一汽大众新车上市推广方案
新车上市活动策划方案
新车上市活动策划方案一、活动背景近年来，汽车行业竞争日益激烈，新车上市成为厂商提升市场占有率和扩大销售规模的重要手段。
为了推动新车上市活动的顺利进行，更好地吸引消费者的关注和参与，需要进行有效的活动策划。
二、活动目标1. 提升品牌知名度：通过新车上市活动，加强品牌的宣传与推广，使更多的消费者了解和熟悉本品牌。
2. 扩大市场份额：通过新车上市活动，吸引潜在消费者的关注，提高销售量，扩大市场份额。
3. 提高销售额：通过新车上市活动，推动潜在消费者的购买欲望, 提高销售额，实现销售目标。
三、活动内容及方案1. 媒体推广：通过电视、广播、报纸等媒体渠道，进行新车上市的广告宣传，增加品牌在消费者中的知名度和美誉度。
2. 新车发布会：特邀嘉宾和媒体记者参加发布会，通过介绍新车的性能和特点，展示品牌的创新实力，以及未来发展规划，增加消费者对新车的兴趣和关注。
3. 试乘试驾活动：在指定时间和地点，为消费者提供试乘试驾的机会，让消费者亲身体验新车的舒适性和驾驶感受，并赠送精美小礼品作为参与活动的奖励，吸引更多人参与活动。
4. 线上线下活动互动：通过品牌官方网站、社交媒体平台和线下实体店的互动活动，开展线上线下的游戏、竞猜等互动环节，吸引消费者参与活动，并赠送购车优惠券、洗车券等实际福利，增加活动的吸引力。
5. 专属礼遇：为新车购买者提供专属优惠活动，如低首付、豪华礼品等特殊福利，增加购车的价值感和满足感，促进销售成交。
四、活动实施计划1. 活动前期：制定活动方案，确定活动参与人员和时间安排，准备物料和礼品等。
2. 活动中期：进行媒体宣传和新车发布会，开展品牌推广活动，开展试乘试驾活动和线上线下互动活动。
3. 活动后期：总结活动成效，进行活动回顾和品牌推广效果评估，根据活动效果进行后续改进和提升。
五、活动预算根据实际需求和活动规模，制定活动预算，包括宣传费用、物料费用、礼品费用等方面的支出。
六、活动评估与改进对活动进行评估和分析，了解活动的效果和反馈，根据评估结果进行改进和优化，提高活动的效果和质量。
新车上市活动策划方案
新车上市活动策划方案一、活动背景据统计数据显示，汽车市场竞争日趋激烈，新车型不断涌现。
因此，为了更好地宣传和推广新车上市，我们制定了以下活动策划方案。
二、活动目的1. 提升品牌知名度：通过活动，加强品牌在目标消费者心中的形象认知和影响力。
2. 增加销售额：通过新车上市活动吸引潜在消费者，促使销售量的增长。
3. 提高市场份额：通过活动吸引竞争对手品牌消费者的目光，争取更多市场份额。
三、活动主题以“驾驭未来，探索无限”为主题，突出新车型的科技创新和操控性能，传达品牌的未来发展理念。
四、活动时间及地点活动时间：定于2022年X月X日至X月X日。
活动地点：选择知名的城市汽车展览中心作为主要场地，以吸引更多参观者。
五、活动策略1. 媒体发布会：在预定的日期举办媒体发布会，介绍新车型的技术特点和创新之处，在业内媒体和汽车专家中引起关注。
2. 试驾体验活动：邀请潜在客户参加试驾活动，让他们亲身感受新车型的性能和舒适性，使其对品牌产生兴趣和好感。
3. 社交媒体推广：结合现代社交媒体的影响力，进行线上推广，例如通过微博、微信等平台发布新车型的宣传信息、试驾感受和购车优惠等内容，吸引更多粉丝和潜在购车者。
4. 合作推广：与知名汽车杂志、汽车网站和汽车相关社群达成合作，提供试驾体验、车辆介绍和购车优惠等内容，扩大品牌的知名度和影响力。
5. 高端活动策划：举办一场高端晚宴，邀请业界人士、明星和社会名流参加，通过此类活动增加品牌的雅致形象和独特魅力。
六、预算根据活动规模和策略的不同，初步预估活动总预算不超过XXX万元。
七、活动效果评估通过统计活动期间的试驾量、产品销售情况以及社交媒体关注度等指标，综合评估活动的效果，并及时调整和改进活动策略。
八、风险控制1. 提前制定计划和预算，合理安排资源，避免资金和时间的浪费。
2. 与第三方合作伙伴签订明确合同，确保合作的安全和可靠性。
3. 针对可能出现的突发情况，制定应急预案以应对不可控因素。
新车上市活动策划方案
新车上市活动策划方案1. 引言随着科技的不断进步，汽车行业也在不断发展和创新。
新车上市活动是汽车品牌宣传和推广的重要环节，旨在吸引消费者关注和购买新款车型。
本文将提出一个新车上市活动策划方案，以帮助汽车品牌成功推广新车型。
2. 活动目标•提高品牌知名度：通过新车上市活动，增加消费者对品牌的认知和关注度。
•推动销售增长：吸引潜在消费者参与活动，从而增加销售量。
•塑造品牌形象：通过活动展示汽车品牌的独特特点和价值，塑造积极的品牌形象。
3. 活动策划3.1 活动主题为了吸引目标消费者的注意力，活动主题应该与新车型的特点和目标消费者的需求相契合。
例如，如果新车型注重环保和节能，活动主题可以是“绿色出行，与未来同行”。
3.2 活动时间和地点活动时间应选择在目标消费者最为活跃的时间段，避免与其他重要活动冲突。
活动地点应选择在人流量较大的地方，如购物中心、车展等。
3.3 活动内容•新车发布仪式：邀请媒体、汽车行业专家和消费者参加新车发布仪式，展示新车型的亮点和创新之处。
•试乘试驾活动：提供给消费者试乘试驾新车型的机会，让消费者亲身体验车辆的性能和舒适度。
•主题展览：通过展览展示新车型的设计理念、动力系统、智能科技等特点，吸引消费者参观和了解更多信息。
•品牌互动游戏：设计一些有趣的品牌互动游戏，吸引消费者参与并增加品牌的曝光度。
•优惠促销活动：针对活动期间购买新车的消费者，提供一些优惠政策和购车礼包，增加销售量。
3.4 活动宣传•媒体发布：通过新闻稿、新车发布会等途径，向媒体发布活动信息，提高活动的曝光度。
•社交媒体推广：利用社交媒体平台，发布活动预告、互动话题等内容，引导消费者关注和参与活动。
•海报和传单：制作宣传海报和传单，分发给目标消费者，提醒他们活动时间和地点。
•口碑营销：邀请汽车行业专家、意见领袖和影响力用户参与活动，通过他们的推荐和分享，扩大活动的影响力。
4. 活动评估活动结束后，对活动效果进行评估是必要的。
一汽大众促销活动方案
一汽大众促销活动方案一汽大众是中国汽车市场中的领军企业之一，其产品以高质量和可靠性而闻名。
为了增加销售量、提升品牌知名度和满足消费者需求，一汽大众需要实施一系列促销活动。
以下是一汽大众的促销活动方案：1.新车上市活动：一汽大众定期推出新车型，可利用新车上市活动来吸引潜在消费者的兴趣。
在新车上市前一个月，可以在一汽大众授权经销商处设立展示区，展示新车的外观和功能特点。
并利用社交媒体和宣传渠道宣传新车，吸引更多消费者前来关注和体验。
在新车上市的第一个周末，可以组织试驾活动，并提供试驾体验的机会，以增加消费者对新车型的了解和购买意愿。
针对首批购买者，可以提供一定的优惠和礼品作为回馈。
2.促销活动联合：与其他知名汽车厂商合作举办促销活动，通过购车抽奖、附加赠品等方式来吸引消费者关注。
这样的促销活动不仅可以提高销售量，还可以推广品牌并增强消费者对一汽大众的认知。
例如，与其他汽车厂商合作，在特定时间段内购买一汽大众汽车即可参加抽奖活动，赢取丰厚奖品，这种活动可以吸引很多消费者前来参与，并增加销售量。
3.季度促销活动：一汽大众可以每季度推出促销活动，以提高销售量并清理库存。
在季度促销活动中，可以提供一定的优惠和附加服务，如0利率贷款、免费保养、延长质保期等。
此外，还可以与银行或金融机构合作，提供低利率的汽车贷款服务，以吸引更多消费者购买一汽大众车型。
4.二手车置换活动：促销活动不仅关注新车销售，还应注重二手车交易。
一汽大众可以与二手车经销商合作，开展二手车置换活动。
消费者可以将旧车置换为一汽大众的新车，并获得一定的折扣和购车优惠。
这样的活动既可以增加新车销售量，又可以增加二手车销售量，实现多赢。
5.返修和保修活动：为进一步提升消费者对一汽大众产品的信任和满意度，可以组织返修和保修活动。
对于已购车的消费者，可以提供延长的保修期限和免费的技术支持。
通过增强售后服务，消费者更愿意购买一汽大众的产品，并向他人推荐。
在执行促销活动时，一汽大众需要确保活动的可持续性和合规性。
新车上市市场推广方案
新车上市市场推广方案引言新车上市是汽车行业中的一项重要环节，如何有效地进行市场推广，提高品牌知名度和销售量是关键。
本文档将介绍一个针对新车上市的市场推广方案，通过多渠道的宣传和推广活动，目标是提高目标消费者对新车的关注度，促进购买决策。
目标群体定位首先，我们需要明确新车上市的目标群体是谁。
根据汽车的定位、功能特点和价格等因素，我们将目标群体锁定为中高收入、年龄在25-40岁之间，注重舒适性和科技感的消费者群体。
市场调研在制定市场推广方案之前，我们需要进行市场调研，了解目标群体的消费需求和竞争对手情况。
消费需求分析通过调研发现，目标群体对新车的需求主要包括： 1. 舒适性：对座椅、空调、悬挂系统等舒适性功能的要求较高。
2. 安全性：对刹车、智能驾驶辅助系统、防碰撞等安全性能关注度较高。
3. 智能化：对导航系统、智能车联网、语音控制等智能化功能的需求较高。
竞争对手分析市场上存在许多竞争对手，为了在市场中脱颖而出，我们需要了解竞争对手的产品定位、特点和市场份额等情况。
通过对竞争对手的分析，我们可以更好地制定推广策略，突出新车的优势。
推广策略基于市场调研的结果，我们制定了下面几个推广策略，以有效地推广新车：1. 媒体宣传通过在电视、报纸、杂志等媒体上进行广告宣传，提高品牌知名度。
同时，我们还可以与知名汽车媒体合作，进行产品评测和专访等宣传活动，提高目标消费者对新车的信任度和认可度。
2. 线上推广在互联网上进行线上推广是不可缺少的。
我们可以通过建立官方网站和社交媒体账号，发布新车的信息、图片、视频等内容，吸引目标消费者的关注和讨论。
此外，可以通过搜索引擎优化（SEO）和搜索引擎营销（SEM）等方式，提高网站的曝光率和排名，增加潜在客户的点击量。
3. 体验活动为了让消费者更好地了解和体验新车，我们可以组织体验活动，如试驾活动、展车展示活动等。
通过提供真实的驾驶和乘坐体验，让消费者深入了解新车的性能和舒适度，从而增加购买决策的可能性。
新车上市活动策划方案
新车上市活动策划方案第一部分：活动背景和目标1.1 活动背景随着汽车行业的发展，在市场上不断涌现出新的汽车品牌和车型。
对于一款新车的上市来说，制定一个成功的上市活动策划方案非常重要。
通过精心策划和执行活动，可以提高新车的知名度，并吸引潜在消费者的关注，达到市场推广的目标。
1.2 活动目标- 提高新车品牌和产品的知名度。
- 吸引目标消费者参与活动，增加潜在客户群。
- 增强消费者对新车品牌和产品的兴趣和认同感。
- 推广新车的特点和优势，增加销售量。
第二部分：活动策划2.1 活动形式（1）新车发布会：邀请媒体、经销商、重要客户和行业专家参加新车发布会，展示新车的亮点，并介绍其特点和优势。
（2）试驾活动：为潜在消费者提供试驾机会，让他们亲身体验新车的性能和舒适度。
（3）线上推广：通过社交媒体、汽车网站和电商平台等渠道，宣传新车的上市活动，并与消费者进行互动。
（4）特别优惠：针对新车上市推出一些特别优惠，吸引消费者前来购车。
2.2 活动时间和地点（1）新车发布会：选择一个容纳媒体和重要嘉宾的大型会议场地，确保活动的顺利进行。
（2）试驾活动：根据活动规模和预期参与人数选择合适的试驾路线和测试场地。
（3）线上推广：活动前后持续进行线上推广，覆盖更多潜在消费者。
（4）特别优惠：活动期间在经销商店铺和官方网站推出特别优惠，吸引消费者购车。
2.3 活动宣传（1）媒体宣传：通过新闻稿、新车发布会邀请函等方式，邀请媒体参加新车发布会，并进行报道。
（2）线下宣传：在汽车展览会、商场、公共场所等地方悬挂宣传海报，吸引消费者关注。
（3）社交媒体宣传：利用微博、微信、抖音等社交媒体平台宣传活动信息，增加活动的曝光度。
（4）口碑营销：通过邀请一些汽车博主、车评人和知名车主参与活动，并发布活动相关内容，提高活动的认可度。
2.4 活动执行（1）新车发布会：组织完善的发布会流程，安排产品展示、发言环节等，确保信息传递效果和媒体报道效果。
新车上市活动策划方案
新车上市活动策划方案一、活动简介本次新车上市活动旨在通过策划一系列吸引眼球的活动，为新车上市打造热点话题，提高品牌知名度并吸引潜在客户的关注和购买意愿。
同时，通过多渠道多媒体的宣传与推广，确保活动信息传达到目标受众，达到预期的市场销售目标。
二、活动目标1.提高品牌知名度：通过活动宣传，让更多的潜在客户了解到新车上市的信息，提升品牌在目标受众中的认知度。
2.增加销售额：通过活动引导受众体验和了解新车的独特功能和亮点，激发购买欲望，增加销售额。
3.建立品牌形象：通过活动展示品牌的创新和领先地位，强调品牌的核心理念，并加强与目标受众的情感共鸣。
三、活动策划方案1. 媒体发布会•时间：活动前一天•地点：公司展厅•内容：组织公司高层及产品经理介绍新车的技术特点、设计理念、市场定位等，并与媒体进行互动交流，加强与媒体之间的合作关系和宣传效果。
•目标受众：行业媒体，传媒记者等。
2. 路演活动•时间：活动正式开始后的第三天至第七天•地点：各大商场、广场等人流密集地区•内容：现场展示新车，邀请专业讲解员为观众介绍新车的特点和亮点，并提供试乘试驾体验。
在现场设置抽奖环节，吸引观众参与。
•目标受众：消费者，潜在购车客户。
3. 社交媒体推广•时间：活动开始前一周至活动结束后两周•内容：通过社交媒体平台发布新车上市的动态和信息，并采取相关活动，如话题讨论、互动抽奖等，吸引用户参与和分享，扩大信息传播范围。
•目标受众：广大社交媒体用户，特别是汽车爱好者和潜在购车客户。
4. 主题沙龙活动•时间：活动开始后的第二周•地点：豪华酒店会议厅•内容：邀请汽车行业专家、意见领袖和潜在客户参加主题讲座和座谈会，分享新车的设计理念、创新科技以及未来汽车发展趋势等相关内容，并提供现场互动环节。
•目标受众：汽车行业专家、意见领袖和潜在购车客户。
5. 展览参展活动•时间：活动正式开始后的第二周至第三周•地点：汽车展览场馆•内容：在汽车展览中展示新车，并配备专业导购员介绍新车特点和配置，吸引参展观众，提供试车体验，并与其他展商合作开展各种互动活动，增加展位的人气和关注度。
新车上市推广
新车上市推广在当今车市竞争日益激烈的情况下，如何促使新车的销售成为一个重要的议题。
新车上市推广是制定成功营销计划的关键部分。
在这个过程中，要解决几个关键问题，并根据经验和市场趋势制定一套有效的营销策略。
一、制定品牌定位和明确目标受众在新车上市推广过程中，制定品牌定位和明确目标受众是非常关键的。
首先，要明确产品的竞争力，区分目标购买群体和竞争品牌的差异。
其次，要了解消费者的消费心态、偏好和需求和行为习惯等，这有利于制定针对性的营销策略，例如促销、广告、公关和网络宣传等多种营销手段。
二、制定营销策略和宣传手段在营销策略方面，要根据目标受众的需求和行为习惯制定各种营销手段，例如推销、广告、促销、公关和网络宣传等等。
针对不同的受众，营销手段和方案要根据其价值观、信念和目的制定，以完成销售目标。
在广告宣传方面，首先应该让汽车曝光在社交网络、电视、报纸和杂志等大众传媒上，除了传统的广告手段外，在网络宣传上也要多努力，例如使用社交媒体，发布微博、博客和投票等互动环节来与消费者互动。
在营销策略制定之前，要对市场进行彻底的市场调查，了解相关的竞争情况和消费者的行为模式。
三、制定促销和销售计划制定促销和销售计划是推广新车上市的关键。
促销是增加销售的关键手段，它可以针对不同商品和目标受众而制定不同的计划方案。
例如涉及车贷、免息购车贷款、礼品或者附加的保险服务等等。
要让消费者看到巨大的利益影响，把障碍消除并刺激消费者购买。
在销售计划方面，要制定有效的销售目标和计划，并对销售渠道进行选择和管理。
此外，在销售计划时要考虑互联网、办公室和当地经销商以及营销投资和所需其他资源的分配。
四、规划经销商提升计划与经销商之间的合作是新车上市推广的关键环节。
车厂应该与经销商制定合作计划，提升信任和关系，并协助经销商进行销售推广和并提供市场支持和资源。
经销商是推广新车上市的重要接口，需要与公司的营销策略和推广计划同步进展。
在这个过程中，需要注意以下几个方面。
2024年一汽大众汽车市场营销策划方案
一、市场背景和目标分析2024年，随着国内汽车市场竞争的加剧，消费者对汽车的购买需求变得更加理性和个性化。
大众汽车作为国内汽车市场的领导者之一，需要时刻维持其市场份额并提高品牌知名度和声誉。
基于此，我们制定了以下的市场营销策划方案。
二、市场营销策略1.产品差异化定位：考虑到消费者的个性化需求，我们将产品差异化作为市场营销的核心策略。
通过深入了解消费者的需求和喜好，我们将推出多款符合不同消费者心理和生活方式的车型，以满足不同消费者的需求。
2.品牌形象提升：大众汽车作为一个历史悠久且值得信赖的品牌，我们将通过广告、社交媒体、赞助等途径提升品牌形象。
我们将强调大众汽车的质量、安全性和环保性能，以及独特的德国设计理念，以吸引更多消费者选择购买大众汽车。
3.客户关系管理：我们将注重与消费者的互动和沟通。
通过建立完善的售后服务体系，提供及时、高效的售后服务，以提升消费者对大众汽车的满意度。
同时，通过举办车主活动、推出优惠政策等方式，加强与消费者的互动和关系。
4.市场推广活动：我们将通过举办各类市场推广活动，提高大众汽车的曝光度和知名度。
如在主要城市的商圈举办汽车展示活动、合作举办车展等。
同时，我们还将加强线上市场推广，通过互联网广告、社交媒体等途径，触达更多潜在消费者。
三、具体实施方案1.产品差异化定位：根据市场调研和消费者需求分析，我们将推出多款车型来满足不同消费者的需求。
例如，针对年轻消费者推出时尚、潮流的跑车系列；针对家庭消费者推出宽敞、舒适的多功能车型等。
2.品牌形象提升：我们将通过电视广告、户外广告、杂志宣传等方式提升品牌形象。
广告内容将强调大众汽车的安全性、环保性和创新设计，展现大众汽车的品质和价值，并通过品牌故事、名人代言等方式加强消费者对大众汽车的认同感。
四、预期效果和评估指标1.提高市场份额：通过产品差异化定位和品牌形象提升，我们预计2024年能够维持并提高大众汽车的市场份额。
2.增加销量：通过市场推广活动和客户关系管理，我们预计2024年大众汽车的销量将有一定的增长。
新车上市广宣方案
新车上市广宣方案1. 引言新车上市是汽车行业中的重要节点，也是一项复杂而关键的任务。
为了成功推广新车，需要制定一套有针对性的广宣方案，将产品的特点、优势以及品牌形象有效地传达给目标消费者。
本文将提供一个新车上市广宣方案，包括广告宣传、线下推广和社交媒体营销等手段，旨在提升新车上市的知名度和销售量。
2. 广告宣传2.1 电视广告为了在广告海洋中脱颖而出，我们建议采用一支有创意、引人注目的电视广告。
广告需突出新车的特点、设计和性能优势，并以视觉的方式向观众展示。
通过精心挑选的广告片头，引起观众的兴趣，吸引他们注意到新车的出现。
在选定的电视频道和节目期间进行广告投放，确保广告的覆盖率和触达目标受众。
2.2 广告合作除了电视广告，广告合作也是一个有效的宣传手段。
我们建议与一些权威的汽车媒体或车主社区合作，推出一系列关于新车的评测、报道和讨论，增加产品的曝光度。
同时，与知名汽车博主或KOL（意见领袖）进行合作，通过他们的影响力和粉丝基础，将新车的信息传播给更多潜在消费者。
2.3 印刷品广告传统媒体仍然是一种重要的广告渠道，尤其对于一些年龄较大的消费者群体而言。
我们建议在主流报纸、杂志和户外广告牌上投放新车广告。
这些广告需简洁、有吸引力，以文字和图片的方式突出新车的卖点，引起目标消费者的兴趣。
3. 线下推广3.1 展览展示参加汽车展览会是一种直接接触消费者的有效方式。
我们建议在一些知名的汽车展览中租赁展位，展示新车的外观、内饰以及创新的功能。
通过与消费者的面对面沟通，解答他们的疑惑，展示新车的特点和优势，提供测试驾驶的机会，让消费者身临其境地感受新车的魅力。
3.2 试驾活动试驾活动是一种亲身体验新车的机会，能够有效地吸引消费者并提升销售量。
我们建议在不同城市选择一些具有潜力的区域，举办试驾活动。
通过在市中心或特定场地设置展示区和试驾区，吸引消费者前来试驾新车。
同时，提供优惠券或返现活动，进一步激发消费者的购车欲望。
一汽大众奥迪年度公关传播方案汽车品牌推广
一汽大众奥迪年度公关传播方案汽车品牌推广一、引言随着汽车市场的竞争日趋激烈，汽车品牌推广的重要性日益凸显。
本文旨在为一汽大众奥迪制定一份年度公关传播方案，以提升其品牌在消费者心目中的形象和认知度，进一步巩固其市场地位。
二、品牌定位一汽大众奥迪旗下的汽车品牌在中国市场享有较高的知名度和美誉度，被广大消费者认可为高端、豪华、可靠的汽车品牌。
在年度公关传播方案中，我们应进一步巩固奥迪的高端定位，突出其技术创新、卓越品质和独特设计等核心竞争力。
三、传播目标1. 提升品牌认知度：通过公关传播，让更多的消费者了解奥迪品牌，增加其在目标人群中的知名度。
2. 塑造品牌形象：强调奥迪的专业、创新和豪华形象，树立其在消费者心目中的标杆地位。
3. 推动销售增长：通过公关传播，激发消费者购买欲望，促进销售额的增长。
四、目标受众1. 汽车消费者：主要面向中高端消费者，注重潜在客户的购车需求和偏好。
2. 媒体：包括主流汽车媒体、财经媒体、时尚媒体等，对于品牌形象传播具有广泛影响力的中介。
3. 潜在合作伙伴：如金融机构、高端酒店、豪华品牌等，与奥迪形象相一致、可为品牌传播带来互补价值的合作伙伴。
五、传播策略1. 发布新车消息：定期发布新车上市、技术创新等相关消息，通过媒体渠道向消费者传递品牌的创新能力和高品质。
2. 举办媒体沟通会：在重点城市定期举办媒体沟通会，邀请主流汽车媒体和行业专家参加，深度解读品牌的最新动态和未来发展计划。
3. 品牌合作推广：与高端酒店、豪华品牌合作推出限量版汽车，通过联合品牌的共同宣传和推广，提升品牌形象和市场影响力。
4. 社交媒体营销：通过微博、微信等社交媒体平台发布品牌宣传信息、互动活动，增加消费者对奥迪品牌的关注度和参与度。
5. 参展参会：参加行业内重要的车展和汽车论坛，展示品牌形象和新产品，吸引潜在消费者和媒体的关注。
六、预计效果1. 品牌知名度提升：通过一系列公关传播活动，奥迪品牌在目标人群中的知名度将得到明显提升。
新车上市活动推广方案
背景分析
3、市场分析 即将上市旳第五代polo与同级别车相比，延续上海大众精湛旳制造 工艺。伴随第五代polo车身尺寸旳增长及轴距旳加长，车内空间及 乘坐舒适度较上一代车型会有很大改观。重新设计旳中控台及内饰 风格，也将变化人们对上一代polo沉闷内饰旳看法。当然靓丽潮流 旳外形，也将锁定消费者旳眼球。 整体来看，第五代polo是一款具有很强运动气息旳小车。 但是，精明而敏感旳消费者却不这么以为：
活动形式：论坛
在热门论坛公布试驾招募信息，引导网友到三地4S店
试驾，试驾后在论坛公布作业即可参加评奖，优异作
业作业奖励新polo车模
后续推广期
活动流程
感受polo精致生活（线下试驾） 粤闽琼三地车主大联欢（自驾游）
编辑精确导购 爱卡旅行社试驾专题（剧情式）
活动主题：粤闽琼三地车主大联欢 时间：待定 地点：待定 活动目旳：庆贺新polo粤闽琼论坛旳成立，召集三地 车主经过自驾游增进感情拉近彼此间旳距离，共同增 进论坛旳发展。
新闻：新品卖点曝光 （需厂商提供文章素材）
资讯：前三代March车型回顾，并对第四 代车型做出市场分析
活动流程
专题DEMO
新polo印象专题 当日：网友报道、编辑报道
建立新polo粤闽琼论坛、招募版主
网友在线提交对新polo旳第 一印象将得到爱卡大米旳奖 励，并在优异留言里进行抽 奖（奖品：新polo车模）
粤闽琼三地车主大联欢（自驾游） 本文是有别于老式“试车类”文章旳角色代入式剧情试驾体验
编辑精确导购
《X旅行社》文笔华丽，剧情有浅至深 适合感性消费者，尤以女性消费者为主
爱卡旅行社试驾专题（剧情式）
老式产品评测轻易造成 消费者质疑以及对数据 旳点不就了是后解十续，几推最页广明旳期显文旳章特极 难仔细看完
新车上市活动策划方案
新车上市活动策划方案在策划新车上市活动时，我们需要考虑如何吸引潜在客户，提升品牌形象，以及促进销售。
以下是一份新车上市活动策划方案的详细内容：一、活动目标本次活动旨在通过新车上市活动，提高品牌知名度，吸引潜在客户，增加媒体曝光度，并最终实现销售目标。
二、目标受众目标受众为新车潜在购买者，包括但不限于年轻专业人士、家庭用户以及汽车爱好者。
三、活动时间与地点活动时间定于2024年5月20日，地点选在市中心的大型展览中心，以便于吸引更多的人流。
四、活动主题“未来已来，驾驭梦想” ——强调新车的创新技术和驾驶体验。
五、活动内容1. 新车展示：设置专门的展示区，让来宾近距离观察新车的设计和功能。
2. 试驾体验：安排试驾环节，让潜在客户亲身体验新车的驾驶感受。
3. 技术讲解：由专业技术人员向来宾介绍新车的技术亮点和创新之处。
4. 媒体发布会：邀请媒体参与，发布新车上市的新闻，增加媒体曝光。
5. 客户互动：设置互动环节，如问答游戏、抽奖活动等，增加客户参与度。
6. 优惠政策：公布新车上市期间的优惠政策，吸引客户下单。
六、宣传推广1. 线上宣传：通过社交媒体、官方网站和电子邮件营销进行宣传。
2. 线下宣传：在主要街道和商圈投放户外广告，吸引过往行人的注意。
3. 合作伙伴：与汽车杂志、电台等媒体合作，进行联合推广。
七、预算规划详细列出活动所需的各项预算，包括场地租赁、设备租赁、宣传费用、人员费用等。
八、风险评估与应对措施评估可能的风险，如天气变化、安全问题等，并制定相应的应对措施。
九、效果评估活动结束后，通过销售数据、客户反馈和媒体报道来评估活动的效果。
结束语通过精心策划的新车上市活动，我们期待能够成功地吸引目标客户，提升品牌形象，并实现销售目标。
我们相信，通过团队的共同努力和周密的策划，这次活动将成为品牌发展史上的一个重要里程碑。
请根据实际情况调整上述方案中的具体内容，以确保活动的成功。
新车上市市场推广方案
新车上市市场推广方案随着汽车产业的发展，越来越多的新车型相继上市。
在这个竞争激烈的市场中，一个成功的市场推广方案对于新车的销售至关重要。
本文将针对新车上市的市场推广方案进行探讨，帮助厂商制定有效的推广策略。
一、目标市场的分析与定位在制定市场推广方案之前，首先需要对目标市场进行全面的分析和定位。
通过研究目标人群的特点，包括年龄、性别、收入、购买习惯等方面的信息，可以更准确地确定市场定位。
例如，如果新车面向年轻人群，可以采用更加时尚、年轻化的宣传手法和渠道；如果面向中高端人群，可以在高档商场、高端展会等地进行展示与推广。
二、品牌宣传与形象塑造品牌宣传是推广方案中的重要环节。
通过有效的品牌宣传，可以增加新车的知名度和美誉度。
可以运用多种媒体渠道，如电视、广播、报刊等，进行广告投放。
广告内容要简洁明了，突出新车的特点和卖点。
同时，可以通过与品牌形象相关的活动或赞助活动来提升品牌的知名度，例如赞助体育赛事或社区活动等。
三、线上市场推广随着互联网的飞速发展，线上市场推广成为新车上市的重要手段。
可以通过建立官方网站、社交媒体账号等方式来扩大品牌的影响力。
官方网站可以提供详细的车型信息、配置以及购车指导等内容，以方便消费者获取所需信息。
社交媒体账号可以进行互动营销，发布新车相关的内容，吸引消费者的关注和参与。
四、线下市场推广除了线上推广，线下市场推广同样重要。
可以通过新车发布会、试驾活动、展览会等形式进行推广。
新车发布会可以邀请媒体、经销商和潜在消费者参与，通过现场展示和试驾来提升消费者对新车的兴趣。
展览会则可以将新车与其他竞品进行对比展示，增加消费者的选择动力。
五、促销活动与购车优惠促销活动是营销推广的重要手段之一。
可以通过降价、赠送礼品或增值服务等方式来吸引消费者。
购车优惠可以针对不同消费者群体，如首次购车者、老年人、学生等设立不同的优惠政策，以满足不同需求。
六、口碑营销与客户关系管理口碑营销是一种非常有效的推广手段。
新车上市活动方案 (2)
新车上市活动方案一、活动背景随着汽车产业的快速发展，新车不断涌现。
为了提高新车上市的知名度和销量，制定一个行之有效的上市活动方案是至关重要的。
本文将针对新车上市活动的策划、组织和执行等方面进行详细阐述。
二、活动目标•提高新车的知名度和曝光率；•增加新车的销量；•建立品牌形象，提升品牌影响力；•吸引潜在消费者的关注和兴趣；•增加与消费者的互动和社交媒体曝光。
三、活动方案1. 媒体宣传•在新车上市前的一周，通过电视、广播、报纸和互联网等主流媒体进行宣传，提前引起消费者的兴趣和期待；•邀请知名汽车媒体、网络汽车媒体和行业专家进行新车试驾和评测，并在媒体渠道发布相关报道、视频和评价，增强消费者对新车的信心和认知。
2. 新车发布会•在新车上市前举办一个盛大的新车发布会，邀请汽车媒体、行业人士和潜在消费者参加；•发布会上介绍新车的主要特点、技术创新和市场定位，并提供试驾机会，让参会人员亲身感受新车的性能和驾驶体验；•发布会现场设置精美展台和展示区，展示新车的外观设计、内饰配置和智能科技，吸引消费者的目光。
3. 试乘试驾活动•在新车上市后的第一个月内，组织试乘试驾活动，让消费者免费体验新车的驾驶感受；•活动地点选择在繁华商业区或购物中心附近，提高试驾活动的曝光率和吸引力；•准备充足的试驾车辆，提供专业的试驾导购和安全指导，确保消费者的安全和满意。
4. 社交媒体活动•通过微博、微信和抖音等热门社交媒体平台进行线上推广和互动；•发布新车的实拍图片、试驾视频和用户评价，吸引消费者的关注和评论；•设计创意有趣的活动，如抽奖、评论互动和转发分享等，增加消费者的参与度和曝光率。
5. 促销活动•在新车上市后的前三个月内，推出特别优惠和促销活动，吸引潜在消费者购买；•提供购车补贴、金融分期付款和延长保修等优惠政策；•在办公区、商业区和停车场设置展示区和展示车辆，提供现场购车服务，方便消费者的选购。
四、活动预算本次活动的预算为XX万元。
新车上市活动方案
新车上市活动方案一、活动背景随着汽车工业的不断发展和消费者对于个性化需求的日益增长，新车上市活动成为汽车品牌宣传和获取市场份额的重要方式。
在新车上市活动中，通过举办精心策划的推介活动，可以向消费者展示汽车品牌的实力和特色，增加消费者对新车的认知和兴趣，从而提高销售额并与潜在客户建立良好的关系。
二、目标1. 提高品牌知名度：通过新车上市活动，加大品牌曝光度，提高消费者对汽车品牌的知晓和认可度。
2. 增加销售额：通过各类宣传活动，吸引消费者进一步了解、试乘试驾和购买新车。
3. 建立顾客忠诚度：通过与消费者的互动和合作，建立起长期稳定的顾客关系，进一步提高品牌忠诚度。
三、活动策划为了达到上述目标，我们将举办一系列具有吸引力和创新性的活动，以确保宣传效果最大化。
1. 媒体发布会在新车上市前，举办一场隆重而专业的媒体发布会。
通过邀请汽车行业的重要媒体和关键意见领袖参与，向他们展示新车的亮点和创新之处。
同时，通过发布会的现场直播和社交媒体互动，将信息传播至更广泛的受众。
2. 车展活动在新车上市后，举办一次车展活动。
在活动现场展示新车的各项特色，并安排专业导购人员进行现场解说和试乘试驾服务。
同时，通过与其它汽车品牌展台的合作，增加活动的吸引力和影响力。
3. 流动展示活动在主要商圈和繁忙街区进行流动展示活动。
通过将新车停放在人流量密集的地方，吸引消费者的注意和兴趣。
并设置展车体验区，提供试坐、试驾、互动娱乐等服务，让消费者更加全面地了解和体验新车。
4. 网络推广活动通过社交媒体、汽车论坛和在线汽车新闻平台等渠道进行网络推广活动。
结合专业影片和短视频，展示新车的各项亮点和特色，吸引网友的关注和参与。
并设置线上试驾活动，通过线上填写试驾申请，获得试驾资格，进一步拉近品牌与消费者之间的距离。
5. 汽车论坛交流会举办一次汽车论坛交流会，邀请汽车行业专家和车主代表参与。
在活动中，进行关于新车特色和驾驶体验的深入讨论。
通过与专家和车主的互动，将新车的优势和亮点更好地传达给消费者，提高其购买的意愿。
大众cc车型推广策划书3篇
大众cc车型推广策划书3篇篇一大众 CC 车型推广策划书一、推广背景大众 CC 作为一款独具特色的车型，拥有时尚的外观设计、出色的性能和较高的品质，但在市场竞争中需要进一步提升其知名度和影响力，以吸引更多目标消费者的关注和购买。
二、推广目标1. 提高大众 CC 车型在目标消费者中的知名度和美誉度。
2. 增加潜在客户对车型的了解和兴趣，促进销售转化。
3. 强化大众 CC 车型的品牌形象和市场地位。
三、推广策略1. 线上推广搭建官方网站和社交媒体平台，展示车型亮点、配置、用户评价等信息。
制作精彩的视频内容，包括车型介绍、试驾体验等，在视频平台发布。
开展线上互动活动，如抽奖、问答等，吸引用户参与。
2. 线下推广举办车展和试驾活动，让消费者亲身感受车型的魅力。
与经销商合作，进行店面展示和促销活动。
在商业中心、写字楼等高人流量区域设置展示区。
3. 广告宣传在电视、报纸、杂志等传统媒体投放广告。
利用户外广告牌、公交站台等进行宣传。
4. 合作与赞助与相关行业进行合作，如时尚品牌、运动赛事等，提升品牌关联度。
参与公益活动，展现企业社会责任。
四、推广执行计划1. 第一阶段：线上平台搭建与内容发布，启动线下展示活动。
2. 第二阶段：持续进行线上线下推广，举办大型车展和试驾活动。
3. 第三阶段：根据市场反馈调整策略，加强广告投放和合作活动。
五、预算分配根据不同推广渠道和活动进行合理预算分配，包括广告制作、场地租赁、人员费用等。
六、效果评估设立评估指标，如网站流量、社交媒体关注度、销售数据等，定期对推广效果进行评估和分析，以便及时调整策略。
七、风险与应对措施1. 市场竞争风险：密切关注竞争对手动态，及时调整推广策略。
2. 预算风险：严格控制预算，确保资金合理使用。
3. 效果不达预期风险：根据评估结果及时改进推广方案。
篇二《大众 CC 车型推广策划书》一、推广背景大众 CC 作为一款极具个性和魅力的车型，拥有独特的设计、卓越的性能和高品质的驾驶体验。
新车上市活动方案
新车上市活动方案尊敬的客户，为了确保您的新车上市活动取得圆满成功，我们特此制定了以下详细的活动方案。
一、活动背景随着市场竞争的加剧，新车上市活动已成为品牌推广的重要手段。
本次新车上市活动旨在通过一系列精心策划的活动，提升品牌形象，吸引潜在客户，增加销售量。
二、活动目标1. 提升新车的品牌知名度和市场影响力。
2. 吸引媒体和公众的关注，扩大新车的市场覆盖面。
3. 促进新车的销售，实现销售目标。
三、活动时间2024年5月20日，上午10:00至下午5:00。
四、活动地点市中心商业广场，交通便利，人流量大，有利于活动的宣传和推广。
五、活动主题“驾驭未来，启航新篇章” ——新车上市发布会。
六、活动内容1. 开幕式：邀请知名主持人开场，介绍新车特点和活动流程。
2. 新车展示：设置新车展示区，让来宾近距离感受新车的魅力。
3. 试驾体验：安排专业试驾员和试驾路线，让来宾亲身体验新车性能。
4. 互动环节：设置互动问答、抽奖活动，增加活动的趣味性和参与度。
5. 媒体采访：邀请媒体进行现场采访，发布新闻稿，扩大宣传效果。
6. 客户洽谈：设立洽谈区，由专业销售顾问解答客户疑问，促成交易。
七、宣传推广1. 利用社交媒体、网络广告、户外广告等多渠道进行预热宣传。
2. 与汽车杂志、汽车网站等专业媒体合作，发布新车上市新闻。
3. 发送邀请函给潜在客户和行业意见领袖，邀请他们参加上市活动。
八、预算计划详细列出活动所需的各项费用，包括场地租赁、设备租赁、宣传费用、人员费用等，并进行合理预算。
九、风险评估与应对措施1. 天气变化：提前关注天气预报，准备帐篷等防雨设施。
2. 安全问题：配备专业安保人员，制定应急预案。
3. 人流控制：设置合理的人流动线，确保活动秩序。
十、效果评估活动结束后，通过销售数据、媒体曝光度、客户反馈等多维度进行效果评估，总结经验，为后续活动提供参考。
结束语：我们相信，通过精心的策划和周密的执行，本次新车上市活动必将取得巨大成功，为品牌带来长远的正面影响。
新车上市活动方案策划
新车上市活动方案策划第一部分：活动概述1.1 活动目标：通过新车上市活动，向消费者宣传推广新车型，并提高品牌知名度和销售量。
1.2 活动时间：将于xx年x月x日在指定地点进行。
1.3 活动主题：创新汽车迈进未来。
第二部分：活动策划2.1 活动宣传2.1.1 媒体宣传：利用电视、广播、报纸等主流媒体进行新车上市活动的宣传，发布新车型的广告和推广信息。
2.1.2 网络宣传：利用各大社交媒体平台（如微博、微信、抖音等）开展线上宣传，发布新车型的介绍、图片和视频，并与粉丝互动。
2.1.3 活动海报和宣传册：制作活动海报和宣传册，分发给媒体、合作伙伴和参与活动的观众，提高活动的曝光率。
2.2 活动策划2.2.1 新车发布仪式：在活动现场举办新车发布仪式，吸引媒体和消费者的关注。
舞台背景要精心设计，以体现新车的设计特点和品牌形象。
2.2.2 试驾体验区：设置试驾体验区，让消费者亲自体验新车的驾驶感受。
提供专业的试驾教练和周到的服务，让消费者能够全面了解新车的性能和特点。
2.2.3 互动游戏区：设计一系列与新车相关的互动游戏，吸引消费者参与并赢取奖品。
游戏可以设置赛车模拟器、拼图比赛、知识问答等，增加活动的趣味性和互动性。
2.2.4 品牌展示区：设置品牌展示区，展示新车的设计理念和品牌背景。
通过图片、视频、展板等形式，向消费者介绍自身的品牌文化和产品优势。
2.2.5 礼品赠送：为现场参与活动的消费者准备小礼品，如车钥匙扣、品牌T恤等，增加消费者对活动的参与度和品牌的好感度。
2.3 活动合作2.3.1 合作媒体：与知名汽车媒体合作，通过他们进行新车上市活动的报道和推广。
可以邀请他们参与试驾、品牌访谈等，增加媒体报道的广度和深度。
2.3.2 合作品牌：与相关高端品牌合作，共同举办新车上市活动，并提供活动赞助。
双方可以通过联合宣传、礼品赠送等形式，实现互利共赢。
2.3.3 合作商家：与当地汽车经销商合作，在活动现场设立销售展台，对现场有购买意向的消费者给予优惠政策和购车咨询服务，促进销售和订单量的增加。
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“ 驰骋天地驾驭未来” 上海大众途观2011新款上市活动整合策划方案2010年12月1/66本案定位及目的• • 本案定位：以Tiguan途观上市为契机,充分结合合肥本土市场特征,创意整合大众活动与地区营销活动.务求Tiguan途观合肥上市活动在品牌层面,市场层面均取得优质回报。
本案目的：充份利用Tiguan全国首发上市期间史无前例的品牌公关和广告资源，结合合肥地区特点，个性化、差异化地开展Tiguan途观上市活动，放大Tiguan上市在合肥地区的影响力和消费关注度。
形成消费期待，发掘意向客户,提升来店率，力促Tiguan途观上市热卖! “个性化”指结合合肥本土市场特征,相对总部宣传模式、宣传渠道的个性化, “差异化”指在总部素材的基础上提炼更适合本地消费者途观核心卖点,形成与竞争对手卖点的差异化; • •2/66活动概述--活动内容：“7个1”工程要求项目•“1”个上市活动•“1”个媒体/大宗客户试驾活动执行项目“驰骋途观驾驭未来” Tiguan途观（合肥）上市派对暨（合肥电视台开播周年庆典）“驰骋途观驾驭未来”Tiguan 途观媒体（大客户）试驾会时间2011.X.xx 2011X.Xx 地点合肥电视台紫蓬湾风景区参见•至少每两周“1”次户外大规模试乘试驾活动至少每月“1”个主题的店头活动及至少“1”次户外静态展示活动“驰骋途观驾驭未来”Tiguan途观意向客户PK试驾会2011。
x(三场) x月中旬(三场)沪宁高速驰骋途观驾驭未来－－Tiguan途观合肥上市“驰骋途观年年开新”购车活动“驰骋途观驾驭未来”Tiguan途观城市巡展&NSDA安全科技体验营全周期信息传播（三个阶段）2011.X。
xx各专营店各专营店商业中心\CBD•至少每周发布“1”篇软文•“1”波精准有效的广告投放至少执行“1”次一对一直复营销项目线上传播ＤＭ＼彩信数据库营销驾驶“性格测试”&店头试乘试驾活动3/66整合营销活动要素多样营销活动上市发布会广播、报纸、网络、分众媒体硬广促进来店提高成交PK试乘试驾会城市巡展安全体验营公关传播互动专题意向信息收集专营店陈列营销工具使用店头试驾4/66对什么人说？5/66合肥地区意向客户构成• • • • 上海大众保有车主置换（老三样客户）；上海大众保有车主推荐的客户；Tiguan 途观及其他竞争品牌级别车型意向购买者；其他品牌级别车型车主（具备升级意向）；｝增、换购车用户占75％－85％6/66目标客户特征实际销售客户群性别年龄婚姻家庭教育程度家庭年收生活地点职业用途男：70％女：30％27－43岁80%已婚有小孩80%具有大学以上学历30万元以上经济发达充满商机都市外企经理私营业主商务上下班休闲聚会7/66他们会在哪里出现？• • • • • • • • 在路上（车里）中高档写字楼（含政府机关、银行等机构办公楼）中高档居住社区加油站、停车场、洗车点中高档消费场所（精品商场、运动场馆、宾馆饭店、茶社等时尚娱乐休闲场所）银行、证券公司等金融理财机构车友俱乐部、自驾游俱乐部4S店8/66如何精准告知他们？• • • • • • • • • • • 中国移动短信、彩信、邮政DM、定向直投（数据库营销－－针对“06－09年老三样用户”、上海大众保有客户）广播媒体(建议FM90.8安徽交通广播、FM89.5合肥交通台）网络媒体（合肥论坛、电信宽带直投、浮动式SEO等）写字楼、高档社区电梯液晶显示屏、电梯广告（分众传媒）车身广告(建议选择上海大众保有客户车后窗发布\网格单透贴) 精品DM杂志加油站户外广告牌、核心商圈地下车库广告牌银行VIP客户短信平台、信用卡对账单中国移动“汽车资讯”彩信订户、高档商场、健身会馆VIP客户短信平台汽车俱乐部网站、短信平台4S店店头看板、布置、客户服务短信平台等9/66DM设计（三折页）封面封底内210/66说什么？11/66传播“金字塔”12/66概念层面：应中国而生驱世界而动“C”代表“China Standard(中国标准)”－－研发基准“Central Stream(中坚主流)”－－市场定位“Riding Comfort（舒适享受驾乘乐趣）”－－研发理念13/66概念传播要点• • • Tiguan途观广州车展受热捧C派新主流将引领车市潮流从中国首发到中国出发，Tiguan途观从“从中国出发，走向世界” 何为主流？Tiguan途观开启C派新主流时代14/66Tiguan途观PASSAT新领驭LAVIDA朗逸PASSAT领驭15/66品牌层面：品牌历史与荣誉品牌传播要点• • • 传奇品牌Tiguan途观“途观”的光荣与梦想SUV Tiguan途观：传承与超越16/66上海大众车的历史演变PASSAT领驭LAVIDA朗逸PASSAT新领驭Tiguan途观17/66产品层面：USP市场优势技术亮点18/66产品核心卖点传播策略• 依据《Tiguan途观营销指南》，提炼出针对合肥地区目标客户所关注的“核心优势及亮点”，加强传播力度。
（重点是突出看得见、摸得着、感受得到的亮点。
如增加了轴距，合理设计后排乘客的腿部空间明显增加,途观车身的平滑腰线，与雾灯眉梢的型面设计连为一体，创造出无限延伸的视觉张力）• 针对不同媒体特性，度身定制“差异化”“个性化”的传播方式及手段。
（电台竞猜互动专题；报纸试驾报告、预售活动互动；网络对比测试、“小道消息”）• • • 利用网络媒体，加强竞品对比评测信息传播。
利用店头宣传展板、DM，在销售终端、试驾现场加强“竞品对比”信息传播注重细节，在Tiguan途观专区设置等离子电视，配合表现内部构造19/66传播参考素材、关键词关键词总体描述品牌理念品牌定位市场定位研发理念中国标准中国出发简洁纯粹，被赋予理性、逻辑性与功能化阐释Tiguan途观是第一款延续纯正德国血统的同时，立足中国审美理念的设计语言和造型风格的汽车所谓“途观”，就是“稳中求进，不断超越”。
以上海大众全球最先进的轿车为基础，汇聚上海大众全球先进技术精心打造而成。
Tiguan途观也因此获得了在平台技术上超越同级别竞争车型的资本。
“C”代表“China Standard(中国标准)”、“Central Stream(中坚主流)”、“Riding Comfort（舒适享受驾乘乐趣）”，分别表示它的研发基准、市场定位和研发理念。
Tiguan途观以革新的精神，深入洞察中国消费者独特的审美文化和消费习惯，突破欧系车与日系车的固有界限，在更高的技术层面上将两者的优势进行有机融合，实现了安全操控与精致舒适的完美统一。
“途观”是为中国消费者所开发的更高端车型，其无论在外观设计还是在内饰配置方面都有了很大的提升。
这两个系列形成了一定的品牌差异，显示了上海大众决心开拓高端市场，矢志给消费者带来与众不同豪华体验的强烈意愿。
1.操控性以迈腾为目标并全面超越。
2.舒适性向英菲尼迪看齐3.安全性达到最高标准。
大众旗舰C派新主流轿车根植VW造型设计DNA（舒适享受驾乘乐趣）车型系列重要技术卖点融德系车之长，操控、舒适、安全是它的三大特色20/66怎么说（做）？21/66Tiguan途观合肥上市活动总体规划节点目的x月－x月xx日（预热期）媒体专题炒作意向客户信息收集电台：预售、上市会投放线上传播上市期全方位、立体广告投放强化期全方位、立体广告投放x月xx－x月xx日（上市期）合肥上市发布提升意向客户质量x月xx日－x月（强化期）试乘试驾、巡展、现场售车等促进定车网络：预售上市会投放电台报纸专题：C概念、品牌荣誉、产品优势以全国上市发布会为引爆点，互动：竞猜更精彩巧夺NO.1Tiguan途观配合合肥上市立体展开、突出“卖点”传播网络：竞品评测专题，“小道消息” 合肥上市会公关传播结合强化期系列活动立体展开试驾体验深度报道、热卖报道Tiguan途观城市巡展、体验营媒体试驾会线下活动售车活动“驰骋途观年年开新” 售车活动“2011位忠诚车主奖励计划” 专营店1）店头布置准备2）挖掘意向客户；3）挽留意向客户；4）PK竞品对比展板Tiguan途观意向客户试乘试驾会直复营销：展开意向客户捕获活动：保持与意向客户沟通（邀约到店/到场试乘试驾）1）车主置换升级；2）保有客户推荐购车；3）其它数据来源1）电话邀约；2）短信邀约；3）DM/EDM邀约22/66公关传播活动23/66公关传播活动－预热期• “竞猜更精彩• •巧夺NO.1Tiguan途观”媒体互动活动活动时间：2011年x月－x.xx日活动目的：吸引目标客户关注、收集意向客户信息；促• 活动内容1、在电台、报纸设置互动专题，设置短信、电话平台，展开Tiguan途观价格,产品知识等竞猜互动活动；2、参与活动，即可获赠“Ti guan途观合肥上市会”入场券；3、上市会现场，预交定金，即有可能在上市会现场赢取“合肥首台Tiguan途观”提车荣誉。
24/66公关传播活动－上市期• • • • 传播要点：上市期Tiguan途观“价格”解密分析信息传播Tiguan途观（合肥）上市会活动预告传播时间：2011年x月xx－x月xx日• 传播目的：吸引目标客户关注、提升来店率；促进定单；• 传播主题1、Tiguan途观惊爆价格入市、同级级车市面临洗牌2、合肥首台Tiguan途观花落谁家？上市会现场揭晓25/66公关传播活动－强化期• • • • 传播要点Tiguan途观“媒体”试乘试驾体验报道Tiguan途观“意向客户”“专业人士”试乘试驾体验报道传播时间：2011年x月xx－x月• 传播目的：吸引目标客户关注、提升来店率；促进定单；• 传播主题1、“驰骋途观驰骋未来”Tiguan途观试驾体验2、“鱼与熊掌兼得”－－试驾Tiguan途观有感26/66全周期信息传播（三个阶段）时间x.－x.xx （预热期）主要传播内容1、Tiguan途观的定位、策略、目标，形成一轮炒作高潮；2、大众途观品牌3、Tiguan 途观参数、USP新闻稿连续露出；4、“竞猜更精彩巧夺NO.1Tiguan途观”活动1、Tiguan 途观合肥上市会；2、Tiguan途观店头预展；3、Tiguan途观“价格”解密分析传播1、媒体试乘试驾体验、报告；2、意向客户、专业人士试乘试驾预告及体验报告3、购车活动x.xx－x.xx （上市期）x.xx－x. （强化期）27/66线下活动28/66线下活动一• • • 活动主题－－－“驰骋途观驾驭未来”Tiguan途观合肥撼世登场活动目的－－－市场造势，吸引目标客户关注，促进意向客户定车。