会展旅游文化产业链——浅谈提高我国会展旅游竞争力

会展旅游文化产业链

——浅谈提高我国会展旅游竞争力

摘要：会展和旅游是两个独立的产业，随着旅游业的蓬勃发展，多元化不可避免，会展旅游作为经济一个新的增长点，应形成富有雄厚文化底蕴的旅游产业链。会展和旅游，相辅相成、相互促进，形成经济、文化、社会三大效益有机结合，具有长远发展的价值。

关键词：会展旅游竞争力文化产业链

（一）我国会展旅游发展现状

根据我国会展旅游发展情况可知，我国会展旅游相对其他国家起步晚，各方面发展不够健全，硬件和软件都有提升的空间和发展的潜力。

1会展旅游成为新的经济增长点

从近年数据统计显示，我国从90年代以来，会展旅游的发展主要体现在大城市，以北京、上海、广州等城市较为突出，国际会展的张开，辐射带动周边相关旅游业的发展。以大城市会展旅游业的发展为据点，其他城市竞相积极效仿，通过政府的支持与认同，会展旅游成为旅游业淡季的焦点，均衡了旅游业的淡旺季不均衡的局面，为会展旅游城市的经济增长做出了贡献，收益不容小窥。

2 政府主导完善会展旅游硬件设施

我国会展业发展的最大的特点就是硬件优先发展。“九五”期间我国的展馆迅速增长，全国室内展馆面积，“九五”前不足80万平米，但截至2001年，正式投入使用的室内展馆面积增长了一倍，场馆面积达到516万平米。各地政府明了会展旅游所带来的巨大经济效益，对会展业的发展极其重视，对会展旅游进行一系列的预见性规划，力求抓重点，刺激本地区经济全面发展。

3 旅游业与会展业迅速结盟

旅游业对各区域的地理位置、气候条件、基础设施设备、旅游资源等优劣势了如指掌，旅游业为会展业的更深层次的发展，提供了有利的基础，更多的竞争优势。而会展业的加盟，使得旅游业的发展生命力更为坚实，旅游淡季需求的催生，使两者衍生出会展旅游这个新兴产品，成为未来旅游业和会展业一个新起点。

4会展旅游的体系在初级建设中

作为起步阶段的会展业，为顺应国际会展发展的趋势，正努力逐步形成自身的体系，以达到发达国家的会展业务水平。旅游业作为第三产业，会展业作为新兴产业，服务体系的建设和完善，正同步进行和改造。会展旅游人才的培养，正通过各种正规途径，进行有计划的培训中。结合网络的出现，为会展旅游体系的长远发展提供坚实的后盾。

（二）我国会展旅游存在的问题

目前发展会展旅游存在的问题主要在于会展业与旅游业的关系，两者之间并未完好的紧密切合，发展水平仍停留在表面阶段。面对日益更新的现代社会，中国会展旅游必须突破重围，抓住发展的重心。因此，我国会展业和旅游业应相互合作相互促进，从基础上构建我国会展旅游的模式。

1文化理念：我国会展旅游文化底蕴不足。经济的发展离不开文化的依托，两者相辅相成，联系紧密不可脱离。会展旅游是年轻的行业，年轻的行业需要强有力的精神鼓励和支撑，具有雄厚的文化背景才能够为人们所接受，从文化经验的角度来看，文化经验的审美有助于对会展旅游的改造提供更多的建议，从而为会展旅游奠定文化和人文基础。我国文化有着千年历史，以文化为据点，科学为发展的动力，为会展旅游提高竞争力，刻不容缓。

2经济方面：会展业每年为全球带来的近3000亿美元收入中，中国却未能占到应有

的市场份额。市场份额的开拓，有待从会展旅游的管理方面抓起，由于经营上的局限性，使得会展旅游的经济带动功能未能尽善尽美的发挥。目前，政府主导会展旅游业得发展，行政干预过多导致会展业难以完全市场化。展馆的建设等高成本的会展业务，很少企业可以一手操办，导致政府和企业脱节，管理体系和服务体系的建设无暇顾及。

3活动方面：参展商、与会者及观展人员的主要目的局限于参加或观看会展，参看人数少，难以形成大规模；旅游业和会展业还未完美结合，会展业“重展轻会”,软件设施严重欠缺，软件环境不足，仅仅依赖于场馆的建设。国际品牌的打造力度远远不足，绝大多数的会展影响具有短暂性和零时性，活动知名度有待提高。会展旅游吸引力只局限于商业会谈人士以及会展有关人员，其活动还需具备普及性和大众性。

4综合效益：虽然会展旅游的兴起，带动了旅游业的吃住行三大要素，但会展活动给旅游企业带来的综合效益不够大，游购娱三要素开发不够完善，获利较少，导致旅游企业内部收益不均衡，易出现企业内部重视程度的偏差，使得游客不能更好地享受旅游企业提供的优质周全服务。城市周围受到会展旅游业的辐射作用小，带动程度远远比预期的少，仅停留在表面。

（三）我国会展旅游发展措施——提高会展旅游竞争力

我国会展旅游竞争力现状，北京、上海等大城市拥有发展成为国际会展旅游中心的竞争优势，但是知名度和美誉度远远不及发达国家。会展旅游成本大，规模大，但带动消费水平和经济水平能力强，行业之间有较好的交流性。和国际大城市比较，缺乏会展经验，竞争对手强大，国外会展业和旅游业密切结合，规模大，发展速度快，各方面水平不及大国，我国竞会展实力有待提高。同时，我国会展旅游竞争力还需法律来规范，法律机制不完善，政府主导，行政干预，导致与很多有意愿涉足的企业望而却步。

1会展旅游文化品牌的打造

文化的独特性是存在于人的精神性内容的生活方式里，文化的价值之一是人类思维升华的一种体现，一种文化的创新更能为人类文化的前进烙下深刻的印记，并产生深远影响。因此，会展旅游业的发展应依赖于其文化基础，基于我国雄厚的文化底蕴下，打造我国特色会展旅游文化品牌。我国是历史文化大国，拥有丰富的文化资源，延续历史文化的同时，利用文化

的特点来发展文化并且进行各种形式的创新，将会是我国会展旅游品牌的一大特色，有别于其他国家的文化特色，利于提升竞争力。

会展旅游品牌，既要求会展和旅游两大行业强强联合，提高服务水平和质量，扩大企业规模和经济实力，优化资源配置充分利用可利用资源，形成品牌效应，做到由内而外的优化，吸引现有旅游者和潜在旅游者，促进旅游业发展辅助会展业的开展。品牌具有独特的文化内涵，会展旅游品牌具有现代化特色、优质化服务、国际化风范等特点，是一个行业高水平的体现，将优势转化成文化精神，科学的计划塑造成品牌形象，利用文化的手段，可以让宣传深入人心。借助旅游业文化提升和丰富会展业的文化内涵，强化旅游业的辐射性和带动性，提高会展业的档次和影响力，利用文化提升国际知名度，走向全国走向世界，缩短与发达国家的会展旅游业的差距，更具竞争实力。

2构建会展旅游文化产业链，政府主导企业参与

将会展旅游由政府主导过渡到引导企业，以政府指导为主，企业积极参与。利用我国各地旅游业文化特色，结合会展旅游业，形成会展旅游文化产业链。文化是岁月经久不衰的积累，文化产业链的构建，有助于会展业和旅游业的稳定结合。会展旅游的成本高，并不能长期由政府来主导，否则会展旅游在我国的发展将遭遇瓶颈，停滞不前。所以，任何企业都不可能靠单独的经济实力来长期发展会展旅游，要保持一定的竞争力，必须实行企业与企业之间的联合或者合作。根据市场需求和对会展旅游未来发展方向、潜力的预测，企业之间明确合作目的和目标，分摊合作，发挥各自的优势，在合作过程中既保持自身的独特性，又发挥会展旅游的文化性，提高业务水平和收益性，规避内在可能出现的矛盾，实现长期的和谐合作。利用各大企业的联盟，加强会展旅游文化产业链的坚固性，共同营造极具竞争力的营销模式，形成企业战略联盟，企业一体化，相互信任相互计划解决现有问题，打造本国会展旅游文化产业链。

3会展旅游软件硬件设施并重

法律法制的完善是会展旅游文化产业链规范化的基本依据，依据法律严格约束会展旅游文化产业链的构造，监督文化产业链下的企业联盟，实现政府管理和会展协会管理相结合。法律的健全，有利于企业更多的参与到会展旅游这个新兴的行业中来，规避各种因素。企业的发展，参与到会展旅游这个需要高成本，大规模的行业中，必须建立健全科学管理机制，一方面规避风险，一方面建立风险控制机制。企业是经济的基本组织单元，只有具备人才、资金、技术、管理和规模优势的企业，才能在市场竞争中取胜。企业竞争力能反映出该城市的会展举办水平，既企业竞争力主要是会展企业的整体形象和企业组举办展会的水平和能力。

同时，硬件设施除了展馆建设的完善，如交通便利性，会展参与便利性，还应提升相应的设施设备。星级酒店数量可以反映出一个城市的接待能力和服务业水平。星级酒店数量越多，该城市的接待能力越强。星级酒店为会展旅游者提供生活和商务上的方便，以提高会展旅游者生活和商务上的方便，以提高会展旅游的满意度越容易，为会展参与者提供高质量的服务，满足会展参与者的需求。

因此，提高我国会展旅游的竞争力，通过会展旅游文化产业链的形成来实现。缩短我国会展旅游与发达国家的差距，提升我国会展旅游知名度，实现经济、会展旅游、文化产业一体化的三大效益，以及价值的体现，打造我国会展旅游的文化产业链，提升竞争空间和实力。