2018.7.6 Jeep品牌2018年下半年传播规划方案
牧马人的营销策划方案分析
牧马人的营销策划方案分析一、产品定位在制定营销策划方案之前，首先需要明确牧马人的产品定位。
牧马人作为Jeep公司的旗舰车型，定位于豪华SUV市场，并且以越野驾驶为主打特色。
因此，在产品定位方面，牧马人应该强调其卓越的越野性能、豪华的内饰配置以及独特的品牌形象。
同时，牧马人的定位也需要与目标市场的需求相契合，以便获得更大的市场份额。
二、目标市场选择牧马人的目标市场应该是具有一定经济实力的中高端消费者，他们对于车辆的性能和品质要求较高。
此外，牧马人的目标市场还应包括那些喜欢越野旅行和户外运动的消费者群体。
为了更好地满足目标市场的需求，牧马人还应该在产品设计和推广方面更加注重舒适性和便利性，以便吸引更多的目标消费者。
三、市场营销策略1.品牌推广在市场营销策略中，品牌推广是至关重要的环节。
牧马人应该通过多种渠道展示其特色，例如制作电视广告、报纸广告、户外广告等。
此外，品牌形象的构建也非常重要，可以通过赞助户外运动活动或与户外品牌合作，提升牧马人的市场地位。
2.渠道拓展在市场营销策略中，渠道拓展也是一个关键环节。
牧马人应该与各大汽车销售渠道合作，如汽车经销商、汽车展览会等，以便将产品推广给更多潜在消费者。
此外，利用互联网渠道也是一个不错的选择，通过建立官方网站、社交媒体等方式，将产品信息传播给更多消费者。
3.促销活动为了吸引更多消费者购买牧马人，可以在市场营销策略中加入一些促销活动，如提供优惠购车政策、赠送附件、组织试驾活动等。
此外，可以与金融机构合作，提供分期付款等购车方式，为消费者提供更多的购车选择。
4.客户关系管理客户关系管理对于牧马人的品牌发展也非常重要。
通过建立完善的客户关系管理系统，可以掌握客户的购车需求和意见反馈，并及时回应和解决客户的问题。
此外，牧马人还可以通过建立客户俱乐部或组织车友会等方式，与消费者保持密切的联系，提高客户忠诚度和口碑传播效应。
四、推广渠道选择为了有效地推广牧马人，需要选择合适的推广渠道。
大切诺基营销方案
大切诺基营销方案1. 引言大切诺基是一款由Jeep汽车公司推出的SUV（Sport Utility Vehicle）车型，凭借其卓越的性能、豪华的内饰和可靠的品质，在市场上享有很高的声誉。
然而，随着竞争对手的不断涌现和消费者需求的变化，大切诺基面临着市场份额下降的风险。
为了提升销售额并保持市场竞争力，我们设计了如下的大切诺基营销方案。
2. 目标受众我们的目标受众主要包括以下几个方面：•家庭用户：大切诺基在空间和舒适性方面有独特优势，适合家庭使用。
•年轻专业人士：大切诺基的豪华和运动性能使其成为年轻专业人士的理想选择。
•汽车爱好者：通过提供更多个性化配置和驾驶体验，吸引汽车爱好者购买。
3. 营销策略3.1 品牌定位大切诺基在消费者心目中要建立起一个豪华、可靠和运动的品牌形象。
通过加强品牌宣传，展示大切诺基的卓越性能和豪华配置，让消费者认同并信任该品牌。
3.2 产品推广为了提高消费者对大切诺基的认知和兴趣，我们将采取以下产品推广策略：•广告宣传：通过电视、网络和平面媒体发布广告，重点突出大切诺基的豪华和性能优势。
广告中会使用美丽的场景和引人入胜的故事情节，吸引消费者的关注。
•试乘试驾：组织大切诺基试乘试驾活动，让消费者亲身感受其卓越的驾驶体验和舒适性能。
试驾活动还包括专业驾驶教练的指导，让消费者了解每一项功能的特点和优势。
•社交媒体推广：通过社交媒体平台，如微博、微信和Instagram等，展示大切诺基的优势和与消费者的互动。
与消费者分享实时的活动照片和试驾体验，增强消费者对大切诺基的品牌认同。
3.3 价格策略定价是影响消费者购买决策的重要因素之一。
我们建议采取以下价格策略：•产品差异化定价：鉴于大切诺基在配置和性能方面的优势，我们可以将其定价略高于竞争对手，以突出其豪华和卓越性能。
尽管价格稍高，但消费者仍然会看中其独特的价值。
•促销活动：定期推出促销活动，如现金返还、贷款优惠和定金减免等，以吸引潜在消费者。
jeep汽车营销策划方案
jeep汽车营销策划方案Jeep汽车是一家知名的越野车品牌，其营销策划方案可以包括以下几个方面：1. 目标市场分析：首先，需要对目标市场进行深入分析，包括目标消费群体的年龄、性别、收入水平、地理位置等因素。
此外，还需要了解竞争对手的市场份额和定位，以便找到合适的市场定位点。
2. 品牌定位与传播：Jeep汽车作为一款越野车，可以定位为冒险、自由、强大的品牌形象。
通过品牌传播，结合越野、极限运动等活动，强化品牌形象，并将其与目标消费群体的价值观、生活方式等联系起来。
3. 产品推广活动：组织一系列产品推广活动，如试驾体验活动、线上线下展览活动等，让消费者亲身感受Jeep汽车的性能和驾驶乐趣。
此外，可以通过合作伙伴关系，将Jeep汽车与户外运动、旅行等活动结合起来，提高产品曝光度。
4. 社交媒体营销：利用社交媒体平台，建立品牌形象和增加曝光度。
可以通过分享Jeep汽车的独特故事、用户的真实使用体验等，吸引消费者的关注和参与。
同时，积极回应消费者的问题和反馈，建立良好的用户关系。
5. 售后服务优化：优化售后服务，提高用户体验，增加用户的忠诚度和口碑传播。
可以采取增加经销商网络、提供全天候的故障排查服务、定期进行车辆保养活动等方式，让消费者感受到Jeep汽车品牌的关怀和贴心服务。
6. 数据分析与改进：定期收集并分析市场数据，了解消费者的需求和市场趋势，及时调整营销策略和产品定位。
可以通过消费者调研、销售数据分析等方式，获取有价值的市场信息，为品牌的未来发展提供参考。
总的来说，Jeep汽车的营销策划方案应该紧密围绕品牌形象和目标市场展开，通过多种渠道和活动，打造Jeep汽车的独特魅力，吸引并留住目标消费群体。
jeep的广告策划
Jeep的广告策划Jeep是一家世界知名的越野汽车品牌，其独特的设计和卓越的性能赢得了广大消费者的喜爱。
为了进一步提升品牌知名度和销量，我们需要制定一份有效的广告策划方案。
在本篇文章中，我将逐步介绍广告策划的步骤和思考过程。
第一步：确定目标受众在制定广告策划方案之前，我们首先需要明确目标受众是谁。
Jeep作为一款越野汽车品牌，其目标受众主要是喜欢户外活动、追求冒险和自由的年轻人群。
由于广告策划需要有针对性地进行，明确目标受众是非常重要的。
第二步：分析竞争对手在广告市场上，Jeep面临着来自其他汽车品牌的竞争。
我们需要对竞争对手进行分析，了解他们的广告策略和品牌定位。
通过对竞争对手的研究，我们可以找到Jeep的优势和差距，从而更好地制定广告策略。
第三步：确定品牌定位 Jeep作为一款越野汽车品牌，其独特的设计和卓越的性能是其核心竞争力。
我们需要确定Jeep在目标受众心中的品牌定位，以便更好地进行广告创意和传达核心价值。
第四步：制定广告创意广告创意是整个广告策划的核心。
我们需要根据Jeep的品牌定位和目标受众的需求，制定富有创意和独特的广告内容。
可以通过故事叙述、情感共鸣或者幽默诙谐来吸引目标受众的注意力，并传达Jeep作为越野汽车品牌的核心理念。
第五步：选择合适的媒体渠道在广告策划中，选择合适的媒体渠道至关重要。
我们需要根据目标受众的特点和媒体受众的偏好，选择最适合的媒体渠道进行广告投放。
可以考虑使用电视广告、户外广告、社交媒体和网络广告等多种媒体渠道，以提高广告的曝光率和影响力。
第六步：制定推广计划推广计划是广告策划的重要组成部分，它包括广告投放时间、地点和频率等方面的安排。
我们需要根据目标受众的行为习惯和媒体渠道的特点，制定合理的推广计划，以确保广告能够最大限度地吸引目标受众的注意力。
第七步：评估和调整广告策划并不是一成不变的，我们需要不断地评估广告效果，并根据市场反馈进行调整。
通过评估广告的曝光率、点击率和销售量等指标，我们可以了解广告效果的好坏，并根据需要进行相应的调整和优化。
Jeep自由光广告策划书
目录一、概述二、市场分析(一)企业经营情况分析(二)产品分析(三)市场分析三、广告战略（一）广告目标（二）广告目标市场（三）广告诉求对象及重点（四）广告创意四、广告效果评估和预测五、广告效果展示一、概述吉普（Jeep）是戴姆勒克莱斯勒旗下的一个汽车品牌（同时也是注册商标），和所有克莱斯勒旗下的汽车型号一样，于1998年成为戴姆勒奔驰公司和克莱斯勒公司合并后的戴姆勒克莱斯勒公司的一个下属品牌。
由于jeep汽车优越的越野性能，Jeep几乎已经成为了SUV越野汽车的代名词。
于1941年在美国俄亥俄州托莱多诞生。
由于“Jeep”在该类型汽车中知名度很高，因此吉普已与邦迪、施乐一样，成为了其所属商品类型的代名词。
二、市场分析㈠、企业经营情况分析还记得2008年底那场危机美国三大品牌的金融危机吗？克莱斯勒是最早走出危机的汽车集团。
金融危机虽摧毁了华尔街上那些体面地银行家，但也给Jeep 恰当时机做出决策的机会，于是、从2009年开始Jeep旗下车型迅速更新换代、大切诺基、指南者、自由客一一登场，新产品无不是在近乎传奇的四驱性能上融合了日常驾驶舒适性与媲美欧洲对手的科技性。
这几年消费者还惊奇的发现，原本美国车“油老虎”的帽子，在jeep身上已彻底的甩进了太平洋。
㈡、产品分析Jeep自由光的外形硬朗、霸气十足，车轮车身比例富有侵略性，在任何路况都有不俗表现；较大的接近角和离去角在同级车中最佳；同时具有集成空气动力学配置，能够减少风阻，提高燃油经济性。
创新搭载ZF 9速自动变速箱，创造9.81倍更宽齿比范围，换挡更平顺，瞬时响应更快捷，高速行驶更安静。
Jeep创新的Active Drive四驱系统，采用前驱动轴分离技术，实现在两驱和四驱之间的无缝切换，在任何天气和路况下都能达到同级车内最佳的操控能力。
Jeep自由光采用克莱斯勒最新MultiAir®2电子液压全时可变气门正时技术的2.4LTigerShark TM I4全铝发动机，具备高流量进气口与整体式排气歧管创新的设计结构，并与实现气门正时可变功能的凸轮轴相位技术配合，确保发动机在任何转速下都能拥有更高效率，提升燃油经济性；同时令车辆在行驶过程中更加p 平稳、安静，提升驾乘舒适性。
JEEP男装综合策划方案
JEEP男装综合策划方案WBSA河南机构王长欣2012年5月JEEP男装综合策划方案一、项目整体分析知己知彼，百战不殆！——看透形势，明晰战略（一）优势：1、强势品牌JEEP是国际著名品牌，在林州知名度较高，容易获得认同，有利于品牌形象的树立。
2、区位价值店面选址在林州的品牌商业一条街——向阳街，周边大品牌汇聚，适合项目的运作；店面西边即是社区门口，拥有提供增值服务的纵向拓展空间。
3、人脉优势投资方朋友多，人脉关系广，便于积累基础客源，有利于项目起步和品牌传播。
（二）劣势：1、仿品冲击JEEP品牌仿品多，价格低廉且容易购买，对客户认同JEEP的品牌价值造成一定的冲击，要花功夫树立品牌的高端形象，引发客户的购买欲望。
2、地段稍偏店面位置处于向阳街西头，地段相对稍偏，养客期会有点长3、经验不足投资方没有相关从业经验，容易走弯路，建议前期与有经验的朋友保持沟通，尽快步入正轨。
（三）机会：1、市场空白JEEP作为国际级的大品牌，进驻林州填补了市场的空白点。
2、需求高涨近年来，生活观念发生变化，崇尚舒适、自由、时尚精神的休闲服饰需求高涨。
（四）威胁：1、投资风险在林州这样的县级城市，走高端路线，投资大，目标人群窄，市场认同度较低，有一定的投资风险。
2、区域竞争有钱人偏向安阳、郑州购物成为风潮，如何发挥本地优势值得思考。
【根本解决之道，在于让客户认同本店的品牌价值】3、形势影响2011年开始的金融风暴，目前虽然趋于缓和，但总体形势不好，对高端消费有一定的抑制作用。
（五）策略：综合以上分析，提出以下发展策略：1、价值认同突出国际大品牌的价值诉求，赢得客户心动和认同。
2、客户体验客户体验是高端品牌赢得客户的关键，做好店面、货品和服务，配合好的策略，善于挠到客户的痒处，是客户体验的重点。
3、开拓渠道出台适当的鼓励政策，建立富有战斗力的团队，积极开拓以储值卡为中心的VIP用户和礼品消费市场。
4、口碑制胜在县级城市，人际传播是高端品牌的发展的必由之路，而好口碑则是高端品牌长盛不衰的秘诀。
Jeep品牌体验日-活动方案-活动方案-0418
-成效评估；
经销商配合工作
线上
时间 节点
-媒体投放计划制定 -收集媒体落地剪报
-促销政策制定
-活动媒体落地简报
D-35天
D-14天
D-7天
-召开筹备会议并提 交筹备表 -安排工作人员排班 -活动用车准备 -自行准备物料筹备
D天
-按照执行手册执行； (提供相关工作专员)
D+7天
-提交活动总结上传 市场运营管理系统；
优势一：业内最大的执行覆盖网络 优势二：全国丰富的运营经验 优势三：全国完善的区域营销服务
优势四：全国有价值的营销资源管理库
优势五：全国四大生产及制作工厂 优势六：领先于业界的体验研发能力 优势七：行业顶尖的创意设计能力
优势一：拥提供各类线下营销和运营的服务商 4个公司，总部设在广州 58个办事处，活动覆盖32个省 3120个市县 1200位精英 5000站活动运营/每年，其中 102场试驾活动/每年
执行团队
市场营销事业部 区域营销中心
-组织主导会议； -市场副总/销售副总/区域总经理给予指导和审批； -市场副总规划活动排程；
总部
市场运营 管理系统
-审核协调； -提供筹备表文件模板； 活动道具及运营费用支出； 市场推进奖金部分审核与发放 协调各方职能； 协调三方职能； 给予经销商“执行手册” 模板；
北京
上海 成都
广州
天诺执行网资源遍布全国，可快速支援各种类型项目需要
Beijing Team
Changsha Team
Dong Guan Team
Shao Guan Team
Zhong Shan Team
Shenzhen Team
公众试驾
活动时间：每站周六、周日，两天
吉普汽车营销方案
吉普汽车营销方案策划人：张鑫指导老师：***前言Jeep不仅是个家喻户晓名字，更是一个超越车型与技术的越野代名词。
在超过半个世纪的时间里，它已经成功跨越国界抵达众多爱车人士的内心。
也正因为如此，Jeep汽车已销售到近100个国家和地区，拥有众多Jeep爱好者。
翻开Jeep的家族史，我们不难发现，正是Jeep 对独特个性血脉的传承与创新铸就了Jeep品牌的辉煌。
Jeep脱胎于二战期间盟军使用的威利斯(Willys)MB车。
Jeep一经使用，就战功赫赫。
在各个战区，Jeep扮演了诸多的角色：担架、机枪架、侦察车、轻型卡车、前线用车、枪支弹药运输等。
在第二次世界大战期间约有60万部Jeep车加入作战行列，"战场出租车"的得名印证了Jeep产品的成功。
战争结束后，人们还是非常喜欢性能优异的Jeep，并把它们用于林业和农垦，利用坚固、可靠的Jeep来重建他们的家园。
走进和平年代，Jeep经过一次次的改进日趋完美，当然也把那份原始的激情与野性保留至今，成为汽车品牌中的一道风景，那1950年注册的Jeep商标至今依然保持着旺盛的生命力。
Jeep品牌不仅奠定了四驱越野车型的标准，更提供了众多引导潮流的先锋越野车型，无论是半个多世纪前引领时代潮流的首款VJ-2 Jeepster，还是环保型的Jeep Treo，世界上没有任何一家越野汽车厂商可以提供象Jeep那样丰富的越野产品系列。
总而言之，Jeep就像它1941年诞生时那样，始终凭借其充满自由、充满激情的灵魂，吸引着人们的目光并启发他们的灵感。
Jeep所能到达的地方必有壮丽的风景。
2007年，原装进口的高品质Jeep品牌旗下产品陆续进入中国，全新Jeep指挥官和Jeep大切诺基将Jeep品牌系列扩展至高端越野车市场，Jeep牧马人系列则继续引领专业极限越野市场，而全新Jeep指南者使Jeep品牌进入新的城市越野细分市场。
不是所有的Jeep .都是Jeep市场定位作为全球越野车界的领导品牌，Jeep将挑战传统对越野车的笼统定义，进一步细化消费者对越野车的传统认知，从而引导中国越野爱好者选择更符合自己风格和自己需求的越野车产品。
JEEP大切诺基汽车合肥地区上市会活动策划方案
03
04
设施：音 响、灯光、 舞台、投 影仪等设 备齐全
交通：交 通便利， 便于参与 者到达
活动宣传
01
制作宣传海报、宣传册 等物料
03
邀请当地媒体进行现场 报道
02
利用社交媒体、网络平 台进行线上宣传
04
举办线下活动，如试驾、 展示等，吸引潜在客户
现场布置
互动环节：设 置有奖问答、 游戏等互动环 节，增加活动 的趣味性和参 与度。
3
优惠政策：推 出购车优惠政 策，如购车优 惠、购车礼包 等，吸引消费 者购车。
4
现场表演：邀 请知名歌手、 乐队等现场表 演，提高活动 的吸引力和关 注度。
4
活动执行
场地选择
01
地点：合 肥市某大 型商场或 会展中心
02
2 增加潜在客户
3 促进现场销售
4 提高客户满意度
3
活动策划
活动主题
主题名称：JEEP大切诺基汽车合肥地区上市会 活动目的：宣传新车型，提升品牌形象 活动地点：合肥地区 活动时间：待定 活动形式：发布会、试驾、互动体验等 活动亮点：新车型展示、优惠活动、抽奖活动等
活动流程
活动预热：通过线上线下渠 道发布活动预告，吸引关注
活动开场：主持人致辞，介 绍活动背景和流程
互动环节：设置互动游戏， 增加活动现场气氛
活动结束：主持人致谢，活 动圆满结束
活动签到：活动现场签到， 领取活动资料和礼品
车型展示：展示大切诺基汽 车，介绍车型特点和优势
优惠2
现场试驾：提 供大切诺基汽 车试驾体验， 让参与者亲身 感受汽车的性 能和驾驶乐趣。
专家参加
Jeep大切诺基户外广告策划实施计划方案
Jeep 大切诺基户外广告策划方案策划时间：2014/9/18-2014/9/30投放时间：2014/10/28-2015/10/28一、品牌简介世界上第一辆Jeep越野车是1941年在二战中为满足美军军需生产的。
至今已具有73年历史。
戴姆勒克莱斯勒公司作为Jeep的鼻祖，单独拥有这一注册商标。
因此“不是所有吉普都叫Jeep”。
Jeep主要车型有大切诺基、牧马人、指南者、自由客。
大切诺基：2013年6月3日，备受期待的“8X7史上最强豪华SUV”——进全新2014款大切诺基正式上市。
售价从58万至120万左右，共有5款车型与消费者见面，3.6L舒适导航版、3.6L豪华导航版、3.6L旗舰尊崇版、5.7L旗舰尊崇版，以及6.4L SRT8车型。
除了强大的产品实力, 进口全新大切诺基此次极具竞争力的价格矩阵，刷新了豪华SUV各级别的综合价值标杆。
2014款大切诺基3.6L旗舰尊崇版首次在同级产品中，采用最大面积的采用了豪华真皮材质包裹，比其他豪华品牌用料更高级的Natural Plus 真皮材质作为座椅包裹和奢侈品级绒面纤维材质的顶棚包裹，更有Harman Kardon 19扬声器顶级音响。
满足高端市场更加多元和细分化的用车需求。
从综合性能、配置和做工来看，在豪华SUV各个价格区间，进口全新大切诺基的售价都拥有显著的优势，具备成为高端豪华SUV首选车型的巨大潜力。
创意来源：在广告创意中经典的“用信仰决定自己的人生，用胆魄做回真正的自己，用经历创造独一无二的我，和独一无二的你。
”时刻打动着每个受众的心，使Jeep 大切诺基这个品牌价值深深的触动着每个人的购买神经，无不为创意的力量而感叹！Jeep无疑是最受世人尊敬的品牌，其自诞生之日起就创造的无数传奇毋容置疑。
也正是由于天赋的传奇历史和响亮易记的发音，让不少人将Jeep 视为SUV 的代名词。
可以说是宿命使然，其间发生的点滴故事更是留世人无限遐想和评论的空间。
jeep营销策划方案
jeep营销策划方案第一部分：市场分析1.1 市场背景分析Jeep作为美国最大的SUV生产商之一，其品牌知名度和市场份额一直保持着稳定增长。
当前，SUV市场竞争激烈，消费者对于SUV的需求不断增长，Jeep需要在竞争激烈的市场中保持竞争力和创新性。
1.2 目标市场分析Jeep目标市场主要为中高端消费者，他们注重汽车的品质、性能和品牌形象。
此外，Jeep 还面向年轻人群体，他们希望选择时尚、个性化的车型来满足他们的独特需求。
1.3 竞争对手分析Jeep的竞争对手主要有大众、福特和宝马等汽车制造商。
第二部分：营销目标2.1 品牌推广通过营销活动提升Jeep在消费者心中的品牌知名度和形象，进一步拓展市场份额。
2.2 销售增长通过营销策略和产品创新，提高销售量，增加市场份额。
2.3 提升消费者忠诚度通过提供优质的售后服务和建立良好的消费者关系，提升消费者忠诚度。
2.4 拓展年轻消费者市场通过与年轻人受欢迎的品牌合作，吸引年轻消费者群体。
第三部分：营销策略3.1 品牌推广活动3.1.1 与明星合作与热门明星合作，进行品牌推广，提升品牌知名度和吸引消费者的兴趣。
3.1.2 在重要节假日进行促销活动在重要节假日期间，推出限时优惠活动，吸引消费者购买。
3.1.3 利用社交媒体进行互动营销通过社交媒体平台开展互动活动，提高品牌曝光率和消费者参与度。
3.2 产品创新3.2.1 推出新款车型根据市场需求和消费者反馈，不断推出新款车型，满足不同消费者的需求和喜好。
3.2.2 开发环保型电动车随着环保意识的提升，推出以电动为主的SUV车型，满足消费者对环保性能的需求。
3.3 提升消费者忠诚度3.3.1 建立完善的售后服务体系提供优质的售后服务，包括免费保养、故障维修等，增加消费者对Jeep的忠诚度。
3.3.2 加强与经销商的合作与经销商合作，共同开展活动，提高服务质量和购车体验。
3.4 拓展年轻消费者市场3.4.1 与时尚品牌合作与时尚品牌进行合作，推出个性化定制车型，吸引年轻消费者。
Jeep车展示设计方案
Jeep车发展历史
• 1999吉普大切诺基的登场。业内人士评价它是一款„有 史以来最 无所不能的suv„， 它配备了吉普技 术最先进的四轮 驱动系统，并赢 得了无数的奖项， 其中包括„年度北 美卡车奖'
Jeep车发展历史
• 2005款大切诺基—牧马人
车身宽敞、造型新颖、 操纵灵活、动力强大、 适应性强等优点
Jeep—牧马人
• 历史演变
牧马人车系的历史大致可分成cj、yj、tj 三个阶段。cj系列是jeep早期的经典车型， 而yj的出现则几乎与克莱斯勒收购amc公司 同时发生（1987年8月5日），从这一时期 开始牧马人的名字也正式被用于yj身上。Yj 车系出人意料地放弃了传统的圆大灯而改成 方灯，这使得jeep拥有了一段没有圆灯车型 的历史（现在已经并不多见）。直至1997 年，圆形大灯才再次回到jeep牧马人的车头， 出现在最新的牧马人 tj（yj的替代车型）上并 延续至今。
Jeep—大切诺基
• 2004年3月全新的 05款大切诺基亮相 纽约车展，并于当 年在杰夫森装配工 厂和奥地利graz市 magna steyr装配 厂生产，在过去一 年的时间里仅北美 地区就卖出了售价 为3万～5万的大切 诺基8万多辆。
Jeep—大切诺基
• 亮点一：全新的发动机 目前大切诺基共有5.7、4.7升和3.7升三个型号可供选择。 300c上取得巨大成功的5.7升hemi v8发动机是第一次应用在 jeep车中，这款性能出色的发动机除了能够为大切诺基提供最 大为257kw的动力外还具有一套奔驰公司引以为荣的多级汽缸 系统（mds），这套系统可以在巡航或者缓慢加速的时候只使 用v8发动机一半的气缸，以达到提高燃油经济性20％的目的(取 决于驾驶条件)。峰值扭矩的 90％可以在2400到5100rpm之间 获得，这个数据能保证无论是越野还是公路飞驰都将具有出色 的性能。高级的电子节气门控制系统比机械式的更能保证在越 野条件下获得稳定的速度。另外一款全新的3.7升的sokl v6发动 机取代了99款的4.0升直6发动机，其虽然比4.0升直6发动机气 缸容量少了7％，但是动力反而更加强劲，扭矩曲线也非常相似。 而4.7升sokl v8发动机将继续为切诺基服役。
某品牌越野汽车年度整合营销方案(PPT 137页)
产品力上本品的优势有哪些？ 传播力上竞品的优势有哪些？
竞品分析
品牌 深度解析
越野人群的特点是什么？ 细分市场人群的特点？
人群分析
4
现状分析
因时: 市场发展
人群分析
市场分析 越野市场发展的怎样的？ 越野世家本品现状是怎么样的？
品牌 深度解析
竞品分析
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越野车型不断增长
2012年以来，SUV市场持续高速增长。个级别车型都有较大的涨幅。 2015年，SUV市场增速发展，自主品牌纷纷进入市场，新车型不断涌现，市场机遇大。
自主品牌 售价：8.68~12.88万（RMB)
自主品牌 售价：9.48~16.38万（RMB)
自主品牌 售价：14.28~22.18万（RMB)
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哈弗H5：硬派越野SUV
传播节奏 传播目标 传播策略
2015年11月 新款上市，传播上市信息
上市预热
u 传播调性：硬派越野、理性价值 u 人群定位：受众人群比较广，老少皆宜。 u 产品卖点：外观大气 、越野性能 、强劲动力 u 营销手段：理性营销
北京汽车越野世家2017年度整合营销方案
卓众传媒
目录
CONTENTS
分析部分
销量分析– 竞品分析– 人群分析– 市场机会
策略部分
整合策略– 行销方案指导
创意部分
创意海报 – 创新性营销方案
团队与案例
2
2
市场分析
竞品分析
人群分析
市场环境
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现状分析
市场分析 越野市场发展的怎样的？ 越野世家本品现状是怎么样的？
路漫漫其悠远25bj20竞品小结jeep自由侠?造型经典硬派空间相对大?性价比高?军工背景军车耐久品质?线下传播物料完备?跨界合作影响力大?情感营销打动人心?多媒体传播辐射面广北京bj20本品产品优势竞品传播可借鉴形式陆风x7?潮流时尚外形?cvt无级变速空间相对大?军车耐久品质安全系数高?线下多形式粉丝活动?赛事结合传播卖点?线下海报紧扣品牌理念?热点借势深化品牌形象路漫漫其悠远26哈弗h2自主品牌售价
墨迹天气xJeep出行场景营销
墨迹天气x Jeep “出行场景”营销广告主：Jeep所属行业：汽车执行时间：2018.06.08-07.07；2018.09.30-10.29参选类别：创意传播类营销背景Jeep4X4雨天行车安全指南H5：（2018.06.08-07.07）1、引领行业趋势的Jeep4X4 SUV智能科技体系集成SUV最核心三大技术，实现全场合、全天候、全路况环境下“更多安心，更低油耗”的驾乘体验；2、如何结合夏季多雨天气场景，将Jeep与“雨天出行场景”深度关联，借势天气打造及强化Jeep4X4 SUV智能科技体系产品卖点。
“好的旅行让每个人都成为VIP”互动H5：（2018.09.30-10.29）1、全新Jeep大指挥官针对年轻中产家庭人群，以“七个人都是VIP”的理念设计，效仿空客商务舱的空间标准，定义全场合豪华SUV。
2、此次合作，Jeep大指挥官联手墨迹天气，通过旅行目的地天气查询行为引出Jeep大指挥官“任何天气和路况都要稳稳HOLD住，让每个人都是VIP”品牌定位，深入全家出行场景，唤起消费者共鸣，解锁全新Jeep大指挥官“让每个人都是VIP”的秘诀。
营销目标传播“Jeep4X4 SUV智能科技体系”产品卖点与墨迹天气深度结合，为Jeep4X4 SUV智能科技体系打造独特的内容化营销，通过H5展示雨天出行遇到的各种行车问题，Jeep四驱模式自动切换，将“Jeep4X4 SUV智能科技体系”产品理念深入人心，传递Jeep“更多安心，更低油耗”的产品主张；传递Jeep大指挥官全场合豪华SUV品牌定位全新Jeep大指挥官通过墨迹天气APP联动有天气查询需求的出行人群，通过创意互动H5，传递全新Jeep大指挥官“任何天气和路况都要稳稳HOLD住，让每个人都是VIP”品牌内涵，实现全新Jeep大指挥官车型卖点曝光。
策略与创意Jeep4X4雨天行车安全指南：沟通内容贴近生活，结合雨天出行场景，策划Jeep4X4雨天行车安全指南H5，将车型特点与天气相结合，针对雨天出行复杂的路况——视线不清、车轮打滑、连续拐弯、涉水路面等情况，Jeep自动切换四驱模式，强化Jeep4X4 SUV智能科技体系亮点。
汽车行业线上线下品牌营销活动方案【汽车品牌营销】
活动引爆期 ◆ 汽车主题活动落地 （邯郸） ◆滑板团队表演赛 ◆亲吻情人节—甜蜜游邯 郸
6.14—6.15 6.16
活动后续宣传传 播
时间待定
前期 预热
壹
网络话题搭建
由长城新媒体和新浪河北进 行话题主持，搭建话题：
#年轻就要野#
#年轻就要野#
前期 预热
壹
长城新媒体话题预热
由长城新媒体提前预热话题：
[THANK YOU!]
2300万+地装机量
互联网时代的情感营销
年轻无限YOUNG
打造一场“年轻就要野”的主题活动
这是一群有梦想、胸怀热情的年轻者在拼搏的同时享受自由、有 趣的人生。
汽车品牌推广目标
创意传播
通过低门槛、参与度高的活动，配合长城网和新浪微博资源的传 播，提升目标用户对于品牌优势的感知。
塑造品牌
通过长城网和新浪微博资源进行高曝光、多互动强势品牌宣传
前期 预热
壹 预热话题传播
由@新浪河北官微
等多个官方微博大 号进行内容转发， 引起网友初步讨论。
商城企业 官方微博
利用微博黄金产 品 （开机报头、热 门话题）进行内 容助推，加大传 播力度。
长城新媒体发布
带有相关话题的 活动与品牌宣传 文案，来达到传
播目的
网友可对创意性的 宣传内容进行转发 评论，同时网友也 可加话题##自行 发布微博，达到传
• 主背景板区发电点亮主背景板S5车型灯饰进行现场互动。
图片仅为示意
落地 活动
叄
线下活动整体规划—甜蜜游邯郸
#年轻就要野#主题活动—甜蜜游邯郸
●借势6月14日亲吻情人节，组织网友、 老客户、KOL 一起甜蜜游邯郸。 ●通过前期的线上活动宣传预热、4S店招募活动群体
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致敬经典
电台经典节目重现
《飞鱼秀》
国内标杆性的电台节目，易 车合作小飞将重现经典的电 台节目，在易车平台播出。
易车优势简介
ADVANTAGES OF YICHE
创易计划
创易计划数亿元投资孵化IP，面向易车内部和行业自媒体，扶持 优质原创内容生产者，提升优质自媒体变现能力。
编辑
易车内部百万年薪编辑
创作者
1000个行业优秀创作者
创作者
100个双百（收入/粉丝）创作者
头部IP
多个双千万（收入/粉丝）头部IP
易车号
线索总量构成
40 %
40
%
线索占比
APP
移动站
PC端
50%
25%
0% 2015Q1
2015Q2
2015Q3
2015Q4
2016Q1
2016Q2
2016Q3
2016Q4
2017Q1
2017Q2
2017Q3
2017Q4
数据来源：易车内部数据
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ADVANTAGES OF YICHE
事件营销 触及用户兴趣点
年度内容大事件、品牌大事件交错发力，紧贴热点，跨界联动，最大范围提升曝光
内容大事件
中国汽车行
易起世界杯
极速热雪
体育 热点
体育 热点
走出国门，融会贯通汽车之外的美景、美食、特色人文元素 时装周
借势体育热点营销，前往南美国家见证品牌的海外影响力 鸟巢欢乐冰雪季
紧贴平昌冬奥会热点，通过极寒挑战汽车Байду номын сангаас控与适应性能
PC 端 易车网 优势数据
日均PV优势
（月度：万）
200000000
160000000
120000000
80000000
40000000
0 2015年Q1
2015年Q2
2015年Q3
2015年Q4
2016年Q1
2016年Q2
2016年Q3
2016年Q4
2017年Q1
2017年Q2
2017年Q3
2017年Q4
自媒体作者产生的内容，将通过垂直领域大数据智能推荐到易车 构建的多渠道全场景流量联盟平台。
泛汽车领域粉丝经济平台
42位
签约IP
1.2万+ 4000万
创作者
粉丝
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王牌IP栏目 持续助力 IP 孵化
深入发掘 IP 力量，多渠道持续孵化优势 IP ，从分发挥 IP 影响力感染用户
下半年
2018年 传播规划合作方案
THE SECOND HALF OF 2018 Jeep COMMUNICATION COOPERATION PROPOSAL
易车 营销策略中心 营销策划部
PART 01
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（月度：万）
2400
1800
1200
600
0 2019年1月 2019年5月 2019年9月 2020年1月 2020年5月 2020年9月 2021年1月 2021年5月 2021年9月
汽车报价大全是易车旗下的明星产品
日均UV
（月度：万）
汽车报价大全日均uv(单位：万）
300
225
150
75
0 2019年1月 2019年5月 2019年9月 2020年1月 2020年5月 2020年9月 2021年1月 2021年5月 2021年9月
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APP 端 易车APP 优势数据
累计下载用户1.2亿，日活跃用户80万+，月活504万
月度UV
750
易车APP实时掌握最新，最有趣汽车动态，以车会友，轻松选车，随时随地掌握最新报价
（月度：万）
日均UV
（月度：万）
易车APP日均uv(单位：万）
175
数据来源：UV数据来自艾瑞MUT 下载量数据来自友盟 载止2017年9月。注：由于艾瑞监测逻辑变化，17年开始月活数量级较之前有较大下滑
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APP 端 汽车报价大全 优势数据
累计下载用户4.37亿，日活跃用户243万+，月活1300万
月度UV
3000
汽车报价大全月度uv(单位：万）
2017年Q4易车网日均PV1.57亿
月度UV对比趋势
12500 10000
7500 5000 2500
0 15年4月
15年5月
15年6月
易车网
汽车之家
太平洋汽车网
（月度：万）
爱卡汽车网
腾讯
15年7月
15年8月
15年9月
15年10月
15年11月
15年12月
汽车互联网垂直媒体分化明显，汽车垂直媒体领先于门户汽车频道
31,000,000
23,250,000
15,500,000
7,750,000
'2015年Q1 2015年Q2 2015年Q3 2015年Q4 2016年Q1 2016年Q2 2016年Q3 2016年Q4 2017年Q1 2017年Q2 2107年Q3 2017年Q4
线索总量构成
100% 75%
20 %
600
140
450
105
300
70
150
35
0 2019年1月 2019年5月 2019年9月 2020年1月 2020年5月 2020年9月 2021年1月 2021年5月 2021年9月
0 2019年1月 2019年5月 2019年9月 2020年1月 2020年5月 2020年9月 2021年1月 2021年5月 2021年9月
数据来源：UV数据来自艾瑞MUT 下载量数据来自友盟 载止2017年9月
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线索 高效收集
2017年Q4季度销售线索总量超过2700万，全年线索量超过1亿条，移动端线索占比达到80%
Q4季度销售线索趋势
（月度：万）
38,750,000
2015Q1-2017Q4季度销售线索趋势（单位：万）
数据来源：Webtrends系统
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APP 端 优势数据
汽车报价大全+易车APP双线运营，覆盖精准汽车用户，抢占移动互联网入口用户
易车APP
上线以来累计下载用户 1.2亿，日均活跃用户 80万，月活 504+万
汽车报价大全
报价类APP用户规模 排名NO.1，汇聚海量购车用户。累计下载用户 4.37亿 日活 243万，月活 1300万
跨界 营销
联动 ONLY LADY 时尚平台，展现汽车与时尚的精妙融合
强势 资源
国家体育地标级建筑联动路演，强势资源曝光
品牌大事件
首部网络汽车类硬植综艺栏目，营销和综艺并驾齐驱
易车公路大电影
公路主题震撼演绎汽车互联网史上第一部大电影
易车音乐节 + 老爷车展
集音乐舞台、车友交流、创意集市、汽车文化于一体