商标大数据化的趋势与挑战

商标大数据化的趋势与挑战

人类数千年的生活方式随着互联网的崛起而发生了天翻地覆的变化。信手举例就足以验证，人们10年前为了购买一件衣服，不得不在商场逛上几个小时，现则代之以花几分钟浏览电商平台的网页。10年并不长，互联网和大数据却深刻地改变了社会行为和思维定势，智能通讯网络和工具相对缩小了时空疆域，世界由此而扁平化。随着电子数据结构的从无到有，由表及理，以及ICT技术的全面纵深发展，我国很多行业已经逐步走向了大数据化。商标行业作为知识产权的重要领域，大数据化实乃必由之路。

商标行业需要大数据化

纵观历史，从1804年《法国民法典》颁布开创近代商标制度至今，商标行业已经走过了两百余年的历程。但是，一直到20世纪末期，商标档案及查询依旧全靠纸介文案，商标及相关信息仍以纸版公告传播。我国有关商标注册、变更、转让、许可、撤销、续展等内容的专业信息，直至2014年底，依然以商标局出版的纸版《商标公告》为主要发行方式。随着商标申请、审核和其他信息量激增，电子结构化之外的数据处理已无法满足需要。据统计，2004年商标局受理的新商标申请58.8万件，2014年底便增到228.54万件。《商标公告》以每月四期出版，每一期从约7000条商标初审公告信息至少增加至近10万条，加之商标注册核准和其他内容，数据容量更为庞大，对于任何查阅者来说，想在短时间内从中获取具体对应的信息无疑是困难的。根据《2014年中国商标战略年度发展报告》，2014年商标局受理的新商标申请首次突破200万件大关创历史新高，并且连续13年位居世界第一。10年之期，不仅商标申请有了近5倍的增长，更重要的是2014年商标网上申请就达到了138.4万件，占同期申请总量的60.56%，《商标公告》也停止纸版形式而以网络版发布。上述数据表明，互联网的应用为商标数据的处理开拓了新路径，为商标行业的运营开创了新的模式，商标申请、商标信息查询、商标公告发布皆尝试步入在线数据平台的轨道。我们有理由相信，商标大数据化一经起步，必将身手大展，硕果盛收。

商标大数据化的内涵和外延

大数据化在各行业所体现出来的内涵和外延是不同的。商标行业的大数据化，至少要满足以下特点。首先，商标大数据化必须能够提供可在线查询的全方位商标数据。纸质公告具有查阅难、保存难的缺陷，通过商标大数据化可以有效弥补。如今互联网已经以DB作为单位来对数据施以结构化，足以从技术上解决商标行业的基本数据。数据化可以海量存储商标的实时数据、历史数据、乃至国际商标的信息，再利用互联网的“云”计算能力进行处理，加上优化后的搜索引擎，查询者可以快速且准确的检索到需要的信息，为商标行业带来高效的工作效率。

其次，商标大数据化需要和其他行业的数据进行关联，实现跨界数据组合的最大效用。单一的商标数据至多使查询者获知商标申请、注册、变更和其他商标专业信息，不能获得其使用信息，更不能获得商标权人的其他信息，表现出行业信息的局限性。关联商标数据平台，除商标数据外，应当集合商标权人主体信息（如公司登记）、商标指定产品或服务的法定使用信息（如行业资质、行政许可、产品强制认证信息）、商标权人的社会责任和对第三方义务信息（如行业强制法定责任记录和司法机构对其之于第三方义务的裁判）和其他法定公开信息，使社会公众通过查询足以获悉商标、产品、服务和商标权人的公开法定信息历史记录。商标的核心价值，在于使公众辨识特定商标权人的产品、服务及信誉，在互联万时代，商标数据唯有与上述公开数据关联，才能满足公众需求。比如，利用商标大数据和工商信息系统做关联，使公众获知企业市场主体征信，还可以和食品药品监督管理局数据同步，使公众获知商标权人及商标的食品药品许可、备案登记信息。诸如此类的例子数不胜数，商标大数据化和各行业的信息关联可以使市场主体、产品与信息公开透明，促进企业依法运营。

再次，关联其他行业信息的商标大数据，构成品牌价值评估的公开基础信息。迄今为止，

社会上尚未形成对品牌施行价值评估的主流体系，盖因受制于品牌数据之不足。互联网的发展，使商标大数据及其关联成为可能，法定机构公开的商标及其关联数据足以作为品牌价值评估的公开基础信息，商标权人的“主观”或非法定机构准予公开的信息（如资产与负债、管理团队及生产与销售网络等）则构成品牌价值评估的非公开信息。所谓品牌价值评估，即基于上列公开基础信息和非公开信息足以证明的企业核心市场价值和资本价值的综合评判。

最后，境内商标数据应当关联境外主要国家及国际组织的商标数据，使之跟踪和反映世界主流商标数据。产品与服务在世界范围内流动，在互联网时代已不再是大型跨国公司的专利。只要产品与服务能满足他人需要，足以通过网络进入任何互联网或移动互联网连接的世界。商标及知识产权的全球保护自有史以来从未像今天这样迫切。至此背景下的商标大数据，亟需同境外主要商标数据的关联，商标专业机构对当事人的服务也应随之放眼全球，在全球商标数据的华盖下，构筑为当事人全球服务的线下和线上工作网络。

社文商标大数据平台的尝试

作为商标大数据化的倡导者，北京社文科技有限公司于2014年10月率先推出中国商标在线申请平台。该平台是帮助商标专业代理机构在线起草、存储申请文件和自动向国家商标局在线商标注册网传输的在线软件系统，同时也向个人和企业开放，使之实现中国商标申请的网络化、自助化，提供工作效率并且有效的节约成本。

中国《商标公告》数据查询平台。社文公司成立专业商标数据录入中心，辑录自1980年以来的《商标公告》数据，定期更新国家商标局发布的《商标公告》数据，向境内外商标专业机构和公众提供免费商标信息查询。社文商标查询平台为关联其他行业数据，正在升级数据平台并与诸如行政许可与产品强制认证数据关联、商标权人工商登记信息关联和与行政、司法机构的商标权决定、判决及裁定文书等数据关联，使商标数据查询平台更全面的满足商标专业机构和社会公众的查询需求。社文商标数据查询平台，本地在线发布和查询通过马德里商标组织向中国领土延伸的国际商标公告；本地在线发布的美国商标数据也即将运行。

基于商标数据平台的查询功能，社文商标平台开发了商标监测平台。商标监测平台向商标专业机构和企业在线开放，最具大数据化的代表性。首先，社文商标监测平台自主录入《商标公告》数据并适时更新，数据安全、准确和齐全。第二，平台对中国商标信息监测采用智能与用户自主监测两种模式，帮助客户及时做出反应，避免其商标权受到侵害。第三，监测平台专设图形商标数据，客户可以通过平台查询商标公告中的图形商标，有效解决图形商标监测的技术盲区。第四，监测平台除对国内商标检测外，同时还可提供马德里商标公告监测。

社文商标平台的终级目标是成为境内外商标在线申请平台及注册商标数据检索监测平台的专业服务商。为实现这一目标，社文商标平台尚需克服诸多困难，跨越甚多障碍。在这些障碍和困难中，首当其冲的是商标数据及关联数据来源或供给。根据商标法的规定，国家商标局及商评委为商标事务法定管理机构，两者掌握着商标数据的法定出口，除《商标公告》数据外，民营商标数据公司尚无法定渠道获得其他结构化数据，例如国家商标局已受理但未初审公告的商标前期数据、“G”字头商标注册核准数据、商标初审公告前国家商标局既已驳回的商标申请数据、国家商标局审核流程信息、详尽的商标许可登记信息以及驳回商标申请决定等方面的数据信息。上述信息源及供给不解决，民营的商标数据产业将最终受限。其次，其他行业境内关联数据的供给，面临着与商标数据同样性质的困难。解决上述困难，需要国家层面参照国际经验制定相应的立法，或者由主管行政机构制定措施向数据需求者开放结构化数据。

可以肯定的说，商标大数据化代表着国家商标行业管理的趋势；民营数据从业者的参与，将有效和全面的拓展商标大数据化的空间，使之最大限度的造福于全社会。国家及法定行政机构应当尽快解决商标数据向社会开放和源头供给，以此因应商标大数据化发展征途的挑战，从根本上助推商标大数据产业！