2018.7.6 Jeep品牌2018年下半年传播规划方案

31,000,000
23,250,000
15,500,000
7,750,000
'2015年Q1 2015年Q2 2015年Q3 2015年Q4 2016年Q1 2016年Q2 2016年Q3 2016年Q4 2017年Q1 2017年Q2 2107年Q3 2017年Q4
线索总量构成
100% 75%
20 %
PC 端 易车网 优势数据
日均PV优势
（月度：万）
200000000
160000000
120000000
80000000
40000000
0 2015年Q1
2015年Q2
2015年Q3
2015年Q4
2016年Q1
2016年Q2
2016年Q3
2016年Q4
2017年Q1
2017年Q2
2017年Q3
2017年Q4
年度内容大事件、品牌大事件交错发力，紧贴热点，跨界联动，最大范围提升曝光
内容大事件
中国汽车行
易起世界杯
极速热雪
体育 热点
体育 热点
走出国门，融会贯通汽车之外的美景、美食、特色人文元素 时装周
借势体育热点营销，前往南美国家见证品牌的海外影响力 鸟巢欢乐冰雪季
紧贴平昌冬奥会热点，通过极寒挑战汽车驾控与适应性能
600
140
450
105
300
70
150
35
0 2019年1月 2019年5月 2019年9月 2020年1月 2020年5月 2020年9月 2021年1月 2021年5月 2021年9月
0 2019年1月 2019年5月 2019年9月 2020年1月 2020年5月 2020年9月 2021年1月 2021年5月 2021年9月
线索总量构成
40 %
40
%
线索占比
APP
移动站
PC端
50%
25%
0% 2015Q1
2015Q2
2015Q3
2015Q4
2016Q1
2016Q2
2016Q3
2016Q4
2017Q1
2017Q2
2017Q3
2017Q4
数据来源：易车内部数据
易车优势简介
ADVANTAGES OF YICHE
事件营销 触及用户兴趣点
下半年
2018年 传播规划合作方案
THE SECOND HALF OF 2018 Jeep COMMUNICATION COOPERATION PROPOSAL
易车 营销策略中心 营销策划部
PART 01
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ADVANTAGES OF YICHE
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ADVANTAGES OF YICHE
跨界 营销
联动 ONLY LADY 时尚平台，展现汽车与时尚的精妙融合
强势 资源
国家体育地标级建筑联动路演，强势资源曝光
品牌大事件
首部网络汽车类硬植综艺栏目，营销和综艺并驾齐驱
易车公路大电影
公路主题震撼演绎汽车互联网史上第一部大电影
易车音乐节 + 老爷车展
集音乐舞台、车友交流、创意集市、汽车文化于一体
致敬经典
电台经典节目重现
《飞鱼秀》
国内标杆性的电台节目，易 车合作小飞将重现经典的电 台节目，在易车平台播出。
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ADVANTAGES OF YICHE
APP 端 易车APP 优势数据
累计下载用户1.2亿，日活跃用户80万+，月活504万
月度UV
750
易车APP实时掌握最新，最有趣汽车动态，以车会友，轻松选车，随时随地掌握最新报价
（月度：万）
日均UV
（月度：万）
易车APP日均uv(单位：万）
175
自媒体作者产生的内容，将通过垂直领域大数据智能推荐到易车 构建的多渠道全场景流量联盟平台。
泛汽车领域粉丝经济平台
42位
签约IP
1.2万+ 4000万
创作者
粉丝
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ADVANTAGES OF YICHE
王牌IP栏目 持续助力 IP 孵化
深入发掘 IP 力量，多渠道持续孵化优势 IP ，从分发挥 IP 影响力感染用户
2017年Q4易车网日均PV1.57亿
月度UV对比趋势
12500 10000
7500 5000 2500
0 15年4月
15年5月
15年6月
易车网
汽车之家
太平洋汽车网
（月度：万）
爱卡汽车网
腾讯
15年7月
15年8月
15年9月
15年10月
15年11月
15年12月
汽车互联网垂直媒体分化明显，汽车垂直媒体领先于门户汽车频道
（月度：万）
2400
1800
1200
600
0 2019年1月 2019年5月 2019年9月 2020年1月 2020年5月 2020年9月 2021年1月 2021年5月 2021年9月
汽车报价大全是易车旗下的明星产品
日均UV
（月度：万）
汽车报价大全日均uv(单位：万）
300
225
150
75
0 2019年1月 2019年5月 2019年9月 2020年1月 2020年5月 2020年9月 2021年1月 2021年5月 2021年9月
数据来源：UV数据来自艾瑞MUT 下载量数据来自友盟 载止2017年9月。注：由于艾瑞监测逻辑变化，17年开始月活数量级较之前有较大下滑
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ADVANTAGES OF YICHE
APP 端 汽车报价大全 优势数据
累计下载用户4.37亿，日活跃用户243万+，月活1300万
月度UV
3000
汽车报价大全月度uv(单位：万）
数据来源：UV数据来自艾瑞MUT 下载量数据来自友盟 载止2017年9月
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ADVANTAGES OF YICHE
线索 高效收集
2017年Q4季度销售线索总量超过2700万，全年线索量超过1亿条，移动端线索占比达到80%
Q4Baidu Nhomakorabea度销售线索趋势
（月度：万）
38,750,000
2015Q1-2017Q4季度销售线索趋势（单位：万）
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ADVANTAGES OF YICHE
创易计划
创易计划数亿元投资孵化IP，面向易车内部和行业自媒体，扶持 优质原创内容生产者，提升优质自媒体变现能力。
编辑
易车内部百万年薪编辑
创作者
1000个行业优秀创作者
创作者
100个双百（收入/粉丝）创作者
头部IP
多个双千万（收入/粉丝）头部IP
易车号
数据来源：Webtrends系统
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APP 端 优势数据
汽车报价大全+易车APP双线运营，覆盖精准汽车用户，抢占移动互联网入口用户
易车APP
上线以来累计下载用户 1.2亿，日均活跃用户 80万，月活 504+万
汽车报价大全
报价类APP用户规模 排名NO.1，汇聚海量购车用户。累计下载用户 4.37亿 日活 243万，月活 1300万