广告设计的市场调查与设计定位

广告设计的市场调查与设计定位

一、市场调查

中国自古以来就有“知己知彼，百战不殆”的说法。在现今激烈的市场竞争中，要想完成一个优秀的标志设计，在进行设计前同样需要做到“知己知彼”，只有深入的了解自己和对手，才能设计出优秀且适合市场的标志。

1了解自己

这里的“自己”是指客户。通过与客户进行沟通与对话，快速、准确地掌握所需要的情况和信息，了解客户的设计要求、客户的设计背景和品牌的状况等。

1)设计背景

通常标志设计有两种情况：一种为新品牌的标志设计，标志需要个性鲜明、美观大方、易读易记；另一种为旧标志的更新，标志设计大多需要延续原品牌的风格，同时，比原标志更符合时代的审美观。由此可见，不同要求的标志，其设计的目的、要求也不同。 2)品牌状况品牌状况指品牌的文化与宗旨，以及品牌的实力和业务形态、品牌的历史背景、发展状况与发展方向。

3)分析产品

如果是产品的标志设计，我们还要了解产品的功能作用、外观形态及产品的主要特点等。

2了解对手

如今任何品牌之间都存在着激烈的竞争，每一个品牌都存在着竞争对手。在标志设计的前期，必须深入了解对手、了解市场，进行详细的市场调查，通过调查获得的数据，对市场及对手做出正确的分析与认识。

了解对手可以通过资料查询、市场调查、数据购买三个方面来展开。

1)资料查询

通过相关书籍的查阅，获取详细的资料。通过网页的搜索，获取大量且全面的信息。调查重点：背景资料，发展动向，图片资料。

2)市场调查

在标志设计前，市场调查是了解对手最行之有效的方法，走进市场亲身体会市场的状况，这种感受与在书本中所看到的大不相同，只有在身临其境的状况下，才会产生切实可行的创意灵感。

调查重点：标志的视觉效果、标志的应用状况、标志的市场反应。

市场调查内容需要全面，同时也要有明确的针对性。人们通常对市场调查只是“重于形式，忽视内容”，不管遇到什么课题，通常总是用老一套的调查程式与内容，这种流于形式的市场调查非但没有实质上的帮助，还会错误引导思考方向，使工作曲折而行。

3)数据购买

如今的市场已经进入科学的发展阶段，数据调查公司纷纷成立并日趋成熟，市场调查渐渐成为一个行业。为了能够得到准确的市场数据，一些企业开始委托数据调查公司进行详细的市场调查。这些数据公司在接到任务后，会对客户进行深入了解，以便掌握其调查的目的与要求，然后制定准确、周密的调查方案，针对此方案再进行大量的市场调查，得出数据并进行分析，书写调查报告，以研讨会的形式向客户进行汇报，与客户进行研究与探讨；对客户所提出的疑问，再次进行补充调查，最后得出详细准确的资料。

这样的数据调查精准、科学，但也有其不足之处，因为其工作量庞大，调查周期较长，数据有效时限短，而且费用不菲。所以，在目前的中国，这种方式还未能得到普及。

二、设计定位

制定发扬优势、突出特点、区别与其他同类事物的标志设计的方案。在如今商业竞争大潮中，如何让企业在巨浪中站稳脚跟7如何让企业的品牌与名称被大众所认知、认同?企业的标志以怎样的表达方式把企业精神文化内涵体现出来呢?

在整个调查研究的过程中，必须本着严谨的态度，进行客观的分析，切勿带着个人主观看法，轻易做出判断。这是一项细致而艰苦的工作过程，同时也是创意设计的基础与源头，它能帮助我们把握准确的创意设计方向。

市场调查与分析不是一个简单的前与后的程序，而是一个循环、反复的工作程序，在调查后要进行思考，针对思考的疑问与结论，再进行调查，进行问题的解答、结论的验证，再进行进一步的分析总结。这样经过反复的思考与研究，最后才能得出客观、准确的结论。

一、标志的类别

通过市场的调查，我们可以看见现代社会的标志种类繁多，我们所看得到的事物通常都有自己的标志，那么，我们该如何对标志进行分类昵?

标志的分类方法可以有很多种，而较为常用的有按标志的功能、标志的造型两种分类形式。

1按标志的功能分类

按功能分，标志大体可分为两大类别，即商业性标志、非商业性标志。

1)商业性标志

商业l生标志包括：企业标志、产品标志、品牌标志这类标志主要以营利为目的，因此较强调标志的识别性与引人注目的原则。

2)非商业性标志

非商业标志包括：组织与机构标志、活动与行为标志、个人标志、公共标志。

(1)组织与机构标志。

这是指一些政府机构、协会、社团、沙龙等非营利青年发展基金会标志唐伟恒设计台北县志工服务标志吴贝德设计(2)活动及行为标志。

这是指特定时间内的一些庆典、纪念、节日、聚会的标志，这类标志具有一定的时效性、互动性，因此标志通常色彩鲜明、造型活泼，标志设计较强调情感(4)公共标志。公共标志通常也被列为标志中的一种，但它不同于其他类别标志的宣传特点，更强调一种警示、指示的作用。这类标志需要超越语言、民族、文化、时代的障碍，大多以简明易懂的图形进行绘制。

2．按标志的造型分类

按标志的造型分类，可将标志分为字符类、图形类、综合类三种类型。

1)字符类

字符类的标志是指以文字与符号形式为设计的标志，包括中文、英文等多种文字，符号包括数字、标点、指示等各种符号。

(1)文字类。

①中文字标志中文字是象形文字，图形感较强，具有极强的东方神韵。由于中文字体笔画复杂，在设计中难度较大，但复杂的笔画也使文字的设计变化多样，经过个性化的中文文字标志很容易产生与众不同的视觉效果英文字母标志英语是国际通用语言，因此，英文字母的标志具有国际化的优势。英文字母笔画简单，装饰性较强，在设计中似乎较为简单，但是也正因其简单的笔画，使英文字母标志容易让人产生似曾相识的感觉。

(2)符号类。

符号类包括数字符号、指示符号、标点符号等。符号类标志视觉j中击力强，使人印象深刻。它也可以跨越民族间的语言障碍，达到国际通用的作用。数字符号朗朗上口，记忆深刻。然而，过多的字符组成的数字很难让人记住，简单的字符却能在极短时间内让人记忆深刻，因此，人们通常选择单纯的数字符号作为品牌标志，例如“555”“999”“7up””7eleven”。而仅仅1 0个字符的数字，使数字类的标志并不能被

广泛的使用。符号有较强的情感特征，同样具有较强的视觉特征，因此，这类标志具有亲和力，也较易被受众认同并熟记。

2)图形类

图形类标志分为抽象与具象两种类型。

(1)抽象型标志。

抽象型标志是指用点、线、面、体构成的几何形、有机形和无机形图形构成的标志。

在设计中，抽象的图形需要进行具象的视觉处理，使几何、单调的抽象图形产生具象的视觉联想，赋予其一定的象征意义。

①抽象标志--点状标志点是所有形状的起源，点的形象是相对的，它是指相对较小的形象。在各种点中，最典型的是圆形点，它给人感觉饱满、圆润、光滑、流动、灵巧。

②通过线的各种组合，使标志产生意想不到的奇异效果，甚至可以使大家产生各种不同的联想与不同的心理感受。

③抽象型标志--面状标志这类标志通常以抽象的块面够成标志的形态，相对线状、点状的标志更为端庄稳重。这类标志由于实形面积较大，视觉的j中击力较强，在杂乱的空间中也能凸显出来。

在面状标志的设计中，通过不同形态的组合，标志会产生立体的空间效果，巧妙的空间应用，可使标志的造型别具一格。