高露洁1

（9）高露洁网络媒体选择/投放频次
Page 16
四．高露洁媒体投放小节
（1）华东、华南是重点投放区域，省份投放量是以广东、 辽宁、江苏、上海、浙江等省市为重点； （2）主要投放电视广告； （3）电视广告重点投放于广东、江苏、辽宁、上海、山 东等地的频道，辽宁卫视和广东电视珠江台投放量较大幅 度领先于其他频道； （4）户外广告投放费用约1千1百万元，主要投放于广州、 北京、深圳、上海和杭州等城市； （5）地铁广告投放费用约8百万元，投放于上海和广州市； （6）少量投放报纸、杂志、电台和网络广告。
Page 18
Page 3
二．目标消费群体
1.市场调查结果表明我们的销售对象是年轻人（我们的广 告对象是年轻人） 2.由于现代的儿童少年家庭条件和教育的提高，因此都很 赶潮流，都爱模仿明星和别人，所以小孩是重要的潜在消 费群。 3.一般一个家庭都用一个牌子的牙膏，如果小孩选择高露 洁的话，那么高露洁的销售大大提高。产品牌牙膏的主要 消费群集中在低收入者以及中老年人；而年轻人或中高收 入者则偏向于使用国外品牌的牙膏。
Page 5
目前国内牙膏市场的品牌集中度高，高露洁、佳洁 士、中华和黑人四大品牌占领了超过77%的市场份 额。
Page 6
电视
高 露 洁 广 告 媒 体 投 放
Page 7
报纸 杂志
电台
户外 地铁
网络
(1)高露洁媒体费用区域及省份花费/比例
Page 8
（2）高露洁媒介类型及花费比例
Page 9
Page 17
五．评价与总结
高露洁秉承延续百年提倡口腔健康教育的营销理念，将题 为 “甜美的微笑，光明的未来”的全球口腔保健教育计 划引入中国，更是传递“让全世界没有蛀牙”的品牌理念。 产品促销上，高露洁在产品促销差异方面有成功的经验， 满足消费者心理。在代言上方面，高露洁用了代表年轻人 时尚元素的歌星杨澜，在儿童代言上用的比较多。
高露洁 广告媒体投放分析
内容简介
一 产品策略分析 二 目标消费群体
三 广告媒体
四 媒体投放小节
五 评价与总结
Page 2
一.产品策略分析
第一 、产品品质 高露洁－棕榄公司1806年成立于美国，于1991底进入中国 市场，是全球领先的日用消费品公司，多年来，秉承“关怀备 至、团队合作和不断改善”的企业核心价值观，在口腔护理、 个人护理、家居护理和宠物食品等方面不断创新，现已拥有众 多全球知名品牌，为消费者提供高品质的产品。 第二 、性能 能减少导致口腔问题的第三 、构成 目前高露洁旗下拥有12种牙膏产品，20种牙刷和漱口水。 销售的产品遍布全国500多个城市。
Page 4
三．目标消费群体与广告媒体分析
高露洁在媒体选择上，高露洁围绕主题传播更是立体式传 播，电视媒体、平面纸质媒体、地方媒体、全国性媒体， 这种强大媒体传播当然与高露洁强大资本实力有关系，但 同时也反映了高露洁聚焦战略在阶段性传播上具体演绎， 获得了非常强大的市场震撼效果。 电视广告作为多媒体广告的一中种重要形式，视觉效果在 广告的整体效果在占据重要部分。 高露洁冰霜牙膏的消费群体是年轻人，高露洁冰爽牙膏广 告《周杰伦篇》则是从产品冰爽的特性上来给消费者传达 一种冰爽震撼的感觉，显得时尚而富有动感，迎合年轻人 的心理需求。 防蛀牙的高露洁儿童牙膏都有穿着白大褂的牙医的角色， 牙医专家显示了高露洁防蛀牙的专业度。
（3）高露洁电视频道选择（前20位）
Page 10
（4）高露洁报纸媒体选择/投放频次
Page 11
（5）高露洁杂志媒体选择/投放频次
Page 12
（6）高露洁电台媒体选择/投放频次
Page 13
（7）高露洁户外媒体选择/投放频次
Page 14
（8）高露洁地铁媒体选择/投放频次
Page 15