(旧文)中国资本与传媒产业合作探索
关于中国媒介技术史的书籍
关于中国媒介技术史的书籍
以下是一些关于中国媒介技术史的书籍推荐：
1. 《中国传播史》 - 作者: 梁启超
这本书是中国传媒史的经典之作，全面记录了中国传媒发展的历程，从古代的制书术到当代的互联网传播。
2. 《中国传媒史：从石版印刷到电报》 - 作者: 罗炳辉
这本书细致地追溯了中国媒介技术发展的历史，从石版印刷、活字印刷到电报的使用，深入分析了这些技术对中国社会的影响。
3. 《媒介：中国技术与文化传播史》 - 作者: 熊丙奇
这本书重点探讨了中国媒介技术的发展与传播，从木刻版印刷术、铅活字印刷术到石墨版印刷、平面印刷术等，详细介绍中国媒介技术的起源、演进和影响。
4. 《中国传媒史：新闻、报纸与媒介技术》 - 作者: 吕薇
本书通过对中国新闻、报纸和媒介技术的研究，揭示了中国传媒发展的历史趋势和变迁，探讨了传统媒体与新媒体的交融。
5. 《中国媒介技术史》 - 作者: 董哲
这本书系统地回顾了中国媒介技术的历史，从古代的印刷技术到现代的电子媒体发展，分析了技术变革对中国社会和文化的影响。
以上是一些关于中国媒介技术史的书籍推荐，可以根据自己的兴趣和研究需求选择适合的阅读材料。
中国电视媒体业的行业外部环境分析
中国电视媒体业的行业外部环境分析传媒作为一种产业实体，其发展之新之快在全球范围来讲已经成为不争的事实。
随着传媒企业的融合和传媒市场的开放，传媒产业表现出投资回报率高、发展潜力大的特征。
而作为国内传媒业的老大的电视媒体行业，其发展与运作必然受到包括国内与国外的相关机构的密切关注。
有资料显示，1998年，全球广告消费额为3178亿美元，其中美国为793亿美元，占美国GDP的1%，而我国才占0.6%，所以可以预见，我国的广告传媒还将有更大的作为。
一、行业的外部宏观环境分析。
1、从经济层面看社会经济环境和媒体的经营状况的好坏是直接相关的。
媒体的主要经济来源是广告，一般来说经济发展水平越高，媒体广告经营越成熟。
社会的生活形态的变化，影响着受众对广告的接受程度和欣赏品次；社会经济结构的变化，带来了媒体广告经营的全面升级。
一方面是广告收入总量提升，从改革开放初期的经营额度很小，到了现在四大媒体的年广告经营额到达1000多个亿；另一方面是广告的升级换代，原先是自行车等机械行业作为主要的广告主，现在是化装品/浴室用品、食品、药品、零售及服务性行业和房地产等行业成为主要的广告主。
另外，经济结构的变化，也使得企业从粗放型经营走向集约式经营，企业对媒体广告投放日趋理性，媒体必须带来实实在在的利益才能吸引更多的客户。
2、从政治层面看文化产业政策首先决定了媒体是否具有经营属性，以及经营属性在媒体运作过程中所占的位置。
中华人民共和国成立后，我国在相当长的一段时间里，只承认媒体的政治属性，而不承认其经济属性，在这种情况，媒体的生存更多的依赖于政府的财政拨款，广告经营活动几乎没有。
改革开放之后，媒体的经营属性才逐渐显露出来。
以广告为主要手段的媒体经营行为日益增多，并被作为事业单位性质的媒体逐步引入企业化管理，在传统宣传职能的基础上，广告创收成为各级媒体运作过程中的一项重要任务。
中央关于文化产业和文化事业的划分，更为媒体经营性资产的剥离提供了政策依据。
中国传媒经济体制变迁
中国传媒经济体制变迁中国传媒经济体制的变迁是中国改革开放以来的重要方面，也是中国传媒行业发展的重要基础。
在改革开放初期，中国传媒行业基本上是由国有媒体主导的传统宣传宣传，充斥着官方宣传和思想意识形态。
随着市场经济体制的逐步完善和媒体产业的改革开放，中国传媒经济体制也经历了一系列的变革和转型。
国有媒体逐步实现市场化运作。
改革开放以来，中国传媒行业一直是国有媒体占主导地位。
随着市场经济的深入发展，国有媒体的经营机制不能适应市场需求和竞争规律，导致了许多国有媒体陷入了财务困境。
为了摆脱这一困境，国有媒体逐步实现了市场化运作，引入了股权改革，促进了媒体产业的发展和壮大。
私营媒体的崛起。
在市场经济的推动下，越来越多的私营媒体开始兴起。
与传统的国有媒体相比，私营媒体更加灵活和多元化，能够更好地满足不同群体的需求。
私营媒体的崛起也给传媒行业带来了更多的竞争，推动了传媒产业的发展和创新。
传媒产业多元化发展。
改革开放以来，中国传媒产业实现了快速增长和多元化发展。
传媒产业不再仅仅局限于传统的报纸、广播、电视等传统媒体形式，而是逐渐向数字媒体、互联网媒体、移动媒体等新型媒体领域发展，形成了一个多样化的传媒产业体系。
第四，国际化发展趋势。
随着全球化的深入发展，中国传媒产业也在不断走向国际化。
中国传媒企业开始走出国门，与国际媒体企业展开合作，进行国际收购和合资，积极参与国际市场竞争。
国际化发展不仅带动了中国传媒产业的发展，同时也促进了中国传媒企业的国际竞争力。
中国传媒经济体制的变迁是一个漫长而曲折的过程。
随着中国经济的不断发展和市场经济体制的不断完善，中国传媒产业也将迎来更加广阔的发展空间。
相信在不久的将来，中国传媒产业将迈向更高的国际舞台，展现出更加强大的实力和活力。
中国传媒产业发展研究
中国传媒产业发展研究摘要：本论文通过对中国传媒产业发展的历史回顾和现状分析，阐述了中国传媒产业在各个领域中所取得的成就和面临的困境，提出了解决困境的方案。
同时，本文对未来中国传媒产业发展的趋势和前景进行了展望，旨在为中国传媒产业的进一步发展提供参考和借鉴。
关键词：传媒产业；发展历程；现状分析；困境；解决方案；发展趋势一、引言中国传媒产业是我国发展最快，发展潜力最大的产业之一。
经过数十年的发展，传媒产业已经成为推动我国文化产业、经济发展的重要支柱。
然而，在中国传媒产业迅速发展的同时，也面临着巨大的挑战。
本文旨在通过对中国传媒产业的发展历程和现状进行分析，深入探讨该行业所面临的困境，并提出解决方案，同时对未来传媒产业的发展趋势进行展望。
二、中国传媒产业的发展历程中国传媒产业的起步可以追溯到20世纪50年代。
随着我国电影、电视、报纸、出版等文化产业的不断壮大，中国传媒产业也经历了几个阶段的发展。
1. 初期阶段（20世纪50年代-70年代）在这一时期，我国的传媒产业还比较落后，传媒技术、手段、质量还无法与国外媒体竞争。
但是，中国领导在传媒发展中给予了大力支持，不断改革和创新，加快了传媒行业的更新换代。
2. 发展阶段（80年代-90年代）在这一阶段中，中国传媒产业得到了飞速发展，技术和生产水平也得到提高。
随着经济的发展，传媒产业进入了一个高速增长期，并逐渐与国际接轨。
3. 建设阶段（2000年-2010年）在这一时期，中国传媒产业在规模、质量和技术方面得到进一步提高，得到了国家领导的大力支持。
我国也加入了WTO，对国际市场的开放和竞争加速了中国传媒产业向国际化发展的步伐。
4. 新时期阶段（2010年至今）在这一时期，中国传媒产业经历了从“数量型”向“品质型”、从“单一型”到“多样化”和从“本土化”向“国际化”的发展，传媒产业能力也得到了不断提高。
同时，也面临着新技术、新媒体的冲击和转型，需要不断破解传媒产业发展的困境。
媒体新闻资源竞合关系探索与分析
地转变 观念 ，不要视其 它媒体为你死 我 有双重 意义 ， “ 闻媒体 ”是资源 开发 和把握 ，能够做 到 “ 新 物尽其值 ，人尽其
“ 闻 资 源 ”主 要 包 括 的 内 容 必 须 新 图１ 新 闻 资源 主 要 内容
翩闻知ｆ ２ １年第１期 １ Ｉ ０ １ ｏ ７
新 闻传 播 与研 究
二 、中国报业的竞合 时代
自 卜世 纪 ９ 年 代 以 来 ， 由 于 国 内 ０
合 ，甚 至出现成本居 高不下 的情 况。第 这样 的新 闻信息 ， 当其 冲的农村 类报 种现象 是 ，创新 型的高水准 的报业 人 纸 和 机 关 报 肯 定 要 突 处 理 ，其 他 媒 体
的创 新 与 发 爬 ” 论 坛 ，广 州 日报 报 业 集 的需求作 的定 位 ，这种定 位是有别 于
ｉ 长 戴 庆 以 报 业 集 团 呼 唤 改 革 为 题 其 它 媒 介 的不 同 风 格 、不 同 形 式 以及 不 者 关 注 度 极 强 、处 理 空 间 巨 大 的 内部 可 刖社
合 作 策 略 ， 以取 得 共 赢 ，推 动我 国传 媒 产 业持 续 健 康 的 发展 。
【 关键词 】 时期媒 体 ；新闻资源 ； 业竞合 新 报
当今 的时代已经进入 了一个 变革 的 社会职业 ，在当今商 品经 济发达 的社会 以整体 的、系统 的观点考察新 闻媒 体的
时代 ，毫 无疑 问，在这 新的时期 ，传 媒 条件下 ，其作 为一种商 品有了更广泛 的 运 作 。媒体从事新 闻传播活动 的基 础 ，
浅析中国传媒企业发展现状及存在问题
浅析中国传媒企业开展现状及存在问题摘要：中国传媒企业因中国社会国情的特殊性有着其自身的特质，这种特质致使中国传媒企业在本国内与跨国传媒企业竞争享受政府的保护，存在相当的竞争优势。
然而，随着传播渠道、传播媒介的多样化，中国传媒企业面临着巨大的机遇与挑战。
当下，一家独大，为我独尊的开展模式已不能适应时代开展的步伐，中国传媒企业要与时俱进地改革创新，真正以企业化的身份、市场化的运营方式赢得国内乃至国际受众的青睐。
关键词：中国；传媒；企业；市场化；改革近年来，中国传媒机构面向市场化的改革取得了一定的成就。
报业集团纷纷成立，事业单位企业化经营的大胆尝试，由原来的采、编、播一体改革为现在由传媒公司采集、制作，电视台、电台向其购置转播权，并且中国传媒业越来越多地向国外的传媒集团购置邻接权等一系列的转变都凸显了中国传媒业改革后的新气息，但在取得成就的同时必然还存在很多问题。
一、资金来源单一和行业垄断中国传媒业中资金主要来源是国家的投资，长期以来都依靠政府资金经营，资金来源相对单一。
入世后这一局面有所改善，中国传媒业经营的环境宽松了许多，但是国家的控股仍是支撑中国传媒业开展的主要经济支柱，拥有垄断的市场。
中国政府在传媒业中时不时起着平衡的作用，在这种情况下各传媒公司不必为广告资源、广告数量太伤脑筋，政府会出面协调让几乎所有的媒体都可以找到些收入来源，使得传媒市场死气沉沉缺乏竞争意识。
在长期的优厚待遇中，中国传媒的与跨国传媒相比之下弱点日益凸现，传播观念相对保守，缺乏创新意识，传播技巧的相对陈旧，这些弱点削减了中国传媒的竞争实力。
中国受众是求新欲、好奇心很强、对中国以外的世界充满探索欲的群体，跨国传媒公司传播的各种相对新鲜的信息无疑对中国受众有巨大的吸引力。
跨国传媒集团的消费者至上，受众至上的效劳观念使其可以根据中国受众的特殊需要编排节目，传播信息。
跨国集团经营的媒体必然会给中国受众提供更广阔的信息空间，更灵活地选择。
外资进入中国传媒业的政府规制
《传媒经济学》期中作业外资进入中国传媒业的政府规制一、外资进入中国传媒业的原因（一）内因1.传媒产业发展潜力巨大。
据2002 年公布的《全球娱乐及传媒业展望：2002—2006》的数据，传媒业收入将达到11706 亿美元，这个数字几近于我国2003 年国内生产总值（13720 亿美元）。
资本的逐利性决定跨国传媒集团不会放弃传媒产业，它们在世界各地南征北战，以期获得最大的市场份额。
2.传媒市场要经历导入期，成长期、成熟期、衰退期。
以美国传媒市场为例，美国传媒市场盘踞着众多的传媒大亨，传媒市场竞争激烈，并达到饱和的程度，传媒集团在美国市场的发展已经进入了成熟期。
这些传媒集团迫切寻找新的市场和发展空间，以拓展自己的业务。
相比北美、欧洲等开放较早的传媒市场，由于政府控制的原因，中国传媒市场基本上以本地传媒为主，外资传媒几乎空白，饱和度相对较低。
随着中国加入WTO，中国政府逐步开放传媒市场，从资本的回报率来看，外资传媒更青睐处于市场导入期的中国传媒市场。
（二）外因1.政治因素传媒属于长期投资产业，前期投入资本数目巨大，回报周期长，如果没有良好的社会环境，外资无法把握投资回收的确定性，市场风险大，在巨大的资金投入面前，往往会采取观望的态度。
中国经过几十年的发展，政局稳定，社会发展，这是外资敢于在中国投资的基础。
外资投资中国传媒市场的另一个重要政治因素是中国传媒政策的逐渐松动。
中国政府对外资进入中国传媒市场一直采取谨慎的态度。
随着中国市场经济和改革开放的发展，中国加入WTO 的现实要求，中国将逐渐放开传媒市场，从而为外资进入中国传媒市场创造了可能。
2.经济环境因素外资进入中国传媒市场最重要的目的是使投资利润最大化，因此它在做出入华决策时，必须评估中国社会的经济。
我国国内生产总值逐年增加，随着人均国民收入的增加，居民生活水平提高，电视、音响、电脑等逐渐普及，居民对影视音像等文化信息产品的需求日益增长，传媒市场发展空间潜力巨大。
竞争与合作——国有出版社与民营出版公司资本合作探析
传 媒 公 司 注 册 资 金 ３ ０ ６ ０万 元 ，
长 江 出版 集 团 占 ５ ％的 股 份 ．海 １ 豚 卡 通 总 经 理 夏顺 华 占 ４ ％ 具 ９
动 由 国有 资 本 控 股 ．控 股 方 派 驻
财 务 总监 并 按 照 出 资 比例 获 得 利 润 回报 ．而 日常 经 营管 理 则 由原
按 照 出资 比例 获 得利 润 回报 ． 民
营方 负责公 司经 营管 理 ２０ ０ ９年 ４月 济南 全 国书博 会 上 ．江苏 凤 凰 出 版集 团旗 下 的江 苏 人 民 出版 社 与北 京 共 和 联 动 图
书有 限公 司宣布 共 同投资 近亿 元 ．
成 立 北 京 凤 凰 联 动文 化 传 媒 有 限
共 和联 动 方 面 主 要 负 责 。凤 凰 联
动 如果 有 大 的 项 目 ．集 团还 将 会 追 加 资 金 ．三 年 之 内 资本 方 不会
有 所 调 整 案例 四 启 发 公 司
启 发公 司 的模 式 是 由 民 营 资 本 、外 资资 本 、 国有 资本 共 同投 资 ．成 立 一 家 新 公 司 。民 营公 司
中心与 台湾麦克 股份有 限公 司 、 国 资 河北 教 育 出版 社 共 同 成 立 启
发 文 化 公 司 ．主 要 出 版 面 向 儿 童
Hale Waihona Puke 其按 股份 取得 的收 益 中等额扣 除 ，
的绘 本 图书 。 台湾麦 克公 司有 ２ ０年 的企 业 经 营 管 理 经验 ．有 世 界 版 权 贸 易
公司。 凤 凰 联 动 采 用 控 股 权 与 经 营 版商— — 海 豚 卡 通 合 资 成 立 海 豚 源 和 品牌 资 源 入股 ．占 ４ ％的股 ９ 权 万 榕 书 业公 司设 董 事 会 ． 由 万卷 出版 公 司 委 派 两人 ．路 金 波 委 派一 人 万 卷 出 版公 司指 派 董 权 分 立 的公 司 治 理模 式 ：凤 凰 联
中国传媒产业的发展与变革
中国传媒产业的发展与变革随着信息产业的快速发展，传媒产业在中国也经历了很多变革。
一方面，新技术不断涌现，媒体形式和内容不断更新，媒体业态也在不断拓展，丰富了新闻信息传播的方式和渠道；另一方面，产业发展也带来了媒体的商业化、市场化和资本化，媒体自身面对着诚信问题、媒体融合问题和业务创新问题等问题。
本文将探讨中国传媒产业发展的历程、特点及其未来发展的趋势。
一、传媒产业发展历程中国传媒产业的发展可以追溯到新中国成立初期。
20世纪50年代，中国媒体产业的主要任务是传播党的声音和宣传工作，新中国第一张报纸《人民日报》也在1950年诞生。
由于经济条件有限，媒体的版面、内容以及数量都受到了很大的限制。
到了60年代，文艺和央视出现，对于推动中国传媒人才培养和媒体资产积累有着重要的意义。
但是，文艺版面的空洞现象和央视的传统管理模式也使得中国传媒产业的发展相对于西方国家来说，依然落后。
改革开放以后，中国传媒市场逐渐开始走向国际化发展的轨道。
1984年，南方周末等民办报纸突破官办媒体垄断占有优势，实现了中国新闻媒体的多样化和依附于政府的传媒格局被打破。
1992年，中国共同开放了传媒行业，从此媒体以国有企业、民营企业、外资企业的身份正式涌入市场。
中国传媒市场的开放不仅改变了市场格局和政策环境，也为新型媒体的出现和传媒商业化发展奠定了坚实的基础。
新世纪初，互联网等新技术的出现，推动了传媒产业的进一步变革。
互联网为媒体创造了更新、迅捷、定制化的新闻模式，并开创了社交媒体、移动互联网等新模式。
中国传媒产业的进一步发展也得益于全球市场化和信息化的态势，也得益于中国经济全球市场化的推进和国内媒体市场化的深入发展。
二、传媒产业发展的特点中国传媒产业发展经历了多重阶段和变革，同时也呈现出了一些特点。
具体包括以下方面：（一）政府影响与垄断市场控制。
尽管中国的传媒市场开放了，但政府依然持续加强对媒体的引导和控制，对于媒体审查制度的问题也比较敏感，垄断问题尚未完全解决。
中国近代传播媒介的发展
中国近代传播媒介的发展中国近代传播媒介的发展经历了从被动接受西方传播到自主创办报刊、发展电影产业和科普期刊等多个阶段。
在19世纪，西方传教士在中国创办了一些中文报刊，这一阶段可以看作是中国近代报刊的初步发展。
当时，这些报刊主要传播宗教观念和西方科技知识，对中国传统文化产生了一定的影响。
这一时期，中国开始接触并学习西方的传播媒介和理念。
从19世纪70年代开始，随着外国媒介资本规模及其强势话语霸权的冲击，我国近代报业幡然醒悟，改良派与革命资产阶级报业纷纷出笼，以前所未有的规模和运作模式与近代国际接轨。
这一阶段，国人开始独立创办报刊，如1 873年艾小梅在汉口创办的《昭文新报》，以及1874年王韬在香港创办的《循环日报》等。
这些报刊成为传播维新思想和革命理念的重要平台。
此外，中国电影事业也始于近代。
1905年，由中国人自己摄制的电影《定军山》首映成功，标志着中国电影事业的起步。
20世纪20年代以后，中国的电影迅速发展，并走向成熟。
1931年，有声电影《歌女红牡丹》拍摄成功，结束了中国电影无声时代。
近代中国科普期刊的发展也与西方科学技术的传入和中国传统文化的碰撞密切相关。
从晚清时期开始，西方近代科学迅速发展并传入中国。
一方面，西方传教士通过创办中文刊物等方式，向国人传播了西方科学技术。
另一方面，面对内忧外患的政治局面，清政府内部出现改革势力并产生向西方学习的迫切要求，积极引进西学。
随着西方近代科学的广泛传播，拉开了中国近代科普期刊发展的序幕。
综上所述，中国近代传播媒介的发展经历了从被动接受西方传播到自主创办报刊、发展电影产业和科普期刊等多个阶段。
在这个过程中，中国不断学习借鉴西方传播媒介和理念，逐步形成了具有中国特色的传播体系。
中国传媒产业资本运营发展模式探索
经济研究导刊ECONOMIC RESEARCH GUIDE总第164期2012年第18期Serial No .164No .18，2012引言传媒资本运营是传媒产业活动中的一个大问题，是一个基础性的理论问题，但传媒资本运营的这种重要地位，现在还没有被认识，造成了传媒资本的巨大浪费。
对于文化产业的改革，中共中央政治局常委李长春同志明确指出：“文化发展必须适应社会主义市场经济的需求，与时俱进、开拓创新，一切妨碍文化发展的思想观念都要坚决冲破，一切束缚文化发展的做法与规定都要改变，一切影响文化发展的体制弊端都要坚决革除。
”一、传媒产业资本运营理论概述传媒资本是一个新的概念，传媒资本都包含人才资本、实物形态资本、价值形态资本和无形资本等。
传媒资本运营是指对传媒资本的运筹、策划和管理，以谋求传媒资本增殖的最大化。
严格说来，传媒资本运营只是资本运营的一项内容，应纳入信息资本运营的范畴，但是，由于传媒产业的特点，决定了传媒资本运营的特殊性。
传媒产业兼并是传媒资本运营的一种重要方式，也是传媒产业发展的一种必然结果。
传媒产业兼并是一种经济行为，指取消被兼并传媒实体法人资格，将被兼并传媒实体将产权有偿让渡给兼并者，进而实现传媒产业一体化。
传媒产业兼并是中国市场经济发达的一种表现，是市场竞争的一种结果。
传媒资本运营的重要方式之一就是传媒产业的收购，它是一种获取对被购买者控制权的产权交易行为，能够通过一家独立的传媒实体来收购另一家传媒实体或其他实体的全部股份或者部分股份，具有以下特点：（1）收购者以股东的身份享有对被收购者的控股权。
（2）使被收购者成为收购者的子公司，收购者购买了被收购者全部股份，享有对被收购者的全部支配权。
（3）收购者用吸纳股东的方式把被收购者的全部财产和股份作为股金投入收购者的公司，使其成为收购者的一个股东。
传媒产业涉及的范围较广，其资源相当丰富，是一种知识化产业。
传媒产业重组是传媒资本运营的一种方式，对于传媒产业的发展具有重要意义。
我国传媒产业与资本市场融合模式研究
我国传媒产业与资本市场融合模式研究作者：范庆晨来源：《现代商贸工业》2013年第17期摘要：近年来随着我国股权分置改革的逐步完成，资本市场的制度逐渐健全和完善，同时也由于我国传媒管理政策的逐步放开，中国媒介资本市场出现了前所未有的活跃局面，出现了许多振奋人心的资本联姻。
在这种背景下从经济学的角度，分析了我国传媒产业与资本市场融合的必要性，探讨并对比了传媒企业融资的四种主要模式，并在此基础上尝试提出适合中国国情发展的多元混合型融资模式。
关键词：传媒业；融资模式；资本市场中图分类号：F2文献标识码：A文章编号：16723198（2013）17001002在如今经济全球化、全球信息化和国际传媒业跨行业、跨媒体组合的大背景下，媒介产业正逐渐涉足资本市场，资本运营成为我国传媒业实施规模发展的必由之路，并在一定程度上促进了我国传媒业的资源聚集和产业增值，呈现出欣欣向荣的风貌。
1传媒产业与资本市场融合的必然性一方面因为传媒业需要大量资金来支撑其生产与发展，从1978年，传媒业实现“事业单位，企业化管理”后，国家减少并逐渐停止了政府对新闻媒体的拨款，现在省级以上新闻媒体大多靠自主经营实现收支。
同时传媒业的运作成本也日益提高，原材料价格及薪酬上涨、设备更新、设施建设等客观需求都必然导致经营成本的上涨。
另外国外媒体对国内市场蛋糕虎视眈眈、国内媒体竞争激烈也迫使传媒业投入大量资金购买和更新资源，不断增强竞争优势。
另外业外资金的急欲投入也是促使传媒业与资本市场深入融合的重要力量。
首先传媒业投资回报时限段，回报率高。
摩根士丹利的全球投资报告曾经统计过发展为世界级水平的大企业所需要的年限，其中传媒业所需年限仅为8年，可见传媒业的巨大利润和丰厚回报远高于能源、电力、金融等产业。
而国外的传媒市场发展相对而言已趋于饱和，跨国传媒巨头们觊觎国内的传媒蛋糕，境外资本于是源源不断地涌入国内传媒市场。
同时传媒业具有独特的身份优势，其喉舌的权威性、社会公器的公信力赋予传媒业更多社会信誉，而政府支撑的背景以及行政区域市场垄断的经营地位也为传媒业附上了更权威、官方的标签。
我国传媒产业资本运营存在问题及对策
营销策略中国传媒业虽然发展速度很快，但与国外发达的传媒业相比，实力还比较弱。
根本原因就是产业资本积累低，投融资能力相对还比较弱。
例如：美国最大的传媒公司年收入为380多亿美元，中国最大的媒体（中央电视台）年收入是180亿元人民币。
美国最大的杂志公司，比如，时代华纳，年收入39亿美元，中国最大的《时尚》杂志可能仅为2亿—3亿元人民币，相差15倍。
西方强势传媒，如新闻集团、迪尼斯集团、维亚康姆、贝塔斯曼等年收入均在200亿美元以上，可以运营的资本规模都在数以百亿甚至上千亿美元，能够以资本手段大规模地对媒体进行并购、整合。
产业资本积累和融资脱节，后劲不足，制约了中国传媒业的发展。
面对日渐开放的传媒市场和日益激烈的竞争，通过集团化、资本运作等做大做强，已经成为国内传媒业发展的共识。
研究传媒产业的资本运作，总结海内外传媒企业资本运营的经验和教训，对于帮助我国媒体熟悉传媒市场的规律与常识，把自身做大做强，具有重大的意义。
我国传媒产业发展的现状在中国，传媒产业发展的经济环境越来越好，产业的雏形已经基本上成型，传媒业正表现出强劲的产业化发展趋势，也为文化创意产业的发展注入了许多活力，带动了许多相关行业的发展。
但盈利模式单一、收入来源结构性失调等问题仍然制约着中国传媒产业的发展。
另外，传媒集团化进程加快，国际化趋势愈加明显，中国传媒业巨大的市场潜力和利润空间，吸引了越来越多的资本，国内外的资本纷纷涌进媒体领域。
2002年，中国证监会颁布的《上市公司行业分类指引》中，已将“传播与文化产业”确定为上市公司的13个基本产业门类之一，一些国内传媒集团在资本运营和上市方面进行了有益尝试，如“东方明珠”“电广传媒”“中视股份”等。
这些传媒集团通过上市募集了上亿元的资金，大大提高了自身的经济实力。
传媒业的强劲增长对资本市场有着巨大的诱惑力。
尤其是在当前的金融危机情况下，资本市场持续低迷，更需要传媒概念为资本市场注入新的活力。
纵观国际传媒产业发展的趋势，我们不难发现，中国传媒产业要生存和发展，最佳途径在于充分利用资本市场的资源，建立中国的巨型立体化传媒集团，以迎接国际媒体行业集团日益临近的竞争与挑战，实现跨媒体、跨地域的飞跃发展。
传媒经济学
传媒经济学1.传媒经济，即由媒介的信息传播活动引发啊的相关经济活动和经济现象。
2.中国传媒经济学的演进历程：新中国成立之前，徐宝璜的《新闻学》、戈公振的《中国报学史》等著作中，对报纸的印刷、销售、发行、广告等已有了一些扼要性的论述。
30年代，在民营报业蓬勃发展的背景下，有人集中开展了报业经营管理研究，如刘觉民的《报业管理概论》等。
新中国成立之后，传媒的经营时间经历了一个曲折的过程。
20世纪50年代，出现过关于“报纸具有两重性：一重是宣传工具，一重是商品”的观点，以及办报需要根据读者需要的“读者需要论”，但是并为成为主流观点。
1978年改革开放揭开了中新网事业和传媒产业发展的新的一幕。
从80年代初期以来，中国传媒经济学的研究，渐渐摆脱了传播学研究的惯性思维，实现了四次比较大的突破。
〔1〕第一次突破，是将马克思主义政治经济学引入新网领域的研究，并且引发了人们对商品性的思考。
〔2〕第二次突破，是将产业的概念系统应用到传媒领域，传媒产业化的提法日益成为共识。
〔3〕第三次突破，是对传媒经济本质和特殊规律的认识的深化。
〔4〕第四次突破，是尝试将微观经济学的原理和方法完整地引入传媒产业领域。
3.稀缺，指的是人类的需要总是超过现实的生产能力。
任何个人和社会面临的核心经济问题是稀缺问题。
在传媒经济运行过程中，发展所需的生产要素不难获得，真正稀缺的是当代人的注意力资源。
因此，传媒经济领域的研究中的，除了作为稀缺资源的“生产要素”的配置外，更重要的是稀缺注意力资源的配置问题。
4.边际成本和边际收益，指的是稍微多做一点或少做一点某种活动的成本和收益。
5.时机成本，即一种商品的生产或消费中的其他方面的牺牲。
通常指其他各种牺牲中最大的牺牲。
6.公共产品，即同时满足了收益时的非排他性和消费时的非竞争性两个特点的物品和服务。
7.传媒影响力，“就是它作为咨询传播渠道而对其受众的社会认知、社会判断、社会决策及相关的社会行为所打上的术语自己的那种渠道的‘烙印’”。
传媒产业发展历程
传媒产业发展历程LG GROUP system office room 【LGA16H-LGYY-LGUA8Q8-LGA162】中国传媒产业发展历程中国报业的多元化经营走到今天，前后累计花了二十多年时间，真正进入发展时期，就在近十来年，特别是进入新世纪以后。
而2003、2004年则是大见成效之年,从多种经营到集团化，再到跨媒体经营，构成传媒产业近期发展脉络。
而此后，跨媒体、跨地域、跨行业的传媒经营势必更成潮流。
多种经营阶段：集体呛水1978年，《人民日报》等多家首都新闻单位要求试行“事业单位，企业化管理”的方针，希望通过适度自主经营而获得一些经济收入，媒介市场化再次提出。
财政部批准了他们的报告。
根据当时的政策，报社属于事业单位的限制不变，但可以从事一定的经营活动，经营所得一部分可以用于增加职工收入和提高职工的福利待遇，也可以用于改善报社的办公条件和技术装备。
恢复报纸广告经营活动，是这次市场化进程一个重要标志。
1979年1月28日，上海的《解放日报》率先刊登了“文革”后中国大陆第一则广告。
广告重回报纸版面，报业获得了推进市场化进程的利器。
80年代后，市场化进入了一个新的阶段。
80年代初期，出现了报业的第一次办报高潮和广播电视业的建台热。
1985年，首次提出报刊的自办发行。
如果将发行视为报纸这种特殊商业的流通过程，自办发行可以看作是报社对报纸这种商品的营销渠道和营销方式进行的变革。
这是媒介向产业经营迈出的关键性的一步。
而自此后越来越多的报纸对自办发行的积极尝试则是市场化进程中的重要景观。
1988年，中华全国报纸行业经营管理协会成立。
1987年，国家科委编制的我国信息产业投入产出表将“新闻事业”“广播电视事业”纳入了“中国信息商业化产业”中，从而使报业产业特性得以初步建立。
1988年3月，《关于报纸、期刊、出版社开展有偿服务和经营活动的暂行办法》出台，有力推动了报业改革的进程。
同时，1991年的报业扩版热持续到1993年。
我国媒体融合创新中的资本运作研究
146传媒经济与管理研究X1我国媒体融合创新中的资本运作研究秦宗财郭金玲摘要传统媒体与新兴媒体的融合创新离不开资本运作。
近两年我国媒体融合资本逐年增长，融资手段呈现多元化趋势。
通过上市、跨界合作、兼并重组、深耕互联网生态圈、设立文化产业投资基金等方式筹集资本，金融资本在推动新旧媒体融合创新中发挥了重要作用。
在融媒创新驱动下，我国传媒资本还存在着上市瓶颈难破、金融风险大、深度融合壁垒多等诸多难题，而光线传媒作为我国最大的民营传媒娱乐集团,通过推动媒介经营体制改革、创新交易方式、优化产业链布局等，逐渐探索出了一条较为成功的融媒资本运作之路。
关键词媒体融合，资本运作，光线传媒2009年以来，我国深化传媒行业改革,促进传媒领域日发展演变，：我国加大力度深制改革，促进传转企改制，以为资源发传媒企业活力；传媒企社会融资，；传出日多的，促进资源重新[1]o是2014年国务院办公厅发布《关于印发制改革中性转制为企业和进一企业发展两个规定的》（国发〔2014〕15号）部、中国人民银行、财政部联合发布《关于深入推进金融合作的意见》）发[2014]14号）推动金融业的对接，传行浅。
2014年8月18日，中全面深化改革领导四次会议审议通过《关于推动传新兴融合发展的指导意见》。
这是我国融作者简介秦宗财，男，师范大学新传播学院教授，博士。
研究方向：研究、文化传播创新研究。
郭金玲，女，南京师范大学马思院研究生。
研究方向：政策法规研究。
传媒运营实践147合进程中性，成为我国融合的行动指南。
在传统媒新兴融合创新实践中，资作是其有效融合的方式之一。
融合过程中需要大量的资金，而自有资金的又要漫长的时间进行，因而借力资，传资的对接，兼、、重方式资本,改变传媒业一的投资资金方式，使传新兴利自的资源,进行优势互补，资源得到合理，从而推动传新兴融合创新。
一、近年来我国媒体融合中资本运作概况新世纪以来我国深制改革，促进传转企改制，发资源的基础性作用，激发传媒企业活力,传媒企社会融资，。
中国传媒经济体制变迁
中国传媒经济体制变迁随着改革开放的不断深入，中国的传媒行业也经历了翻天覆地的变化。
从计划经济时期的高度集中管理到市场经济时代的多元化竞争，传媒经济体制发生了巨大的变迁。
本文将就中国传媒经济体制的变迁历程进行探讨，并分析对未来发展的影响。
一、计划经济时期的传媒经济体制在计划经济时期，中国的传媒经济体制完全由国家控制和管理。
新闻出版、广播电视、电影等媒体都属于国有资产，由政府机构直接管理和运营。
这种高度集中的体制保证了政府对信息的控制，传媒的宣传和舆论导向完全符合国家意志。
传媒产业也因为缺乏市场竞争和创新动力而缺乏活力。
一方面，政府向传媒提供资金和资源保障，另一方面却限制了传媒行业的发展空间和市场竞争力。
这种体制下的传媒经济并不能适应市场经济的需要，也无法满足人民群众多样化的文化需求。
随着改革开放的推进，中国传媒经济体制进行了重大改革。
政府开始逐步退出传媒行业，并鼓励民间资本进入。
随之而来的是传媒市场的多元化，媒体的所有权也逐渐多元化。
媒体集团、民营媒体和外资媒体等不断涌现，传媒市场逐渐形成竞争格局。
传媒行业也开始出现了市场化经营和盈利导向的趋势，新闻报道和节目制作的内容多样化，满足了受众的多元文化需求。
市场经济时期的传媒经济体制变革，催生了中国传媒产业的蓬勃发展。
传媒公司的经营机制逐渐向市场化、专业化和规范化转变，媒体产品的品质和服务水平也得到了提升。
与此民间资本的参与也为传媒行业注入了新的活力和创新力，媒体内容更加贴近观众生活，满足了受众的精神文化需求。
传媒产业的蓬勃发展也促进了与其他产业的融合，媒体产业开始成为国民经济的一个重要组成部分。
市场经济时期下的传媒经济体制也暴露出了一些问题。
一方面，市场竞争激烈，传媒行业的发展仍存在着一定程度的乱象和混乱。
传媒产品的商业化运营也导致了一些纯商业化的投机行为，甚至出现了低俗媒体内容的问题。
传媒产业的不正常发展和乱象，也引发了对传媒市场监管和内容审查的重视。
喻国明《传媒经济学教程》笔记和课后习题(含考研真题)详解
第一部分 笔记和课后习题详解第一章 初识传媒经济学1.1 复习笔记【知识框架】 传媒经济的定义传媒经济与传媒经济学 国外学者关于传媒经济学的定义 国内学者关于传媒经济学的定义西方传媒经济学的演进历程 传媒经济学的产生和发展中国传媒经济学的演进历程传媒经济学的三种研究视角传媒经济学的研究视角和研究内容传媒经济学的研究范式 传媒经济学要解决的基本问题传媒产品——信息内容与物质载体的统一体传媒产品的性质 传媒产品的性质及其影响因素 传媒产品性质动态模型 “二元产品市场”概念的提出 传媒产业的重要经济特征“二元产品市场”在传媒产业中的表现广告支撑型 传媒产业两大商业模式 内容支撑型传媒商业模式的动态性传媒的影响力传媒产业的经济本质——影响力经济 传媒产业价值链 传媒生命周期与影响力【重点难点归纳】一、传媒经济与传媒经济学1．传媒经济的定义传媒经济，是指由媒介的信息传播活动引发的相关经济活动和经济现象。
当代的传媒经济特指在市场经济环境中的媒介生产、分配和消费实践。
2．国外学者关于传媒经济学的定义（1）传媒经济学关注和研究的是形形色色的媒介运营者，如何在各种资源非常有限的前提下，满足受众、广告业者与社会在资讯和娱乐等方面的各种欲求与需要。
（2）传媒经济学研究传媒产业如何使用稀缺资源来生产一定的内容以满足社会公众各种不同的欲求与需要。
总之，上述两种表述在内涵上是十分接近的，都肯定了传媒经济学是运用关键的经济概念来分析传媒产业。
3．国内学者关于传媒经济学的定义（1）传媒经济学是研究传媒的社会功能及其生产消费过程的规律和经济关系的科学。
它研究人和社会如何进行选择，如何使用可以有其他用途的稀缺的资源来生产各种信息和娱乐内容，并在现在或将来把商品分配给社会的各个成员或集团，以满足他们的各种需要和需求。
（2）传媒经济学主要从事对信息传播活动所消耗的物质资源的分配和补偿方式的研究，并在此基础上对各类传播媒介的经济运作规律，以及传媒经济活动对国民经济的影响进行研究。
传媒行业并购案例
传媒行业并购案例【实用版】目录一、传媒行业并购背景及原因1.互联网的迅速发展2.新兴媒体崛起3.传统媒体经营挑战二、政策推动传媒行业并购1.中共十七届六中全会提出鼓励兼并重组2.中共十八届三中全会鼓励传统媒体与新媒体融合3.2014 年中央全面深化改革领导小组通过的相关政策三、传媒行业并购案例分析1.传媒信贷、债券与信托等金融工具的应用2.传媒企业跨地区、跨行业、跨所有制兼并重组的案例3.传统媒体与新媒体融合的案例四、传媒并购与融资的意义1.促进传媒行业的发展2.提升传媒企业的竞争力3.推动金融创新正文一、传媒行业并购背景及原因近年来，随着互联网的迅速发展，借助于网络的各类型新兴媒体迅速崛起，不断地蚕食传统广告市场的份额，给传统媒体的经营带来了极大挑战。
在这个背景下，传媒行业的并购成为了一种必然趋势。
二、政策推动传媒行业并购为了应对这种挑战，我国政府出台了一系列政策鼓励传媒行业的兼并重组。
2011 年中共十七届六中全会提出：鼓励有实力的文化企业跨地区、跨行业、跨所有制兼并重组”。
2013 年中共十八届三中全会上提出了鼓励传统媒体与新媒体融合”。
2014 年，中央全面深化改革领导小组第四次会议审议通过了《关于推动传统媒体与新媒体融合发展的指导意见》，为传媒行业的并购提供了政策支持。
三、传媒行业并购案例分析在这一政策的推动下，传媒行业出现了许多并购案例。
首先，传媒信贷、债券与信托等金融工具在传媒行业的并购中发挥了重要作用。
其次，传媒企业跨地区、跨行业、跨所有制兼并重组的案例也屡见不鲜。
例如，某传媒公司通过收购外地传媒企业，实现了跨地区的扩张。
再次，传统媒体与新媒体融合的案例也逐渐增多。
例如，某传统媒体公司通过收购一家新媒体公司，成功实现了新媒体领域的布局。
四、传媒并购与融资的意义传媒并购与融资对于传媒行业的发展具有重要意义。
首先，传媒并购可以促进传媒行业的发展，提高传媒企业的市场集中度。
其次，传媒并购可以提升传媒企业的竞争力，增强其应对市场挑战的能力。
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（旧文）中国资本与传媒融合探索
谈到中国传媒产业投融资的问题，就要先从我国传媒产业和资本的基本特点和性质入手，然后把它放到中国这个特殊的市场中来分析。
随着文化体制改革的不断深入，我国传媒经济在过去10年里得到了前所未有的高速发展。
如今，全球传媒业正经历着一场喧嚣的、前所未有的变革，各种变革紧密的交织在一起，从信息的数字化到全球电子网落的发展，从计算机能力的迅猛提升和带宽容量的急剧扩增到互联网络的出现和飞速发展，所有这些结合在一起带来了全球媒介行业的不断变革。
中国的传媒产业也在这场全球性变革浪潮下经历着具有自己独特方式的变革，并逐渐融入到全球传媒产业这一巨大的竞争性市场。
大众传媒作为重要的文化和意识形态汇集的阵地，一直受到国家相关管理机构严密的监管。
而随着中国加入WTO，中国经济融入世界经济的步伐逐步加快，传媒产业不得不向外开闸，把大众传媒——一个未充分开发的产业——放在一个全球性的产业环境中去参与竞争，已是历史发展的必然选择。
在这种情况下，中国媒体行业的商业模式不可避免的发生着变化，媒体之间的竞争日趋激烈。
中国目前的传播机构都是以单一媒体为主，已不适应网络时代的信息传播竞争，实施跨媒体和跨行业兼并，组建超级媒体集团势在必然。
资本的本性在于最大限度的实现价值增值，这就决定了资本从低收益率地区向高收益率地区转移，从低收益率产业向高收益率产业转移。
传媒产业巨大的市场潜力和利润空间吸引着敏锐的资本之眼。
著名的摩根士丹利全球投资报告，经过对11种产业建立有世界级竞争能力的大企业所需年限作了统计分析，发现大众传媒所需年限仅为8年，其收益远远快于医药、银行、电力、能源等其它产业。
而中国是世界上最后一块尚未开发的传媒市场。
这也就意味着全球的资本，当然包括我国的资本，虎视眈眈的盯着中国传媒产业这块肥肉，有的正在伸手，有的已经尝到了肉味。
2004年，海外传媒巨头频频在中国活动，全球第二大传媒娱乐集团ViaCOM的首席执行官雷石东以及默多克都看中了中国传媒市场这块肥肉。
这些传媒巨头几年前便开始向中国传媒业渗透，已在我国推广MTV、创办了《计算机世界》等。
专业媒体方面，全球著名体育节目传播网ESPN与我国33个地方有线电视台签了一纸协议，转播中国足球甲A联赛。
湖南电广传媒2003年年11月增发新股，2004年投巨资打造大型财经栏目《财富中国》，并办起了包括《文化时报》在内的4家报刊，一个立体的传媒集团已经初露端倪。
北大青鸟投资1亿元人民币成立文化发展公司，歌华有线上市成功融资12亿元。
拥有以《中国计算机报》为首的16家IT专业报刊媒体的赛迪传媒在重组ST港澳后，开始从传统平面媒体渗透至网络传媒，并进军电视传媒，实现了立体化的传媒运作。
然而，这些仅仅是历史的开局。
媒体行业战略性投融资的成功需要几个基本条件。
第一，中国传媒产业需要突破国家行政权力的支配。
在过去很多情况下，我国媒体行业的重组都是权力单位直接使用行政权力来配置传媒市场的相关资源，以权力的意志来实现传媒产业的扩张，并且权力单位直接成为参与市场竞争的主体。
然而，权力意志在参与传媒市场资源配置时存在着诸多弊端。
在权力意志指导下的传媒产业扩张极易形成市场的垄断、消解产业发展所必须的市场竞争。
而以资本作为连结相关传媒资源的纽带，以提升传媒影响力和竞争力作为产业扩张的价值取向，以追求收益最大化为终极目标，参与市场资源配置的主体是资本单位。
资本可以不受地域、行业的限制，积极寻求与有效益的媒体组合。
但是，当资本遇到权力，就要受让于权力。
优势传媒往往会因为其行政级别低而无法兼并行政级别高的传媒，与此同时，由于权力的条块分割，优势传媒无法逾越既定权力分布和划定的行政割据，跨媒体、跨地区的传媒产业扩张便无法有效地实施。
在这种情况下，能够真正影响媒介运作的不仅是资本的力量，更是人际配合的沟通、共识和默契。
如果不了解这种特殊性，资本投资者最终的结果可能是惨败。
然而游戏规则由政治而经济、由暗而明是我国传媒产
业发展的必然趋势。
这给不懂中国政治的资本投资者带来了成功的机会。
第二，企业文化是媒体生存与发展的重要基础。
世界一流媒体成功的经验在于优秀的企业文化及其认同所在媒体的文化的优秀人才。
企业文化是传媒企业的核心竞争力所在，优秀的企业文化是传媒行业企业成功发展的基石。
企业文化是企业的灵魂，是推动企业发展的不竭动力。
它包含着非常丰富的内容，其核心是企业的精神和价值观。
这里的价值观不是泛指企业管理中的各种文化现象，而是企业或企业中的员工在从事商品生产、提供服务与经营中所持有的价值观念。
我国传媒产业是一个有着巨大发展潜力的产业，同时也是一个相对幼稚的产业，我国大部份传媒类企业缺乏真正的商业意义上的运作，在由传统事业单位体制下向现代企业制度转变的过程中，部分媒介机构和媒体工作人员很难在观念上转变过来，保守的组织文化使这些媒介机构逐渐丧失竞争力。
在资本和媒体融合的同时，企业文化的整合也必须是同步进行和完成的，其根本目的在于创造动力，排除阻力，打造一个属于资本与媒体共同的新型传媒企业。
第三，人才是媒体生存与发展的根本。
中国传媒业不缺采编人才，缺的是优秀的既懂新闻又懂经营的复合型经营人才。
媒体经营中最为根本的要素是人才，而我国媒体领域的复合型媒体经营人才恰恰稀缺，原有媒体内部的人才不懂得媒体市场经营，而希望进入的外部资金又不了解媒体的运作。
在这种情况下，复合型媒体经营人才就成了各家争抢的对象。
而那些能够深刻理解所在媒体价值观和文化，能够迅速学习，承受挑战和压力的人才是任何媒体机构最为重要的资产，而管理者必须去激励、培养和提升这些人才，因为一旦这些人才认同了所在媒体的文化后，通常就会有很高的忠诚度。
如何转变用人观念，尽快在中国建立起一支优秀的传媒经营人才队伍，事关中国传媒业未来发展大局，也是传媒产业战略性投融资成败的关键。
第四，品牌与营销是媒体生存与发展的关键。
适者生存、优胜劣汰是市场经济的普遍规律，构建具有自身特色的企业文化，是我国媒体适应我国传媒市场经济发展的关键所在。
要在竞争激烈的市场上取得成功，就要将媒体自身的企业文化优势与其具有比较优势的资本实力、经营规模、经营策略相结合。
中国人民大学舆论研究所的预测：具有品牌效应的“名牌”报纸将是读者青睐的对象。
该研究所在对2000 年12月新闻出版署评出的100家第二届全国地方报社管理先进单位的研究中发现，1999年广告额增幅最大的前两家报纸依次《北京青年报》、《华西都市报》，增幅依次为15%和11.5%。
两家报纸的良好
发展态势不能不部分归因于各自的“品牌”效应，随着读者的日渐成熟，对品牌的追求已上升到一个重要地位。
仅靠收视率或发行量已经不够了，重要的是市场地位，而媒体能够企及的最高市场地位能使受众将其品牌认知为一种品牌精神，实质上是对其企业文化及其价值观的理解、认知与认同。
不同受众对同一品牌有不同的理解，对有些受众来说，该品牌也许只代表一种形式的媒体；而对另一些受众来说，该品牌可能是一种概念、一种文化或一种品牌精神。
媒体能否打造出受众认可的品牌将是决定其能否争取到受众更多注意力的关键。
以上四个方面既是影响我国媒体进一步快速发展的重要因素，也是我国传媒产业与资本的联姻踏上成功之路的关键，又是在我国媒体行业横向重组与众向重组中的主要游戏规则。
在中国媒体行业投资取得成功既需要雄厚的资本，又需要一定的胆识和艺术。