色彩包装的色彩
包装装潢设计(色彩设计)
作业要求
1、把红色进行包装产品联想。 2、 手绘主视觉设计草图。 3、要求用红色系颜色表现。
• 参考图例
红色
• 红色，色谱中的一种暖色，总是与太阳和热量联系 在一起，因此可象征激情、冲动、兴奋、力量、爱 情。
• 深暗浓烈的红色则可给人留下精致、皇家气派、真 实可靠、严肃庄重富有效率的印象；而鲜亮的红色 则显得活泼而富有刺激性。红色可以使人心跳加速、 血压升高。
• 在包装设计中，红色通常被作为一种吸引注意力的 手段。
• 红色可象征 口味的浓烈（烧 烤味、辛辣味） 或者草莓、苹果 或樱桃等水果味 道。
• 乐之饼干包装上的红色十分浓烈而富有刺激效果，从而使该产 品在视觉效果上占据了优势地位。
THE END!Leabharlann ㈡包装色彩的视觉心理 象征
联想
3.）化装品：淡雅的色彩是化装品包装设计的常用色。 一般以中间色为主。
㈡包装色彩的视觉心理 象征
联想
㈡包装色彩的视觉心理 象征
联想
4.）儿童用品：常用鲜艳夺目的色彩，组成对比强烈的各种色调。
㈡包装色彩的视觉心理 象征
联想
5.）金属类：常用红、黄、蓝、黑及其它较沉着的色块来表达。
黄色：黄色在色彩中明度最高，它有金色的光芒，象征着权利和财富。黄色在 中国古代是华贵和权势的象征。在美国民间黄色象征着期待和思念。正 面联想：忠诚，元气、光荣、高昂、光明、希望、高贵、愉快、活泼 鲜明、发展、胜利等等；负面联想：轻薄、狂妄、不安等等
㈡包装色彩的视觉心理
绿色：是生长的植物色彩，象征着和平与安全、安静且稳定、优雅而美丽，意味 着青春、希望和生机勃勃。单纯的绿色是非常漂亮的艳色，是中性平衡色 彩，介于暖色和冷色之间。正面联想：和平、沉着、成长、清爽、生命、 春天、健康、洁净、新鲜、安静、纯情等：负面联想：稚气、生疏、铜锈 发霉等
产品包装设计色彩搭配
产品包装设计色彩搭配一、引言在产品包装设计中，色彩搭配是至关重要的环节。
恰当的色彩搭配不仅能吸引消费者的目光，还能传达产品的核心价值和品牌形象。
本文将深入探讨产品包装设计中的色彩搭配原则、技巧以及实际应用，以期为设计师提供有益的参考。
二、色彩搭配的基本原则1. 色彩和谐：在产品包装设计中，色彩的和谐性是至关重要的。
设计师需要确保所选色彩在色调、明度和饱和度上相互协调，形成和谐的视觉效果。
2. 突出主题：色彩搭配应围绕产品的主题和定位进行。
例如，对于环保主题的产品，设计师可以选择绿色调来强调其环保属性。
3. 吸引注意力：色彩具有吸引注意力的特性。
设计师可以通过使用对比强烈或鲜艳的色彩来吸引消费者的关注。
4. 传达情感：色彩能够传达特定的情感和信息。
设计师应根据产品的特点和目标受众的喜好，选择能够引发积极情感的色彩。
三、色彩搭配的技巧1. 对比与协调：通过对比和协调不同的色彩，可以营造出丰富的视觉效果。
设计师可以尝试使用补色、类似色或渐变色等搭配方式，以达到对比与协调的平衡。
2. 色彩层次：在包装设计中，通过调整色彩的明度和饱和度，可以形成色彩层次感。
这有助于增强包装的立体感和视觉效果。
3. 色彩面积：合理控制不同色彩在包装上的面积分布，可以突出产品的重点信息。
一般来说，主色调应占据较大面积，而辅助色彩则用于点缀和衬托。
4. 色彩与文字：色彩与文字的搭配也是产品包装设计中需要注意的问题。
设计师需要确保文字与背景色彩的对比度足够高，以保证文字信息的清晰可读。
四、实际应用案例分析1. 食品包装：在食品包装中，色彩搭配通常用于强调食品的口感、营养成分或品牌形象。
例如，对于健康食品，设计师可以选择绿色调来强调其天然健康属性；对于甜品，则可以使用粉色或黄色调来激发消费者的食欲。
2. 化妆品包装：化妆品包装中的色彩搭配通常用于展现产品的质感、功效和品牌形象。
设计师可以通过运用不同的色彩来突出产品的特色，如使用粉色或紫色调来表现女性的柔美和浪漫。
包装色彩设计艺术分析
包装色彩设计艺术分析包装色彩设计是一门综合性的艺术形式，通过色彩的运用与组合，能够给人带来视觉上的享受与冲击。
对于包装设计而言，色彩不仅仅是为了美观，更是为了能够充分传达产品的特点，吸引消费者的眼球，唤起购买欲望。
本文将对包装色彩设计的艺术分析进行探讨。
首先，包装色彩设计能够直接影响人的情绪和心理状态。
不同颜色所代表的情感和意义是不同的，因此在包装设计中选择合适的颜色是至关重要的。
例如，红色代表热情、兴奋和活力，适合于宣传激烈的产品；蓝色代表冷静、稳重和专业，适合于医疗、科技类产品；绿色代表健康、自然和生态，适合于有机食品等。
通过运用不同的颜色，可以在不经意间引起消费者的共鸣和情感共振。
其次，包装色彩设计能够提升产品的辨识度。
在日益竞争激烈的市场环境中，产品的辨识度成为企业竞争的优势。
通过运用特定的颜色和形象，可以使产品在众多相似产品中脱颖而出，被消费者轻易辨认和记忆。
例如，可口可乐采用红色包装，一眼就能够识别出来，成为了该品牌的标志性颜色。
通过包装色彩设计，可以在无形中为产品的营销和推广增加曝光率和关注度。
最后，包装色彩设计能够呈现视觉美感和艺术价值。
色彩的选择和运用不仅仅是为了引起消费者的注意和购买欲望，更是为了创造出视觉上的美感和艺术价值。
通过对色彩的搭配和对比，可以产生丰富的层次感和空间感，为包装设计增添艺术性和时尚感。
艺术性的包装设计往往能够吸引更多的消费者关注和好评，为产品的销售和品牌的建立带来积极的效果。
综上所述，包装色彩设计是一门充满创意和艺术性的设计形式。
通过选择合适的颜色和运用不同的搭配，可以影响人的情绪和心理状态，提高产品的辨识度，传递产品的品质和特征，以及呈现视觉美感和艺术价值。
包装色彩设计的艺术分析不仅有助于提升产品的市场竞争力，更能够为消费者带来愉悦的购物体验和文化的享受。
包装纸盒的标准习惯色彩
包装纸盒的标准习惯色彩转自：深圳印刷色彩对消费者会产生强烈的心理反映，使他们产生相应的联想，在色彩运用时应当充分考虑到这一点，下面对常见包装纸盒习惯用色作一说明。
1.副食品类纸盒：常用鲜明、轻快的色彩。
如用蓝、白色表示清洁、卫生、凉爽等;红、橙、黄色表示甜美、芳香、新鲜等;古朴、庄重的复色表示美酒的醇香和历史悠久等。
它们对促进食欲均大有裨益。
2.化妆品类纸盒：常用柔和的中间色彩。
如用桃红、粉红、淡玫瑰红表示芳香、柔美、高贵等;对某些男用化妆品有时用黑色表示其庄重等。
3.儿童用品类纸盒：常用鲜艳夺目的纯色或对比强烈的色彩来表示生动、活泼等。
4.医药品类纸盒：常用单纯的冷暖色彩。
如用绿、冷灰色铺示宁静、消炎、止痛等;红、橙、黄等暖色表示滋补、营养、兴奋等;黑色表示有毒;红黑色块表示剧毒等;5.纺织品类纸盒：常用黑、白、灰色的层次关系，在调和中求对比;女用纺织品多用艳丽、优雅的色彩。
包装色彩是以人们的联想和对色彩的习惯为依据，并进行高度的夸张和变化，以求新求异。
色彩的心理作用是复杂的，而且往往随着国家、地区、民族、宗教信仰等的不同而有所区别。
不同色彩的感情表现色彩是不同波长光线对视觉作用的结果，本无什么“感情”而言。
然而，我们生活在环境无时无刻不在通过色彩给人们留下深刻的印象。
大量事实证明，不同的色彩，能对人们产生不同的心理和生理作用，并且以人们的年龄、性别、经历、民族和所处环境等不同而有差别。
因此，包装装潢设计应当充分考虑不同感觉的色彩的抽象表现规律，使色彩能更好地反映商品的属性，适应消费者心理，满足目标市场不同消费层次的需要。
1.色彩的冷暖感红、橙、黄为暖色，易于联想太阳、火焰等，即产生温暖之感;而青、蓝为冷色，易于联想冰雪、海洋、清泉等，即产生清凉之感。
另外还有一组冷暖的概念，即一般的色彩加入白会倾向冷，加入黑会倾向暖。
如饮料包装，多用冷色，白酒类包装多用暖色。
色彩的冷暖感觉以色相的影响最大。
2.色彩的轻重感色彩的轻重感主要由色彩的明度决定。
包装色彩呼应案例
包装色彩呼应是指在包装设计中，通过颜色的搭配和运用，使包装的各个元素之间形成一种协调、统一的感觉。
以下是一些包装色彩呼应的案例：
1. 可口可乐包装：可口可乐的包装设计以红色为主色调，与品牌的标志性颜色相呼应。
同时，包装上的白色字体和线条也与红色形成鲜明对比，增强了视觉效果。
2. 农夫山泉包装：农夫山泉的包装设计以绿色为主色调，与自然、健康的品牌形象相呼应。
同时，包装上的白色字体和图案也与绿色形成鲜明对比，使整个包装更加清新、简洁。
3. 王老吉包装：王老吉的包装设计以红色为主色调，与品牌的标志性颜色相呼应。
同时，包装上的金色字体和图案也与红色形成鲜明对比，使整个包装更加华丽、高档。
4. 百事可乐包装：百事可乐的包装设计以蓝色为主色调，与品牌的标志性颜色相呼应。
同时，包装上的白色字体和图案也与蓝色形成鲜明对比，使整个包装更加清爽、简洁。
这些案例都展示了包装色彩呼应的重要性，通过颜色的搭配和运用，可以使包装更加吸引人、易于识别，同时也能够传达品牌的价值和理念。
包装设计色彩搭配
包装设计色彩的搭配包装色彩的总体感觉是华丽还是质朴，都是取决于包装色彩的总色调。
总色调直接依据色相、明度、纯度一个色彩基本属性来具体体现。
如明调，暗高，鲜调，灰调，冷调、强调、弱调、软调、硬调、重调等等。
面积因素除色相、明度、纯度外，色彩面积大小是直接影响色调的重要因素。
色彩搭配首先考虑大面积色的安排，大面积色彩在包装陈列中具有远距离的视觉效果。
另外，在两色对比过强时，可以不改变色相、纯度、明度、而扩大或缩小其中某一色的面积来进行调和。
视认度视认度是讲配色层次的清晰度。
良好的视认度在包装、广告等视觉传达设计中非常重要。
视认度一方面看色彩本身的醒目程度，另一方面要看色彩之间的对比关系。
其原理与方法在色彩构成中也作了详细介绍，可参考其内容，用来进行包装装潢的色彩设计。
强调色强调色是总色调中重点用色，是面积因素和视认度结合考虑的用色。
一般要求明度和纯度上高于周围的色彩，在面积上则要小于周围的色彩，否则起不到强调作用。
间隔色间隔色运用是指在相邻而呈强烈对比的不同色彩的中间用另一种色彩如以间隔或作共用，可以加强协调，减弱对比。
间隔色自身以偏中性的黑、白、灰、金、银色为主。
如采用有彩色间隔时，要求间隔色与被分离的颜色在色相、明度、纯度上有较大差别。
如：红色与黄色中间就可以采用橙色作为间隔色协调。
渐变色渐层是渐渐变化的用色，色相，明度，纯度都可作渐层变化。
渐层色具有和谐而丰富的色彩效果，在包装的色彩处理中运用较多。
对比色对比色不同于强调色，这是面积相近而色相明度加以对比的用色，这种用色具有强烈的视觉效果，从而具有广告性。
象征色这是不直接模仿内容物色彩特征，而且根据广大消费者的共同认识加以象证应用的一种观念性的用色。
主要用于产品的某种精神属性的表现或一定牌号意念的表现。
如中华香烟的包装就选用了象征中华民族的色彩--红色。
标志色这里讲的标志色不是商标的色彩，而是用色彩区别不同种类或同类不同品种产品系列包装的用色。
包装色彩设计的要点
包装色彩设计的要点
1. 色彩搭配得协调很关键呀！就好比一个人穿衣服，红配绿可不一定好看哟！像苹果手机的包装，总是采用简洁又协调的色彩组合，让人一眼就觉得精致。
2. 要考虑目标受众的喜好呀，这可不能马虎！比如说小朋友喜欢的玩具包装，那肯定得用鲜艳活泼的色彩啦，这样才能吸引他们的注意力嘛，像那些五彩斑斓的糖果包装不就是这样嘛！
3. 品牌形象要通过色彩体现出来呀！哇，这可太重要了！可口可乐的红色，是不是一下子就让你想到了它的品牌，这就是成功的色彩设计呀！
4. 不同的色彩能传达出不同的情感呢，你可别小瞧哦！蓝色给人宁静，红色给人热情，绿色给人生机，就像超市里那些不同商品的包装用色都是很有讲究的呢。
5. 色彩的对比度也得把握好呀！太弱了不显眼，太强了又刺眼，这可需要好好琢磨呢！时尚品牌的包装在这方面就做得很不错，总让人眼前一亮。
6. 紧跟流行趋势也很必要呀！不然就落后啦！每年的流行色都不一样，包装设计也得跟上潮流呀，就像时尚服装一样，流行什么色大家就都爱用什么色。
我的观点结论就是：包装色彩设计真的太重要啦，做好了能大大提升产品的吸引力和竞争力，大家可千万不能马虎对待呀！。
包装设计色彩知识点归纳
包装设计色彩知识点归纳包装设计是指通过对产品的外包装进行设计，以达到提升产品形象、吸引消费者、增加销售额的目的。
而色彩作为包装设计中的重要组成部分，对于产品的吸引力和识别度有着至关重要的影响。
本文将归纳包装设计中的色彩知识点，帮助读者更好地理解和应用色彩在包装设计中的重要性。
一、色彩对消费者的心理影响1. 色彩的情感联想：不同颜色会引发不同的情感联想，如红色代表激情和热情，蓝色代表冷静和安全感，绿色代表自然和环保等。
2. 色彩的文化差异：不同文化对于色彩的理解和喜好有所差异，因此在包装设计中需要考虑目标市场的文化背景，避免色彩引起误会或者冲突。
3. 色彩的视觉效果：明亮、饱和度高的色彩能够吸引眼球，增加产品的注意度和辨识度。
二、色彩搭配原则1. 对比原则：利用色彩的对比，增加产品的辨识度。
例如，在相对深色的背景上使用鲜艳的色彩元素，能够吸引消费者的目光。
2. 互补原则：将相互补充的颜色搭配在一起，能够营造出一种和谐的效果。
例如，蓝色和橙色是互补色，它们在包装设计中的搭配能够产生鲜明的效果。
3. 情感引导原则：通过色彩的运用，引导消费者产生特定的情感体验。
例如，在食品包装设计中使用红色能够增加食欲，而蓝色则能够提升消费者对产品的冷静评估。
三、色彩在不同行业的应用1. 食品行业：采用鲜艳、明亮的色彩，能够增加产品的吸引力和食欲。
同时，也要考虑到色彩与食物本身的关联性，如橙色与橙子、黄色与柠檬等。
2. 化妆品行业：对于化妆品来说，色彩的运用尤为重要，因为它直接影响到消费者对产品的选择。
淡粉色、浅紫色等轻柔的色彩在化妆品包装中常常出现，能够给人一种温和、高雅的感觉。
3. 家居用品行业：家居用品一般以中性色调为主，如白色、灰色、米色等，这样的色彩让产品看起来更加简洁、大气、适合各类家庭使用。
四、色彩在品牌包装中的应用1. 品牌色彩的选择：品牌色彩是指一个品牌在包装设计中一贯使用的主要色彩，如可口可乐的红色、麦当劳的黄色等。
电视包装中的色彩运用
电视包装中的色彩运用1. 引言色彩运用在电视包装中起着至关重要的作用。
透过适当选择和运用色彩，电视包装可以引起目标观众的兴趣和注意力，传达品牌的形象和价值观。
本文将探讨电视包装中的色彩运用策略以及背后的心理学原理。
色彩对人类有着重要的心理影响。
在电视包装中，正确运用色彩理论可以加强品牌形象，引发消费者情感共鸣。
下面介绍几个常用的色彩理论：2.1 色彩情感不同的颜色可以带给人们不同的情感体验。
例如，红色常常被用来表达激情和力量，蓝色则常用来传递冷静和信任的感觉。
在电视包装中，根据品牌形象和产品定位选择对应的色彩，可以更好地与观众建立情感连接。
在电视包装中使用色彩对比可以吸引观众的目光。
对比效果强烈的色彩组合可以使包装更加生动和引人注目。
常用的色彩对比方法包括互补色、对比色和暖色与冷色的组合。
通过对比手法，可以突出重点内容，增强观众对包装的记忆和认知。
2.3 色彩搭配不同的颜色搭配会给人留下不同的印象，从而影响对产品的看法。
在电视包装中，色彩搭配的选择需要考虑品牌形象、目标观众和产品定位。
如何选择合适的色彩搭配可以使包装更具吸引力，塑造出独特的品牌形象。
3. 电视包装中的色彩运用策略了解了色彩理论后，我们可以开始讨论电视包装中的色彩运用策略。
以下是一些常见的策略：3.1 品牌色彩一致性品牌色彩一致性是建立品牌形象的重要一环。
在电视包装中，应该选择与品牌标识和形象相一致的色彩。
这样做可以增强品牌的辨识度和记忆效果，使消费者能够快速识别出该品牌的产品。
3.2 目标观众喜好了解目标观众的喜好对色彩的选择非常重要。
不同年龄、性别、文化背景的观众对于色彩的喜好存在差异。
在电视包装中，应该选择符合目标观众喜好的色彩，以吸引他们的注意力和共鸣。
3.3 行业定位行业定位也是决定色彩选择的一个重要因素。
不同行业有不同的定位和调性。
在电视包装中，应根据行业的特点和竞争环境选择合适的色彩。
例如，快餐行业常常运用明亮的色彩来表达快捷和活力，高档酒业则经常使用深沉的色彩来传达优雅和品味。
大家所知道包装有色彩禁忌
大家所知道包装有色彩禁忌，但选购礼品时也要注意色彩忌讳。
特别爱礼品商城就给大家说一下包装色彩的禁忌。
所谓色彩，既包括礼品本身的色彩，而更多的是礼品包装的色彩。
众所周知，颜色在人们心目中也有着明确的象征意义，它必然要反映在礼品本身及它的包装上。
中国人一向视红色为喜庆色，黑色为凶色。
大家所知道包装有色彩禁忌，但选购礼品时也要注意色彩忌讳。
所谓色彩，既包括礼品本身的色彩，而更多的是礼品包装的色彩。
众所周知，颜色在人们心目中也有着明确的象征意义，它必然要反映在礼品本身及它的包装上。
中国人一向视红色为喜庆色，黑色为凶色。
在婚礼、祝寿、开业等喜庆场合，所送的礼品常是红色的或以红色材料包装，以图吉利。
礼品是红色的有红糖、红枣、红豆等；把礼品染成红色的有红蛋、红年糕等；礼钱也用红纸包好。
而丧事所用礼品包装，须是黑色或白色的，绝不能用红色；民间认为，红色属阳，与太阳同色；黑色属阴，两者不可调和。
若在丧事中送红色包装的礼品，被认为会冲犯阴间亡灵，对逝者大为不利。
旧时国殇禁忌一切红色。
曾有一段相声，讽刺某皇帝驾崩时，禁忌红色，竟要人把酒糟鼻子也用墨汁染黑。
当然，这属于笑话。
世界各国。
由于区域文化不同，色彩所象征的意义也不尽相同，在礼品颜色或包装色彩选择上要注意到这一点，否则，效果会适得其反。
有这么个实例，一家日本公司向美国出口钢笔时，在包装有银色钢笔的盒内，用紫色天鹅绒作衬，这种包装颜色引起美国人的不快，以致钢笔无人问津。
因为紫色是美国人的禁忌色，从不用作礼品包装。
同样，紫色在墨西哥被视为是不吉利的棺材色，给墨西哥人送礼也不能送紫色类礼品或以紫色材料来包装礼品。
在墨西哥，即便是穿紫色衣服去拜访别人，也同样会不受欢迎。
视紫色为不祥色的还有秘鲁人和巴西人。
在巴西市场上有一种日本进口的钟表，因在钟表上配有紫色饰带，使该表无法打开销路。
黑色，是蒙古人的大忌，因为它象征着敌人、丧事和一切不吉利的事物。
蒙古人的服饰、器具、住所均不用黑色作装饰，所以给蒙古人送礼，也不能用黑色材料包装。
论包装设计中的视觉要素
论包装设计中的视觉要素
包装设计中的视觉要素包括色彩、形状、线条、质地、文字、图形、图案等。
这些要素可以通过合理的设计组合，达到吸引目光、传达信息、营造氛围等效果，从而提高产品的认知度和销售效果。
1.色彩：色彩是包装设计中最重要的视觉要素之一。
不同的颜色可以传达不同的情感、状态和文化内涵，如红色代表热情、力量和激情，蓝色代表稳重、清新和深邃，黄色代表阳光、生命和活力等。
2.形状：形状也是包装设计中的重要视觉要素之一。
不同形状的包装可以传达不同的印象和特点，如方形代表稳重和坚固，圆形代表柔软和温暖，三角形代表锐利和神秘等。
3.线条：线条是包装设计中表现品牌形象和特点的重要手段。
不同的线条可以传达不同的情感和动感，如直线代表稳重和坚实，曲线代表柔和和艺术，斜线代表活力和冲击力等。
4.质地：质地是包装设计中表现产品特点和质量的重要要素。
不同的材质和纹理可以传达不同的感觉和印象，如木纹代表自然和温暖，金属色代表高档和科技，纸张质感代表轻盈和柔软等。
5.文字：文字是包装设计中传递信息和品牌形象的关键要素。
不同的字体和排版可以传达不同的感觉和调性，如宋体代表沉稳和端庄，黑体代表粗犷和力量，草体代表灵活和自由等。
6.图形：图形是包装设计中表现产品特点和情感的重要手段。
不同的图形可以传达不同的印象和意义，如心型代表爱和关怀，符号代表文化和信仰，动物形象代表生命和活力等。
7.图案：图案是包装设计中表现产品特色和品牌形象的重要要素。
不同的图案可以传达不同的文化内涵和风格特点，如地域特色的图案代表民族文化和传统，现代化的图案代表时尚和科技等。
包装经典色彩搭配方案
包装经典色彩搭配方案
在进行产品包装设计时，色彩搭配是非常重要的一部分。
经典的色彩搭配方案可以吸引消费者的目光，增加产品的吸引力。
下面给出一些经典的色彩搭配方案。
1. 黑白经典搭配
黑白是最经典的色彩搭配之一。
黑色代表着神秘、高贵，白色代表纯洁、干净。
这种搭配常用在高端产品的包装设计中，能够彰显产品的高质感和高品质。
2. 红黑经典搭配
红色代表着活力、热情，黑色代表着神秘、高贵。
这种搭配常用在时尚类产品的包装设计中，能够吸引消费者的目光，突出品牌的个性和创新。
3. 蓝白经典搭配
蓝色代表着清新、宁静，白色代表纯洁、干净。
这种搭配常用在医药类产品的包装设计中，能够给消费者一种安全可靠的感觉，增加产品的信任度。
4. 绿白经典搭配
绿色代表着健康、自然，白色代表纯洁、干净。
这种搭配常用在食品类产品的包装设计中，能够给消费者一种清新、健康的感觉，增加产品的吸引力。
5. 橙白经典搭配
橙色代表着温暖、活力，白色代表纯洁、干净。
这种搭配常用
在家居类产品的包装设计中，能够给消费者一种温馨、舒适的感觉，增加产品的亲和力。
以上是一些经典的色彩搭配方案，可以根据产品的特点和目标受众来选择适合的搭配方案。
同时，在进行色彩搭配时，还需要考虑到色彩的明暗对比、色彩的搭配比例等因素，以保证包装设计的效果。
色彩搭配的合理与否直接影响到产品包装的吸引力和竞争力，因此在进行包装设计时应该引起足够的重视。
包装色彩
强弱反差：这种强与弱的反差是由颜色的色相，明度和色 度差异综合形成的一种对比印象，它对色彩的强度、动态、 空间都会产生不同的视觉影响。比如一般情况下明度高的色 彩给人的视觉效果强烈，但在特定的对比条件下，暗色也可 以占据强烈的视觉力度。
色彩的功能性
• 1、象征性 • 色彩的象征性是一种观念用色，用于表现产品的某种精神属性或品牌 意念，不是直接模仿内容物的色彩特点。 • 国际上流行企业的标准色或色系大都用象征色。当企业产品过多时， 更需制定一套标准色系，用于系列包装设计。 • 用象征色系可以区别同类产品，提高传递产品信息的速度，知名度， 促进销售。 • 象征色不是一成不变，要视市场竞争和发展调整，避免用竞争者的颜 色，要寻找适合市场营销特点的新象征色。
（三）冷暖对比
冷暖是一个自然现象和状态的概念，但用冷 暖来描述色彩已经成为一种人们普遍的习惯。 冷暖会引起情绪和生理的反应，在包装设 计中合理安排色彩的冷暖关系能有效突出商品的 特色和属性，也使得视觉效果更强烈和醒目。
（四）补色对比
如果两种颜料调合后产生 中性灰色，相并列时又能相互 衬托产生最大的鲜明性，这就 是补色的特征。 当我们看着红色一段时间 然后闭上眼睛，视觉中会有绿 色的残象，黄色则会出现紫色 的残象，蓝色则会出现橙色的 残象。这个生理现象说明了人 的视觉需要一种平衡，一种互 补。互补色的恰当应用，会产 生一种稳定的视觉效果，使色 彩在人视觉中稳定和饱和。
（一）色彩的联想
热情与冷静：色彩的冷暖差异会使人产生心理和生 理的变化，通常暖色系的颜色产生的温暖感使人联 想到奔放和热情；冷色系的颜色则具有沉着、冷静 的性格。
空间的远近：通常情况下，暖色、纯度和明度高的颜色有积 极的前进感，冷色、纯度和明度较低的颜色有后退感。同样 纯度的不同色彩，空间感也有不同，因为明度的差异会导致 差别，它们由近至远依次为：黄、橙、红、绿、蓝、紫。但 是在实际设计应用中往往底色的性质决定了色彩的远近感， 当主体颜色在性在性质上与底色接近时有后退感，相反，与 底色产生对比时则有前进感。
包装上所应用的色彩分色原理
书山有路勤为径；学海无涯苦作舟
包装上所应用的色彩分色原理
分色是把彩色员原稿分解成为合单色版的过程。
分色的原理就是利用红、绿、蓝色滤色片的选择性吸收制得色光三原色的补色版，即黄、品红、青三张分色阴片。
滤色片是对可见光作选择吸收和透过得透明介质，其作用是通过三
原色中一种色光（本色光），同时吸收其它的两种色光（补色光），使感光片上只感受一种色光，其它两种色光不能感光。
这两种没有感光的色光就构成了补色，也就是色料三原色中等一种颜色。
感光片经曝光、显影。
定影后形成一张有浓淡层次的分色阴片（色调和灰调与被复制对象相反）。
彩色分色原理示意图
图是彩色分色原理示意图，它包含构成全部色调的8种颜色。
当白
光照射原稿时，原稿可反射或透射出各种颜色。
若在照相机的镜头前，插入一个蓝滤色片，使原稿中含蓝光部分透过，在感光片上感光形成的潜影，经显影处理，变成黑色影像（形成密度），而其它部分是透明的，如图所示。
用这张感光片拷贝成阳图后，作阳图片上，绿、黄、红区域的密度大，如图所示。
因此，用这张阳图片晒版后制得的是黄版。
用绿滤色片分色时，原稿上只有能反射或透射绿光的部分，通过；
滤色片和镜头，在感光材料上感光，形成高密度区域，而含红、蓝的部分，在感光片上几乎是透明的，如图所示。
用此分色片拷贝阳图，再用此阳图片晒版，即制得品红版。
把红滤色片装在镜头前时，只能透过原稿上反射或透射出来的红光，
绿光和蓝光被滤色片吸收，曝光的感光片经显影处理后，与原稿相应的黑色部分变为黑色，而含绿色和蓝色的地方透明，如图所示，用这张感光片
专注下一代成长，为了孩子。
色彩在包装设计中的作用
色彩在包装设计中的作用1. 色彩的魅力色彩，真的是个神奇的东西！当你走进超市，眼前一片五彩斑斓，那些包装上的色彩简直像在对你招手：“嘿，过来看看我！”这就引出了色彩在包装设计中的重要性，没错，它不仅仅是“好看”，更是能直接影响你的购买决策。
想想看，当你看到一瓶鲜艳的橙色饮料，心里是不是忍不住想：“哇，这肯定很清爽！”而一款简单的黑白包装，可能就让你觉得无趣得像老干妈的盖子，没啥吸引力。
所以，设计师们在选色的时候，可得认真考虑哦。
1.1 情感联结颜色不仅仅是眼睛的享受，还是情感的载体。
比如，红色让人联想到激情、能量；蓝色则传递着冷静和信任；绿色则让人感到自然与新鲜。
设计师们常常利用这些心理暗示，让消费者在一瞬间就和产品产生情感上的联结。
想象一下，你走进一家咖啡店，看到那些棕色的包装，心里是不是立刻想到温暖的咖啡香？没错，就是这个道理！1.2 品牌识别再说到品牌识别，色彩也起了大作用。
你能想象可口可乐没有了那鲜艳的红色吗？一眼就能认出的颜色，让消费者在选择时心中有底。
就像是看到某个颜色就能想起某个品牌，这就是色彩在包装设计中的魔力。
设计师们非常清楚，颜色可以成为品牌的一部分，让消费者在众多选择中一眼找到“老朋友”。
2. 色彩的搭配技巧当然，光有颜色可不够，还得会搭配！这就像穿衣服，颜色搭配得当，分分钟变时尚潮人；搭配不当，哎呀，可能就成了“行走的衣架”。
2.1 对比与和谐在包装设计中，运用对比色可以让产品更加突出。
例如，黑底白字，或是蓝底橙字，瞬间吸引眼球，简直就是“吸引力爆棚”。
不过，和谐色也是不能忽视的哦。
比如淡雅的绿色搭配温暖的黄色，就给人一种清新自然的感觉，像春天的花朵，谁能拒绝呢？2.2 文化含义说到文化，颜色的含义可真是千差万别。
在某些文化中，红色代表着好运，但在另外一些地方，白色却可能代表着悲伤。
这就要求设计师在选色的时候，要考虑目标市场的文化背景，免得引起误解。
换句话说，设计师可得多长个心眼，别让自己的好心办了坏事。
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
作品展示
作品展示
主要色彩
知识准备
作品展示
主要色彩
知识准备
作品展示
主要色彩
知识准备
作品展示
主要色彩
主要色彩
知识准备
作品展示
形成视觉冲击力的商品包装色彩
知识准备
作品展示
传达食品口味的商品包装色彩
知识准备
作品展示
形成视觉冲击力的商品包装色彩
知识准备
作品展示
传达内在品质的商品包装色彩
知识准备
作品展示
知识准备
谢谢观看，再见！
设计制作：王世宏
作品展示
知识准备
你会发现色彩不仅易于表现情感，同时具有 刺激视觉注意力，快速传达某种信息的作用，而 商品包装的色彩设计正是运用这一点，通过合理 的色彩搭配来达到树立商品形象的目的。
作品展示
知识准备
商品包装的色彩搭配首先要尊重商品的品 质和属性，正确使用色彩，如糕点食品宜于使 用暖色系，冷饮食品宜于使用冷色系。
作品展示
知识准备
其次，要考虑销售环境 和购买方式，可以使用色彩 手段来烘托所要包装的商品， 加强色彩的视觉冲击力。
作品展示
知识准备
另外，要考虑到消费对象的不同层 次及文化品位，应选择合理的色彩搭配 来满足他们的消费及审美取向。
作品展示
知识准备
主色调为黄色
主色调为蓝色 主色调为绿色
色彩设计，一方面选择易于记忆、辨认的色相为主色调（如 红、绿、橙、蓝），或以单纯的色彩组合来表现商品的特定品质和 个性风格。另一方面，通过鲜明的包装色彩产生了强烈的视觉冲击 力，引起购买欲。同时考虑商品的消费对象，从使用者年龄、观念、 文化层次、审美品位去定位色彩的选择和搭配，以迎合不同消费群 体的色彩爱好。
作品展示
传达食品口味的商品包装色彩
知识准备
作品展示
传达食品口味的商品包装色彩
知识准备
作品展示
传达食品口味的商品包装色彩
知识准备
作品展示
传达食品口味的系列商品包装色彩
知识准备
作品展示
传达食品口味的商品包装色彩
知识准备
作品展示
传达食品口味的商品包装色彩
知识准备
作品展示
传达食品口味的商品包装色彩
义务教育课程标准实验教科书美术 七年级 第14册 第8课
知识准备
作品展示
搭配实践 相关介绍
知识准备
当你进入超市或 百货商场，立刻就会 被琳琅满目的商品及 其漂亮的包装所吸引， 其中色彩扮演着重要 的角色。
作品展示
知识准备
可口可乐以它的鲜红色包装，给人以强烈 的视觉刺激，激发了消费者的购买欲望，在全 球打开了市场。
知识准备
作品展示
传达食品口味的商品包装色彩
知识准备
作品展示
传达食品口味的商品包装色彩
知识准备
作品展示
传达食品口味的商品包装色彩
知识准备
搭配实践
1、你能在众多的商品中选择出一两个 典型的例子，说明商品包装色彩搭配的 规律吗？
知识准备
搭配实践
2、选用一种表现方法，试着做一个商品 包装的色彩设计。（比如，为易拉罐饮料 设计一个崭新的包装。）
作品展示
知识准备
相关介绍
心理学有关研究表明，人的视觉器官，在观察物 体时，最初的20秒内色彩感觉占80％，而形体感觉占 20％；两分钟后色彩占60％，形体占40％；5分钟后各 占一半，并且这种状态将继续保持。可见，色彩给人 的印象多么迅速、深刻、持久。
作品展示
知识准备
相关介绍
在色彩设计中经常要某些部分的色彩特别突出，例如路边 的一些交通警示牌，包装上的标志等等，这就是色彩的醒目性。 醒目性和视认性有一定的联系，但又不大相同。有些色彩容易 引起人们的心理反应，能从多种色彩种显出醒目的效果。一般 来说，明亮的、纯度高的、暖色调的色彩醒目性高，与背景色 明度差大、接近补色关系的配色醒目性大。