2015年06月全国宝马X6汽车互联网市场营销数据报告
2015年4月SUV市场终端销售数据(国产)
奥迪奥迪 汇总宝马宝马 汇总北京行标签奥迪Q3奥迪Q5宝马X1B40幻速S2幻速S3安徽省77510451820497497274551798安庆市771041811212538132蚌埠市4648942424443110亳州市301646191936157池州市2427511111728滁州市143145*********阜阳市4049892727144212合肥市300411711217217658256淮北市1021312221464淮南市152********黄山市213455101045107六安市2641673535241226马鞍山市3239712929224铜陵市181********芜湖市65861515151224102宿州市243458111132165宣城市335992282824686北京市13552528388379279239北京市13552528388379279239福建省9361103203953553516127812福州市2703626321231233788龙岩市23234614141043南平市212748*********宁德市2216381818115莆田市6910417338381342泉州市1881923809494246311三明市2323465541135厦门市270283553197197420150漳州市507312335351365甘肃省211386597969614365848白银市210126632726定西市41014332758甘南藏族自治州9911720嘉峪关市3583328金昌市268441930酒泉市71421882147兰州市1442423865353453131临夏回族自治州11162722916陇南市481212170平凉市510154411253庆阳市514194433981天水市1114252240118武威市4151955148109张掖市91322115081广东省19833309529215161516363433258潮州市224163*********东莞市323537860219219524348佛山市291512803242242522238广州市3206139332342344527河源市102535121221161惠州市751262017272348488江门市50671172424112141揭阳市3055851414568茂名市1322351313487梅州市4660106242416101清远市346397262614219汕头市91108199757522115汕尾市8101855531韶关市20325266118141深圳市36558895332332337333阳江市223961161671云浮市991844835湛江市22345612121391肇庆市40589829291428151中山市82185267868614185珠海市1101252356868213130广西壮族自治区35850386119419481511562百色市615213317187北海市292352111128崇左市1341145防城港市6111766330贵港市10213122766桂林市60981582121237262河池市61420226228贺州市6915221183来宾市6511853柳州市55731282121123138南宁市141192333107107415201钦州市1652177787梧州市6511441378玉林市102939771296贵州省4547691223236236243843208安顺市80941744040550249毕节市31356655248491贵阳市1382323709797738179六盘水市2726534430205黔东南苗族侗族自17415877138357黔南布依族苗族自38731111919341495黔西南布依族苗族2140611313315169铜仁市275582161648385遵义市751732483535376678海南省991282277777520121海口市8299181646432095海南省省直辖5494413三沙市三亚市12253799213河北省96312872250707707728221294保定市10216526710210212235275沧州市61851465757294184承德市40458540403514邯郸市77931703030382179衡水市4074114101015899廊坊市821111938484451109秦皇岛市445610*********石家庄市3094267352072071612990唐山市1249622078781840102邢台市42621043737157104张家口市42741162222666122河南省103317342767665665487603457安阳市3244762020171163鹤壁市911202214579济源市1014245511215焦作市333467212121035开封市2926552222122154洛阳市68114182464633149漯河市1419331313132112南阳市841342183838545289平顶山市3155862222470277濮阳市1120312121328171三门峡市182038552455商丘市31781092424465296新乡市388212033334107239信阳市65105170313124204许昌市50551052121231279郑州市44781612633063061667397周口市314879212151348驻马店市3259911414323195黑龙江省401850125112912964113468大庆市5881139181822286大兴安岭地区5512哈尔滨市2225047267070272086鹤岗市5141934黑河市171532882518黑龙江省垦区281011126鸡西市5131811444佳木斯市25457010109638牡丹江市1949681121354七台河市47111126齐齐哈尔市295988141472353双鸭山市5813229619绥化市73744225543伊春市3581119湖北省107717142791429429277141913鄂州市347513恩施土家族苗族自2974103444125339黄冈市781051831313729135黄石市2034542221333荆门市162036992361荆州市62104166121212774潜江市10142422211神农架林区13411十堰市146579*********随州市24376133654天门市15677816武汉市63695215883003005327590仙桃市21315221514咸宁市2847758811379襄阳市591011602121539177孝感市2343667731109宜昌市71931642727134103湖南省116917912960506506243932096常德市661191852828256279郴州市59671261919130157衡阳市61111172262639209怀化市43841271515321147娄底市1933521212212111邵阳市28741025514240湘潭市567012624241545湘西土家族苗族自212950221554益阳市3551869912690永州市215980161644121岳阳市80132212292945142张家界市2028485518103长沙市5908111401280280791280株洲市70123193363647118吉林省442760120214614629120181白城市11263744912白山市812201158吉林市51102153171742921辽源市63911115四平市153651881123松原市2956859942113通化市152********延边朝鲜族自治州28497721214820长春市2794487278383163069江苏省30823449653119021902384021782常州市283320603138138318156淮安市7070140414147135连云港市3954934040234120南京市65167013214684681234153南通市25128954012712721774苏州市7288221550441441726175泰州市1421633058484220106无锡市369382751229229314162宿迁市85911764949118156徐州市1161452617474383247盐城市911502417777142149扬州市16119335484841326镇江市961001965050146123江西省4867181204261261252581579抚州市255479191925151赣州市1091202294343744344吉安市25537855127208景德镇市1333462121530144九江市3656922828118115南昌市1942434378080352228萍乡市91221441657上饶市35651002929430174新余市4913661217宜春市2947761818214119鹰潭市7263388122辽宁省6921314200627527529190575鞍山市3261937741024本溪市61016619朝阳市213859442948大连市211360571979751388丹东市175********抚顺市62026442437阜新市1626422248126葫芦岛市1947667711418锦州市195170151511613辽阳市123648222310盘锦市264470662126沈阳市276487763111111828104铁岭市72633441918营口市24547810103421内蒙古自治区537571110823723771135417阿拉善盟791644137巴彦淖尔市332154449612包头市6863131343486赤峰市5495149414171893鄂尔多斯市63501131515725呼和浩特市1651393049494183244呼伦贝尔市314374151531945通辽市496711644422105乌海市161834883817乌兰察布市232346663510锡林郭勒盟1616325551444兴安盟122739773629宁夏回族自治区13926140069691072180固原市61420331023石嘴山市461033710吴忠市191938771512银川市98214312555583886中卫市128201111249青海省711171884444183325果洛藏族自治州1136海北藏族自治州55910海东地区31114444576海南藏族自治州111821海西蒙古族藏族自5914331845黄南藏族自治州54西宁市6290152373775138玉树藏族自治州111025山东省116617102876841841617561945滨州市445498272742480德州市2034541313275212东营市48801283232349菏泽市4569114282831118济南市165263428157157454220济宁市68671354545146147莱芜市101020221823聊城市2541662222348132临沂市124149273105105681297青岛市23934658513513565890日照市306595191952575泰安市3749861818843109威海市3772109242483767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148355859511537678701637137137 603427614084811 992837654126672525 7819274626689488 3328174522184011 949135101522 12348398768371051515 5792062284343104327422020 427101716264277 5024174127144122 45611561111 5628265429144355 13830386850651151717 733031613452862020 40122638111122 4440337363339644 5515243920507099 39019336471580145723203777120120 20811112823914542857344 1165223751131552682020 2531376620315017732722 651113581711752804552020 9715112630417144 6781131102232833286111919 106673610345841291616 550104651692382604981313 35785581431072103171717 8621177919614232046233 2319133229376622 1391410504914407737114417817813914105049144077371144178178 4019019864206374050123518347115822942664266大众大众 汇总帝豪帝豪 汇总谛艾仕谛艾仕 汇总东风途观帝豪GX9DS6奥丁风度MX6景逸X3 3861386119192672676964 423423111148 11711711181845 1271279946 1101104448 1861861212136 21921977262677 10091009441091093254 9292112242 12512599137 107107112252 31531522161697 155155101016 8484774 312312181838 1441443344199 336336101025 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2015年全年各个车型销量详细数据出炉,果断收藏!
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2016-01-21 微型电动车 微型电动车
本文来源于AM汽车经理人
2015年车市销量已基本完毕。
对于我们用户而言，虽然这销量数据跟我们没多大的关系，但2016年想买车的小伙伴们可以做个参考数据嘛！好了，不说那么多废话，感兴趣的可以看看喽！
1月12日中国汽车工业协会发布了2015年中国车市产销数据。
数据显示，2015年全年，汽车产销2450.33万辆和2459.76万辆。
（以下表格数据来自：AM汽车经理人）
小型车
紧凑型车
中型车
中大型车
SUV
MPV。
汽车行业网络营销分析报告
汽车行业网络营销分析报告汽车行业是一个竞争激烈的行业，网络营销在这个行业中起着至关重要的作用。
本文将对汽车行业网络营销进行分析，并提供一些建议。
一、市场环境分析：1. 汽车购买者使用互联网的普及程度逐渐增加，网络已成为消费者获取汽车信息和进行购买的重要渠道。
2. 移动互联网的普及，使得消费者可以随时随地通过手机或平板电脑进行汽车的搜索和比较。
3. 社交媒体的快速发展，使得汽车品牌可以与消费者进行更直接的互动，增加品牌的影响力。
二、竞争分析：1. 汽车行业竞争激烈，各大汽车品牌都在进行网络营销，通过各种渠道吸引消费者。
2. 汽车垂直搜索引擎的崛起，如汽车之家、易车网，提供了一个方便的平台，使消费者可以快速获取汽车信息和比较不同品牌的车型。
3. 社交媒体的竞争也很激烈，汽车品牌需要通过更有吸引力的内容来与消费者互动。
三、消费者需求分析：1. 消费者对汽车的需求多样化，一些消费者更关注汽车的性能和品质，而另一些消费者则更关注汽车的外观和配置。
2. 消费者对汽车品牌的认知度和忠诚度较高，他们更容易选择已知的品牌。
3. 消费者对购车过程中的便利性和价格敏感度较高，他们希望能够在线上找到最合适的汽车和最好的购车价格。
四、网络营销策略分析：1. 搜索引擎优化（SEO）：汽车品牌可以通过优化关键词，提高搜索引擎排名，并增加网站流量。
2. 品牌社交媒体活动：汽车品牌可以通过在社交媒体平台上发布有趣和有用的内容，吸引消费者的关注并增加粉丝数量。
3. 车型展示和试驾活动：汽车品牌可以利用虚拟现实技术，为消费者提供虚拟试驾体验，以吸引消费者进行线上试驾和购买。
4. 汽车垂直搜索引擎的合作：汽车品牌可以与汽车垂直搜索引擎合作，在平台上展示自己的车型和价格，并提供链接到官方网站的方式。
5. 数据分析和个性化推荐：通过分析消费者的行为数据，汽车品牌可以为消费者提供个性化的推荐和购车指导。
五、网络营销实施建议：1. 汽车品牌应建立完善的官方网站，提供详尽的产品信息和购车指南，以及在线购车和预约试驾的功能。
《国双数据2015年度汽车行业报告》完整版
国双数据中心《2015年度汽车行业报告》主要结论：1）在整体车市效率缓降的情况下，SUV逆袭表现最值得关注2）消费者在换购构成中，对于大车的需求愈发强烈3）中国品牌的销量逐渐崛起4）厂商纷纷选择丰富产品线，官降，国产化方式来提升销量5）垂直，搜索是消费者获取汽车信息的重要渠道6）品牌推广是汽车厂商关注和投入的重要方向7）消费者购车决策愈发专业化8）随着互联网发展，消费者购买决策向线上发展9）官网的多服务功能模块可以吸引更多用户的关注国双数据中心《2015年度汽车行业报告》2016年1月6日2015 年前三季度总销量连续下降，9-17 万区间的紧凑型车更受欢迎，SUV 则是13-28 万区间销量相对较高紧凑型车和SUV 相对其他级别车始终占有明显优势2015 年前三季度SUV 继续保持上升势头，并且与紧凑型车的差距正在迅速缩小；消费者再次购车，向“大”的趋势发展对于已购车用户的再次购买行为分析，发现不同级别的销量排名发生了变化；在2015 年前三季度，消费者对于“大”的需求更加强烈；大众一枝独秀，遥遥领先品牌销量TOP10 中，“大众”遥遥领先，而其他品牌销量则差距不大；对比去年同期的销量发现：“宝骏”、“长安轿车”、“哈弗”等中国品牌在2015 年前三季度增量表现突出，占据了增速榜单的前三甲；新访客转化成老访客的比例逐渐平稳较第一季度，二、三季度新访客沉淀率有较大提升；产品线的丰富有助于销量提升进口车国产化、车型的更新换代、新车型的上线都使得总销量显著上升；官方降价的效果明显一些汽车厂商通过官网公布降价的方式取得了较好的效果；其中降幅在5%-10% 的厂商居多，最高达到30% 以上；降价后对销量起到了显著的提升效果；。
2015年各月中国SUV销量排行榜
东风风行
东风风行
26
奔驰 GLA
北京奔驰
奔驰
27
标致 3008
东风标致
标致
28
奔驰 GLK
北京奔驰
奔驰
29
奥迪 Q3
一汽大众
奥迪
30
日产逍客
东风日产
日产
31
奇瑞瑞虎 5
奇瑞汽车
奇瑞
32
昂科拉
上海通用
别克
33
雪铁龙 C3-XR
东风雪铁龙
雪铁龙
34
猎豹 CS10
长丰汽车
长丰
35
马自达 CX-5
长安马自达
98343 9158 33385 61035 63584 76277 55392 19604 65838 61322 17545 44174 12404 36066 38879 35740 31587 34812 43319 33131 9167 27499 38917 18078 22274 38288 54816 30961 22358 20978 22441 14060
57
江淮瑞风 S5
江淮汽车
58
起亚狮跑
东风悦达起亚
59
沃尔沃 XC60
沃尔沃亚太
60
丰田普拉多
一汽丰田
61
奔腾 X80
一汽轿车
62
起亚 KX3
东风悦达起亚
63
现代途胜
北京现代
64
海马骑士
海马汽车
65
铃木锋驭
长安铃木
启辰 现代 雪铁龙 长丰 MG 东南 哈弗 东风风神 海马 马自达 奇瑞 野马 吉利汽车 雪佛兰 陆风 纳智捷 日产 宝马 起亚 日产 华泰 标致 福特 雪佛兰 东风小康 江淮 起亚 沃尔沃 丰田 奔腾 起亚 现代 海马 铃木
2015年汽车市场盘点
「35」“常态”微增长2015年1—11月，汽车产销分别完成2182．39万辆和2178．66万辆，分别比2014年同期增长1.8％和3.3％。
中国汽车工业协会常务副会长董扬认为2015年全年汽车销量增长会像年初预测的一样，同比增长在3％左右。
董扬还预测了2016年的增长会在5%—7%，但是并不会达到两位数。
纵横点评：2015年上半年，业界人士纷纷用“寒冬季”形容2015年中国的汽车市场，直到下半年9月份出台的购置税减半政策刺激才使得整体增速有所回升。
或许，微增长真的已经成为中国汽车产业发展的新常态。
自主品牌越战越勇，SUV 成增长关键1-11月，自主品牌乘用车销量为767.83万辆，同比增长14.12%，份额提升至41.1%，一扫此前市场份额同比“十二连降”的颓势。
而在自主品牌乘用车14.1%的同比增长中，各细分市场的表现基本与乘用车市场整体形势一致，其中SUV 同比增长高达82.8%。
除了整体的销售数字，来自企业的捷报也纷至沓来。
12月15日，长安汽车自主品牌乘用车2015年第100万辆—逸动EV 在重庆正式下线，成为第四个年产量达到百万辆的国内汽车企业，同时，也成为第一家自主品牌乘用车年产百万辆的汽车企业。
奇瑞也发布消息称，12月18日将迎来奇瑞第500万辆汽车下线，成为第一个产量突破500万辆的中国自主品牌乘用车企业。
纵横点评：在整体市场增速放缓以及合资品牌增速放缓的情况下，自主品牌的逆市上升成了最大亮点。
从销量结构上看，乘用车的销量增长绝大部分是由SUV 带动，而在SUV 市场的增长中，自主品牌SUV 则占据了主导地位。
因此，说自主品牌份额提升的主要原因是准确抓住了SUV 这个市场增长点是毋庸置疑的。
SUV 已然成为车市红海，合资品牌纷纷入局，2016年情况如何还有待观察。
1-10月新能源汽车累计销量分车企看，前11月新能源汽车产量累计超万辆的车企有比亚迪、吉利、众泰、宇通、北汽、东风、上汽。
中国宝马汽车市场调查报告
行业分析：
从能源消耗上看，近几年来汽车燃油消耗在我国石 油消耗中所占的比例日益增大。资料显示，目前中国进口的原油 有30%被汽车消耗，而今后汽车消耗原油量的比例将升至50%。汽 车燃油消耗量增多主要有两方面原因：
一是我国经济持续快速发展带动了汽车消费和保有量的大 幅攀升。
二是由于我国汽车技术水平相对落后，单车燃油消耗明显 高于国外，目前生产的汽车平均耗油量大约比国外汽车高 20% ～ 30% 。如此大的依存度会使我国经济易受国际形势影响，原油价 格的大副波动会波及我国经济的稳定。
五 宝马品牌定位分析
追求驾乘乐趣、创新的理念。体现中国传统文化，崇尚个性。 强调产品质量，推出多元化产品。 信奉“通路为赢”，实行“通路深耕”的渠道策略。 确保高级轿车的霸主地位，引导该市场潮流
懂你，源自十年的维护经验；
懂你，凭借完善的管理体系；懂你，依靠高效的服务机制用更为切实的 互动式服务，将客户需求把握更准确，了解更透彻。
二 形势与背景
BMW 集团的今天―以高档品牌高效增长当前宝马集团是全世界 最成功和效益最好的汽车及摩托车生产商。2009年，公司成功销售了 超过500万部BMW和MINI品牌的汽车，销售纪录首次突破五百万辆；在 摩托车业务上，销量超过 39.2万辆，再创销售新高。在全球，BMW集 团 的 员 工 总 数 超 过 20 万 人 。 与此同时，该品牌也面临着挑战：一方面，来自各种不同品牌 的汽车的竞争；另一方面，由于汽车行业不断推出新理念，而使得新 品种层出不穷。这些都无形中给宝马带来了压力。 BMW集团将长期贯彻明确的高档品牌策略，在未来几年内，这将 体现在大范围内的产品和市场攻势上。在注重各品牌独特性的同时， BMW集团将通过推出新产品进军新领域，并把公司的系列产品推广到 更多新市场。籍此，公司将跨入一个全新境界。
2015_年1-11_月国产轿车、MPV、SUV_市场销量排行同比图
是什么定位？
进行交流。我设计出来的东西你 要让乘员在信赖和安全的基础上 价值存在。使用转子发动机的
小泉 ：现阶段并没有明确 喜欢也好，不喜欢也罢，我们之 感到舒适，这是我们永恒的主题。 RX-VISION，就是像大家展示
的属于哪个车的概念。C 级车、 间会有互动、交流，这样产品才 有可能对驾驶本身进行干扰的电 了我们想构造汽车文化的要求。
么看待这场争夺？
尺寸更大，内部空间也更大，舒 变化？
入运营已经有 194 家授权经销商。
睿 侨 森 先 生 ：这 个 细 分 市 适性的优势是显而易见的。从广
睿侨森先生 ：我们在打造新 在这五年当中我们的技术培训也
场的确有不少竞争者。但是纵 泛的市场调研中可以看到，当今 产品的时候，有一点要确保的是 有非常快速的增长，在中国我们
于 F-TYPE 跑车，他们之间有 方面都能满足消费者的需求。 我们推出新产品的时候一定会忠 的动力。我们在未来还会持续不
很 多 技 术 是 共 享 的。 消 费 者 能
于品牌的初衷，忠于品牌最初的 断的将最新的产品带到中国。作
从 F-PACE 上感受到 F-TYPE
Q ：为什么捷豹 F-PACE 特质，坚持品牌的传承。未来我 为英国豪华品牌，我们需要始终
冬季都有 2 万公里以上的试验，
我们的车不仅是 SUV，包括我
Ｑ：据你们工程团队的调查， 们的轿车产品都是具有简单的冬
中国消费者没有四驱的需求，观 季驾驶能力的。
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杜卡迪中国负责人 （隶属于奥迪中国）
（右）
Marco Elli
杜卡迪 中国总经理
种表现，在下一代的设计上会是 是会以“CX”为开头。
2015年汽车行业分析报告
2015年汽车行业分析报告2015年5月目录一、整车概述：总体低速增长，内部结构分化 (6)1、1-4月销量表现及全年预测 (6)2、下半年增速有所回升，全年前低后高 (6)二、乘用车：车型看SUV，品牌看自主 (7)1、SUV是确定的结构性机会 (7)2、自主品牌独领风骚 (9)三、卡车市场：静待政策宽松后投资回升的拉动 (11)1、1-4月需求低迷：2015年1-4月份卡车销售99万辆，同比下降22% (11)2、下半年将恢复性增长：卡车下半年有望扭转同比下跌的趋势 (12)四、客车市场：长期趋势暂时停止，新能源客车是焦点 (13)1、客车大型化的趋势将短暂中止 (13)2、从用途看，2015年长途客车将恢复性增长，公交客车需求暂时性的减少 (13)3、从燃油类型看，节能与新能源客车占比将继续提升 (14)五、汽车零部件领域主题机会多 (14)1、2015Q1营收增速放缓 (14)2、O2O模式进一步打开AM配套市场空间 (16)3、车联网+智能驾驶浪潮来袭OEM配套市场 (17)4、行业的技术变革将引发更多的兼并重组 (18)六、新能源汽车发展进入全面提速阶段 (21)1、2015Q1新能源汽车销量增长迅猛 (21)2、政策支持不断加码，助力新能源汽车产业健康发展 (22)（1）乘用车领域补贴退坡幅度加大，不改行业趋势 (23)（2）商用车领域鼓励发展纯电动汽车 (24)（3）插电式混动将成为新能源乘用车市场主流 (24)七、汽车后市场蓬勃发展 (25)1、汽车销售业务增长双轮驱动 (26)2、售后维修养护服务持续为未来盈利增长添亮点 (28)传统汽车销量低增长常态化，但不乏结构性机会。
1-4月份汽车总体仅增长2.8%，乘用车增长7.7%，商用车增长-19.1%，预计2015年全年增长4.8%，呈现前低后高的走势。
从车型来看，乘用车的增长主要来自于SUV 的拉动，1-4月份SUV 同比增长47.7%；从车系来看，自主品牌表现最好，同比大幅增长32%。
2005-2015年汽车市场整体分析(销售量、走势等)
国内汽车市场销售量分析一、汽车市场情况简介单位：万辆车。
下面从车型、国别、及品牌销量排名三方面对乘用车市场的基本情况进行介绍。
（1）分车型销售情况86%14%2015年总体销量乘用车 商用车4.00%6.00%增长比例单位：万辆单位：万辆作为传统乘用车市场的主力军，国内轿车市场的增长率从2013年后就在逐年下降，并在2015年达到-5.3%负增长。
3）多功能乘用车（MPV ）情况运动型多功能乘用车（SUV ）在2013年有较大幅度增长，到达49.41%，在经历了2014年增长率的下降后，2015年增20.00%单位：万辆单位：万辆长率达到新高，报52.54%。
5）交叉型乘用车情况（微客、面包等）情况-20.00%单位：万辆-25.00%1）中国品牌乘用车销售情况德系品牌乘用车进入中国已有较长时间，从开始的桑塔纳、捷达到现在的朗逸、速腾等均有着不错的销售业绩，从2010年至2014年德系品牌乘用车的销售量一直在不断增长，34.00%36.00%单位：万辆单位：万辆但2015年其销量出现了近五年的第一次下滑，且市场占比出现了小幅度的下降。
3）日系品牌乘用车销售情况单位：万辆4）美系品牌乘用车销售情况2010-2014年韩系乘用车在中国销售量和市场占比提升幅度较大，但2015年销售量和市场占比出现了五年来第一次下滑，且幅度较大，市场占有率甚至低至2011年来最低7.50%单位：万辆单位：万辆点。
6）法系品牌乘用车销售情况其市场占有率一直在不断下降，外国品牌销量和市场占有率均在提升，但2015年出现了和过去四年相反的情况，国产品牌乘用车的销量和市场占有率均有较大提升，而外国品牌的乘用车则呈现了不同程度的下滑。
（3）分品牌销售情况整体乘用车销量排名如下表所示，可以看出虽然整体市场国产品牌乘用车的销售量占据较大市场，但销量排名前十的车企主要是合资车企。
2011年后国产品牌乘用车销量前十均有国产品牌出现，但长期占据销量排名前十的国产品牌乘1.00%1.50%单位：万辆3）SUV销量排行通过分析2011-2015年SUV市场销量排行可以看出，2013年前SUV销量排名中多为外国品牌SUV，但自2013年后国产SUV开始占据国内SUV市场销量排行前十中的更多位单位：万辆二、汽车市场变化解读从上述市场的简要分析可以看出，2015年中国国内汽车市场虽然销量较上一年仍有提升，但增长速度已达四年来最低点，其原因可以初步分为以下几点：（一）GDP增长率下降是主因从上图可以看出，由于国家GDP增速正逐年减低，车辆销售增速也在逐年下滑，尤其是2013年至今，已持续三年呈下滑趋势。
市场营销宝马案例分析题及答案
市场营销宝马案例分析题及答案中国加入世界贸易组织十年以来，汽车关税已经降至目前的平均13﹪。
处在世界发展中国家水平。
像宝马7系这样的进口豪华车型，在中国的价格依然要比欧美同类型车差距仍较大。
另外，运费，保险，消费税占有部分成本。
因而BMW7系在中国依旧奇货可居。
中国改革开放三十年来，中国的经济发展大幅增长，人民群众生活水平也稳步增长。
且在中国特有社会主义市场经济下，社会的贫富差距也有所增大。
加之中国的人口基数之大。
因此，中国市场已日益成为BMW的重要市场。
且中国加入WTO以来，各种所有制经济均很活跃，且中国境内受经济危机的影响较小，BMW有相对宽松的经济氛围，和广阔的发展空间。
21世纪的今天，科学技术发展日新月异。
以高技术彪炳自几的宝马车自然要大力更新加强自己的技术。
自诞生以来，BMW 730Li上的直列6缸发动机以其与生俱来的大排量和高速发动机带来了代表BMW最高水平的纯粹驾驶乐趣。
在190 kW(258)的最大输出和2500 rpm时的300 最大扭矩下，凭借着BMW 电子气门系统、Double VANOS双凸轮轴可变气门正时系统和三级可调进气歧管，响应迅速的6缸发动机可提供卓越的燃油效率。
电子避震系统主要是由4支气压避震器、小型充气机及下压力感应器所构成，驾驶者只需透过i-Drive的中央控制系统，透过控制钮与显示屏即可进行软硬模式设定，其无段式自动调整功能，会自动依据车辆荷重、路况来调节阻尼硬度，尽可能维持驾驶者所设定的模式。
但平心而论，在一般的公路上宝马带给乘员的感受还是不折不扣的舒适，根本施展不出其优异的操控性能，因为这部车的极限会比你想象高的出许多。
2015年中国车市
2015年，是“十二五”规划收官之年，同时也是国际形势错综复杂，国内经济增速趋缓而面临改革发展稳定任务的一年。
在这关键也艰难的一年，我国汽车产销创全球历史新高，连续第七年蝉联全球第一，但同时，全年销售增速略低于年初的预期。
根据中国汽车工业协会的统计，2015年12月，汽车产销保持了回升态势，环比和同比自10月后连续三个月保持增长，产销量双双超过260万辆，再创历史新高。
12月，汽车生产265.58万辆，环比增长4.09%，同比增长15.93%；销售278.55万辆，环比增长10.75%，同比增长15.39%。
2015年，汽车产销呈小幅增长，增幅比上年同期有所减缓。
2015年，汽车产销2450.33万辆和2459.76万辆，同比增长3.25%和4.68%，增速比上年同期减缓4.01个百分点和2.18个百分点。
2015年，我国汽车产销呈现“中间低两头高”的特征，前八个月累计增速逐月下滑，从9月开始回升。
乘用车：首超2000万根据中国汽车工业协会的统计，2015年12月，乘用车共销售244.21万辆，同比增长18.27%。
在乘用车细分品种中，与11月相比，四大类乘用车品种销量继11月后依然保持稳定增长，其中MPV增速更为明显；与2014年同期相比，四大类乘用车销量呈不同程度增长，SUV增速保持第一。
12月，轿车销售128.09万辆，同比增长1.30%；SUV销售79.40万辆，同比增长60.73%；MPV销售27.27万辆，同比增长27.11%；交叉型乘用车销售9.46万辆，同比增长2.87%。
2015年乘用车产销分别完成2107.94万辆和2114.63万辆，比2014年分别增长5.8%和7.3%，增速高于汽车总体2.5和2.6个百分点，比2014年分别下降4.4和2.6个百分点，首次超过2000万辆。
目前，乘用车是我国汽车产品的主体，今年的比例进一步提高，已达到汽车总量的86%。
2015年乘用车分车型产销情况看，SUV产销增速分别为49.7%和52.4%，MPV产销增速分别为7.7%和10.1%；轿车产销分别下降6.8%和5.3%；交叉型乘用车产销分别下降16.9%和17.5%。
汽车营销报告(热门4篇)
汽车营销报告第1篇1、了解消费者对汽车的消费现状及汽车市场的消费特点(1)、通过调研了解消费者在购买汽车时所考虑的因素价格配置颜色等(2)、了解市场上汽车竞争的对手的实力、市场占有率及售后服务情况明确自己在市场中的地位(3)、了解消费者购买汽车时所考虑的宏观环境(经济的发展程度及国家政策)2、研究汽车消费者的消费心理动机及其消费行为的特点(1)、了解其购买汽车的目的及了解汽车的途径(2)、消费者在购买汽车时购买能力与收入、教育程度、生活方式以及品牌忠诚度等的关系3、了解消费者对公司生产汽车的接受程度(1)、对公司新产品的接受程度(2)、被访者对汽车方面提出的要求与意见汽车营销报告第2篇一、市场概述61宝马和奥迪两大品牌联合所占市场份额进一步扩大，其他品牌受其影响市场关注份额有所减少，奥迪在本月上升较为明显。
61厂商关注度方面，一汽奥迪和华晨宝马仍然是争夺冠军的两大热门厂商，但本月一汽奥迪迅速拉开了与华晨宝马的差距，以较为明显的优势取胜。
排量和排量的中大型车市场关注份额有所回落，本月合计所占市场份额不足五成，宝马5系仍然是最受消费者关注的车系。
61消费者的关注度集中在采用三厢车车体结构和配备了AT(自动变速器)的中大型车身上，在各自的领域均有很高的市场关注份额。
二、研究的基本情况(一)研究目的及内容1、了解消费者对汽车的消费现状及汽车市场的消费特点(1)、通过调研了解消费者在购买汽车时所考虑的因素价格配置颜色等(2)、了解市场上汽车竞争的对手的实力、市场占有率及售后服务情况明确自己在市场中的地位(3)、了解消费者购买汽车时所考虑的宏观环境(经济的发展程度及国家政策)2、研究汽车消费者的消费心理动机及其消费行为的特点(1)、了解其购买汽车的目的及了解汽车的途径(2)、消费者在购买汽车时购买能力与收入、教育程度、生活方式以及品牌忠诚度等的关系3、了解消费者对公司生产汽车的接受程度(1)、对公司新产品的接受程度(2)、被访者对汽车方面提出的要求与意见(二)、调研进行情况本次汽车的市场调研历时十五天此次调查的范围是是开发区、市区商贸城和各个驾校、银行被访者定义为已经取得机动车驾驶证，具有固定工作，年龄在25-45之间，月收入在3000元以上的人士，以男士为主，此次调研发放问卷100份，收回有效问卷90份，有效率为90%，调查进行了严格的审核，负荷等程序，保证了有效性。
2015年6月 SUV销量排行榜1-80名
39 40 41 42 43 44 45 46 47 48 49 50 51 52 53 54 55 56 57 58 59 60 61 62 63 64 65 66 67 68 69 70 71 72 73 74 75 76 77 78 79
日产逍客 标致2008 奔驰GLA 起亚KX3 沃尔沃XC60 哈弗H1 雪铁龙C3-XR MG GS锐腾 奔腾X80 江淮瑞风S5 海马S5 福特翼搏 长丰猎豹CS10 宝马X1 纳智捷优6 SUV 华泰新圣达菲 铃木锋驭 中华V5 丰田普拉多 力帆X50 斯柯达野帝 雪佛兰科帕奇 野马T70 骏派D60 比亚迪S6 哈弗H5 陆风 起亚狮跑 现代全新胜达 东风风度MX6 江铃驭胜 DS 6 哈弗H8 中兴GX3 长城M4 绅宝X65 海马骑士 吉奥奥轩 哈弗H9 广汽传祺GS5 英菲尼迪QX50
80
观致69 3949 3895 3844 3812 3785 3727 3566 3372 3344 3179 3124 2846 2802 2559 2277 2207 2111 2078 2034 1982 1980 1876 1856 1850 1833 1567 1548 1509 1416 1414 1373 1332 1221 1178 1171 800 786 769 695
2015年6月 SUV销量排行榜1-80名
排名 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31 32 33 34 35 36 37 38 车型 哈弗H6 大众途观 福特翼虎 长安CS75 日产奇骏 别克昂科威 本田CR-V 江淮瑞风S3 长安CS35 本田XR-V 比亚迪S7 幻速S3 广汽传祺GS4 本田缤智 哈弗H2 丰田RAV4 福特锐界 众泰T600 丰田汉兰达 奥迪Q5 瑞虎3 别克昂科拉 现代ix35 现代ix25 中华V3 启辰T70 奔驰GLK 三菱新劲炫 风行景逸SUV 力帆X60 起亚智跑 吉利GX7 标致3008 马自达CX-5 雪佛兰创酷 奇瑞瑞虎5 奥迪Q3 东风风神AX7 所属厂商 长城汽车 上海大众 长安福特 长安汽车 东风日产 上海通用 东风本田 江淮汽车 长安汽车 东风本田 比亚迪汽车 北汽银翔 广汽乘用车 广汽本田 长城汽车 一汽丰田 长安福特 众泰汽车 广汽丰田 一汽大众 奇瑞汽车 上海通用 北京现代 北京现代 华晨汽车 东风日产 北京奔驰 广汽三菱 东风柳州 力帆汽车 东风悦达起亚 吉利汽车 东风标致 长安马自达 上海通用 奇瑞汽车 一汽大众 东风乘用车 6月汽车销量 23458 22473 16068 15680 15558 13451 13317 13164 13162 10956 10865 10816 10723 10044 10010 10007 8416 8186 7829 7574 7302 7138 7123 6953 6497 6486 6330 5470 5436 5271 5242 5130 5110 5041 4855 4803 4643 4519
2015年06月全国新世代全顺互联网营销数据报告
省份
整体营销市场竞争 73.18 39.00 14.60 13.85 12.67 12.64 11.89 11.47 10.49 10.32
环比 -0.70%
310.53% 58.12% 10.99%
-40.98% -29.79% -36.23% -51.64% -36.01% -39.71%
横向营销市场竞争 0.03 0.05 0.11 0.10 0.14 0.12 0.13 0.12 0.13 0.14
周天平均轻客购车意向用户数： 某月份所有完整自然周天（即周一、周二、周三、周四、周五、周六、周日）的轻客购车意向用户数之和（cookie不排 重），再除与当月某周天的数量，即为对应的周天轻客购买意向用户数。例如：4月有5个周一，将5个周一的天轻客购 买意向用户数相加再除以5，就得到了4月周一平均购车用户数
01 02 03 04 05 06 07 08 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 0.00 0.00 0.00 0.01 0.01 0.00 0.00 0.00 0.00 0.00 0.00 0.00 0.00 0.00 0.00 0.00 0.00 0.00 0.00 0.00 0.00 0.00 0.00 0.00 0.00 0.00 0.00 0.00 0.00
营销市场竞争：月度新世代全顺购车意向用户人均意 向购买车型号数
201501 201502 201503 201504 201505 201506
月份
人均意向购买车型号数(个) 35.82 39.32 35.47 18.14 18.69 13.54
环比 -6.54% 9.76% -9.80%
2015年汽车行业分析报告
2015年汽车行业分析报告2014年12月目录一、汽车行业景气度维持较高水平 (4)二、汽车行业进入平稳增长区间，15 年增速在7.5%左右 (4)1、汽车行业进入平稳增长区间，增速放缓 (4)2、2015 年销量增速在7.5%左右 (5)三、新能源、车联网、国企改革，“三驾马车”齐发力 (7)1、“安全、节能、环保和智能化”趋势不变 (7)2、2015 年“新能源、车联网、国企改革”，“三驾马车”齐发力 (8)（1）新能源汽车：2015 年是新能源汽车考核年 (9)（2）汽车电子、车联网 (9)（3）国企改革 (9)（4）SUV、汽车后市场 (10)四、新能源：政策驱动进入高增长通道，燃料电池汽车不容忽略.. 111、政策驱动新能源汽车进入高增长通道 (11)（1）新能源汽车政策利好不断 (11)（2）年初至今新能源汽车经历了两波上涨行情 (13)（3）新能源客车高增长更为确定 (14)2、燃料电池汽车产业化黎明到来，不可忽略 (16)（1）技术方面，现有燃料电池汽车性能与传统汽车相当 (16)（2）成本方面，燃料电池系统成本持续下降 (17)（3）基础设施方面，加氢站先行，加速建设中 (18)（4）2015 年成为世界燃料电池汽车元年 (19)（5）资本市场已提前对燃料电池汽车产业化浪潮做出反馈 (21)五、汽车电子市场前景广阔，车联网成汽车智能化价值洼地 (22)1、汽车电子市场前景广阔，未来继续保持高速增长 (22)2、智能化趋势下车联网成为价值洼地 (24)六、2015 年国企改革、定增与并购重组主题持续 (28)1、国企改革持续推进， 2015 年或为爆发之年 (28)2、定增、并购重组不断上演 (30)七、重点公司简况 (30)1、长安汽车：长安福特新一轮高增长 +自主渐入收获期+国企改革 (30)2、长城汽车：高端化路线初见成效，再次进入高增长通道 (32)3、宇通客车：新能源客车领军企业+商业模式创新+零部件资产注入 (32)4、一汽轿车：后期业绩有望改善，集团整体上市可期 (33)5、上汽集团：“台风”起，“大象”飞 (34)6、东风科技：客户拓展和国际化进程稳步推进 (36)7、均胜电子：外延式扩张增强实力，三大产品把握行业趋势 (37)8、国机汽车：汽车后市场+国企改革 (38)八、风险因素 (39)。
2015年汽车行业分析报告
2015年汽车行业分析报告2014年12月目录一、行业进入平稳增长期 (5)1、预计2015年销量增长8% (5)2、乘用车：SUV渗透率继续提升 (6)2、商用车：排放升级，轻卡是看点 (10)二、节能减排是产业升级的方向 (12)1、新能源汽车：贯穿N年的投资主题 (13)（1）销量加速：确定的50万辆，不确定的500万辆 (13)（2）锂电池产业链最为受益，龙头材料企业盈利有望快速增长 (14)（3）政策法规支持充电设施建设进程加快 (16)（4）商业模式创新，助力电动汽车推广 (17)2、传统车降油耗：相关零部件公司将长期受益 (18)（1）高性能发动机：涡轮增压是看点 (19)（2）轻量化：铝、镁合金应用比例提高 (20)3、国IV排放标准正式实施，核心零部件企业受益 (22)三、电子化、智能化趋势加速 (23)1、智能化处于行业风口 (23)2、智能化加速，汽车电子带来千亿新增市场 (25)3、投资方向：硬件和软件系统并驾齐驱 (26)四、硬件：相关电子零部件率先受益 (28)1、信息采集：传感器、摄像头等元器件将大规模使用 (28)2、信息处理：微处理器装配数量大幅提升 (29)3、信息显示：中控触屏设计渐成燎原之势，或将告别按键时代 (29)五、软件：平台+应用，有望出现汽车生态系统 (30)1、操作系统：Android和IOS或将统一全局 (30)2、平台：国内车机系统不断涌现，前装市场进入壁垒较高 (31)3、应用：杀手级应用或将出现，汽车移动生活成为现实 (31)六、后市场：万亿盛宴，大幕初启 (32)1、万亿市场空间，进入持续快速增长期 (32)2、传统经销商集团积极转型 (33)3、零部件公司拓展后市场维修连锁 (34)4、第三方维修连锁服务商 (36)5、汽车报废拆解等全生命周期应用 (37)（1）买车：汽车金融市场空间广阔 (37)（2）用车：汽车保险渐入佳境，O2O网上售卖叫座叫好 (38)（3）再流通：二手车流通引发新热潮，多方合作前景广阔 (38)（4）报废：机动车报废高峰将至，市场商机有待挖掘 (38)七、国企改革提升经营效率，提升估值水平 (39)1、汽车行业国企占比高，明显受益国企改革 (39)2、国企改革有望成为2015年的重要投资主线 (40)八、重点公司简析 (45)1、长安汽车：福特盈利能力持续提升，自主品牌进入收获期 (45)2、长城汽车：新品销售超预期，新一轮成长开启 (46)3、国机汽车：国企改革亮点多，积极布局后市场 (47)4、京威股份：低估值优质汽车电子标的，内生及外延增长可期 (49)5、华域汽车：国际化稳步推进，国企改革有望超预期 (50)6、东风科技：上海伟世通汽车电子快速发展 (52)7、上汽集团：业绩稳健增长，估值持续提升 (54)8、宇通客车：新能源客车龙头，布局全产业链 (55)9、东睦股份：产品结构持续升级，盈利能力稳步提升 (57)。
2015年6月乘用车新车型分析
2015年6月乘用车新车型分析作者：暂无来源：《时代汽车》 2015年第7期文崔东树2015 年6 月30 日工信部的汽车燃油消耗量网站/ 公布了6 月的新车油耗通告，这仍是很好的新车市场研究资料，从中我们可以感受到新车推出的节奏、新油耗技术的推进等很多信息。
从15 年的新车关注看，6 月的轻型车总体的新车油耗公告387 款，其中狭义乘用车申报较多，6 月的国产新车型数量较少，其中荣威360 和瑞风A60 等等新品都是值得关注的。
15 年6 月国产车继续保持油耗较低水平，动力逐步提升的节能减排升级之路，两者相对均衡。
15 年6 月的国产乘用车新车的平均油耗为三阶段油耗指标均值的97%（上月89%，去年同期97%），而6 月的月国产狭义乘用车的新车平均升功率为61 千瓦/ 升。
德国宝马的新款混动的推出也为新能源增加重要产品。
东风乘用车推出的1.4T动力的油耗也是三阶段91% 的较好水平。
新车的SUV 系列化也进一步快速丰富，甚至有些拥挤。
今年的车型油耗管理进一步深化，排放标准升级带来车型推出的加速。
6 月的推出新车较多，其中狭义乘用车新车达到236 款的近期高位，轻卡类车型推出较多，轻客类车型推出也有增多。
2、乘用车月度通告车辆型号总量15 年6 月狭义乘用车公告新车数量达到236 款的年度较低水平，其中国产车通告车型代码数量为192 款，属于今年最多的月度，这其中有长丰猎豹的公告重现申报的特殊因素，但新车也是较多的。
今年6 月的进口乘用车新车数量44 款，进口车型也达到较多状态。
3、国产新品达三阶段油耗情况15 年6 月的国产狭义乘用车的汽油车达到三阶段油耗限值的97%，相对14 年同期的97% 持平，这主要是长丰猎豹的车型重新申报的高油耗影响。
15 年的新车平均油耗94% 属于较快改善状态。
从发动机动力与油耗的均衡走势看，近三年来的油耗和动力提升的均衡管理效果突出。
14 年的的油耗保持在96%，但新车的平均功率达到59 千瓦，整车企业的技术进步效果较突出。
汽车消费者洞察报告
西北地区> 粗犷 、朴实 、乐享现状> 讲求实用和简单> 更关注经济性 、 口碑
> 更强调经济性和实 用性> 老款产品偏好占比更高
> 更年轻化的消费意识： 汽车“重资产 ”属性淡化， “普通消费品 ”属性增强 ， 消费年龄提前> 年轻用户具有消费力： 不仅有消费能力 ， 且更注 重 个性体现
> 消费高峰已过： 已进入存量市场的较缓增长阶 再购需求待释放： 置换再购等需求尚未充分释 放 ， 细分市场待挖掘
25岁以下26-30岁31-35岁36-40岁41-45岁45岁以上
趋势二女性消费势力崛起
中国汽车消费者结构变化趋势女性消费者正在崛起 ， 车主占比不断提升 ， 未来还有增长空间
187
中国女性消费群体快速增长 ， 占比不断提升 但与成熟市场还有差距 ， 中国女性市场还有很大空间
欧洲
中国
北美
2010 2011 2012 2013 2014 2015
60、70后消费者 “60后 ”是工具型消费 ，车只是交通工具 “70后 ”是 面子型消费 ，车是身份地位的象征
结实耐用
体现地位
驾乘舒适
> 一 站式服务– 二手车服务– 汽车保险 、金融等服务> 专业化服务 – 销售及售后顾问的专业水平– 一次维修成功率
资料来源： 易车指数-销量指数（2015年*为1-7月累计数据）
目的明确型 销售/客服/技术支持
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81
99
118
建筑/房地产 咨询/法律/教育/科研 服务业
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周均SUV购车意向用户数： 某月份所有完整自然周（当月份中按照周一到周日顺序排列完整存在的自然周）SUV购车意向用户数相加，再除以当月 完整自然周数，即为周均SUV购车意向用户数
纵向营销市场竞争 6.50 8.47 6.22 4.68 4.83 4.94 4.57 4.43 4.72 4.54
环比 550.00% 69.41% -49.56% -2.83% 11.14% -0.49% 9.38% -1.79% 0.88% -11.96%
宝马X6纵向营销市场主要竞争对手
竞争对手车型号 宝马X5 宝马X3 宝马X4 宝马X1 进口 保时捷Macan 保时捷卡宴 奔驰GLA级 奥迪Q7 揽胜 奥迪Q5
2015年06月全国宝马X6网络营销市场质量详情：
整体营销市场质量 4.63分
环比：7.17% 同比：-1.94%
周均营销市场质量 4.56分
环比：6.67% 同比：-0.70%
日均营销市场质量 4.54分
环比：7.87% 同比：-1.81%
购车意向锁定宝马X6用户数量天分布
日期 购车意向用户数(万人)
红渠
指标说明：
SUV购车意向用户： SUV购买意向用户指的是在互联网上至少浏览过一款具体型号SUV（不含二手车）的经销商询价页面或预约试驾页面，并 且相关页面为非广告页面的用户
SUV购车意向用户数： 特定周期内缔元信监测到的在互联网上至少浏览过一款具体型号SUV（不含二手车）的经销商询价页面或预约试驾页 面，并且相关页面为非广告页面的独立cookie数之和
-17.38%
2015年06月全国宝马X6网络营销市场规模详情：
整体营销市场规模 1.22万人
环比：30.14% 同比：-50.73%
周均营销市场规模 0.29万人
环比：30.41% 同比：-50.87%
日均营销市场规模 0.04万人
环比：32.45% 同比：-50.36%
宝马X6购车意向用户天分布：
01 02 03 04 05 06 07 08 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 0.02 0.02 0.02 0.02 0.01 0.01 0.01 0.02 0.01 0.01 0.02 0.07 0.07 0.02 0.02 0.01 0.01 0.01 0.01 0.01 0.01 0.02 0.02 0.01 0.01 0.01 0.01 0.03 0.01
SUV车型号购买意向用户数： 根据SUV购车意向用户数浏览的具体SUV车型号来判断用户是否属于某个SUV车型号的购车意向用户，SUV车型号购车意向 用户之和即为SUV车型号购买意向用户数
购车意向锁定SUV用户： 指的是在互联网上至少浏览过一款具体型号SUV（不含二手车）的经销商询价页面或预约试驾页面，并浏览过的车型仅 限于SUV类型，同时浏览的相关页面为非广告页面的用户
2015年06月全国宝马X6网络营销市场竞争详情：
整体营销市场竞争 8.37分
环比：-17.38% 同比：8.77%
横向营销市场竞争 5.30分
环比：8.04% 同比：22.78%
纵向营销市场竞争 5.30分
环比：-36.15% 同比：22.78%
主要省份宝马X6营销市场竞争形势
澳门 西藏 北京 宁夏 陕西 青海 山东 安徽 贵州 吉林
红渠
广东 江苏 浙江 北京 山东 湖北 湖南 四川 上海 河南
省份
购车意向用户数(万人) 0.09 0.04 0.04 0.03 0.03 0.03 0.02 0.02 0.02 0.02
环比 35.62% 56.18% 28.42% 31.64% 46.34% 56.25% 30.77% 26.34% 41.82% 54.62%
营销市场质量：月度购买意向锁定宝马X6用户规模
201501 201502 201503 201504 201505 201506
月份
购车意向锁定宝马X6用户数(万 人) 0.41 0.30 0.31 0.23 0.22 0.34
环比 -10.74% -26.06% 4.07% -26.91% -3.13% 53.07%
日期 购车意向用户数(万人)
01 02 03 04 05 06 07 08 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 0.06 0.04 0.04 0.05 0.03 0.03 0.03 0.06 0.03 0.04 0.04 0.12 0.12 0.05 0.04 0.03 0.03 0.03 0.03 0.03 0.03 0.04 0.04 0.04 0.03 0.03 0.03 0.07 0.03
宝马X6横向营销市场主要竞争对手
竞争对手车型号 宝马7系 宝马5系 宝马i8 宝马5系GT 宝马5系 进口 奔驰S级 宝马3系 宝马Z4 宝马1系 宝马6系
横向竞争购车意向用户数(万 人) 0.19 0.13 0.10 0.09 0.09 0.08 0.08 0.08 0.07 0.07
占比
环比
15.25% 39.85%
红渠
宝马X6购车意向用户规分布
周一 周二 周三 周四 周五 周六 周日
周天
购车意向用户数(万人) 0.05 0.04 0.04 0.04 0.03 0.05 0.05
环比 45.46% 21.02% 20.15% 9.73% 5.35% 64.98% 81.50%
天均SUV购车意向用户数： 某月份所有完整自然天SUV购车意向用户数相加（cookie不排重），再除与当月完整自然天数，即为日均SUV购车意向用 户数
周天平均SUV购车意向用户数： 某月份所有完整自然周天（即周一、周二、周三、周四、周五、周六、周日）的SUV购车意向用户数之和（cookie不排 重），再除与当月某周天的数量，即为对应的周天SUV购买意向用户数。例如：4月有5个周一，将5个周一的天SUV购买 意向用户数相加再除以5，就得到了4月周一平均购车用户数
一天SUV购车意向用户数： 一天24小时缔元信监测到的在互联网上至少浏览过一款具体型号SUV（不含二手车）的经销商询价页面或预约试驾页 面，并且相关页面为非广告页面的独立cookie数之和
一周SUV购车意向用户数： 一周完整7天缔元信监测到的在互联网上至少浏览过一款具体型号SUV（不含二手车）的经销商询价页面或预约试驾页 面，并且相关页面为非广告页面的独立cookie数之和
整体营销市场竞争得分： 按照相应条件，根据整体SUV购车意向用户人均意向浏览的车型号数量即为整体营销市场竞争得分，数值保留小数点后 两位，人均浏览的车型号数越多，代表营销市场竞争越激烈
横向营销市场竞争得分： 横向市场指的是按照乘用车分类，将轿车、SUV、MPV、轻客、微车等设定为平行的乘用车分类。SUV的横向市场竞争指 的就是SUV与其它分类车型之间的竞争，SUV横向营销市场竞争得分，就是用户购买意向车型号中SUV类型所占的比例。 SUV购买意向用户意向的SUV型号数之和除以SUV意向用户意向的所有类型车型号数之和＊10，数值保留小数点后两位， 数值结果即为相应条件下的SUV横向营销市场竞争得分：例如：全国SUV意向用户一共浏览了100万个具体车型号（不排 重），其中有50万个属于SUV分类，30万属于轿车分类，20万属于MPV分类，那全国SUV横向营销市场竞争得分为50万／ 100万＊10=5.00，得分越高代表SUV横向营销市场竞争越激烈。
省份SUV购车意向用户数： 根据cookie所属IP所在省份确定购车意向用户的省份属性，根据其它相应条件，将符合省份条件的独立cookie进行计算 后的结果即为相应条件下的省份SUV购车意向用户数
SUV价位区间购车意向用户数： 根据购车意向用户数浏览的车型号所在的价位区间，判断用户是否属于某个价位区间，一个用户如果他浏览了多个不同 价位区间的车型号，则对于每个价位区间，他都属于该价位区间的购车意向用户；根据其它相应条件，将符合价位区间 的独立cookie进行计算后的结果即为相应条件下的价位区间购车意向用户数
营销市场竞争：月度宝马X6购车意向用户人均意向购 买车型号数
201501 201502 201503 201504 201505 201506
月份
人均意向购买车型号数(个) 11.33 10.92 11.17 9.77 10.14 8.37
环比 4.79%
-3.64% 2.32%
-12.54% 3.71%
省份
整体营销市场竞争 22.50 16.24 13.99 9.50 9.18 8.97 8.94 8.70 8.35 8.14
环比 2150.00% 164.71% -58.58% 14.72% 10.37% -9.60% 8.49% -3.81% 6.13% -13.46%
横向营销市场竞争 0.29 0.52 0.44 0.49 0.53 0.55 0.51 0.51 0.57 0.56
周天平均购车意向锁定宝马X6用户规模分布
周一 周二 周三 周四 周五 周六 周日
周天
购车意向用户数(万人) 0.02 0.02 0.02 0.02 0.01 0.03 0.03
环比 37.09% 27.83% 22.29% 7.17% 1.52%
114.56% 129.52%
宝马X6用户规模地域分布TOP10
营销市场规模：月度宝马X6购车意向用户规模月度
201501 201502 201503 201504 201505 201506