CISS的诞生与发展(高山)
CIS企业形象设计第2章
三 企业面对的困境
1、硬件缺失
和西方现代企业相比，我国的产品在更新换代的速度上， 产品技术创新与市场转上严重滞后。2、软件缺失
我国企业的现代化管理水平仍处于发展不全面、不平衡 的状态。
3、案例缺失
总结归纳起来 我国成功导入CIS的案例相对较少。
美国全国广播公司形象设计
第二节 CIS在我国的未来发展趋势
第二章
我国的CIS设计
第一节 我国CIS的兴起 第二节 CIS在我国的未来发展趋势
第一节 我国CIS的兴起
一 CIS在我国兴起的进程
1、设计学科的最先引入
从日本引进CIS的相关资料用于南方艺术院校的平面设计教学中，并迅速传遍全国。设置在平面设计教学中的CIS设计，逐步形成 了以视觉表现为主的形象设计。
三 我国CIS发展的趋势
1、我国CIS的特点
我国CIS同样由MI、BI、VI组成，但MI的理解与日本不同。 中国的CIS不注重外界的看法，而着重于自身的行为，如何做、 怎样做、做什么。
2、我国CIS的发展
企业导入CIS应加强对CIS的管理和深化，避免形式化、表 面化的应用，注重其整体性、科学性、持久性的发展。
3、CIS在我国的设计创新
新世纪信息时代，简洁、醒目、崇尚自然的设计理念成为现代设计的趋势。企业 形象设计也在这一趋势的影响下，更加形成强调个性的表达方式。多元化、个性化、 艺术化的设计趋势，是多元社会带给设计的表现方法。
山海关新老包装/标志对比
二 人员意识的提升
1 企业管理者的价值观提升 2 广告人的专业素养提升
态度误区
企业的管理者在CIS的导入中起到至关重要作用，但是因为其对CIS的片面认识误区，导致在CIS的处理中出现了各种各样 的态度。部分企业管理者过于自信，对CIS的态度是可有可无。另一部分的企业管理者思想开放，善于学习，对CIS的期望值过 高，神话了CIS的作用。
第三章 CIS的历史沿革与现状
第三章 CIS的历史沿革与现状CIS最早产生与美国，随后传播到欧美日各国。
经过日本的发展和完善，变的更为系统和完整。
我国也80年代导入CIS，随着市场经济体制的不断发展，CIS再全国形成了热潮。
当今，随着全球经济一体化的发展，企业的竞争压力越来越大，为了再众多的小竞争者中脱颖而出，世界各国企业豆浆CIS作为树立形展开展竞争的手段。
一、CIS的兴起CIS于50年代兴起于欧美,60年代在美国得到了广泛的传播和应用.CIS的产生有其广泛的时代背景。
（美国一些企业的标志设计）（一）历史的追溯与CIS的兴起1.历史的追溯在市场经济发展过程中,企业间竞争大体经历了产品竞争、销售竞争、企业形象竞争等三个时期。
在20世纪以前，由于生产力不够发达，市场上物品匮乏，产品短缺，人们处于“卖方市场”的条件下，消费者不可能有充分选择产品的自由，人们购买产品一般都注重其是否价格低廉或经久耐用。
在这一阶段，市场竞争主要以产品竞争或价格竞争的形式出现。
进入20世纪，企业生产规模不断扩大，产量不断增加，企业的产品不再是“皇帝的女儿不愁嫁”。
企业之间在市场上的竞争激烈起来。
企业要把商品卖出去，就必须进行市场推销，吸引消费者。
（统一婴儿奶粉的产品广告诉求重点是产品特点）进入20世纪50年代以后，产品过剩，“买方市场”的形成，消费者有了充分选择自己喜欢产品的自由，企业面对的是越来越有主见、个性、理性和精明的消费者。
为此，企业开始采用两个基本对策：一是加速产品差别化，在质量、功能、少观等“物的方面”营造特色；二是开展以“透导消费者”为特征的促销、广告活动。
在同类产品之间技术差异越来越小的情况下，一个企业要生存和发展，只靠自己商品的特点已经远远不够了。
企业在社会公众面前的形象，往往成了竞争成败的关键因素。
于是，企业形象设计即CIS的理论和实践便应运而生，且日臻成熟。
企业识别理论50年代在欧美萌芽，印刷进一步发展，70年代传入日本及韩国，并发展成为一个系统化的工程即CIS。
CIS（企业识别系统）—搜狗百科
CIS（企业识别系统）—搜狗百科系统历史企业识别系统司肖(Cis）是一种现代企业经营战略，它并非一蹴而就，它经历了一个从ci到司肖的演进过程。
ci（corporate identity）意即企业识别，其最初只是一种统一企业视觉识别，提高企业产品知名度，进而达到扩大销售目地的手段。
ci的出现，是工业时代企业的大量涌现，以及相应的激烈市场竞争的结果。
早在20世纪初，意大利企业家密罗·奥利威蒂在伊布里亚开设工厂生产打字机，为了提高自己产品的竞争力，他一方面重视企业标识的设计，并使其商标不断完善，另一方面他还开设了托儿所，以此举提升企业形象。
1914年，德国著名建筑学家比德贝汉斯受聘为德国aeg电器公司的设计顾问，并为其进行了统一的商标，包装，便条纸和信封设计，这为统一企业视觉起到了积极作用。
这些商标，标识统一设计虽还不能视为严格意义上的ci设计，但却可以看作ci视觉识别的雏形。
ci正式发轫于20世纪40-50年代的美国。
在此期间，美国先后有三家企业采用ci设计，他们分别是cbs公司，ibm公司和西屋电器公司，其中以ibm公司的标志设计最为著名。
因此，有人将当时ibm 公司导入ci计划视为ci创立的标志。
司肖的导入使很多企业取得了良好的经营业绩，如克莱斯公司在20世纪60年代初，一下子把市场占有率提高了18%；1970年可口可乐公司导入了司肖，改造了世界各地的可口可乐标志，结果在世界各地掀起了司肖的热潮。
日本紧随美国潮流，60-70年代引入并发展了司肖，它发展和强化了“理念识别”,不仅创造了具有自己特色的司肖实践，而且对司肖的理论作出了贡献。
20世纪80年代前后，司肖传入东南亚，中国港台地区在70年代末导入司肖也取得了一定的成就，中国改革开放以来，市场经济的发展，许多企业也渐渐重视并导入司肖，中国出现了许多ci策划,设计等专业公司，为企业导入司肖，提高企业的竞争力作出了贡献。
中国历史中国CIS发展历史划分为三个时期：引进期、推广期和成长期。
cis发展历史流程
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CIS的发展历史
CIS的发展历史
CIS的历史发展轨迹
CIS的历史发展轨迹:
（1）历史的追溯：企业间竞争经历的三个时期：产品竞争、销售竞争、企业形象竞争。
CI理论50年代在欧美萌芽，60年代进一步发展，70年代传入日、韩、中国台湾及东南亚等国，并发展成为CIS系统。
90年代成为发达国家及新兴工业化国家和地区的企业谋求发展的重要战略。
（2）CIS的雏形：最早的是1914年著名建筑家培德?奥伦斯为德国AEG电器公司没让商标，并应用于公司的所有便条纸和信封上； 20世纪初的意大利的奥利培帝打字机制造公司；1933年-1940年英国地铁的统一字体和系列海报设计。
（3）CIS的正式兴起：以1956年美国IBM公司引入CIS为标志。
60年代，一位设计人员沃森?马格里斯正式提出CI这个术语， 70年代是世界CIS运用的全盛时期。
70年代，可口可乐公司导入CIS，革新了世界各地的可口可乐标志，从此在世界各地掀起了CIS的热潮。
三星CIS
三星集团的成长和发展，始终贯穿着一种强烈的企业文化和企业精神， 其思想精髓就是“坚持第一”；并善于将这种思想精髓演化成自己 企业的一种管理文化模式，使之贯穿于企业运营的全过程。
三星自1948年重建三星物产株式会社以来，一直把“第一主义”作为
其经营目标。许多下属企业，如第一制糖、第一毛织、第一合纤、第 一企划、第一冷冻食品等会社都是以“第一”命名的，其基本思想就
1993年宣布“新经 营” 17种不同产品市 场份额前五位， 12种其它产品占 据市场首位 1997年底亚洲金 融危机，子公司 减至47个 确定核心业务，建 立21世纪名副其实 的超一流企业
90年代
1938年李秉喆主席
在大丘建立“三星商 会” 建立面粉加工厂和 糖果厂，开始了生 产和销售业务 1948年在汉城成立 三星物产公司
合作，已经成为对.2百万美元。三星电子在进入2000年 后远远超越日系索尼、松下等老牌巨头，成为仅次于西门 子的世界第二大电子电器巨头。
60年代三星成立了 韩国化肥生产公司 （三星化学公司） 1951年成立三星物 产株式会社 1953年建立CHEIL 糖厂和第一毛纺织 系统 1957年建立人事系统 公开招聘雇员
作为一家成立于1938年的韩国企业，三星这个企业名 称很不错。在中韩两国文化中，三星意为“福、禄、 寿三星”。然而这个名称作为一家面向世界的国际企
业，而且是一家以高科技为主导的IT电子企业来说无
疑显得不合时宜。在产品不断销往欧美市场的同时， 推出一个易于西方人识别的CI显得尤为重要，于是在 1993年三星推出了这个新的以英文拼写的“SAMSUNG” 商标。
两端字S和G。第一个字母“S”以及最后一个字母“G”，部分地 突破椭圆的束缚，将外界与内部结为一体，显示三星力争成为与 世界一体，为人类社会服务，既是三星集团经营的出发点，又是 它的归宿，体现了三星与各国消费者和谐共存的理念。
CISS的诞生和发展
CISS的诞生和发展高山【期刊名称】《中国卒中杂志》【年(卷),期】2011(6)5【摘要】@@ 2011年2月15日,"中国缺血性卒中亚型(Chinese ischemic stroke subclassification,CISS)"一文在((Front Neurol>网上正式发表[1].rn2005年4H4日,我和北京天坛医院的王拥军教授之间有一封邮件,他谈到目前广泛应用于研究和临床的TOAST(Trial of Org10172 in Acute Stroke Treatment)分型的缺点,并发了两篇文献给我,"Time toburn the TOAST"和"The importance of specific diagnosis in stroke patient management"[2-3].他对我说"我们应该有一个自己的分型",我明白他的意思,但没有正式答应.【总页数】6页(P353-358)【作者】高山【作者单位】100730,北京市,中国医学科学院,北京协和医学院,北京协和医院神经内科【正文语种】中文【相关文献】1.微处理器的诞生和发展及社会影响(上) --微处理器诞生和发展的历史阶段 [J], 王莲;臧运平2.钢琴的诞生、发展与未来——纪念钢琴诞生300年 [J], 刘金寿;米雪3.论绿色发展与包容性发展的关系——也论"包容性绿色发展"概念的诞生 [J], 王新建;童云4.光辉历程中国计算机发展50年专栏·首台晶体管通用计算机的诞生首台晶体管通用计算机诞生记 [J], 王占波5.中国CO2激光器的诞生及发展——纪念激光器诞生50周年 [J], 雷仕湛因版权原因，仅展示原文概要，查看原文内容请购买。
CISS的诞生和发展-20110126
CISS的诞生和发展高山北京协和医院神经内科Dr.sgao@我以时间为主线，讲述CISS的诞生和发展，并谈谈我体会到的我们写CISS的意义。
一、CISS的诞生2005年4月4日，我和王拥军教授之间有一封邮件，他谈到TOAST的缺点，并发了两篇文献给我，一篇题为“Time to burn the TOAST”，另一篇题为“The importance of specific diagnosis in stroke patient management”。
他对我说“我们应该有一个自己的分型”，我明白他的意思，但没有正式答应。
2008年5月的某一天，距离上次谈过这个问题已经三年过去了，王拥军把我叫到他的办公室，给我看了973项目，那是关于脑血管病样本库的一个项目，他郑重其事地对我说“我们应该有一个自己的分型”，我说“好吧”，就算是正式答应了。
从2008年5月至9月，只起草了一个非常粗浅的提纲，倍感郁闷和无助。
恰此时，在叩诊锤论坛上，爱谁谁提了一个问题“怎样诊断腔隙性梗死，有标准吗？”我在论坛上回复了爱谁谁的提问。
但11月9日，爱谁谁再次提问“小舟老师，能否就排除脑动脉粥样硬化和狭窄再讲讲，我还是不太明白”。
因为爱谁谁的再次提问，我上传了一个病例，这个病例很快得到不少锤友的回帖，并由此在论坛上引发了一场轰轰烈烈的关于缺血性卒中病理生理机制大讨论。
酸菜鱼版主把自己写的综述“缺血性脑卒中TOAST病因分型的研究进展”发到论坛与大家分享，小a版主把CCS网址发到论坛让我可以实际操作SSS-TOAST分型的网上系统（https://）。
11月15日，我将分型的雏形发到了叩诊锤论坛上，当时暂定名为CSR-TOAST （Chinese Stroke Registration-TOAST），讨论过程中也曾一度命名为BISS（Beijing Ischemic Stroke Subclassification）。
该雏形发到论坛后引发了更加热烈的讨论，特别是rose、a7662888、qiaoxingmao、Chinastroke等提出了很多意见和建议。
企业CIS系统
68、办公楼主体装饰 69、形象墙 70、展示会场风 格 71、垃圾桶 路垫
其它用品
72、记事本 台历 挂历 赠品类 73、茶具 烟灰缸
2/28/2024
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LOGO的设计
一、标志的设计 ：是一种图形艺术，它是VI的核心 部分，是企业的代表符号及形象的体现，也是品牌 建设的基础。
1、可识别性 2、领导性 3、同一性 4、涵概性 5、时代性
2/28/2024
7
●二、应用要素
办公用品系列：
1、名片 2、中文信纸 3、 英文信纸 4、普通信袋 5、普通信封 6、国际信 封 7、国际信袋 8、传真纸首页 9、公文纸 10、便写纸 11、用款单 、付 款凭证 12、报销单 货物流程单 13、文件夹 、档案袋 14、介绍信 15、 合同书 16、纸怀 17、电话留言
18、公共标识图案 19、企业招牌 20、公共导向牌 21、部门标识牌 22、 横式、竖式楼顶招牌 23、立地招牌 24、吊牌 25、产品外包装 26、工作 证 27、贵宾卡、来宾卡、通行证 28、产品合格证 29、手提袋 30、包装 纸 31、外包纸箱 32、封箱胶带 33、不干胶贴纸
广告系列：
34、企业宣传册 35、海报广告规范 36、杂志广告规范 37、电视风格 38、 幻灯片风格 39、报纸广告规范 40、企业杂志封面 41、招商说明书封面 42、汽球广告规范 43、雨伞遮阳伞广告规范 44、广告 45、路牌广告规 范 46、公布栏 47 、说明书 48、企划书 49、招聘书 50、互联网主页 51、E－mail背景风格
2/28/2024
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CIS系统的完整组成元素
●一、基本要素
1、企业标识 2、产品商标 3、企业标识释义 4、 标志制图法 5、标志的使用规范 6、标志的色彩规 范 7、中文标准字（横式）8、中文标准字（竖式） 9、英文标准字 10、中文指定印刷体 11、英文指 定印刷体 12、企业标准色 13、企业辅助色 14、 企业象征图案 15、企业吉祥图 16、标志与标准字 组合 17、标志与基本资料组合 18、标志与标准字 色彩使用规范 19、下属企业规范
第三章 CIS的历史沿革与现状
第三章 CIS的历史沿革与现状CIS最早产生与美国，随后传播到欧美日各国。
经过日本的发展和完善，变的更为系统和完整。
我国也80年代导入CIS，随着市场经济体制的不断发展，CIS再全国形成了热潮。
当今，随着全球经济一体化的发展，企业的竞争压力越来越大，为了再众多的小竞争者中脱颖而出，世界各国企业豆浆CIS作为树立形展开展竞争的手段。
一、CIS的兴起CIS于50年代兴起于欧美,60年代在美国得到了广泛的传播和应用.CIS的产生有其广泛的时代背景。
（美国一些企业的标志设计）（一）历史的追溯与CIS的兴起1.历史的追溯在市场经济发展过程中,企业间竞争大体经历了产品竞争、销售竞争、企业形象竞争等三个时期。
在20世纪以前，由于生产力不够发达，市场上物品匮乏，产品短缺，人们处于“卖方市场”的条件下，消费者不可能有充分选择产品的自由，人们购买产品一般都注重其是否价格低廉或经久耐用。
在这一阶段，市场竞争主要以产品竞争或价格竞争的形式出现。
进入20世纪，企业生产规模不断扩大，产量不断增加，企业的产品不再是“皇帝的女儿不愁嫁”。
企业之间在市场上的竞争激烈起来。
企业要把商品卖出去，就必须进行市场推销，吸引消费者。
（统一婴儿奶粉的产品广告诉求重点是产品特点）进入20世纪50年代以后，产品过剩，“买方市场”的形成，消费者有了充分选择自己喜欢产品的自由，企业面对的是越来越有主见、个性、理性和精明的消费者。
为此，企业开始采用两个基本对策：一是加速产品差别化，在质量、功能、少观等“物的方面”营造特色；二是开展以“透导消费者”为特征的促销、广告活动。
在同类产品之间技术差异越来越小的情况下，一个企业要生存和发展，只靠自己商品的特点已经远远不够了。
企业在社会公众面前的形象，往往成了竞争成败的关键因素。
于是，企业形象设计即CIS的理论和实践便应运而生，且日臻成熟。
企业识别理论50年代在欧美萌芽，印刷进一步发展，70年代传入日本及韩国，并发展成为一个系统化的工程即CIS。
论CIS理论在中国的发展前景
论CI（S）理论在中国的发展前景论CI（S）理论在中国的发展前景一、CI（S）理论形成及发展我们所学习的CI(S),即企业形象识别系统，是一个由企业大规模化经营而引发的，企业对内对外管理行为的体现。
其首创于20世纪30年代初期的美国，著名的设计家雷蒙特.罗维和保罗.兰德等人提出了CIS这一用语，即：Corporate Identity System。
后为德国的AEG电器公司所率先感知、应用。
随着信息化社会的到来，市场竞争日益激烈化，社会的诉求也开始向多元化发展。
企业或商品极易因缺少个性特征元素而被众多同行或同类商品信息的汪洋所吞没，最终逐渐为社会大众所混淆、遗忘。
此刻，危机重重的企业便迫切的需要一个简洁有效的传播策略来使其明显区分于其他企业，进而创造出一种表现企业经营理念的独特形象，来强化社会大众对企业的认知，树立良好的形象。
至此，CI（S）便开始日益凸显和重要起来。
CI（S）理论发源于欧洲，成长于美国，深化于日本。
从最早感知CI（S）的德国AEG电气公司和早期成功导入CI（S）的IBM；到可口可乐公司利用CI （S）战略的成功腾飞；再到好学的日本人成功引入、深化，形成日本式的CI 体系，从而推进日本企业良好形象的树立，并创造了许多的全球性品牌，CI（S）理论强大的市场影响力和财富创造力可见一斑。
二、CI（S）理论在我国的发展我国的CI（S）设计发展主要经过了：萌芽期、导入期和成熟期三个阶段。
（一）第一次浪潮：萌芽期（1978年-1993年）CI（S）作为高科技时代国际化文化经营战略于70年代末，80年代初引入我国，并伴随中国改革开放和经济发展共同成长。
CI（S）在我国是从设计界和教育界发端的，最初以理论形式，作为设计院校学术教材引入，后逐渐从传统图案教学转向现代设计教学。
至此，一批年轻的设计师走向社会，开始了CI实践。
以“太阳神”为代表的一批成功案例，引起了社会各界的瞩目，从而翻开了CI（S）在中国发展的第一页。
CIS的历史发展
工业设计学是由本世纪初期20年代前后，由德国魏玛的“包豪斯设计学院”联合各国一些著名的建筑师、画家、雕刻家、摄影家、印刷专家和工程师共同奠定的。二战后，工业设计在制作高质量的批量产品过程中，作用明显增强。美国企业就响亮地提出“以设计促销售”的口号，工业成为调节市场、扩大销售和提高产品竞争力的有力手段，加工工艺也有了质的飞跃，如印刷技术的普及和提高等。
本世纪初的意大利，工业革命刚刚起步，“奥利维蒂”牌打字机的业主便非常重视其企业标识的设计，在那个时代这种行为和观念是很少见的。随着时代的变迁以及潮流的驱使，它的商标历经多次变化，但从来都是非常注重统一识别的。
1914年，德国的AEG电器公司将它的商标在系列性的电器产品上展开统一性的应用，并将商标应用到便条纸和信封上，强化其品牌认识。
第一阶段：20世纪初至第二次世界大战以前是CI的萌芽阶段，其中最重要的事件为1907年德国现代主义设计的奠基人彼得﹒贝伦斯（Peter Behrens）为AEG（德国电器工业公司）设计出世界最早的完整企业标志和企业形象，这是现代CI设计的开端。随后，1947年意大利平面设计师奥瓦尼﹒平托里（Giovanni Pintori）为Olivetti(奥利维帝——意大利办公设备公司)设计了没有大写字母的无衬线体字母企业标志，这是继AEG之后，最完整和最具有良好视觉效果的CI设计。
第二，新时代、新价值观的冲击。
由于时代的变革，社会价值观也随之改变，适应不了新价值观和时代感的企业，便会遭受被淘汰的命运。CI正是这样一个时代宠儿，新的管理观念，新的价值观，是新时代企业的象征。这也就是CI如此
新知识新内容摘要
被重视的关键所在。
第三，竞争方式的改变
商业间的竞争，从“商品力”和“销售力”竞争时代转向了与“形象力”三足鼎立的时代。二战刚结束的日本社会，只要推出品质优良且价格便宜的商品，就一定会畅销。这是单靠“商品力”的1轴指向时代。
cis发展历史
CIS发展历史
CIS（Computerized Information Systems）是指计算机信息系统，它是指利用计算机技术来管理、处理和分析信息的系统。
CIS的发展历史可以追溯到20世纪60年代。
在20世纪60年代，计算机技术刚刚开始应用于商业和工业领域。
当时，CIS主要用于数据处理和管理，例如财务管理、库存管理和人力资源管理等。
这些系统主要由大型计算机和主机系统支持。
到了20世纪70年代，CIS开始应用于决策支持系统和专家系统等领域。
这些系统可以帮助企业和政府机构做出更好的决策，并提高工作效率。
同时，计算机技术也开始向个人电脑和微型计算机等小型化设备转移。
到了20世纪80年代，CIS开始应用于互联网和分布式计算等领域。
随着互联网的普及，人们可以通过网络进行信息交流和共享，CIS也开始涉及到电子商务、在线支付和电子政务等领域。
到了21世纪，随着大数据、云计算和人工智能等技术的发展，CIS也开始向更加智能化和自动化的方向发展。
现在，CIS已经成为现代企业和组织不可或缺的一部分，它们可以帮助企业和组织实现更高效的管理和决策，提高竞争力和创新能力。
第二讲 CIS的发展史
太阳神的理念识别
企业宗旨——太阳神集团以关怀人的一生，爱护人的一身， 成为保健至尊为企业宗旨，为提高人民健康水平，振兴中 华民族经济而努力。 经营理念——以人为中心。高素质人才是太阳神企业展开 经营的首要条件，是太阳神首要和最宝贵的财富。 服务宗旨——专业保健，至精至诚。 经营方针——以市场企业意识——真诚理解，合作进取。
贝 伦 斯
为什么是AEG，为什么是贝伦斯？
案例：美国IBM导入CIS
推行CIS策划的策略是： 第一，集中公司人力、物力、财力，设计开发计算机的硬 软件系统，特别是软件系统和联网技术。 第二，推行全天候、全方位、全球性的限时维修服务，特 别是全过程的联网化、系列化、伙伴化的潜在市场开发性 服务。 第三，确立并实践公司理念。IBM理念：“IBM意味着服 务”。IBM三项基本原则：“尊重个人、服务顾客、追求 尽善尽美的表现。” 第四，把产品识别标志和企业识别标志统一起来，并且系 统地应用于产品系列、时空环境、信息流程的方方面面和 各个环节，也就是企业的生产经营的整个过程之中。
第 二 讲
CIS的发展史
主要内容
初创时期；
全盛时期；
完善和升华时期； 东西方CIS比较；
一、初创时期（20世纪初—20世纪60年代末）
1、德国AEG电器公司（一战前；彼得•贝汉斯；CIS雏形） 2、英国伦敦地铁（1993—1994年间；弗兰克•毕克） 3、美国IBM导入CIS（1956年；艾略特•诺伊斯； CIS真 正发源） 日本：TDK公司于1966年导入CI，“装饰”的想法，不 是根本战略。 中国台湾：台塑企业，1967年导入CI，郭叔雄一。
特点：采用CI的企业越来越多，对CI理论体系的研究也有 了突破性的发展，主要表现在日本型CI战略和我国台湾地 区CI战略的出现。
第二章 CIS的历史沿革与现状
原始社会——部落图腾、旗帜 奴隶社会——军队军服样式、军阶标志、军旗形式 封建社会——宗教教义、教规、教服、教旗、口号 商业标识
美国生产化学油脂产品的企业——宝龄公司 美国生产化学油脂产品的企业——宝龄公司 ——
黑叉叉
单独的星星
星星与月亮
启示： 整个CI系统一系列“符号”的集合 ，而导入 CI的整个过程也就是这一系列“符号”的有效传播。
缎带一 样的线 条
可口可乐标志具有强化红色与白色视觉 对比的冲击力，富有韵律感与流动性。
二、CIS在美国兴起的原因 在美国兴起的原因
1、企业多角化、集团化、国际化经营的需要 2、车辆文化的社会背景 3、为了提高广告感染力和冲击力 4、工业设计学的兴起
(三)美国 三 美国 美国CIS模式的特点 VIS-BIS-MIS ) 模式的特点(VIS 模式的特点 VIS-BIS1、美国的CIS主要是对公司形象加以包装的宣传战略。 2、美国的CIS偏重于企业理性管理制度的建设上。 3、美国的CIS具有便于操作的优势。
二、CIS的传播 CIS的传播
（一）CIS在日本的导入 CIS在日本的导入 日本导入CIS CIS的原因 1、日本导入CIS的原因 (1)改变旧形象的需要 改变旧形象的需要。 (1)改变旧形象的需要。 (2)为了竞争的需要 为了竞争的需要。 (2)为了竞争的需要。 (3)为了消费者识别的需要 为了消费者识别的需要。 (3)为了消费者识别的需要。
四个象征性意义
(二)CIS在中国的导入 )CIS在中国的导入
台湾食品业 最大的味全 公司
宏基电脑
宏基创新且具高科技价值感
(二)CIS在中国的导入 )CIS在中国的导入
1、CIS在中国的兴起 CIS在中国的兴起 美术院校 广东太阳神集团 四通公司
企业行为识别系统BIS
德国爱维滋标准红色
12
•吉
北京城建投资发展公司 四通企业吉祥物
2021/6/20
ห้องสมุดไป่ตู้13
浚艺贸易有限公司
2021/6/20
14
企业听觉识别系 统
AIS
企业歌曲
活动歌曲
企业注册的特殊声音
特殊的发言人的声音
2021/6/20
15
企业环境识别系
统
EIS
●门面有单位名称、标志展示；
●通道美观，实用，有文化宣传设施；
8
企业视觉识别系 统 VIS
这是企业形象的静态表现，包括企业生产经营产品的 品牌，商标标识，广告等。VIS是企业识别系统中最具 传播力，感染力并且是接触面最为广泛的要素。
2021/6/20
9
2021/6/20
10
2021/6/20
11
富士绿
联创中通化公公澳司司门标标绿准准色色
红帆酒店标准色
2021/6/20
企业理念 识别系统
企业环境 识别系统
MIS
EIS
BIS
企业行为 识别系统
AIS
VIS
2021/6/20
企业听觉 识别系统
企业视觉 识别系统
5
企业理念识别系 统MIS
MIS是企业识别系统中的灵魂和原动力，属于思想、文化层面。企业可以 通过它由内向外扩散企业精神和经营思想，启动认识识别的目标，使之成 为塑造企业形象的源泉。
CS是在CIS基础上对应地达到满意的标准。
他们不是代替与超越的关系，应是1+1＞2的关 系。
23
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二次大战以后，CI逐渐传到了日本。日本第一个开发CI的企业是 1970年的东洋工业马自达汽车。
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2005年4月4日
邮件中王拥军说到TOAST的缺点， 并发了两篇文献给我
高山
他对我说：我们应该有一个自己的分型
我明白他的意思，但没有正式答应
高山
2008年5月的某一天（三年过去了） 王拥军把我叫到他的办公室，给我看了973项目
《脑血管病样本库》
他郑重其事地对我说：我们应该有一个自己的分型
我说：好吧
心源性
穿支动 脉远端疾病
其他病因
病因不明
主动脉弓 穿支动脉 颅内外 大动脉
两者无法鉴别
高山
粥样硬化血栓形成
心源性
穿支动脉疾病
其他病因
病因不明
主动脉弓
颅内外 大动脉
高山
粥样硬化血栓形成
心源性
穿支动脉疾病
其他病因
病因不明
主动脉弓
无确定病因 难分类病因
大动脉粥样硬化
颅内外 大动脉
载体动脉 堵塞穿支
动脉到动脉 栓塞
高山
李焰生的第二次修改稿
后来修改不下去了，我俩吵来吵去 主要的难点在穿支粥样硬化和小动脉玻璃样变 高山
2010年3月5日，柏林
餐桌上我们俩还在争论小动脉玻璃样变和粥样硬化
高山
时间：2010年3月20日 地点：北京威斯汀酒店
人物：
晚7点10-----7点50分 （40分钟）
高山
粥样硬化血栓形成
高山
2008年11月15日
CSR-TOAST
高山
CSR-TOAST
高山
讨论过程中的一个稿件，曾经叫“BISS”
高山
长达一个月的时间， 我每天晚上“战斗”在叩诊锤论坛上
陪我一起鏖战的、最最亲密的锤友
高山
王拥军教授一直俯瞰着论坛中的讨论 这段期间也一直跟王拥军教授讨论和交流 （短信、邮件和面对面） 高山
高山
Distal segment of penetrating artery
Pathology previous
lipohyalinosis fibrinoid necrosis hyaline degeneration fibrohyalinosis arteriolosclerosis
current
In 20 years ago, Louis Caplan sai
intracranial branch atheromatous disease:
a neglected, understudied, and underused concept.
高山
But, the pathological report rare
高山
“试回答安定问”
初稿存在很多问题，但无论如何， CISS诞生了 高山
CISS的诞生
CISS的发展
高山
梦诞生的农田
梦成真的果园
高山
2008年，奥运期间，辉瑞公司 立普妥产品经理李冬梅的创意
高山
2009年3月21日 第一期，第一次活动
阳春三月，天地俱生，万物欣欣向荣---高山
北京怡生园国际会议中心
第一次阐述CISS
高山
2009年3月21日 第一期，第一次活动
高山
大动脉粥样硬化
心源性
小/微血管
其他
原因不明
斑块延伸 或血栓 动脉到动脉 栓塞 低灌注 栓子清除 下降 混合型
第一大问题：脑血栓形成哪里去了？ 第二大问题：低灌注梗死怎么没了？ 第三大问题：栓子清除下降是什么意思？
高山
3月22日 到叩诊锤论坛充电，在2009年3月份版主签到帖
栓子清除下降 学说
高山
TCD-MES
50%
16例交界区梗死 高山
30例MCA狭窄梗死
KS Wong, Gao S, Annals of Neurology 2002; 52: 74-81
KS Wong, Gao S, Annals of Neurology 2002; 52: 74-81 1999-2001年香港读书时的主要研究成果
粥样硬化
玻璃样变 混合型
肯定
很可能
可能
肯定
很可能
可能
高山
2009年5月24日，马上回到论坛寻求帮助
2009年9月20日 陪我一起鏖战最持久的锤友
高山
2009年11月20日，台湾海峡两岸脑血管病高峰论坛
高山
2009年11月20日，台北荣民总医院
高山
CISS的第一次英文稿 寄给了David Wang
Penetrating A atheroclerosis
Lipohyalinosis or fibrohyalinosis
20 years past, this field is still crying out for study and clarification.
高山
In deed, up to now
Direct evidence No direct evidence Symptomatic infarct
高山
Parent artery Pathology: AT
CISS的诞生和发展 CISS
高山 北京协和医院神经内科
CISS 中国缺血性卒中亚型
大动脉粥样硬化
心源性
穿支动脉疾病
其他病因
病因不确定
主动脉弓
多病因 无确定病因
颅内外 大动脉
检查欠完整
载体动脉斑块 堵塞穿支
动脉到动脉 栓塞
低灌注/ 栓子清除下降
混合型
高山
CISS的诞生
高山
我和王拥军教授的一封邮件
高山
粥样硬化血栓性 （AT）
心源性 （CE）
急性穿支 微小动脉闭塞 （ASPAO）
可能 很可能 肯定
其他病因 (OE)
可能 很可能 肯定
病因不明 (UE)
无确定病因 难分类病因
主动脉弓 穿支动脉 颅内外 大动脉
可能 很可能 肯定
可能 很可能 肯定
临床操作起来太麻烦，是否取消？
一致通过
高山
2010年4月10日 第三期，第一次活动
台北的五角船板
高山
从2009年12月24日-2010年1月26日， 我和David Wang为修改CISS的邮件
高山
David Wang的第一次修改稿
高山
David Wang的第二次修改稿
高山
五次
高山
2010年1月12日-2月11日期间， 与徐安定和李焰生为讨论CISS的邮件
高山
李焰生的第一次修改稿
不做TEE或者不做HR-MRI时很难鉴别主动脉弓和心源性 经典TOAST和韩版TOAST未提到（韩版引用了经典TOAST） SSS-TOAST归到心源性
高山
粥样硬化血栓形成
心源性
穿支动脉疾病
其他病因
病因不明
主动脉弓
颅内外 大动脉
粥样硬化血栓性 穿支闭塞
动脉到动脉 栓塞
低灌注/ 栓子清除下降
混合型
载体动脉斑块堵塞穿支 Parent artery occluding penetrating artery
高山
2010年4月10日 第三期，第一次活动
CISS
大动脉粥样硬化
心源性
穿支动脉疾病
其他病因
病因不确定
主动脉弓
多病因
无确定病因 颅内外 大动脉
检查欠完整
载体动脉斑块 堵塞穿支
动脉到动脉 栓塞
低灌注/ 栓子清除下降
混合型
高山
2010年3月6日，柏林
高山 李冬梅摄
1998年
Caplan & Hennerici
高山
Parent artery
pathology: AT
Proximal segment of penetrating artery
Pathology?
Distal segment of penetrating artery Pathology: fibrohyalinosis 高山
D:400um
Caplan said
Research absence！
Caplan also said:
高山
You can’t find what you don’t look for
Shortage of current neuropathological study parent atherosclerosis
第四个问题： 穿支动脉粥样硬化 归类问题
粥样硬化
肯定
很可能
可能
肯定
很可能
可能
高山
廖医声： 不应为了容易操作将主动脉弓粥样硬化归入心源性栓塞
高山
CISS
粥样硬化血栓形成
心源性
小/微血管
其他
原因不明
粥样硬化血栓性 穿支闭塞 动脉到动脉 栓塞 低灌注/ 栓子清除下降
第五个问题： 主动脉弓粥样硬化归类
第四个问题： 穿支动脉粥样硬化 归类问题
高山
2008年5月-9月：起草
非常粗浅的提纲，倍感郁闷和无助
高山
2008年9月22日
怎样诊断腔隙性梗塞，有标准吗？
高山
2008年11月9日
爱谁谁再问： 小舟老师，能否就排除脑动脉粥样硬化和狭窄， 再讲讲，我还是不太明白
高山
轰轰烈烈的关于缺血性卒中病理生理机制大讨论
高山
酸菜鱼版主
a7662888版主
是国际上第一个证实 动脉到动脉栓塞参与交界区梗死的活体证据 高山
2004年，香港，第一届国际颅内动脉粥样硬化会议
与提出栓子清除下降学说的 Caplan教授同一天演讲 高山
Cerebrovasc Dis. 2006 Jan