摘要随着经济的发展人们的生活水平日渐提高随之而来产生了

深圳信息职业技术学院

信息经济系

毕业设计

目录

一项目概述 (1)

（一）项目名称 (1)

（二）项目背景 (1)

（三）项目目标 (1)

（四）项目内容 (1)

（五）项目的投资规模与建设周期 (1)

（六）项目收益 (1)

二.项目需求分析 (1)

（一）行业特点分析 (2)

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11 八．项目预算 (11)

九．项目评估 (11)

（一）风险因素 (11)

（二）对策 (11)

参考文献 (11)

一项目概述

（一）项目名称：本项目的名称暂定为edfree手机网站

（二）项目背景：手机已经成为历史上最成功的电子产品当你有一群的朋友时,当你的人际圈子越来越大的时候，如果你还没有手机，那么想联系人或别人想找你就非常麻烦了。手机的功能也是越来越多.从黑白到彩屏到真彩.从单纯的打电话发短信.到可看电影.看电视.听音乐.玩游戏.照像.功能越来越多.质量越来越好.想想以前出去游玩.,要带收音机,照像机,MP3 或者MP4 几本书或杂志.还有笔记本电脑.而现在一部手机即可包括所有功能.何乐

（二）市场竞争者分析

Gartner Dataquest的分析家Ben Wood日前表示，受第四季度强劲需求的推动，今年全球手机出货量将从去年的5.21部增长到6.1亿部。该分析家表示，诺基亚的价格策略已经帮助其赢会了部分第一季度丢失的市场份额，第二季度诺基亚的市场份额已经提升到30%，而一季度为 28.9%。今年第一季度西门子移动在手机市场的份额已经下滑到8%，但是由于和中国手机制造商宁波波导公司结盟，其市场份额具有潜在的增长势头。

诺基亚的主要竞争对手摩托罗拉和索尼爱立信都于本周发布了最新季度财报。报告显示，由于市场需求强劲，摩托罗拉和索爱的手机销量都有较大幅度增长。诺基亚将于1月26日发布2005年第四季度财报。摩托罗拉表示，由于部分配件供货不足，该公司的手机产品供不应求。摩根大通分析师马克-戴维斯-琼斯(Mark Davies-Jones)表示：“一般来说，如果摩托罗拉的产品供不应求，诺基亚的手机销量也就有了进一步增长的空间。”

索爱、摩托罗拉和三星电子第四季度在欧洲占有的市场份额都有所增长，这意味着诺基亚在这一市场可能失去了部分份额。分析师认为，诺基亚在全球占有的市场份额有望继续增

6%。

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飞利浦半导体主席兼执行总裁Scott McGregor指出，在经历了后非典时期库存过大之后，中国的手机和消费电子制造商已开始增加芯片定单。与此同时，他们对系统设计专业技术的需求也在不断增加，尤其是手机，向全球最大的玩家的挑战也日趋激烈。诸如康佳集团、TCL控股以及宁波波岛等公司在中国的手机市场扮演着越来越重要的角色，紧追品牌公司如摩托罗拉、诺基亚以及三星。目前国内制造商大部分还停留在低端市场，拥有低成本和网络发行渠道的决策者占有重要的市场份额。但由于中国手机市场生产过剩，许多公司正力求迅速创建自己与众不同的核心产品，以在不久的将来免遭淘汰的命运。McGregor说：“大多

数手机制造商处于亏损状态。他们需要算一算他们的增值可能性有多大，因为单单跟得上市场还是不够的。”但没人怀疑手机设计最终将迁移到中国来。McGregor认为，中国进入消费电子系统设计时期后，对手持设备的需求没有原来那么大，并预计应更多地关注扩大出口销售。

手机在我国从贵族向平民的转变实在太快了。截止到２００１年底，我国手机拥有量达到１．４４亿户，位居世界第一，并且一直在以每月新增５００万用户的高速度在增长。中国手机市场正成为全球手机厂商必争之地。各种性能、各种品牌、各种价格的广告让我们眼花缭乱，本期调查的目的便是为了帮助业内人士及消费者认清手机市场发展特点与趋势。

由于价格的不断下调，手机现已不再是奢侈品，当各个品牌的手机功能相差无几时，手机的外观设计与时尚品位就成为左右人们购买行为的第一要素；同时，品牌对人的影响也深入人心，对购买行为的影响不可小视。本次调查显示，３９％的消费者认为时尚是影响购买行为的因素，认为品牌是影响购买行为因素的用户比例为３０％，人们十分看重的价格与功能现已退居其次，分别占被调查者２０％与１１％的比例。

由于居民收入水平提高，移动电话价格不断下调，人们对于手机的价格承受能力逐渐增强。在手机价位方面，人们并非单纯强调低价格手机或追求高档新潮手机。本次调查中，２０００至３０００元价位占到４１．８％，居第一位；３４．６％的人购买１０００到２０００元价位的手机；除此之外各个价位的被调查者比例都低于１０％，１０００元以下和３０００元以上的总和只有２３．６％。可见，中档手机是未来用户选购的主要对象，１０００—３０００元是绝大部分消费者比较认可的价位。半数多的用户认为手机应具备蓝牙功能；四成多的人认为应该单向收费。

此外，人们希望手机是一个娱乐终端。２３．４％的用户希望手机可以下载音乐，１４．９％的用户希望应用手机可以进行网上游戏。与ＷＡＰ上网相比，ＧＰＲＳ在速度上则要快得多，随着２００１年国内的ＧＰＲＳ网络建设，通信行业内曾掀起了一阵ＧＰＲＳ的评述热潮。但作为广大手机用户，却并没有表现出十足的热情，只有９．１％的用户对之非常了解，１６％的被调查对象选择比较了解，大部分人５２．４％的比例对ＧＰＲＳ只是一般了解，不了解的人占２２．５％，这说明受ＷＡＰ应用的影响，更多的用户对于即将到来的服务不再是一开始就对它抱以过高的期望，而是更多了一份等待的耐心。

3．手机价格实惠。从手机调查中从ZDC调研中心的《2007-2008年中国手机市场调查研究报告》上可以看到适中的价格与丰富的产品数量，使得1000-2000元之间的赢得四成以上的关注度，关注比例达到40.6%。其次是2001-3000元之间的产品，关注比例为29.2%。（如下