的差异可以调整在0.6 – 1.8之间，调整的主要根据为：
1、行销企图心
2、新品牌/既有品牌
3、竞争态势
* 占有率比值的方式，比较适合于一般日常消费品，对高购买风险的品类，如汽车等，因广告对销售的影响力较弱，出现误差较大。
从讯息认知拟定媒体预算
广告的运作是籍由将创意讯息清楚的传递给目标消费者，造成消费者对品牌的认知和态度的转移。
在此转移作用中，媒体所扮演的角色偏重在传递的精准，而在讯息精准的传递之后，消费者是否发生所谓的态度转移，则主要依赖创意讯息的说服力。
从讯息认知的角度拟定媒体预算，主要是根据不同的品牌相关变数，估算出造成讯息认知所需要的讯息量。
然后再推算出传送这些讯息量所需的花费。
在操作程序上是：
1、先根据行销环境，品牌处境，创意和媒体环境估算有效频率，即消费者达到讯息认知所需接触频率。
2、根据品牌所需制定有效到达率，即达到讯息认知的消费者比率。
3、估算该有效到达率所需要的总收视点（GRP）。
4、依品牌在全年季节性需求和行销活动行程，计算全年所需总收视点。
5、以各市场每百分点收视率购买成本和所需总收视点相乘即得出各市场所需媒体预算。
讯息认知的方式是从传播量的角度制定媒体预算，与上述占有率比值的竞争导向方式，提供相互交叉的作用。
因此，在作业上，可以以一种方式估算，再用另一种方式检视，以确认预算的合理
如何选择适当媒体组合
郑健侨广州实力媒体策划副总监在广告流程中，广告媒体组合，基本上是根据广告主的产品市场目标，市场策略，及广告媒体策略，然后从各式各样的媒体进行选择及搭配运用。
而一个适当的媒体组合，理论上是希望以最少的广告预算，得到最高的经济效益。
这好比我们作个人投资一样，认清目标，详细分析市场，从各类型的投资工具中选择适当的组合，然后根据自己可承担的风险作出投资，最理想是投入最少的资金，获得较高的回报率。
而广告的回报率是指广告预算与媒体的覆盖率及受众人数的相关系数。
至于我们要如何为广告主在市场上选择适当的媒体组合，我们必须要做四个“了解”。
这样可使在选择媒体组合的过程中，对准目标，减少失误，提高广告的经济效益。
1、了解广告主的产品
不但要知道是什么产品，什么类型，还要熟悉客户产品的所有细节，包括销售情况、分销网络、定价，以及产品的优点甚至缺点，每一个环节都可以变成我们的机会，作为我们的主攻点。
2、了解竞争对手
孙子曰：知己知彼，百战不殆；不知彼而知己，一胜一负；不知彼，不知己，每战必败。
知道竞争对手的媒介策略，了解他们的广告排期、习惯、投放份量、媒体选用，从而可衡量到对媒体的投放比例以及作出策略性的排期。
如果某个产品习惯在四、五月作为重点出击，我们可以集中火力，先在三月出击，进行抢滩，攻其不备，得占先机。
3、了解客户的市场及媒介简报
认清广告主的目标市场、产品定位、广告费用预算、市场策略、目标受众、广告运动性质，是促销，还是提升品牌知名度；而一个好的媒介简报，对于广告主与媒介策划者的沟通，提供了一条特快专线。
4、了解各类媒介特性
因各种媒介有着不同的性格及特性，而有各自的传达性、吸引性、及时间性。
这些不同点，便形成各种广告媒体的特点。
如报纸广告能读不能听，但便于记
忆、理解，具有保存性；电视广告能看能听，生动活泼，但不便于记忆和存查。
有了以上的“了解”，我们可按以下的方法来选择适当的媒介组合：
1、从目标群众，选择广告媒体
每个目标群众都有着他特定的生活方式及习惯，对每个媒体都有着不同程度的曝光率(Media Exposure)。
换言之，每个媒体拟有不同层次的消费群众，有不同的渗透率(Media Penetration)，如晚间电台广播拥有大批学生，时装杂志大部份是女性读者。
这些资料可以从第三者的调研公司得到，如尼尔森市场研究有限公司，在他们的数据库中得到各个媒体的年龄分布、收入等客观数据，还可以得到目标群众的生活形态的主观资料，如那些人喜爱到酒吧饮酒，那些人偏爱外国品牌等，这都有助于选择适当的媒体组合；
2、从广告预算选择广告媒体
在一般情况下，广告费用包括广告制作和广告媒体价格。
而电视制作费通常比其他媒体，如报纸、电台、杂志为高，我们要有足够的预算才可选用。
另外，同一媒体之中，价格也会有天渊之别。
我们可以根据他们的千人成本(CPM)*来衡量他们的价值。
例：
甲日报4,000元100,000人40元
但这并不是绝对的，还要注意媒体本身的价值。
若产品是健康饮料，在以上的例子，我们便不能放弃乙体育报了。
除了以上的两种方法外，我们还要因应其他因素，去选择媒体组合。
如广告创作，有些只可以利用平面设计与消费者沟通；如广告大气候，网上广告的普及化等，这都要有赖于媒介策划者的经验及媒介触觉，才能为客户提供一个高效率的媒介组合，帮助客户传达有效的广告信息。
*注:千人成本(CPM)是指覆盖一千人的广告成本。