品牌上市广告营销案例文件
品牌营销案例ppt
品牌营销案例ppt标题：品牌营销案例——XXXX品牌的成功之路第一部分：品牌背景介绍（100字）XXXX品牌是一家专注于健康食品的公司，致力于为消费者提供高品质、健康的食品产品。
公司成立于2000年，起初只是一个小小的家庭作坊，通过多年的努力和创新发展，现已成为行业内的领军品牌。
第二部分：品牌定位与价值观（100字）XXXX品牌秉承着“健康、质量、创新”的品牌定位和核心价值观，以提供真正健康的产品为使命。
品牌立足于保健食品市场，注重产品的质量与安全性，并积极研发创新，满足消费者多样化的需求。
第三部分：市场营销策略（200字）XXXX品牌的市场营销策略主要包括两个方面：产品定位和渠道拓展。
在产品定位上，品牌始终专注于健康食品领域，不断加大研发投入，推出新品种、新口味，以满足消费者对于健康食品的追求。
在渠道拓展上，品牌充分利用线下零售和线上电商两种渠道，通过线下专卖店的形象展示和线上社交媒体的推广，扩大品牌影响力。
第四部分：营销活动策划（200字）XXXX品牌开展了一系列创新的营销活动。
首先，品牌在线上推出线上优惠券和满减活动，吸引用户线上购买。
其次，品牌与知名健康博主合作，开展线下健康讲座和品鉴活动，提高品牌知名度和美誉度。
另外，品牌还打造了一个健康在线社区，鼓励用户分享健康生活方式和食谱，增强粉丝互动性。
第五部分：市场成果与前景展望（100字）XXXX品牌的市场成果表现为销售额的显著增长、市场份额的逐渐扩大以及品牌声誉的提升。
未来，XXXX品牌将继续致力于产品创新和渠道拓展，更好地满足消费者需求，进一步扩大市场份额，并积极开拓国际市场，争取成为全球知名的健康食品品牌。
结语（100字）XXXX品牌的成功之路离不开其独特的品牌定位、创新的市场营销策略和精心策划的营销活动。
通过不断努力追求优质产品以及与消费者的持续互动，该品牌在激烈的竞争环境中脱颖而出，树立了良好的品牌形象。
未来，XXXX品牌将继续以“健康、质量、创新”为核心，为消费者提供更多优质、健康的产品和服务。
品牌整合营销推广案例范文(2篇精选)
品牌整合营销推广案例范文(2篇精选)品牌整合营销推广案例范文(篇1)一、品牌背景与目标XX品牌自创立以来，一直致力于为消费者提供优质、创新的产品和服务。
随着市场竞争的加剧，品牌意识到单纯的产品优势已不足以支撑长远发展，需要进行全面的品牌整合营销推广，提升品牌知名度和市场占有率。
本次营销推广的核心目标是提高品牌曝光度，增强品牌影响力，促进销售增长，并在目标受众中建立独特的品牌形象。
二、市场分析与定位在进行品牌整合营销推广之前，我们对市场进行了深入的分析。
通过对竞争对手、目标受众和行业趋势的研究，我们确定了品牌的市场定位——中高端市场，以追求品质生活的年轻消费者为主要目标受众。
在此基础上，我们制定了相应的营销策略和推广手段。
三、整合营销策略针对品牌的市场定位和目标受众，我们制定了包括品牌传播、产品创新、渠道拓展等在内的整合营销策略。
在品牌传播方面，我们采用了线上线下相结合的方式，通过广告投放、内容营销、社交媒体推广等手段提升品牌知名度；在产品创新方面，我们不断推出符合市场需求的新品，以满足消费者不断变化的需求；在渠道拓展方面，我们积极开拓线上销售渠道，并与线下实体店合作，实现线上线下融合。
四、线上推广活动在线上推广方面，我们利用社交媒体平台开展了多样化的活动。
例如，我们在微博发起了话题挑战，鼓励用户分享使用产品的心得和创意；在微信平台上，我们举办了线上抽奖活动，吸引用户参与互动并分享给朋友；同时，我们还与知名博主和意见领袖合作，通过他们的影响力扩大品牌的曝光度。
五、线下营销活动线下营销方面，我们组织了多场品牌体验活动和路演。
这些活动通常在大型购物中心或人流密集的地区举办，通过现场展示产品、提供试用体验以及举办互动游戏等方式，让消费者近距离感受产品的品质和魅力。
此外，我们还与线下实体店合作，举办联名活动和促销活动，共同提升品牌影响力。
六、跨界合作与联动为了拓展品牌的影响力，我们还积极寻求与其他领域的企业和品牌进行跨界合作。
荣威350上市媒介传播营销案例
荣威350上市媒介传播营销案例2011-04-15(81次阅读)来源：网赢天下网营销传播整合营销荣威350荣威350作为首款基于云计算信息互动系统的“全时在线互联轿车”，以汽车信息化技术推动汽车产业的新一轮革命。
为消费者带来更高效、更便捷、更丰富的“新能效生活”。
希望将荣威350打造成上汽自主品牌的拳头产品，并力争跻身A级车市场中的主流代表车型。
在350整个上市传播过程中，分阶段地进行不同策略的宣传，使得350在各种媒体舆论口碑榜的关注度遥遥领先。
案例名称：荣威350上市媒介传播营销案例广告主：上海汽车执行时间：2010年4月项目时间：2010.4-2010.6案例背景：荣威350产品描述：智能化的网络行车系统Inkanet，融合3G数字智慧，涵盖购物、资讯、影音、娱乐、商务、交友等所有G时代特征，是应用网络与移动通讯技术的发展成果，荣威350作为首款基于云计算信息互动系统的“全时在线互联轿车”，以汽车信息化技术推动汽车产业的新一轮革命。
为消费者带来更高效、更便捷、更丰富的“新能效生活”。
荣威350上市目标：打造上汽自主品牌的拳头产品——荣威350作为荣威550之后提升销量的主力车型，力争跻身A级车市场中的主流代表车型。
∙加强“品位科技”的品牌形象，为品牌注入“时代感”350以3G网络及移动通讯划时代的科技应用进一步加强荣威“品位科技”的品牌形象。
∙与荣威550进行较为明晰的市场区隔在产品定位与消费者洞察上，与550形成区隔，进一步拓展市场。
350品牌传播口号：Another life in your car/品味互联生活350官网：/roewe350/∙荣威350上市传播挑战：A.如何快速传播350上市信息B.如何凸显3G属性媒介传播策略亮点：350整个上市传播阶段，进行阶段划分：预热阶段、上市阶段、上市维持阶段，其中前两阶段是传播的重点。
在阶段的传播内容和媒体策略组合上，采用平行、交叉组合的方式，达成各阶段的传播目标。
lululemon广告营销案例
lululemon广告营销案例序号一：概述lululemon是一家成立于1998年的加拿大运动服饰品牌，专注于提供高品质的瑜伽和运动服装。
lululemon通过其独特的广告营销策略和创新的产品设计，成功吸引了广大用户的关注。
本文将分析lululemon的广告营销案例，探讨其成功的原因以及给其他品牌带来的启示。
序号二：品牌定位lululemon的成功之一在于其独特的品牌定位。
该品牌专注于运动和瑜伽领域，提供高品质、高性能的运动服装和配件。
lululemon强调健康、活力和自我实现，使自己成为一种生活方式的象征。
通过这种定位，lululemon成功地吸引了一大批注重健康和生活品质的用户。
序号三：广告宣传lululemon的广告宣传非常独特。
该品牌注重用视觉和情感来吸引用户。
lululemon的广告画面通常以纯净的背景和自然元素为主，呈现出一种清新、舒适的氛围。
lululemon的广告语言也非常简洁明了，传达了品牌的理念和产品的优势。
序号四：社交媒体营销除了传统媒体广告，lululemon还善于利用社交媒体来进行营销。
该品牌在Instagram、Facebook等评台上拥有大量的粉丝，通过发布精美的图片和有趣的视瓶来吸引用户关注。
lululemon还充分利用社交媒体来与用户互动，了解他们的需求和反馈。
序号五：体验式营销lululemon是体验式营销的典范。
该品牌经常举办各种瑜伽课程、运动活动和社交聚会，吸引了大量的用户参与。
通过体验式营销，lululemon成功地营造出了一种社区感，使用户倍感亲近和信任。
序号六：高品质产品lululemon的成功离不开其高品质的产品。
该品牌注重产品的设计、材料和舒适度，在业内享有盛誉。
用户购物lululemon的产品不仅是为了运动，更是为了享受高品质生活的体验。
序号七：结语通过对lululemon的广告营销案例的分析，我们可以看到该品牌成功的原因在于独特的品牌定位、精美的广告宣传、社交媒体营销、体验式营销以及高品质的产品。
2023知名品牌市场营销案例(7例)
2023知名品牌市场营销案例(7例)2023知名品牌市场营销案例篇1现代人忧心大鱼大肉会造成胆固醇过高，带来高血压、中风等疾病，因此，对自然健康、方便易得的食品有迫切的需求，新鲜的罐装水果原汁就是其中之一，而目前市场上的果汁大多数浓度只有10%一30%，100%纯果汁的种类不多，是个值得介入的市场。
一、饮料市场竞争态势1.市场:义美宝吉纯果汁2.市场挑战者:统一水果原汁3.市场追随者:波蜜水果园4.市场补缺者:本公司产品——鲜吧纯果露二、饮料营销的目标市场外食上班族:上班族午餐绝大多数在外解决或自备盒饭，或团体订购盒饭，或吃馆子，吃水果较不方便，罐装水果原计是他们健康又便利的选取。
第二阶段将扩及中、小学生，最后将推展至所有注重健康的家庭。
三、饮料市场细分1.性别:女(大多数)男(较少数)2.收入:月收入b1_元以上3.消费习性:喜爱物美价廉，方便易得的物品4.生活型态:注重健康、养颜、美容5.区域:都市化程度高的地区——台北市、台中市、高雄市四、商品定位1.商品:“纯果露”是果计，但在名称上否定“计”，因为“露”给人的感觉比“汁”珍贵、有浓缩、精心提炼的意味。
2.品牌:鲜吧……取freshbar新鲜吧台之意，虽与“三八”谐音，但也与拉了‘舞蹈“森巴”谐音(samba)，可加深消费者印象，又有热带情调的感觉，贴合‘新鲜吧台”来自热带的新鲜水果原汁的诉求。
3.包装:150cc铝箔包，饭后食量有限，150cc刚刚好，可一次喝完，而且铝箔包装重量轻，携带方便。
五、饮料市场营销策划方案六、定价策略1.目的:争取市场占有率，一年内达30%2.其他厂牌:(l)义美小宝吉:125cc，铝箔包10元台币(2)统一水果原汁:250cc，易开罐20元台币(3)波蜜水果园:250cc，铝箔包16元台币3.定价:目标为争取义美小宝吉的市场占有率，决定价格为10元台币，150cc，铝箔包装七、通路策略·超级市场·速食店·便利商店、平价中心·百货公司中的美食广场·西点面包店·咖啡厅·饭盒承包商·pub·餐厅、饭店·disco·车站，机场·机关营区福利站·学校福利社·小吃店·路边摊·公车票亭·槟榔摊·自动售货机八、推广策略(一)广告:1.电台:icrt、中广流行网、青春网、音乐网2.电视:三台晚上六点到九点时段3.报纸:中国时报、工商时报、联合报、经济日报、民生报4.杂志:依依、薇薇、黛、风尚、天下、卓越5.车厢内、外6、海报、dm7.气球:做成水果形状(二)促销:1.试饮2.抽奖:集盒上剪角，或买一箱附抽奖券3.赠奖:集盒上剪角即送赠品4.配合电视节目赠品:强棒出击、好彩头、百战百胜、欢乐传真、来电五十5.赞助公益活动(三)宣传报道:所有促销活动都可写成新闻稿，带给新闻媒体作报道。
广告营销策略案例
广告营销策略案例广告营销策略案例-兰蔻真爱动情之夜兰蔻是一家世界知名的化妆品品牌，以高品质的产品和独特的宣传活动而闻名于世。
在推出新品牌“真爱动情之夜”时，为了吸引更多的消费者并提高品牌知名度，兰蔻决定采取一系列创新的广告营销策略。
首先，兰蔻选择了与知名明星合作，以增加产品的曝光率和吸引力。
品牌聘请了好莱坞女星妮可·基德曼作为代言人，她的知名度和形象与“真爱动情之夜”的理念相符合。
品牌发布了一则以妮可·基德曼为主角的精心制作的广告视频，通过展示其优雅、自信且迷人的形象，吸引观众的注意力，并提升他们对品牌的好感度。
其次，兰蔻开展了一系列线上和线下的宣传活动，与广大消费者互动，增强品牌的亲和力。
品牌在社交媒体平台上开设了“真爱动情之夜”的官方账号，定期发布与品牌理念相关的内容，如产品介绍、护肤心得、搭配建议等，吸引用户互动和分享。
品牌还开展了线下的活动，如在购物中心举办专场展览，展示品牌新品，并配合赠品和优惠券，吸引顾客到店购买。
此外，兰蔻还采取了口碑营销的策略，通过邀请一些知名的美妆博主和影响者参与产品的试用和分享，增加产品的信誉度和可靠性。
这些博主和影响者在自己的社交媒体平台上分享了自己的使用体验和产品评测，并鼓励粉丝前往购买。
这种形式的宣传不仅增加了产品的曝光率，还提高了用户对产品的可信度和购买欲望。
最后，兰蔻还在合适的时间节点推出了一系列促销活动，以激发消费者的购买热情。
品牌在圣诞节和情人节等重要节日推出了限量版礼盒，并提供特价优惠，吸引了不少消费者的关注和购买。
此外，兰蔻还设立了会员俱乐部，为忠诚客户提供专属的优惠和礼遇，增加他们的回头率和品牌忠诚度。
通过以上创新的广告营销策略，兰蔻成功地提升了“真爱动情之夜”的品牌知名度和销量。
这些策略不仅与产品理念相符，而且充满情感和吸引力，吸引了广大消费者的注意和兴趣。
兰蔻通过多元化的宣传渠道和有效的推广方案，树立了品牌的形象和口碑，为进一步发展提供了良好的基础。
usp广告案例
usp广告案例在市场竞争激烈的今天，企业需要找到自己的独特竞争优势，以吸引更多的消费者。
USP（Unique Selling Proposition）即独特卖点，是指企业产品或服务与竞争对手相比所具有的独特优势，是企业在市场上脱颖而出的关键。
在本文中，我们将通过一个实际的案例来分析USP广告的成功之处。
案例背景：某汽车品牌在市场上推出了一款全新的电动汽车，这款车型在外观设计、性能表现和智能科技方面都具有很高的竞争力。
然而，市场上已经存在着多个知名的电动汽车品牌，竞争非常激烈，因此该品牌需要找到一个独特的卖点，以吸引更多的消费者选择他们的产品。
USP广告策略：该汽车品牌决定通过USP广告来突出他们产品的独特优势。
经过市场调研和竞争分析，他们确定了该电动汽车的独特卖点——长续航里程。
与其他竞争对手相比，该车型的电池续航能力更强，可以满足消费者更长的驾驶需求，这成为了他们的USP。
广告内容：该汽车品牌制作了一系列的广告内容，以突出该车型的长续航里程。
在电视广告中，他们通过真实的道路测试和用户体验来展示该车型在不同路况下的续航表现，以及用户对长续航里程的实际需求。
在网络广告中，他们通过科普解说和用户案例分享来向消费者展示电动汽车续航技术的重要性，以及该车型在长途驾驶和日常通勤中的优势。
广告效果：经过USP广告的推广，该汽车品牌成功突出了产品的独特卖点，吸引了大量消费者的关注和购买意向。
消费者在购车时更加注重续航能力，而该品牌的产品正好满足了他们的需求，因此取得了很好的销售成绩。
同时，该品牌在市场上树立了长续航里程的形象，成为了消费者心目中的首选品牌之一。
结语：通过以上案例的分析，我们可以看到USP广告在突出产品独特卖点方面的重要性。
企业需要通过深入的市场调研和竞争分析，找到产品的独特优势，并通过生动、简洁的广告内容来向消费者展示这一优势，从而赢得市场份额。
在今后的市场营销中，我们也可以借鉴这一策略，为产品找到独特的竞争优势，实现市场的成功突围。
品牌广告推广销售案例
品牌广告推广销售案例通过案例分析增加信息量，对先验概率进行修正，从而提高决策者对未来可能性的把握，达到降低决策风险的目的。
那么下面是店铺整理的品牌广告推广销售案例相关内容，希望对你能够有所帮助。
品牌广告推广销售案例一三得利醇香拿铁咖啡：异国穿越之旅广告主：三得利(上海)食品贸易有限公司广告代理：北京电通广告有限公司上海分公司咖啡，作为一款舶来品，已逐步失去了最初的高端小资印象，正以普通适中的新价值定位逐步走入人们的日常生活。
上海，作为中国经济发展的重心，繁忙的日常工作中产生的巨大生活压力，已让人们透不过气来。
于是，咖啡便成了人们生活里不可或缺的解压良品。
咖啡的提振精神的作用，以及略带放松的饮用感受也受到广大白领人群的认可。
面对这样的市场需要，�孕前涂宋淼目觳托涂Х取⒁匀赋参淼乃偃苄涂Х龋约案髦制放频募匆涂Х纫洗罅砍涑馐谐。
美は盗锌Х炔肪褪瞧渲幸辉薄�消费者洞察进的生活节奏，弹压的生活重负，渴望轻松、渴望释放已成为当代城市生活白领的最大心愿。
一款浓浓香甜的咖啡，一段异国之旅，成为现代人追求高品质生活的象征。
通过市场调查我们证实，出国旅行之际，在异国他乡的咖啡馆里，喝上一杯由咖啡师精心调制的地道纯正的咖啡，感受着异国风情，已经成为海外旅行的必行之举。
活动内容基于以上认知，我们决定选择在上海，为消费者营造一次充满休闲情调的醇香拿铁异国体验之行。
我们的IDEA就是异国休闲时光+醇正品质咖啡=醇香拿铁异国穿越之旅首先，我们做了一段用于公交车和地铁里播放的视频素材。
视频内容见下图：我们都知道，在上海公交和地铁是上班族白领的首选交通工具，各种公交线路穿梭连接着白领们出没的商务圈。
我们选择地铁和公交这类移动媒体进行视频投放，既可以降低成本，又可以保证一定的到达率。
而早高峰相对拥挤窒闷的公交环境会让他们在看到广告片之后即刻对醇正香甜的咖啡产生强烈欲望。
我们把活动地点设在白领频繁出没的写字楼，利用官方微信LBS 定位推送功能，让刚走下公车的白领，即刻收到来自三得利醇香拿铁官方微博发出的醇香拿铁穿越之旅邀请。
广告营销优秀真实案例分析（2）
广告营销优秀真实案例分析(2)广告营销真实案例分析三奔驰GLK：势在，必型广告主：梅赛德斯-奔驰(中国)汽车销售有限公司广告代理：互动通控股集团10月新一代梅赛德斯-奔驰GLK级豪华中型SUV在北京上市。
为宣传此次新车上市，在富媒体广告推广上，此次创意遇到的挑战是：如何跳出视频网站单纯播放故事的现状，创造可以让消费者身临其境的驾驭感?根据受众特性以及客户的推广目的，在投放策略上，匹配目标受众特征的cookies群，筛选互动通以往的投放收集的cookies，匹配GLK 目标人群，建立Launch Cookies库作为投放主要依据;匹配目标人群浏览习惯的媒体群，通过目标人群网络浏览习惯，选择优质媒体覆盖目标人群;只有并且仅当投放的cookies浏览选定媒体群时，广告才能得到展现。
同时传递出品牌高端、大气、上档次的品牌形象。
传播挑战10月新一代梅赛德斯-奔驰GLK级豪华中型SUV在北京上市。
在富媒体广告推广上，创意遇到的挑战是：如何跳出视频网站单纯播放故事的现状，创造可以让消费者身临其境的驾驭感?视频对于消费者的重要性日增，我们要如何善用其形式，真正扩大传播力度?具体到创意元素上，有哪些元素可以利用，配合诠释画面，从而真正震撼人心?传播目标吸引促进目标受众购买产品，提高奔驰GLK的销售量;通过定向技术对奔驰GLK的目标受众进行大量产品曝光，同时为奔驰GLK新车上市造势;提高目标受众对奔驰GLK的认知度，传递奔驰尊贵、优雅、年轻动感和富有激情的多元品牌内涵，加强和消费者之间的情感沟通;通过本案实现对常规投放的有效补充。
创意阐述在奔驰GLK品牌TVC的基础上，运用专业、绚丽的流媒体技术，将奔驰GLK的特性(震撼人心的设计、浑厚澎湃的动力，灵动洒脱的操控，以及不胜枚举的全新配置)动感写实地表现出来，令消费者体会到真实驾驶的快感。
选取黄沙、水滴的元素，配合传统TVC的土坡、水坑的场景播放，实现对黄沙和水的现实穿越，从而传递奔驰尊贵、优雅，年轻动感和富有激情的多元品牌内涵，加强和消费者之间的情感沟通。
品牌广告营销典型案例
品牌广告营销典型案例企业需要新产品上市,就一定要进行案例分析,这样才能对新产品上市带来的影响有一定的预测,从而做出一些对策,减少新产品上市带来的阻力。
那么下面是店铺整理的品牌广告营销典型案例相关内容，希望对你能够有所帮助。
品牌广告营销典型案例一蒙牛真果粒：做真实的自我广告主：蒙牛真果粒广告代理：Isobar 安索帕(北京)，蒙牛真果粒推出了一个新的品牌主张：真实就是真果粒。
3月，蒙牛与创意伙伴Isobar合作，先拍了一支TVC，以明星效应来宣传品牌主张“真实”这个概念。
而后通过互联网来塑造全新的真果粒品牌主张。
品牌通过真实这个关键信息与消费者进行沟通，以使消费者对品牌产生喜好度。
背景，蒙牛真果粒推出了一个新的品牌主张：真实就是真果粒。
的3月份，蒙牛与创意合作伙伴、精于数字领域的Isobar合作，先拍了一支TVC，以明星效应来宣传品牌主张“真实”这个概念。
而后，再通过互联网来塑造全新的真果粒品牌主张。
“真实+果粒”的诉求，让人在吃的时候便感觉到它的真实感，真实就是整个品牌的新的主张和内涵。
品牌通过真实的这个关键信息与消费者进行沟通，以使消费者对品牌产生喜好度。
执行真果粒的数字营销成为放大明星效应的重点，以实现最大化的品牌新主张。
利用微博、微信等全新的社交平台和消费者碎片化的时间进行真实的讯息沟通，让消费者对品牌产生偏好度。
真果粒针对的人群是22~30岁的白领女性，她们懂得享受生活，非常忙碌，随时随地能表现出真实的自己。
我们从网络征集中挑选了10位最真实的消费者，由她们演绎，王小帅导演制作，最后呈现了十段真实的微电影故事，作为整个活动的收官。
与此同时，在深圳的候车亭展示也是品牌传播中一个比较特殊、创新的户外广告形式，实现了广告牌和社交媒体的结合。
当用户来到广告牌前点击屏幕，可以拍一张照片并分享到社交平台，这样就会从候车亭里自动掉出一件真果粒产品。
这在整个口碑传播中也起到了比较好的反响。
策划总监张惠菁：这个案子是我们第一次跟真果粒合作。
品牌产品广告营销案例分析（2）
品牌产品广告营销案例分析(2)推荐文章媒体广告营销推广案例分析热度：新颖的品牌广告营销策略案例分析热度：经典品牌广告营销案例分析热度：宣传广告营销案例分析热度：视频广告营销推广案例分析热度：品牌产品广告营销案例分析三统一鲜橙多：《ICU》微电影互动传播广告主：统一企业广告代理：好耶集团4月，统一旗下鲜橙多品牌发布最新微电影《ICU》，由两位代言人领衔主演，整个格调浪漫、时尚贴合年轻人。
问题是，如何在众多品牌微电影将统一《ICU》脱颖而出，引发话题讨论，聚焦全网民关注?PPTV召集运营&策划&销售的团队，共同讨论，推出“大电影营销”+“粉丝营销”双重营销策略，为品牌赢得14亿网友的关注。
案例背景4月，统一旗下鲜橙多品牌发布最新微电影《ICU》，由两位代言人领衔主演，整个格调浪漫、时尚贴合年轻人。
问题是，如何在众多品牌微电影将统一《ICU》脱颖而出，引发话题讨论，聚焦全网民关注?营销目标目标：希望在互联网炒作微电影，吸引年轻人聚焦;希望通过微电影传达品牌时尚浪漫形象，提升消费者对品牌的认知。
KPI: 曝光量&点击量;预估PV:1,074,600,000;预估CLICK：4，296,420目标受众统一鲜橙多属于果汁类软饮料，目标受众为大中学生、年轻白领等。
以女性为主要消费群。
目标受众喜好收看电影和剧集、热衷于综艺内容、爱好收听音乐、收看时尚内容、对于明星没有抵抗能力。
执行时间4月11日~5月9日创意表达媒介渠道洞察：PPTV女性用户主要集中在音乐、综艺、影视。
其中综艺类的韩娱频道尤为受女性用户的喜爱。
其内容多端打通，作为公司的强势资源面向所有女性观众。
在SNS社会化媒体快速扩大扩充的情况下，PPTV也通过SNS将各个频道的内容同步介绍给每个SNS 用户。
品牌机遇：“碎片化”的信息接收方式的形成或者说微时代催生了微电影的诞生发展。
微电影形式简单，短小精悍，恰好在“体型”上契合了受众即时消费的诉求，它既可以满足时间上的“碎片化”需要，也可以满足传播上的“碎片化”需求。
品牌广告产品推广案例（2）
品牌广告产品推广案例(2)品牌广告产品推广案例三赛诺菲：用气球赶走恐惧广告主：赛诺菲广告代理：阳狮广告上海分公司最微小的改变也能让生活变得更加美好，公益不仅在于捐赠一栋图书馆，也在于生活中的细节。
“Happy Shot”公益活动从一个很小的点入手，却带来了很好的效果和媒体关注度。
这得益于上海阳狮团队的精心策划，在活动结束后拍摄的小纪录片也得到了超高的访问量。
问当下花7200元能做一场什么样的广告活动，“Happy Shot”就是最好的答案。
背景在中国，12岁以下的儿童总数已接近3亿，大约70%的儿童生病时会接受打针输液治疗，但是全中国的儿童医院却只有68家! 拥挤嘈杂之外，“针头”、“输液袋”是每个儿童心中的恶梦，而眼看自己的小孩在输液时又哭又闹，也是每一位父母心中最痛苦揪心的时刻!策略长期致力关注中国儿童健康的赛诺菲，一直希望可以为医院里的病童做点什么!我们观察到小孩最大的恐惧：打针输液!能不能让这个恐惧源头，变成一个能与病童互动的有趣设计，从而转移他们对打针输液的注意力?这是我们的挑战!于是我们想到小孩都喜欢五颜六色的气球，一个专属于自己的可爱气球，也是让单纯的孩子们瞬间忘记痛苦恐惧的最好方法。
执行过程我们用了7200元制作了20个各种卡通造型的气球，这些气球只是个包装，里面可以放入打针用的输液袋，当小孩输液时就好像牵着一个气球在玩!我们希望通过这一设计，转移他们的注意力，减轻他们对打针输液的恐惧。
于是，我们与上海三家儿童医院合作，让他们的医护人员在儿童输液时使用这些特殊的“气球”。
结果活动现场反响热烈，很多家长与小孩纷纷主动记录这个活动，发表微博开心地与亲友分享。
现场，我们同步拍摄了“Happy Shot”记录片，后续在微博和视频网站推广。
同时通过杂志或电视媒体，发布“Happy Shot”的新闻稿和公关软文。
同时，我们还制作了DM，投递给其他儿童医院，积极在全国各大医疗机构推广。
效果“Happy Shot”活动推广后，其热烈反响远超我们预期。
系列产品上市推广策划案例
康师傅新干拌面上市推广方案一、前言一年一度的炎炎夏日又一次悄然而近，这对快速消费品——方便面行业来说，无疑就是销售淡季到来的标志。
因季节因素的影响，整个方便面市场的吸收量将明显下降，即使是中国大陆方便面的第一品牌——“康师傅”亦是如此。
这预示顶益公司第二季度的方便面销售额将呈现出低谷走向的曲线态势,但一直以“占据并扩展高价面市场，分割平价面市场”为行动目标，颇具方便面推广经验的顶益公司是不会轻易顺从大势的。
顶益公司通过大量资料显示及多年的策划经验分析认为，只要能抓准消费者的心态需求，把握市场状况并推陈出新，即使是淡季，也能掀起“康师傅”的热潮。
广告活动策划是策划人员根据社会组织的现有状态和目标要求，构思和设计实现广告目标的行为和活动方案的过程。
一般来说，战略规划都具有稳定性，不可随意变动或朝令夕改，广告活动策划也不例外。
这便要求我们在进行广告活动策划时，必须进行深入细致的调查研究，把策划建立在对现有信息的收集、分析的基础上，并客观准确的评估、科学的决策。
康师傅集团广州顶益公司企划部的策划队伍对此更是深感认同。
怎样才能找到今夏“康师傅”品牌笑傲市场的绝招，广州顶益决定向市场要答案！二、了解市场：找出机会，初定目标2.1 经验与调查相结合，确定推广产品对象以康师傅各种产品开发的初衷以及翔实的数据资料显示，很明确的告诉我们,今年夏季的主推产品是干拌面这支新生不久的产品。
一年前干拌面开发的基点就是针对夏天天气炎热而开发的一种没有热汤、吃起来不热的快食面。
其次，自广州顶益干拌面上市以来的销售走势来看，夏季的销量比冬季销量高得多，销量比约为5：1。
整个拌面市场的销量走势也是在5——9月处于销售高峰，占全年拌面销量的85%以上，11——2月份处于销售的低谷。
可见干拌面不抓紧夏季推广，更待何时？2.1.1 容器面市场空间分析市场调查数据显示，目前拌面市场仅占整个方便面市场的0.3%，在容器面市场中也仅占 2.6%的份额，所占的市场份额很小，属于小众市场。
品牌产品广告营销案例（2）
品牌产品广告营销案例(2)品牌产品广告营销案例三谢瑞麟：要爱，就要爱下去初，谢瑞麟围绕“要爱，就要爱下去”主题，推出一辑感动人心的广告短片，这也是十余年来谢瑞麟的首次大型广告宣传活动。
对于谢瑞麟的新定位，如何使之与目标市场发生化学作用，迅速提升消费者接受度，成为传播的首要难题。
营销目标1. 希望以广告TVC构成网络推广主体，实现极大播放量;2. 激发网友对TVC内容形成话题讨论;3. 促使受众对心弦系列产品产生兴趣。
目标受众1. 女性25~35岁，男性25~38岁;2. 追求时尚、品质，有消费能力的人群。
执行时间1月18日~3月31日创意表达于消费者而言，“要爱，就要爱下去”只是一句生涩的SLOGAN，如何短时间促使他们对品牌理念产生全面、深度的认知?除了打通各优势渠道，促使他们观看广告TVC，用感人的爱情故事引发共鸣外，有趣的、与主题相契合的创意互动也是不可或缺的，可以让他们主动参与到话题讨论中来，提升品牌接受度。
此外，若有效借助明星的力量，会使整体传播事半功倍。
传播策略一云三端打通，整合资源多角度诠释品牌理念，从站内辐射至站外。
执行过程1. PPTV一云三端(网页端+客户端+Pad端)推广品牌TVC，实现最大范围受众触及，令播放量最大化。
2. 两大创意互动吸引受众主动参与，加深品牌概念理解，产生话题讨论(第一阶段互动：“要爱就要爱下去，网友话题大PK”;第二阶段互动：“情人节，告诉ta，一起爱下去” )。
3. 利用PPTV亚娱明星资源，为品牌定制一期《明星大作战》，节目中明星与粉丝PK制造话题，同时植入求婚环节，让谢瑞麟心弦系列软性露出，激发受众对产品购买欲望。
效果总结近2000以上的真实用户参与了两次线上活动。
冠名专区明星大作战 (UV)：1500000 (VV)：1800000品牌TVC播放总量(VV)：27191950Pad 品牌专刊(PV)：2496887Pad核心资源广告产品预估平均曝光：39833333，实际平均曝光: 94754368，达成率平均：237.88%网页端+客户端疯狂广告预估平均曝光：77700000，实际平均曝光: 222487560，达成率平均：286.34%预估平均点击：38850;实际平均点击: 228405;达成率平均：587.91%网页端+客户端“独占日”预估平均(PV)：56750000;实际平均(PV)：69653145预估平均点击：533750;实际平均点击：588232点评：爱情是人类最美的情感诉求，更是滋润男女心田的甘露。
品牌上市广告营销案例
品牌上市广告营销案例——奥迪A8新产品上市案例一、项目背景1、实施项目单位的性质奥迪中国奥迪中国是大众集团奥迪公司在中国的子公司。
建立于1988年，负责奥迪品牌进口车在中国的整车及零部件的市场营销及售后服务。
自建立以来，奥迪中国成功地在中国销售了10万辆进口奥迪轿车。
目前为止，中国市场已经成为奥迪公司在亚洲最大的市场。
罗德公共关系有限公司罗德公共关系有限公司全球性公关公司，总部设于纽约。
罗德公关有限公司拥有50多年历史，是世界第二大独立经营的公关公司。
营业额超过5,000 万美元，在世界各地拥有800多名员工。
其全球范围经营的业务涉及消费产品的营销、企业形象管理、危机管理等。
罗德亚洲公司创建于1989年,在中国业务发展已12年时间，在北京、上海、和香港设有办事处，代表诸多行业的著名跨国公司开展公关活动，具有在全国各地管理公关项目的丰富经验。
12年来罗德公司与全国各地的媒体建立了密切关系，具有非常强的媒体控制力。
该公司聘用中国雇员作为主要业务骨干。
2000年，盖洛普中国咨询公司所做的调查与评选中，罗德公司被评为中国汽车行业内实力最强、影响最大的公关公司。
目前在汽车行业内主要汽车客户是奥迪中国、一汽-大众奥迪。
2、面临的挑战和机遇奥迪A8轿车是奥迪公司计划2001年向中国市场推出的三款产品之一。
在国内的销售对象是政府高级官员、外交官、商界领袖及社会名流等一批上层人物。
奥迪A8轿车是奥迪豪华轿车系列中价格最昂贵，技术最先进的最高档旗舰产品，也是奥迪与奔驰S级轿车和宝马7系列轿车相抗衡的法宝。
在中国，豪华轿车市场还在成长中，与经济型轿车和中档轿车相比，市场规模还较小。
尽管如此，竞争却非常激烈。
Audi、Merceds-Benz、BMW、V olvo等国际知名品牌分割豪华车市场。
值得注意的是，在豪华轿车市场，品牌知名度是这几大厂商主要竞争手段。
尽管奥迪公司制订的A8轿车的销售指标并不大（第一年为500辆），但却有很高宣传效应，因为购买者都是高级官员和社会知名人士等公众人物。
“哈根达斯”新品上市推广案例
“哈根达斯”新品上市推广案例∙行业：食品饮料∙案例类型：全案∙媒体类型：混媒∙策划执行单位：央视三维广告∙实施时间：2007∙实施地点：全国性∙案例来源：实战广告案例第四辑-全案卷∙文件类型：DOC文档∙文件大小：827KB∙下载次数：案例简介广告主：哈根达斯实施时间：2007年2月至3月，2007年7月至8月，2008年12月至2009年1月实施范围：北京、上海、广州等全国12个城市核心策略：通过银幕巨阵高端媒体发布平台，传播产品上市信息，吸引目标受众的关注，扩大品牌传播力度创新点：银幕巨阵+影院阵地的全线整合营销策略，直接面向终端消费者哈根达斯产品的高档性限定了目标受众的收入水平和消费水平的范围以及针对性；如何针对产品的目标受众，做到精准化传播和实现哈根达斯品牌要求的“新产品上市”推广目的成为此次营销活动的挑战。
哈根达斯无尽悠享——“哈根达斯”新品上市推广案例央视三维电影传媒集团背景产品：“哈根达斯“世界的著名冰淇淋品牌，它之所以闻名于世，“Because in every one,the ice cream is a perfect te mperature, ready for you to enjoy!”哈根达斯冰淇淋的所有原料，都是来自于原料的最佳出产地，即便只是配料，都是经过精心挑选，毫无杂质,可见哈根达斯冰淇淋的纯度可是相当高的。
美味的哈根达斯冰激凌，就象黄金里的24K足金，日本神户的牛肉，中国的陶瓷，被人称为“冰淇淋领域“中的极品之作。
年末，哈根达斯推出新产品“草莓口味冰激凌套餐”——“热恋草莓+红粉草莓”甜蜜双享套餐。
目标消费者：以爱情作为品牌诉求点的哈根达斯冰淇淋非常重视影院的年轻观众。
影院观众情侣多，高消费力的特征符合哈根达斯的目标。
传播主平台——银幕巨阵全线整合传播模式能够将广告同哈根达斯的终端渠道有效连接在一起，最快速的转换广告的影响力。
产品的目标消费者与传播主平台的受众群吻合并可形成有效互动。
知名品牌广告营销案例
著名品牌广告营销事例南昌啤酒以风趣阐释“爱不忍释”瘾君子的直觉数据显示，以来，我国啤酒家产的产量已打破4000万千升，连续多年雄踞世界产量第一。
这个数字意味着包含喝奶的婴儿在内的13亿国人人均年花费啤酒 300余升，差不多每日都要喝掉1升啤酒。
宏大的啤酒花费市场，正由强盛的啤酒寡头和如林的地方军分割。
前十大啤酒公司的产量集中度已经达到70%，此中，华润雪花、青岛、燕京作为全国性啤酒品牌，均据有10%以上的市场份额。
而第二梯队金星啤酒、重庆啤酒、珠江啤酒、金威啤酒市场份额在5%以下。
当其实不“雪花”的雪花啤酒出此刻广东餐桌，当其实不“燕京”的燕京啤酒出此刻农村野店，你还可以相信啤酒巨头们的疯狂扩充是成功的战略吗?啤酒的口味固然看重德国标准，但一千个瘾君子自然有一千个标准，一个大一统的品牌，能知足众口难调的市场吗?其实大家都有自己的答案。
南昌啤酒的再给力身在南昌，你必定会找到这样一种幸福感，那就是吃上鲜辣爽口的炒米粉，喝上一口南昌8度啤酒，柔韧与爽滑交叉于口，实在是味中极致。
南昌啤酒就这么根深蒂固地生长在南昌这个地区市场，听凭外来啤酒巨擘新军的强力攻城，依旧雄踞市场的领导地点，和诸多地区象征符号一同成为目睹南昌的生活符号。
人们都说，南昌啤酒是依靠市民们长远以来对当地品牌的依靠而生计下来的。
实则否则，在商品大流通的今日，花费习惯改弦易辙实在是见怪不怪。
但是撼他事易，撼掉南昌啤酒在用户心中的地位，相当难办。
南昌8度啤酒的问世，则为南昌啤酒深入民心更为注了一道强盛的砝码。
清爽的香气和痛快的口味，让南昌人过上了更为幸福的饮食生活。
作为创意人，我们有原因让更多的人爱上南昌8度啤酒。
啤酒广告能够更爽客户期望广告能表达出品牌抵花费者的黏性，进而吸引更多花费者加入分享品牌的队伍。
创意人于是从瘾君子热爱南昌啤酒的角度找到了“爱不忍释”的形象表达。
只有挚爱才会爱不忍释，只有挚爱才有深度认可。
从生活中的点点滴滴中发掘元素，找到爱不忍释的戏剧性矛盾，广告也开始让人爱不忍释起来。
飘柔新装上市营销推广案例分析
飘柔新装上市营销推广案例分析上世纪90年代初，宝洁的洗发水进入中国大陆市场至今已有10多年，洗发水已成为大多数人的个人头发护理必备品，庞大的市场容量除吸引了一贯的宿敌联合利华、强生、欧莱雅等外资公司外，还引起本土企业的竞争，包括：上海家化((600315行情,股吧))、纳爱斯等。
竞争激烈使各企业加大市场推广力度的同时，加速推出新产品以获得领先优势，导致产品生命周期不断缩短。
飘柔作为宝洁第一只打入国内市场的洗发水品牌，不仅是先锋产品，更是拳头产品，它的地们于中国宝洁具有战略重要性，根据客户内部数据，该产品一直是头发护理部稳定的资金来源。
2000年以前，在追求柔顺的大众子市场上飘柔的份额一直保持在50%以上，但自从联合利华的舒蕾上市后，其凌厉的的攻势使飘柔的份额不断被蚕食和压迫。
到2002年，虽然飘柔仍然是第一品牌，但其份额已下降到41%，而舒蕾则上升至37%而且差距还在断续缩小。
针对该情况，飘柔品牌决定发起一次大规模的营销战，推出飘柔新装，夺回份额确保市场位置并打击竞争对手，由此，相关的代理公司参与了该行动与品牌人员组成攻关小组。
经过调研分析，飘柔失去份额的主要原因包括：·新竞品在产品性能上具有较明显的优势；新竞品不仅具有吸引人的香味，而且消费者在使用后感觉更柔顺，其定价却与飘柔相当。
·原产品形象老化，与年轻消费群文化不符；旧装飘柔出于设计之初迎合主流市场需要，用色偏暗，经过几年发展，飘柔主攻市场更为年轻化，且大众文化氛围的改变，消费者更喜爱跳跃的色彩。
旧装外形经过多年的使用，竞争仿照品十分多，使消费者感受到其老化，不能切合他们的形象需求。
·品牌理念立体感不足，让消费者较难捉摸；飘柔以柔顺（产品功能层的价值）、自信（品牌精神层的价值）双价值，建立其不同于竞争品牌的卖点而获取众多消费者的偏好。
柔顺，消费者是可以直接感受的，自信，则要深入仔细去体味。
在以住的广告中缺少承载自信的直观立体信息，消费者感受不够深刻。
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品牌上市广告营销案例——奥迪A8新产品上市案例一、项目背景1、实施项目单位的性质奥迪中国奥迪中国是大众集团奥迪公司在中国的子公司。
建立于1988年，负责奥迪品牌进口车在中国的整车及零部件的市场营销及售后服务。
自建立以来，奥迪中国成功地在中国销售了10万辆进口奥迪轿车。
目前为止，中国市场差不多成为奥迪公司在亚洲最大的市场。
罗德公共关系有限公司罗德公共关系有限公司全球性公关公司，总部设于纽约。
罗德公关有限公司拥有50多年历史，是世界第二大独立经营的公关公司。
营业额超过5,000 万美元，在世界各地拥有800多名职员。
其全球范围经营的业务涉及消费产品的营销、企业形象治理、危机治理等。
罗德亚洲公司创建于1989年,在中国业务进展已12年时刻，在北京、上海、和香港设有办事处，代表诸多行业的闻名跨国公司开展公关活动，具有在全国各地治理公关项目的丰富经验。
12年来罗德公司与全国各地的媒体建立了紧密关系，具有特不强的媒体操纵力。
该公司聘用中国雇员作为要紧业务骨干。
2000年，盖洛普中国咨询公司所做的调查与评选中，罗德公司被评为中国汽车行业内实力最强、阻碍最大的公关公司。
目前在汽车行业内要紧汽车客户是奥迪中国、一汽-大众奥迪。
2、面临的挑战和机遇奥迪A8轿车是奥迪公司打算2001年向中国市场推出的三款产品之一。
在国内的销售对象是政府高级官员、外交官、商界首领及社会名流等一批上层人物。
奥迪A8轿车是奥迪豪华轿车系列中价格最昂贵，技术最先进的最高档旗舰产品，也是奥迪与奔驰S级轿车和宝马7系列轿车相抗衡的法宝。
在中国，豪华轿车市场还在成长中，与经济型轿车和中档轿车相比，市场规模还较小。
尽管如此，竞争却特不激烈。
Audi、Merceds-Benz、BMW、Volvo等国际知名品牌分割豪华车市场。
值得注意的是，在豪华轿车市场，品牌知名度是这几大厂商要紧竞争手段。
尽管奥迪公司制订的A8轿车的销售指标并不大（第一年为500辆），但却有专门高宣传效应，因为购买者差不多上高级官员和社会知名人士等公众人物。
因此，奥迪中国所确定的公关目标是利用A8轿车在豪华轿车领域的专门地位来增强奥迪品牌在中国的总体形象。
为实现那个目标，奥迪公司特地聘请罗德公关公司策划并实施一项强有力的媒体报道打算。
更严峻的挑战来自于，尽管中国消费者对奥迪A8并不熟悉，但奥迪A8在国际市场上并不是一款刚推出的新车型。
如何把这款车型重新包装、重新定位，并把它的特性介绍给中国消费者，这无疑为罗德公关公司的策划能力提出了极高的要求。
在欧美国家，汽车业界的媒体记者往往具有专门深厚的汽车专业知识；中国的专业记者对汽车技术仍需要一个学习过程，而且刚刚开始接触试驾驶活动。
因此，公关活动所面临的一个要紧课题，是如何依照中国媒体的专业水平，采取不开生面的方式向他们讲明A8轿车的诸多技术优势和车主能够享受到的种种利益。
由于时刻紧迫预算有限，开展这项活动的难度就显得更大。
3、执行项目的地域针对中国豪华车消费状况，此项目选定三个都市实施：北京、上海、广州。
这三个都市也是中国豪华轿车消费最集中的都市。
选定这三个都市，目的是通过公关活动分不阻碍华北、华东、华南市场。
二、项目调查1、媒体调研中国汽车专业媒体记者对试车活动还没有专门专业的知识和了解。
如何针对中国媒体现状，实施一次不开生面、令人难忘的公关活动；同时，又能准确地把奥迪A8的特性传达给媒体？公关活动实施前，罗德公关有限公司对国内20家要紧的汽车和生活时尚杂志进行了电话采访。
具体了解以下问题：记者对搞一次新款豪华轿车的试驾驶活动在形式上有些什么需求？记者希望选择什么样地点？时刻是一天依旧半天或安排在晚间为宜？他们希望自己有多长时刻进行试驾驶？调查结果表明，大多数记者希望活动时刻为一整天，活动地点应选在各个举办都市附近开车约1-2小时就可抵达的地点。
通过调研，充分了解了媒体记者的需求，这对罗德公关公司更有的放矢地实施活动特不有关心。
2、市场调研活动实施前，罗德公关公司对中国豪华轿车市场进行了充分调研。
调研发觉，在中国豪华轿车市场，奥迪A8的要紧竞争对手是奔驰S级轿车和宝马7系列轿车。
通过调研还发觉，在此之前，奔驰S级轿车和宝马7系列轿车尽管在中国市场有一定的销量，但从来没有在中国国内市场实施过某一个体车型的投放市场公关活动和试驾活动。
另据了解，宝马中国区打算在中国市场实施“体验完美”巡回试车活动，但并非针对某一个体车型投放公关活动。
因此，罗德公关公司将要实施的此次公关活动，将是中国高端豪华轿车市场第一次车型投放和媒体公关活动，意义非比平常。
奥迪品牌在全球的核心价值是“技术领先”。
罗德公关公司为奥迪中国策划的此次公关活动为事实上现了“公关领先”——在公关活动和策划上差不多领先于其竞争对手。
三、项目策划1、具体公关目标●利用奥迪A8轿车的优秀品质增强奥迪轿车在中国的总体品牌形象，使之成为豪华配置和领先技术的代表；●制造消费需求，协助奥迪销售人员实现今年的销售指标（500辆）；●充分宣传奥迪A8的领先科技所带来的突出卖点，如全铝车身结构、全时四驱系统等领先技术以及这些技术优势为消费者带来的全新感受；●在整个项目实施期间，敦促媒体进行广泛而持续的报道；●奥迪A8要紧面向公务用车，因此要加强与政府部门之间的公关联系。
2、具体公关策划●组织新闻媒体代表参加奥迪A8轿车的试驾驶和试乘坐活动，让他们亲躯体验拥有A8轿车一族所享受到的生活风格；●依照奥迪A8轿车正式上市活动中所宣扬的主题设计四次演示活动，这些活动的宗旨是诠释A8轿车在“时刻、空间、安全和制造宁静氛围”诸方面所具有的优势，并采取特不直观和饶有兴趣的互动方式显示A8轿车给消费者带来的独特享受；●聘请奥迪的技术人员和专业试车员讲授A8轿车的各项技术和行驶特征；●通过高雅的艺术表演烘托出奥迪 A8豪华至尊的地位。
3、目标公众●政府高级官员、商界首领、外交官、社会名流等上层社会人士，他们具有专门高的社会知名度。
4、要紧传播信息●奥迪品牌理念的内涵——人性、激情、领先、远见。
●奥迪A8的特性被概括为“时、空、安、静”：时刻魅力——奥迪A8的强劲发动机为旅途节约了大量时刻；该车配备了豪华的车载一体化办公系统，使车主能够充分利用旅途时刻；空间魅力——奥迪A8轿车为乘员提供充裕的内部空间。
内部除宽敞外，还具有极高的舒适性和最豪华的装备。
因此许多国家元首和国宾车队都选用奥迪A8；安全魅力——全铝空间框架结构、全时四驱系统等先进技术使奥迪A8可提供超豪华轿车所能提供的最大程度的安全性能；宁静魅力——奥迪A8的优秀隔音特性营造了车内特不宁静的氛围。
5、媒体选择●在汽车业界对公众舆论起主导作用的各家报刊和电子媒体；●宣扬高档生活风格的实力派刊物和电视节目；●部分面向大众的文字媒体；6、具体传播手段●互动式专家讲解——来自德国的奥迪技术专家以专业的知识背景向记者详细介绍了奥迪A8的各种高科技装备。
在介绍奥迪A8的全铝车身结构时，德国专家让记者们手持一个带磁铁的铁质小壁虎玩具，在奥迪A8车身上实验能否粘附上。
结果可想而知，奥迪A8采纳了先进的全铝车身结构，铁质玩具因此粘附不上。
现场特不活跃，记者们啧啧称奇。
罗德公司确实是用这种巧妙而又富有味味的传播手段，把奥迪A8“技术领先”的理念以另人难忘的手段传播给媒体记者。
●紧扣主题的艺术表演——如何样让宽敞媒体记者对奥迪A8的“宁静”特性留下深刻的印象？让每个记者坐在车内体验宁静大概专门难。
罗德公司在向媒体记者传播所要传播的信息时，并没有采取生硬的灌输手段。
而是采纳了由感性认识产生联想，再深入到理性认识的方法。
罗德公关公司专门邀请到中央音乐学院闻名古琴演奏大师，李祥霆教授，为媒体记者们上了一堂不开生面的“宁静课”。
以在北京的活动为例，在天下第一城古色古香的庭院中，微风轻送，李大师即兴演奏，要么让记者点题演奏。
只听古音铮铮，一首清雅的古风《高山流水》，窗外蝉声稀疏，再浮躁的人也能赶忙心灵澄净下来。
而李大师身后设计独特的奥迪A8画板，则又突现出一个鲜亮的具像。
所听、所见、被渲染，记者们确实是如此高雅地体验到了奥迪A8的宁静。
●大开眼界的试车表演——如何把奥迪A8超凡的*纵特性展现给媒体记者呢？罗德公关公司请来奥迪德国总部的专业试车专家，也曾是欧洲赛车手的克兰特先生，在试车场地，为记者们表演了危险试车。
为了体现奥迪A8配备的ESP电子稳定程序在打滑或高速刹车等极端情况下所具有的卓越*控性能，克兰特在车速达到120公里/小时的情况下，双手撒开方向盘，伸出车顶天窗，同时急踩刹车。
奥迪A8在场地上720度急转弯，稳稳地停在记者面前。
只有在电影特技表演中才能看见的一幕发生在眼前，媒体记者热烈鼓掌。
试车员的精彩表演为记者留下了深刻的印象，但更重要的是奥迪A8的超凡*控性令记者们折服。
●实时互动的网络传播——为了实现宽敞消费者与爱车者之间的互动交流。
奥迪中国开通了一个小型奥迪A8网站(/audia8)，喜爱A8的消费者可通过那个专门网站，了解到更多A8的资讯并可直接与奥迪中国进行交流。
●记者亲身试驾奥迪A8——活动在记者亲身试驾奥迪A8活动中达到高潮。
记者试驾在专业试车员的陪同下进行。
试驾形式也不有味味。
记者在驾车加速到80公里/小时的速度时，急踩刹车，体验奥迪A8 ABS防抱死刹车系统的卓越性能。
通过试驾，媒体记者们对奥迪A8的卓越安全性能留下了深刻的印象。
而奥迪A8的这一卓越性能并没有通过刻意传播，而是通过记者的亲躯体验，自己得出的结论。
7、与治理层的协调及获得的支持●在公关活动中需要十几辆奥迪A8轿车，用来接送记者前往试车活动地点。
尽管奥迪A8是特不昂贵的豪华轿车，但奥迪中国特地协调其在中国经销商，最后调集10辆奥迪A8用于试车活动。
●10辆奥迪A8及其养护车辆形成一个庞大的车队。
通过与当地交通治理部门协调，最后由当地交管部门派出警车开道，车辆行驶问题得到特不圆满的解决。
四、项目实施1、项目实施中遇到的困难l 项目实施场地的选择是实施中遇到的最大的困难。
项目实施的场地必须符合下列条件：该场地必须符合奥迪品牌高档豪华车的形象，高档、豪华；要有足够的试车空间；交通要方便，离市中心开车行程不超过2小时。
查找同时符合三个条件的场地特不困难。
以查找北京的场地为例，罗德公关公司花费了近百个小时，走访了北京市区以及周边郊区所有可能适合以上条件的场地。
能够讲，在查找场地的过程中，罗德公关公司花费了巨大精力。
尽管如此，最后查找到的场地客户表示特不中意。
在每座活动举办都市，罗德公司所选定的地点差不多上以高档和豪华著称的名胜：北京：天下第一城，这是一座仿照紫禁城而设计的酒店/娱乐综合性设施，有城墙、了望塔、湖泊、佛踏、庭园和茶馆等景观，离市中心仅50公里。