欧赛斯纸品婴童系列及女性系列诉求点提炼创意策划方案案例
欧赛斯品牌推广策略策划方案
一、关于欧赛斯 二、欧赛斯方法论 三、粮油产品品牌建设需求解读
1. 项目背景 2. 项目需求 3. 项目目标 4. 需求解读
四、项目内容框架及作业步骤
1. 项目内容及作业方法 第一部分 第二部分 第三部分
2. 项目实施流程 3. 项目作业步骤
第一部分 第二部分 第三部分
五、项目联系人
2
Dfaf 短发
- 精准客户传播策略
- 话题及热点策略
● 数字营销实施规划
- 分季度实施规划
- 当月实施细案
产 品 视 觉 识 别 系 统 Product VI System 核心指标： ● 产品基础系统
愿景 目标
使命
4.4 建立前瞻性品牌核心形象
粮油产品集团目前核心主业为特色养殖及生物技术研究，该业务板块需要建立成为一个真正独 立、能自定使命与远景、CI 发展本身的品牌，该业务板块需要开辟蓝海市场，区分于目前的 粮油产品产业。
为达成如上目标，粮油产品需要开始发展自身的品牌及品牌认知、产品定位、产品独特卖点（差 异化买点）、营销工具，包括一个网站。其销售队伍也需要有一套经专业打造的销售资料（印 刷/软本）、统一公司简介（和说法）。
1个使命 通过创意及技术手段，创造品牌并在数字营销中超越竞争对手 为客户提供品牌战略策划营销、品牌规划与设计、视觉体系管理以及品牌数字营销服务,协助 本土企业建立和管理品牌是我们的使命，取得数字营销的胜利。
3大核心理念 新思维 – 系统化梳理客户品牌面貌，帮助客户锁定品牌差异点，在激烈的市场中取胜； 新视觉 – 通过崭新的品牌视觉创造，建立品牌形象力，在市场中脱颖而出； 新媒体 - 抓住新媒体浪潮，帮助品牌建立数字营销系统，获得新媒体营销红利；
欧赛斯纸品婴童系列及女性系列诉求点提炼创意策划
纸品诉求提炼2015-04-04•1•2•斑布品牌理解•女性系列诉求分析•原色系列诉求分析•婴童系列诉求分析•3•4•5•BASE 系列诉求分析斑布品牌理解•目标洞察•核心利益•RTB•背书认证&检测报告主：23-35岁，女性 次：所有人群儿童：安全、抗过敏 女性：抗菌、舒适专注竹原健康抗菌产品，让生活更美好！ 这不是普通的生活用纸，是斑布。
简单、适度 健康、环保• ISO9001:9002 国际质量体系认证 •欧盟MSDS 认证 •FSC 森林管理委员会认证•大众纸：清风、心相印等•抗菌纸：水肌肤、好奇、夏依等零添加 无漂白 天然抑菌婴童系列诉求分析婴童市场规模目前婴童市场作为一个居民消费支出占比较大市场，市场规模正逐年增长，近五年保持16%的年均增长速度，预期到2018年，整个中国的婴童市场有望达到3万亿元的规模市场规模巨大顾客分析1—婴童市场规模不断上升目前我国0-14岁儿童数量已超过 2.2亿，考虑婚育人口增加、单独二胎政策开放，预计2016年左右，我国会迎来第四次婴儿潮。
到2018年我国0-14岁青少年儿童的数量将达到2.6亿。
•儿童人口•儿童占比•19.4%•<儿童占中国人口占比>•儿童人口 •2.25亿•<儿童人口预测>•家庭结构•儿童得到更多的关注•4—2—1结构•4—2—2结构•2014年: 8923万户• •2018年: 万户•2014年: 3824万户 • •2018年: 万户•2016年迎来第四次婴儿潮， •2018年0-14岁儿童数到•2.6亿顾客分析2—投入到每个孩子身上的可支配经济能力在提高目前，中国“80后”家庭已进入“4-2-1”为主体的家庭结构模式，随着单独二胎政策开放，“4-2-2”家庭结构会持续增加。
同时，与1995年相比，家庭人均可支配收入增长约5倍，达到2.18万元，而2011年中国平均儿童消费就占家庭可支配收入的21%，为1985年的7倍。
欧赛斯卫生纸品牌定位差异锁定营销创意策划方案案例模板
花间集品牌提升策划案品牌策划Brand Planning花间集: 一半花朵的温柔、一半竹林的清新如何让品牌脱颖而出[配首诗]独特品牌概念占领心智！ Selectiverecognition 认知 “真理瞬间” 价值 定位品牌外延营销 聚焦品牌资产牛仔裤小轿车 计算机 卡车 公用设施 化工 100% 100% 100% 100% 100% 100% 理性价值 感性价值 “品牌" 例子 Business-to-business Business-to-consumer相对重要性 ν >1 ν <1 强大品牌诉求打动消费者！灯塔式的品牌识别引领消费者！花间集，如何在细分市场中脱颖而出？看看牙膏君是怎么做的第一代牙膏50年代~80年代很纯粹，我就是牙膏,来替代牙粉。
第二代牙膏90年代有品牌（佳洁士、高露洁、黑人等等）有功能（防蛀、固齿等牙齿主要问题)有人群（儿童、成人)第三代牙膏21世纪更为细分的需求市场（去牙渍、亮白净色、牙龈护理，牙周炎）更专注专业云南白药——护龈止血皓乐齿——美白去渍LG——竹盐特效诉求点 : 爽诉求点 : 口气清新诉求点 : 竹盐第一代第二代第三代牙膏品牌\功能\人群50年代~80年代90年代21世纪进一步细分我们是卫生纸我们是什么？21世纪50年代~90年代抑菌 吸湿 透气 自然 清新 本色竹原 功能感性 女性 儿童 老人人群WHO IS 花间集?竹原纤维有效抑菌透气亲肤超强吸水竹原本色纸产自竹纸鼻祖——四川青神县Produced from bamboo paper originator - Sichuan Qingshen 四川青神县，中国竹编艺术之乡，中国竹纸之乡青神竹编被评为国家级非物质文化遗产，当地拥有丰富的竹资源和悠久的竹文化历史。
当下最好的造纸原材——纯天然竹原纤维The best moment papermaking raw materials竹纤维竹琨吸湿、抑菌、透气、亲肤Moisture, antibacterial, breathable, skin-friendly•竹纤维的回潮率超过45%，透气性比棉强3.5倍，被美誉为“会呼吸的纤维”，还称其为“纤维皇后”吸湿性及透气性居五大纤维之首。
欧赛斯品牌策划定位案例及定位五步法
国际领导企业 技术优势 理念优势 商业模式 产品系列 品牌包装
目标消费者定位 产品定位 差异化 核心价值 品牌诉求 调性
欧赛斯品牌战略系统
品牌模式选择
品牌结构
品牌战略路径
品
品牌导入策略
牌
战
品牌理念识别（MI)
场
研
究
系
商业模式分析
统
企业内部调研
目标消费者分析
竞争对手分析 PEST分析
终端拦截 深度访谈 在线调研 客户价值 核心资源 核心优势 关键流程 组织架构 深度访谈 SWOT分析
目标消费者 潜在消费者 对标企业 对标产品
市场现状 趋势分析 消费者接受度
政治环境 社会环境 经济环境 技术环境
欧赛斯品牌市场研究流程
验证
以客户为中心 的商业逻辑
行业整体研究
目标消费者研究 竞争对手研究
对标企业研究
终
品牌策划定位
端 调
研
三大维度
品牌授权战略
欧赛斯品牌策划定位系统
品牌定位策划(SDP)
品牌核心价值
核心定位要素(CPE) Fra bibliotek品牌个性识别
品
品牌支撑体系
牌
品牌概念
策
划 定
思想影响力
位 系
品牌命名
统
超级广告语
品牌话语体系
品牌策划定位要素（CPE）
0
1
消费者定位角度
欧赛斯澳优乳业公益形象塑造公益营销策划方案
澳优乳业公益活动方案 16/2/6 1、活动引爆线 2、公关传播线 小星星计划 启动典礼建立公益基金 寻找萤火虫 亲子活动 关爱救治失明儿童 小星星公益基金活动 “孩子、地球、未来”万人环保承诺 澳优携手百名公众人物倡导绿色有机生活 澳优全球召集 1000对亲子体验 贴近自然户外乐趣 澳优捐助失明儿童呼吁社会关注儿童营养健康问题 澳优“小星星树林”认领，见证万人环保承诺 双线引导，强力公关 爱心大行动！ 小星星计划 孩子、 地球、 未来、 有机生活倡导者！ 公益线 品牌线 时间：待定 地点：上海展览馆 事件：百位知名公众人物共同参与“澳优-小星星计划”晚宴，共同倡导绿色健康有机生活，小星星基金成立，众明星纷纷慷慨献艺解囊 第一炮：小星星计划启动典礼 第一炮：小星星计划启动典礼 众明星纷纷登台献艺，公益拍卖高潮迭起，为失明儿童筹集善款。
1. 众明星共同回忆童年， 今日婴童成长环境令人堪忧 2. 澳优倡导有机生活，关注婴童成长环境，呼吁社会共同保护环境 3.未来大探讨，从现在做起， 从点滴做起，给孩子好未来 4.澳优小星星计划开启， 澳优ceo与百名公益人共同启动公益基金 一系列的话题推广 事件病毒传播平台 微博客=最纯粹的自媒体平台 微博客 即时分享博客工具 博客 个人空间 BBS 信息留言板社区 百科 资料互动编辑社区 IM 即时通讯社区和群组 相册 图片分享社区 播客 视频分享社区 在线 视频社区 视频互动社区、视频聊天室 报纸 大众传播载体 新闻 权威新闻报道 第一炮：小星星计划启动典礼 引发讨论：环境问题太严重！还孩子美好童年！雾霾问题如何解决？ 网友说 意见领袖说 红人说 明星说 草根达人说 新闻媒体说 段子 手说 第二炮：寻找萤火虫亲子活动 澳优全球召集1000对亲子 带孩子一起亲近自然 自然孩子们带来的快乐和奇思妙想引人深思 病毒创意内容衍展 通过高传播媒体发布及传播，放大 热点效应 最具人气的互联网类型化应用 民生 娱乐 通 信 资 讯 论坛 电子邮件 博客应用 网络购物 微博 微信 即时通信 网络视频 网络游戏 论坛BBS网络新闻 各种活动素材创造病毒传播热点 投放 投放 个人号资源体系 大号资源体系 澳优长期关注婴童健康 • 澳优为孩子提供最好的营养，从产品、到品牌活动都一直在认真关注孩子的健康快乐成长 小星星计划让更多孩子看到光明 • 为那些有机会治愈的孩子找回光明，看到更美的世界是澳优的愿望。
欧赛斯品牌策划书范例
目录一市场分析…………………………………………………………………… <一）牙膏中国品牌市场发展历程……………………………………… <二）现有市场竞争格局发展…………………………………………… <三）消费者分析…………………………………………………………<四）市场发展趋势分析………………………………………………<五）未来产品发展趋势………………………………………………二产品分析…………………………………………………………………… <一）”佳洁士-节约“牙膏分析………………………………………… <二）竞争对手牙膏分析……………………………………………………三销售与广告分析……………………………………………………………… <一）宝洁公司销售与广告现状…………………………………………… <二）宝洁公司的市场销售现状……………………………………………四主要品牌定位策略分析…………………………………………………… <一）高露洁………………………………………………………………<二）中华………………………………………………………………<三）冷酸灵………………………………………………………………五企业营销战略………………………………………………………………<一）营销目标…………………………………………………………<二）市场策略…………………………………………………………六广告表现………………………………………………………………<一）非媒介…………………………………………………………<二）媒介……………………………………………………………七公关营销策略…………………………………………………………<一）目的…………………………………………………………<二）活动策划……………………………………………………八效果预测、评估……………………………………………………附：电视广告脚本消费者市场调查问卷广告策划书"佳洁士-节约"牙膏广告策划案前言始创于1837年的宝洁公司，是世界最大的日用消费品公司之一。
欧赛斯案例-纸尿裤卖货营销方案
“生气的时候，我老公在旁边劝我，亲生的亲生的，哈哈哈哈，不过对他还是要情绪稳定，小孩子很敏感的。” “没孩子之前嘛，嘛事都能将就。有了孩子之后么，嘛事都得讲究。是我们把他带到这个世界来的，要对他很好要对他负责呀。”
全新品牌和产品： 爸爸身份和行动的产品故事 拉近与爸爸妈妈沟通的距离 建立为人父母的天然信任感
爸爸做给 自己儿子用的纸尿裤
二十年行业经验 两个孩子的爸爸 更懂中国宝宝 更适合胖宝宝 更方便宝宝行动
理性沟通 功能利益-卡布比其它纸尿裤好在哪里
“护肚脐纸尿裤能够打动消费者么？” 带着这样的疑问我们先后采访了部分爸爸妈妈和医学权威。
有了孩子就知道了 宝宝胖乎乎妈妈笑呵呵 褶皱弹性腰围更舒适 泡泡旦纤维 自由伸缩 不怕勒出红道道 给宝宝更好的 卡布护肚脐纸尿裤
视频配套海报-功能版-延长带篇
有了孩子就知道了 宝宝胖乎乎妈妈笑呵呵 235cm延长带，多出12%的自由度 小肚子舒舒服服 给宝宝更好的 卡布护肚脐纸尿裤
视频配套海报-功能版-吸水量篇
为了给儿子喝上好奶粉转型的爸爸
做到了让中国宝宝喝上好牛奶
徐晓波
认养一头牛
2012年，徐晓波去香港给儿子买了8罐配方奶粉，过关的时候被海关认 定为走私（香港海关规定离境人士携带出境的奶粉每人不得超过两 罐），然后被关进“小黑屋”拘押了4个小时。 面对那种否定与蔑视，徐晓波开始思考起一个问题，“为什么中国人买 进口奶粉才放心？我们难道就造不出一罐放心的奶粉？我又该怎么争这 口气呢？” 回来以后，徐晓波一头扎进了奶制品行业，花了300万走遍了全球最好 的牧场，拿出全部积蓄4.6亿决心做出一杯好牛奶。于是房地产市场少 了一个地产商，奶制品行业多了一个新匠人和新国货。
欧赛斯新品品牌策划战略规划整合营销传播方案
给您崭新的创意体验
-3-
上海欧赛斯文化创意有限公司
地址:上海市长宁区江苏路 121-123 中西大厦 9D 200235
电话:021-62807067 传真:021-51001811
Http：//
给您崭新的创意体验
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(选企业品牌兴趣部落)
五、 年度活动大创意 如：80、90 后贴心育儿伴侣
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创意亮点： 1） 80 后/90 后关心的问题 2） 新妈妈的特点及不同点切入 3） 形式年轻态、互联网化
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二、 钮贝滋品牌解读
（说明对钮贝滋品牌的理解及钮贝滋的品牌资产）
Байду номын сангаас
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三、 钮贝滋内容营销策略
1. 内容营销是婴幼儿奶粉最佳营销手段（信任及背书等）
2. 内容营销需要做好 UGC
3. 通过内容营销达成搜索引擎覆盖
欧赛斯#茗诗·优魔优漾#化妆品知名品牌网络活动营销案例
欧赛斯#茗诗·优魔优漾#化妆品知名品牌网络活动营销案例累计曝光406308次商机共产生115人次人均传播成本0.04元一、项目背景1、公司背景上海茗诗化妆品有限公司成立于2000年，经过多年发展，现已成为一家集研发、生产、销售、服务为一体的多元化日化企业，公司坐落于中国经济最前沿的上海。
秉承着“服务营销、创造美丽”为铭言；以“抓好管理、搞好质量、用好人材、做好品牌”为遵行。
2008年初茗诗公司又投入巨资成立了上海华煜生物科技发展有限公司，拥有大型厂房5000平方米，引进了先进的一流国际生产线及设备并且拥有雄厚的科研实力，和一支经验丰富的技术人员和销售队伍。
目前发展成为一家以美学护肤研究，化妆品研发，制造，销售于一体的集团化化妆品公司。
上海茗诗多年来致力于东方女性的肌肤护理事业，倡导“天生女人，天然之美”的品牌理念，主张以天然精华还原天生女人。
公司同仁一致认同一流的产品，来自于严格生产管理；一流的产品，应富有创造力和研发精神。
所以我们将不懈努力，潜心研发出了适合东方女性肤质的护肤系列缔美奇、美丽俏佳人、布兰诗、千百媚等几大品牌，为不同地域、不同季节、不同年龄、不同需求的人群提供更加卓越的皮肤呵护。
其中，茗诗公司旗下“缔美奇”护肤品牌在中国女性护肤领域一直占有较大市场份额，并逐年以上升势态迅速发展。
“缔美奇”品牌以百分百纯天然品质和理念深受亿万女性消费者的好评和偏爱。
二、创意策划三、网络活动执行1、招商营销页面2、微活动四、执行效果累计曝光406308次商机共产生115人次人均传播成本0.04元QQ群发：145232人次QQ群传播：4000次QQ受众不少于：200000人次邮件：21076次微群传播受众不少于：40000人次。
母婴品类活动方案策划书3篇
母婴品类活动方案策划书3篇篇一母婴品类活动方案策划书一、活动主题“关爱母婴，呵护未来”二、活动目的本次活动旨在提高母婴品类产品的销售额，增加品牌知名度和美誉度，同时为消费者提供优质的产品和服务。
三、活动时间[具体活动时间]四、活动地点[具体活动地点]五、活动对象孕妇、产妇及 0-3 岁宝宝家庭六、活动内容1. 产品展示：在活动现场设置产品展示区，展示各类母婴产品，包括奶粉、纸尿裤、婴儿服装、玩具等。
2. 专家讲座：邀请知名育儿专家进行讲座，分享育儿经验和知识，解答消费者的疑问。
3. 互动游戏：设置一些互动游戏，如宝宝爬行比赛、亲子拼图比赛等，增加活动的趣味性和参与度。
4. 优惠促销：在活动期间推出一系列优惠促销活动，如满减、折扣、赠品等，吸引消费者购买。
5. 现场抽奖：设置现场抽奖环节，消费者购买产品后即可参与抽奖，有机会赢取丰厚的奖品。
七、活动宣传1. 线上宣传：通过社交媒体、母婴论坛、电商平台等渠道进行宣传，吸引目标客户的关注。
2. 线下宣传：在母婴店、医院、社区等场所张贴宣传海报、发放传单，提高活动的知名度。
3. 合作宣传：与相关的母婴品牌、机构进行合作宣传，扩大活动的影响力。
八、活动预算1. 场地租赁费用：[X]元2. 产品展示费用：[X]元3. 专家讲座费用：[X]元4. 互动游戏费用：[X]元5. 优惠促销费用：[X]元6. 现场抽奖费用：[X]元7. 宣传费用：[X]元8. 其他费用：[X]元九、活动效果评估1. 销售额评估：通过活动期间的销售额对比，评估活动的效果。
2. 品牌知名度评估：通过问卷调查、社交媒体反馈等方式，评估活动对品牌知名度的提升效果。
3. 客户满意度评估：通过客户反馈、投诉处理等方式，评估活动对客户满意度的影响。
十、注意事项1. 安全保障：活动现场设置安全警示标识，确保消费者的人身安全。
2. 产品质量：严格把控产品质量，确保消费者购买到优质的母婴产品。
3. 服务质量：提供优质的服务，解答消费者的疑问，提高客户满意度。
如何进行有效品牌策划欧赛斯经典案例剖析欣赏
960万平方公里辽阔疆土多样地形地貌 非凡中国 x 非凡食品
上下5000年华夏悠久饮食文化精华 传承经典 x 与时俱进
东西南北中各路菜系精湛烹饪技艺 博采众家 x 自成一派
国宴级供应链品质保障——
Best Growing Base 最好种植基地,Best-Original Material 最优食材 Best Culinary 最佳烹饪,Best Packaging 新尚包装 Best Service 顶级服务,Quality Tracing System 品质追溯系统
从食材、文化、技艺、再到品质等等， 钓鱼台是中国食品业的榜样！
以榜样力量打造中国食材新形象—— 原物天承，美味天生。
以榜样力量打造中国味道新形象—— 清鲜淡雅，淳和隽永。
我们的口号不在是软弱无力的产业链，好产品，而应该是
全世界 只有一个 钓鱼台
坚持梦想，拥抱家人，感恩社会， 在平凡之路上走出不平凡的人生。
品牌气质
缄默而沉静，沉着而有自制力。
品牌调性
简约不简单，微小却发人深省。
品牌之歌：《平凡之路》
徘徊着的 在路上的 你要走吗
易碎的 骄傲着 那也曾是我的模样
Q+，爱家，爱生活！
古代中国 世世代代代同居
30年前的中国 三代、四代同堂
如今 两代人分居
Q+，
让分别不再是距离！
“让每一次呼吸，更值得信赖”
打造中国油烟净化好明天，你我共创！
我们用白粥传播幸福的文化
欧赛斯好孩子新品整合营销策划
产品诉求点：体验与直叙 铺垫母子之间喂养的亲密时光，强调产品一流技术和体验——优越的母 乳实感体验，将奶瓶部件中消费者最关心的奶嘴作为产品宣传卖点， 成功吸引大量消费者。 产品特点全部以直叙的方式展现事实，没有概念宣传。
广 告 画 面
广 告 画 面
广 告NUK
NUK是德国MAPA公司生产的世界高质量的婴儿用品的著名商标。其全世界首 创的最接近母乳喂养自动进气仿真奶嘴，以其独特的功能和无可比拟的优点， 受到全世界妈妈和宝宝的喜爱，开创了世界功能性奶嘴的新趋势。
营销分析
品牌诉求方式：感性诉求
slogan understanding life
缺点：奶嘴乳头过长，易遭到宝宝排斥。
产品诉求点：体验，问题，科学 强调产品防胀气功能，能给宝宝像喝母乳时般的自然体验，并向 消费者倡导美式科学自由的生活态度，强化技术优势，增加消费 者的品牌信任度。
广 告 画 面
广 告 画 面
品牌-黄色小鸭
黄色小鸭诞生于1991年，创办人从婴儿洗澡玩具中得到灵感创造了黄色小鸭。 设计理念是安全、实用、高品质。 创造黄色小鸭可爱形象，带给轻松愉悦的育儿生活。
品牌-新安怡
飞利浦新安怡的设计师和工程师团队重视创造性、革新性和设计专长； 对产品性能研发要求非常高； 飞利浦新安怡 90% 的产品均在屡获大奖的英国萨福克工厂设计制造。
slogan 健康成长，开启美好未来
营销分析
品牌诉求方式：感性诉求
品牌诉求点：成长与未来 妈妈最关心孩子在成长过程中的健康问题，也对孩子未来发展有 美好期望。新安怡从所有妈妈在养育过程中最关心的大问题出 发——健康与展望，说出妈妈们的心声，来获取消费者的好感。
欧赛斯孩子王品牌内容营销策划方案
孩子王内容整合营销方案目 录 1 2 4 孩子王品牌理解 孩子王内容营销现状 孩子王内容营销核心目标 3 孩子王内容营销整体思路 5 孩子王内容营销时间规划 内容营销 ≠ 内容 内容营销是品牌系统化拉动营销机制 品牌理解 01PART 背书认证 • 明星背书 • 荣誉背书 • 行业专家背书 • 消费者背书 暂无 80.90后新妈妈 目标群体 核心利益 天下没有难做的妈妈 RTB （Reason T o B elieve) 专业，亲和、经验、热情、体贴、IN 当妈妈 可以很简单 有强烈育儿需求，希望通过一个渠道简单方便地得到专业的帮助，成为一个与时俱进的好妈妈 1个育儿顾问= 1个母婴心理咨询师+ 1个营养师+ 1个儿童成长培育师 完善的体系建设 严格的考核制度 战略理解 02PART 孩子王 = 值得信赖！ 孩子王的信任 调查显示，当前婴幼儿消费市场诸多问题中，消费者最看重产品的安全性，高达23.14%的消费者表示最关注安全问题。
18.78%的消费者表示目前产品优劣难辨，并且11.84%的消费者认为科普不够，对产品缺乏认识及甄别能力等。
而除了对安全性的担忧之外，缺少监督机构也在前列，占到17.96%。
而价格偏高和渠道匮乏分别有14.49%和9.56%。
孩子王的极致 追求极致 尖叫型产品 服务即营销 细节创新 把产品、服务和用户体验做到极致，超越用户预期 = 用户思维体系涵盖了最经典的品牌营销的Who-What-How模型 ——互联网思维最突出的优势就是能够更好地贴近客户。
根据客户需求来生成产品，并且让消费者参与到产品的设计和传播中来。
孩子王的精益与迭代 不断微创新 精益创新 快速迭代 自我颠覆 一种以人为核心、迭代、循序渐进的开发方法，允许有所不足，不断试错，在持续迭代中完善产品。
母婴产品创意策划书3篇
母婴产品创意策划书3篇篇一母婴产品创意策划书一、前言随着人们生活水平的提高和对母婴健康的重视，母婴产品市场呈现出快速发展的趋势。
为了满足市场需求，我们提出了一系列具有创意和实用性的母婴产品策划方案。
二、市场分析1. 目标市场孕妇和 0-6 岁的婴幼儿。
注重产品品质和安全性的消费者。
具有一定购买力的中产阶级家庭。
2. 市场需求孕妇需要舒适、安全的孕妇装、内衣和护肤品。
新生儿需要柔软、透气的衣物、尿布和婴儿床品。
哺乳期妈妈需要方便、实用的哺乳用品。
家长们关注孩子的健康成长，对儿童玩具、教育产品等有较高的需求。
3. 市场竞争目前市场上母婴产品种类繁多，竞争激烈。
消费者对品牌和质量的要求越来越高。
三、产品创意1. 产品定位以高品质、高安全性为核心，注重产品设计和功能的创新性。
针对不同年龄段和需求，提供个性化的产品解决方案。
2. 产品种类孕妇装、内衣、护肤品等。
新生儿衣物、尿布、婴儿床品等。
哺乳用品、产后恢复用品等。
儿童玩具、教育产品、安全座椅等。
3. 产品特点采用环保、天然的材料，确保产品对母婴的无害性。
结合科技元素，提供智能化的产品功能。
与知名品牌合作，推出限量版或联名产品。
四、营销策略1. 品牌建设打造独特的品牌形象，强调产品的品质和安全性。
通过口碑传播和社交媒体宣传，提高品牌知名度。
2. 渠道拓展线上线下相结合，拓展销售渠道。
与母婴店、超市、电商平台等建立合作关系。
3. 促销活动定期推出优惠活动，吸引消费者购买。
举办亲子活动、育儿讲座等，增加品牌与消费者的互动。
4. 客户服务提供优质的客户服务，解决消费者的问题和投诉。
建立会员制度，提供积分、折扣等福利。
五、财务预算1. 产品研发费用2. 生产采购成本3. 营销推广费用4. 员工工资和福利5. 其他费用六、风险评估与应对1. 市场风险市场需求变化、竞争加剧等。
应对措施：加强市场调研，及时调整产品和营销策略。
2. 产品风险产品质量问题、安全隐患等。
应对措施：严格把控产品质量，进行全面的安全检测。
婴童装活动策划方案
婴童装活动策划方案一、活动背景分析婴童装市场的发展迅猛，消费者对于婴童装的需求不断增长。
同时，婴童装的时尚和舒适性也成为消费者关注的焦点。
为了满足市场需求，提升品牌知名度，增加销售额，我们计划举办一场婴童装时尚秀活动。
二、活动目标1. 提升品牌知名度：通过举办婴童装时尚秀，让更多的人了解我们的品牌，并认可我们的产品。
2. 增加销售额：通过活动，吸引潜在消费者并促进他们购买我们的产品。
3. 提升品牌形象：通过展示我们的时尚设计和舒适面料，塑造品牌的高端形象。
三、活动策划1. 活动时间和地点活动时间：选择在婴童装市场需求旺季，如暑假或圣诞节前夕举办。
活动地点：选择有较高人流量的商场或婴童装专卖店作为活动场地。
2. 活动内容（1）婴童装时尚秀邀请专业模特和儿童进行婴童装时尚秀，展示我们最新的产品设计和面料。
演出设计要贴近目标消费群体，体现婴童装的可爱、时尚、舒适等特点。
（2）主题活动区域在活动场地设立主题活动区域，吸引人们进行互动和购买。
a. DIY手工区：设置婴童装DIY手工区，让消费者亲手制作婴童装，增加他们对产品的参与感和满足感。
b. 婴童装拍照区：设计一个可爱的婴童装拍照区，让家长带着孩子合影留念。
同时，为参与拍照的家庭提供优惠券或礼品，鼓励他们购买产品。
c. 婴童装展示区：在主题活动区域内展示我们最新款的婴童装，提供试穿服务，让消费者亲身感受我们的产品。
（3）互动游戏和抽奖活动为了吸引更多的人参与活动，组织一些互动游戏和抽奖活动，为参与者提供免费样品、折扣券等奖品，增加他们的购买欲望。
3. 宣传推广为了提高活动的知名度和吸引更多人参与，我们采取多种宣传推广方式：a. 社交媒体宣传：通过微博、微信、抖音等平台宣传活动的时间、地点和内容，发布与婴童装相关的时尚资讯，吸引用户的关注和参与。
b. KOL合作：寻找适合婴童装市场的知名KOL合作推广，让他们参加活动并宣传我们的品牌。
c. 海报和传单：在商场、幼儿园、儿童医院等地方张贴活动海报，并分发传单，让更多人了解活动信息。
欧赛斯#宝贝可爱#母婴用品#EPR网络口碑营销案例
欧赛斯#宝贝可爱#母婴用品#EPR网络口碑营销案例
宝贝可爱nacnacPR网络口碑营销的渠道，综合了：新闻媒体、问答。
问答的发布为宝贝可爱nacnac积攒了较高的人气，增加了用户的真实体验感，同时为广大网友提供有价值的产品信息；新闻媒体大大增加了宝贝可爱nacnac的网络曝光量，数百家媒体转载，形成了较好的网络口碑。
一、公司背景
宝贝可爱nac nac 是丽婴房集团旗下的婴童用品品牌，商品涵盖清洁、哺乳、寝具、棉纺到居家护理用品。
宝贝可爱nac nac 注重针对婴儿的贴心好用的产品设计，自1991年诞生至今已经累计开发出200多种系列产品。
二、项目目标
内容撰写量发布网站（个）发布总量（次）结果
网络新闻10（篇） 5 50 KPI完成
知道问答200（组） 1 200 KPI完成三、项目执行
网络新闻推广策略：品牌内容撰写+主流媒体发布（KPI完成百分百）
新闻撰写：
1、宝贝可爱nac nac专家提醒：秋冬婴儿洗澡要简单
2、秋冬天气干燥，婴儿护肤宝贝可爱nac nac 有绝招
3、宝贝可爱nac nac：为宝宝挑选适合的婴儿洗发精
4、宝贝可爱nac nac：婴儿湿巾选择要慎重
媒体发布：
转载截图：
知道问答推广策略：四大方向撰写+主平台发布（KPI完成百分百）
问答撰写方向：
1、宝贝可爱nacnac公司方向
2、宝贝可爱nacnac产品方向
3、宝贝可爱nacnac功能方向
4、宝贝可爱nacnac口碑方向
发布平台：
发布截图：
效果演示：。
欧赛斯最有效网络营销推广方式案例范文
说明 1：互联网是个客户聚集地，每个潜在客户使用网络的习惯不一样，所以需要对各种适 合的方式进行第一轮的试宣传；在第一轮宣传完后，再对效果进行评估，从而找到最适合自 己产品的投放渠道，以此进行挖掘-放大-重复的不间断宣传。 说明 2：投放的网站，主要选择 TOP100 的门户网站和论坛及社区；行业网站选择 TOP50 的 网站；地方类网站选择一线大城市的网站和经济发达地区的二三线城市。这里就不一一具体 列出了，因为从很多导航网站上就能查到这些个网站。
【视频推广】
推广信息
现有的产品，工厂视 频，再加上一些最好 是消费者使用的视 频，在各大视频网站
进行宣传投放。
合计
推广方式 视频
推广渠道
各大视频网站，优酷， 土豆，56 网，新浪播
客，酷 6 等
5 个站点
视频数量 10 个视频 10 个视频
预计费用：视频商家自己提供；视频发布和炒作维护，专人值守刷视频的浏览量，尽量让视 频排名靠前，需 200 元每个，10 篇发 5 个站点，总计 10000 元； 预计效果：可以从视频宣传获得有效的宣传。6 个月时间，1 个视频平均真实流量约 2000, 所以 50 组视频预计可获得流量 100000。视频可直观的呈现美捷诚有机奶粉的特色。 发布周期：建议一次性发布关于美捷诚有机奶粉的视频。 工作周期：准备工作和发布工作全部完成预计在一个月时间，专人值守刷需二个月。 注意事项：视频的标题做好关键词优化，同时进行必要的标题党
欧赛斯微博：@osens 欧赛斯微信：osens2013 欧赛斯官网：Http：//
预计费用：50 元一网站，总计 5000 元 预计效果：完成最基础信息的全覆盖，增加被搜索到机会，在一些知名网0. 工作周期：准备工作和发布工作全部完成预计在一个月时间。 投放频率：仅需一次投放即可
母婴市场品牌全案策划
目前，母婴市场的发展既是向好的，因为全面二孩和消费升级的双重刺激下，母婴市场进入一片红海，发展空间巨大；又是比较混乱的，因为市场的趋利性，大小机构及产品模糊不堪。
要想在众多企业中脱颖而出，拔得头筹，需要进行专业的品牌全案策划。
母婴市场品牌全案策划不仅需要品牌服务公司有深厚的品牌理论基础，也需要有丰富的是品牌全案策划实战经验。
一家资深的母婴品牌全案策划服务公司需要擅长通过“战略+策略+创意+技术”系统化地作业体系进行资源整合营销。
以品牌超级引擎™方法体系为核心，以两大服务内容：品牌全案服务和数字全案服务为支撑，提供企业战略及品牌顶层逻辑、品牌战略定位及核心价值、品牌核心记忆系统、基于品牌定位的运营陪衬和品牌数字营销落地等项目服务。
深厚的理论基础和技术支撑是公司能够顺利完成母婴市场品牌全案服务的重要基石。
调研是母婴品牌营销策划的重要组成部分，通过调研母婴市场形势，分析出合适的策略和方案。
品牌定位是母婴行业营销策划的关键，只有清准确的品牌定位才能直击消费者，抢占其心智，同时区别于其同类品牌。
合理化的营销方案是贯穿于母婴营销策划的血液，每个企业都有其特殊性，需要根据企业的具体类型和具体市场等来制定。
母婴品牌营销策划是日新月异的，也是一场持久战，持续性地管理营销也是必要的，否则将会落后于时代，陷入被淘汰的境地。
目前，母婴市场品牌全案策划设计服务实行年度全案制，服务周期以年为单位，在完成五大方向、七大系统、三六个板块服务后，扶上马，送一程，协同督导母婴企业进行战略落地执行，强化出街，并对核心战略和核心创进行动态的不断修正和完善。
上海欧赛斯文化创意有限公司是一家数字化品牌全案公司，不仅仅有完善的理论体系，还要丰富的实战经验。
目前，已为多家母婴品牌提供专业品牌全案服务，涉及母婴市场的诸多行业和领域，成功帮助这些企业梳理并完成了核心商业模式塑造、育儿顾问核心体系、品牌核心记忆点塑造、核心品牌表现、大型公关活动等。
欧赛斯#创艺宝贝#早教中心案例
欧赛斯#创艺宝贝#早教中心案例第一篇：欧赛斯#创艺宝贝#早教中心案例欧赛斯#创艺宝贝#早教中心案例一、项目背景1、公司背景babyArt创艺宝贝早教课程专为2—7岁的儿童设计，旨在开发孩童的想象力和创造力。
通过美术式思维的引导，激发孩子的多元智能。
babyArt创艺宝贝不同于传统美术教育，也不仅仅是美术教育，它更像一把能够开启幼儿全方位潜能的钥匙。
2、品牌历程2004年引进国外先进教育理念“游戏中通过多感体验达到教学目的”，开发设计适合中国幼儿的主题教育课程。
2005年第一家babyArt创艺宝贝教育中心在上海正式开业2006年签约授权中心9家，共计签约中心10家2007年签约授权中心10家，共计签约中心20家2008年签约授权中心10家，共计签约中心30家2009年签约授权中心29家，共计签约中心59家2010年签约授权中心32家，共计签约中心91家2011年签约授权中心20家，共计签约中心111家2012年至今累计签约授权中心121家二、创艺营销策划1、微博部分2、微信部分3、微活动部分4、edm精准三、项目执行效果微博运营前后对比，粉丝增加3880人，微博数量增加259条微信运营前后对比，好友增加1348人第二篇：杭州亲子早教中心-艺乐宝贝杭州亲子早教中心，艺乐宝贝，杭州好的早教机构！1.艺乐简介艺乐宝贝（babyidea）的教育模式来源于欧美教育，是专为1.5周岁—7周岁幼儿设计的早教课程。
该课程是国内首创的美术音乐式结合课程，别具特色，旨在开发孩子的想象力和创造力，是富有个性的幼儿艺术教育。
艺乐宝贝是国内首创音乐美术式结合课程，别具特色，是富有个性的幼儿艺术教育。
秉着尊重个性发展的教育原则，艺乐宝贝通过与家庭及社会的交流与互动，对孩子，家庭和社会产生积极的影响。
2.教学方法艺乐宝贝（babyidea）是开放式的美术音乐游戏式教学，重视孩子的个性化教育，尽可能给他们一个开放的、无拘无束的、顺其个性、任其表现的艺术空间。
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纸品诉求提炼2015-04-04•1•2•斑布品牌理解•女性系列诉求分析•原色系列诉求分析•婴童系列诉求分析•3•4•5•BASE 系列诉求分析斑布品牌理解•目标洞察•核心利益•RTB•背书认证&检测报告主：23-35岁，女性 次：所有人群儿童：安全、抗过敏 女性：抗菌、舒适专注竹原健康抗菌产品，让生活更美好！ 这不是普通的生活用纸，是斑布。
简单、适度 健康、环保• ISO9001:9002 国际质量体系认证 •欧盟MSDS 认证 •FSC 森林管理委员会认证•大众纸：清风、心相印等•抗菌纸：水肌肤、好奇、夏依等零添加 无漂白 天然抑菌婴童系列诉求分析婴童市场规模目前婴童市场作为一个居民消费支出占比较大市场，市场规模正逐年增长，近五年保持16%的年均增长速度，预期到2018年，整个中国的婴童市场有望达到3万亿元的规模市场规模巨大顾客分析1—婴童市场规模不断上升目前我国0-14岁儿童数量已超过 2.2亿，考虑婚育人口增加、单独二胎政策开放，预计2016年左右，我国会迎来第四次婴儿潮。
到2018年我国0-14岁青少年儿童的数量将达到2.6亿。
•儿童人口•儿童占比•19.4%•<儿童占中国人口占比>•儿童人口 •2.25亿•<儿童人口预测>•家庭结构•儿童得到更多的关注•4—2—1结构•4—2—2结构•2014年: 8923万户• •2018年: 万户•2014年: 3824万户 • •2018年: 万户•2016年迎来第四次婴儿潮， •2018年0-14岁儿童数到•2.6亿顾客分析2—投入到每个孩子身上的可支配经济能力在提高目前，中国“80后”家庭已进入“4-2-1”为主体的家庭结构模式，随着单独二胎政策开放，“4-2-2”家庭结构会持续增加。
同时，与1995年相比，家庭人均可支配收入增长约5倍，达到2.18万元，而2011年中国平均儿童消费就占家庭可支配收入的21%，为1985年的7倍。
3%21%0%10%20%30%•中国家庭对儿童投入占比提高•增长7倍0.1 0.2 0.4 0.71.0 1.3 1.3 1.9 3.4 4.8 5.5 6.1 0.05.010.0199820032008201120122013儿童消费投入家庭平均可支配收入•万元•【中国家庭可支配收入及儿童消费投入】 •1985年父母儿时消费•2013年儿童消费顾客分析3—用品消费占婴童所有消费中较大比例●2岁以下婴童，用品消费占所有消费中比例仅次于食品，位居第二。
因此，作为用品的斑布婴童系列，选择针对2岁以下的婴童市场，作为婴童主市场。
消费者需求分析•婴幼儿是“敏感的”消费群体，•婴幼儿是“脆弱的”消费群体。
全社会都给予呵护的一个群体。
所有"伤害、刺激"的事物发生在它们身上都将被严惩。
因为那是爱，以及生命的传承。
消费习惯分析代位消费：购买≠使用•孩子使用却是父母在购买，食品和洗护产品上最为重视。
•1至3岁，消费的主要决策人都是父母•3至6岁，会咨询一下儿童的意见，父母还是关键决策者•6岁以上，儿童有提意见和选择的权利，父母会尊重儿童的选择，儿童甚至会通过哭闹而达到自己的购买目的。
也就是提醒我们要把产品开发、设计、营销、渠道、广告、代言人的考虑重点，放在父母身上。
购买者分析安全 健康品质 时尚品牌 一切以孩子出发 妈妈需求 •新一代“妈妈”在年龄段分布占比•新生儿父母多以70年代后期和80后为主，90后父母规模正在逐渐扩大。
•年轻的父母大部分都是独生子女•所接受的教育和文化程度普遍提高•其收入水平较高， •购买能力较强，•消费观念较新•习惯了网络的生活方式 •关注儿童产品的质量安全•关注品牌文化内涵、时尚感和个性特质如何让妈妈购买 独特 注意 价值 兴趣 信赖 欲望 说服 行动 品质满意 •Attention •Interest •Desire •Action •Satisfaction AIDAS 心理策略与品牌理念及定位深度贴合抓住年轻妈妈核心痛点，引导销售4P4P 4P 4P第一步：找位第二步：选位 第三步：到位利益定位 属性定位价值定位 婴童产品系列定位•竹纤维原料：天然抗过敏•不含任何化学物质 •抗过敏•宝宝健康，妈妈放心 确定目标市场•产品实用•价格较高•母婴店铺•沟通亲和 •70后、80后、90后父母，母亲为主突出产品价值点让年轻妈妈用斑布成为一种新潮流斑布=宝宝天天用，妈妈真放心！两大突出欧洲最新育儿时尚 四层安心，妈妈放心 第一层放心：全天然竹原纤维 第二层放心：不含漂白剂、不含荧光剂 第三层放心：抑菌吸水 第四层放心：柔顺亲肤婴童产品诉求层次主诉求二级诉求诉求支撑婴童产品渠道选择•母婴店•电商•KA•母婴购物网站•母婴店•母婴购物网站•KA•电商婴童产品诉求演绎KT板产品专柜现场曝光海报指示牌店内视频宣传册婴童产品诉求演绎-电商•欧洲最新育儿时尚,四层安心！•全天然竹原纤维，不含漂白剂、•不含荧光剂，抑菌吸水，柔顺亲肤。
温和吸水，再也不怕吸鼻子疼了女性系列诉求分析行业背景概括：•据第三次人口普查统计，我国女性消费者有4.8亿之多，占全国人口的48.7％，其中在消费活动中有较大影响的是中青年妇女，即20- 50岁这一年龄段的女性，约占人口总数的21％。
女性消费者不仅数量大，而且在购买活动中起着特殊重要的作用。
她们不仅对自己所需的消费品进行购买决策，在家庭中，由她们承担了母亲、女儿、妻子、主妇等多种角色。
•女性卫生用品市场分析：•女性卫生用品市场相对成熟，年增速在10%左右。
2010年我国卫生巾消费量548亿片，市场渗透率82.3%；卫生护垫消费量276亿片，市场渗透率9.3%；卫生巾/卫生护垫的市场规模约411.4亿元。
女性卫生用品的行业集中度也比较高，2010年全国综合排名前15位的卫生巾/卫生护垫生产商的销售额合计约占全国卫生巾/卫生护垫总销售额的75%；全国性品牌主要有：安尔乐、护舒宝、苏菲、舒而美、高洁丝、娇爽、乐而雅、好舒爽、ABC等。
•据专家预测，2010～2015年间我国20～29岁的育龄女性的人数将保持在约1.1亿人的峰值。
一次性卫生用品行业概况2013（亿元）2012（亿元）同比增长（%）一次性卫生用品市场总规模（亿元）621.0 551.0 12.7 吸收性卫生用品602.5 535.6 12.5 湿巾18.5 15.4 20.1一次性卫生用品市场规模在不断扩大，作为一次性卫生用品的斑布妇女系列，具有巨大的市场潜力。
日常卫生保健分析>=20岁的女性，占总比的48.2%，说明此部分女性注重日常卫生保健，而斑布妇女系列正好符合此需求。
经期保健分析经期抗菌需求分析•微菌性阴道炎十分常见，大约有75%生育年龄的女性都曾受其感染。
•根据国际妇女联合会调查表明：女性在一生当中感染妇科炎症的几率是95%以上，而导致这一结果的病原体是细菌。
•月经期要特别注意外阴部的清洁卫生，经期盆腔充血，人体抵抗力下降，容易受到细菌感染•调查表明，73%的女性会在经期感到局部皮肤瘙痒、灼痛。
•据数据显示：女性私处细菌多达100多种，存活时间可达3天，重量相当于1个核桃，极易导致私处菌群失调，从而引发妇科病问题。
（数据来源：39健康网）经期期间，女性易感染细菌，威胁健康，所以此时，女性急需“抗菌”用品，呵护健康。
消费者分析年龄:25-35岁消费特点:不易受外界影响,较有自主性,收入较高,文化程度较高。
她们基本形成自己对问题、对社会的一种看法，并对自己的一些决策产生较大的影响，其消费方式也从最初的狂热激情演变成比较务实的消费方式。
在性格构成上，变单一为多样，在普遍认为消费需求必要的经济条件的同时，不同职业、收入的各类女性又都普遍追赶潮流、追求时尚的现象也反映出女性非理性消费的特点。
消费心理：逐渐由冲动型消费向理性型消费过度，由无计划消费向有计划消费过度。
关键词组：逐渐成熟、理性消费、独立意识增强、性格多样化消费者需求分析追求时尚追求潮流 理性 注重健康、养生和保健 追求品牌个性品味求新求美求异 攀比自我实现 注重品质抓住经期女性的核心需求……抗菌4P4P 4P 4P 第一步：找位第二步：选位 第三步：到位利益定位 属性定位价值定位 女性产品系列定位•天然抑菌物质“竹琨”（对大肠杆菌和金黄色葡萄菌的抑菌率达90%以上） •抗菌•做健康的女性 确定目标市场•产品实用•价格较高•精品店铺•沟通真诚 •25-35岁女性突出产品价值点斑布，关爱女性经期健康！ 斑布=斑布，女性的私密保镖！两重私密保护超强抗菌 健康呵护“竹琨”天然抗菌物质 无菌环保生产基地 独特的抑菌生产工艺 零添加剂 柔软舒适 呵护娇嫩皮肤女性产品诉求层次主诉求二级诉求诉求支撑女性产品渠道选择•CVS•电商•电商•CVS女性产品诉求演绎-CVS原色系列诉求分析行业背景纸巾并非越白越好。
许多生产企业为了提高纸质的洁白度，会在纸巾里过量添加荧光增白剂去除顽固污渍，让纸巾从外包装上看有亮白洁新的感觉。
但事实却恰恰相反，国家对纸巾的白度有明确规定，纸巾标准A等品产品白度规定为85.0%-90.0%.若果纸质的白度超过了90.0%，是不符合标准要求的。
使用不合标准的纸巾，轻者会出现皮肤瘙痒，严重会导致皮肤病，甚至是癌症，会对血液系统造成损伤并损害记忆力。
因此不宜购买太白的纸巾，购买原色纸较健康。
卫生纸颜色越白越易招致癌症、惊!颜色越白的卫生纸越有害、超市卫生纸“清白” 颜色越白毒越大等众多新闻都反应了“纸巾越白越不好”的危害。
采用竹纤维为原料的斑布纸巾，原色、不添加任何化学剂，纯天然，可以免除消费者对纸巾安全、健康的担忧！消费者购买纸巾的重视因素价格柔软舒适度韧性无添加剂 吸水性是否掉纸屑 品牌 抗菌性洞察大众消费者的核心需求……无荧光剂、漂白剂等化学剂4P4P 4P 4P第一步：找位第二步：选位 第三步：到位利益定位 属性定位价值定位 原色产品系列定位•无荧光剂/漂白剂等化学剂 •无任何化学添加剂•绿色环保，健康生活 确定目标市场•产品实用•价格较高•促销活动•沟通真诚 •所有消费者突出产品核心点“洁白”的秘密突出产品核心点一般原料的纸巾，含有大量细菌，抑菌、抗菌作用低斑布纸巾，采用竹纤维制成，含有天然抗菌物质“竹琨”，有效减少了细菌的生长，达到了良好的抗菌作用。
竹琨细菌突出产品核心点一株高20m 的树生长需要60年 一株高20m 的竹子生长只需要60天其他普通纸原材料 斑布纸原材料突出产品价值点选纸，就是选健康！ 斑布=我们拒绝白！两大核心绿色环保本色生活用纸无荧光剂/漂白剂等化学剂 天然抗菌 吸湿透气原色产品诉求层次主诉求二级诉求诉求支撑原色产品渠道选择•KA•电商•GT我们拒绝白！我们拒绝白！我们拒绝白！我们拒绝白！ 我们拒绝白！我们拒绝白！增白剂馒头 零添加剂馒头 VS Bad ：危害健康！！ Good ：有益健康！！BASE系列诉求分析4P4P 4P 4P第一步：找位第二步：选位 第三步：到位利益定位 属性定位价值定位 BASE 产品系列定位•多彩是包装 •时尚•引领时尚生活 确定目标市场•产品实用•价格较高•精品店铺•沟通亲和 •20-30岁年轻人突出产品价值点时尚生活，健康相随！斑布=时尚生活，“纸”有斑布！ 两大突出 多彩是生活，时尚演绎 源自巴黎地铁的灵感色彩 竹纤维纸，低碳环保 欧洲标准。