百事可乐分析
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• 2005年公布的《财富》杂志全球500强排名中， 百事公司以营业收入292.61亿美元位列第172位
• 2005年10月28日，百事在中国的第四家休闲食品 厂在北京大兴区正式投入运营。迄今在休闲食品 方面，百事在华共有4家食品生产厂
• 时至今日，百事公司已在中国成立了40余家合资、 合作、独资企业和项目，总投资超过10亿美元， 在华直接雇员近1万人
※产品介绍
• 百事可乐公司最初以生产碳酸饮料为主，后来 为了更好地发挥产品结构优势，将市场经营重点 重新回归饮料和休闲食品 。
• 百事可乐包括的饮料品牌：“百事可乐”、“七 喜”、“美年达”、“激浪” 、“亚洲”、 “北冰洋”、“天府” 、 “佳得乐”系列、
“都乐”系列等。
※市场分析
• 消费群体
• Ask for more 是现代年轻人追求的一种生 活，他们渴望得到更多。
百事可乐平面广告
百事可乐平面广告分析
• 柠檬与可乐结合给人以一种新奇的感觉， 年轻一代对新事物有很强的好奇心，新鲜 感总会让他们去探寻一个结果。
• 水果总是与健康相连，柠檬富含人体所需 维生素c，这与百事的健康性不谋而合。
影视广告——郭富城、王菲广告歌
• 世界有多漂亮，就像梦想总会向往。我有渴望， 所有星星都会因此更光，繁星都不够多，全都给 我采过，Go for more ,ask for more 天空不够多， 转身飞跃过，Go for more ,ask for more 。一线 光，一百种渴望，在期待的脸特别好看。永不满 足，所以不寂寞，随时向往，才随时开朗。给我 追赶，给我新鲜探访。一对手，拥抱这地球，能 延绵千里，能环回一周。给我走一秒，不停留， 从平凡出发，随无涯奔走。你与我的渴望，令路 上风光更好看。We better ask for more 。刹那可 以做什么，可以容许你遇着我。所有星星都会因 此更光，
• 百事公司于1997年10月作出重大战略调 整，剥离必胜客、塔可钟和肯德基的餐厅 业务，成立独立的百胜全球餐饮集团。
• 1998年，百事公司全盘收购了世界著名 的纯品康纳(Tropicana)果汁饮料公司
• 2000年，百事公司将以制造水果混合型饮料、 能量饮料、乳品饮料、茶饮料和含有植物成 分的Sobe饮料业务纳入公司业务范围，并 开拓一系列新型饮料业务
优势分析
• 开始提出Ask for more 不在只着眼于年轻的 一代。
• 平凡但不平庸，在平凡中体味生活，渴望 更多，在付出后能有所获。
影视广告——F4
• 勇敢追，这是最好的机会，感觉像灌一口 冒着泡的快乐，向前飞，无法复制的体会， 唯有你解我的渴。女：“我要蓝色 的。”F4：“你要什么我们都给你。”让 渴望无限的再生长，爱并不只是幻想，让 这世界无法闭着眼睛延长，有想象，就有 能量再飞翔，Do not spot，ask for more 我们知道，最特别的，更好更多，你的吻， 是生命里最甜美的配方，从此一切变得不 再一样。
三 以往广告作品搜集和分析
• 1 百事可乐平面广告 • 2 百事可乐电视广告
百事可乐平面广告
百事可乐平面广告分析
• 明星效应。谢霆锋，一个被许多年轻人喜 爱并追捧的帅哥明星，出道经历更是曲折。 他在广告中的出现，对许多人来说本身就 是一种号召。
• 渴望 畅饮 行动 符合年轻人有朝气，有活 力的性格
※商标分析
• 百事可乐的包装选择了蓝色，在纯白 的底色上是近似中国行书的蓝色字体 “Pepsi Cola”，蓝字在白底的衬托下 十分醒目，呈活跃、进取之态。众所 周知，蓝色是精致、创新和年轻的标 志，高科技行业的排头兵IBM公司就选 用蓝色为公司的主色调，被称为“蓝 色巨人”，百事可乐的颜色与它的公 司形象和定位达到了完美的统一。
小组成员：李欢、董艳阳、王香甜
目录
一、广告主体 二、资料和信息收集 三、以往广告作品搜集和分析 四、竞争对手分析 五、广告创意及作品
1、广播广告 2、电视广告 六、自我检测与评价 七、篇后语
一 广告主体
1.企业名称
Pepsi C百度文库la Corporation 百事可乐
2.主要产品 可乐
3.广告主题 品牌形象广告
• 1965年，与休闲食品巨头菲多利(Frito-lay’s)合并， 正式更名为百事公司
• 从1977年开始，百事公司进军快餐业，先后将必 胜客(Pizza Hut)、塔可钟（Taco Bell）和肯德基 (KFC)收归麾下
• 1992年，百事公司与Thomas J. Lipton结 成战略伙伴关系，在北美市场生产即饮茶 饮料品牌——立顿(Lipton) 茶。 目前，百 事公司业务遍布200多个国家和地区，员 工总数达14万人。
• 2001年8月，经欧盟委员会和美国联邦贸易 委员会批准，正式与世界著名的食品公司桂 格(Quaker)公司合并
• 2003-2004年连续两年分别荣登《财富》全 球饮料和食品行业“最受赞赏的公司”榜首
• 2004年《商业周刊》评选的全球100强品牌中， 百事以120.66亿美元的品牌价值位列第22位 在百 事公司强大的品牌阵营中，年销售额超过10亿美 元的国际知名品牌就高达16个之多。
饮品消费群体主要有三种：学生、白领和 层次较高的自由职业者（广告人、自由撰稿 人等）。消费群体以“小于16岁”和 “16～30岁”这两个年龄段最为集中。以 上职业和年龄段的消费群体正是年轻富有激 情、对时尚最为过敏的一族。
※百事品牌的理念是“渴望无限”
（AskofMore），以“渴望无限 精彩足球”、 “音乐无限渴望无限”为主题的活动一浪 高过一浪，倡导年轻人积极进取的生活态 度，寓意是对年轻人来说，机会和理想有 着无限多的空间，他们可以尽情地遐想和 追求。
二 资料和信息的收集
※百事公司介绍
• 美国最大的软性饮料公司之一。资产总额约 151 亿美元，居世界大企业第75位，职工26.6万人。 公司总部设在纽约市。
• 1898年，在美国北卡罗莱纳州伯恩市，药剂师 Caleb Bradham创建了百事可乐公司。 如今，百 事公司位居全球食品饮料公司前三位，被公认为 世界上最成功的消费品公司之一。
• 2005年10月28日，百事在中国的第四家休闲食品 厂在北京大兴区正式投入运营。迄今在休闲食品 方面，百事在华共有4家食品生产厂
• 时至今日，百事公司已在中国成立了40余家合资、 合作、独资企业和项目，总投资超过10亿美元， 在华直接雇员近1万人
※产品介绍
• 百事可乐公司最初以生产碳酸饮料为主，后来 为了更好地发挥产品结构优势，将市场经营重点 重新回归饮料和休闲食品 。
• 百事可乐包括的饮料品牌：“百事可乐”、“七 喜”、“美年达”、“激浪” 、“亚洲”、 “北冰洋”、“天府” 、 “佳得乐”系列、
“都乐”系列等。
※市场分析
• 消费群体
• Ask for more 是现代年轻人追求的一种生 活，他们渴望得到更多。
百事可乐平面广告
百事可乐平面广告分析
• 柠檬与可乐结合给人以一种新奇的感觉， 年轻一代对新事物有很强的好奇心，新鲜 感总会让他们去探寻一个结果。
• 水果总是与健康相连，柠檬富含人体所需 维生素c，这与百事的健康性不谋而合。
影视广告——郭富城、王菲广告歌
• 世界有多漂亮，就像梦想总会向往。我有渴望， 所有星星都会因此更光，繁星都不够多，全都给 我采过，Go for more ,ask for more 天空不够多， 转身飞跃过，Go for more ,ask for more 。一线 光，一百种渴望，在期待的脸特别好看。永不满 足，所以不寂寞，随时向往，才随时开朗。给我 追赶，给我新鲜探访。一对手，拥抱这地球，能 延绵千里，能环回一周。给我走一秒，不停留， 从平凡出发，随无涯奔走。你与我的渴望，令路 上风光更好看。We better ask for more 。刹那可 以做什么，可以容许你遇着我。所有星星都会因 此更光，
• 百事公司于1997年10月作出重大战略调 整，剥离必胜客、塔可钟和肯德基的餐厅 业务，成立独立的百胜全球餐饮集团。
• 1998年，百事公司全盘收购了世界著名 的纯品康纳(Tropicana)果汁饮料公司
• 2000年，百事公司将以制造水果混合型饮料、 能量饮料、乳品饮料、茶饮料和含有植物成 分的Sobe饮料业务纳入公司业务范围，并 开拓一系列新型饮料业务
优势分析
• 开始提出Ask for more 不在只着眼于年轻的 一代。
• 平凡但不平庸，在平凡中体味生活，渴望 更多，在付出后能有所获。
影视广告——F4
• 勇敢追，这是最好的机会，感觉像灌一口 冒着泡的快乐，向前飞，无法复制的体会， 唯有你解我的渴。女：“我要蓝色 的。”F4：“你要什么我们都给你。”让 渴望无限的再生长，爱并不只是幻想，让 这世界无法闭着眼睛延长，有想象，就有 能量再飞翔，Do not spot，ask for more 我们知道，最特别的，更好更多，你的吻， 是生命里最甜美的配方，从此一切变得不 再一样。
三 以往广告作品搜集和分析
• 1 百事可乐平面广告 • 2 百事可乐电视广告
百事可乐平面广告
百事可乐平面广告分析
• 明星效应。谢霆锋，一个被许多年轻人喜 爱并追捧的帅哥明星，出道经历更是曲折。 他在广告中的出现，对许多人来说本身就 是一种号召。
• 渴望 畅饮 行动 符合年轻人有朝气，有活 力的性格
※商标分析
• 百事可乐的包装选择了蓝色，在纯白 的底色上是近似中国行书的蓝色字体 “Pepsi Cola”，蓝字在白底的衬托下 十分醒目，呈活跃、进取之态。众所 周知，蓝色是精致、创新和年轻的标 志，高科技行业的排头兵IBM公司就选 用蓝色为公司的主色调，被称为“蓝 色巨人”，百事可乐的颜色与它的公 司形象和定位达到了完美的统一。
小组成员：李欢、董艳阳、王香甜
目录
一、广告主体 二、资料和信息收集 三、以往广告作品搜集和分析 四、竞争对手分析 五、广告创意及作品
1、广播广告 2、电视广告 六、自我检测与评价 七、篇后语
一 广告主体
1.企业名称
Pepsi C百度文库la Corporation 百事可乐
2.主要产品 可乐
3.广告主题 品牌形象广告
• 1965年，与休闲食品巨头菲多利(Frito-lay’s)合并， 正式更名为百事公司
• 从1977年开始，百事公司进军快餐业，先后将必 胜客(Pizza Hut)、塔可钟（Taco Bell）和肯德基 (KFC)收归麾下
• 1992年，百事公司与Thomas J. Lipton结 成战略伙伴关系，在北美市场生产即饮茶 饮料品牌——立顿(Lipton) 茶。 目前，百 事公司业务遍布200多个国家和地区，员 工总数达14万人。
• 2001年8月，经欧盟委员会和美国联邦贸易 委员会批准，正式与世界著名的食品公司桂 格(Quaker)公司合并
• 2003-2004年连续两年分别荣登《财富》全 球饮料和食品行业“最受赞赏的公司”榜首
• 2004年《商业周刊》评选的全球100强品牌中， 百事以120.66亿美元的品牌价值位列第22位 在百 事公司强大的品牌阵营中，年销售额超过10亿美 元的国际知名品牌就高达16个之多。
饮品消费群体主要有三种：学生、白领和 层次较高的自由职业者（广告人、自由撰稿 人等）。消费群体以“小于16岁”和 “16～30岁”这两个年龄段最为集中。以 上职业和年龄段的消费群体正是年轻富有激 情、对时尚最为过敏的一族。
※百事品牌的理念是“渴望无限”
（AskofMore），以“渴望无限 精彩足球”、 “音乐无限渴望无限”为主题的活动一浪 高过一浪，倡导年轻人积极进取的生活态 度，寓意是对年轻人来说，机会和理想有 着无限多的空间，他们可以尽情地遐想和 追求。
二 资料和信息的收集
※百事公司介绍
• 美国最大的软性饮料公司之一。资产总额约 151 亿美元，居世界大企业第75位，职工26.6万人。 公司总部设在纽约市。
• 1898年，在美国北卡罗莱纳州伯恩市，药剂师 Caleb Bradham创建了百事可乐公司。 如今，百 事公司位居全球食品饮料公司前三位，被公认为 世界上最成功的消费品公司之一。