广告表现形式
广告表现名词解释
广告表现名词解释
广告表现指广告在传达信息和吸引受众注意方面所展现出的效果和表现形式。
广告表现是通过文字、图像、声音、影像等多种方式来传递广告主要信息的过程，旨在吸引受众的兴趣和注意力，促使他们采取行动，比如购买产品、使用服务等。
广告表现可以包括以下几个方面：
1.视觉表现：广告使用图像、颜色、设计等视觉元素来吸引注意力，创造出独特和引人注目的效果。
2.文案表现：广告通过精心构思的文字内容，以语言的力量来传递信息和激发情感共鸣，引发受众的兴趣和共鸣。
3.声音表现：广告采用音乐、配音、声效等声音元素来增强广告的吸引力和情感连接，使受众更容易记住广告内容。
4.影像表现：广告利用影像导演、剪辑等技术手段，通过影像的运用来传递广告信息，制造出独特的视觉冲击力。
5.互动表现：随着数字化技术的发展，广告越来越多地采用互动方式，通过游戏、网络互动等方式与受众进行互动，提供更具吸引力和参与感的体验。
通过恰当的广告表现，广告可以更有效地吸引受众的注意，激发购买欲望，提高品牌知名度和销售效果。
网络广告的主要形式有以下几种
网络广告的主要形式有以下几种1、横幅广告横te(Banner)广告又称旗巾只广告，包含Banner、Button、通栏、竖边、巨幅等，通常横向出现在网页中，是网络广告早期出现的一种广告形式，是以GIF、JPG、Flash等格式建立的图像文件，定位在网页中大多用来表现广告内容，同时还可使用Java等语言使其'产生交互性,用 Shockwave等插件工具增强表现力。
2、通栏广告通栏（FullCollumn)广告实际上是横幅广告的一种升级，比横幅广告更长，面积更大，更具有表现力和吸引力。
3、弹出广告弹出（PopUp)广告是一种在线广告形式，当用户进人网页时，自动开启一个新的浏览器，以吸引用户直接到相关网址浏览，从而起到宣传的效果，如图7-2 所示。
访客在请求登录网页时强制插入一个广告页面或弹出广告窗U。
它们有点类似电视广告，都是打断正常节目的播放，强迫观看。
插播式广告有各种尺寸，有全屏的也有小窗口的，而且互动的程度也不同，静态的、动态的都有。
浏览者可以通过关闭窗口不看广告（电视广告是无法做到的），但是它们的出现没有任何征兆，而且肯定会被浏览者看到。
4、按钮广告按钮(Button)广告是一种小面积的广告形式,如图7-3所示。
这种广告的特点是：一方面面积小，购买成本低，让小预算的广告主有能力购买；另一方面能够更好地利用网页中较小面积的零散空白位，它可出现在主页任何位置。
这种图标可能是一个企业的标志，也可能是一般的形象图标，它可以显示公司品牌、宣传活动，单击按钮可链接广告主。
5、画中画广告画中画广告（PIP)固定出现在网站页面，广告表现空间丰富，视觉冲击力强。
6、对联广告对联广告（Bi-Skyscraper)固定出现在页面第一屏左右两侧，广告表现空间充分，视觉冲击力强，如图7-5所示。
7、文本链接广告文本链接广告(TextLinkAds)是以一排文字作为一个广告，点击可以进人相应的广告页面。
这是一种对浏览者干扰最少、但却较为有效果的网络广告形式。
广告的格式及范文
广告的格式及范文第一篇：广告的格式简介广告是商家进行推销的重要手段，而广告的格式则是其展示形式的标准化。
一个合理的广告格式可以更好地揭示广告宣传的重点，并更好地吸引受众的注意力。
下面我们就来了解一下广告的一些最常见的格式。
1. 广告海报广告海报是最常见的广告展示形式之一。
它通常是指利用纸质材料用彩色印刷技术制成的广告，以方便展示、宣传和传播。
一张好的广告海报应该具有简洁明了的宣传主题，精致的设计和清晰的布局，以支持广告的有效传递和识别。
2. 广告标语广告标语通常是广告中最重要的一部分。
好的广告标语可以凸显公司/产品/服务的优势，并引起受众的共鸣和兴趣。
好的广告标语要注意简洁明了，并充分体现出宣传重点，同时也要突出整个广告的主题，让受众能够轻松而自然地理解它。
3. 广告软文广告软文是一种能够在自然不经意的情况下宣传产品/服务的形式。
它一般是以故事、人物、生活场景或真实案例为基础，通过条理清晰的叙述、分析和理解，描绘出自然的宣传效果。
广告软文需要关注语言的生动和表现力，保证它能够充分地传达信息并引起受众的关注。
以上这些广告格式是常见的，但并不是所有的广告都必须使用这些格式。
在选择广告格式时，商家可以根据实际情况、受众群体、宣传目的和投入资金等综合因素进行选择。
第二篇：品牌广告范文随着消费群体的不断扩大，品牌广告逐渐受到越来越多商家的关注。
一篇好的品牌广告，不仅要能够精准定位群体、突出品牌优势，还要能够引发消费者的共鸣和认可。
下面是一篇关于茶品牌广告的范文。
茶品牌广告标题：“叶斯茶，你喜欢的口感”叶斯茶是一家注重品质和口感的茶品牌，我们的目标是给消费者带来最好的茶叶，并提供感性体验。
在我们看来，品质、口感和感性体验是不可替代的。
叶斯茶选择精选每一片茶叶，为消费者提供最好的茶产地和种类。
我们始终坚定地相信，品质决定口感，口感决定品牌。
我们的品牌广告希望帮助消费者更好地了解我们的产品，并了解我们的品质保证。
14种广告设计的表现形式
14种广告设计的表现形式1.直接展示法这是一种最常见的运用十分广泛的表现手法。
它将某产品或主题直接如实地展示在广告版面上，充分运用摄影或绘画等技巧的写实表现能力。
细臻刻划和着力渲染产品的质感、形态和功能用途，将产品精美的质地引人入胜地呈现出来，给人以逼真的现实感，使消费者对所宣传的产品产生一种亲切感和信任感。
这种手法由于直接将产品推向消费者面前，所以要十分注意画面上产品的组合和展示角度，应着力突出产品的品牌和产品本身最容易打动人心的部位，运用色光和背景进行烘托，使产品置身于一个具有感染力的空间，这样才能增强广告画面的视觉冲击力。
2.突出特征法运用各种方式抓住和强调产品或主题本身与众不同的特征，并把它鲜明地表现出来，将这些特征置于广告画面的主要视觉部位或加以烘托处理，使观众在接触言辞画面的瞬间即很快感受到，对其产生注意和发生视觉兴趣，达到刺激购买欲望的促销目的。
在广告表现中，这些应着力加以突出和渲染的特征，一般由富于个性产品形象与众不同的特殊能力、厂商的企业标志和产品的商标等要素来决定。
突出特征的手法也是我们常见的运用得十分普遍的表现手法，是突出广告主题的重要手法之一，有着不可忽略的表现价值3.对比衬托法对比是一种趋向于对立冲突的艺术美中最突出的表现手法。
它把作品中所描绘的事物的性质和特点放在鲜明的对照和直接对比中来表现，借彼显此，互比互衬，从对比所呈现的差别中，达到集中、简洁、曲折变化的表现。
通过这种手法更鲜明地强调或提示产品的性能和特点，给消费者以深刻的视觉感受。
作为一种常见的行之有效的表现手法，可以说，一切艺术都受惠于对比表现手法。
对比手法的运用，不仅使广告主题加强了表现力度，而且饱含情趣，扩大了广告作品的感染力。
对比手法运用的成功，能使貌似平凡的画面处理隐含着丰富的意味，展示了广告主题表现的不同层次和深度。
4.合理夸张法借助想象，对广告作品中所宣传的对象的品质或特性的某个方面进行相当明显的过份夸大，以加深或扩大这些特征的认识。
对以下移动广告的展现形式具体解释一下,截图展示。(6分) (
对以下移动广告的展现形式具体解释一下,截图展示。
(6分) (一、图片类移动广告图片类移动广告目前最为普遍，它能够在短时间内抓住用户的眼球。
图片类型的广告形式主要有三种，一是banner广告，即横幅广告，可以是GIF格式的图像文件, 也可以使用静态图形，这种广告形式在app的底部或者顶部出现，尺寸较小对用户的干扰影响也较小。
Banner广告主要体现中心意旨，形象鲜明表达最主要的情感思想或宣传中心。
其特点归结起来就是短小精悍、重点突出，尤其是一些购物类APP主页上的Banner广告，对引导用户消费起到很大作用。
不过，有的移动广告平台的Banner广告太多都是轮播出现，太多的关键推送广告却容易让用户忽视它的存在。
相比于banner横幅广告广告，插屏广告图片丰富绚丽，并能够大尺寸展现应用特点，一般会出在应用开启、暂停、退出时以半屏或全屏的形式弹出，展示时机巧妙地避开用户对应用的正常体验。
插屏广告因点击率高，转化好，深受广告主的喜爱，而极具优势的广告单价，也让插屏广告的开发者获益匪浅。
第三种就是全屏广告，全屏广告(Full Screen Ads)是在用户打开APP页面时，以全屏方式出现3秒至5秒，可以使静态的页面，也可以使动态的Flash效果。
全屏广告对于广告主来说，是一种广告效果最大化的广告形式，在广告发布页面里，它基本上可以达到独占。
二、富媒体类移动广告形式富媒体广告目前尚没有统一的行业标准，每个公司都有自己的一套分类方法。
它的特点就是利用富媒体技术把大K数的广告文件(视频广告片、Flash广告等)通过在大流量的门户网站上流畅的播放，且具有网络强互动的优势，从而达到一种强曝光、高点击的效果。
富媒体广告容量大于50K的网络广告并运用多媒体，表现力丰富，其独特的智能后台下载技术，具有智能用户连接监测功能，可以充分利用空闲带宽。
此外，这种网络广告还可以自动化追踪用户行为，易于对统计广告效果的一系列指标进行监测富媒体广告效果。
广告设计概述
根据广告的内容分类
• 1．商业广告：商业广告是广告中最常见的形式， 是广告学理论研究的重点对象。商业广告以推销 商品为目的，是向消费者提供商品信息为主的广 告。
• 2．文化广告：以传播科学、文化、教育、体育、 新闻出版等为内容的广告。
• 3．社会广告：指提供社会服务的广告。例如：社 会福利、医疗保健、社会保险以及征婚、寻人、 挂失、招聘工作、住房调换等。
• 每个设计都必须含有一个点子，点子以 “产品特性”、“目标消费群”及“卖点” 所支撑。整个设计围绕其而发展，统一与 一个中心，环环相扣，由浅入深或由深化 浅，循序渐进，有规律，有节奏，有重点， 才不失为一个“丰满”的设计。 做一个 “不浪费”的设计
排版
• 一个好的排版，不会让任何一个元素孤立 无助。作个比方：如果将一个好的排版所 基于的底（纸张）去除，上下移动版面中 的主要元素，都会很大带动到其他元素,他 们之间都相互关联，互相作用的。这也就 说明了为什么对设计中任何一个元素进行 修改，都将相应的调整其他元素。设计是 很严格的，容不得半点马虎。
霓虹灯广告
• 霓虹灯是户外广告中灯光类广告的主要形 式之一，它的媒体特点是利用新科技、新 手段、新材料，在表现形式上以光、色彩、 动态等特点来吸引观众的注意，从而提高 信息的接受率。霓虹灯广告一般都设置在 城市的至高点、大楼屋顶和商店门面等醒 目的位置上。它不仅白天起到路牌广告、 招牌广告的作用，夜间更以其鲜艳夺目的 色彩，起到点缀城市夜景的作用
表现形式分类
• 1．图片广告：主要包括摄影广告和信息广告。表现为写 实和创作形式。
• 2．文字广告：指以文字创意而表现广告诉诸内容的形式。 文字广告能够给人以形象和联想余地。
广告的十种表现形式
（1）展示(陈述)•展示就是直接而真实地把商品展示在消费者的面前，给消费者留下深刻印象。
•赏析：画面一目了然，景的衬托、色光的处理将产品直接真实地呈现在消费者面前，让消费者容易记住。
（2）象征•象征不进行直接表现，它注重“意象”表达，注重自然中的人文内容以及与人有关的象征，通过艺术化了的视觉形象来传达某种特定的意念，它们之间没有必然的关联性，只存在外在特征的某些类似联系。
•赏析：画面幽默夸张，防滑冰爪象征其非凡的防滑性能。
（3）夸张•夸张是指以现实生活为依据，用丰富的想象力对画面形象的典型特征加以强调和夸大，或改变物体间的比例，以体现广告的创意，使画面更新颖、奇特、富有变幻的情趣，从而达到吸引受众注意力赏析：红肿的鼻子成为自己整天的顾忌，被放大的鼻子似乎才能真正反映患者的痛苦。
给消费者一种夸张幽默的感觉，容易记住。
•（4）幽默•幽默是有趣可笑而意味深长的意思。
它是善意地采用夸张、比喻、换置等手段来引人发笑，从而含蓄地传达某种意念或商品信息。
在广告设计中使用幽默的手法，通过富有创意的巧妙组合、喜剧性的矛盾冲突，往往能获得意料之外而又在情理之中的效果。
它可以增加画面的趣味性，使受众在笑意中接受广告所传达的信息。
幽默与讽刺不同，讽刺是针对不良现象的，而幽默则是善意的戏谑。
•赏析：美丽的蒙娜丽莎因为贪吃而变得如此模样，面酱的美味可见一斑。
世界名画被弄得如此搞笑。
人们总会因为记住名画而记住这支广告。
（5）比较•用比较的手法宣传商品，有两个含义：艺术手法上的比较；实质性的比较。
艺术手法上的比较是指在广告画面上采取一定的艺术手法以突出商品的形象。
至于实质性的比较手法，则可以用于反映商品使用前后效果的比较、商品改装前后的比较。
需要指出的是本商品与另一同类商品的比较，如果用于贬低别人以抬高自己的话，则是不可取的。
正如国家工商行政管理局颂布的《广告审查标准（试行）》第三十五条所规定的：“不得以直接或影射方式中伤、诽谤其它产品。
几种具体广告表现方式
几种具体广告表现方式广告是商业宣传的一种手段，通过各种不同的表现方式来吸引消费者的注意力，促使他们购买产品或使用服务。
以下是几种常见的广告表现方式：1. 品牌广告：品牌广告旨在树立和推广一个品牌的形象和价值观。
这种广告注重品牌的独特性、信誉和认知度，通过独特的视觉效果、讲述故事的方式等来打动观众，让他们对该品牌产生共鸣，并认为购买该品牌的产品或服务可以提升自己的形象。
2. 产品演示广告：产品演示广告通过展示产品的特点、功能和用途来吸引消费者。
这种广告通常会用明亮的颜色、动态的画面和生动的表演来吸引观众的眼球，并通过文字或解说员解释产品的优点和使用方法，让消费者能够直观地了解产品的价值。
3. 促销广告：促销广告通常在特定的活动或销售季节推出，旨在促进产品的销售。
这种广告会强调产品的特价优惠、赠品或其他购买激励措施，以吸引消费者购买。
促销广告的表现方式可以是明码标价、悬挂大幅海报、电子屏幕或通过电视和广播等媒体进行宣传。
4. 社会公益广告：社会公益广告是为了推动社会问题的解决而创作的广告。
这种广告通过感人的故事、震撼的画面和积极的口号来呼吁人们行动起来，关注和支持社会问题，例如环境保护、健康意识、反对暴力等。
社会公益广告的目的是引起人们的共鸣并激发他们参与改变社会的积极行动。
5. 明星代言广告：明星代言广告利用名人的知名度和影响力来推广产品或服务。
通过将明星与产品或服务联系在一起，广告试图将明星的形象和品牌形象联系起来，以增加产品的认知度和吸引力。
这种广告表现方式经常在电视、报纸、杂志和社交媒体等渠道中见到。
总而言之，广告的表现方式多种多样，旨在通过不同的手段吸引消费者的注意力，并激发他们购买产品或使用服务的欲望。
无论是品牌广告、产品演示广告、促销广告、社会公益广告还是明星代言广告，它们都在不同的层面上展示着产品或品牌的价值和吸引力。
广告作为一种商业传播手段，已经渗透到我们生活的方方面面。
我们每天都会接触到各种形式的广告，不管是在电视、报纸、杂志、互联网还是社交媒体上。
网络广告的主要类型
网络广告的主要类型
1.网幅广告
网幅广告(banner)是以GIF，JPG等格式建立的图象文件，定位在网页中，大多用来表现广告内容，同时还可使用Java等语言使其产生交互性，用Shockwave等插件工具增强表现力。
我们可以把网幅广告分为三类：静态、动态、和交互式。
2．文本链接广告
文本链接广告是一种对浏览者干扰最少，但却最有效果的网络广告形式。
整个网络广告界都在寻找新的宽带广告形式，而有时候，需要最小带宽、最简单的广告形式效果却最好。
3.电子邮件广告
电子邮件广告一般采用文本格式或html格式。
通常采用的是文本格式，就是把一段广告性的文字放置在新闻邮件或经许可的Email中间，也可以设置一个URL，链接到广告主公司主页或提供产品或服务的特定页面。
4. 赞助式广告
赞助式广告的定义至今仍未有明确划分，DoubleClick Asia台湾区行销总监伍臻祥则提出，凡是所有非旗帜形式的网络广告，都可算作是赞助式广告。
5. 插播式广告
插播式广告”英文名“Interstitial ”，是在一个网站的两个网页出现的空间中插入的网页广告，就像电视节目中出现在两集影片中间的广告一样。
6. Rich Media
Rich Media是指使用浏览器插件或其他脚本语言、Java语言等编写的具有复杂视觉效果和交互功能的网络广告，这些效果的使用是否有效一方面取决于站点的服务器端设置，另一方面取决与访问者的浏览器是否能顺利查看。
广告文案的构思方式与表现类型
路漫漫其悠远
给人的感觉是稍稍松了口气；紧接着却是“应征人 2”，给人以风波骤起的紧急感；最后查明红疹并不 是G-11药皂所致，真正的受害者是“玛莉G-11药 皂”，这才推出高潮——G-11药皂并无致病前例，它 被若干专家擅自判决死刑，是真正的受害人。这一 巧设悬念、紧张曲折，最后推出高槽的系列广告， 引起了公众的广泛注意。 （2）自述式表现形式。一般是在系列广告文案中表 现某一个企业、产品或某一项服务的内在特征、个 性特征时所运用的表现方式，如以下两则系列广告
路漫漫其悠远
【广告口号】 “天涯若比邻”的梦想不再遥远。
【广告标题】 心系，未来并不遥远，我们用心创造 【广告正文】 新的一年，会有新的希望 我们相信只要用心去开创，梦想才能成真。 从今天到明天，从明天到未来。 【广告口号】 我们都会沟通从心开始…… 【评析】 中国移动通信的系列广告是自述式系列广告。从“沟通从
路漫漫其悠远
心开始”的形象推广系列到“我们用心创造”广告系列， 中国移动通讯的广告进一步延伸的企业服务形象，广 告用第一人称“我们”与公众交流信息，自述“我们相 信，只要用心，就能做好一切”，“我们相信只要用心去 开创，梦想才能成真”，用心与心的沟通，去拉近与消 费者的距离。他们曾明确表示过，中国移动作为市场 的领导者，不仅要用心为消费者做好现在的服务，更
路漫漫其悠远
现在它已经蓬头垢面油油腻腻， 你也想这么半死不活地拖着？ 还是彻彻底底，换饭碗去！ 【广告口号】 国企改革，从改革自己开始。
【广告标题】 这件毛衣，你想织几遍？ 【广告正文】 儿子的毛背心， 老公的毛衣， 婆婆的毛裤， …… 你一上班就十指不停，
广播广告的20种表现形式
广播广告的20种表现形式1. 友好亲切：主持人或讲述者使用亲切友好的语气与听众建立联系，让他们感到舒适。
2. 节奏明快：广告以快速而均匀的节奏吸引听众的注意力，增加吸引力。
3. 温馨感人：广告运用感人的故事或情节，打动听众的心灵。
4. 幽默诙谐：广告加入幽默元素，让听众感到愉快，增强记忆和印象。
5. 专业权威：广告使用专业的声音或嘉宾来表达产品或服务的优势，建立信任感。
6. 唯美浪漫：广告通过诗意或浪漫的描写，创造出优美的氛围，吸引听众。
7. 拷问心灵：广告提出问题或引发思考，使听众与产品或服务形成共鸣。
8. 励志正能量：广告通过激励人心的言辞，激发听众内心的积极能量。
9. 震撼独特：广告使用引人注目的音效或语气，带来震撼和独特的体验。
10. 平实朴素：广告运用朴实和真实的语言，打动听众。
11. 快速宣传：广告以简洁明了的方式迅速传达产品或服务的关键信息。
12. 故事叙述：广告通过生动的故事叙述，吸引听众的注意力。
13. 成功案例：广告分享成功案例，证明产品或服务的可信度和成效。
14. 企业形象：广告展现企业的形象和价值观，让听众产生信任感。
15. 特别优惠：广告提供特别优惠的促销或折扣，吸引听众购买。
16. 社会责任：广告强调企业的社会责任，引起听众的关注和共鸣。
17. 现场体验：广告邀请听众亲临现场体验产品或服务，增加吸引力。
18. 名人见证：广告邀请知名人士或专家见证产品或服务的优势，提升信任度。
19. 支持教育：广告强调对教育事业的支持，赢得听众好感。
20. 用户见证：广告播放用户对产品或服务的真实见证，增加说服力。
一. 友好亲切：广播广告的首要目标是与听众建立良好的联系。
主持人或讲述者使用亲切友好的语气来吸引听众的注意力，并让他们感到舒适。
这种友好亲切的表现方式可以使广告更具吸引力，让听众更愿意继续关注广告的内容。
二. 节奏明快：一个充满活力的广告往往会受到听众更多的关注。
通过运用快速而均匀的节奏，广告能够在有限的时间内吸引听众的注意力，并增加其吸引力。
广播广告的20种形式
十六、主持口播：
主持的高低，决定了节目的精彩。我们的资深主持人团队，不但在 节目中幽默风趣、侃侃而谈，更重要的，是他们能以个人和节目的 超高人气为客户进行口播宣传，将品牌信息软性植入恰当的环节当 中，以不同的风格进行演绎，为你吸引听众、制造话题。
十七、代言：
它能迅速提升品牌知名度；它能瞬间引发社会舆论；它也能拉近与 听众的情感距离，它就是我们为你提供的广告形式---代言。无论是 邀请明星或者是力推企业人员，我们的电台都能为你做到。利用区 隔于常规平面化的效果---声音呈现，以代言人极高的声音辨识度让
十、歌曲配合：
有没有那么一首歌，会让你想起我？对于电台广播来说，音乐永远 是拉近听众距离的有效手段。我们为客户填词谱曲、融合品牌信息， 创造专属于你的主题旋律，或以代言人歌曲+代言人产品来借力打力， 只需一首歌，就让市场和听众记住你。
十一、嘉宾参与：
名人效应永远是吸引大众眼球的最佳形式，由电台以媒体的身份出 击，力邀知名人士参与到电台节目中来，与你的品牌进行绑定，再 通过广播的魅力渲染呈现，让听众想到嘉宾即刻想到你。
力，服务你成为时间的主人。
十九、小美文：
有一种广告，仅需1分钟，就能陪你游遍名山大川、向你诉说生活情 感，以优雅的词藻将你的品牌擢升为人生感悟，以舒适的旋律让听 众陶醉在我们所营造的意境当中，久久不能忘怀，这就是小美文。 我们的目的就是将客户的企业产品打造为美的化身，引发听众追捧，
在树立优质形象的同时，让广告取悦每个人的双耳。
二十、台标提醒：
在市场化的浪潮中，我们一直坚持与客户双赢的理念。将客户的品 牌与电台的台标进行直接捆绑，制作成为台标提醒的广告播出，以 最显眼的形式给市场营造出客户与电台深度战略合作的印象，让听 众爱听电台的同时，爱上客户的品牌。
网络广告形式分类与优缺点
网络广告形式分类按形式分<1>.横幅广告：这是网上使用最多的广告,是网页上出现的一个显示静态或动态图形的矩形对象,嵌有广告主网站的链接;<2>.弹出式广告：即用户打开或关闭一个窗口时出现一个广告窗口,该窗口没有浏览器常规的控制工具,唯一关闭广告的办法就是点击窗口右上角的关闭窗口控制;<3>.弹底式广告：是在弹出式广告之后紧跟一个命令恢复浏览器窗口,这样就将广告窗口放在用户浏览器这后,等用户关闭浏览器这后就会看到广告;<4>.插页式广告：在用户点击链接打开页面进,出现的不是想打开的页面,而是插页式广告的窗口插在两个页面之间,多数插页式广告会自动关闭,接着在原浏览器窗口中显示用户想打开的页面;<5>.媒体广告：又叫活动式广告,指在原页面不是新打开窗口上浮动的图形活动; 按媒介分1、网幅广告包含Banner、Button、通栏、竖边、巨幅等网幅广告是以GIF、JPG、Flash等格式建立的图象文件,定位在网页中大多用来表现广告内容,同时还可使用Java等语言使其产生交互性,用Shockwave等插件工具增强表现力;劣势：费用高,一般企业无力承受;静态的网幅广告就是在网页上显示一幅固定的图片,它也是早年网络广告常用的一种方式;它的优点就是制作简单,并且被所有的网站所接受;它的缺点也显而易见,在众多采用新技术制作的网幅广告面前,它就显得有些呆板和枯燥;事实也证明,静态网幅广告的点击率比动态的和交互式的网幅广告低;动态网幅广告拥有会运动的元素,或移动或闪烁;它们通常采用GIF89的格式,他的原理就是把一连串图像连贯起来形成动画;大多数动态网幅广告由2到20帧画面组成,通过不同的画面,可以传递给浏览者更多的信息,也可以通过动画的运用加深浏览者的印象,它们的点击率普遍要比静态的高;而且,这种广告在制作上相对来说并不复杂,尺寸也比较小,通常在15k以下;正因为动态网幅广告拥有如此多的优点,所以它是目前最主要的网络广告形式;交互式广告的形式多种多样,比如游戏、插播式、回答问题、下拉菜单、填写表格等,这类广告需要更加直接的交互,比单纯的点击包含更多的内容;交互式广告分为html和rich media两种;2、文本链接广告,文本链接广告是以一排文字作为一个广告,点击可以进入相应的广告页面,比如百度推广,谷歌广告等;这是一种对浏览者干扰最少,但却较为有效果的网络广告形式;有时候,最简单的广告形式效果却最好;劣势：费用低,效果不好,目标用户群不明确;3、电子邮件广告,电子邮件广告具有针对性强除非你肆意滥发、费用低廉的特点,且广告内容不受限制;特别是针对性强的特点,它可以针对具体某一个人发送特定的广告,为其他网上广告方式所不及;劣势：电子邮件广告给用户的感觉不是很前卫;4、赞助,赞助式广告多种多样,比传统的网络广告给予广告主更多的选择;5、与内容相结合的广告,广告与内容的结合可以说是赞助式广告的一种,从表面上看起来它们更像网页上的内容而并非广告;在传统的印刷媒体上,这类广告都会有明显的标示,指出这是广告,而在网页上通常没有清楚的界限;优势：内容相互合作双方基本上费用的支出,优势互补既可以丰富网站内容,又可以提高用户访问量;劣势：寻找互补的网站内容是最难的,小网站之间的网站内容合作,从流量角度考虑用户访问量会比较低,但是小网站与门户网站合作,费用其实也不低;6、插播式广告弹出式广告,访客在请求登录网页时强制插入一个广告页面或弹出广告窗口;它们有点类似电视广告,都是打断正常节目的播放,强迫观看;插播式广告有各种尺寸,有全屏的也有小窗口的,而且互动的程度也不同,从静态的到全部动态的都有;浏览者可以通过关闭窗口不看广告电视广告是无法做到的,但是它们的出现没有任何征兆,而且肯定会被浏览者看到;劣势：用户比较反感;7、Rich Media,一般指使用浏览器插件或其他脚本语言、Java语言等编写的具有复杂视觉效果和交互功能的网络广告;这些效果的使用是否有效,一方面取决于站点的服务器端设置,另一方面取决于访问者浏览器是否能查看;一般来说,RichMedia能表现更多、更精彩的广告内容;劣势：视频广告投放门户类网站效果比较好,费用高;投放到小网站,效果比较差;8、互动游戏式广告,在一段页面游戏开始、中间、结束的时候, 广告都可随时出现, 并且可以根据广告主的产品要求, 为之量身定做一个属于自己产品的互动游戏广告;以及最新的 FLASH,电影开头结束广告;9、EDM直投,通过EDMSOFT、EDMSYS向目标客户,定向投放对方感兴趣或者是需要的广告及促销内容,以及派发礼品、调查问卷,并及时获得目标客户的反馈信息;10、定向广告,可按照人口统计特征,针对指定年龄、性别、浏览习惯等的受众,投放广告,为客户找到,精确的受众群;11、来电付费广告;叮铃铃是中国搜索引擎优化营销中心SEO服务中心和中国搜索引擎优化营销研究所SEO研究所联合推出的一项网络广告,即叮铃铃来电付费网络广告实现了策划不收费,展示不收费,点击不收费,只有接到客户有效电话才收费;12、文字自动刷新广告,不同的时候浏览该网站同一个位置出现不同的广告衔接信息;13、漂浮广告,在网页上下左右不断飘动的图片广告;14、时代的新型网络广告：博客广告社区定位式广告口碑式广告体验式广告软件广告15、专栏广告,即在网站主页某一区域划分为某一品牌专属广告位,其中宣传多条广告内容, 即在网站主页某一区域划分为某一品牌专属广告位,其中宣传多条广告内容, 广告形式广告主要以文字链接+按钮广告为主,也有配有通栏广告的形式;以单独成套的页面形式出现,表现形式多样,重大事件作为切入点进行报道;信息丰富,同时可不断更新信息,能实现简单网站功能;16、对联广告,指利用网站页面左右两侧的竖式广告位置而设计的广告形式,以GIF、JPG 等格式建立图像文件,以长纵形式出现在页面两侧;这种广告形式可以直接将客户的产品和产品特点详细的说明,并可以进行特定的数据调查、有奖活动;不干涉使用者浏览页面, 注目焦点集中有助于吸引访问者点阅,有效地传播广告相关讯息;17、悬停广告,般是指在网民拖动滚动条时, 广告可以跟着移动的确保浏览过程其变化很多,大小上一般是很小的矩形或者方形;18、浮层广告,面打开后进行播放,完成后收成浮动图标,可重播浮动图标可置于页面侧缝或页面左侧;19、撕页广告,于网页的角落,自动撕页,展示广告诉求后收回;20、触动广告,标点击触发,在文章页面展现,超大面积,适合全面的展现品牌形象; 按计费分1、网络广告按点击计费：CPC按照点击次数来计算广告费,此类的广告单价通常表现为 1000点击/ 元;除了考虑广告的放置位置,要想赚更多钱,广告的表现形式及内容决定了点击率;对广告主来说,提高广告点击率与控制广告费用成为主要的考虑方面,同时,防止站长作弊也成为广告主的主要任务之一;优点：此方式建立在用户进一步阅读广告的基础之上,因此广告客户更倾向于这种方式;2、网络广告按显示次数计费：CPM 按照显示次数来计算广告费,此类的广告单价通常表现为 1000显示/ 元;网络广告按显示计费是最早出现的计费方式,它使得广告的每次显示都有自己的价值,此形式,对于网站主来说是最省力的广告模式,只需要将流量引入放置广告的页面即可,而对广告主来说,因为不容易对流量进行监控,而且广告放置的位置不同,关注率也不同,却得付相同的价格,很容易造成浪费;优点：这种方式对广告发布者相对有利；缺点：对广告主相对不利,可能达不到预期的宣传效果;3、网络广告按效果计费：CPA/CPL/CPS通常我们叫做按达成诉求纯效果计算广告费,此类的广告单价通常表现为,1个注册用户/ 元、1个订单/ 元、销售分成比例;很多时候的网络购物行为是多次点击广告,多次查询相关信息后才确认购买的,而为此做出贡献的站点,甚至不只一个站点,不一定能获得相应的奖励;而对于广告主来说,有了可见的效果再付费,站长作弊难度高,成为广告主最愿意选择的广告方式,但是也不得不面对合作者寥寥的尴尬;优点：对广告发布者来说,如果广告投放成功,其收益比CPM的计价方式要大得多；广告主可以规避广告费用风险;缺点：对广告发布者来说有一定的风险;网络广告各类型优缺点比较企业站点/主页;优：可以较详细地介绍企业相关信息,上用户全面了解企业及企业产品或服务;缺：信息量太多,让人有种烦躁的感觉;按钮广告;优：醒目,能提供简单明确的资讯,而且其面积大小与版面位置的安排都较具有弹性,可以放在相关的产品内容旁边,是广告主建立知名度的一种相当经济的选择;缺：缺点是其被动性和有限性,浏览者只有主动点击按钮,才能了解到有关企业或产品的更先进的信息;横幅广告/旗帜广告;优：旗帜广告通常置于页面顶部,最先映入网络访客眼帘动感十足,吸引力更强,表现更突出,倍受来访者关注;缺：由于旗帜的尺寸相当有限,不能负载大量的信息;插播式广告弹出式广告、弹入式广告、过渡式插入广告、智能插播式广告;优：更能吸引浏览者的注意力;缺：容易被关闭,被关闭的概率比浮动式广告的大;分类广告;优：比较受访问者欢迎,广告效果较好,目的性较强;缺：访问率低;电子邮件广告;优：覆盖面广、功能全、成本低、速度快、针对性强;缺：垃圾邮件的泛滥和困扰、评价电子邮件广告效果困难;关键字广告;优：针对性强、广告效果强;缺：费用很大;浮动广告;优：可以始终保持在当前网页的位置上;缺：很容易被关闭,失去网络效果;赞助式广告;优：放置时间较长且无须和其他广告轮流滚动,故有利于扩大页面知名度,而且成本低廉;缺：广告效果往往比较差;。
广告的表现形态
这种形态广告主要体现朋友之间的感情，如同学 情、战友情、同事情等。
这种形态广告主要体现故乡情，故乡一般是与童 年联系在一起，与往事联系在一起，与过去的景 物联系在一起，这类广告都带有怀旧的色彩、怀 念的风格。乡情与故乡联系在一起，也常常与自 然、环保、绿色、健康、纯洁等联系在一起，这 种表现形态是突出产品或服务的上述某个特征。
2、具体用户的证实 这是通过实际使用的具体 人物来证实产品或服务的 优势特征的创意方式。
以生活中客观的人物、事件作为创意的内容，就是事物 示证的创意方式。示证的事物一般是真实的、实际发生 的事例、人物，既可以是突发性的，也可以是一般性的、 经常性的。
例：SHANGRI-LA旅行社系列广告
广告表现的情感形态是指从感情、感性的角度，渲染情绪，强化气 氛，从而引起消费者的共鸣，主要是作用于消费者的右脑。
情感形态的创意方法可以撷取一个生活情节片段、一个生活角度； 或者是专注某一个细节的特写，一个特殊局部的描述；或是提倡 一种生活方式，可以是超前的生活方式，也可以是回归一种更原始、 更健康的生活方式等，以营造或烘托出一种感情、一种氛围、一种 情绪。常用于：
广告表现的示证形态，主要是通过示范与实证的形 式，传达与产品或服务相关的客观事实。它带有情 报、资讯的性质，它以摆事实、讲道理的形式，使 受众通过概念、判断、推理的逻辑思维，理性、理 智地做出决定和选择。它一般体现为产品的独特消 费主张（USP），主要是作用于消费者的左脑。示 证形态可以是人证、物证、言证、事证、验证、引 证、印证、实证等。示证形态的创意。
用户示证，是通过换位思考，让用户对产品进行示范与证实。它从 消费者的角度出发，利用消费者使用产品的体验去阐述产品特征、 性能、优势，以及消费者购买产品所获得的利益和好处。这是一种 举例说明的方法，使用者现身说法，表现出了真实感，增强了消费 的带入感。
网络广告的5种创意形式
网络广告的5种创意形式如今，互联网已成为经济文化社交娱乐等多方面的重要平台，广告业也随着互联网的兴起发生了翻天覆地的变化，网络广告正逐渐成为各大品牌推销产品的重要手段。
而在网络广告这个领域，创意形式就显得尤为重要。
今天，我们就来一起探讨一下网络广告的5种创意形式。
一、视频广告视频广告已经成为了当前广告业中最热门的创意形式。
在现今的互联网环境下，视频广告可谓是越来越主流，而且在不断的发展中，也出现了越来越多富有创意的形式。
从最早的品牌宣传片到后来的扫地机器人宣传片、短视频、营销短片等等，可以说，相比其他广告形式，视频广告是最能够挑战消费者视觉感知能力的形式。
二、社交媒体广告与视频广告类似，社交媒体广告也正在逐渐走红。
在社交媒体上进行的广告通常具备以下特点：1. 设计简单；2. 文字短小；3.图片高清且鲜明；4. 利用平台的“分享”和“点赞”等功能进行扩散传播。
由于社交广告具有很强的互动性，受众更容易接受和喜欢。
三、原生广告原生广告，就是指广告与内容无缝结合的广告形式。
举例来说，广告被以文章或话题的形式呈现。
这种广告的优点是信息非常自然，几乎没有夹带宣传那种眼中烟火的感觉。
而且由于插入时机、文字、图片等都与原内容相同，所以也更具有“代入感”。
四、搜索引擎广告搜索引擎广告也是当前最主流的网络广告形式之一。
它的特点就是表现在搜索引擎的排名广告区域内。
例如百度的竞价排名广告、谷歌的AdWords等等。
搜索引擎广告的优点是本质上就是一种搜索策略，因此能够精准定位潜在客户并进行精准投放。
五、移动广告随着智能手机的普及，移动广告逐渐成为了网络广告市场中的一大主流。
移动广告不仅仅是简单地将PC端广告进行缩小，而是在三个具体因素上进行了针对性的改进。
首先是广告设计、其次是广告内容、最后是广告投放策略。
这五种广告创意形式。
每种形式都体现着网络广告在逐渐成熟、创意也越来越丰富多彩的特点。
当然，如何根据企业特点选择创意形式，以及如何将优秀的创意形式运用到实际的广告投放中，仍然是一个非常复杂、需要深入思考和实践的问题。
广告标题的表现形式
广告标题的表现形式尽管广告标题分为直接标题、间接标题、复合标题三大类型，但却有着众多的表现形式，要紧有下述十余种：一、新闻性标题以新闻报道的方式公布信息，向消费者提供一些新事物。
例如：隔断新贡献，抗火立大功——燃烧两小时，抗热温度986℃——台湾环球牌石膏板广告标题治疗关节炎的突破性产品终于咨询世——阿斯巴膏——阿斯巴膏广告标题要注意的是，当采纳新闻性标题时，必须有真正称得上新闻的广告内容，否则报纸或杂志将它作为新闻登载出来，而读者发觉其并无新闻价值，会破坏读者对媒介的信任程度。
二、诉求式标题这类标题不管理性的依然情感的，其意旨基本上告诉视听众，从我们的商品中能够猎取某种好处。
这类标题普通都较平淡，但对普通缺乏经验的人来说，能向他们直陈诸般好处，这正是他们所期望的。
比如，有一种电子计算机办公系统广告，其标题为：“以最简单的操作，完成最复杂的工作。
”无疑，这对办公室部门普通秘书工作人员，特别是对计算机语言没有多少知识的人，是一具有力的吸引。
三、炫耀式标题广告主总期望能在标题上体现生产者对产品的骄傲以及引以为豪的态度。
只要产品的确令人中意，文案人员都尽量满脚雇主的这种心理，以致标题带上那么一些公开吹嘘的气息。
如：“从台湾第一到世界金牌，统一鲜乳是最好的鲜乳!”——台湾统一特级鲜乳广告标题也有将咄咄逼人的口气变得比较柔和些的：“尽善尽美，我用来用去依然它”——法国首饰广告标题四、建议式标题许多文案人员喜欢采纳这种形式的标题。
它兼具多种优点，要紧的有3项：1.标题主动地劝说或强暗示读者去做或去考虑某些情况；2.标题普通直接言明所推举产品的某种用途或使用办法；3.它并且具有利益性标题的优点，由于建议使用及促使购买的说辞铺陈，直接或间接地将使用该品牌产品的利益告诉读者，标题就具有了动之以情、晓之以理的双重功能。
如：加点新奇香吉士柠檬，让冰茶闪烁阳光的风味——香吉士柠檬广告标题果珍要喝热的——果珍广告标题五、悬念式标题人类天然具有好奇的本能，这类标题专在这点上着力，一下子把读者的注意力抓住，在他们找求答案的过程中别自觉地产生兴趣。
广告创意的表现方法(五)
运用了毛泽东形象， 改用了毛泽东的名 言“一切反动派都 是纸老虎”。
铃木公司成立于 1920年，1952年：摩 托车；1955年：汽车， 以生产微型汽车为主。
铃木商标图案中
的第一个大写字母，
的 “S”是“SUZUKI”
它给人以无穷力量的
感觉，象征无限发展 的铃木汽车公司。
14、图形语言法
图形视觉语言则超越语言障碍与文化壁垒的有力武
请领养你的下一个宠物,我们可以一起拯救他们
正当上网广告：键盘组成一个炸弹的形状，暗示网络如果 使用不恰当，就像炸弹一样会爆炸。
15、替代法
图形的替代是一种特殊的重组现象，它利用联想思维 拓展构思思路，寻找发现看似不相关的物体在整体或局部
形态的共同之处，这种发现可以用替代来完成图形的组合。
而在平面广告图形设计中替代的部分往往是画面的视觉焦 点，产生新的异常组合，幽默而新奇，通过替代的形象在 观念上发生改变。
表现方法
广告创意的表现方法一般有：
1、展示法 4、对比法 10、倒置法 2、联想法 5、拟人法 11、文字法 3、比喻法 6、幽默法 9、悬念法 12、机理法
7、情感运用法 8、夸张法
16、恐吓法
17、形似法
18、3B运用法
13、名人法
创意广告欣赏
想 象 斧 斧子 效的 应力 网量 。
AXE艾科男士香水风靡整个欧美，已经成为欧美男士的首选。 它最大的特点是香氛中含女性特别喜欢的味道，诱发不可抗 拒的男性魅力！
器。用独特的图形语言构成新颖的广告设计作品。当我 们面对众多平面广告时，目光会不由自主地先投向其中
的图形，然后才会去阅读文字内容，所以用图形的形式
进行信息传播更能引起人们的手，传递出“To touch is to love”（触摸就是爱）的含义。呼吁爱惜小动物。
广告语的表现形式
广告语可以采用多种表现形式，根据广告的媒体渠道和传达目的的不同，可以选择以下几种形式：
1. 口号/标语：简洁有力的短语或句子，能够快速吸引人们的注意力和记忆，以传达品牌或产品的核心信息。
2. 描述性语言：通过文字描绘产品或服务的特点、优势或功能，让受众了解产品的价值。
3. 比喻/隐喻：使用生动的比喻或隐喻来表达产品或品牌的特性，激发受众的情感共鸣。
4. 反问句：通过提出问题的方式引发读者的思考，进而激发兴趣和好奇心。
5. 幽默/讽刺：利用幽默或讽刺的手法吸引人们的注意力，并加强广告的记忆度。
6. 重复/韵律：通过重复某个词语或使用韵律感强的语言，增加广告的吸引力和记忆度。
7. 排比/对比：运用排比或对比的修辞手法，突出产品或品牌的独特之处，增强说服力。
8. 具象化语言：利用形象化的语言描述，让受众能够直观地感受到产品或服务的效果和优势。
9. 提示/呼吁：通过引发受众的需求或呼吁他们采取行动，促使购买或参与某项活动。
10. 个人化语言：针对目标受众的特定需求和利益，使用针对性的语言进行定制化的传达。
广告诉求表现形式
详细描述
插图和图表是广告中常见主题。通过图 形、线条、色彩等元素，将复杂的概念或数据简化为易于理解的图像，从而吸引受众的注意力并传达 广告信息。
照片和视频
总结词
真实、情感、故事化
详细描述
照片和视频是广告中常用的视觉诉求形式，能够通过真实的影像和声音，激发受 众的情感共鸣。照片和视频可以生动地展示产品或服务的特点，将广告信息融入 故事化的情境中，使受众更容易产生共鸣和记忆。
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声音诉求
广告歌曲和配乐
广告歌曲
通常以流行歌曲或原创歌曲的形式出现，其目的是吸引听众 的注意力，同时传达广告的信息。
配乐
配乐是为广告专门创作的音乐，它与广告内容紧密结合，通 过音乐来强化广告的感染力。
语音广告和音频故事
语音广告
使用人物声音来介绍产品或服务，以及它们的优点和特点。
音频故事
通过讲述一个故事来吸引听众的注意力，通常用于品牌故事或产品故事。
题曲、语音广告等。
03
味觉与嗅觉体验
通过试吃、试用等方式让消费者直接体验产品的味道和气味，以增强
消费者对产品的记忆和好感度。例如，一些食品品牌会举办试吃活动
或者赠送样品给消费者试用。
THANKS
谢谢您的观看
环境音和效果音
环境音
模拟真实环境中的声音，如人群嘈杂声、交通嘈杂声等。
效果音
为了增加广告的感染力而添加的声音效果，如音效、背景音乐等。
04
多感官诉求
味觉、嗅觉和触觉广告
味觉广告
通过描述产品的味道或口感来吸引消费者的注意力。例如，一些食品广告会着重展示产品 的口感和味道，以激发消费者的食欲。
嗅觉广告
故事性文案
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六、比喻的表现手法
比喻的表现形式是借用其他事物描写某一个事 物本质的手法。该手法不是直接说明广告的本 意，而是借用与商品或广告主题有关的某种含 意，抒发主题，让消费者通过联想理解主题。
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广告设计的一般流程:
完成文案以后，我们要做些什么？
广告的表现形式
——Form of Advertising
广告设计的内容与形式
• 广告设计是内容与形式的高度统一。
没有内容，形式不能存在：而没有形式，内容也无从显 现。内容和形式各以对方为存在条件。内容决定形式， 内容起主导作用，形式则从属于内容，并为内容服务。
• 广告表现形式的选择可以说是“说服”方式的选 择。
• 幽默夸张广告容易创造出一个轻松愉快的气氛，常给人 留下极为鲜明深刻的印象。
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夸张手法的感冒药宣传广告
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夸张手法的感冒药宣传广告
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标致 高性能小车
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标致 高性能小车
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标致 高性能小车
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五、对比的表现手法
这种方法一般从商品的性能入手，以对比的手 法去塑造商品的特定形象。
这种方式，要强调商品本身的优点，去对比其他同类商 品的不足之处。
收集资料、素材 画彩稿
构思
画草图
定初稿
正稿（电脑制作）
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广告制作实例：
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给同学们的建议：
需要重视的三个阶段: 1、资料的收集整理阶段 2、构思阶段 3、画草图阶段
272Βιβλιοθήκη 回顾学习：• 一、陈述的表现形式
直接将品牌商品的特性作为传达内容。
• 二、名人的表现形式
广告中在使用大众熟知或崇敬的社会名流为模特， 从而让消费者对商品产生信任感，进而取得可观的商业 效益。
• 三、情节的表现形式
采用戏剧性的瞬间，以突出情节，构成画面的主要 内容。
3
四、夸张的表现形式
夸张是对所描写对象的某些特点加以夸大和强调， 突出事物的本质特征的表现形式。