大连金石滩乡村旅游发展现状及研究

前言：大连作为最早开发海洋旅游的城市，本身具有一定优势，丰富的人文景观，多样的自然资源等都成了吸引游客的重要特色。

大连金石滩坐落于辽东半岛的黄海北岸，31公里长的海岸线横穿整个风景区，温带海洋气候，四季分明，又不会有太大温差，丰富的海洋资源，温暖舒适的环境和优质的水源使它早在80年代就被国家批准建设成国家一级风景区，享誉国内外。

前期的金石滩交通便利，各项设施完善，大连市政府也在国家旅游政策下积极协助金石滩的发展，因此获得了良好的发展机遇，同时，具备举办各种大型活动的优势条件，满足游客多层次、多样化、全方位的要求。

自2010年以来，按照“生态 综合 国际”的发展理念，紧跟潮流，抓住机遇，勇于开拓、进取，取得可惜的成绩，被评为辽宁省“园区绿化先进单位”，大连市“大型造林先进单位”等多项荣誉。

同时，取得许多资本的青睐，引进了注资近450亿，大大推动了当地的经济发展。

这一阶段完成了大型庄园等综合体的建设，使金石滩度假区迈上一个新的台阶。

拥有了先天的地理优势又招商成功后的金石滩，发展至今却停滞不前，过度依赖前期打下的基础，发展方向放在了引进资本和一味的扩充上，没有亮点的创新工程，远不如发展前期。

只有了解清楚现存的基本状况，分析停滞不前的原因，并结合自身拥有的优势，紧跟时代发展的潮流，才能让金石滩的生命力得以延长，改善金石滩度假区的发展策，带动当地经济发展，打造产业链完整、一体的新型度假区。

1.大连金石滩乡村旅游度假区现状
随着生活水平的不断提高，消费者越来越不满足于当下单一形式的旅行。

大连作为发展旅游业悠久的城市，当其他滨海城市新兴旅游业崛起时，消费者有了更大的选择空间，大连金石滩也受到了很大冲击，近年来，金石滩乡村凭着自身优越的人文和地理环境，吸引了不少投资，截至2019年，金石滩度假区重点建设项目有12个，总投资达到155.61亿元。

但是，这样的形势下，金石滩乡村的旅游业发展还是呈现单一化，本土特色不足，过多的依靠享誉周围的名声，同质化严重等问题。

首先，市场监管力度不够，在机制建设上，就目前主要发展形式来看，仍不完善，情况不容乐观，缺乏统一的行业规范。

在最近的走访调查中显示百分之八十的乡村旅游项目个体机制建设不够专业，经营管理比较松散，缺乏行业规范，给金石滩整个地区的乡村旅游项目带来不好影响。

多数商家仅看重商业经济带来的短暂利益，打着乡村旅游的旗号，吸引顾客，但实际空泛体验项目，达不到游客心目中理想体验感受。

长此以往影响的已不单单是乡村旅游单一项目的发展，更是对整个旅游行业产生不利影响。

其次，乡村的基础设施建设还不够完善，例如，自驾游已经成为游客体验乡村旅游的首选，但实际停车和道路交通都是问题。

若游客在选择乡村旅游的打卡景点时，又往往出现交通拥堵，无处休息的现象，影响游客的观感体验。

2.大连金石滩乡村旅游度假区面临的问题
2.1产业链单一
当人们的需求从观光游览到休闲度假，旅游业在兴盛的同时面临着更大的挑战，一方面是消费者观念的转变，另一方面是其他滨海城市的异军突起。

旅行并不是一次性消费，而是一个完整的体验，从选址，订票，住宿，餐饮，游览等方面都需考量。

因此，度假区商家更需要形成一套完整体系，不论是散客还是旅行团，他们在这些中间任何的环节出现的任何差错，都会很大程度的从心理上产生不愉快的体验感从而影响到整个旅程。

所以，这些看似很小的问题都会给整个旅游度假区带来不必要的困扰，旅游产业链的完整化，优质化是亟待解决的。

2.2本土化欠缺
大连金石滩乡村旅游发展现状及研究
王芷昕
(辽宁对外经贸学院18级旅游管理六班　辽宁　锦州　121000）
摘　要：改革开放以来，中国的旅游业已经实现了跨越性的长远发展，国民消费指数也呈现逐步上升的趋势，当人们的衣食住行实现了从温饱到优质的转变之后，旅游成了大多数人的心灵寄托。

因此，推动了一部分沿海城市的发展，沿海旅游业在很长一段时间内都是热门。

在满足心之所往的同时，又能切实的感受不一样的风土人情，但是，旅游业日趋繁荣的同时又带来了很大的挑战，同质化严重，缺少本土特色等问题频出，本文针对沿海城市大连的金石滩度假区，谈谈成功当选第一批最佳旅游城市后到如今的发展状况以及应对政策。

关键词：金石滩旅游；本土化；发展现状及对策
文章编号：ISSN2096-0743/2019-34-0032
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一个度假区的文化底蕴，价值观及其内涵才是真正的核心，才能在游客心中树立起深刻的印象，使得景区的生命力得以延长和发展。

如今，农家乐民俗项目仍占度假区的主流，大多数景区都能实现生态采摘、悠闲垂钓、自助烧烤等，使得景区都有可替代性，在滨海旅游业繁荣的景象里，金石滩景度假区也避免不了同质化。

千篇一律的模式，规格，游览项目，让游客没有辨识度，仿佛去过一次沿海城市，便可不用再去第二次，没有与当地特色相结合，打造本土化旅行体验，很容易让游客产生审美疲劳，只是走马观花，不会有长久的发展。

与青岛石老人，三亚亚龙湾比起来，缺少自己的独特与主题特点。

2.3发展规划偏颇
金石滩目前的现状已不同于发展初期阶段，在步入了成熟的运营时，过度的招商和开发会使得景区的承载力降低，制约金石滩旅游业的发展，所以，在游客猛增，需求多样化的情况下，不应将目光只聚焦在盲目追求效益上，像金石滩的发现王国等景点，游客的数量与密度已经超过预期，景区内的噪音对周边区民产生影响，部分游客缺少环保意识，随处乱扔垃圾，造成环境污染，金石滩的超负荷运转给原本的自然和人文景观带来破坏，另外，金石滩的土地利用强度也达到较高标准，这都是金石滩景区现阶段旅游发展中容易忽视部分。

2.4缺乏专业人才的管理
在旅游管理这方面，长期以来，都是重技能，轻人文的管理和培养方式，使得大多数管理者缺乏人文素养，缺少文明礼仪的训练。

在接待四面八方的游客时，一些导游的不专业，对当地文化底蕴认识的不到位，都间接影响了游客的兴致，进而影响景区的发展。

面对海外的游客时，外语口语显得尤为重要，这对旅游管理者的外语水平提出了更高的要求，缺失这方面的训练，游客感受不到景区传
达出来的美和意蕴，那么，旅行的愉快体验也就大打折扣。

3.大连金石滩乡村旅游度假区发展对策3.1丰富产业链
旅游经济不同于其他产业，所涉及的航业无非是航空、铁路公司，旅行社，景区和酒店。

如今，游客的需求是多样化的，旅游类型决定了旅游产业链，金石滩度假区作为一个全方位，高层次的景区，涵盖的领域也不是传统观光，游览，而是集度假、悠闲、商务、研学等一体的旅游类型，所以在航空公司等供应端开始，就要将自己与消费者打造为一体，他们需要上座率，度假区则用网络分销来帮忙完成，由此将旅行中的每一环节都与消费者的利益挂钩，旅行的体验感和流畅度上升，进而带动金石滩度假区的旅游业发展。

3.2打造金石滩乡村本土的文化IP
Ip 意味着创造价值和方式的变化，近年来，很多度假酒店和特色民宿呈井喷式增长，不同情怀，兼具特色。

所以要将更富有文化内涵和品牌号召力的IP 融入金石滩度假区，比如大连以“浪漫”著称，可以将金石蜡像作为金石滩的标志，打造文创衍生品，实现旅游的转型和升级，突出鲜明的主题特色定位，在人们观赏休闲的同时还能了解当地历史，接受文化的熏陶收获更多的知识，把现有的
旅游资源型产业发展成旅游文化型产业，打造金石滩名片效应激发潜在客户，拓展消费空间。

3.3创新营销方式，落实发展方向
结合大数据时代下融媒体背景，推出线上VR 看景、双语解说、选址以及订购等一系列服务，满足消费者多元化的需求，增强体验感的同时将宣传落实到位。

目前金石滩主要收入还是门票经济，比较单一，应该根植于本土化的IP 打造后，围绕这一软实力积极推广周边，尤其是文化衍生品，可以潜移默化的宣传金石滩的本土文化，在游客心里产生积极印象，再相继开展和旅游密切相关的周边服务业。

3.4人才的管理与引进
在人才的管理方面，应在重技术的同时重人文素质的培养，真正的提升人员的文化修养，只有管理人员充分的了解当地的人文特色，才能传达给游客，在细节处下功夫，服务才能体贴入微。

在开发上不可过度，造成景区超负荷，在可持续发展的基础上再进行开发，保持金石滩的原貌。

另外，积极引进新鲜血液，与各大高校进行合作，大学生永远是社会储备力量，在人才的选拔中应重视高校优秀的人才，并推出一系列优政措施，将人才留住。

4.结语
综上所述，旅游业是在人们物质富足之后各国大力发展的行业，是可持续发展社会的重要组成部分，大连金石
滩乡村旅游度假区在经历了初创期的艰难到如今的繁荣与瓶颈期，还需要在企业文化和管理等方面继续深入，利用自然资源的发展文化，也承担了相应的社会责任，只有在
大力发展经济的同时，更注重文化的弘扬，旅游业才能给社会带来更大的价值。

参考文献：
[1]庄志民.论旅游意象属性及其构成[J].旅游科学，2017[2]徐仁立.旅游产业与文化产业融合发展的思考[J].宏观经济管理，2015
[3]郑　岩，李　昕.科学发展观视角下大连乡村旅游发展研究[J].大连民族学院学报，2016。