以故宫文创的发展经验分析赣南苏区红色文创的创新方法

以故宫文创的发展经验分析赣南苏区红色文创的创新方法
作者：黄星翰
来源：《传播力研究》2019年第15期
摘要：故宫文创的迅速发展带来了前所未有经济效益与社会效益，也让我们积极主动地去继承与发展传统文化，增强了文化自信、民族认同感和归属感，这种良性发展无疑是值得我们借鉴学习的。

红色文化创意产品长久以来都没有得到系统的综合性开发，基本处于一种停滞不前的发展态势，使红色文化没有得到有效的传播，针对这一情况，笔者借鉴故宫文创发展经验，比较分析两者的共性，提取红色文化的个性，找出红色文创的发展思路。

关键词：文创产品;故宫;红色文化
一、赣南苏区红色文创类比故宫文创的意义
故宫文创引领着中国文创产品发展的潮流。

故宫文化和赣南苏区红色文化有许多的相似点。

首先，他们所包含的文化内涵都属于优秀的中华文化，这些经典的传统文化能够激发大众的民族自信和民族认同感，这种认同感在消费者之中产生共鸣，刺激了消费行为;其次，两地都是历史人物真实生活过的地方，人们居住过的地方就不可避免的留下生活的痕迹，类比故宫来说，大到故宫博物馆的镇馆之宝，小到生活在故宫中的猫，都是文化传承的重要载体，都是设计中元素提取的对象。

赣南作为红色政权的发源地，其经济、政治、文化都在这里留下了不可磨灭的痕迹。

现如今，赣南苏区红色文创的发展面临停滞不前的窘境，故宫文创的发展经验无疑为赣南苏区红色文创开启了一扇崭新的大门。

二、浅谈故宫文创迅速发展的原因
（一）故宫形象升级
故宫从以前高贵冷艳的形象到现在的活泼风趣，这种形象的转变是消费者心目中固定形象的调整和升级，使他的竞争力得到大大的提升。

故宫的形象在消费者心目中不仅仅是接地气的“萌”，还有在“萌”背后的皇家大气和贵族般的精致奢华。

（二）关注用户群体
故宫系统的整理了文化内涵，提取精炼了文化元素，用大众易于接受的形式，让传统历史文化得以飞入寻常百姓的家中。

文创产品面向大众，用人民大众最常接触的文化载体，既满足了生理层面上对物质生活的需求，又满足了心理层面上对精神文化的追求。

（三）新媒体整合营销
利用数字化的方式，打破线上线下的距离，使得人们能够近距离、全方位、多层次的感受故宫产品的魅力。

互联网和文化产业结合，能够提升文化创意产品的内涵和品质，塑造文化品牌形象，提升文化市场占有率。

（四）故宫文创的工匠精神
故宫文创的做工十分精细，将《我在故宫修文物》纪录片的工匠精神带到了文创产品中，让每一件商品都是品质的象征，更有媒体报道“故宫出品，必属精品”。

文创的品质也是决定商品是否成功贩卖的重要因素之一。

三、赣南苏区红色文创产品的发展方法
（一）红色形象升级，调整固有印象
红色文化一直以又专又古板的形象出现在大众面前，不仅让消费者拒之千里，而且文创产品也很难具有时代的气息，难以“接地气”。

我们可以将红色文化具象化，以实在的形象出现（吉祥物），从性格方面可以有傲娇、调皮、卖萌等等特征，让他具有人情味，使大众更好感受其存在。

（二）把握文化内涵，切近大众生活
传统文化的继承并不是改造，顺应时代的潮流也不是弃文化内涵于不顾，我们要做的是把握文化的核心内涵，紧扣红色主旋律，用年轻人喜闻乐见的表现形式作为文化载体，切实贴近人民大众生活的文创产品，让红色文化通过大众的每日所需所感中得到传播。

我们可以利用合作开发的方式，由红色教育基地负责管理把控红色文化内涵，由外包公司进行招标，提供设计人才;或者定期举办全国性的红色文创设计大赛，这样不仅可以把握文化内涵，还可以不断吸收优质设计方案，让红色文创产品持续不断的更新换代，保持活力。

（三）设计大胆创新，产品注入趣味
文创的设计方式有两种，一是直接生搬硬抄，将文化载体简单的复制粘贴;二是提取有用的元素，加上自己的主观意识赋予产品新的生命力。

显而易見的是，第一种方式不能长久性的与消费者产生情感共鸣，更加不能长久记忆，也就达不到文化传播的效果。

如果设计师对记忆
原型慎重筛选，使其与设计产品之间存在着外形或功能上的契合关系。

经过重新定位和诠释，最终在新与旧的不断碰撞、融合中，对产品的使用过程变成了一次亦旧亦新的情感体验过程，产品的设计价值同时也得到了提升。

也就是说我们设计的文化创意产品是在意料之外，但是是在情理之中的，这样的产品才能在新和旧的对比中，产生永恒;例如红军系列耳坠、饮水思源母婴系列产品、王者荣耀红军系列英雄皮肤等等……
（四）运用新媒体手段，线上线下同步发展
在互联网飞速发展的今天，新媒体的重要性不言而喻，我们需要整合线上线下资源，利用微博微信、抖音、APP小程序等传播媒介全方位多层次的进行宣传，打造线上极致体验，线下真实感受，双线紧密结合各自分工，用VR、AR等技术，让消费者更加直观的感受红色文化内涵，加强与用户的互动，提高用户的粘性。

四、结语
红色文化的发展创新应该同时注重经济和社会效益，故宫文创的优秀经验值得我们借鉴到红色文化中去，但是我们也要考虑红色文化发展的独特性，结合特有的地域文化，贴近寻常百姓的生活，才能真正做到文化的有效发展传播，才能真正讲好中国故事！
参考文献：
[1]宋青故宫系列文化产品的新媒体营销策略研究[D].山东大学，2018.
[2]王富林浅谈故宫文创的取胜之路[J].人文天下，2016（12）：34-37.
[3]北京故宫博物院官网，http：//www.dpm. /Home.html
[4]梁又子.国博物馆文化创意产品网络传播研究[D].湘潭大学，2017.
[5]周峰，王洋子.文创商品品牌设计开发策略[J].设计.2017（03）：56-57.
（指导老师：董翔）。