pop广告设计说明范文

什么是POP广告？
pop广告是许多广告形式中的一种，它是英文pointof purchase advertising的缩写，意为“购买点广告”，简称pop广告。

pop广告的概念有广义的和狭义的两种：广义的pop广告的概念，指凡是在商业
空间、购买场所、零售商店的周围、内部以及在商品陈设的地方所设置的广告物，都属于pop广告。

如：商店的牌匾、店面的装满和橱窗，店外悬挂的充气广告、
条幅，商店内部的装饰、陈设、招贴广告、服务指示，店内发放的广告刊物，进行的广告表演，以及广播、录像电子广告牌广告等。

狭义的pop广告概念，仅指在购买场所和零售店内部设置的展销专柜以及在商品
周围悬挂、摆放与陈设的可以促进商品销售的广告媒体。

pop广告起源于美国的
超级市场和自助商店里的店头广告。

1939年，美国pop广告协会正式成立后，自此pop广告获得正式的地位。

30年
代以后，pop广告在超级市场、连锁店等自助式商店频繁出观，于是逐渐为商界所重视。

60年代以后，超级市场这种自助式销售方式由美国逐渐扩展到世界各地，所以
pop广告也随之走向世界各地。

pop广告只是一个称谓，但是就其形式来看，在
我国古代，酒店外面挂的酒葫芦、酒旗，饭店外面挂的幌子，客栈外面悬挂的幡帜，或者药店门口挂的药葫芦、膏药或画的仁丹等等，以及逢年过节和遇有喜庆之事的张灯结彩等，都可谓pop广告的鼻祖。

pop广告的功能新产品告知的功能几乎大部分的pop广告，都属于新产品的告知
广告。

当新产品出售之时，配合其他大众宣传媒体，在销售场所使用pop广告进
行促销活动，可以吸引消费者视线，刺激其购买欲望。

2唤起消费者潜在购买意识的功能尽管各厂商已经利用各种大众传播媒体，对于
本企业或本产品进行了广泛地宣传，但是有时当消费者步入商店时，已经将其他的大众传播媒体的广告内容所遗忘，此刻利用pop广告在现场展示，可以唤起消费
者的潜在意识，重新忆起商品，促成购买行动。

3取代售货员的功能 pop广告有“无声的售货员”和“最忠实的推销员”的美名。

pop广告经常使用的环境是超市，而超市中是自选购买方式，在超市中，当消费者面对诸多商品而无从下手时，摆放在商品周围的一则杰出的pop广告，忠实地、
不断地向消费者提供商品信息，可以起到吸引消费者促成其购买决心的作用。

4.创造销售气氛的功能利用pop广告强烈的色彩、美丽的图案、突出的造型、幽默的
动作、准确而生动的广告语言，可以创造强烈的销售气氛，吸引消费者的视线，促成其购买冲动。

5.提升企业形象的功能现在，国内的一些企业，不仅注意提高产品的知名度，同时也很注重企业的形象的宣传。

pop广告同其他广告一样，在销售环境中可以起到树立和提升企业形象，进而保持与消费者的良好关系的作用。

pop广告的分类 pop广告的种类繁多，分类方法各异。

如果从使用功能上分类，pop广告大至可分为以下四类： 1.悬挂式pop广告； 2.商品的价目卡、展示卡式pop广告； 3.与商品结合式pop广告； 4.大型台架式pop广告。

pop广告策划书怎么写？可以帮忙提供一个策划书格式？
？？策划书的基本结构可分为以下十项。

其内容主要是：a.接受委托的情况。

如：X公司接受X公司的委托，就Xx年度的广告宣传计划进行具体策划。

B.本次策划的重要性与必要性。

C.策划的概况，即策划的过程及达到的目的。

？？3、目录？？目录的内容也是策划书的重要部分。

封面引人注目，前言使人开始感兴趣，那么，目录就务必让人读后了解策划的全貌。

目录具有与标题相同的作用，同时也应使阅读者能方便地查寻营销策划书的内容。

？？4、概要提示？？阅读者应能够通过概要提示大致理解策划内容的要点。

概要提示的撰写同样要求简明扼要，篇幅不能过长，一般控制在一页纸内。

另外，概要提示不是简单地把策划内容予以列举，而是要单独成一个系统，因此其遣词造句等都要仔细斟酌，要起到一滴水见大海的效果。

？？5、正文？？正文是营销策划书中最重要的部分，具体包括以下几方面内容：？？（1）营销策划的目的。

营销策划目的部分主要是对本次营销策划所要实现的目标进行全面描述，它是本次营销策划活动的原因和动力。

如《长城计算机市场营销企划书》文案中，对企划书的目的说明得非常具体。

首先强调"90OOB的市场营销不仅仅是公司的一个普通产品的市场营销"，然后说明
90OOB营销成败对公司长远、近期利益和长城系列产品重要性，要求公司各级领导及各环节部门达成共识，高质量完成任务。

这一部分使整个方案的目标方向非常明确、突出。

？？（2）市场状况分析。

着重分析以下因素：？？a.宏观环境分析。

着重对与本次营销活动相关的宏观环境进行分析，包括政治、经济、文化、法律、科技等。

？？b.产品分析。

主要分析本产品的优势、劣势、在同类产品中的竞争力、在消费者心目中的地位、在市场上的销售力等。

？？c.竞争者分析。

分析本企业主要竞争者的有关情况，包括竞争产品的优势、劣势，竞争产品营销状况，竞争企业整体情况等。

？？d.消费者分析。

对产品消费对象的年龄、性别、职业、消费习惯、文化层次等进行分析。

营销方案是对市场机会的把握和策略的运用，因此分析市场机会就成了营销策划的关键。

只要找准了市场机会，策划就成功了一半。

？？a.营销现状分析。

对企业产品的现行营销状况进行具体分析，找出营销中存在的具体问题点，并深人分析其原因。

？？b.市场机会分析。

根据前面提出的问题，分析企业及产品在市场中的机会点，为营销方案？？的出台做准备。

？？（4）确定具体行销方案。

针对营销中问题点和机会点的分析，提出达到营销目标的具体行销方案。

行销方案主要由市场定位和4P's组合两部分组成，具体体现两个主要问题：？？a.本产品的市场定位是什么？？？b.本产品的4P's组合具体是怎样的？具体的产品方案、价格方案、分销方案和促销方案是怎样的？？？6、预算？？这一部分记载的是整个营销方案推进过程中的费用投人，包括营销过程中的总费用、阶段费用、项目费用等，其原则是以较少投人获得最优效果。

用列表的方法标出营销费用也是经常被运用的，其优点是醒目易读。

？？7、进度表？？把策划活动起止全部过程拟成时间表，具体到何日何时要做什么都标注清楚，作为策划进行过程中的控制与检查。

进度表应尽量简化，在一张纸上拟出。

？？8、人员分配及场地？？此项内容应说明具体营销策划活动中各个人员负责的具体事项及所需物品和场地的落实情况。

？？？？9、结束语？？结束语在整个策划书中可有可无，t主要起到与前言的呼应作用，使策划书有一个圆满的结束，不致使人感到太突然。

附录也要标明顺序，以便阅读者查找。

什么是POP广告
有效的 POP 广告，能激发顾客的随机购买（或称冲动购买），也能有效地促使计划性购买的顾客果断决策，实现即时即地的购买。