巧克力市场营销策划方案_修正版_修正版
巧克力营销策划方案
竭诚为您提供优质文档/双击可除巧克力营销策划方案篇一：巧克力营销策划书巧克力营销策划书产品简介：随着现代人们的生活水平逐渐提高，各种休闲食品也悄然成为生活当中不可缺少的一部分。
多样的食品市场推陈出新的速度也越来越快，正所谓商场如战场，商家如何才能在众多的竞争对手中脱颖而出；不但要有优质的商品，还要有能够吸引消费者的注意力的宣传。
巧克力是西方流传过来的一种食品。
吃巧克力具有抑制忧郁，使人产生欣快感的作用。
现在市面上各种品牌的巧克力可以说是琳琅满目，令人眼花缭乱。
各种品味的巧克力也以自己独特的风味赢得了消费者的青睐。
由于巧克力之中含有较高的脂肪、糖，这些成份都是容易使人身体内的胆固醇升高，所以许多消费者在挑选自己喜欢的巧克力时都会有这样或者是那样的顾虑。
二、市场分析（一）巧克力在中国市场的现状作为一种特殊的营养食品，巧克力在中国内地的人均年消费量不足50克，还不到西方国家平均消费水平的1%。
因此，，随着中国人民生活水平的不断提高和假日经济的兴起，作为休闲食品和高级礼品的巧克力将会有相当大的发展潜力。
巧克力在中国生产历史不长、存在品种少、口味单一，巧克力加工设备选型不当，配套设施不全，产品开发力量薄弱，产品更新换代慢等问题。
中国的消费者对巧克力的营养认识也有误区，这些都制约着中国巧克力制品消费市场的健康发展。
但是，中外专家比较一致的看法是，中国的巧克力总生产量和人均消费量与世界平均水平的巨大差距，为中国的巧克力市场提供了新的发展契机，在今后5—10年，中国的巧克力市场将有较大发展。
（二）巧克力的消费群体巧克力的主要消费群体是20—25岁的未婚青年，约占52%，此类消费者都是情人节和圣诞节消费的主力人群。
他们富有激情，崇尚浪漫、时尚，喜欢幻想，能快速接受新事物，是一个为了求新、求变永远也不会厌倦的时尚阶层。
特点就是这一人群的消费能力不高，但是基数大，所以总体的消费量也就很大.其次是25—35岁的已婚夫妇，约占43%，此类群体有的是处于事业的起步期、上升期，而有的已经事业有成。
巧克力营销策划方案
巧克力营销策划方案1. 简介巧克力是一种深受大众欢迎的甜食，一直以来都具有广阔的市场潜力。
本文档将提供一份巧克力营销策划方案，旨在帮助企业在竞争激烈的市场中通过巧妙的营销手段吸引消费者，提高销售业绩。
2. 目标受众本方案的目标受众主要包括：- 年轻人：巧克力作为一种时尚、年轻化的甜食，吸引年轻人的兴趣。
- 儿童：儿童是巧克力的主要消费者之一，通过有针对性的营销策略吸引他们的注意力。
- 礼品买家：将巧克力定位为高品质的礼品，吸引礼品买家的关注。
3. 品牌建设3.1 品牌定位巧克力品牌应定位为高品质、有创意的甜食，强调品味与体验，营造独特的品牌形象。
3.2 品牌传播利用社交媒体平台、电视广告、印刷媒体等多种渠道传播品牌形象，强调品质、创新和独特性，通过有趣、引人入胜的故事将品牌形象深入人心。
3.3 品牌合作与知名咖啡店、餐馆等食品业品牌合作，共同推出定制巧克力产品、限量礼盒等合作产品，借助合作伙伴品牌的影响力扩大巧克力品牌的知名度和市场份额。
4. 产品创新4.1 巧克力口味创新开发多种口味的巧克力产品，如咖啡味、水果味、酒味等，满足不同消费者的口味需求，增加产品的选择性和市场吸引力。
4.2 包装设计创新追求独特、精美的巧克力包装设计，注重细节和创意，通过视觉上的吸引力来吸引消费者注意和购买欲望。
4.3 特色产品定制提供定制巧克力产品的服务，如可以根据消费者的需求、情感等特征设计独一无二的巧克力产品，增加消费者的互动和参与感。
5. 促销活动5.1 限时折扣活动定期推出限时折扣活动，吸引消费者购买更多的巧克力产品，增加销售额、提高消费者忠诚度。
5.2 赠品活动购买特定数量或金额的巧克力产品，赠送小礼品，提高购买的实惠感和用户体验，增加消费者持续购买的可能性。
5.3 游戏互动活动组织有趣的线上线下互动活动，如抽奖游戏、线下试吃活动等，吸引消费者参与并提高他们的参与度和忠诚度。
6. 销售渠道6.1 零售渠道通过超市、便利店、零食专卖店等零售渠道销售巧克力产品，确保产品的正常供应和市场覆盖。
巧克力营销策划书
巧克力营销策划书项目背景巧克力作为一种受欢迎的零食和礼品，具有广阔的市场潜力。
为了更好地推广和销售巧克力产品，我们制定了这份巧克力营销策划书，旨在通过创新的营销策略和有效的推广手段，提升巧克力产品的知名度和销售额。
目标群体我们的目标群体主要包括以下几类消费者： 1. 巧克力爱好者：对巧克力产品有较高的需求和兴趣的消费者群体。
2. 礼品购买者：寻找巧克力作为礼品赠送的消费者。
3. 健康追求者：注重健康和营养的消费者，他们更倾向于选择低糖、低脂的巧克力产品。
4. 年轻人群体：以年轻人为主要消费群体，通过年轻化的包装和宣传，吸引更多年轻人选择巧克力产品。
市场调研在制定营销策略之前，我们进行了市场调研，对巧克力市场的现状和消费者需求进行了深入了解。
以下是我们的调研结果： 1. 巧克力市场规模庞大，年销售额持续增长。
2. 消费者对巧克力产品的品质和口感要求较高。
3. 礼品市场是巧克力销售的重要渠道之一。
4. 健康意识逐渐增强，消费者对低糖、低脂巧克力产品的需求增加。
5. 年轻人对巧克力产品的兴趣较高，但较为注重包装和品牌形象。
营销策略基于市场调研结果，我们制定了以下巧克力营销策略：1. 品质保证巧克力产品的品质是吸引消费者的重要因素。
我们将注重生产过程的控制，确保产品的口感和品质稳定。
此外，我们将与知名巧克力制造商合作，借助其品牌影响力提升消费者对产品的信任度。
2. 礼品推广将巧克力定位为高品质的礼品选择，通过与高档酒店、百货商店等合作，将巧克力产品作为礼品销售推广。
我们将提供精美的礼盒包装和定制化服务，满足消费者对礼品的需求。
3. 健康巧克力针对健康追求者的需求，我们将推出低糖、低脂的健康巧克力产品线。
通过减少糖分和脂肪含量，满足消费者对健康食品的需求，并通过营销手段强调其健康价值。
4. 年轻化包装针对年轻人群体，我们将设计年轻化的包装和宣传素材，吸引年轻人的眼球。
同时，我们将在社交媒体上增加宣传力度，与年轻人建立更紧密的联系。
巧克力产品营销策划方案
巧克力产品营销策划方案一、背景分析巧克力是一种受人们喜爱的食品，具有独特的口感和美味的味道，因此市场需求非常大。
随着社会经济的发展和人们生活水平的提高，巧克力作为一种奢侈品，已经成为人们生活中一种不可或缺的享受。
然而，随着市场竞争的加剧，巧克力产品的销售和营销抓手变得越来越重要。
因此，本文将针对巧克力产品的营销策划方案进行研究和制定。
二、目标市场分析1. 目标消费群体：根据市场调研和消费者调查，我们确定我们的目标消费群体主要是年轻人和女性。
年轻人对新鲜、时尚和多样化的产品更感兴趣，而女性通常对甜食更感兴趣。
因此，我们将针对这两个目标消费群体进行巧克力产品的营销活动。
2. 目标市场细分：我们将目标市场细分为三个部分：年轻人、女性和奢侈品消费者。
- 年轻人：对新品牌和新产品更感兴趣，同时对巧克力的价格也有一定的敏感度。
- 女性：对甜食和巧克力产品有较高的购买意愿，尤其是那些在职业生活中承受压力的女性。
- 奢侈品消费者：这个群体通常有较高的收入水平，他们对品质和品牌有较高的要求。
三、产品差异化定位在市场中，巧克力产品已经有很多品牌和种类。
要在市场中脱颖而出，我们需要通过差异化定位来突出我们的产品。
1. 品质定位：我们将强调巧克力的品质和原材料的选择。
通过选择高质量的可可豆和新鲜的配料，提供给消费者一个优质的巧克力产品体验。
2. 创新定位：我们将研发和推出一系列的创新产品，如不同口味和形状的巧克力、巧克力饮料等。
这样可以吸引消费者的注意力，增加产品的竞争力。
3. 健康定位：我们将强调巧克力产品的营养价值和健康成分。
通过合理的巧克力产品营销，向消费者传递一个健康的巧克力形象。
四、市场推广策略1. 广告宣传：通过电视、报纸、杂志和网络等媒体进行广告宣传，提高巧克力产品的知名度和曝光率。
广告可以强调巧克力产品的独特卖点，如品质、创新和健康。
2. 促销活动：- 打折促销：结合节假日和纪念日等时机，推出优惠活动，吸引消费者购买。
巧克力市场营销策划方案
班级：电子商务0904 学号：姓名：张德政一、巧克力DIY市场背景分析与竞争分析作为历史悠久、风靡全球、被男女老少广泛喜爱的休闲食品，巧克力以其香醇浓郁、柔滑细腻的独特口味，早已成为人们日常生活中最喜爱的健康食品之一。
如今，巧克力在更多场合已不仅仅是一样食物，而是成为一种送给亲人和爱人的礼物，可以根据不同的需求做不同的造型和口味，比如说像情人节时，送给情人的礼物，可以选择自己喜欢的造型，同时巧克力DIY，可以提供自己制作的过程参观。
过程也是一种享受，还可以陶冶情操和动手能力。
巧克力DIY承载了情感传递的功能。
于是，经营巧克力便成为一种获利颇丰的创业选择。
调查显示，有76%的人从别人处听说过，但至今没有尝试过，没听说过的占了总体的24%,曾经做过的占17%,而没兴趣的仅为11%.一半以上的人都曾听说过,这说明巧克力DIY的发展前景还是不错的。
虽然具体的营业额我们无从得知，但是从平时对本公司客流量的观察，生意一直很好，收益相对来说也应该不错。
但是因为成本低，投资少，收益还可以，所以大量的竞争陆续加入，来争夺该市场，为了能够在该市场上占领一席之地，就必须在在产品的口味，造型上不断更新，增加新模具，推出新产品，以满足消费者的新需求。
同时，据国际可可协会最新统计数据显示：全球巧克力年消费量排名前五位中销量最大的国家是德国，人均年消费１３．３千克，其次是挪威、瑞士、英国、爱尔兰。
前五位排名国家的年人均消费量都超过１１千克，而在中国年人均消费不足０．０７千克，不及欧洲国家平均消费量的１％。
而事实上，拥有１４亿人口的中国，巧克力产业正在以每年３０％的增长率迅猛发展，市场消费潜力高达近３００亿元人民币。
中国年人均消费只要达到１千克，将是全球最大的巧克力市场。
据了解，目前国内的巧克力市场上，绝大部分是商店超市内销售的成品巧克力，其中礼品巧克力也占据了不少份额。
调查显示，礼品巧克力的主要消费人群是学生、白领等群体。
这个群体也是手工巧克力的主要目标人群。
巧克力营销策划文案
巧克力营销策划文案一、市场分析1.1市场现状分析巧克力市场竞争激烈，各品牌争夺市场份额。
传统大牌巧克力品牌占据一定市场份额，但也受到新兴巧克力品牌的挑战。
消费者对巧克力的口味需求多样化，他们更倾向于选择口感更好、口味更丰富的巧克力产品。
巧克力市场潜力巨大，但也存在一定的挑战。
1.2消费者分析巧克力消费者主要包括年轻人、中老年人和儿童。
年轻人更加注重巧克力的口感和口味，他们更喜欢尝试新颖的巧克力口味。
中老年人更注重巧克力的品质和营养成分，他们更倾向于选择传统大牌巧克力品牌。
儿童则更喜欢色彩鲜艳、口味浓郁的巧克力产品。
1.3竞争分析巧克力市场竞争激烈，各品牌通过不同的营销手段吸引消费者。
传统大牌巧克力品牌通过品牌实力和口碑吸引消费者，而新兴巧克力品牌则通过创新口味和包装设计吸引消费者。
巧克力市场竞争激烈，但也存在合作共赢的可能。
二、营销策略2.1品牌定位我们的巧克力品牌定位为高端巧克力品牌，注重产品品质和口感体验。
我们将以精致包装、独特口味和优质服务为消费者带来不同凡响的巧克力体验。
我们的目标是成为消费者心目中的高端巧克力品牌，赢得他们的信任和喜爱。
2.2产品策略我们的巧克力产品将以精选优质原料制作，保证产品口感纯正、口味丰富。
我们将推出多款口味独特、包装精致的巧克力产品，满足不同消费者的口味需求。
我们将注重产品创新和品质提升，持续推出新品，吸引消费者的关注和购买。
2.3定价策略我们的巧克力产品定价略高于市场平均水平，以体现产品高品质和高端定位。
我们将采取差异化定价策略，针对不同口味和包装的巧克力产品进行合理定价，实现产品差异化和市场细分。
我们将通过适当的促销活动和礼品套装吸引消费者，提升产品销量。
2.4渠道策略我们的巧克力产品将通过线上线下多渠道进行销售，包括官方网站、电商平台、实体店铺等。
我们将与知名品牌合作，通过合作推广和联合营销吸引消费者。
我们将注重渠道建设和管理，确保产品畅销市场，提升品牌知名度和美誉度。
巧克力食品推销方案策划
巧克力食品推销方案策划前言巧克力作为世界上最受欢迎的甜食之一，在市场上有着广泛的受众群体。
为了提升巧克力食品的销售和推广力度，本方案策划旨在通过一系列巧克力食品的创新、品牌宣传和营销活动来吸引消费者的眼球，提高销售额。
一、产品创新1. 引入巧克力礼盒：设计不同规格和种类的巧克力礼盒，满足不同消费者的需求，例如情侣礼盒、儿童礼盒等。
并在节假日推出限量版巧克力礼盒，增加消费者购买的欲望。
2. 开发巧克力创意产品：例如巧克力拼图、巧克力火锅等巧思奇想的巧克力产品，吸引更多的消费者驻足购买。
3. 推出定制巧克力服务：允许消费者根据自己的喜好和需求，定制个性化的巧克力产品，有效提升消费者的参与度和购买意愿。
二、品牌宣传1. 品牌故事宣传：通过文案、视频等形式，讲述巧克力品牌的背后故事，如品牌的起源、工艺传承等，加深消费者对品牌的认同感，提高品牌忠诚度。
2. 社交媒体宣传：利用微博、微信、抖音等社交媒体平台定期发布巧克力品牌的活动、新品推广等信息，吸引粉丝的关注和参与，进一步拓宽品牌的曝光度。
3. 和名人合作：与知名明星、网红等合作，推出联名款巧克力产品或进行线上线下互动活动，借助名人的影响力提升品牌的知名度和美誉度。
4. 参展展会：积极参与国内外巧克力展会，展示巧克力品牌的创新产品和工艺，吸引业内人士和消费者的目光，为品牌带来更多机会。
三、营销活动1. 举办巧克力品鉴会：组织巧克力爱好者、美食达人等人群参与巧克力品鉴会，让消费者亲自品尝不同口味、材料的巧克力，提高他们对巧克力品质的认知，增加购买的决心。
2. 搭建线上购物平台：建立巧克力品牌的官方网站或电商平台，提供巧克力产品的在线购买服务，方便消费者的选购并提供快速的配送服务。
3. 举办巧克力DIY活动：在巧克力品牌实体店或线上平台组织巧克力DIY活动，让消费者亲手制作巧克力，增加互动性和参与度，提高品牌的关注度和购买意愿。
4. 打造巧克力促销季：在节假日或促销季举办巧克力促销活动，如满减、赠品等，吸引更多消费者选择购买巧克力产品。
巧克力市场的营销方案
巧克力市场的营销方案背景介绍巧克力作为一种小众的零食，一直以来都有着一定的市场。
但是随着市场的竞争加剧以及消费者口味需求的不断变化，巧克力市场的营销也需要不断创新和改进。
本文就针对巧克力市场的营销方案，提出以下几点建议。
定位首先，需要将巧克力的市场定位精准化。
可以通过一些市场调研来确定适合自己的定位。
在确定了自己的定位后，就需要在自己的产品特色上下功夫。
可以考虑从以下几个方面来提升自己的产品特色：•材质：巧克力的材质有很多种，可以尝试使用一些进口的巧克力原料，提升自己的巧克力品质。
•口味：可以尝试开发一些符合当下市场需求的口味，如水果味巧克力、零添加糖巧克力等，满足不同消费者的需求和口味。
•包装设计：巧克力的包装设计也非常重要，可以通过独特的包装设计来吸引消费者的眼球，提高商品的附加值。
•品牌形象：打造一个个性化的品牌形象，增强产品在市场中的竞争力。
营销渠道在产品的特色定位后，就需要考虑实际的销售渠道。
可以考虑以下几个方面：•电商平台：随着电商的不断发展，越来越多的消费者倾向于在电商平台上购买自己所需的商品。
在巧克力市场中，也可以考虑在电商平台上进行销售。
•店内销售：在一些商业中心，设立巧克力专柜或者巧克力专卖店，也是一种不错的销售方式。
通过专业的营销策略和优秀的产品品质，可以吸引消费者的购买欲望。
•店面推广：在商业街或者人流量较大的地方设立专业的巧克力广告牌和巧克力展示柜，也是一种提高巧克力知名度的方式。
市场营销活动在销售渠道确定后，还需要通过一些市场营销活动来进一步提高巧克力的知名度和销售额。
可以考虑以下几个方面：•促销活动：通过制定促销活动，如满减、赠品等方式，促进消费者的购买欲望，提高商品的销售量。
•社交媒体推广：在各大社交媒体平台上进行推广，如微信、微博、抖音等平台，宣传自己的品牌和产品，吸引更多消费者的关注。
•活动策划：可以通过一些活动策划来提高自己的品牌知名度，如举办一些巧克力品鉴活动、巧克力DIY活动等，让消费者更加了解和喜欢自己的产品。
巧克力市场的营销方案
巧克力市场的营销方案1. 市场概述1.1 市场背景巧克力作为一种受欢迎的食品，在国内市场具有广阔的发展空间。
近年来，中国经济的快速发展推动了人民生活水平的提高，消费者对高品质巧克力的需求也越来越大。
1.2 市场规模根据行业报告统计，中国巧克力市场的规模正稳步增长。
预计未来五年巧克力市场的年均增长率将达到10%以上。
1.3 目标市场和目标顾客我们的目标市场是中国中高端消费者群体，特别是年轻人和妇女。
这些人群在购买巧克力时更注重品质、健康和创新。
2. 营销目标2.1 提升品牌知名度通过广告、宣传和市场推广活动，提升巧克力品牌的知名度和形象，使消费者对我们的品牌产生认知和好感。
2.2 扩大市场份额通过积极推广，增加销售渠道，扩大产品在市场的份额，提高销售额和利润。
2.3 提高顾客满意度通过不断改善产品质量和服务质量，提高顾客满意度，使顾客忠诚度提升，从而增加回头客和口碑宣传。
3. 营销策略3.1 产品创新研究消费者需求和趋势，开发出符合市场需求的新品种巧克力，例如添加坚果、水果或其他健康成分的巧克力产品。
3.2 品牌推广通过多渠道的广告和宣传活动，提升品牌知名度和形象。
包括电视广告、网络广告、杂志和报纸广告等。
另外，可以与知名博主、网红或明星合作，进行产品推广。
3.3 销售促销定期举办促销活动，例如优惠折扣、购买赠品或礼品卡等。
同时，可以与超市、便利店合作，进行联合促销，提高产品曝光率和销售量。
3.4 渠道拓展增加产品在各大城市的销售渠道，与超市连锁店、高端零售商和在线电商合作，扩大产品销售网络。
3.5 社交媒体营销通过社交媒体平台进行巧克力品牌推广，例如微博、微信公众号、抖音、小红书等。
通过发布巧克力制作教程、分享消费者使用心得等形式，吸引目标消费者关注和讨论，提高品牌曝光度。
4. 未来发展趋势4.1 健康巧克力的需求增加随着健康意识的提高，消费者对低糖、低脂、无糖等健康巧克力的需求将逐渐增加。
因此，巧克力制造商应开发和推广更多健康型巧克力产品。
情人节巧克力市场营销方案
情人节巧克力市场营销方案在情人节巧克力市场中，一个成功的营销方案可以帮助品牌脱颖而出，吸引更多的消费者和增加销售额。
以下是一些可以采用的策略：1. 社交媒体活动：通过社交媒体平台，发布与情人节巧克力相关的有趣、独特的内容，例如制作DIY巧克力的教程、分享巧克力制作秘密等。
同时，鼓励用户在社交媒体上分享他们与巧克力有关的照片或故事，并设立奖品来激励参与。
2. 限时特价促销：在情人节前几天或几周，推出特价促销活动。
例如，组合销售，买一送一或打折销售等，这些促销措施可以吸引更多消费者购买巧克力。
3. 宣传合作：与当地餐厅、咖啡店等合作，推出特别的巧克力套餐或礼盒，并在合作伙伴的场所进行宣传。
另外，可以与当地媒体合作举办一些有趣的活动，以进一步提高品牌知名度。
4. 定制化服务：提供个性化定制巧克力的服务，例如在巧克力上刻上顾客的名字或特定信息。
这样的定制化服务可以增加购买者的亲近感和满足感。
5. 线下体验：在购物中心、超市或主要街道举办巧克力品尝活动或示范制作活动，并赠送小样品给顾客尝试。
这样的线下体验可以帮助顾客更直观地了解产品，并促使他们购买。
6. 口碑营销：通过顾客口碑的力量来宣传品牌。
可以鼓励顾客在购买后分享他们的体验，并提供一些奖励或折扣作为回报。
同时，积极回应顾客的反馈和评论，增加品牌的信誉度和声誉。
7. 慈善活动：在情人节期间与慈善机构合作，捐赠部分销售收入或巧克力产品给需要帮助的人群。
这样的活动可以塑造品牌的良好形象，并吸引那些支持慈善事业的消费者。
通过以上营销方案，情人节巧克力品牌可以巧妙地吸引消费者的注意力，增加销售量，并提高品牌知名度和认可度。
巧克力营销策划书
巧克力营销策划书一、背景分析。
随着人们生活水平的提高，巧克力已经成为了人们生活中不可或缺的甜食之一。
然而，市场上巧克力品牌众多，竞争激烈，如何在市场中脱颖而出，成为了每一个巧克力品牌都需要思考的问题。
二、目标市场。
我们的目标市场主要是年轻人和女性群体，他们对于巧克力有着较高的需求量，并且对于品质和口感有着较高的要求。
同时，我们也会针对特定节日和活动进行定向营销，如情人节、圣诞节等。
三、产品定位。
我们的巧克力产品主要定位为高端巧克力，追求品质和口感的完美结合。
我们将推出多种口味和包装的巧克力产品，以满足不同消费者的需求。
四、营销策略。
1. 品牌宣传，通过社交媒体、线下活动等方式进行品牌宣传，提升品牌知名度和美誉度。
2. 产品包装，精美的包装设计能够吸引消费者的眼球，我们将注重产品包装的设计和制作。
3. 促销活动，定期举办促销活动，如满减、赠品等，吸引消费者的购买欲望。
4. 合作推广，与其他品牌或商家进行合作推广，共同扩大品牌影响力和市场份额。
五、市场推广。
1. 社交媒体营销，通过微博、微信、抖音等社交媒体平台进行线上推广，吸引年轻人群体。
2. 线下活动，参加巧克力展会、美食节等活动，展示产品，吸引消费者关注。
3. 电商平台，在知名电商平台上开设官方旗舰店，提供线上购买渠道。
六、预期效果。
通过以上营销策略的实施，我们预计能够在一年内提升品牌知名度和市场份额，实现销售额的增长和品牌价值的提升。
七、风险预测。
市场竞争激烈，产品同质化严重，可能会影响销售情况。
同时，市场宏观环境的变化也会对销售产生一定影响。
八、总结。
巧克力市场潜力巨大，但也面临着激烈的竞争。
我们将通过精准的市场定位、优质的产品和创新的营销策略，来实现品牌的持续发展和市场的稳步增长。
巧克力营销方案
巧克力营销方案一、市场分析1. 巧克力市场概览巧克力作为一种甜食，在全球范围内广受欢迎。
根据市场调研，巧克力市场的规模逐年增长，预计到2025年将达到2,325亿美元。
2. 巧克力市场竞争目前，全球巧克力市场竞争激烈，主要的竞争对手有瑞士著名品牌Lindt、意大利品牌Ferrero、美国品牌Hershey’s和Mars。
3. 巧克力市场发展趋势随着消费者对健康食品的追求和环保意识的提高，市场上出现了一些低糖、无糖、有机、可持续的巧克力品牌。
同时，巧克力产品的多样性也得到了越来越多的关注。
二、品牌定位1. 品牌名称我们的巧克力品牌将命名为“Sweet Moments”（甜蜜时光）。
2. 品牌定位Sweet Moments作为一家新兴品牌，我们的巧克力产品将强调健康、可持续性、多样性等方面，以满足现代消费者的需求。
同时，我们定位为一个注重产品品质、价值和服务的品牌。
3. 品牌口号我们的品牌口号为“惬意、健康、美味”。
三、产品特点1. 原材料选择我们将选择优质、天然、可持续的巧克力原材料作为产品基础。
同时，我们将积极选择有机和无糖原料让更多消费者能享受到健康的生活。
2. 产品种类除了传统的巧克力块和巧克力棒外，我们还计划推出有机、无糖、低糖、果仁加热等多种口味的产品，满足不同的消费者需求。
3. 包装设计我们将采用简约、时尚、环保的包装设计，突出产品的优雅和高品质。
四、营销策略1. 定价策略Sweet Moments的产品价格将会比较高，定位在高端市场。
这不仅代表产品本身的高品质，也代表了我们品牌的高端定位。
2. 推广策略我们将通过各种传统媒体和新媒体手段，包括电视、杂志、社交媒体、赞助活动等方式进行推广。
我们还计划在购买Sweet Moments产品的消费者中开展促销活动。
3. 分销策略我们将通过贸易协定，与各地的分销商合作。
我们还将向由于粮食短缺、气候问题、水资源稀缺等问题面临贫困的生产商提供支持来满足市场需求。
巧克力营销策划书
巧克力营销策划书一、背景介绍巧克力作为一种受大众喜爱的甜食，市场需求量一直稳定增长。
然而，随着竞争对手的增多，传统的巧克力产品在市场上越来越难以突出。
为了促进巧克力销售量的增长，我们制定了一份综合营销策划书，旨在提高巧克力产品的市场占有率和品牌知名度。
二、目标与策略1. 目标设定•增加巧克力产品的市场占有率，提高销售量。
•提升巧克力品牌的知名度和美誉度。
2. 策略选择•强调巧克力的独特卖点：针对不同群体的消费者进行巧克力产品定位，强调产品的独特口味、高品质原材料和健康食材。
•多渠道推广：通过线上渠道（如社交媒体、电商平台）和线下渠道（如超市、零售店）同时进行产品推广，扩大产品的曝光度。
•与品牌合作：寻求与其他品牌合作，共同推出联名产品或合作活动，提升品牌知名度。
•定期举办品牌活动：通过举办巧克力品尝活动、促销活动等，吸引消费者参与，增加销售量。
三、目标消费者我们的巧克力产品主要针对以下群体的消费者：1. 巧克力爱好者这部分消费者对巧克力的品质和口感有着较高的要求，他们愿意为了品尝到高品质的巧克力而愿意支付更高的价格。
2. 礼品购买者巧克力作为一种受欢迎的礼品，受到很多消费者的青睐。
他们购买巧克力的目的是送给亲朋好友或商务合作伙伴，因此对巧克力的品牌和包装有较高的要求。
3. 高端消费者这部分消费者更倾向于购买高端巧克力产品，他们关注巧克力的原材料质量、独特口味以及品牌的历史和故事。
四、营销策略1. 品牌宣传通过线上渠道（如社交媒体、博客）和线下渠道（如展览会、专业杂志）展示品牌理念、产品特点和品质保证，加强品牌形象的传播。
2. 产品定位根据目标消费者的需求和市场调研结果，对巧克力产品进行定位，强调其独特性、高品质和健康食材的卖点，确保产品的差异化竞争优势。
3. 渠道拓展在目标消费者常出入的场所开设专卖店或形成合作关系，如酒店、咖啡店等，提高产品的可见性和易购性。
4. 社交媒体推广通过社交媒体平台（如微信、微博、Instagram等）发布高质量的巧克力图片、制作巧克力菜谱等内容，吸引巧克力爱好者和潜在消费者关注。
巧克力食品营销策划方案
巧克力食品营销策划方案一、市场分析巧克力作为一种受到广大消费者喜爱的甜食，市场需求量大且稳定。
消费者对巧克力的需求不仅仅是满足口腹之欲，更是一种情感和享受的表达。
因此，巧克力市场是一个充满潜力的市场。
1.1 市场规模目前，巧克力市场的规模仍在不断扩大。
根据相关数据显示，全球巧克力市场规模已超过1000亿美元，而且每年以1-2%的速度增长。
中国巧克力市场也持续增长，预计未来几年的年均增长率将达到10%。
1.2 市场竞争巧克力市场竞争激烈，主要有国际巧克力品牌和本土巧克力品牌两个方面。
国际巧克力品牌如费列罗、德芙等在中国市场占据较大份额，而本土巧克力品牌如百草味、楼兰巧克力等也在不断壮大，竞争压力较大。
1.3 消费者需求分析通过市场调研发现，消费者对巧克力产品的需求主要集中在以下几个方面：1.3.1 品质优良消费者对巧克力产品的品质要求越来越高，追求口感细腻、香甜芳香的巧克力。
同时，巧克力的原材料和生产工艺也成为消费者关注的焦点。
1.3.2 营养丰富如今的消费者更加注重健康养生，因此对巧克力的营养价值也有一定要求。
比如，消费者更愿意选择含有高可可含量的巧克力，并且希望巧克力中不含过多的糖分和添加剂。
1.3.3 多样化口味消费者对巧克力产品的口味要求也越来越多样化，希望有更多的选择。
比如，苦味、甜味和带有特殊香料的口味，满足不同消费者的口味需求。
1.3.4 个性化定制随着消费者对个性化产品的需求增加，个性化定制的巧克力产品也成为市场新的需求点。
例如，可以让消费者自行选择巧克力形状、口味、包装等，满足他们的个性化需求。
二、目标市场及目标消费者定位2.1 目标市场本营销策划方案的目标市场为中国巧克力市场。
2.2 目标消费者定位根据市场调研，我们将主要定位以下几类目标消费者：2.2.1 高端消费者追求巧克力品质的消费者，他们有较高的消费能力，更注重巧克力的品种、产地和原料等，愿意为品质出色的巧克力付出更多。
巧克力市场营销策划方案
巧克力市场营销策划方案一、市场概述巧克力是一种深受全球消费者喜爱的产品，其甜美的味道和多样化的口味赢得了广大消费者的青睐。
根据市场调研数据显示，巧克力市场规模逐年增长，全球巧克力产量也在稳定增长。
然而，在竞争激烈的市场中，如何制定有效的市场营销策略，成为巧克力企业提升竞争力的关键。
二、目标群体定位为了更好地制定巧克力市场营销策划方案，需要明确目标群体。
根据巧克力产品的特点和消费者需求，将主要目标群体分为以下几类：1.儿童和青少年：儿童和青少年对巧克力的喜爱度较高，他们对甜食比较容易产生兴趣和购买欲望，因此需要针对他们设计吸引人的巧克力产品和营销活动。
3.高端消费者：巧克力作为一种奢侈品，可以满足一部分高端消费者对品质和口味的追求。
针对这部分消费者，需要提供高端巧克力产品，并借助巧克力的高品质和独特包装来吸引他们。
三、产品定位1.口味创新：针对不同目标群体的需求，提供多样化的口味选择，如浓郁的黑巧克力、甜美的牛奶巧克力、果味巧克力等。
同时，可根据消费者健康意识的提升，开发低糖、无糖等健康型巧克力产品。
2.产品包装：在巧克力的外包装设计上，可以突出产品独特性和品质。
采用精美的包装和个性化的设计，吸引消费者的眼球，增加购买欲望。
3.礼盒定制：针对节日和特殊场合，推出精美的巧克力礼盒，并提供定制化服务，满足消费者的个性化需求。
四、市场推广渠道1.电子商务平台：与知名电商平台合作，建立巧克力品牌的在线展示与销售渠道。
通过线上渠道，可以推广巧克力的品牌形象和产品信息，并提供方便快捷的购买服务。
2.零售渠道：与超市、便利店等零售商进行合作，将巧克力产品放置在显眼的位置，增加消费者的曝光度和购买机会。
3.礼品市场：开拓礼品市场，与礼品商店合作，推出精美的巧克力礼盒，并提供定制服务，吸引更多的高端消费者购买。
4.体验店：建立巧克力专营店或巧克力体验店，向消费者展示巧克力的制作过程和口味特点，提供巧克力品尝和购买的机会，增加消费者对巧克力产品的了解和信任。
巧克力市场营销策划
XX巧克力营销策划摘要一周七天，“浪漫、青春、健康、力量、关心、博爱、愉悦…”我们每天都有一个喜爱巧克力的理由。
很多人会从身边走过，很多事一路漂远，但在时光的河流里，总有一些东西是不会变的，像浓情巧克力那样的口齿留香，像爱人执手相握的深情，像夜归时那一盏温暖的灯光。
愿巧克力的浓情永远伴随着您与爱人、亲人和朋友分享幸福生活的每一个美好瞬间。
前言有人说，巧克力是上帝赐予人类的美好礼物。
浪漫的日子，伴随着巧克力的浓郁香醇，与最爱的人一起，分享美丽、分享爱。
小心翼翼地打开每一颗巧克力，闪耀爱的光泽。
细细品味，可可的醇香如美丽的爱情，浓郁的芬香中渗透着无限的温柔。
发现有种味道在心里，叫做爱情……XX巧克力，牛奶香浓，丝般感受。
农历七月七日在中国是一年当中最浪漫的日子，这一天无限柔情和蜜意尽情等待回答，心与心的碰撞，撞出永恒的火花。
在这样一个浪漫的日子了，我们以实际行动送上真诚的祝福，开展一个特别的“缤纷浪漫情人节”活动，从而使情侣了解到XX巧克力是最好传达感情的情人节礼物。
目录前言 (III)一、企业概况简述 ·······························································- 1 -二、市场环境分析（SWOT分析） ···································- 1 -（一）市场需求分析······················································- 1 -（二）市场竞争分析······················································- 2 -优势： ········································································- 2 -劣势： ········································································- 3 -机会： ········································································- 3 -威胁： ········································································- 4 -三、活动主题·······································································- 5 -四、营销目标·······································································- 5 -五、营销战略·······································································- 6 -（一）市场细分······························································- 6 -（二）市场目标······························································- 7 -（三）市场定位······························································- 7 -六、营销组合·······································································- 8 -（一）产品······································································- 8 -（二）价格······································································- 8 -（三）渠道······································································- 8 -（四）促销······································································- 8 -特价促销活动·····························································- 8 -情感促销活动·····························································- 9 -七、行动方案·······································································- 9 -八、财务预算（略） ·······················································- 10 -一、企业概况简述XX巧克力是世界最大宠物食品和休闲食品制造商美国跨国食品公司玛氏（Mars）公司在中国推出的系列产品之一，1989年进入中国，1995年成为中国巧克力领导品牌，“牛奶香浓，丝般感受”成为经典广告语。
巧克力市场的营销方案5篇
巧克力市场的营销方案5篇巧克力市场的营销方案1前期分析阶段产品目标受众：16-28岁处于恋爱期注重浪漫的情侣、学生群体、年轻的白领、促销目标：加深德芙品牌在消费者心中的形象，实现利润的增长，以此来占有更大的巧克力市场促销时间：12月12日促销地点：德芙天猫旗舰店方案设计和实施阶段所用平台：通过电视广告：宣传双12娱乐营销：通过《杜拉拉升职记》这个电影里面杜拉拉为解压狂吃德芙巧克力的场景进行宣传网络营销：以形象广告和网络活动，引发相关媒体报道，从而加深目标受众对德芙的印象，扩大德芙的影响力。
通过上传非常有创意和有特色的视频、游戏、互动活动以及话题至女性点击率较高的网站，使其目标受众成为终端间接传播者，从而达到宣传本次活动的目的。
活动内容：(1)买满就送礼凡购买德芙系列产品：购价值300元的德芙系列巧克力，赠：万达国际影城电影票电影票2张购价值200元的德芙系列巧克力，赠：情侣T-shirt一套购价值100元的德芙系列巧克力，赠：情侣杯一对凡购买德芙巧克力但没有达到要求金额的都送一个精美手机挂件(2)抽奖活动(凡购买满德芙系列巧克力累计达50元的消费者即可参加抽奖活动)奖项设置：一等奖(9名)价值199元的德芙情侣大礼包二等奖(29名)价值99元的德芙情侣大礼包三等奖(49名)价值39元的德芙情侣大礼包参与奖(69名)可爱小公仔巧克力市场的营销方案2前言当巧克力像意大利时装一样精致，每一颗都用锡纸穿衣完美贴身，每一处无不精美绝伦，每一处尽显高雅奢华，每一处充斥个性时尚，层层滋味完美地交替变化，还有什么诱惑能够与之相匹敌呢?每个人都向往着完美的理想境界，幸福的家庭，甜蜜的爱情，永久的友谊……真想扎根在费列罗巧克力带来的完美体验中永不离开。
一、执行概要和目的1. 企业简介：费列罗(FERRERO ROCHER )是意大利费列罗集团，是全球第四大巧克力制造商，拥有一系列优质创新的产品，费列罗巧克力(FERRERO ROCHER)更是享誉全球的著名品牌。
巧克力促销策划书3篇
巧克力促销策划书3篇篇一巧克力促销策划书一、促销目标提高巧克力产品的销售量和销售额，增加品牌知名度和市场份额。
二、促销时间[具体时间]三、促销地点[详细地点]四、促销对象[具体人群]五、促销方式1. 折扣优惠购买任意巧克力产品可享受[X]折优惠。
购买指定款式的巧克力可享受[X]折优惠。
购买一定金额的巧克力可获得额外的折扣或赠品。
2. 赠品促销购买巧克力产品可获得精美礼品，如巧克力礼盒、巧克力勺等。
购买一定金额的巧克力可获得豪华礼品，如巧克力制作工具、巧克力礼盒等。
3. 联合促销与相关品牌或商家进行合作促销，如与咖啡店合作，购买巧克力可获得咖啡优惠券。
与其他商品进行组合促销，如购买巧克力与鲜花进行搭配销售。
4. 限时抢购在特定时间段内，推出限时抢购活动，以吸引消费者购买。
5. 抽奖活动购买巧克力产品可参与抽奖活动，有机会赢取丰厚奖品，如巧克力礼盒、旅游券等。
六、促销宣传1. 社交媒体宣传在社交媒体平台上发布促销信息，吸引目标受众的关注。
制作有趣的宣传视频和图片，增加促销活动的吸引力。
利用社交媒体进行互动，如举办抽奖活动、问答活动等。
2. 线下宣传在店铺门口、商场内张贴促销海报，吸引过往行人的注意。
发放传单，宣传促销活动的内容和优惠信息。
利用店铺广播、电视广告等进行宣传。
3. 会员营销针对会员推出专属的促销活动，如积分兑换、会员专享折扣等。
发送会员短信通知，提醒会员参与促销活动。
七、促销预算1. 促销成本：包括巧克力产品的采购成本、赠品的成本、宣传费用等。
2. 促销收益：预计销售量和销售额的增长，以及品牌知名度和市场份额的提升。
3. 促销利润：扣除促销成本后的净利润。
八、促销效果评估1. 销售量和销售额的统计与分析。
2. 消费者满意度调查，了解消费者对促销活动的评价和反馈。
3. 品牌知名度和市场份额的变化评估。
九、注意事项1. 确保促销活动的合法性和规范性，遵守相关法律法规。
2. 合理控制促销成本，确保促销活动的可持续性。
巧克力营销策划书 (2)
巧克力营销策划书一、营销策划概述巧克力在全球范围内拥有广泛受众，其独特的味道加上美妙的口感，使得其成为了许多人喜欢的零食之一。
然而，随着市场竞争的日益激烈，巧克力品牌需要采取一系列营销策略来提高品牌知名度，增强市场竞争力。
针对这一问题，本文将提出一系列旨在促进品牌营销活动的策略。
二、巧克力品牌介绍我们所选取的品牌是XXX巧克力，该品牌在国内市场中占有显著地位，其基本产品包括牛奶巧克力、黑巧克力、夹心巧克力等，产品种类齐全，颇受消费者欢迎。
不过，在巧克力市场过于拥挤的情况下，品牌营销仍然是最基本的经营策略之一。
三、巧克力市场分析1.市场竞争激烈。
如今，巧克力市场已成为一个竞争激烈的领域，其产品在差异化方面有很大的局限性。
因此，品牌营销活动的重要性变得更加突出。
2.需求量大。
追求美食的中国消费者数量日益增多，例如，年轻人更喜欢各种巧克力系列的产品，所以我们需要将重点营销针对年轻消费者的巧克力产品。
四、品牌营销策略1.网络营销网络营销可为品牌吸引更多目标客户。
XX巧克力品牌可以开设官方网站，同时在多个电商平台上销售上自身产品，如达到网易严选、京东和淘宝等网站进行合作等，以便为个消费者提供更加方便和直观的方式来购买产品。
2.社交媒体营销社交媒体营销也是一种很好的营销方式，可以让消费者与品牌更好地互动。
在微信、微博、抖音等平台上开设账户，运用互动式广告推广策略，例如：向消费者提供参与抽奖等方式进行互动交流。
3.大型推广活动品牌巧克力在节日、商场购物节等特定时间点时可以进行大型营销活动，例如推出新产品，举办现场展售会，举办巧克力烹饪大赛等方式欢迎消费者体验和交流。
这样可以吸引更多目标客户，扩大品牌影响力。
4.巨头合作和其他业内大牌合作，在各个场合共同进行宣传并强化品牌接触度。
例如与咖啡连锁店、中端酒店合作，进行堂食巧克力产品搭配销售，增加品牌曝光率。
5.口碑营销通过口碑营销慢慢的增加品牌曝光度。
品牌建立收集线下店及线上购买后客的评价，提高商户好评度，提高消费者对于品牌的质量及服务的信任度。
巧克力营销策划书
巧克力营销策划书一、概述巧克力作为一种受欢迎的休闲食品，具有广泛的市场潜力和消费群体。
本文档将详细介绍巧克力营销的策划方案，旨在通过创新性的市场推广和产品定位，提升巧克力品牌的知名度和销售量。
二、市场分析1. 目标市场巧克力的消费群体广泛，主要包括儿童、青少年和成年人。
根据不同年龄段和消费心理，《巧克力消费报告》显示，儿童更倾向于可爱包装和多彩口味的巧克力，青少年则对新奇和时尚有更高的要求，而成年人则更加注重巧克力的口感和品质。
2. 竞争分析巧克力市场竞争激烈，主要竞争对手包括国内外知名巧克力品牌。
为了突出差异化竞争，我们将注重巧克力的品质、口感和创新性设计。
三、产品定位我们的巧克力产品将以高品质和创新性定位，专注于满足消费者对美味与独特体验的需求。
我们将推出各类口味丰富的巧克力产品，同时注重包装设计和巧克力的原材料选择，以确保产品的高品质和可持续性。
四、营销战略1. 品牌宣传通过线上线下的广告宣传、社交媒体推广以及与影响力人物合作，提升品牌知名度。
同时，在重要的节假日期间策划特别活动，吸引更多目标消费群体的关注。
2. 产品包装设计我们将注重巧克力包装的美观与创新性，通过巧妙设计的包装吸引消费者的注意力。
优质的包装设计不仅能增加产品的吸引力，还能传达产品的高品质与独特性，并成为品牌的重要标识。
3. 产品推广通过在主要零售店铺和超市的展示和推广，以及与礼品公司和酒店等合作，促进巧克力产品的销售。
此外，我们还将参加食品展览和展销会，展示和推广巧克力产品，吸引更多潜在消费者。
4. 社交媒体营销与目标消费群体密切相关的社交媒体平台，如微博、微信和Instagram等，将成为我们的重要宣传渠道。
我们将通过发布有趣的巧克力相关内容、举办线上活动、与粉丝互动等方式，吸引更多粉丝和潜在消费者，并提升品牌的影响力。
五、销售渠道我们将建立稳定的销售渠道，包括在主要零售店铺和超市的专柜销售，以及通过品牌官方网站和电商平台进行在线销售。
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班级：电子商务0904 学号：200902020423 姓名：张德政
一、巧克力DIY市场背景分析与竞争分析
作为历史悠久、风靡全球、被男女老少广泛喜爱的休闲食品，巧克力以其香醇浓郁、柔滑细腻的独特口味，早已成为人们日常生活中最喜爱的健康食品之一。
如今，巧克力在更多场合已不仅仅是一样食物，而是成为一种送给亲人和爱人的礼物，可以根据不同的需求做不同的造型和口味，比如说像情人节时，送给情人的礼物，可以选择自己喜欢的造型，同时巧克力DIY，可以提供自己制作的过程参观。
过程也是一种享受，还可以陶冶情操和动手能力。
巧克力DIY承载了情感传递的功能。
于是，经营巧克力便成为一种获利颇丰的创业选择。
调查显示，
有76%的人从别人处听说过，但至今没有尝试过，没听说过的占了总体的24%,曾经做过的占17%,而没兴趣的仅为11%.一半以上的人都曾听说过,这说明巧克力DIY的发展前景还是不错的。
虽然具体的营业额我们无从得知，但是从平时对本公司客流量的观察，生意一直很好，收益相对来说也应该不错。
但是因为成本低，投资少，收益还可以，所以大量的竞争陆续加入，来争夺该市场，为了能够在该市场上占领一席之地，就必须在在产品的口味，造型上不断更新，增加新模具，推出新产品，以满足消费者的新需求。
同时，据国际可可协会最新统计数据显示：全球巧克力年消费量排名前五位中销量最大的国家是德国，人均年消费１３．３千克，其次是挪威、瑞士、英国、爱尔兰。
前五位排名国家的年人均消费量都超过１１千克，而在中国年人均消费不足０．０７千克，不及欧洲国家平均消费量的１％。
而事实上，拥有１４亿人口的中国，巧克力产业正在以每年３０％的增长率迅猛发展，市场消费潜力高达近３００亿元人民币。
中国年人均消费只要达到１千克，将是全球最大的巧克力市场。
据了解，目前国内的巧克力市场上，绝大部分是商店超市内销售的成品巧克力，其中礼品巧克力也占据了不少份额。
调查显示，礼品巧克力的主要消费人群是学生、白领等群体。
这个群体也是手工巧克力的主要目标人群。
手工巧克力的新颖之处就在于个性化，不管从整体的市场潜力还是细分市场的定位上，手工巧克力还是大有前景的。
即使在小城镇也可发展巧克力事业。
作为现代社会来讲，人们的收入水平已经提高很大，不要小看县城，因为没有高房价高消费的困扰，很多人的生活质量不见得比大城市差。
加上现在越来越多的人喜欢吃巧克力，在小县城能够在闹市区，或者人群集中的区域选择一个铺面，再通过专业的管理和营销，生意也是不错的。
但是巧克力DIY行业也存在着许多的竞争。
（1）同类产品竞争者。
现在已有少数几家同类产品的商家在进行经营，生意也不错，
他们的商铺大多位于学校周围，接近最广大的目标消费人群，客流量比较多。
（2）其它产品竞争者。
①巧克力DIY与DIY蜡烛与香皂类似，制作方法也大相径庭，只是用的原料不同而已，它们会形成相互之间的竞争。
巧克力制作的价格可能没有制作蜡烛或者香皂有优势，但这三种产品还是各有个的特点，主要还是看消费者的喜好。
谁能最受欢迎就要看谁最大的发挥了自己的优势，吸引了消费者。
②DIY巧克力不止是许多女性喜欢做的事，很多男性也愿意为自己的另一半制作手工巧克力，特别是在各种有特殊意义的日子，但制作巧克力的除了成本相对于蜡烛和香皂较高之外，而且制作难度也较大。
二、品牌规划
1、品牌名称:“乐可可”这个名字易读易记，富有亲和力，且易于传播，
2、品牌视觉：产品需要体现一种温馨浪漫的气氛，因而选择咖啡色和巧克力色为主打
色。
3、品牌核心竞争力：
第一，市场上的巧克力造型单调，长久以来很少改变，对消费者来说缺乏新鲜感。
巧克力DIY就可以弥补这个缺陷，可以提供不同的造型、包装。
巧克力DIY可以有很多创意。
创意的新奇与否可能决定了带给人惊喜程度的大小。
这个创意不在于消费者能不能想出，而在于巧克力DIY店能不能提供。
所以店铺应该在这方面夺下功夫。
第二，消费者也不必担心自己制作的巧克力会的口感和质量会比不上市场上直接销售的巧克力。
因为店内巧克力原料的口味分不同种、质量分不同档，全部可以自由选择，适合不同消费者的不同需求。
第三，自己制作巧克力绝对是心意满分。
4、品牌定位：乐可可面向的是广大学生的学生群体和追求精致生活和浪漫的年轻上班族，学生群体可能钱不多但是他们愿意消费，而年轻的上班族有一定的经济基础，且有相当一部份人追求有品位的生活，所以产品定位在中高档为宜。
5、品牌形象定位：公司将品牌形象定位于温馨、浪漫、年轻化、创新。
6、公司目标：树立公司品牌，增强产品创新，将其发展成受顾客认可和欢迎的中高档企业。
7、目标消费者：本企业基本上将目标顾客定位于14—30岁的学生及年轻人。
该消费群普遍具有较强的好奇心和浪漫情趣，正符合本产品的特点。
8、品牌目标：
1、长远目标：不断发展和创新，将“乐可可”打造成中高档的品牌。
2、短期目标:加大品牌宣传力度，提高和保持产品质量，在今年将采取多种措施争取获得较大的消费群。
三、产品策略
1、产品的包装
针对自制巧克力的各种造型，巧克力礼品盒也是五花八门，如心形（单心、双心）盒式包装，立体型盒式包装，长方形盒式包装，三角形盒式包装和圆形盒式包装等等。
情人间互相赠送礼品当然首选心形盒式包装，这样可以从外包装上就可以体现两人间的情意。
而立体型盒式包装则适合立体造型的自制巧克力，若朋友生日时送上一个她喜欢的ketty猫造型的自制巧克力或是在圣诞节时送上一个圣诞老公公的自制巧克力，是一件很惬意的事情。
当然礼品盒上还可以用上丝带做的装饰花式，如：蝴蝶结、麻花结。
2、产品的名称
产品应该讲究品质卓越，创意非凡，每隔一段时间推出几款适合时令的新模型以供顾客进行选择。
而且产品也要有优异的设计，独特的造型，每一款都应体现送礼者的心意。
除了这些每一款产品还要有合适的产品名称。
例如适合情人间赠送的“一见倾心”，“心心相印”“数字情”，“贝壳缘”，适合同学和朋友间赠送的“友谊地久天长”“姐妹情深”“好拍档”。
当然制作者还可以将送给朋友或者自己喜欢的小东西放进巧克力中，这是另一种独特的创意，当做礼品送给朋友既有心意，又有个性，这个创意保证新鲜。
四、价格策略
在一般的定价方案的基础上，给顾客以满多少送多少的价格抵价券，推出会员制，会员凭会员卡可以享受九五折的优惠，以拉拢顾客，抓住稳定的客源。
在不是巧克力销售的旺季比如炎热的夏天。
夏季比较炎热，巧克力容易化开，不易存放。
这时候可以采取一些特别的方法来吸引顾客。
比如可以按照顾客制作巧克力的价格给予相应的赠品等。
也可以在情人节或是圣诞节，推出情人节优惠价和圣诞节促销价，以吸引顾客，增加销售量。
平常若是情侣一起制作，则可以享受情侣优惠价。
五、渠道策略
第一种模式：直接销售。
让顾客自己到小店调和巧克力原浆、麦芽糖等，冷却后做成各种样式的巧克力，还可以直接购买巧克力快，如黑巧克力快、草莓巧克力快等，制作时先融化成浆，然后淋到模具里。
第二种模式：网络销售。
把做好的实体效果拍成照片，然后把照片放到网上，通过网上订购来进行销售。
要不断引进新的模具，紧跟时尚，在包装上下足功夫：既要美观好看，又能起到保鲜作用。
巧克力销售淡旺季比较明显，在销售旺季的时候可以出手成品，销售淡季时大力推荐让顾客自己动手制作巧克力。
六、推广策略
1、通过网络传播有关的信息。
现在的年轻人基本上都喜欢上网，可以通过QQ信息来传播有关巧克力DIY的一些介绍，让更多的年轻人更加的了解巧克力DIY，还可以在各大网吧里把有关这个巧克力的DIY作为他们网吧的主页，年轻人一上网就可以看到。
2、通过广告和有关的传单的形式发放。
上面要印有巧克力产品的成品照，以色彩鲜艳，图案动人的为主，以此吸引顾客的注意，产生兴趣，从而光顾本店。
3、在各大商场和超市摆放这种商品。
在商场和超市设置专柜，一个是更好的宣传巧克力DIY,还有就是可以提供一些有关巧克力DIY的相关信息。
4、通过的人口聚集的地方开展免费试尝的活动。
如各大高校、超市、大型卖场门口等，通过试尝后在进行问卷调查，了解一下他们对我们这个产品的具体看法，和他们的一些宝贵意见，作为以后改进的标准。
5、还可以间接的推销。
通过和某些商家合作，把我们的巧克力DTY作为他们产品的赠品，一个可以扩大市场，还有就是可以增加对巧克力DIY的宣传力度。
比如买一件什么衣服，赠送巧克力；买满多少赠送巧克力等活动。
6、还有就是开展一些有关巧克力DIY的自己动手制作的活动，让广大的年轻人参与到其中来（特别是情侣）。
通过报名的方式开展一项自己动手做巧克力DIY的活动，通过网上报名，电话报名，举办这样的活动，可以让更多的年轻人和年轻情侣了解巧克力DIY。