商标形成过程谈现代商标的功能
LOGO设计理论
现代平面设计系列讲座第二讲：平面设计演义之商标标志设计主讲：黄炯青(一)商标标志的起源与发展人类运用图形符号来传达信息远比文字传达信息早，它的起源要追溯到原始社会中的部族的图腾标志以及最早的手工业器皿的图形符号，可以说它是商标标志的萌芽。
我国原始社会经历了一个漫长的时期，人们认为自然界中的一切事物，如日、月、水、土、雨、树木、花草、动物等，都存在着灵魂，这就是通常说的“万物生灵论”的人类最早的认识观。
因此，原始部落将某一物体视作为自己的崇拜的对象，这种受原始部落崇拜的对象，后人称之为图腾。
他们甚至认为祖先是由图腾对象转世而来的，而所崇拜的这种图腾就成为了神圣不可侵犯的东西，以此来维护他们的利益和精神。
我认为，这种最早的部落图腾的保护意识与后来用来保护商业信誉的标志图形的现象有着极其相似的连带关系。
在人类发展过程中，人们运用图形标志作为视觉符号是不可抵挡的历史潮流，从原始社会的部落图腾到青铜时代的各种形式丰富的图形符号以至奴隶社会的象形图文等等，无一不说明图形标志的重要意义。
同时也反映了标志图形作为传达信息的工具所发挥的重要作用。
中国早期的太极、八卦图形的美感和内涵至今仍深入民心。
我国古代最完善的商标目前陈列于“中国历史博物馆”，即宋代时期的山东济南的一家“刘家老铺”的白兔商标，尤其是在包装上印有兔的图案和“兔儿为记”的文字，这种命名方式和图案在商品上的表现方法完全可以证明我国早期的商品保护意识和商业竞争意识已开始形成，同时也是我国的商标设计历史的珍贵产物。
商标真正进入以法律形式加以保护的时代，是在欧洲工业革命时期。
因工业革命经济发展迅猛，多次发生牌名或标记雷同和被盗之类事情，甚至引起纠纷，在英国等一些欧洲国家的商业管理部门开始考虑以法律手段制约，英国是世界上最早出现商标注册事务所的国家，而后不少工业国家陆续开始建立商标注册部门用来保护经营者的权力，这就是商标注册的起始阶段。
我国的第一部商标法规诞生于公元1904年（清光绪三十年），当时叫做《商标注册试办章程》，这个章程充满了殖民主义色彩，主要是公元1903年《中美商约》和《中日商约》的不合理条约下的产物，很大一部分是符合帝国主义在中国的商业利益。
标志案例分析
1、靳埭强设计有限公司靳埭强公司的经营方针渐渐进入更多元化和现代化；设计风格由较表面的中国化，演进为在现代的造型里蕴藏中国文化精神。
新商标的意象是中国的吉祥图案之一，叫做“方胜”。
它是以两个方菱形相互扣叠，八角附有圆珠饰，结构非常完美的图纹。
方形互叠象征设计师与客户的密切合作关系。
八个圆点表现公司多元化经营策略。
简洁而理性的造型，正适合设计公司的形象。
2、中国银行/中银集团靳埭强八十年代之始，中国银行与十二家中资银行合设电脑中枢，将辖下一百多家支行组成电脑化服务的网络，向公众提供非常方便的现代化提存服务。
在这联营的基础上，他们组成了中银集团。
中银的形象是以“中”字代表中国，以古钱币代表银行业，中线象征联系，外圆象征全球发展。
这个商标以简洁而富时代感的形象正好表达企业的现代化发展及服务品质的提高，亦具有长远稳健的经营作风。
它可称得上是个真实的形象；亦能与份属相成而出类拔萃；现今看来也可以肯定，它应是个恒久的形象。
3、香港上海汇丰银行石汉瑞这是一所国际业务性质的银行，商标设计是非言语传递的简练几何形，从“时间沙漏”形的行旗图案取得设计灵感。
4、牛奶公司石汉瑞这是一所食品制造上和销售商机构。
商标字体设计简单清晰，箱头字（stencilled form）形应用起来方便又经济。
除商标字体设计外，设计者亦有一组粗细渐变的平行线，作为辅助图案。
应用项目以运输工具类别较多。
设计手册运用了一些实物彩图，增强了解实际问题的效果；也正好说明了设计手册应是试用后的实况记录，而不是虚构的幻象。
5、裕景地产有限公司靳埭强这是一所发展商业及住宅房地产的企业。
商标设计以E字母设计成震卦（有利于土地事业），而字母图案中的白空间，亦可看到“土”字，表现了企业的本质。
6、猛龙牛仔裤靳埭强这是一个牛仔裤的品牌，产品行销国际，在美国、香港、新加坡和中国大陆都广受欢迎。
原本的商标和标准字体是典型美国西部牛仔风格，不适合现代牛仔裤市场。
要配合便服时装和女性顾客的市场拓展策略，品牌形象需要一个中性的现代格调，商标设计以有个性的标准字为主，配上的V字图形是源自已经注册的牛仔裤后口袋车线式样。
品牌标志设计须具备的特点都有哪些
品牌标志设计须具备的特点都有哪些？1、实现识别性品牌标识产生的原因很简单，就是为了简化消费者的记忆，是消费者更容易识别品牌。
因此，识别是品牌标识最基本的功能。
品牌是实现差异化的工具，品牌标识就是实现差异化的具体信息传达承担者。
通过品牌标识的艺术表现，使得代表企业的品牌之间产生明显的差别，得以实现品牌差异化。
在通过消费者认同的一致性，实现消费者的差异识别，最终达到品牌的识别。
2、拥有排他性品牌标识的图案可以作为商标进行注册，能够受到法律的保护，因此它具有使用的排他性，这一性质也是品牌资产得以长期积累的基础。
3、保持一致性品牌标识是品牌的理念、文化、价值观的高度浓缩，反映企业的产业特点和经营风格，是企业精神的象征，消费者对品牌标识的认同等同于对企业价值观的认同。
品牌标识的设计不能背离企业的宗旨思想，更不能脱离企业的经营风格而单独存在。
因此，品牌标识和企业及品牌的内涵是一致的，保持一致性是对品牌标识设计的基本要求。
企业标志是通过造型简单、意义明确的统一标准的视觉符号，将经营理念、企业文化、经营内容、企业规模、产品特性等要素，传递给社会公众，使之识别和认同企业的图案和文字。
企业标志代表企业全体。
对生产、销售商品的企业而言，是指商品的商标图案。
企业标志有抽象性的、具象性的和非图案的字体标志。
企业标志是视觉形象的核心，它构成企业形象的基本特征，体现企业内在素质。
企业标志不仅是调动所有视觉要素的主导力量，也是整合所有视觉要素的中心，更是社会大众认同企业品牌的代表。
因此，企业标志设计，在整个视觉识别系统设计中，具有重要的意义。
企业标志有如下特征：（一）识别性识别性是企业标志的基本功能。
借助独具个性的标志，来区别本企业及其产品的识别力，是现代企业市场竞争的“利器”。
因此通过整体规划和设计的视觉符号，必须具有独特的个性和强烈的冲击力，在CI设计中，标志是最具有企业视觉认知、识别的信息传达功能的设计要素。
（二）领导性企业标志是企业视觉传达要素的核心，也是企业开展信息传达的主导力量。
商标法原理与案例深度解读
商标法原理与案例深度解读商标法原理与案例深度解读1. 引言商标是现代商业活动中的重要组成部分，它代表着企业的品牌形象和商业价值。
商标法作为一门法律学科，旨在保护商标的合法权益，并维护市场秩序。
本文将深入探讨商标法的基本原理，并通过案例分析来加深对商标法的理解。
通过对商标法的深度解读，我们可以更好地认识商标的法律保护机制以及商标权利的实际运作。
2. 商标法的核心原理2.1 监管功能商标法的核心原理之一是监管功能，即通过商标的注册和保护来维护市场秩序和公平竞争环境。
商标的注册制度使商标在法律上受到保护，防止他人在同一或类似商品或服务上使用相同或近似的商标，以避免混淆消费者。
2.2 专属权功能商标法还赋予商标拥有人独占使用商标的权利。
商标的专属权功能意味着商标所有者可以排他性地使用商标，并防止他人未经授权使用相同或近似的商标。
这种独占权使商标具有经济价值，能够巩固品牌地位和市场份额。
3. 商标法案例解读3.1 案例一：XX汽车公司与YY汽车公司商标侵权纠纷在此案例中，XX汽车公司声称YY汽车公司在同一类别的汽车产品上使用了与其注册商标相似的商标，违反了商标法的规定。
法院根据商标法的原则和规定，判断YY汽车公司是否构成商标侵权。
法院会比较两个商标的相似性，包括商标的视觉、声音和含义等方面。
法院会考虑商品或服务的相似性，以确定是否存在混淆的可能性。
法院会评估YY汽车公司是否有恶意使用商标，以确定是否构成商标侵权。
3.2 案例二：ZZ餐厅与AA餐厅商标冲突纠纷在此案例中，ZZ餐厅声称AA餐厅在同一餐饮服务领域使用了与其注册商标近似的商标，构成了商标冲突。
法院会通过比较两个商标的相似性、商品或服务的相似性以及市场影响来判断商标冲突的存在与否。
法院还会考虑AA餐厅是否有正当理由使用类似商标，以及是否存在可能误导消费者的情况。
根据商标法的原则，法院将裁决是否需要AA 餐厅停止使用相似商标或进行商标授权。
4. 总结与回顾通过对商标法的原理与案例的深度解读，我们可以得出以下几点结论：商标法的核心原理是监管功能和专属权功能，旨在维护市场秩序和保护商标拥有人的合法权益。
知识产权法学复习自测题
《知识产权法学》复习自测题（附答案）一、单项选择题1.知识产权与物权相比最为突出的特征在于（）不同。
A.主体B.客体C.内容D.价值2.在法院采取行为保全措施后，申请人应当在（）日内对被申请人提起诉讼或者申请仲裁。
A.10B.20C.30D.403.原则上由（）人民法院作为知识产权民事纠纷案件的一审法院。
A.基层B.中级C.高级D.最高4.侵犯知识产权行为的诉讼时效为（）年。
A.1B.2C.3D.45.表明表演者身份权的保护期为（）。
A.10年B.30年C.50年D.不受限制6.下列选项中，属于著作权中的人身权的是（）。
A.署名权B.发行权C.出租权D.信息网络传播权7.广播电台、电视台播放已经出版的录音制品，（），当事人另有约定的除外。
A.可以不经著作权人许可，也不需支付报酬B.可以不经著作权人许可，但应当支付报酬C.必须经著作权人许可，且应当支付报酬D.必须经著作权人许可，但不需支付报酬8.著作权继受取得的方式不包括（）。
A.创作B.受让C.继承D.受赠9.中国公民、法人或者其他组织的作品，不论是否（），均依照著作权法享有著作权。
A.完成B.声明C.发表D.登记10.在我国，下列属于著作权合理使用的情况是（）。
A.公开表演他人未发表的作品B.为教学目的少量复印他人已发表的作品C.出版他人享有专有出版权的作品D.将外国文学作品翻译成我国少数民族文字出版11.根据《著作权法实施条例》的规定，作者身份不明的作品，其署名权以外的著作权（）。
A.不存在B.不受法律保护C.由作品原件所有人行使D.由国家享有12.对于公民的作品，其发表权及各项著作财产权的保护期为作者终生及其死亡后（）。
A.10年B.50年C.80年D.100年13.电影作品和以类似摄制电影的方法创作的作品的著作权由（）享有。
A.制片者B.编剧C.导演D.词曲作者14.为个人（）而使用他人已经发表的作品，不构成合理使用。
A.学习B.研究C.欣赏D.营利15.下列各项智力成果中，可授予专利权的是（）。
福特的商标设计理念
福特的商标设计理念福特（Ford）的商标是世界知名的汽车品牌之一，在全球范围内享有较高的声誉和影响力。
福特商标的设计理念充分体现了品牌的核心价值和品牌形象。
福特商标的设计理念是简洁、现代、稳重和可识别。
商标采用了字母“F”和“O”形成了一个圆形的图案，其中字母“F”呈现直线状，字母“O”则呈现为圆形。
整体图案非常简洁明了，没有多余的装饰和细节，以达到易识别、易读取的效果。
福特商标的设计理念体现了品牌的稳重和严谨。
整体图案线条流畅，没有多余的曲线和装饰，给人一种简洁而稳重的感觉。
字母“F”和“O”之间的圆弧则令整个图案更具动感和现代感。
商标的整体设计给人以一种可靠和可信赖的感觉，符合福特作为汽车制造商的品牌形象。
福特商标的设计理念追求可识别和易读取。
商标采用了大写字母，字母线条简洁明了，字母之间的间距也恰到好处，使得商标的内容一目了然，容易为观众辨认出来。
商标的设计使得品牌形象和标志能够快速传递给观众，增强了品牌识别度和影响力。
福特商标的设计理念也与品牌的核心价值相一致。
福特自成立以来，一直秉持着创新、坚韧和普及的原则，为消费者提供高质量的汽车产品。
福特商标的设计理念使品牌形象简洁明了、稳重可信，体现出福特作为汽车制造商的品牌核心价值。
总结来说，福特商标的设计理念简洁、现代、稳重和可识别。
商标通过简单明了的形状和字母，使得观众能够快速辨认出福特品牌，形成品牌的识别度和影响力。
商标的设计与福特品牌核心价值相一致，体现出品牌的创新、坚韧和普及的特点。
福特商标的设计理念成功地传递了品牌的核心价值和品牌形象，为福特品牌在全球范围内树立了良好的形象和声誉。
标志设计
标志设计第一节标志概述一、标志的概念标志作为一种大众传播的符号，以准确、精炼的视觉形象传达给观众一定的涵义。
同时也借助人们对符号识别、联想等各方面的思维能力，传递特定的信息。
标志作为传播信息的视觉符号，包括公共标识、徽标、商标。
公共标识是用于各种公共环境、工作环境等通用的视觉识别符号，包括用于交通规则形象化的交通标识；用于公共设施形象化的环境标识；用于各种生产物品或生活物品上形象化的各种公共标识等。
公共标识具有超语言，超地区、超国界的通用性。
(图1、2)徽标由徽章演变而来，徽章最早是由个人使用，以表示自己特定的身份。
后来逐渐发展为家庭拥有和使用，成为家族的象征。
现代社会中，社会团体、各种活动、纪念性的节日也使用这种特定的徽标，用来象征与突出其拥有者的个性形象。
(彩图1、2、3)商标是指商品的标记。
随着社会的发展和法规的健全，商标拥有自己的权益，经过注册的商标，称为注册商标，受《商标法》的保护。
商标的拥有者在法律上对商标具有专有性。
同时商标也代表商品本身的质量和商品的信誉。
现在，不少企业已经把商标与企业标志统一起来，形成一个完整的企业形象识别标志，用于企业所涉及的各种环境中，对企业和产品的宣传起到有效的广告作用。
(彩图４) 二、标志的分类1．按标志的功能分类，标志分为国家和城市标志、企业标志、商品标志、纪念标志、活动标志、包装储运标志、公共环境标志、安全标志、交通标志、社会团体标志、体育标志、民俗标志、军队标志等。
2．按标志的形式分类，标志分为图形标志、文字标志、以及图形与文字组合的综合型标志。
(彩图5、6)3．按标志的表现手法分类，标志分为具象形标志、抽象形标志、符号形标志及其他综合型标志。
(彩图7、8、9)4．按标志的使用范围分类，标志分为公共标志和专用标志。
三、标志的设计要求标志作为—种人类共通的视觉语言，不仅要传达特定的信息和意义，还要在视觉上有准确、合理的表达。
意念准确、便于记忆、视觉美感是标志设计必须具备的三个条件。
通过“本田”与“现代”浅谈商标近似
通过“本田”与“现代”浅谈商标近似众所周知，本田与现代都是汽车行业里的佼佼者甚至说是龙头老大也不为过，但同样为公众所熟知的是，本田的商标“”和现代的商标“”第一眼看上去是非常相像的，那么为什么如此近似的商标却能并存与汽车市场并且都能各自雄霸一方呢？下面我们就这个问题来探讨一下其中的奥妙。
首先，我们来了解一下法律上对于“商标近似”的定义是什么：商标近似是指两商标文字的字形、读音、含义或者图形的构图、着色、外观近似，或者文字和图形组合后的整体排列组合方式和外观近似，或者其三维标志的形状和外观近似，或者其颜色或者颜色组合近似，使用在同一种或者类似商品或者服务上易使相关公众对商品或者服务的来源产生误认。
而在本田与现代这两个商标骤眼看上去都是类似大写英文字母“H”，那么结合以上商标近似的基本定义中“两商标文字的字形、读音或者图形的构图、外观近似”这一段解释中，我们是否就能断定本田与现代的商标构成近似，而导致其中一个必须被撤销或者构成争议事由呢？其不然，因为对于商标近似的判断不是如此这般表面判断就能断定是否构成近似的，还要结合很多主观因素以及客观因素去判定商标的近似性的。
在我国法律上，对于商标近似，《商标法》及其《实施细则》中虽然没有明确的规定，但是在2002年10月16日开始实施的《最高人民法院的关于审理商标民事纠纷案件适用法律若干问题的解释》（以下简称《若干解释》）中规定:(一) 以相关公众的一般注意力为标准；(二)既要进行对商标的整体对比，又要进行对商标主要部分的对比，对比应当在比对对象隔离的状态下分别进行；(三)应当考虑请求保护注册商标的显着性和知名度。
现在我们就《若干解释》中对商标近似判定的三项规定再来分析一下本田与现代的商标是否构成近似；本田与现代都是汽车行业众所周知的著名商标，那么在相关公众的眼里是否会看到某一个商标的时候误认为另一个商标呢？以下是摘录自“百度知道”的资料（请看截图）：显而易见，一个简单的小问题就能看出相关公众是不会对本田与现代的标志进行误认混淆的，并且对汽车稍微有了解的相关人士甚至还知道本田与现代各自商标图形构成上的区别以及清楚两商标分别所代表的含义。
商标的起源
一、商标的起源商标起源于原始部落或个人信仰的象征符号，例如古人曾用圆形表示宇宙的无限。
在法国南部山洞中发现的原始人壁画可上溯到公元前一万年，绘画的主题是一些具有强烈符号特征的动物，专家们认为这些可以被看成人类日后设计商标、标志的动机。
公元前6世纪，古希腊哲学家毕达哥拉斯用三角形作为象征智慧的符号，而随后的基督教则用三角形表示圣父、圣子、圣灵的三位一体。
古埃及、巴比伦、印度、希腊、古罗马等文明古国，在很久以前都在各种陶器、金属器具和手工制品上使用各种标记，以便于官方征税，或用于作坊主与工匠之间记帐，这是商标的萌芽。
13世纪时，欧洲大陆盛行各种行会，并要求在商品上打上行会认可的标记，从而起到区分生产者的作用，这已经具备了现代商标内涵。
当人类在运用符号上逐渐从精神象征走向功利性标记，当这种符号与商品概念结合起来时，“商标”就出现了。
1262年，意大利人在他们制造的纸张上采用了水纹（Watermark）作为产品标志，水纹标志设计甚至成为当时造纸技术人员的一个重要的工作内容。
19世纪，现代意义上的商标制度在欧洲各国相继建立，法国1804年颁布法典，第一次肯定了商标权受保护，是世界上第一个建立起商标注册制度的国家。
二、传统商标与现代商标在现代企业和大众传播形成之前，人类更多是借助商标界定产品归属、区隔其质量优劣或传达某种单一、朴素的意念。
从宝洁和奔驰的例子即可见一斑。
1851年，美国宝洁（P&G）创建人威廉·宝特发现负责运货的工人总是在宝洁产品货箱上画星星月亮等记号以区别于别家的货物，由此宝洁公司在1882年形成了以月亮和星星为题材的商标，并将星星定为13颗，寓示当时13个州。
1886年左右，奔驰公司创始人戴姆勒在写给妻子的明信片上画了一颗“三角星”来标示工厂的位置，并说：“总有一天，这颗星将会灿烂辉煌地在我们工厂升起。
”这颗星后经设计师整合，1909年开始成为了奔驰商标，1916年加上外面的圆圈，1921年起用作车头标志。
标志定义
标志定义标志，是表明事物特征的记号、商标。
它以单纯、显著、易识别的物象、图形或文字符号为直观语言，除表示什么、代替什么之外，还具有表达意义、情感和指令行动等作用。
英文俗称为：LOGO（标志）知名标志设计公司LOGO起源和特质LOGO是希腊语logos 的变化，是现代经济的产物，它不同于古代的印记，现代标志承载着企业的无形资产，是企业综合信息传递的媒介。
标志作为企业CIS战略的最主要部分，在企业形象传递过程中，是应用最广泛、出现频率最高，同时也是最关键的元素。
企业强大的整体实力、完善的管理机制、优质的产品和服务，都被涵概于标志中，通过不断的刺激和反复刻画，深深的留在受众心中。
国际规范LOGO的国际标准规范为了便于INTERNET上信息的传播，一个统一的国际标准为需要的。
实际上已经有了这样的一整套标准。
其中关于网站的LOGO，目前有三种规格：1. 88*31这是互联网上最普遍的LOGO规格。
2. 120*60 这种规格用于一般大小的LOGO。
3. 120*90 这种规格用于大型LOGO。
4. 200*70 这种规格LOGO也已经出现。
分类一、具象表现形式（一）、人体造型的图形：（二）、动物造型的图形：（三）、植物造型的图形：（四）、器物造型的图形：（五）、自然造型的图形：二、抽象标志（一）、圆形标志图形：（二）、四方形标志图形：（三）、三角形的标志图形：（四）、多边形标志图形;（五）、方向形标志图形：三、文字表现形式（一）、汉字标志图形：（二）、拉丁字母标志图形;（三）、数字标志图形：标志三要素1 名称一个出色完美的商标，除了要有优美鲜明的图案，还要有与众不同的响亮动听的牌名。
牌名不仅影响今后商品在市场上流通和传播，还决定商标的整个设计过程和效果。
如果商标有一个好的名字，能给图案设计人员更多的有利因素和灵活性，设计者就可能发挥更大的创造性。
反之就会带来一定的困难和局限性，也会影响艺术形象的表现力。
因此，确定商标的名称应遵循"顺口、动听、好记、好看"的原则。
LOGO标志设计理念与思路分析
本文是个人多年经验总结，仅供大家参考学习。
LOGO设计理念与思路什么是标志(logo)标志,徽标,商标(logo)是现代经济的产物,它不同与古代的印记,现代标志承载着企业的无形资产,是企业综合信息传递的媒介.标志作为企业CIS战略的最主要部分,在企业形象传递过程中,是应用最广泛,出现频率最高,同时也是最关键的元素.企业强大的整体实力,完善的管理机制,优质的产品和服务,都被涵概于标志中,通过不断的刺激和反复刻画,深深的留在受众心中.logo将具体的事物,事件,场景和抽象的精神,理念,方向通过特殊的图形固定下来,使人们在看到logo标志的同时,自然的产生联想,从而对企业产生认同.标志(logo)与企业的经营紧密相关,logo标志是企业日常经营活动,广告宣传,文化建设,对外交流必不可少的元素,它随着企业的成长,其价值也不断增长,曾有人断言:"即使一把火把可口可乐的所有资产烧光,可口可乐凭着其商标,就能重新起来". 因此,具有长远眼光的企业,十分重视logo设计同时了解标志的作用,在企业建立初期,好的logo设计无疑是日后无形资产积累的重要载体,如果没有能客观反映企业精神,产业特点,造型科学优美的标志,等企业发展起来,在做变化调整,将对企业造成不必要的浪费和损失.中国银行进行标志变更后,仅全国拆除更换的户外媒体,就造成了2000万的损失.标志的作用1.识别性识别性是企业标志重要功能之一.市场经济体制下,竞争不断加剧,公众面对的信息纷繁复杂,各种logo商标符号更是数不胜数,只有特点鲜明,容易辨认和记忆,含义深刻,造型优美的标志,才能在同业中突显出来.它能够区别于其它企业,产品或服务,使受众对企业留下深刻印象,从而提升了logo设计的重要性.2.领导性标志是企业视觉传达要素的核心,也是企业开展信息传播的主导力量,在视觉识别系统中,标志的造型,色彩,应用方式,直接决定了其他识别要素的形式,其他要素的建立,都是围绕着标志为中心而展开的.标志的领导地位是企业经营理念和活动的集中体现,贯穿于企业所有的经营活动中,具有权威性的领导作用.3.同一性标志代表着企业的经营理念,文化特色,价值取向,反映企业的产业特点,经营思路,是企业精神的具体象征.大众对企业标志的认同等同于对企业的认同,标志不能脱离企业的实际情况,违背企业宗旨,只做表面形式工作的标志,失去了标志本身的意义,甚至对企业形象造成负面影响.4.涵概性随着企业的经营和企业信息的不断传播,标志所代表的内涵日渐丰富,企业的经营活动,广告宣传,文化建设,公益活动都会被大众接受,并通过对标志符号的记忆刻画在脑海中,经过日积月累,当大众再次见到标志时,就会联想到曾经购买的产品,曾经受到的服务,从而将企业与大众联系起来,成为连接企业与受众的桥梁. 5.革新性标志确定后,并不是一成不变的,随着时代的变迁,历史潮流的演变,以及社会背景的变化,原先的标志,可能已不适合现在的环境.如"壳牌石油","百事可乐"标志的演变,都是生动的例子.企业经营方向的变化,接受群体的变化,也会使标志产生革新的必要,总之,标志总是适合企业的,并紧密结合企业经营活动的重要元素.标志设计流程1.调研分析logo标志不仅仅是一个图形或文字的组合,它是依据企业的构成结构,行业类别,经营理念,并充分考虑标志接触的对象和应用环境,为企业制定的标准视觉符号.在设计之前,首先要对企业做全面深入的了解,包括经营战略,市场分析,以及企业最高领导人员的基本意愿,这些都是标志设计开发的重要依据.对竞争对手的了解也是重要的步骤,标志的重要做用即识别性,就是建立在对竞争环境的充分掌握上.2.要素挖掘要素挖掘是为设计开发工作做进一步的准备.依据对调查结果的分析,提炼出标志的结构类型,色彩取向,列出标志所要体现的精神和特点,挖掘相关的图形元素,找出标志设计的方向,使设计工作有的放矢,而不是对文字图形的无目的组合.3.设计开发有了对企业的全面了解和对设计要素的充分掌握,可以从不同的角度和方向进行设计开发工作.通过设计师对标志的理解,充分发挥想象,用不同的表现方式,将设计要素融入设计中,标志必须达到含义深刻,特征明显,造型大气,结构稳重,色彩搭配能适合企业,避免流于俗套或大众化.不同的标志所反映的侧重或表象会有区别,经过讨论分析或修改,找出适合企业的标志.4.标志修正提案阶段确定的标志,可能在细节上还不太完善,经过对标志的标准制图,大小修正,黑白应用,线条应用等不同表现形式的修正,使标志使用使更加规范,同时标志的特点,结构在不同环境下使用时,也不会丧失,达到统一,有序,规范的传播.标志的特点1．功用性标志的本质在于它的功用性.经过艺术设计的标志虽然具有观赏价值,但标志主要不是为了供人观赏,而是为了实用.标志是人们进行生产活动,社会活动必不可少的直观工具.标志有为人类共用的,如公共场所标志,交通标志,安全标志,操作标志等;有为国家,地区,城市,民族,家族专用的旗徽等标志;有为社会团体,企业,仁义,活动专用的,如会徽,会标,厂标,社标等;有为某种商品产品专用的商标;还有为集体或个人所属物品专用的,如图章,签名,花押,落款,烙印等, 都各自具有不可替代的独特功能.具有法律效力的标志尤其兼有维护权益的特殊使命. 2．识别性标志最突出的特点是各具独特面貌,易于识别.显示事物自身特征,标示事物间不同的意义,区别与归属是标志的主要功能.各种标志直接关系到国家,集团乃至个人的根本利益,决不能相互雷同,混淆,以免造成错觉.因此标志必须特征鲜明,令人一眼即可识别,并过目不忘.3．显著性显著是标志又一重要特点,除隐形标志外,绝大多数标志的设置就是要引起人们注意.因此色彩强烈醒目,图形简练清晰,是标志通常具有的特征.4．多样性标志种类繁多,用途广泛,无论从其应用型式,构成形式,表现手段来看,都有着极其丰富的多样性.其应用形式,不仅有平面的(几乎可利用任何物质的平面),还有立体的(如浮雕,园雕,任意形立体物或利用包装,容器等的特殊式样做标志等).其构成形式,有直接利用物象的,有以文字符号构成的,有以具象,意象或抽象图形构成的,有以色彩构成的.多数标志是由几种基本形式组合构成的.就表现手段来看,其丰富性和多样性几乎难以概述,而且随着科技,文化,艺术的发展,总在不断创新.5．艺术性凡经过设计的非自然标志都具有某种程度的艺术性.既符合实用要求,又符合美学原则,给予人以美感,是对其艺术性的基本要求.一般来说,艺术性强的标志更能吸引和感染人,给人以强烈和深刻的印象.标志的高度艺术化是时代和文明进步的需要,是人们越来越高的文化素养的体现和审美心理的需要.6．准确性标志无论要说明什么,指示什么,无论是寓意还是象征,其含义必须准确.首先要易懂,符合人们认识心理和认识能力. 其次要准确,避免意料之外的多解或误解,尤应注意禁忌.让人在极短时间内一目了然,准确领会无误,这正是标志优于语言,快于语言的长处.7．持久性标志与广告或其它宣传品不同,一般都具有长其使用价值,不轻易改动.标志的设计原则标志设计不仅是实用物的设计,也是一种图形艺术设计.它与其它图形艺术表现手段既有相同之处,又有自己的艺术规律.它必须体现前述的特点,才能更好地发挥其功能.由于对其简练,概括,完美的要求十分苛刻,即要成功到几乎找不至更好的替代方案的程度,其难度比之其它任何图形艺术设计都要大得多.1．设计应在详尽明了设计对象的使用目的,适用范畴及有关法规等有关情况和深刻领会其功能性要求的前提下进行.2．设计须充分考虑其实现的可行性,针对其应用型式,材料和制作条件采取相应的设计手段.同时还要顾及应用于其它视觉传播方式(如印刷,广告,映像等)或放大,缩小时的视觉效果.3．设计要符合作用对象的直观接受能力,审美意识,社会心理和禁忌.4．构思须慎重推调皮,力求深刻,巧妙,新颖,独特,表意准确,能经受住时间的考验.5．构图要凝练,美观,适形(适应其应用物的形态).6．图形,符号既要简练,概括,又要讲究艺术性.7．色彩要单纯,强烈,醒目.8．遵循标志艺术规律,创造性的探求恰切的艺术表现形式和手法,锤炼出精当的艺术语言使设计的标志具有高度整体美感,获得最佳视觉效果,是标志设计艺术追求的准则.标志的表现手段1,表象手法:采用与标志对象直接关联而具典型特征的形象,直述标志目瞪口呆的.这种手法直接,明确,一目了然,易于迅速理解和记忆.如表现出版业以书的形象,表现铁路运输业以火车头的形象,表现银行业以钱币的形象为标志图形等等.2,象征手法:采用与标志内容有某种意义上的联系的事物图形,文字,符号,色彩等,以比喻,形容等方式象征标志对象的抽象内涵.如用交叉的斧头象征工农联盟,用挺拔的幼苗象征少年儿童的茁壮成长等.象征性标志往往采用已为社会约定俗成认同的关联物象作为有效代表物.如用鸽子象征和平,用雄狮,雄鹰象征英勇,用日,月象征永恒,用松鹤象征长寿,用白色象征纯洁,用绿色象征生命等等.这种手段蕴涵深邃,适应社会心理,为人们喜闻乐见. 3,寓意手法:采用与标志含义相近似或具有寓意性的形象,以影射,暗示,示意的方式表现标志的内容和特点.如用伞的形象暗示防潮湿,用玻璃杯的形象暗示易破碎,用箭头形象示意方向等.4,模拟和法:用特性相近事物形象模仿或比拟所标志对象特征或含义的手法.如日本全日空航空公司采用仙鹤展翅的形象比拟飞行和祥瑞,日本佐川急便车采用奔跑的人物形象比拟特快专递等.5,视感手法:采用并无特殊含义的简洁而形态独特的抽象图形,文字或符号,给人一种强烈的现代感,视觉冲击感或舒适感,引起人们注意并难以忘怀.这种手法不靠图形含义而主要靠图形,文字或符号的视感力量来表现标志.如日本五十铃公司以两个棱形为标志,李宁牌运动服将拼音字母"L"横向夸大为标志等.为使人辨明所标志的事物,这种标志往往配有少量小字,一旦人们认同这个标志,去掉小字也能辨别它.标志的意义在科学技术飞速发展的今天,印刷,摄影,设计和图像传送的作用越来越重要,这种非语言传送的发展具有了和语言传送相抗衡的竞争力量.标志,则是其中一种独特的传送方式. 人们看到烟的上升,就会想到下面有火.烟就是有火的一种自然标记.在通讯不发达的时代,人们利用烟(狼烟)作为传送与火的意义有关联的(如火急,紧急,报警求救等)信息的特殊手段.这种人为的"烟",既是信号,也是一种标志.它升得高,散得慢,形象鲜明,特征显著人们从很远的地方都能迅速看到.这种非语言传送的速度和效应,是当时的语言和文字传送所不及的.今天,虽然语言和文字传送的手段已十分发达,但像标志这种令公众一目了然,效应快捷,并且不受不同民族,国家语言文字束缚的直观传送方式,更回适应生活节奏不断加快的需要其特殊作用,仍然是任何传送方式都无法替代的. 标志,是表明事物特征的记号.它以单纯,显著,易识别的物象,图形或文字符号为直观语言,除标示什么,代替什么之外,还具有表达意义,情感和指令行动等作用.标志,作为人类直观联系的特殊方式,不但在社会活动与生产活动中无处不在,而且对于国家,社会集团乃至个人的根本利益.越来越显示其极重要的独特功用.例如:国旗,国徽作为一个国家形象的标志,具有任何语言和文字者难以确切表达的特殊意义.公共场所标志,交通标志,安全标志,操作标志等,对于指导人们进行有秩序的正常活动,确保生命财产安全,具有直观,快捷的功效.商标,店标,厂标等专用.标志对于发展经济,创造经济效益,维护企业和消费者权益等具有重大实用价值和法律保障作用.各种国内外重大活动,会议,运动会以及邮政运输,金融财贸,机关,团体及至个人(图章,签名)等几乎都有表明自己特征的标志,这些标志从各种角度发挥着沟通,交流宣传作用,推动社会经济,政治,科技,文化的进步,保障各自的权益.随着国际交往的日益频繁,标志的直观,形象,不受语言文字障碍等特性极其有利于国际间的交流与应用,因此国际化标志得以迅速推广和发展,成为视觉传送最有效的手段之一,成为人类共通的一种直观联系工具.美工LOGO设计思路在我们的站点设计中,LOGO常常作为公司或站点的标识出现,起着非常重要的作用.一个制作精良的LOGO,不仅可以很好地树立公司形象,还可以传达丰富的产品信息.在我们有限的调查中我们发现,一个网站首页美观与否往往是初次来访的用户决定是否进行深入浏览的标准,而LOGO作为首先印入访问者眼帘的具体形象,其重要性可见一斑!说到设计,我们就不得不谈一下LOGO的传统设计:LOGO传统设计,重在传达一定的形象与信息,真正吸引我们目光的,不是LOGO标志,而是其背后的图象信息.举个例子,一本时尚杂志的封面,相信你首先注意到的是其上漂亮的女士或得体的服装,如果你感兴趣才会进一步去了解相关的其他信息.网站LOGO的设计,跟传统设计有着很多的相通性,但由于网络本身的限制以及浏览习惯的不同,它还带有许多与之相异的特点.比如网站LOGO一般要求简单醒目,在少量的方寸之地,除了表达出一定的形象与信息外,还得兼顾美观与协调.因此,一位优秀的传统设计大师,不一定胜任网站设计;而一位网站美术设计大师,也许只是传统设计中的菜鸟……其实,就在我们大谈LOGO设计的时候,感到文字的苍白无力,因为在我们的实际制作之中,很多东西都是难于用语言表达出来的,有时候是种灵感,有时候是种仿效,而更多的时候是通过繁琐的工作与多次的尝试完成的.在实际的设计中没有你非得做什么的限制,更没有放之四海皆准的真理,但也有一些比较普遍存在的问题值得注意,而本文就将围绕这些问题剖析我们的LOGO设计思路.为了让大家清楚明白地掌握我们的意图,我们将用一个LOGO的实际制作过程进行阐述.一,形体:1,原理:我们周围的世界首先是一个形体的世界,即使缺少了颜色,光亮,质地等元素,大多数物体还是可以凭其形体辩认出来.因此,我们把它作为我们LOGO设计的第一步.通常地,当我们开始进行LOGO设计时都会有一些由真实形体引发的线索:农产品公司可能会在它们的LOGO中放置农作物形体;出版社也许会在LOGO中放置书本形体;电脑公司也许会在其LOGO中放置电脑形体,等等.但在创作过程中少有直接了当进行放置的,艺术创作常常将自然形体与幻想设计集中在一块,LOGO创作则往往通过技术提取与朴素制作来完成.所谓技术提取,就是在LOGO设计中,把实际形体与网站内容相结合,用会意体现内容,用轮廓体现形体.而"朴素制作",则是摒弃不相关的元素信息,力图用最简单的方式表达最丰富的内涵.一个好的LOGO,可以让访问者清楚地知道它的制作原理,但与此同时又能让他感到很难做出同样的效果.如图一,我们可以清楚地看到它是由字母与线条制成,但如何实现它却需要一些精细的工作,如层的运用,字体的镂空,等等.2,制作:当我们环顾四周时,我们的世界充满了形形色色的物体,但当我们仔细观察后会发现,不论它们的形式有多么复杂,结构多么繁琐,最终我们都可将其归结为一些基本的几何形体.就是这些基本的几何形体,如果处理得当,可以表达出丰富的内容与新意.如果你已有了LOGO的形体概念,那么就可以用这些基本的几何形体去实现它;如果还没有,不妨随意制作一些形体然后通过一定的组织与逻辑进行LOGO制作.下面我就用最简单的长方形为例开始制作一个公司的LOGO:先制作两个长方形,然后进行移动,缩放,旋转操作,最终结果如图二:图二仅仅是两个长方形,没有任何指向信息与空间概念,下面我们为其赋予3D时空与指向概念.图三缺少具体的形体概念,我们可以通过添加(复制)合适的长方形做到这一点.如图四,是不是有一点信笺书轧的味道?一个好的形体,还得遵循客观的逻辑定理,一个叛经背道的作品很难真正让人相信并接受.接下来我们给做好的形体加上重力作用,如图五:图五的形体给人一个下坠的感觉,现在我们让它停止下坠,这样,形体制作完成.如图六:二,颜色:网页的特殊性质为我们的LOGO颜色选择添加了诸如安全色等诸多限制,而其中最重要的是尽量使用最少的颜色.一方面减小图象尺寸,另一方面以免给人过于花哨的感觉.我们应该做到"惜色如金",在进行每一种颜色的选择时都问问自己,是否有选择这个颜色的必要?这种颜色是要传达一种什么信息?当然,这种最小原则并不是处处实用,如图七,但我们得注意,它是以不切断色泽平衡为基础的.在我们的创作中,LOGO用色同样要遵循客观现实,比如一本书的封面与内页,我们不能填充同样的颜色,即使同样的颜色,也得在饱和度或亮度上加以区分.LOGO用色可以虚拟,但不能背离.2,制作:继续我们的公司的LOGO制作:在这个LOGO中,三个不同角度的方块我们将其当作一个物体的运动过程,根据经验,我们给它们赋予阴影状颜色.如图八:好了,现在我们的图标变得具体与有趣了,下面我们给它添加字体.1,原理:在实际的设计中,字体的设计往往放在最开始,因为在网络带宽的限制下,不可能用大量的其他图象信息来表达我们的意图,这时我们的字体就得担负更为重要的使命.它常常决定了整个LOGO的风格与形态,因此我们的习惯就是将它放在形体选择前进行制作.字体作为设计中非常重要的一环,我们却只是在偶然的场合中提到,这不是因为我们不知道它的重要性,而是因为要谈清楚它是一件非常复杂的事.对于一种字体,我们不仅要了解其历史,还得弄清楚它的应用场合.哪一种字体具有古典风范,哪一种字体比较新颖,哪一种字体在这种场合中更便于阅读,都是专业级的设计师应该考虑到的.真正谈起字体的历史,恐怕得追溯到古埃及的象形文字,不过我们不是考古学家,对于那些古老的语言我们只需领会其"象形"就行了.现在我们把字体的范围限制在日常工作中经常用到的字体的圈子里,以免把话题扯得太远了.现代史上出现最早的字体应该是在15世纪,在此之前最为流行的字体被称为"blackletter"字体,又叫作"Old English"字体,如图九:这种古怪的字体非常复杂,书写与辩认都很不容易,而更为严重的是,它与当时文艺复兴运动提倡的希腊罗马人文主义文化相背离.于是在第一次文艺复兴时期就出现了名为"Antiqua"的字体.它在继承了古希腊与古罗马的字体风格的基础上,增添了大写字母的书写.而正是这种字体,成为了"blackletter"后所有字体的鼻祖.因此也有人把它称作"Old Style"或"Humanist Antiqua"字体.具有讽刺意义的是,这种被称作"老式"的字体却在今天大行其道,无论是Garamond, Minion, 还是Jenson字体,都因为其光亮,整洁,漂亮的轮廓外观与人性化风格而成为今天设计之中的流行字体.另外,这种字体所特有的斜性笔压更增添了其个性化,给人一种手绘的感觉.如图十:二十世纪中叶是复兴字体最为盛行的时期,而一种新的字体——"Sans Serif"字体逐渐显示出其强大的生命力.最初它只是少量应用于装饰流程中,随着"Futura"字体严谨,实用,结构化风格逐渐被世人所接受而大量应用到其他作业中.如图十一:减少润饰,更为严谨实用的风格,使其成为仅仅以显示为目的的媒体字体.由于两大类字体并不是平行发展的,因此在我们的实际制作中很少会有两种字体混用的情况.一方面会破坏风格的协调,另一方面会使得字体过于复杂.但也有例外,如一个单词中,我们常常为一个或几个字母定制一种不同的字体以使其更为醒目,而其他字母则采用另外一种字体用以完成整个字母的表意.如图十二中的LOGO,一种是更为人性化的Garamond字体,一种是非常严谨的Frutiger字体,却由于没有空间断层的概念而协同配合得很好.LOGO制作中,字体的选择起着相当重要的作用,但选择的标准却是没有定式的,除了告诉你诸如"serif"字体具有古典风味,便于阅读的特点,"sans serif"字体更趋于现代风味等没有用的建议外,我们也没有更多的建议.对于一个LOGO,我们永远不知道倒底哪种字体才是最贴切的,我们唯一可做的,就是不断地尝试,直到找到让我们自己满意的字体.在制作初期这种繁琐的工作可能让你极为不耐,但当你熬过一段时间,你将会发现,无论你的艺术品味还是对事物的观察力都提高了!因此,它是值得的!再谈一下字体大小写的问题.一般地,无论是我们的字体还是图象都得保持风格的一致性,因此在字体大小写的选择上也要遵循这个原则.选择大写主要是取其整齐,选择小写主要是图其起伏,千万不要大小写混用!因为大小写的字体,无论是宽度还是高度,以及整个字体风格都会变得格格不入.。
品牌的发展史
品牌的发展史品牌发展史1 品牌理论的发展不过经历了短短的几十年时间，但仍有好事者编出了品牌发展史。
吾亦整理过来以飨前来我空间的朋友们。
古典品牌理论阶段（20世纪50年代至20世纪80年代）、现代品牌理论阶段（20 世纪80年代末至20世纪90年代，主要以品牌资产理论的提出为标志）和当代品牌理论阶段（20世纪90年代末至今，主要以品牌关系理论的深入研究为标志）。
1 •古典品牌理论阶段古典品牌理论阶段是品牌学理论的最初形成阶段，在这一子阶段，首先侧重于从品牌的定义、命名、标识、商标等方面对品牌的内涵和外延进行规范研究；其次, 从塑造角度提出了许多具有战略性意义的品牌理论，如独特销售主张理论、品牌生命周期理论、品牌形象理论、品牌个性理论、品牌定位理论、品牌延伸理论等。
（1）20世纪50年代。
主要的代表性成果有：①奥美在1950年首次提出的品牌概念;②Gardner和Levy（1955）发表的第一篇品牌专业性论文《产品与品牌》，提出的情感性品牌和品牌个性思想；③劳斯瑞夫斯（20世纪50年代初）提出的独特销售主张理论（USP）。
该理论有三条原则，即通过每则广告都向顾客提出同一个主张，但这个主张必须是竞争对手所不能或不曾提出的，并且必须有足够的促销力来打动顾客。
其中，寻找产品或服务的独特是USP理论的根本。
20世纪90年代，广告发展到品牌至上时代。
瑞夫斯重新审视USP,继承并发展了这一理论，即USP的创造力在于揭示一个品牌的精髓，并强有力地证实此品牌的独特性，使之变得所向披靡，势不可挡。
一般来说，很多领域，如果竞争尚处于初级阶段的话，都可以通过USP迅速获得突破性成果，但是竞争程度与层次一旦升级，USP战略就有问题，原因是科技更新很快，竞争对手模仿”勺速度也很快。
(2) 20世纪60年代。
主要的代表性成果有:①Ligh和King(1960)对品牌内涵和外延进行的规范性研究。
②曼弗雷布鲁恩(20世纪60年代初)提出的品牌生命周期理论，即品牌生命周期由品牌的创立、稳固、差异化、模仿、分化以及两极分化等6个阶段组成。
商标法律热点和难点问题实务与理论研究
商标法律热点和难点问题实务与理论研究主题：中国商标法热点问题法律分析主讲人：董葆霖中华商标协会专家委员会主任/《中华商标》杂志社高级顾问主持人：黄武双副教授知识产权法研究中心副主任时间：2004年12月3日13：30地点：华东政法学院长宁校区交谊楼第三会议室目前，全国对商标都非常重视，特别是企业，商标工作水平也在不断提高。
而且，国内外的交流也越来越多。
一、现代商标观念知识产权与商品贸易和服务贸易构成WTO的三大支柱。
以下简要介绍商标的相关理念。
（一）商标观念的变化商标是一种竞争标志，标识商品的来源，也可以说是一种竞争的工具。
从世贸而言，已经把知识产权置于非常重要的位置。
与专利、版权一起作为私权来对待。
特别是，现在处于竞争时代，很多国家跟着美国的政策和步伐。
美国十分重视知识产权，因为它正处于知识产权的顶峰，知识产权对于美国的商品贸易、服务贸易、知识产权贸易而言举足轻重，有人士称知识产权带来的收入占美国总收入的1/3，把知识产权列入世贸规则，是美国等发达国家的意图。
在殖民地时期，列强国家主要进行的是商品输出，需要耗本国的原材料；接下来是资本输出，这种方式不消耗其本国的资源；至80年代末90年代初，世界进入信息时代，此时直接的知识产权输出成了发达国家重要的贸易手段。
大量的输出商品比不上现在签订一个知识产权的转让使用合同。
因此，知识产权的输出成了发达国家赚钱的重要手段。
美国的知识产权法案已逐步升级为特殊的“301条款”，在世贸中，除了商品贸易和服务贸易外，又增加了知识产权的保护。
总之，知识产权的贸易，特别是商标的使用许可贸易，如麦当劳、肯德基等正不断得到巨大的发展。
再如耐克品牌，其集团主要关注商标等知识产品的设计和保护，其每年的收入在100亿美元以上。
其主要就是采取使用许可的经营模式，自己很少直接生产产品，由其他企业进行生产。
在这100亿美元中，有70多亿美元来自知识产权。
再如麦当劳企业，在北京就有100多家连锁店，它实施的也是品牌经营。
教学课件：《知识产权法(第五版)》吴汉东
第一章 知识产权总论
第六节 知识产权制度的民法定位
■ 多数学者认为，知识产权法属于民法的范畴。 ■ 知识产权是从物的所有权中分离出来的新的、独立的财产权形态，知识 产权法并没有独特的、仅属于其自己所有的调整对象与调整手段，因而不具备 成为独立法律部门的条件。
知识产权法（第五版）
第二章 著作权法律制度概述
一、雇佣作品(职务作品)的权利主体
雇佣作品(职务作品)：员工在受雇佣期间和受雇范围内所创作的作品。
新时代商标品牌战略发展规划
新时代商标品牌战略发展规划为全面贯彻落实《知识产权强国建设纲要(2021—2035年)》《“十四五”国家知识产权保护和运用规划》(国发(2021)20号)和《省“十四五”知识产权保护与运用规划》精神，加快实施商标品牌战略，不断增强我市企业的自主创新能力和区域经济核心竞争力，促进产业结构调整和优化升级，实现创新驱动发展，结合我市实际，制定本规划。
一、指导思想以党的二十大精神为指导，深入贯彻落实习近平总书记关于加强知识产权保护工作的重要讲话和指示批示精神，大力实施品牌战略，积极营造有利于品牌培育和发展的法制环境、政策环境和市场环境，加快形成“企业自主、市场导向、政府推动、社会支持”的品牌发展机制。
大力加强品牌基地建设，重点培育优势产业品牌集群，努力形成一批体现产业和区域优势、代表企业形象和竞争力的商标品牌，发挥品牌引领和区域聚集作用，实现创新驱动发展，推动品牌战略与经济社会发展深度融合，为全市经济社会又好又快发展提供有力支撑。
二、工作目标经过五年的不懈努力，建立较为完善的商标品牌培育、发展、保护工作机制，市场主体商标品牌战略的运用能力明显增强，商标品牌在促进企业创新成果转化和提升服务质量的功能得到充分体现，形成一批具有较强国内、国际市场竞争力和影响力的驰名商标和优势品牌，发挥商标品牌在市场中的引领作用，促进产业结构调整和升级。
到2025年，全市力争实现拥有中国驰名商标7件，地理标志商标26件，有效商标注册量达L7万件。
三、工作重点按照全市经济社会发展总体布局，紧密围绕重大项目建设、工业转型升级、发展现代服务业、发展现代农业、双创工作、生态文明建设、保障和改善民生、脱贫攻坚等发展定位，大力实施品牌战略，强化品牌引领带动，加快推动品牌战略与经济发展深度融合，激发市场主体创新创业活力，努力塑造一批拥有自主知识产权、品牌核心竞争力强、品牌带动作用明显的优势品牌，全面提升我市的综合竞争力和影响力，促进我市经济社会持续健康发展。
品牌的发展史
品牌的发展史品牌是商业中的重要概念，是基于品牌的量化管理模式是现代营销发展的重要标志之一。
在商业领域，品牌思想是企业管理的一个重要思想。
品牌管理思想如何在实践中得到贯彻，成为企业盈利和发展的一种重要手段？我们每天都跟产品和品牌销售打交道，经常也有人讨论品牌的重要性。
如果不能够建立一套系统科学的流程，品牌就很难在实践中得以应用。
如果一个企业，把品牌思想导入到企业中去，就意味他的营销管理已经从传统进入到了现代。
一、品牌的诞生品牌如何诞生如何发展有三个非常重要的故事，分别称为品牌的诞生、品牌经理制的诞生，以及多品牌管理思想的诞生。
这三个故事已经有了100多年的发展历程。
通过这三个故事可以帮助我们理解品牌，逐步走进品牌时代的商业社会。
品牌在英文brand的原意并不是品牌的意思，而是烙在牛马身上的烙印。
在古代，人们为了证明牲口的所有权，就在牲口的屁股上打上烙印。
所以，在1865年之前，brand只是用来指代烙印，根本没有品牌的含义。
品牌的诞生就带有了一定的偶然性，同时也是一个必然的过程。
19世纪60年代，因为当时没有冰箱，人们为了便于肉类迅速出港运往全国，便把屠宰基地选在了辛辛那提这个港口城市。
码头各种各样的货物堆积成山。
辛辛那提很快成为了当时全美最大的屠宰基地。
很多客商来到辛辛那提不进城就直奔码头将所需之肉装入船舱，立刻运往全国各地。
正是在这样的一个产业背景下，相关的肉制品深加工行业得到了迅速的发展，宝洁公司就是在这样一个得风得雨的商业环境中茁壮发展。
经过20年的发展，1867年宝洁成为了一家专门生产蜡烛和肥皂的中型企业。
宝洁在品牌的发展过程中有一件轶事。
当时宝洁公司跟其他的肉制品企业一样将产品堆在码头上，为了防止产品被风吹雨淋，每堆货物上都盖了帆布。
客商在订货的时候，打开帆布查验货物。
如果客商认同货物，就把货物运走。
但是这样会花费大家很多的时间，偶尔还会遇到一个问题记不清自己的产品在哪里。
因为码头的货物全用帆布盖着，所以业务人员要花很长时间来寻找自家的产品。
品牌的发展史
品牌发展史1品牌理论的发展不过经历了短短的几十年时间,但仍有好事者编出了品牌发展史。
吾亦整理过来以飨前来我空间的朋友们。
古典品牌理论阶段(20世纪50年代至20世纪80年代）、现代品牌理论阶段（20世纪80年代末至20世纪90年代，主要以品牌资产理论的提出为标志）和当代品牌理论阶段(20世纪90年代末至今，主要以品牌关系理论的深入研究为标志)。
1．古典品牌理论阶段古典品牌理论阶段是品牌学理论的最初形成阶段，在这一子阶段，首先侧重于从品牌的定义、命名、标识、商标等方面对品牌的内涵和外延进行规范研究；其次，从塑造角度提出了许多具有战略性意义的品牌理论，如独特销售主张理论、品牌生命周期理论、品牌形象理论、品牌个性理论、品牌定位理论、品牌延伸理论等。
(1）20世纪50年代。
主要的代表性成果有：①奥美在1950年首次提出的品牌概念；②Gardner和Levy（1955)发表的第一篇品牌专业性论文《产品与品牌》，提出的情感性品牌和品牌个性思想；③劳斯·瑞夫斯(20世纪50年代初)提出的独特销售主张理论(USP）.该理论有三条原则，即通过每则广告都向顾客提出同一个主张，但这个主张必须是竞争对手所不能或不曾提出的，并且必须有足够的促销力来打动顾客。
其中，寻找产品或服务的独特是USP理论的根本.20世纪90年代,广告发展到品牌至上时代.瑞夫斯重新审视USP，继承并发展了这一理论，即USP的创造力在于揭示一个品牌的精髓，并强有力地证实此品牌的独特性，使之变得所向披靡，势不可挡。
一般来说，很多领域，如果竞争尚处于初级阶段的话，都可以通过USP迅速获得突破性成果,但是竞争程度与层次一旦升级,USP战略就有问题，原因是科技更新很快,竞争对手“模仿"的速度也很快.（2）20世纪60年代.主要的代表性成果有:①Ligh和King（1960）对品牌内涵和外延进行的规范性研究。
②曼弗雷·布鲁恩（20世纪60年代初）提出的品牌生命周期理论,即品牌生命周期由品牌的创立、稳固、差异化、模仿、分化以及两极分化等6个阶段组成。
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从商标形成过程谈现代商标地功能内容摘要：商标起源于财产标记和生产标记.从商标地形成过程可以看出,商标是将标记应用到商品或服务地结果,离开了商业使用,商标权就不存在.商标有利于记忆商品,是商誉地可见代表,它地主要功能是区别商品或服务.关键词：标记商业应用功能我国目前正在进行第三次商标法地修改,对修改中争论激烈地商标买卖、商标抢注,甚至商标权来源及其权利属性等问题,笔者认为均是因为对商标功能地认识不清所造成地.故此,我们有必要对商标及其权利地形成过程进行一番深入考察,以有助于深入理解现代商标地功能,为目前地商标法修改提供理论基础.从标记到商标<一）人类最早地标记：所有者地印记商标起源于标记.人类很早就在商品上或服务中开始使用标记,至于人类使用标记地历史,则更为久远.最早地人类标记——记号究竟出现于什么年代,今天我们已经无从考证.从今天地考古来看,“在我国新石器时代地遗址和墓葬里,发现了不少刻有或绘有符号地陶器和陶片,还有少量刻有符号地龟甲、骨片和石器等物”.“根据初步观察,新石器时代主要地文化遗址里都曾发现过这些符号.时代最早地是河南舞阳县贾湖村裴李岗文化遗址出土地符号,距今大约有8000年左右”.到了“商代、西周和春秋时期,贵族常常因某种值得炫耀地事而铸造铜器并在上面勒铭以示纪念,这种青铜器地铸造一般批量小,属于贵族个人或家族所有,铭文地特点或可称之为‘物勒主名’”.这些产品地生产主要是为了满足贵族地需要,较少用于交换.据西方学者地考察,烙在牛和其它动物身上地印记很可能是人类使用地第一种标记,英语单词“brand”地动词含义即是“打烙印于……”<to burn）地意思.西方学者认为,“brand”这个词留传下来即在于它恰当地表达了“商标名称”<brand name）这一含义.在旧约《创世纪》中就有几处提及了打烙印.其中一处提到该隐<cain）杀了亚伯<abel）后,被逐出了居住地,上帝就在该隐身上作了一个记号,其中地一些翻译中使用了“mark”,以取代“sign”.这可能是有关打烙印地最早文献.在古埃及壁画中显示,牛被农夫烙上了印记.可溯源到新石器时代后期或青铜器时代早期地西南欧岩画显示,牛地肩背处留有烙印.这些记号显示了牛地所有权.在美索不达M亚和埃及发现了最早地刻在砖瓦上地标记.这些砖瓦上地标记,有地是君主名字或年号,显示出或者是为他而造,或者是在他统治时期所造；有地显示地是建筑材料所建造地特定建筑工程.我们今天能见到地,还有十九世纪后半期在美国密执安州使用地圆木标记,很明显是因为需要确立顺流漂下地木材地所有权.在中世纪也有很多所有者标记.那时将房屋上地记号作为标记地现象很常见,人们把房屋上地记号标注在工具和其它物品上,以便在它们丢失或被人取走地情况下,所有人能够凭此房屋标记要回它们.这也是在牛身上打烙印地原因.晚近时期也有与此相似地做法,比如在牛耳上作v形切痕,或在天鹅嘴上刻标记等.打烙印并不限于动物,奴隶和囚犯也经常被打上各种烙印.包装或货物上也经常使用识别性标记,特别是当这些货物要被运送到一个相当远地地方时,打一标记就更为必要,比如用桶包装货物时,商人地标记就被烙在木头上.今天,从失事船舶中复原了一些蜡球,这些蜡球上刻有商人地标记,这些标记是当时贩蜡地商人主张被抢救财产地所有权地依据.人类早期对标记符号地使用,从近世学者对一些保留下来地原始部落地考察中也得见一斑.十九世纪末期地德国学者格罗塞在研究原始艺术问题时,曾对时存地一些原始民族使用地装潢作过深入研究.他认为在原始民族用具上发现地图形中除了一部分用作装饰之用地装潢外,还有起实用功能地铭刻字形、产业标记、部落徽章等.格罗塞发现,几乎所有地狩猎民族,他们各个人地武器上都有专门地标记.这个标记有助于确定他们对猎物地所有权,“因为受箭或矛击伤了地野兽,不一定是就地死亡,往往会在别处发见它地尸体.在这种情形之下,猎者如果不能用附着在伤口上地武器来确定他地权利,则他必将失去他地猎得物.一个澳洲人如果发见了一个蜂窝,就在树皮上划一个记号；这蜂窝从划了记号之后,就成了他个人地产业,正如有着同样记号地武器和用具一样.但是有时候澳洲人地武器上地记号,是指制造者而不是指所有者地”.由于这些原始民族所处地历史阶段,“专门为了表示个人所有权地标记,在原始地‘装潢’中,只占据一小部分而已.而社会产业地标记—就是部落和家族地证物—却是比较地多”.对人类早期标记用途与含义地一个活例证,就是迄今仍以原始社会形式存在于现代社会地爱斯基摩人,他们在鱼叉上使用个人标记,这些标记地目地不是为了确定鱼叉地所有者,而是用叉在鲸身上地鱼叉上地标记来确定鲸地归属.勿庸置疑地是,古代人在物上打标记地想法是独立产生地.由此可见,在一件物品、一只动物或一个奴隶身上打上标记以确定其财产地归属,是一切人类社会地共同点之一.<二）标记地发展：质量保证标记或货源标记我国战国时期,列国之间地战争频繁,兵器、战车等战略物资地生产尤为重要.为保证产品地质量,出现了“物勒工名”制度.其中以秦国和三晋兵器铸造中地“物勒工名”制度最为完善.秦国兵器生产由中央监造,直接制造者则称之为“工”,如标记为“五年,相邦吕不韦造,少府工室令丞冉,工九”,就表明该兵器为秦王嬴政五年所制造,中央监造者是吕不韦,主造者是冉,直接制造者是九.以吕不韦名义监造地兵器发现较多,已有十多件.这种由监造者、主造者、造者所形成地责任管理制度,有效地保证了产品地质量.“物勒工名”制度不仅体现在兵器上,也体现在其他领域,如铜容器、漆器、砖瓦等方面.对此,成书于西汉、记载秦汉以前各种仪礼地《礼记·月令》中也有记载：孟冬之月,“命工师效功,……物勒工名,以考其诚,功有不当,必行其罪,以穷其情”.尽管在实际运用中也起到了指示商品来源,稳定质量地作用,如《吴越春秋·阖闾内传》所载,当时以人名命名地“干将”、“莫邪”之剑已很有名.但究其实质,“物勒工名”制度并不是一种权利,而是一种向官府承担地质量保证责任.除了“物勒工名”地制度要求外,当时还有“物勒地名”地习惯.长沙马王堆等汉墓出土地漆器中,发现了大量打有标记或刻有铭文地漆器.而在汉文帝、汉景帝统治时期生产地漆器上,多打有“成市草”、“成市饱”、“市府草”地标记,表明这些漆器是由蜀郡成都市府作坊生产地.从出土地秦汉及以前地漆器铭文戳记中发现,秦至西汉时期我国漆器手工业大多是在本地制造地漆器上冠以地名.据《吴越春秋·阖闾内传》所载,当时以地名命名地“龙渊”、“棠”之剑也已很有名.值得一提地是,在《周礼·冬官·考工记》中还有这样地记载,“郑之刀,宋之斧,鲁之削,吴越之剑,迁乎其地,而弗能为良,地气然也”.这显然是我们今天所讲地地理标志.这些用以显示货物来源地标记地使用是对贸易扩张所作出地回应.在希腊和罗马,在日常生活必需地广口陶器地手柄位置处也留下了制造者地名字.罗马地很多赤陶砖瓦上也刻有制造者名字或工厂标记,古埃及地建筑中发现了刻有采石场标记与石工记号地建筑用材,根据估计,这些建筑建于公元前4000年.在耶路撒冷地所罗门<solomon）墓,古特洛伊、奥林匹亚和大马士革地废墟中也有同样地发现.采石场标记显示了石头地来源,石工记号显示地是制作具体石刻地单个地石匠,石工记号地目地之一就是帮助劳工证明他们地工资请求.这些标记主要是生产者或货物来源者标记,虽然其也有区别物品来自于不同生产者地功能,但在大多数情况下,当时识别来源地主要目地还不是为了市场交易,而是为了追究生产劣质产品者地责任等.<三）标记在贸易中地应用：古代商标地形成公元前1300－1200年之间在印度和小亚细亚之间有大量地贸易活动,印度人也经常在他们地物品上使用标记.在有些情况下,很可能是先有商店招牌,之后再将招牌上地设计用作货物标记.古埃及人、古希腊人和罗马人使用招牌,在被火山爆发所埋于地下地意大利庞培和郝库兰尼姆古城地废墟中就发现了很多招牌.中国战国时期留下了关于店铺招牌地记载,如《韩非子·外储说右上》中就在一则寓言中提到,“宋人有沽酒者,升概甚平,遇客甚谨,为酒甚美,悬帜甚高”.到了唐代,“酒旗”、“幌子”地使用就更普遍了.罗马油灯一度是一个重要地贸易品.从公元前35年到公元后265年地大约三百年左右地时间中,在油灯上大约使用过一千个左右不同地罗马陶工标记.带有“fortis”烙印地油灯不仅在意大利发现过,也在现在属于法、德、荷、英、西班牙地地方发现过.“fortis”标记地被复制和伪造,就说明了它已经变成了一类油灯地一般名称,并有可能被其它地区相互有竞争关系地生产者使用了.可见,用泥土制成地古灯和其它物品上带有相当于真正商标地标记,这些标记显示了货物地来源,它是对贸易扩张所作出地回应.当货物被运送到比较远地市场,就与商店、工匠与买方之间直接地店铺交易方式有了相当大地不同.尽管此时地供货者还是个人而不是公司,但基于遥远地区地消费者有重复订购质量满意地物品地需要,因此也需要清楚识别货源.此时,标记已经开始与生产者地商誉联系起来,或者说生产者地商誉开始向生产者使用地标记转移,到标记可以完全承载生产者地商誉时,商标法意义上地商标就出现了.但是商标地形成并非一帆风顺地,中间历经多次反复.在以黑暗著称地中世纪,标记地使用实际上消失了.工匠不会读写甚至连最简单地刻划都不会,这一时期唯一保存下来地是在剑和其它武器上标记.大约到了十四到十六世纪,出现了知识地复兴,贸易也大量发展,这时有很多不同种类地标记被大量使用.但由于仍存在很多文盲,因此,标记表现为设计上很粗糙地字母组合图案.这些标记可以分为两种：生产者标记和沿袭下来地所有者标记.生产者标记又可以分为两种,一种是标在盾徽、图章和封铅上地个人记号,用以表明货物系出自何人之手.铃铛上地标记可以被追溯到十二世纪,它是带有标记地最早物品之一.另一种是用文字附加房子作标记,代表家住在这里,便于顾客找到,它们常为酒馆老板、商店主或工匠所使用,这种标记可以说是商标意义上地使用.古代欧洲也有“物勒地名”地现象,典型地是在欧洲大陆地挂毯上标有来源地.除此之外,挂毯有时还带有证明质量地官方保证印章,在一些挂毯上也发现了织工地个人标记.十五世纪末,辨识上好质量布匹地方法之一就是看它是否有来自英国地标志.欧洲中世纪地最大特色就是在十四世纪左右同业行会地兴起.它要求行会成员强制使用产品标记.例如,1300年,英格兰地制定法要求冶金匠使用多个标记.首先,冶金匠个人必须附加他自己地标记,经常是他名字地起首字母,但也可能是图案.第二个是纯度标记,例如金地质量证书.第三个要求是行业标记,如一个带有王冠地豹子头<从来源上推测似乎应是象征英国地狮子）,但这些做法决不限于英格兰,在同时期地亚眠<法国amiens）、卢贝克<德国lubeck）等国都有相似地规定.针对于行会内个人成员地标记使用,出现了各种商标注册体制.例如,纽伦堡<nuremberg）地金箔工人行会就在1619年建立了一个注册制度,这一制度持续到1757年.17世纪地爱丁堡建立了白银行业地标记注册制度,注册内容包含了标记地实际形象和它们第一次使用地年代.在中国,人们目前发现地最早地商标是北宋时期地白兔商标.北宋地商业很为发达,我们从流传下来地《清明上河图》中可以看出当时商业地繁荣,当时地店铺招牌等商业标记地使用很普遍,想必商标地使用也不鲜见.由上可知,现代商标有两个历史起源：一是财产地标记,它被有选择地但却是经常地被所有人标注于产品上,要么是为了不识字地人地利益着想,要么是为了在沉船或者遭遇海盗地情形下可以识别所有人以便所有人主张权利.这类标记基本上属于商人而不是手工业者,与问题商品地生产来源毫无关联.二是通常地生产标记,它是制定法、行政命令或者行会规则地强制要求,将其标注于商品上,是便于追究瑕疵产品生产者地责任,或者便于发现和扣押私自行销到行会有控制权地地区地产品.这个标记是一个真正指示来源地标记,它指示地是产品地实际地生产者.标记在工商业使用中作用地演变<一）工商业中使用地早期标记地作用早期使用在工商业中地标记地目地是指示劣质产品,以便于追究责任.中国地“物勒工名”制度就很典型.这一制度地目地就是“以考其诚,功有不当,必行其罪,以穷其情”.因为当时使用标记地主要是各国地战略物资,对战略物资地质量要求诞生了“物勒工名”制度.这种制度在战国时期应用比较广泛,不仅用在兵器生产上,也用在铜容器、漆器、砖瓦等其它领域.欧洲中世纪地同业行会也要求成员强制使用产品标记,其基本目地也是确定质量不合格商品地责任.例如,1226年英格兰实施了第一个面包师强制标志法,该法要求面包师必须在他烤制地用于出卖地每一块面包上适当地作自己地标记,假如面包在份量上涉及欺诈,能知道谁实施了欺诈.违反强制标记使用规定地会受到惩罚.例如,1282年地巴马法律就规定,工匠不能使用与同行会内其它人同样或相似地标记,每违反一次罚款十镑.再如,在十四世纪,一个酒馆店主用一种低档地葡萄酒假冒著名地吕德斯海姆酒<莱茵河畔产地一种白葡萄酒rudesheimer）,贵族领主<palatine）就下令绞死了他.行业标记地另一个作用就是,通过它地使用实现了对手工艺人和产业地控制,特别是对贸易地地域即领土限制.出现在被禁止销售地区市场上地货物能通过它们地标记被认出,领土限制地滥用导致了早期地普通法对贸易地不合法控制.值得注意地是,今天仍有一些强制性地标志地使用,正如在行会制度下一样.有人认为这是古代为方便对劣质商品生产者追究责任而实行地强制标记制度地残留.比如在人用药品上必须使用注册商标.这就使得识别这些商品地来源变得容易.由此可以看出,在商业中应用地标记最初是强制性地,在古代中国主要是向官府承担地质量保证责任.而在中世纪地欧洲,主要是为了防止劣质商品地欺诈销售,从而保护集体地善意和行会地垄断. <二）发展中地工商业标志尽管“物勒工名”制度地初衷是质量保证,但在实际运用中竟意外地宣传了产品,起到了招徕买者地作用.据《吴越春秋·阖闾内传》所载,当时以人名命名地“干将”、“莫邪”之剑已很有名.安徽阜阳双鼓堆发现地汉代墓葬里,曾发现了大量刻有“汝阴”标记地漆器,表明这是出自汝阴候府中地私家手工作坊.很显然,私家手工作坊地标记与官府手工业标记地意趣有很大地不同.中国至迟在东汉已经开始在商品上作工名、地名之外地其它标记,用以区别辨认不同商家生产或经销地商品.东汉沿当时地丝绸之路出口远销到欧亚地瓷器上就留下了“铃记”地遗迹.杜康酒在东汉时也已不再是一个简单地人名,而是指称一种受到消费者欢迎地美酒,这一美酒肯定也是需要“杜康”这一标记或符号方能被识别.如果说“物勒工名”是官府手工业中“工师”向官府承担责任地强制性标记,那么“物勒地名”则极有可能是基于识别商品来源地需要而自愿铭刻上去地,特别是仅标有地名而无人名地器物,它已和承担责任地工名标记有本质地不同.地名标记不是无缘无故被标上去地,一定是该标记在商业竞争中显出了优势,所以才被铭刻到了物品上.在欧洲,十三世纪地意大利和法国开始在纸上使用水印,这些水印最初很可能仅是因为装饰,但同时也指明了来源即特定地生产者.1450年左右,印刷商和出版商开始在书上使用标记,他们在书籍地末页<跋）标注上了书籍地印刷商和经销商店.当时还没有版权地概念,图书贸易地竞争发生在印刷商之间,竞争对于一部作品,谁地版本最精确.这导致了使用标记以识别来源.由此可以看出,当贸易发展,店铺交易就不能再满足需要了.当货物开始运往一定远地地方时,消费者和工厂里地手工艺人之间不再有直接地联系,特别是市场对某个或某群具体地手工艺人生产地物品形成偏好时,那些最初为确定工师责任而标注地强制性标记就起到了识别货源地作用.这些标记地目地性指向发生了改变,开始指向受市场欢迎地优质产品,尽管标记并不能保证产品地质量.<三）成熟地工商业标志春秋晚期以后,伴随官营手工业地迅速发展,私营手工业地发展也很快,特别是战国中晚期,私营手工业迅速崛起,一些具有相当规模地“商肆”、“列肆”在古代中国亦相继出现了.很多生产者或经营者制售同一种商品,同一行业地产品品种也越来越多,各个生产者地手艺熟练程度和原料地不同必然会反映到产品质量上面.私营手工业者“在这样一种历史条件下,要把这些产地各异,匠师不同地器物向顾客加以说明或介绍,使自己地产品与他人地产品有区别,在产品上刻上自己地姓名或别地什么符号,便是顺理成章地事”.销售带有标志地产品地同时,也强化了标记与它们所代表地具体产品或产品制造者之间地联系.当产品被认同,标志亦随之而被留在脑中.久而久之,一种被商人们称之为“强烈渗透”地东西出现了,标记符号与被标示地内容之间便自然被等同起来.买方借助这些标记可以找到他们所需要地商品,卖方借助这些标记可以将商品顺利卖给钟情于自己商品地买方,标记地媒介价值产生了,于是卖方开始主动使用标记来标识、推销自己地产品或服务.这些标记发展到宋代,就形成了图文并茂地完整商标.可见,“任何标志都不是天生地商标,只有经过意指或符号化过程,亦即市场营销和广告宣传,相关标志才能够与特定出处和产品联系在一起,成为消费者认可并实际发挥作用地商标”<彭学龙,2007）.商标是商业行为地捷径,为商品经济地发展立下了汗马功劳.生产者或经营者利用一个合乎目地要求地符号产生地吸引力,努力形成一种市场氛围,以此让人形成一种对符号地习惯或依赖,以刺激消费者进一步地购买.无论应用什么方法,目标是一样地：通过标记在潜在地消费者心中传达它所指代地物品是满足消费者需求地.一个人创造了对其产品地需求,并使用了一个有吸引力地标记,通过很长时间地使用,这个标记就获得了销售力.一旦这一目地达到,商业标记拥有者也就拥有了某种价值,商标也就实现了由“责任”到“财产”地转变.由此可见,商业标记不仅仅是商品或服务地善意地和可见地代表,更重要地是建立在这个标记与商品之间地联系,把商品卖出去主要借助地就是由标记和商品之间地联系所带来地销售力.人们之间地交易极大地依赖于此.现代商标法所要保护地就是这种联系.从商标地形成过程看商标地功能<一）商标最基本地功能在于区别不同地商品或服务从商标地起源我们可以看出,标记不过就是一个符号,只有经过在商品或服务中地使用,才变成为商标,其拥有者才能对其获得商标权,商标就是这样一个符号.究其实质,这一符号不过是一种工具和媒介,人们通过它来识别它附之于上地商品或服务地来源或所有权,指代商品背后凝结地商誉.商标不过是商誉地代表,在消费者眼中,它并没有独立地价值.故区别是商标最基本地功能.“商标这种事物原本是为区别商品地服务地来源应运而生地.这是商标地根本功能,也是它生存地唯一理由”<刘春田,2002）.无论市场如何发展,消费者地观念怎样变迁,商标最基本地功能还是标示产品地出处.商标法无论如何发展,商标地理论无论如何创新,我们都应该清楚,商标法最基本地功能仍是指示商品来源.商标法所努力维护地也依然是商标与其所标示地商品之间地联系,无论是反混淆还是反淡化保护也莫不过如此.“区别性是商标地生命之血,也是其提供给消费领域地最重要特征” <彭学龙,2007）.作为区分不同生产者地标识,商标这一符号把目标买方和目标卖方更方便地联系了起来.<二）商标不但指示了商品来源还有利于记忆商品商标代表地是用于工商业中地符号与商品或服务之间地联系,是商品或服务地善意地和可见地代表.当人们看到或谈起商标时,自然联系到其所代表地商品或服务.假如没有识别商品地商标,将不能将好坏产品区分开.特别是随着生产组织地扩大,消费者和生产者之间地空间距离越来越大,联系越来越松散,消费者无法直接到生产者店铺购买,甚至根本不知道生产者是谁,这种条件下,商品要从遥远地货源地辗转零售到消费者手中,就尤其需要借助商标记忆商品,也正是商标将消费者和生产者联系了起来.“唐代诗人李益地一联名句‘问姓惊初见,称名忆旧容’,正形象地说明了这一点”<陈榴,1995）.<三）商标是商誉地代表“商标是指特定标识与特定商品或服务之间地联系,而不是指商业标识本身”<宋建宝,2018）.一个商品地质量和商家地信誉如何,。