南开 (1903、1909)-《网络营销》答案

19秋学期(1709、1803、1809、1903、1909) 《网络营销》在线作业-0002试卷总分:100 得分:100一、单选题 (共 20 道试题,共 40 分)1.( )是一个综合性的网络营销工具,在所有的网络营销工具中也是最基本、最重要的一个。

[A.]许可E_mail营销[B.]搜索引擎营销[C.]博客/微博营销[D.]产企业网站-:D2.( )的基本立足点是建立、维持和促进与顾客和其他商业伙伴之间的关系,以实现参与各方的目标,从而形成一种兼顾各方利益的长期关系。

[A.]直复营销[B.]服务营销[C.]关系营销[D.]体验营销-:C3.LBS营销的重点在于“准确”,它能够获取用户准确的( ),帮助商家实现精准营销。

[A.]情感信息[B.]地理位置[C.]商品信息[D.]个人资料-:B4.电子商务类应用率位居首位的是( )。

[A.]网络音乐[B.]网络新闻[C.]搜索引擎[D.]即时通信-:D5.以下对网络营销概念的理解正确的是( )。

[A.]网络营销是现代企业整体营销的一部分[B.]网络营销就是网上销售[C.]网络营销可以不依附于现代信息技术[D.]电子商务是网络营销最重要的应用-:A6.APP营销的技巧包含几个方面,下列选项( )不是APP营销推崇的技巧。

[A.]通过品牌的力量[B.]提供差异化和创新[C.]把用户放在首位[D.]专注自身的领域-:D7.在国内B2C市场,( )目前占据最大的份额。

[A.]阿里巴巴[B.]当当网[C.]天猫[D.]京东商城-:C8.企业开展公关关系活动时,必须从公众利益出发,重视( )。

[A.]道德效益[B.]经济效益[C.]社会效益[D.]广告效益-:C9.( )一般是通过设问引起话题或引起读者的好奇心。

[A.]新闻式软文[B.]故事式软文[C.]情感式软文[D.]悬念式软文-:D10.大数据营销的核心是( )。

[A.]预测分析[B.]精准营销[C.]移动互联网[D.]个性化营销-:A第11题.网络营销产生的现实基础是( )[A.]营销手段的多样化[B.]商业竞争的激烈化[C.]人才竞争激烈化[D.]互联网技术的飞速发展-:D第12题.关于网上收集调研资料说法错误的是( )。

[A.]这一阶段的主要任务是收集与本次调研主题相关的各种资料[B.]网络调研与传统市场调研的收集资料方式差别不大[C.]网络虽然快速发展,但调查者获取资料的方法从未改变[D.]在网络调研中，调查者收集信息的方法变得简单便捷-:C第13题.近年来广告费用增速最快的媒体是( )。

[A.]网络[B.]电视[C.]报纸[D.]广播-:A14.微信中的朋友圈属于( )。

[A.]第三方接入平台[B.]微信公众平台[C.]微信个人账户[D.]以上都不是-:D15.对于初次创业者,一般都会选择在( )上开店。

[A.]阿里巴巴[B.]淘宝[C.]慧聪网[D.]京东-:B16.精准营销的很好地结合了( ),该理论的核心是强调购买一方在市场营销活动中的主动性与积极参与,强调顾客购买的便利性。

[A.]4R[B.]4P[C.]4C[D.]4A-:C17.从20世纪( )年代中后期至今,软文在中国的营销词典里一直占有很重要的位置。

[A.]90[B.]80[C.]70[D.]60-:A18.市场需求调研包括消费需求数量调研、消费需求结构调研及消费者行为调研等。

这其中消费需求数量的大小首先取决于( )。

[A.]人口阶层[B.]人口结构[C.]人口数量[D.]人口年龄-:C19.微博营销与博客营销的不同包括( )。

[A.]非原创性[B.]草根性[C.]信息传播模式[D.]以内容为基础-:C20.中国最早的个人拍卖网站是( )。

[A.]爱乐活网[B.]淘宝网[C.]易趣网[D.]拍拍网-:C二、多选题 (共 10 道试题,共 20 分)21.下列属于网络事件营销的是( )。

[A.]“贾君鹏你妈妈喊你回家吃饭”[B.]肯德基“秒杀门”[C.]“吃垮必胜客”[D.]“凡客体”E.“买光王老吉”-:ABCDE22.网络广告发布渠道包括( )。

[A.]搜索引擎网站或内容网站[B.]友情链接[C.]博客、微博、微信等自媒体平台[D.]企业主页E.专类销售网-:ABCDE23.适合网上开店的人群有( )。

[A.]自由职业者[B.]有货源的人[C.]实体店经营者[D.]大学生E.公务员-:ABCD24.微信平台的账号可分为以下哪三大类?( )[A.]订阅号[B.]第三方接入平台[C.]微信公众平台[D.]微信个人账号E.企业号-:BCD25.网络事件营销策划时,应该注意吸引( )的兴趣与关注。

[A.]网络媒体[B.]竞争企业[C.]社会团体[D.]消费者E.政府官员-:ACD26.O2O线上推广常用的方法主要有( )。

[A.]设立线下体验店[B.]自建网上商城[C.]微博营销[D.]微信营销E.借助第三方消费点评网站宣传-:BCDE27.网络营销产品的价格特征主要包括( )。

[A.]高价位[B.]透明化[C.]生产者主导[D.]消费者主导E.低价位-:BDE28.网络市场具有通过( )等因素之间相互作用的机理,促使资源实现全社会合理流动。

[A.]风险[B.]竞争[C.]渠道[D.]供求E.价格-:ABDE29.下列属于随机抽样方法的是( )。

[A.]配额抽样[B.]滚雪球抽样[C.]判断抽[D.]分群抽样E.分层抽样-:DE30.企业网上的消费者构成了企业赖以生存的两大类网络社区:一类构成了垂直的网络社区,包括( )等以及目标市场的其它成员;另一类是围绕某一主题形成的横向网络社区,包括与企业有着竞争关系的其它企业或组织。

[A.]顾[B.]股东[C.]竞争对手[D.]分销商E.企业职员-:ABDE三、判断题 (共 20 道试题,共 40 分)31.微博文章可长可短,通常以个人观点表述为主,可以发表软文、企业新闻报道及产品介绍等。

-:错误32.二维码(2-dimensional bar code)也称为二维条码,是指用某种特定的几何图形按一定规律在平面(二维方向上)分布的黑白相间的图形,用以记录数据符号信息的。

-:正确33.APP营销的成本低,尤其是宣传方式比其他的营销方式都要低。

-:正确34.博客阅读群体细分程度远低于其他信息传播沟通渠道。

-:错误35.关键词就是用户输入搜索框中的文字,其形式多样,可以是中文、英文或中英文混合体,长度可以是一个字、两个字、三个字,甚至是一句话。

-:正确36.企业策划的网络事件营销都有商业宣传的目的,但一般情况下该目的是隐蔽的。

-:正确37.意见领袖是论坛的权力中心,他们在大众传播效果的形成过程中起着重要的中介或过滤的作用,由他们将信息扩散给受众,受众会更加容易接受。

-:正确38.如果商品质量较高,采用低价不但不会增加销售量,反而会使买家对商品的质量产生怀疑。

-:正确39.大数据虽然蕴含极大的价值,但其价值密度低,需要对深度分析、挖掘才能获得其有价值的信息。

-:正确40.从2014第三季度来看,B2C市场中,京东保持近六成的市场份额占比,是最大的网上商城。

-:错误41.大数据营销是通过大数据技术,对由多平台所获得的海量数据进行分析,并依据分析结果改善营销策略的一种应用于互联网广告的营销方式。

-:正确42.网络营销策略是指开展网络营销的企业为实现营销目标而采取的对企业内部因素,包括生产要素、经营要素等可控要素的把握和利用。

-:正确43.品牌的核心价值主要包含四个方面:产品的使用价值、情感价值、商品价值、核心优势。

-:错误44.运用网络媒体发布广告,评价广告效果比较困难,很难准确地知道有多少人接受到所发布的广告信息。

-:错误45.微信营销平台主要包括微信个人账号,微信公众平台两大部分。

-:正确46.网络营销是强式营销,是一种全新的理论。

-:错误47.网络观察法在网络营销调查中应用最为广泛。

-:错误48.企业开展博客营销活动,树立企业形象是其最根本的目的之一。

-:错误49.关键字广告是充分利用搜索引擎资源开展网络营销的一种手段,属于按点击次数收费的网络广告类型。

-:正确50.企业开展博客营销需要注意处理个人观点和企业立场的关系,企业应允许和鼓励作者发表个人立场和观点。

-:正确。