数字经济背景下舟山市跨境电商发展研究

数字经济背景下舟山市跨境电商发展研究作者：汪琼

来源：《商场现代化》2021年第19期

摘要：党的十九大以来，数字经济越来越被国家重视，最近各地政府纷纷推出数字经济建设计划。跨境电子商务作为数字经济的组成部分，是推动传统进出口产业转型升级的核心力量。本文以舟山市跨境电商发展为例，运用“钻石模型”分析在数字经济背景下，舟山市跨境电商面临的机遇和挑战，同时为舟山市跨境电商转型升级提出相关建议。

关键词：数字经济;跨境电商;钻石模型

一、引言

2021年上半年，各地政府纷纷出台数字经济建设计划，将数字经济作为“十四五”时期经济建设的重头戏。浙江省更是表示在2035年，该省数字经济发展水平要居世界前列。跨境电子商务作为数字经济的组成部分，其发展程度也被各地政府所重视。根据统计数据显示2020年浙江省跨境网络零售出口额超出1000亿元，达到1023亿元，比2019年增加了31.6%。其中，舟山市跨境电商出口额在2020年仅为1.3亿元，比2019年增加了7.9%，占全省跨境电商零售出口额的0.1%，占比虽然较去年有所下降，发展速度也不太高，但是也代表其未来发展空间巨大。本文将用波特的钻石模型来分析舟山市跨境电商发展所面临的机遇和挑战。

二、钻石模型

钻石模型是由哈佛大学教授迈克尔·波特（Michael E.Porter）建立的，其作用是分析某国的产业在国际上是否具有竞争力。该理论的核心内容是国家发展的关键是要在国际上获得竞争优势。全球化背景下，每一个国家要想获得生存空间，其所有行业、产品都应该积极参与国际竞争，并且要在竞争中形成相对优势。波特在理论中应用了四个基本要素和两个辅助变量来组成钻石模型分析行业是否具有优势。四个基本要素分别是生产要素（包括人力资本、自然禀赋、基础建设等），需求（国内外消费者对有形产品和无形服务的需求情况等），相关支撑产业状况（国内相关产业链是否完整），企业的战略、产业结构、同业竞争的情况（相关企业的

建设、企业内部组织结构的完整和管理的高效以及国内竞争压力等）。两大辅助变量分别是机会与政府。波特的钻石模型是一种很好分析国家竞争优势的方法，被大部分行业所接受。

三、运用钻石模型分析舟山市跨境电商优劣势

1.资源要素

（1）港口优勢

舟山位于我国东南沿海地区，是我国南北沿海航线与长江水道交汇枢纽，目前我国有6条国际远洋航线经过舟山海域。舟山也拥有很多优良港口。根据相关数据显示，40万吨级以上深水码头舟山有3个，25万吨级以上的大型深水泊位5个，万吨级以上深水泊位有41个，港域规模更是达到1000平方千米。境内国际航线可24小时通行30万吨以上货轮，同时设有机场货运通道，配套设施相对完整。2019年浙江省开启“四港”联合建设规划，这一规划的实施将发挥杭州、宁波、嘉兴和舟山空海公联运的优势，促进地区经济快速发展，更能为舟山跨境电商的发展提供支撑条件。

（2）经济区域优势

舟山市所处的长三角地区经济繁荣，是中国经济发展的龙头，也是我国高水平对外开放窗口之一。经济的繁华吸引了国内外先进技术和众多资金，也集聚了国内顶尖专业人才，所以该地区成为电子商务和跨境电子商务发展的先行区之一。舟山市得益于长三角优势辐射，近年来舟山市电子商务成长迅速，各项经济指标都得到发展。根据表1数据显示，2019年舟山市跨境网络零售额达到1.2亿元，比上年增长22.8%，增速较快。2020年在新冠疫情暴发后，国际贸易严重受困的情况下，舟山市外贸增长势头在全省仍然十分显眼，舟山市进出口总值1667.3亿元，较上年增长21.6%，占全省总值的4.9%，增速居全省首位。

2.需求要素

（1）跨境电商行业蓬勃发展

近年来，中国数字经济快速发展，已经成为支撑经济高水平发展的重要支柱。作为数字经济的一员，跨境电商在过去几年发展迅猛，如图1所示，根据海关数据，“十三五”期间我国跨境电商进出口总额年均增长率高达38%，到2020年跨境电商进出口总额已达到2845.29亿元。从全球来看，在过去5年中全球跨境B2C交易额每年以20%以上的速度增长，到2020年达到9940亿美元，如图2所示。目前，跨境电子商务作为全新的业态模式，有望成为拉动经济增长的新引擎。尤其是受新冠肺炎疫情影响，跨境电商在外贸领域一枝独秀。

（2）水产品需求旺盛

2020年，联合国粮农组织（FAO）发布的渔业报告显示，全世界人均鱼类消费量已经达到每年20.5kg，并且根据预测，到2030年这个数据会进一步增加，可见鱼类等水产品在人类粮食消费中的地位。从报告中可以看到全球对于水产品的需求十分旺盛，并将持续增长。舟山是我国重要的水产品生产以及加工基地，舟山若以此来打造具有特色的跨境产品，将大有可为。

3.相关与支持产业

（1）舟山经济繁荣，水产行业极具特色

根据舟山市统计局统计数据显示，2020年全年舟山市地区生产总值（GDP）达到1512.1亿元，按不变价格计算，比上一年增加12%，增速高于全国平均水平。“十三五”期间舟山地区生产总值（GDP）年均增加更是达到9.2%，经济增长强劲。

渔业一直是舟山带有地方特色的支柱产业，其水产加工业一直在出口中占有重要比重。据统计，2020年1月-9月舟山市水产品出口量162342.3吨，出口额459273.0万元，同比分别下降29.8%和21.2%，出口形势呈现下降但降幅继续收窄的态势;进口方面，其总量、总额分别为47.7万吨和76.8亿元，同比分别增长25.6%和27.9%，进口形势呈现量、额较快增长的态势。

（2）舟山-宁波港优势明显

2009年4月，交通运输部和浙江省人民政府共同批准宁波港和舟山港正式启动一体化建设，这意味着两港能够相互融通，起到优势互补的作用，并在很长一段时间里成为中国第一大港。有统计数据显示，2020年宁波-舟山港吞吐量全国排第二，这很好地为宁波舟山两地跨境电商提供了物流支持。

4.行业竞争

在国家政策的大力推动下，多地已经陆续在大力开展跨境电子商务试点工作，并且取得了不俗的成绩。相比于这些城市，舟山市在时间上已经不具有先机，在经济结构和产业链上，甚至是交通运输方面，舟山均不具备优势。通过表2的数据我们发现，在“十三五”期间，舟山市跨境电商零售交易总额相对于省内其他兄弟城市较低，但其增长速度较快，特别是2017年，同比增长高达142.42%，2020年由于受到新冠疫情的影响，增长速度有所回落。所以舟山未来应该结合地方产业优势，发展具有地方特色的跨境产业，而不一味地和其他地区比数量和产业完整性。

5.政府

（1）优化通关和税收服务