产品广告效果分析

成也萧何，败也萧何——蕾黛丝内衣广告

一则由台湾“偶像剧女王”之称的陈乔恩代言的内衣广告，在台湾当地炒得沸沸扬扬，争议不断。在广告中，陈乔恩敞开白色外套，穿着性感内衣服饰，身材曲线凹凸有致，令人目不转睛。广告中的互动好像在调情，两人还大玩追逐游戏，还有男模在她身后环抱。其中的表现手法时尚、大胆、前卫。

广告创作思维上的创意分析：

仅从该广告的创作思维来看，对于过去的一些传统内衣广告来说，不仅塑造了女性的内在美，更完全将男人的眼球吸引了，反过来还给男人带来了一定的危机感。特别体现在广告中男主角说的“可是我没什么安全感”，以及女主角说的“我喜欢这种稳定的安全感”。这其中的“安全感”起到了一语双关的作用，即突出了蕾黛丝该系列产品的特性，更是将女性的内在没塑造得淋漓尽致。也正是这种完美的表现，反而使得男人缺少了那份“安全感”，也就是说，这种美帮助女性锁住了男人的心。其很好的表现出了这个时期的女性在生理以及情感方面的危机心理，这时蕾黛丝帮助女性解决了这两方面的困扰，可谓一举两得。同时运用了充满激情的性感前卫画面，很是引人关注，其的确是在思维创造方面有很大的突破。

广告创作效果分析：

场景的设置上，在一个开放式的家居环境中，一对年轻的恋人的生活甜蜜写照。在客厅里，女主角敞开白色外套，穿着性感内衣服饰，欧式风格的房间，与欧式的穿着风格，这样的搭配清新自然，富有活力和时代气息。这样的家居环境与女主角的穿着显得自然得体，更好的表现出了年轻一族的活力美。这将成为年轻男女关注和效仿的趋势，正迎合现代年轻人的审美观念。

人员的选择上，以陈乔恩为广告女主角，其在台湾以饰演青春偶像剧为主，几部以爱情为主题连续剧备受关注青年男女关注，在港台和大陆地区青年们的心目中具有一定的影响力。在之前的那些电视剧中，陈乔恩多以清纯女生，和邻家女孩的风格出现，此次广告一改过去风格，以性格迷人现身广告之中，这正是蕾黛丝广告受引起关注的一大原因。然而此种关注是好是坏，还需要进一步论证。

从内容上来说，内衣广告，不单单只是为了吸引男人的眼球，其更主要的目的还是引起女性的关注。蕾黛丝的这则广告的的确确也达到了这样的效果，运用了鲜明个性的手法，展现了产品对女性的一种关爱与呵护，给女性带来了舒适、贴心和安心的感觉。广告中女主角自在的表现，着实会给男性带来美的享受，也更为女性带来充分的自信。

然而这正是因为这份鲜明的突出，引起了台湾地区的一场口水战，使得该广告呈现了两极的状况。这样的广告似乎比较受年轻时尚男女的青睐，对于一些思想较保守的人群来说，是思维上的一大冲击。那些过分亲昵的行为，在一些人看来是男女恋人们的憧憬，但对于另外一部分人们来说，这些行为是有年龄限制的，不适合在荧幕上展示。这些争议一方面确实引起了众人的关注，但是在这些关注之中却带来了很多的批判。

个人观点总结：

这样的内衣广告，虽没有欧美内衣广告的那种火辣、狂野，但是在国内内衣

界广告中确实也是一大突破。其秉承了传统内衣广告的线条美展现，同时又添加了时尚前卫的魅力元素，动作中的产品特性体现，语言的巧妙运用，鲜明的个性，给人带来一种全新的体验；但其中带来的社会影响冲击确实不小，或许还有很大一部分人难以接受这样的广告，个性的过分强调，动作的过分亲昵，很容易让人造成进一步的遐想。这样的广告在播放是需要特别的注意，其不是很全天候的广告播放时间，也不是多频道播放。较为时候的是插播在一些青春偶像剧前后，比较近午夜的剧场前后，或是一些娱乐综艺节目中插播。做到这些部分，这个广告还是有它可取的部分的。