大连会展业发展的现状及问题研究

表１ ２ ０ ０ ８ — ２ ０ １ ０年大连参展商及境外参展 商情况表
境奖” 、 “ 中国会 展业 十佳 会展城 市”等称号 ， 是我国东北会展经济带的核心城市。２ ０ １ ２ 年 ７月 ３ １ Ｅ ｔ ，在 北 京 中 国科 技 会 堂 举 行 的 “ ２ ０ １ １年度全 国会 展业金五星颁 奖盛典 ” 上， 大连市获得 “ ２ ０ １ １年度全 国会展业 ‘ 金 五星 ’ 优 秀会 展城 市奖” ， 大连市展览工作领导小组
办公 室获得 “ ２ ０ １ １年度 全 国会展业 ‘ 金 五星 ’ 举办 的 ７ ５个展览 活动 中 ， 国际型展会就有 ３ ７个 ， 占全年展览举 办 优 秀会展管理部 门奖 ” 。 ２ ０ １ ２ 年８ 月 ３日， 在上海举行 的“ ２ ０ １ ２中国 总数的 ４ ９ ． ３ ％， 比上年增长 了 １ ８ ． ９ ％。 其 中， ２ ０ １ ２ 年在大连举办的 中 会展 产业论坛 暨第九届 ‘ 中国会展 之星 ’ 颁 奖盛典 ” 上， 大连市 再次 国（ 大连） 国际服装纺织品博览会吸引 了 ８ ０ ０ 余 家国 内外各类 企业 参 获得 ２ ０ １ １ － ２ ０ １ ２ “ 中国十大会 展名城” 殊荣。可见 ， 大连会展业 在我 展， 其 中海外参展商达到 ３ ０ ％， 为历史之最 。可见 ， 大连会展业 的国 国会展 业 中的地 位 Ｅ ｔ 益提升 ，在东北会展产业 带 中发 挥着领 军作 际化程 度不 断加深 。 用。 １ ． ５会议与展览发展并 重 １ ． ２会展业品牌建设显著增强 ２ ０ ０ ７ 、 ２ ０ ０ ９和 ２ ０ １ １ 年三 次在大连举办 的 “ 中国夏 季达沃斯论 近年来 ， 大 连会展业大力加 强品牌建设 ， 打造 了大连 国际纺织 坛” ， 带动 了大连会议业的快速发展 。２ ０ １ ０年 １ 月， 李万才市长在 大 品博览会 、 中国 国际软件及 信息服务交 易会 、 中 国大连进 出口商 品 连 市《 政府工作报告》 明确提出 ： “ 借助夏季达沃斯年会品牌效应 ， 发 交易会暨大连 国际工业展览会 、 大连国际汽车展览会等一 系列 品牌 展 以星海湾 、 钻石海湾 、 金石滩和长海为基地的会议经济。” 这是大 展会。在 ２ ０ １ ２年 ７月 ３ １日举行 的 ２ ０ １ ０ — ２ ０ １ １ 年 中国会展业“ 金手 连市第一次将会议经济写入政府工作报告之 中， 列入政府重要议政 指” 颁 奖盛典 上 ， 中国大连进 出 口商品交易会 暨大连 国际工业博览 日程 。２ ０ １ ０年 ４月 １ ７日， 在首届 中国国际会议 产业 盛典暨会议产 会获得“ 最具影 响力政府 主导 型展览会 ” 的荣誉 ， 中国国际软件 和信 业 厦门高峰论 坛上 ， 大连市荣 获“ ２ ０ ０ ９中 国十 大魅 力会议 城市 ” 称 息服务交易会获得“ 最具影响力产业展览会 ” 称号 ， 大连 国际汽车展 号 。１ １ 月５ Ｅ ｌ ， 在北京举行 的第 三届 中国会议产业大会 暨合作洽谈 览会获得 ‘ ‘ 最具 品牌价值产业展 览会 ” 称号 ， 中国国际家具 、 木工机 会上 ， 大连市获得“ ２ ０ １ ０年度 中国最佳绿色会议城市 ” 的荣誉称 号。 械、 家 具配件及 原辅材料 （ 大连 ） 展览会则 成为 “ 最具 品牌 价值产业 由于大连会议设 施 良好 、 旅游资源丰富 、 交通 方便 以及政府 的支 持 ， 展 览会 ” 称号 ， 中国国际海事展览会 获得“ 最具影响力产 业展览会 ” 根据 （ （ ２ ０ １ １ 中国会议统计 分析报告 》 显示 ， 北京 、 上海、 大连成 为 目 称号 ， 进一步增强 了大连会展业的影响力和辐射力。 前我 国举办 国际会议最 多的城 市 ，大连 以举 办 ４ ７个国际会议排名 ｌ － ３会展资源整合程度 日益加深 第三 ， 大连迎来 了会议 、 展览双轮驱动 、 共 同发展 的新高潮 。 通过竞合共赢 ， 实现会展资源整合 ， 是引领会展业 向更好水平 、 ２大连会展业发展中存在的问题分析 更大规模 、 更高层次发展 的有效途径 。一方 面 ， 通过联合办展 ， 展会 ２ ．题
１大连会展业的发展现状分析 １ ． １会展业发展地位不断提升 大连是第一个提 出把会展 产业 作为新的 经济增长点 的城市 ， 曾多次荣获“ 中国最 具影 响力 的会展新 锐城市 ” 、 “ 中 国会展 城市最 佳 管理 奖” 、 “ 中国会 展业会展 城市最 佳办展 环
主题 集 中， 避免 同类 展会恶性竞争 ； 展会 资源整合 ， 提升 规模 、 展商 参展商质量 的高低主要取决于参展商 的规模 大小 、 专业化 程度 质量 以及 贸易成 交量 ； 展会协作 营销 ， 降低展会 成本 ； 展 会优 势互 和 国际化水平 。 在参展商规模上 ， 不仅要看参展商总数 ， 更要看实力 补， 打造特色品牌 。另一方面 ， 通 过区域合作 ， 与香港 四家展览机构 雄厚 的参展 商 比例 ， 当前大连展会 中参展 商大多为 中小企业 ， 规模 签署《 大连 香 港落实 Ｃ Ｅ Ｐ Ａ建立会展 战略合作框架协议》 ， 与长春 、 较大的知名 大型企业数量较少 ； 在参展商专业 化程度上 ， 大连展会 哈尔 滨 、 吉林 、 沈 阳五城市会 展管理部 门共 同发起成立 中 国东 北中 中仍然存在着 与展会 主题不符 的、 未在工 商部 门备案 的、 甚至是 没 心城 市会展 联盟 ， 与东北 暨环渤 海地 区会展 行业实 现“ 区域 、 贸促 有 经营资格 的非 法参 展商 ； 在参展商 的国际化水平 上 ， 大连境外参 会、 展会 ” 三联合 ， 建 立定期交流会 晤机制 ， 相互借鉴先进 的管理 经 展 商的 比例一直较低 ，如表 １ 所示 ， ２ ０ ０ ８ — ２ ０ １ ０ 年大连境外参展商 验， 利用互 补的会展 资源 ， 加强展会合作 ， 从 而加快会展业 的发展 。 占参展 商总数 的比例 分别 为 ７ ． ６ ９ ％、 ６ ． ３ ４ ％和 ７ ． ６ ６ ％， 可见大连参展 １ ． ４会展业国际化程度不断深化 商 的国际化一直处 于低水平状态 ， 而且还不是很稳 定 ， 说 明大连会 国际化 是会展业发展 的必然趋势 ， 国际化程度 商的展会 ， 拥有
管理 科 学
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大连会展业 发展 的现 状及 问题研 究
高 欣
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（ 辽 宁对外经 贸学院 ， 辽 宁 大连 １ １ ６ ０ ５ ２ ）
摘 要： 近些年 来， 大连会展业得到 了快速发展 ， 地位 不断提 升 ， 品牌建设显著增 强 ， 资源整 合程度 日益加 深 ， 国际化程度 不断深化 ， 会议与展 览并重发展 。 但是 ， 大连会展 业的发展仍 受参展 商质量 、 观 众质 量、 办展主体实力、 配套服 务水平、 专业人才等问题 。 因此 ， 需要 大 连相关部 门引起重视 ， 加快 大连会展 业的发展 。