本土品牌怎样才能活得长久
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了 外资 为 主 的企 业 。 小 肥 羊 的 被 收 购 ，让 人 们 再 次
强 调 ： “ 有 名 牌 的 多 少 ，是 一 个 拥
位 ），联 想 （１９ ）， 中 国工 商 银 ２位
国家 经 济 实 力 的 象 征 。 名 牌 就 是 质
量 ，就 是效 益 ，就 是 竞争 力 ，就 是生
为 ，从 上 世 纪 ８ ０年 代 起 ，发 达 国 家
品 牌 是 一 个 国 家 经 济 实 力 和 软 实 力 的 象 征 ，是 一 个 民族 整 体 素 质 的 体 现 ，是 一 个 产 业 进 步 成 果 的 结 晶 ，是 一个 企 业发 展 的 灵魂 。 有 专 家 指 出 ，自 主 品 牌 需 要 上
产 资 料 钢 铁 、水 泥 、化 肥 产 量 均 居
下 ，通 过 产 业 集 中 优 势 ，发 展 核 心 业 务 ，扩 展 水 平 分 工 和 垂 直 分 工 ， 逐 步在全 球形成 了寡头 垄断 的 “ 系 统 集 成 者 ” 。 这 些 大 公 司 占 据 了 行 业 全 球 市 场 的 绝 大 部 分 份 额 ，并 产 生了 “ 布 效应 ” ，把 业 务扩 展 到 了 瀑 供 应 链 的 各 个 环 节 ，牢 牢 地 把 持 产 业 价 值 链 的 高 端 ，形 成 了 控 制 力 强 大的全球 化公 司。在这个 过程 中 ， 西方大型 跨国企 业在品牌 的创立 、 维 护 、组 合 管 理 等 方 面 的 重 视 和 投
具 有 国 际 竞 争 力 的 世 界 级 企 业 和 世 界 级 品 牌 。 当前 ，我 国 已 成 为 世 界
第 二 大 经 济 体 ，经 济 总 量 、产 业 规 模 、企 业 数 量 已 经 达 到 较 高 水 平 。 但 是 ，缺 少 世 界 一 流 企 业 以 及 在 世 界 范 围 内 叫 得 响 的 企 业 品 牌 和 产 品 品 牌 ，使 得 我 们 这 个 经 济 大 国 缺 乏
中 ， 美 国 差 不 多 占 了 一 半 ，美 国 的
可 口可 乐 品牌 价 值 ７ ０ ０ 多亿 美元 ，比
中国前 ｌ名 品 牌价 值 的 总和 还 要 多 。 ０
话题
Ｉ Ｉ Ｊ Ｅ Ｒ Ｊ ｏＲ Ｐ０ＲＡＴ Ｅ
间存 在 较 大差 距 。
西 方 经 济 强 国 ，大 都 拥 有 一 批
话 题
Ｉ 瓜Ｅ 丌 ０ｌ ０ＲＡⅡ ＲＰ
本土品牌的发展关系 国家经济竞争力 的大事 ， 企业必须认清形势 ，参与到品牌强 国之中来
本土品牌 怎样才能活得长久
方 边
口
据 报 道 ， 国 内 餐 饮 业 的 小 肥 羊 终 于落 入 百胜 的 “ 口 ”之 中 ，成 为 虎
应 有 的 内涵 。
从 整 体 上 看 ， 中 国 企 业 还 没 有 完 全 摆 脱 高 投 入 的 外 延 式 增 长 模 式 ，缺 少 具 有 自主 知 识 产 权 的 关 键 技 术 和 知 名 品 牌 。 同 时 ， 由于 过 多 依 靠 引 进 国 外 技 术 形 成 自 己 的 竞 争 优 势 ，很 容 易 被 模 仿 和 复 制 。 要 从
际 竞 争 力 的 世 界 一 流 企 业 ， 中 国 企 业 必 须 大 力 增 强 创 新 意 识 ， 坚 决 实 施 科技仓新 战略和 品牌发展 战略 ， Ｉ 舍 此 别 无它 途 。
聚 焦 经 济 建 设 领 域 ，纵 观 国 际 风 云 和 世 界 潮 流 ，经 济 的 竞 争 归 结 为 企 业 的 竞 争 ， 而 企 业 的 竞 争 又 体 现在 品 牌 的竞 争上 。
世 界 第 一 。 苏 州 生 产 的 美 国 罗 技 鼠 标 ，每 只 销价 约 ４美 元 ，中 国企 业 只 ｌ 分 得３ 元 ；中 国 生 产 的 个 人 计 算 机 美 （ Ｃ）毛 利 率 只有 ５ 左 右 ，中 国 一 Ｐ ％ 台 电视 机 的平 均利 润 不 Ｎ ｌ元钱 。 ｏ 国 务 院 发 展 研 究 中 心 研 究 认
命 力 。 希 望 全 国 有 更 多 的 名 牌 走 向 世 界 ，加 快 培 育 更 多 世 界 级 企 业 和
世 界 级 品牌 ” 。 “ 界 上 有 ３ ％的商 世 ０ 品 是 中国制 造 的 ，２ ０ 年 在世 界 品牌 ０９ ５ ０ 的排 行 榜 中入 围 的 中 国 品牌 仅 ０强 仅 只 占有 ｌ席 ，入 围前 ２ ０ ５ ０ 名的 只有 ６ 家 企业 ，包 括 中 国移 动 （ ３ ），中 ６位 国 中 央 电 视 台 （ ５ ），海 尔 （ ０ ６位 １４
根 本 上 扭 转 这 一 局 面 ，培 育 具 有 国
中 国 现 有 二 百 多 种 产 品 的产 量 居 世
界 第 一 。 玩 具 占世 界 市 场 的７ ％ ， ０ 自 行 车 占６ ％ ，鞋 子 占５ ％ ，微 波 ０ ０ 炉 占５ ％ ，个 人 电脑 占２５，电视 机 ０ ／ 和 空 调 占 １３，冰 箱 占 ｌ ／ ／ Ｓ，大 宗 生
行 （ ９ 位 ），国 家 电 网 （ ９ 位 ） ，国有 企 业 占 个
有 ４ 席 位 ，也 就 是 说 ，自 由竞 争 的 个 中国企 业入 围世 界品 牌５ Ｏ 前２ ０ Ｏ强 ０ 名 的仅 有海 尔与 联想 两家 。 中国 现 有 １０ 个 品牌 ，和 美 国 ７万 的 数 量 差 不 多 。但 在 世 界 品 牌 １０ ０ 强
提起 了 本土 品牌 流失 的 话题 。
品牌 强国时代 已经到来
“ 快 培 育 我 国 的 跨 国公 司 和 加 国 际 知 名 品 牌 ” 。这 是 胡 锦 涛 总 书 记 在 党 的 “ 七 大 ”开 幕 式 上 做 出 十 的 重 要 指 示 。 温 总 理 在 青 岛 视 察 时
强 调 ： “ 有 名 牌 的 多 少 ，是 一 个 拥
位 ），联 想 （１９ ）， 中 国工 商 银 ２位
国家 经 济 实 力 的 象 征 。 名 牌 就 是 质
量 ，就 是效 益 ，就 是 竞争 力 ，就 是生
为 ，从 上 世 纪 ８ ０年 代 起 ，发 达 国 家
品 牌 是 一 个 国 家 经 济 实 力 和 软 实 力 的 象 征 ，是 一 个 民族 整 体 素 质 的 体 现 ，是 一 个 产 业 进 步 成 果 的 结 晶 ，是 一个 企 业发 展 的 灵魂 。 有 专 家 指 出 ，自 主 品 牌 需 要 上
产 资 料 钢 铁 、水 泥 、化 肥 产 量 均 居
下 ，通 过 产 业 集 中 优 势 ，发 展 核 心 业 务 ，扩 展 水 平 分 工 和 垂 直 分 工 ， 逐 步在全 球形成 了寡头 垄断 的 “ 系 统 集 成 者 ” 。 这 些 大 公 司 占 据 了 行 业 全 球 市 场 的 绝 大 部 分 份 额 ，并 产 生了 “ 布 效应 ” ，把 业 务扩 展 到 了 瀑 供 应 链 的 各 个 环 节 ，牢 牢 地 把 持 产 业 价 值 链 的 高 端 ，形 成 了 控 制 力 强 大的全球 化公 司。在这个 过程 中 ， 西方大型 跨国企 业在品牌 的创立 、 维 护 、组 合 管 理 等 方 面 的 重 视 和 投
具 有 国 际 竞 争 力 的 世 界 级 企 业 和 世 界 级 品 牌 。 当前 ，我 国 已 成 为 世 界
第 二 大 经 济 体 ，经 济 总 量 、产 业 规 模 、企 业 数 量 已 经 达 到 较 高 水 平 。 但 是 ，缺 少 世 界 一 流 企 业 以 及 在 世 界 范 围 内 叫 得 响 的 企 业 品 牌 和 产 品 品 牌 ，使 得 我 们 这 个 经 济 大 国 缺 乏
中 ， 美 国 差 不 多 占 了 一 半 ，美 国 的
可 口可 乐 品牌 价 值 ７ ０ ０ 多亿 美元 ，比
中国前 ｌ名 品 牌价 值 的 总和 还 要 多 。 ０
话题
Ｉ Ｉ Ｊ Ｅ Ｒ Ｊ ｏＲ Ｐ０ＲＡＴ Ｅ
间存 在 较 大差 距 。
西 方 经 济 强 国 ，大 都 拥 有 一 批
话 题
Ｉ 瓜Ｅ 丌 ０ｌ ０ＲＡⅡ ＲＰ
本土品牌的发展关系 国家经济竞争力 的大事 ， 企业必须认清形势 ，参与到品牌强 国之中来
本土品牌 怎样才能活得长久
方 边
口
据 报 道 ， 国 内 餐 饮 业 的 小 肥 羊 终 于落 入 百胜 的 “ 口 ”之 中 ，成 为 虎
应 有 的 内涵 。
从 整 体 上 看 ， 中 国 企 业 还 没 有 完 全 摆 脱 高 投 入 的 外 延 式 增 长 模 式 ，缺 少 具 有 自主 知 识 产 权 的 关 键 技 术 和 知 名 品 牌 。 同 时 ， 由于 过 多 依 靠 引 进 国 外 技 术 形 成 自 己 的 竞 争 优 势 ，很 容 易 被 模 仿 和 复 制 。 要 从
际 竞 争 力 的 世 界 一 流 企 业 ， 中 国 企 业 必 须 大 力 增 强 创 新 意 识 ， 坚 决 实 施 科技仓新 战略和 品牌发展 战略 ， Ｉ 舍 此 别 无它 途 。
聚 焦 经 济 建 设 领 域 ，纵 观 国 际 风 云 和 世 界 潮 流 ，经 济 的 竞 争 归 结 为 企 业 的 竞 争 ， 而 企 业 的 竞 争 又 体 现在 品 牌 的竞 争上 。
世 界 第 一 。 苏 州 生 产 的 美 国 罗 技 鼠 标 ，每 只 销价 约 ４美 元 ，中 国企 业 只 ｌ 分 得３ 元 ；中 国 生 产 的 个 人 计 算 机 美 （ Ｃ）毛 利 率 只有 ５ 左 右 ，中 国 一 Ｐ ％ 台 电视 机 的平 均利 润 不 Ｎ ｌ元钱 。 ｏ 国 务 院 发 展 研 究 中 心 研 究 认
命 力 。 希 望 全 国 有 更 多 的 名 牌 走 向 世 界 ，加 快 培 育 更 多 世 界 级 企 业 和
世 界 级 品牌 ” 。 “ 界 上 有 ３ ％的商 世 ０ 品 是 中国制 造 的 ，２ ０ 年 在世 界 品牌 ０９ ５ ０ 的排 行 榜 中入 围 的 中 国 品牌 仅 ０强 仅 只 占有 ｌ席 ，入 围前 ２ ０ ５ ０ 名的 只有 ６ 家 企业 ，包 括 中 国移 动 （ ３ ），中 ６位 国 中 央 电 视 台 （ ５ ），海 尔 （ ０ ６位 １４
根 本 上 扭 转 这 一 局 面 ，培 育 具 有 国
中 国 现 有 二 百 多 种 产 品 的产 量 居 世
界 第 一 。 玩 具 占世 界 市 场 的７ ％ ， ０ 自 行 车 占６ ％ ，鞋 子 占５ ％ ，微 波 ０ ０ 炉 占５ ％ ，个 人 电脑 占２５，电视 机 ０ ／ 和 空 调 占 １３，冰 箱 占 ｌ ／ ／ Ｓ，大 宗 生
行 （ ９ 位 ），国 家 电 网 （ ９ 位 ） ，国有 企 业 占 个
有 ４ 席 位 ，也 就 是 说 ，自 由竞 争 的 个 中国企 业入 围世 界品 牌５ Ｏ 前２ ０ Ｏ强 ０ 名 的仅 有海 尔与 联想 两家 。 中国 现 有 １０ 个 品牌 ，和 美 国 ７万 的 数 量 差 不 多 。但 在 世 界 品 牌 １０ ０ 强
提起 了 本土 品牌 流失 的 话题 。
品牌 强国时代 已经到来
“ 快 培 育 我 国 的 跨 国公 司 和 加 国 际 知 名 品 牌 ” 。这 是 胡 锦 涛 总 书 记 在 党 的 “ 七 大 ”开 幕 式 上 做 出 十 的 重 要 指 示 。 温 总 理 在 青 岛 视 察 时