旅游市场调研分析报告(共17篇)

旅游市场调研分析报告（共17篇）

第1篇：旅游市场分析报告

旅游市场分析报告

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一、我国旅游市场的特点

（一）中国国内旅游市场的特点

1．人口基数大，出游规模大，人们收入普遍提高，带薪假期延长，闲暇时间增多国内旅游市场总体

上呈现出持续高速发展的态势

2．国内旅游市场地域差异大，但有逐步缩小的趋向明显

农村和城市，城市居民是其主体，农村国内旅游市场潜力巨大；

东部沿海地区和中西部地区，沿海构成了国内旅游市场的主体，中西部地区却相对落后。

3．人民受教育程度提高

4.国内旅游市场结构优化，消费档次提高，旅游者需求各有不同

以观光度假为出游目的的纯旅游者已成为市场主体；中程、远程旅游者的份额明显增多；出游目的地由一地向多地发展；以个人出游、亲朋结伴同游的散客市场发展迅速；旅游客源地除3大都市圈以外，省

会城市和其他副省级城市市场份额提高，沿海发达地区农村、中西部地区大中城市郊区旅游客源市场活跃；客源群体多元化。消费水平大幅度提高。

（二）中国国际出境旅游市场的特点

1．出境旅游的市场规模不断扩大

中国的出境旅游起步虽晚，但发展速度快、规模大

2．出境旅游客源地产出相对集中

中国公民出境旅游的客源省（市、区）中，处于前十位的是广东、云南、广西、辽宁、黑龙江、福建、上海、北京、内蒙古、浙江，而且高度集中于北京市、广东省及珠江三角洲地区、上海市及长江三角洲地区、浙江省与黑龙江省。

3．出境旅游目的地不断扩大，但主要集中于亚太和欧美地区

中国公民出国旅游目的地主要集中于亚太和欧美地区，尤其是亚洲目的地国家和地区的份额约占80%。其中又以港澳地区为最，其次为韩国、日本及东盟各国；欧洲份额已超过10%，美洲约占5% 。

4．因私因公出境旅游人数已发生结构性变化

（三）旅游市场的消费特征：旅游市场的消费者成熟和理性

1．观光型走向休闲度假型

(1) “深度”旅游的兴起。游客不再追求到此一游，而是希望通过旅游获得精神上的愉悦和满足。游客不愿意在导游的驱赶下快快走，现在人们更愿意慢慢走，怎样放松怎样游。比如，有的旅游者在三亚的五星

级酒店海景套房一住就是七天，哪儿也不去，早晨睡个懒觉，起床后到海滩散散步，实实在在地给平时因

工作压力束缚的心情来了个彻底的放假。在境外游中，那种十天游览十几个国家，多个国家串烧游的旅游

形式不在时尚，单个国家深度旅游受到游客的亲赖。

(2) 城郊乡村旅游的兴起，以自驾车为主的旅游方式悠闲短线城郊游成为周末休闲活动，甚至是黄金

周旅游的主角乡村旅游已经成为休闲度假游的重要组成部分。国家旅游局将去年全国旅游主题定为“2006中国乡村游”，宣传口号为“新农村、新旅游、新体验、新风尚”，可见城郊这种短线游市场证明是大有所为。

2．团队游到自助游

(1)自助游兴起的原因

旅游方式由团体游为主转变为越来越多的人选择自助游方式出行。因为旅行社服务，给游客留下了许多负面的印象，比如赶场一样赶景点，购物地点和旅游景区一样多，使旅游变成了只有旅行没有游玩。但随着交通的便捷、私家车的普及、各种酒店等预订公司繁荣的发展，自助旅游的人越来越多。尤其大型节假日期间，旅行社报名参团人数激增，参团费用增长，自助游有充足的市场发展空间，同时弥补了传统旅行社的不足。

二、旅游市场中存在的问题，，我国旅游市场发展中优势和存在问题，并针对问题，结合实际提出一看法

（一）优势

1.中国拥有两千五百多年的历史，有着悠久的文化底蕴，旅游资源丰富，

2.人们生活水平的提高，对旅游的需求增加，

3.人们受教育程度增加，文化水平提高，更加注重精神追求，

4.国家政策的支持

（二）问题及对策

1.旅游市场总体仍然处于粗方式增长阶段，很多旅游产品和服务比较粗放，旅游促销手段单一落后，我国旅游饭店业的集团化和品牌化程度还不高，尤其是现在兴起的经济连锁型酒店还未成气候。

对策：加强国内旅游产品体系的建设，及产品品牌建设，采用多种多样的促销手段，宣传方式多样化

2.休闲度假旅游市场还停留在初级阶段

对策：加快推进社会主义现代化建设的新阶段

3.需要一个统一的旅游质量服务体系

对策：加强国内旅游的质量服务体系建设

4.旅游资源的破坏环境保护刻不容缓

对策：出台有关保护旅游资源的法律法规，加强宣传力度，提高人们的保护意识

5.旅游行业薪酬体系需要改变

对策：带薪假期的增加

6.旅游企业间的低水平竞争

旅行社行业一直是旅游业市场秩序中最为混乱的部分。旅行社数量众多，服务水平却参差不齐。旅行社行业竞争激烈，造成一些竞争弊端，比如相当一些旅游企业不靠降低成本和提升质量来竞争，而是打“价格战”，有损品牌声誉；现在旅行社的评级活动正在开展，用以纠正这些竞争弊端。旅游饭店业，旅游企业的低水平层次竞争，旅游经济增长方式的转变迟缓，关键是旅游企业间的同质化程度高，没有明确的市场地位，仍在习惯性地追求数量型扩张。

对策：旅行社业应朝着大旅行社集团化、中旅行社专业化、小旅行社网络化的方向发展。

第2篇：遵义旅游市场调研报告

遵义旅游市场调研报告

级旅游管理专业

调研背景：

目前，全世界都公认旅游业是世界上产业规模最大和发展最强劲的产业。正由于旅游业发展之快，产业带动力之强，许多国家和地区都纷纷把旅游业作为经济发展的重点产业和先导产业。伴随着经济的不断发展，人们收入和闲暇时间的增多，交通和通讯的发展，我国的旅游业也取得了前所未有的发展，遵义作为我国的一个历史文化名城，拥有丰富的自然和人文旅游资源，但如何利用现有的条件把遵义的旅游做强做大呢，这是每位关注遵义旅游业发展的人都十分关心的问题。作为贵州大学旅游管理的学生，我们希望通过旅游市场调研，可以从来遵旅游者的特征、旅游动机展开调查，得出科学结论，从而有助于遵义旅游业的发展。

调研行程：

我们的旅游市场调研开始于2010年3月24日至2010年4月27日，共四周的时间。我选择的调研题目是：“对来遵国内旅游者的特征、旅游动机和旅游效果的初步研究”。

调研计划：